COME INDOSSARE - CEC EDITORE
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FINESTRE DI APPROFONDIMENTO
COME INDOSSARE
il
22 MakeUp Technology 2020 (2)
MAKEUP di VALENTINA ABBONDANDOLO,
CHIARA CHIARATTI
Mérieux NutriSciences Italia
*chiara.chiaratti@mxns.com
MakeUp Technology 2020 (2) 23
L’ industria
cosmetica
è suddivisa
in diversi
segmenti in base alla tipologia di
prodotto: pelle, capelli, makeup,
prodotti per l'igiene personale
ed esperienziale nel consumatore
come dopo una giornata alla Spa.
Un cambiamento molto importante
nelle abitudini occidentali, ma già
presente da molti anni in Oriente,
è l’utilizzo delle mascherine di
protezione in luoghi pubblici
Valutazione oggettiva
Su un numero rappresentativo di
volontari (panel multietnico, età
superiore ai 18 anni) sono stati
condotti studi clinici eseguiti con
apparecchiature che permettono
l’analisi comparativa di immagini e
Risultati
Hollywood look / Cleopatra style
Protagonista assoluto è il mascara. Il COVID-19 ha
trasformato le tendenze makeup per la stagione e il trucco si
concentra soprattutto per evidenziare lo sguardo.
Come scegliere il mascara? In commercio esistono tantissime
proposte di mascara caratterizzate da diverse formule, attivi
e profumi. Durante la primavera o affollati, e che ormai sono la quantificazione degli effetti del e scovolini. Ciglia definite e separate o ciglia moltiplicate e
scorsa, a causa dell’epidemia da inevitabilmente entrate a far parte makeup, grazie alla valutazione intense, waterproof, curling, a prova di smudge effect.
COVID-19, quasi tutti questi settori della routine quotidiana di tutti. della variazione percentuale di Le caratteristiche definite da ogni proposta sono determinate
hanno registrato un calo delle Chiavi, portafoglio…e mascherina! specifici parametri correlati a colore dall’azione sinergica tra scovolino e formulazione
vendite. Gli effetti del lockdown e luminosità della cute, visibilità di del prodotto. Esistono in laboratorio strumentazioni
sull'industria cosmetica possono Scopo delle imperfezioni del viso come rughe, collegate a software molto sofisticati che permettono di
essere osservati a livello globale in sperimentazioni macchie, pori, ecc. studiare il comportamento in situ e quindi di monitorare
tutte le regioni, dal Nord America Con l’utilizzo frequente e ancora L’analisi comparativa dell’immagine e valutare le ciglia prima e dopo l’applicazione del mascara. Tecniche di bioingegneria e analizzatori di immagini
all’Europa, fino all’Asia Pacifica. obbligatorio della mascherina, è e l’estrapolazione dei suddetti garantiscono risultati oggettivi grazie alla combinazione di parametri numerici e immagini delle performance del
Il COVID-19 ha sconvolto il mondo necessario ripensare ai prodotti parametri di valutazione è stata mascara (Figg.1,2). Inoltre, è possibile alterare artificialmente l’ambiente di testing in laboratorio per testare il
e generato in breve tempo nuovi makeup per aumentare le possibile attraverso l’acquisizione comportamento del mascara in condizioni spinte, per esempio a contatto con l’acqua, oppure controllare la tenuta
bisogni, accelerando alcune vendite. In accordo con Mintel, automatica delle immagini ad alta temperatura e
tendenze già esistenti. Mentre diviene essenziale identificare il con macchine fotografiche ad umidità fino a 100% T0 T1
prodotti come makeup e profumi cambiamento degli stili di vita e altissima risoluzione, meccanismi RH e 45°C. Lo scopo 60 Volume
hanno osservato un evidente calo delle abitudini dei consumatori per di posizionamento dei soggetti e di questa tecnica è 40
Lunghezza
delle vendite, alcune categorie scoprire nuove opportunità da parte condizioni di illuminazione fisse e ottenere una valutazione Curling
%
20
sono riuscite a registrare una dei brand cosmetici. Ad esempio, riproducibili. oggettiva sulla capacità
rapida crescita, tra cui saponi vi è un potenziale aumento di Queste proprietà della del mascara di resistere 0
e bagnoschiuma (+194%), utilizzo del makeup dedicato alla strumentazione sono di importanza all’acqua o al sudore,
colorazione capelli (+115%), cura zona occhi, in quanto i consumatori fondamentale per ottenere un e che il prodotto sia a Figura 1 - Risultati ottenuti mediante A
delle unghie (+108%), cura della cercano di abbinare il trucco degli risultato chiaro e indiscutibile prova di smudge effect, analizzatore di immagini per valutare l’ef-
pelle (+99%) e lozioni per il corpo occhi alla mascherina. Mentre i delle performance del cosmetico: l’effetto “panda” che fetto volumizzante, incurvante (curling) e
(+79%) (1-4). prodotti per il trucco a zone saranno solo tecniche analitiche avanzate si verifica quando il allungante
I mesi vissuti in emergenza sanitaria ricercati per migliorare sopracciglia e strumentazioni di elevato prodotto si trasferisce Figura 2 - Valutazione ciglia mediante
hanno avuto e continueranno ad e occhi, il trucco di base dovrà livello garantiscono la possibilità dalle ciglia alla analizzatore d'immagine prima (A) e
avere un notevole impatto sulla garantire una formulazione più di registrarne anche le minime pelle causando un dopo (B) l'applicazione del mascara
B
dinamica dei consumi di prodotti resistente al sudore e al costante variazioni. alone scuro intorno
cosmetici: non solo sono cambiati contatto con la mascherina. agli occhi. La presenza della mascherina contribuisce
routine e stile di vita, ma anche Valutazione sensoriale all’aumento di umidità e sudore del viso, oltre che della
l’approccio all’acquisto (5,6). Materiali e Metodi soggettiva lacrimazione. Le formulazioni waterproof garantiscono
Se in un primo momento la Abbiamo preso in considerazione Al test clinico è stato associato una lunghissima tenuta, impeccabile anche a contatto con
richiesta di makeup era diminuita le seguenti categorie di prodotti e uno studio sul consumatore o una acqua, lacrime o sudore, per non rinunciare a ciglia nere e
a favore di prodotti igienizzanti, al quindi effettuato dei test di efficacia self-assessment evaluation (test ben definite in ogni occasione.
termine del lockdown la richiesta a seconda delle caratteristiche del di autovalutazione), in modo da Per esaltare l’effetto del mascara un valido supporto è il kajal, che si può applicare all'interno dell'occhio per dare
è nuovamente aumentata. Dopo formulato: mascara, matita/eyeliner, valutare l’effettiva percezione che maggiore profondità allo sguardo oppure sulla rima ciliare inferiore, sfumandolo per dare ampiezza. Un altro
ogni crisi economica o sociale, ombretto, primer, fondotinta/blush l’utente finale ha del prodotto. escamotage per esaltare lo sguardo è l'eyeliner, applicato su base di ombretto chiaro oppure disegnando una linea
i consumatori sono orientati e fashion mask in tessuto. L’opinione del consumatore e/o oltre la fine dell’occhio per allungarlo (Fig.3). Il grafico riportato in Figura 3 mostra che è possibile quantificare e
all’acquisto di prodotti che Le valutazioni sono state effettuate il giudizio di un panel di esperti è monitorare la presenza dell’eyeliner direttamente sulla rima ciliare, secondo tempi di valutazione prestabiliti e a
migliorano non solo il loro aspetto, attraverso un approccio integrato sempre associato alla valutazione confronto con il prodotto appena applicato.
ma che li facciano sentire meglio, tra diverse metodologie e tecniche strumentale per completare e I prodotti a contatto con la zona occhi devono essere pensati e formulati per una delle zone più sensibili del corpo,
generando un effetto sensoriale analitiche. avvalorare i dati oggettivi ottenuti. per cui deve essere garantito un elevato livello di sicurezza attraverso l’esecuzione di test in vitro e in vivo, a conferma
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della compatibilità a livello oculare. Eyeliner - valutazione proprietà long-lasting
MAT tutto il giorno. L’effetto MAT è 4,5 4,2
Tali test garantiscono, inoltre, che il 100
garantito da specifici ingredienti in 4
100
prodotto è adatto a occhi sensibili, grado di agire sul sebo in eccesso, 3,5
portatori di lenti a contatto o senza influire sulla texture leggera,
Area occupata dal makeup (%)
80 3
70
facilmente irritabili dal sudore. fresca e asciutta. La soddisfazione 2,5
60
Analogamente a tutti gli altri tipi di del consumatore è fondamentale per 2
2
makeup, anche l’ombretto richiede 40 assicurare il successo di un prodotto
1,5 1,3
caratteristiche di lunga tenuta e 35 cosmetico. Per conoscerle in
1
non sbavatura, preferendo una 20 anticipo, analisi sensoriali e ricerche
10 0,5
formulazione long-lasting. Grazie di mercato aiutano a comprendere le
0 0
all’utilizzo di tecniche di analisi di 0 4 8 24
opinioni dei consumatori (Figg.7-9). Non trattato Trattato vs Trattato vs
immagini cutanee, le foto ottenute Tempo (ore)
Il rossetto non scompare! Non è più non trattato T10 ore
sono ad altissima risoluzione e protagonista come prima perché
in condizioni standardizzate di Figura 3 - L'eyeliner rimane sulla linea superiore delle ciglia per un valore di superficie pari a ora è coperto dalla mascherina, Figura 5 - Valutazione dell'andamento della variazione del parametro ∆E (differenza cromatica)
illuminazione, permettendo così 40% a 24 ore dall'applicazione ma per chi non desidera rinunciare durante i tempi di valutazione (dopo 10 ore) rispetto alla cute basale (non trattato) e alla cute
di monitorare colore e intensità la scelta di prodotti emollienti ad trattata con makeup
a diversi tempi di valutazione evidenziare le zone di luce del viso. Le performance di prodotto da valutare azione idratante per ammorbidire
mediante tecnica analitica color sono compattezza, viscosità, stendibilità, tempo di asciugatura, capacità le labbra potrà rappresentare una 54
follow up, la quale monitora coprente, setosità e adesività. Oltre a questi, è possibile associare anche valida alternativa. Per i prodotti 53,5 53,4
l’adesione del makeup alla cute in parametri di tenuta a supporto delle valutazioni strumentali quali no transfer, colorati sarà necessario utilizzare
53
base alla tenuta del colore. omogeneità, tenuta nel tempo e facilità di rimozione. dei semplici accorgimenti quali
Grazie all’utilizzo di strumenti analitici avanzati, come la colorimetria preparare le labbra con una base 52,5
Perfect skin - Una pelle perfetta associata a tecniche di immagini, è possibile confrontare le performance impiegando la matita e quindi 52 51,9
Chi indossa la mascherina molte ore di uno o più prodotti applicandoli su metà viso per valutare la proprietà applicare il rossetto rimuovendo 51,5
51,6
51,5
al giorno tende a preferire prodotti no transfer dopo il contatto e/o lo strofinamento su un tessuto di cotone l’eccesso con una velina. In questo
leggeri, poco occlusivi e soprattutto bianco, valutando quindi la capacità del makeup di non sporcare la modo il rossetto si fisserà, non 51
che non rilasciano colore. mascherina (Fig.4). Con appositi analizzatori di immagini sarà inoltre macchierà la mascherina e resisterà
50,5
Le principali qualità ricercate per un possibile quantificare la durata nel tempo del fondotinta nella zona della più a lungo. Anche in questo caso, Non trattato Trattato T5 ore T10 ore
fondotinta impeccabile sono lunga fronte e la tenuta del fondotinta nell’arco della giornata con la presenza analogamente a quanto effettuato
tenuta e no transfer. Oltre a questi della mascherina, ad esempio nella zona del mento. Tali tecniche analitiche per gli ombretti, sarà possibile Figura 6 - Valutazione dell’andamento di variazione % del parametro L*
aspetti formulativi, i consumatori permettono di valutare colore e omogeneità. Per ciascun tempo vengono valutare la tenuta nel tempo
associano performance sensoriali, acquisite immagini digitali del volto. In presenza della mascherina, l’analisi dopo l’effetto kiss proof o il non
imprescindibili per il makeup, colorimetrica dell’immagine viene condotta sulla zona frontale selezionando trasferimento di colore anche dopo tessuto rimanente dagli abiti del suo marchio di moda (7). Durante il COVID-
legate a gradevolezza, facilità di una specifica area di interesse (ROI), considerando come riferimento il il contatto con cibo (oil blot). 19, molte case di moda italiane hanno riconvertito la produzione per fornire
applicazione, texture, e sensazione colore del fondotinta applicato e supporto alla mancanza di questi dispositivi sia a ospedali sia a privati
di benessere e leggerezza generale quello della cute priva di makeup, A Fashion mask cittadini. Alcune maschere facciali stanno diventando veri e propri accessori
una volta indossato il fondotinta. e calcolando il numero di pixel del Fashion e beauty si influenzano premium e possono essere inglobate nelle proposte di makeup, anche
Tutte queste caratteristiche colore di riferimento residuo sulla a vicenda nella scelta di stile associando il trucco al tipo di mascherina scelto. È importante garantire
vengono analizzate da giudici cute dopo vari tempi successivi e colore. Già da diversi anni le sicurezza ed efficacia di tali prodotti mediante opportuni test di sicurezza
esperti e qualificati che valutano all’applicazione (surface of product). mascherine vengono comunemente e performance. Per valutare sicurezza e tollerabilità cutanea, il Patch test è
le diverse prestazioni del prodotto, Il parametro surface of product B utilizzate in Asia per proteggersi fondamentale per confermare l’assenza di irritazione durante l’utilizzo della
sia in singolo sia attraverso la è proporzionale alla quantità di dall’inquinamento e ormai fanno mascherina e viene eseguito sotto controllo dermatologico su un gruppo di
comparazione di due o più prodotti fondotinta perso ai vari time point di parte dell’outfit di ogni giorno, tanto volontari sani con cute normale o sensibile. I controlli qualità sono necessari
o con un benchmark. valutazione, espresso come perdita che la famosa stilista thailandese ad assicurare la validità del prodotto, come ad esempio la simulazione
Fondotinta, blush e highlighter sono percentuale (Figg.5,6). Prae Vatanika, proprietaria artificiale dell’esposizione alla luce, test fisico-meccanici sui tessuti per
i makeup più idonei da associare La novità dell’estate sono state le del marchio VATANIKA, ha valutarne la resistenza alle più comuni sollecitazioni come trazione,
all’utilizzo della mascherina, capaci acque spray per fissare il trucco, capaci Figura 4 - Effetto no transfer su tessuto al T0 recentemente lanciato un elegante abrasione, lacerazione, e la solidità dei colori al lavaggio e allo sfregamento.
di rendere la pelle perfetta ed di rinfrescare il viso e mantenerlo (A) e T1 (B) design di maschere che utilizza il Come i leggins funzionali, anche le mascherine protettive potrebbero essere
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Sei soddisfatto dell'effetto MAT? È ormai assodato che i consumatori
sono attenti e informati su
caratteristiche e performance dei
prodotti che vanno ad acquistare.
Informazioni chiare e facilmente
accessibili, comprensibili e dettagliate
fornite dai brand sono la chiave per
aumentare la fiducia dell’utente
finale. Quindi non solo informazioni
dettagliate sugli ingredienti, ma
Molto soddisfatto Soddisfatto Abbastanza soddisfatto Non soddisfatto anche rassicurazioni su controlli e
valutazioni di sicurezza ed efficacia da
Figura 7 - Valutazione della soddisfazione del consumatore sull’effetto MAT parte del produttore, per garantire al
consumatore l’utilizzo del prodotto
Effetto long-lasting in assoluta tranquillità, garantendo i
100
90 risultati promessi (8-10).
80
70 Bibliografia
60 1. Bohlen B, Carlotti S, Mihas L (2009) How the
50 recession has changed US consumer behavior.
40
McKinsey Quarterly 1:17-20
30
2. Dibaji A, Powers S, Keswani P (2010) U.S. Household
20
and personal products: The “great recession” and
10
shifts in consumer behavior. Alliance Bernstein,
0
5 ore 10 ore
New York.
Figura 8 - Valutazione della soddisfazione del consumatore sull’effetto long-lasting 3. Katona G (1974) Psychology and Consumer
Economics.
Uniformità del colore J Consum Res 1(1):1-8
100
4. Jones AL, Russell R, Ward R (2015) Cosmetics alter
90
80 biologically-based factors of beauty: evidence from
70 facial contrast.
60
Evol Psychol 13(1):210-229
50
40 5. Webinar Beautystreams: COVID19 - sfide e
30 implicazioni per l'industria cosmetica (2020)
20
Cosmetica Italia.
10
0 6. Colour Cosmetics: trend attuali e futuri (2020)
5 ore 10 ore
Cosmopolo.
Sì No
7. Face masks fuel post-COVID-19 beauty
Figura 9 - Valutazione della soddisfazione del consumatore sull’effetto uniformità del colore opportunities, www.mintel.com
8. Russell R (2010) Why Cosmetics Work.
utilizzate per integrare l’effetto di un prodotto cosmetico al tessuto, unendo In: The science of social vision. Oxford University
cosi protezione ed efficacia, per esempio idratante, cicatrizzante o nutriente. Press, Oxford.
9. Direttiva 2005/29/CE, https://eur-lex.europa.eu/
Discussione e Conclusioni legal-content/IT/TXT/PDF/?uri=CELEX:32005L0029&f
Non si può prevedere la fine dell’utilizzo delle mascherine in pubblico, rom=EL
sicuramente almeno per il prossimo inverno è un trend destinato a durare e a 10. COLIPA, Guidelines for the evaluation of the efficacy
generare un’opportunità interessante per il makeup. of cosmetic products (2008).
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