L'anti-età per i capelli - Manuale del progetto - Pantene Pro-V Protezione Giovinezza 7
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Manuale del progetto Club dei Desideri Pantene Pro-V Protezione Giovinezza 7: L'anti-età per i capelli
BENVENUTA NEL PROGETTO 7.000 Ambasciatrici provano i 7 benefici In questo progetto vogliamo: della nuova linea Pantene Pro-V … provare, insieme a 7.000 Ambasciatrici e alle Provare Benvenuta in questo progetto dedicato alle donne che amano prendersi cura dei propri capelli, mante- loro amiche, colleghe e conoscenti, Pantene Pro-V nendoli sani, forti e lucenti. Vogliamo infatti testare la nuova linea di prodotti Pantene Pro-V Protezione Giovinezza 7. Protezione Giovinezza 7, che preserva sette proprietà dei capelli giovani e sani. ... sapere cosa ne pensi di questa linea di prodotti in tre Esprimere la propria opinione sondaggi online. … far conoscere Pantene Pro-V Protezione Giovinezza 7 Passare parola semplicemente provandolo e scambiando le proprie opinioni con amiche, colleghe e conoscenti. Pantene Pro-V Protezione Giovinezza 7 restituisce forza e lucentezza ai tuoi capelli: non tagliare la tua giovinezza! ... raccogliere numerosi resoconti del passaparola Inviare feedback e questionari per la ricerca di mercato: quali sono le esperienze che hai fatto con il passaparola? Che 7.000 donne e 7 benefici: per questo progetto farai parte di un gruppo esclusivo di 7.000 Amba- impressione hanno le tue amiche e conoscenti di questa sciatrici del Club dei Desideri, che potranno provare i 7 benefici dei prodotti della linea Pantene linea anti-età per i capelli? Pro-V Protezione Giovinezza 7. Insieme ad amiche, parenti e colleghe vogliamo scambiare opinioni ed impressioni su questi prodotti, rendendoli ancora più conosciuti. Siamo felici di poterti accogliere nel team! 2 3
INFO SUL PRODOTTO L'anti-età è ora anche per i capelli Pantene Pro-V Protezione Giovinezza 7 Per mantenere il nostro aspetto giovane, siamo abituate a curare la pelle con creme e Per difendere la bellezza dei nostri capelli dai segni dell'età, è necessario utilizzare prodotti cosmetici anti-età. Con la linea Pantene Pro-V Protezione Giovinezza 7 possiamo prodotti che contrastino gli effetti del processo di invecchiamento dei capelli. A ora farlo anche con i nostri capelli, proteggendoli dai processi dell'invecchiamento. questo proposito Pantene Pro-V ha creato la linea di prodotti Protezione Giovinezza 7, appositamente studiata per mantenere nel tempo 7 caratteristiche dei capelli giovani. Con l'avanzare dell'età, i capelli tendono a indebolirsi e diventare fragili, tanto da spingere molte Avere capelli folti e forti è uno dei principali segni donne all'idea di ricorrere a tagli drastici che restituiscano forma e volume alla capigliatura. di giovinezza e salute, che ci fa sentire belle e Partendo dall'esperienza nella cura della pelle, i ricercatori del Pantene Pro-V Hair Research sicure di noi stesse. Dai 20 anni però la struttura Institute hanno messo a punto una serie di trattamenti finalizzati alla protezione di 7 proprietà dei dei capelli inizia a modificarsi: incomincia così il capelli giovani: processo di invecchiamento del fusto. È quindi importante intervenire in tempo, per preservare la bellezza dei capelli. Forza* La nuova linea Protezione Giovinezza 7 protegge Corposità i capelli dagli effetti dell'invecchiamento, Splendore garantendo brillantezza e corposità anche col Levigatezza passare del tempo. Idratazione Riparazione dai danni** Punte definite Pantene Pro-V Protezione Giovinezza 7 ripristina la naturale bellezza dei capelli, che non avranno più bisogno di essere tagliati! *contro i danni da spazzola **danni superficiali 4 5
INFO SUL PRODOTTO I prodotti della linea 3. Nutre e protegge La linea Protezione Giovinezza 7 aiuta a proteggere nel tempo le caratteristiche dei capelli Maschera Intensiva Giovinezza giovani e in salute. Segui le tre fasi della beauty routine di Pantene Pro-V: Questa maschera è un vero e proprio trattamento intensivo anti- età, che restituisce subito luminosità e forza ai capelli stanchi e 1. Deterge stressati. Nutre e ripara dai danni dello styling in soli due minuti. Da usare idealmente una volta alla settimana. Shampoo La sua formula leggera e ricca di nutrienti deterge delicatamente ma in profondità, proteggendo i capelli dalle successive Nel progetto aggressioni dello styling. I capelli saranno subito corposi del Club dei e lucenti. Ideale da usare anche quotidianamente. Desideri Spray Fibro Rinforzante senza risciacquo Uno spray senza risciacquo dalla texture impalpabile che unisce l'azione nutritiva a quella dello styling. Grazie alla formula ricca di Vitamina B7, questo spray garantisce morbidezza e maggiore Shampoo + Siero (Shampoo 2in1) pettinabilità, regalando al contempo volume e sostegno. Ideale La composizione ricca e nutriente di questo shampoo doppia per capelli indeboliti e fragili. Da usare quotidianamente. azione è un vero e proprio trattamento anti-età, che combina una delicata detersione all'azione nutritiva del balsamo. I capelli appariranno visibilmente sani. Adatto ad un utilizzo quotidiano. BB Crème BB sta per "Beauty Balm", ovvero "crema di bellezza". Dapprima ideate per lo skin care, le BB approdano all'hair care, migliorando 2. Idrata istantaneamente l'aspetto dei capelli, che vengono allo stesso tempo nutriti e riparati. Un vero e proprio trattamento intensivo Balsamo Protezione anti-invecchiamento, senza risciacquo e senza pigmenti. Da Idrata i capelli in profondità. I capelli saranno più resistenti e applicare sui capelli umidi per proteggere i capelli prima dello facili da pettinare, nonché protetti dai danni dello styling. Nel progetto styling, o sui capelli asciutti per dare un tocco finale al look. I ca- Nel progetto del Club dei Da usare sempre dopo lo shampoo, si risciacqua facilmente. del Club dei pelli saranno idratati e protetti, apparendo lisci, setosi e lucenti: Desideri Desideri un unico prodotto per capelli perfetti. 6 7
APPROFONDIMENTI Sai riconoscere i segni Il tuo kit del progetto dell'invecchiamento dei capelli? Per iniziare il progetto, riceverai un pacco gratuito contente: Della pelle sappiamo che i suoi primi segni di invecchiamento sono le rughe e la perdita di elasticità, che abbiamo entrambe imparato a prevenire con creme e cosmetici anti-età. Ma Per te: in che modo si manifesta l'invecchiamento nei capelli? E come possiamo riconoscerlo e • 1 Shampoo Pantene Pro-V Protezione Giovinezza 7 (250 ml) contrastarlo? • 1 Balsamo Pantene Pro-V Protezione Giovinezza 7 (200 ml) • 1 BB Crème Pantene Pro-V Protezione Giovinezza 7 (145 ml) I primi capelli bianchi sono la manifestazione più evidente del passare dell'età, che può essere però Da distribuire alle tue amiche, colleghe e conoscenti: facilmente contrastata con la colorazione. Altri segnali sono invece di più difficile comprensione, non • 30 campioni di Balsamo Pantene Pro-V Protezione venendo spesso associati al processo di invecchiamento dei capelli. Giovinezza 7 (10 ml) Meno spessore. Una delle spie più importanti Questionari per la ricerca di mercato, per intervistare dell'invecchiamento dei capelli è il loro minor amiche e conoscenti. spessore. Il progressivo assottigliamento e indebolimento della fibra capillare rende la capigliatura meno voluminosa. I capelli appaiono meno forti e resistenti di un tempo. Meno volume. La riduzione del volume dipende anche dalla densità dei capelli: col passare degli anni infatti i capelli tendono a ricrescere meno copiosi che in precedenza, diventando più radi e sottili. Discuteremo tutte le idee e le domande relative a Pantene Capelli ribelli. Anche la curvatura del fusto si modifica con l'età, provocando cambiamenti Pro-V Protezione Giovinezza 7 nel blog del progetto: nell'aspetto della capigliatura. I capelli diventano così più ribelli allo styling e i «giorni no» dei capelli club.desiderimagazine.it/pantene sono sempre più frequenti. Se hai domande o suggerimenti sul progetto puoi inviare Secchezza. La produzione di sebo e lipidi diminuisce, rendendo i capelli più secchi, che tendono così una email a: pantene@club-dei-desideri.it a spezzarsi e a manifestare doppie punte. I capelli non appaiono più luminosi come una volta. 8 9
Svolgimento del progetto 3. FAI CONOSCERE PROTEZIONE GIOVINEZZA 7 Se Pantene Pro-V Protezione Giovinezza 7 ti ha convinta, contribuisci insieme alle altre 1. APRI IL KIT E SCATTA DELLE FOTO ambasciatrici partecipanti al progetto a far conoscere la linea Protezione Giovinezza 7, che restituisce splendore e bellezza ai tuoi capelli, mantenendoli sani e forti nel tempo! Apri il kit: non appena riceverai il tuo kit del progetto, potrai aprirlo con tutta calma e scoprirne il contenuto. Scatta delle foto: saremmo contenti di poter prendere parte alla gioia dell'apertura del pacco. Per questo puoi subito scattare un paio di foto per immortalare il momento. Successivamente puoi inviare le foto insieme ad un resoconto del passaparola: per farlo ti basta andare online su club.desiderimagazine.it/pantene e cliccare Tu su "Scrivi un resoconto". In questo modo puoi raccontarci dei tuoi passaparola! La tua collega La tua amica della palestra 2. LA TUA OPINIONE La tua parente La tua vicina Sostieni il team Pantene Pro-V comunicando la tua opinione e suggerendo nuove idee La tua amica per rendere Pantene Pro-V Protezione Giovinezza 7 ancora migliore. Durante le otto settimane del progetto potrai prendere parte a tre sondaggi, ovvero: Per farlo puoi, per esempio: • All'inizio del progetto: Sondaggio Iniziale • A metà del progetto: Sondaggio Intermedio • provare i prodotti del tuo kit del progetto insieme alle amiche e colleghe; • Alla fine del progetto: Sondaggio Finale • distribuire un campione di balsamo Pantene Pro-V Protezione Giovinezza 7 tra le tue amiche e conoscenti e raccontare tutto ciò che hai appreso su Pantene Pro-V Protezione Giovinezza 7; Riceverai una email non appena sarà il momento giusto per compilarli. ;-) • girare dei video con le amiche mentre testate insieme i prodotti della linea. A pagina 16 di questo Manuale troverai altre idee per il passaparola. 10 11
4. RACCONTA DEL TUO PASSAPAROLA Principi guida Il team Pantene Pro-V vuole imparare dalle esperienze delle sue Ambasciatrici durante il Abbiamo raccolto delle regole che valgono per ogni ambasciatrice di prodotto nel Club dei progetto del Club dei Desideri con Pantene Pro-V Protezione Giovinezza 7, raccogliendo più Desideri e servono per poter dare il meglio di sé all'interno della nostra community e dei nostri particolari possibili. progetti. Per questo è importante riportare i passaparola fatti con amiche, parenti, colleghe e Sii onesta conoscenti. Per farlo basta scrivere un resoconto del passaparola ogni volta che hai parlato L'onestà nel Club dei Desideri è la prima regola, puoi quindi dire apertamente la tua opinione. con qualcuno di Pantene Pro-V Protezione Giovinezza 7. Tutte le ambasciatrici di prodotto si impegnano sempre a precisare che hanno conosciuto i prodotti oggetto del test attraverso il Club dei Desideri e che partecipano ad un progetto di Ci interessa soprattutto sapere con quante persone hai parlato, cosa ne pensano di Pantene passaparola con il Club dei Desideri. Pro-V Protezione Giovinezza 7 e se ci sono delle domande a riguardo. Sii onesta, comunicando liberamente la tua vera opinione, e non ingannare in nessun caso i tuoi amici o conoscenti. Questo significa che non devi fare dei discorsi commerciali ed esagerare. Scrivere un resoconto del passaparola è molto semplice: vai su club.desiderimagazine.it/ Se per esempio i prodotti che stai provando non sono di tuo gradimento, allora comunicaci la tua pantene e clicca su "Scrivi un resoconto". opinione sincera insieme a dei consigli per migliorare il prodotto. Un passaparola senza esagerare Fai del passaparola solo se sei convinta del prodotto e pensi che ne valga la pena. Non 5. AIUTA PANTENE PRO-V CON LA RICERCA DI MERCATO c'è bisogno di esagerare oppure raccontare delle cose di cui non siamo convinti, non sei un rappresentante che vuole vendere qualcosa porta a porta. Grazie alla tua onestà e chiarezza i Diventa «Ricercatrice di mercato» con Pantene Pro-V e il Club dei Desideri! Con i tuoi amici o conoscenti si sentiranno anche loro liberi di esprimere il loro parere sincero sul questionari per la ricerca di mercato che hai trovato nel kit potrai intervistare 20 persone prodotto. C'è spazio per tutte le opinioni, anche se non riflettono esattamente le tue e più sono su Pantene Pro-V Protezione Giovinezza 7 e potrai anche offrire loro l'occasione di meglio è! conoscere meglio questi trattamenti per la bellezza dei capelli con le informazioni che hai appreso, oppure rispondere alle loro domande. La cosa più importante Partecipare ai progetti del Club dei Desideri deve essere un divertimento: conosci nuovi Troverai ogni informazione dettagliata direttamente sui questionari per la ricerca di mercato. prodotti, consigliali ai tuoi amici e conoscenti e fai tante esperienze nuove. 12 13
INFO SUL PRODOTTO La frase da raccontare La marca Pantene Pro-V Da più di 65 anni, con i suoi prodotti, Pantene Pro-V si occupa della bellezza dei capelli garantendo splendore e lucentezza alle capigliature di tutto il mondo. La marca e il suo nome: Protezione Giovinezza 7 è Nel 1947 lo scienziato svizzero Gustav Erlemann scoprì il Pantenolo, una Pro-Vitamina dagli straordinari effetti benefici su la prima linea anti-età di Pantene pelle e capelli. Da questa Pro-Vitamina ne estrasse il principio attivo del B-Pantene, che venne così inserito per la prima volta che aiuta a proteggere 7 proprietà in un prodotto, il cosiddetto “Tonico per capelli”. Negli anni '60 il principio attivo fu perfezionato, giungendo alla dei capelli giovani e sani. formula della Pro-Vitamina B5. Dalla sua denominazione nacque quello che è ancora oggi il nome della marca, Pantene Pro-V. Dalla continua ricerca e innovazione del Dottor Erlemann nacque negli anni '70 il balsamo, a cui successero poi negli anni trattamenti intensivi, lacche, spume e tutta la palette di prodotti Pantene Pro-V. Il logo: Il logo “Shirra” di Pantene Pro-V esiste dal 2007. Il suo nome prende spunto da quello del vento africano, lo “Scirocco”. Il logo “Shirra” assume quindi il significato di trasformazione, sicurezza ed energia, ovvero i tre attributi delle consumatrici di Pantene Pro-V. I risultati di Pantene Pro-V: Grazie alla sua ricerca e innovazione, Pantene Pro-V è leader di mercato in Italia e rappresenta un punto di riferimento per tutti coloro che desiderano capelli sani e belli, affermandosi come il brand n° 1 al mondo nella cura dei capelli*. *Valutazione Mondiale delle Vendite Nielsen, 2012. 14 15
INFO SUL PROGETTO Idee per il passaparola Tante donne sono scontente dei propri capelli, soprattutto con l'avanzare dell'età. A chi Inoltre divertitevi insieme con un piccolo sondaggio: chi delle tue amiche sa riconoscere i segni non è capitato di incontrare amiche che si lamentano dell'aspetto dei propri capelli, dell'invecchiamento dei capelli? Chi vorrebbe capelli più morbidi e corposi? Confronta le opinioni elencandone i difetti? Un'occasione perfetta per far conoscere i benefici della linea ed esperienze, cercando di capire cosa pensano degli effetti dell'età sui loro capelli. Informati Protezione Giovinezza 7 di Pantene Pro-V! in seguito sulle loro impressioni e sensazioni, così come sulle conversazioni avute con altre amiche e conoscenti su Pantene Pro-V Protezione Giovinezza 7. Organizza un beauty party La cura della bellezza è sicuramente Quali dei 7 benefici sono uno degli argomenti più frequenti maggiormente importanti? nei discorsi tra amiche, che amano Durante una cena o un pomeriggio con scambiarsi piccoli consigli e le amiche, racconta la tua esperienza suggerimenti su prodotti e cosmetici. con Pantene Giovinezza 7: quale dei Organizza un “beauty party” a casa 7 benefici è quello più visibile sui tuoi tua e invita amiche e colleghe: un capelli? Rivela loro l'azione anti-età pomeriggio o una serata da trascorrere della linea Pantene Giovinezza 7, che interamente facendosi belle, tra una preserva i capelli giovani e forti: a quali Spargi la voce sui benefici di Pantene Pro-V Protezione chiacchiera e l'altra. caretteristiche non possono proprio Una pausa caffè con le amiche: il momento giusto per parla- Giovinezza 7 tra le amiche, conoscenti e colleghe! rinunciare? re delle proprietà di Pantene Pro-V Protezione Giovinezza 7! Sarà il momento ideale per far provare alle tue amiche i prodotti Protezione Giovinezza 7 e Questi sono solo alcuni spunti per il tuo passaparola, sicuramente avrai altre idee divertenti regalare loro un campione, raccontando i benefici dei trattamenti Pantene Pro-V che hai testato. e originali per far conoscere Pantene Pro-V Protezione Giovinezza 7 alle tue amiche. Raccontacelo nei tuoi resoconti di passaparola, non vediamo l'ora di leggerli! Divertiti a girare un piccolo video con le tue amiche mentre testate insieme i prodotti Pantene Pro-V e crea un piccolo video-report del tuo beauty party! Dopo che avrai caricato il video online, potrai mandarcelo attraverso un link in uno dei tuoi resoconti. Siamo curiosi di ricevere i tuoi beauty-report! 16 17
P&G: UN AIUTO CONCRETO P&G ti dà un aiuto concreto: il progetto Pantene Pro-V P&G è un'azienda di produzione e distribuzione di beni di largo Marche molto amate e conosciute come Dash, Oral B, Swiffer, Lenor, Gillette, Braun, consumo, fondata nel 1837 da due intraprendenti europei Mastrolindo, Fairy, Duracell e naturalmente Pantene, sono prodotte e distribuite da P&G. emigrati negli USA: William Procter, un candelaio inglese, e James Gamble, un saponiere irlandese. I prodotti P&G, grazie alla loro qualità, alla tecnologia e alle innovazioni, aiutano concretamente le famiglie italiane da 175 anni. Proprio come Pantene Pro-V e la sua linea Procter e Gamble furono fra i primi industriali americani a investire in Protezione Giovinezza 7, che restituisce vigore e forza ai capelli indeboliti dall'avanzare un laboratorio di ricerca e nel marketing. P&G ti aiuta concretamente dell'età. ogni giorno con prodotti e Lo sapevi che molte delle marche di cui ci fidiamo da sempre e innovazioni di qualità. che utilizziamo giornalmente per noi e i nostri cari fanno parte della Se ti è piaciuto il nostro progetto, scopri subito tutte le altre iniziative e gli aiuti concreti offerti grande famiglia P&G? da P&G, come le ultimissime innovazioni di prodotto, tanti consigli pratici, sconti e promozioni nello spazio dedicato www.aiutoconcretoPG.it! Sapevi che P&G produce e distribuisce queste e altre marche? Scoprile tutte su www.desiderimagazine.it. 18 19
APPROFONDIMENTO SU DESIDERI MAGAZINE Desideri Magazine: Tra le lettrici registrate, le Ambasciatrici del Club dei Desideri sono spesso tra le prime che vengono a conoscenza dei nuovi prodotti, potendoli provare a casa e dando la propria opinione un sito tutto al femminile sincera su di essi. Esattamente come stiamo facendo in questo progetto insieme a Pantene Pro-V Protezione Giovinezza 7. Per P&G i singoli prodotti e le persone che li utilizzano sono al centro di tutto. Per questo esiste il sito Desideri Magazine. Si tratta di un'opportunità importante sia per le ambasciatrici che per il reparto marketing e ricerca di P&G, responsabile dello sviluppo di tutte le marche, che può così migliorare i prodotti esistenti e svilupparne di nuovi. Sia nel caso in cui tu riceva un prodotto da testare per raccogliere opinioni (come in questo progetto con Pantene Pro-V Protezione Giovinezza 7), sia in caso siano altre ambasciatrici a testare i prodotti e ad aiutarci con le loro opinioni, Desideri Magazine offre sempre quella piccola cosa in più che trasforma una giornata qualunque in una giornata speciale! Noi di Desideri Magazine crediamo che la differenza fra un giorno qualunque e un giorno Club dei Desideri speciale stia nelle piccole cose. Per questo motivo troverai ogni giorno su Desideri Magazine idee, consigli, informazioni e aiuti pratici in tutti i settori della vita quotidiana: Anche le tue amiche, colleghe e conoscenti sono interessate a scoprire nuovi prodotti e • Moda&Bellezza • In Famiglia consigli utili nella la vita di tutti i giorni? Allora consiglia loro il sito Desideri Magazine e dai • A casa • Salute&Benessere loro la possibilità di poter diventare ambasciatrici di prodotto e conoscere così nuove marche, • A tavola scambiare esperienze con amici e conoscenti e influenzare i grandi marchi con la propria Le lettrici registrate potranno prendere parte ai nostri contenuti esclusivi e non solo: potranno opinione. Maggiori informazioni le trovi su www.desiderimagazine.it. partecipare a test di prodotti, ricevere buoni sconto, campioni gratis e prendere parte ad altre iniziative. 20 21
SOMMARIO Pantene Pro-V: Scheda tecnica il tuo consulente di bellezza! Pantene Pro-V Protezione Giovinezza 7 Alcuni preziosi consigli per mantenere i tuoi capelli visibilmente sani e luminosi: Preserva 7 proprietà dei capelli giovani. I capelli si spezzano più facilmente quando sono umi- Shampoo e Balsamo proteggono e riparano i capelli durante la detersione. di, meglio tamponarli con un asciugamano, modellarli Lo Spray Fibro Rinforzante rende i capelli più forti e resistenti, creando al contempo una con le dita e pettinarli da asciutti (senza troppa forza). barriera protettiva dai danni dello styling. Scegli un pettine a denti larghi per ridurre la frizione La BB Crème garantisce una tripla azione riparatrice, protettrice e setificante. con i capelli. La Maschera Intensiva Giovinezza mantiene le caratteristiche dei capelli giovani, riparando i danni superficiali del capello attraverso una forte azione nutritiva e idratante. Utilizza sempre shampoo e balsamo e una volta a settimana scegli una maschera intensiva idratante per Prezzo consigliato*: restituire ai tuoi capelli la naturale corposità. Ricordati Shampoo e Shampoo 2in1 (250 ml): 3,49 € che non è necessario tagliare i capelli per rafforzarli! Balsamo (200 ml): 3,49 € Maschera Intensiva Giovinezza (300 ml): 6,99 € Usa un trattamento intensivo quotidiano per riparare i capelli danneggiati e riportarli al Spray Fibro Rinforzante (150 ml): 6,99 € naturale splendore, come la BB Crème di Protezione Giovinezza 7. BB Crème (145 ml): 6,99 € Ricordati che agenti atmosferici, smog, sudore e cloro possono contribuire ad aumentare l'effetto crespo e la disidratazione. Puoi donare maggiore forza ai capelli, affiancando allo shampoo lo spray fibro-rinforzante con vitamina B7 di Protezione Giovinezza 7, che può essere utilizzato sia sui capelli bagnati che asciutti. Infine, evita situazioni stressanti per i capelli, come temperature troppo elevate. L'utilizzo frequente di piastra e phon danneggia la struttura dei capelli. *Il prezzo fi nale è a totale discrezione del rivenditore. 22 23
club.desiderimagazine.it/pantene Il tuo contatto personale per questo progetto: marixa@club-dei-desideri.it
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