BLUEPRINT IL PIANO DEL DECENNIO PER LE COOPERATIVE - ALLEANZA INTERNAZIONALE DELLE COOPERATIVE GENNAIO 2013
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Alleanza Internazionale delle Cooperative BLUEPRINT IL PIANO DEL DECENNIO PER LE COOPERATIVE Gennaio 2013
BLUEPRINT IL PIANO
DEL DECENNIO PER LE
COOPERATIVE
Questo documento è stato redatto sotto la direzione di Planning Work Group, dell’Alleanza Cooperativa Internazionale
di Cliff Mills and Will Davies, del Centre for Mutual and Employee-owned Business e dell’Università di Oxford.
I membri del gruppo di lavoro sono:
Dame Pauline Green Stéphan Bertrand Zhang Wangshu
Presidente in carica dell’ Alleanza DESJARDINS (Canada) All China Federation of Supply and
Cooperativa Internazionale Marketing Co-operatives
Nelson Kuria
Mark Craig CIC Insurance Group (Kenya)
Co-Operative Group (Gran Bretagna)
Cliff Mills
Cliff Mills è uno specialista del diritto e della Contents
direzione delle cooperative, organizzazioni basate su
mutualità ed associazionismo. Ha redatto lo statuto Introduzione
di società cooperative al dettaglio oggi leader nel ........................................ 01
Regno Unito ed ha ampliamente operato nello
sviluppo di nuove cooperative e nuovi modelli di
mutualità per i servizi pubblici. Ha inoltre avuto un Obiettivo del
importante ruolo nello sviluppo delle normative per documento
le cooperative nel Regno Unito. ........................................ 03
Oltre ad essere un affermato ricercatore presso
l’Oxford Centre for Mutual and Employee-owned Sommario della
Business, Cliff Mills è socio fondatore della Mutuo e strategia del
consulente per la Capsticks Solicitors LLP e Cobbetts programma
LLP. ........................................ 04
Dr Will Davies
Will è assistente universitario alla facoltà di Capitolo 1
Metodologie Interdisciplinari presso l’Università di Partecipazione.................. 07
Warwick. I suoi studi si basano su economia sociale
ed economia politica. Ha pubblicato numerose
relazioni sulla mutualità tra le quali “Reinventare Capitolo 2
l’azienda “(Reinventing the Firm, Demos 2009), Sostenibilità...................... 13
“Riportare la mutualità nel mondo del business”
(Bringing Mutualism Back into Business, Policy
Network 2010) e “Tutto sul nostro business “(All Capitolo 3
of our business, Employee Ownership Association Identità............................. 19
2012). Collabora con i media e partecipa a dibattiti
politici in merito alla mutalitá e alla proprietà, ha
scritto per il Financial Times, per le riviste New Capitolo 4
Statesman e Prospect e ancora per la rivista politica Quadro giuridico............... 25
britannica New Left Review.
Will è stato Direttore Accademico presso il Centre Capitolo 5
for Mutual and Employee-owned Business fino a Capitale............................ 31
Settembre 2012. Il Dottor Ruth Yeoman ricopre
ora quel ruolo ed ha contribuito alla redazione del
programma Blueprint. Conclusione
........................................ 35
Riferimenti
........................................ 39
I Principi dell’Identità
Cooperativa
........................................ 41
INTRODUZIONE 1 |
Nel 2009, l’Assemblea
Generale delle Nazioni Unite 2012 ANNO INTERNAZIONALE DELLE COOPERATIVE
ha proclamato il 2012 anno “Le cooperative ricordano alla comunità internazionale che è possibile
Internazionale delle Nazioni conciliare la produttività economica con la responsabilità sociale” Ban
Unite per le Cooperazione1. Ki-Moon, Segretario Generale delle Nazioni unite
Oggi nella seconda metà del 2012, Gli obiettivi dell’Anno internazionale delle Cooperative sono:
a seguito di 5 anni di turbolenze • Aumentare la consapevolezza pubblica verso le cooperative e il
finanziarie, le maggiori economie contributo che esse apportano allo sviluppo socio-economico ed al
del mondo permangono in uno raggiungimento degli Obiettivi di Sviluppo del Millennio.
stato di crisi dal quale non si trova,
al momento, una chiara via di uscita • Promuovere la fondazione e la crescita delle cooperative.
e le economie in via di sviluppo
sono ostacolate nel raggiungimento • Incoraggiare i governi a stabilire politiche, normative e
degli obiettivi di Sviluppo del regolamentazioni che favoriscano formazione, crescita e stabilità
Millennio. In molti paesi i governi delle cooperative
sono in recessione, i tagli alla spesa
sociale e pubblica rendono i cittadini
ancor più vulnerabili ai tumulti ed efficace di fare business in Questo è un momento storico
economici. In altri paesi, a causa quanto prende fortemente in ricco di opportunità per il settore
di un drammatico cambiamento
del potere economico, le
disuguaglianze sono sempre “raramente i punti a favore delle
più evidenti con conseguenti
forti impatti sulla società. Da cooperative sono apparsi più forti”
oriente ad occidente pare si stia
concretizzando un movimento di considerazione, durante il processo delle cooperative. In un panorama
potere globale, ma continua ad decisionale, un ampio spettro di nel quale le istituzioni politiche
esserci scarsa consapevolezza in bisogni dell’individuo, di orizzonti di molte nazioni mostrano
merito a come le istituzioni politiche temporali e di valori. difficoltà a mantenersi al passo
debbano essere riformate per far con i tempi, è essenziale che i
fronte a stagnazione, inquietudine E’ un approccio funzionante cittadini diventino sempre più
sociale ed un futuro di incertezze. su larga scala; il settore delle intraprendenti, imprenditori e
cooperative offre milioni di posti cooperativi per affrontare le sfide
In mezzo a queste esitazioni e di lavoro in tutto il mondo. sociali e ambientali alle quali la
sofferenze le cooperative possono Le cooperative fomentano la comunità mondiale deve far fronte.
offrire speranza e chiarezza di partecipazione individuale, Raramente i punti a favore delle
direzione ai cittadini di tutto il infondono fiducia e capacità di cooperative sono stati più forti di
mondo e, contrariamente alle recupero e creano capitale sociale. quanto non siano in questo 2012
società di capitale, le cooperative ma l’opportunità potrebbe essere
conducono le risorse economiche Le istituzioni cooperative creano vanificata, a meno che non si
sotto un controllo democratico. sicurezze a lungo termine e effettui nei prossimi anni un’azione
Il modello commerciale delle dimostrano longevità sostenibilità e concertata.
cooperative è un modo efficiente successo.
Entro il 2020 la povertà crescerà, la
sofferenza dei giovani peggiorerà
• Le cooperative contano 1 miliardo di membri in tutto il mondo. ed il surriscaldamento globale avrà
Worldwatch Institute, Vital Signs pubblication, 22/02/2012. un maggior impatto sulla nostra
vita quotidiana. Entro il 2020
• In india il 67% dei bisogni dei nuclei familiari rurali è soddisfatto dovremo essere in grado di guardare
dalle cooperative. a questo 2012 come al punto di
ILO (2011) Cooperative per le popolazioni rurali e agricole. svolta per l’idea di cooperazione e
per il contributo che essa apporta
• Il 40% dei nuclei familiari africani è membro di cooperative. alla sicurezza, al benessere ed alla
felicità delle persone.
• Le 300 maggiori cooperative presentarono, nel 2010, un fatturato
comune annuo di 2 trilioni ?? (mila miliardi) di dollari World
Co-operative Monitor. Exploring the Co-operative Economy 2012
Introduzione | 2
SCOPO DEL DOCUMENTO
La bozza di questo documento è stata controllata dall’assemblea generale dell’alleanza internazionale delle
cooperative (ICA) a Manchester nell’Ottobre 2012. Dopo i successivi commenti e discussioni (ora raccolti
in questa versione corretta) il programma Blueprint è stato approvato dall’Assemblea generale ed è ora
redatto nella sua forma definitiva.
Il proposito dell’Assemblea
Generale é quello di vedere l’anno “L’anno internazionale delle
Internazionale delle Cooperative
delle Nazioni Unite segnare l’inizio cooperative ha fornito un potente
di una campagna mondiale che
porti il modello d’impresa delle punto focale per il settore”
cooperative ad un nuovo livello.
Internazionale delle Cooperative e • crescente disuguaglianza
Il piano ambizioso di questo sostenere la capacità di ripresa delle economica
Blueprint - la “visione 2020”- cooperative ampiamente dimostrata • crescente ingovernabilità
consiste nel consentire al modello sin dal generale collasso finanziario. • nuove generazioni
di business cooperativo di diventare Nel perseguire la strategia apparentemente private dei loro
entro il 2020: sviluppata in questo piano Blueprint diritti
puntiamo a rendere il periodo • mancanza di fiducia nelle
• leader riconosciuto per 2011-2020 un decennio di sensibile organizzazioni economiche e
sostenibilità economica, sociale crescita per le Cooperative. politiche
ed ambientale
• modello preferito dagli individui L’anno Internazionale delle Le cooperative contribuiscono
• il sistema di crescita Cooperative ha fornito un solido già significativamente ad alleviare
imprenditoriale più veloce punto cruciale per il settore. Ha il peso di queste problematiche
accresciuto il senso di condivisione globali ma, con maggiore supporto
La Visione 2020 si pone l’obiettivo degli obiettivi, illustrato da ed una più profonda comprensione,
di massimizzare i risultati dell’anno molteplici attività e celebrazioni potrebbero contribuire in maniera
realizzate nel corso dell’anno e dal ancor più rilevante.
numero di summit e conferenze
tenute in tutto il mondo concluse Noi riteniamo che tra le maggiori
dalla pubblicazione di dichiarazioni2 priorità ci sia la necessità di
congiunte; ha contribuito anche diffondere al più ampio numero
alla diffusione mondiale, grazie di persone il concetto di forma
alle cooperative, del logo dell’anno imprenditoriale cooperativa, di
Internazionale 2012. Ha diffuso, fornire supporto e strumenti
inoltre, il profilo delle cooperative al fine di stabilire, fondare e
oltre i confini del settore stesso sia sviluppare cooperative sostenibili
nella società civile che nei corpi e di rimuovere qualsiasi ostacolo si
governativi e intergovernativi. incontri durante questo processo.
Questi risultati sono significativi, ma Da qui lo scopo di questo
è necessario considerarli all’interno documento è lanciare il piano
di un contesto di dinamiche Blueprint per il decennio delle
emergenti e dominanti capaci di Cooperative e proporre una chiara
modellare le nostre politiche, società direzione per gli anni a venire.
ed economie nell’immediato futuro3.
La sfida ora per l’ICA, i corpi
Alcuni punti cruciali delle Dinamiche nazionali, i gruppi di settore, le
Globali sono: società cooperative e i singoli soci è
di portare a compimento le proposte
• degrado ambientale e del Blueprint.
depauperamento delle risorse
• settore finanziario instabile
3 | Introduzione
RIASSUNTO DELLA
STRATEGIA DEL
PROGRAMMA BLUEPRINT
Il punto di partenza per pianificare strategicamente un futuro globale cooperativo consiste nel potente
messaggio che le cooperative proiettano all’esterno: hanno un modo di fare business migliore e più efficiente
per l’economia globale rispetto al modello individuale attualmente dominante.
• Le cooperative sono migliori approfondiscono le motivazioni ricopre un ruolo fondamentale
poiché forniscono ai soci per cui le cooperative offrono un per la realizzazione e l’esistenza
partecipazione4 attraverso migliore metodo di business. Nel delle cooperative. Blueprint
quote societarie; ciò le capitolo 3 si definisce l’asserzione si propone di assicurare un
rende intrinsecamente più cooperativa di oggi: cosa significhi ambiente legale favorevole
coinvolgenti, produttive ed allo essere una cooperativa e quali ne allo sviluppo della crescita
stesso tempo più utili e rilevanti siano le caratteristiche peculiari (o il cooperativa.
per il mondo contemporaneo. “nucleo fondamentale”).
Lo scopo è di innalzare ad un • Per nascere, svilupparsi e
nuovo livello la relazione tra soci Una volta affermato chiaramente prosperare le cooperative
e gestione d’impresa. il valore intrinseco e duraturo del devono avere accesso al
modello cooperativo e descritte capitale. L’obiettivo è assicurare
• Le cooperative sono migliori identità ed asserzione cooperativa, ai soci un affidabile capitale
perché il loro modello di l’attenzione si potrà focalizzare cooperativo garantendo loro
business genera maggior su quarto e quinto capitolo per contemporaneamente di
sostenibilità economica, sociale comprendere cosa faciliti o inibisca mantenerne il controllo.
ed ambientale. la diffusione delle cooperative.
I cinque temi interconnessi e
• Le cooperative sono migliori • Le cooperative in ogni sovrapponibili, della strategia
poiché il loro modello giurisdizione si inseriscono in un Blueprint, possono essere illustrati
economico pone le persone al quadro giuridico. Questo quadro come segue:
centro del processo decisionale
apportando un maggior grado
di correttezza all’economia
globale. L’obiettivo è di
sviluppare un’identità esterna.
PARTECIPAZIONE SOSTENIBILITA’
• Tutto ciò è osservato dal punto
di vista dell’identità, definita dai
valori e principi imprescindibili
della cooperazione, ed è
necessario comunicarlo
attraverso un messaggio IDENTITA’
forte e distintivo affinché
tutti, dalla politica alla gente
comune, possano avvicinarsi e
comprenderne le caratteristiche.
Lo scopo è diffondere il
QUADRO
messaggio delle cooperative e CAPITALE
definirne l’identità. GIURIDICO
Nel capitolo 1 (Partecipazione)
e nel capitolo2 (Sostenibilità) si
Introduzione | 4
5 | Introduzione
Al fine di mettere in atto la Visione 2020 la
strategia Blueprint richiede di concentrarsi
su questi cinque argomenti interconnessi
e di stabilire strategie di implementazione
per ciascuno di essi. L’agenda globale per
ICA, i suoi membri ed il settore cooperativo
in generale è esposta qui di seguito:
1. Portare ad un livello superiore la
partecipazione dei membri al processo
decisionale
2. Accreditare le cooperative come costruttrici
di sostenibilità.
3. Costruire il messaggio cooperativo e
consolidare l’identità cooperativa.
4. Assicurare un quadro giuridico di supporto
per la crescita cooperativa.
5. Assicurare un capitale cooperativo affidabile
garantendone il controllo ai soci.
Ognuno di questi temi rappresenta un’area
di priorità per ICA, i suoi membri ed il settore
cooperativo in generale.
Ogni capitolo di questo documento termina
citando alcune iniziative che potrebbero essere
poste in atto per ottenere gli obiettivi prefissi.
Spetta a ICA, al suo consiglio, ai membri, alle
regioni, alle organizzazioni ed associazioni di
settore decidere quali iniziative intraprendere
per implementare la strategia, verificarne
regolarmente i progressi e l’impatto attraverso
un ventaglio di fattori anche sociali, ambientali
ed economici.
Lavorando insieme a questi temi la comunità
cooperativa può collettivamente avvicinarsi al
raggiungimento della Visione 2020.
A seguito dell’anno internazionale delle
cooperative il Blueprint si propone di fornire
ad ICA ed ai suoi membri un chiaro punto
focale per le attività future orientate a mete
ambiziose.
Introduzione | 6
1. PARTECIPAZIONE
“INNALZARE AD UN NUOVO LIVELLO LA
RELAZIONE TRA SOCI E GOVERNANCE
AZIENDALE”
La partecipazione democratica dei soci è la caratteristica meglio conosciuta del sistema cooperativo di
fare business nonché l’aspetto principale tra quelli che distinguono il sistema cooperativo dal sistema ad
investimento privato.
Al socio spetta un ruolo all’interno della cooperativa Associando il lavoratore si ottiene un maggior
che va oltre la semplice relazione economica cliente, coinvolgimento dello stesso ed un processo decisionale
lavoratore o produttore. più efficace poiché le strutture spiccatamente
democratiche, incentivate dalle cooperative, permettono
Collettivamente i membri possiedono la loro cooperativa alla partecipazione individuale di tradursi in una reale
e, attraverso accordi democratici, partecipano alla influenza all’interno dell’impresa attraverso una autorità
sua amministrazione. Individualmente hanno diritto a legittimata democraticamente.
informazione, parola e rappresentanza. Nel Blueprint
usiamo il termine “partecipazione” come abbreviazione La tradizione cooperativa di partecipazione democratica
per indicare questo insieme di diritti. al lavoro permette agli individui di sviluppare abilità e
fiducia in se stessi tali da poterli far contribuire alle loro
E’ provato che: dar voce a consumatori e lavoratori società e comunità8.
all’interno delle organizzazioni genera modelli di
business più intelligenti e reattivi6. Le cooperative sono luoghi dove imparare a partecipare
al processo decisionale democratico e, come tali,
Le cooperative di credito e di consumo riducono la generano un benessere comune che eccede il loro scopo
povertà e contribuiscono attivamente a sviluppare la economico. Pertanto la partecipazione democratica
formazione, l’istruzione e la parità di diritti tra i sessi7. nelle cooperative favorisce migliori decisioni lavorative e
comunità più forti.
I SETTE PRINCIPI COOPERATIVI9 - APPLICATI
L’impresa cooperativa L’individuo cooperante
La gente può associarsi e Posso trovare un interesse comune con gli altri se sono aperto alle loro
ritirarsi necessità e se mi comporto in modo da permettere loro di collaborare con me.
La tua voce sarà ascoltata Avendo la stessa voce in capitolo in merito a ciò che capita ascolto e
comunico apertamente ed onestamente
Tu controlli il capitale Osservo attentamente ciò che stiamo tentando di fare insieme e le mie
decisioni sono guidate da ciò
Insieme agli altri sei autonomo Aiuto gli altri in modo che possano avere il necessario e loro allo stesso
modo aiutano me: così, insieme, abbiamo più controllo sul nostro futuro
Puoi migliorare te stesso Sono interessato ad imparare dalle persone intorno a me così da potermi
comportare in maniera più cooperativa
Puoi raggiungere risultati Cerco opportunità per cooperare con altri in nuovi ambiti
migliori cooperando con chi sa
cooperare
Puoi fare qualcosa per la tua Sono consapevole di far parte di un grande sistema e mi impegno a fare
comunità pur continuando a tutto il possibile per migliorarlo
prosperare
PARTECIPAZIONE | 8IL MIO BENEFICIO E’ IL NOSTRO BENEFICIO
I pionieri sociali che fondarono piacere personale. e perfino religiose, stare in finestra
le prime cooperative nei secoli a guardare aspettando che qualcun
passati avevano una visione La crisi globale finanziaria, altro risolva i problemi non è più
chiara: avevano compreso che il fallimento delle economie sensato. L’analisi delle Tendenze
facendo collaborare e lavorare sviluppate e delle loro istituzioni nel Globali, alla quale abbiamo già
insieme le persone potevano soddisfare i bisogni dei loro cittadini fatto riferimento, identifica come
soddisfare sia le necessità ha drammaticamente cambiato lo principale tra le tre tendenze globali
individuali sia quelle collettive scenario contemporaneo. il conferimento di maggior potere
per accedere a beni, servizi e all’individuo, ciò contribuisce a
lavoro. Per loro, partecipazione Con l’ineguaglianza che cresce, un creare un senso di appartenenza ad
non era un obiettivo ma un crollo vertiginoso della fiducia nelle una singola comunità umana10.
mezzo attraverso il quale istituzioni commerciali governative
raggiungere l’obiettivo. Si
unirono o impegnarono per
soddisfare le loro necessità:
questo faceva parte del processo
di costruzione della cooperativa
e di miglioramento dei risultati.
Il mondo contemporaneo
consumistico delle economie
sviluppate è molto diverso. Grazie
a una molteplicità di fornitori
in concorrenza tra loro, sistemi
moderni di trasporto e, più di
recente, tramite il potere d’internet,
la mancanza di accesso a beni
e servizi è stata in larga parte
sostituita da una molteplicità di
scelte. La cultura consumistica
prevale. Tutto questo non solo
elimina il bisogno d’iniziative
di auto-sostegno a livello della
comunità, ma a livello individuale
tende a rendere l’uomo insensibile,
compiaciuto o semplicemente pigro.
Scoraggia la partecipazione civica e
stimola la ricerca di soddisfazione e
VETTORI DI CAMBIAMENTO
• L’emergere globale di una classe media interconnessa da miriadi di networks: come risultato i cittadini vorranno
avere maggior voce in capitolo riguardo al loro futuro a differenza delle generazioni precedenti.
• La crescente consapevolezza che le richieste e le preoccupazioni di diverse persone in diversi paesi coincidono,
così come le loro aspirazioni e rimostranze. Tutto ciò entrerà in netto contrasto con la capacità dei governi di
fornire beni pubblici, specialmente quelli relativi al miglioramento della qualità della vita generando delusione
delle aspettative.
• La crescente richiesta di partecipazione alla scena politica da parte della società civile. Una maggior
partecipazione e conoscenza unita ad una crescente delusione delle aspettative, potrebbe dar luogo a tensioni,
rivolte e conflitti. I movimenti giovanili del 2011 (dai ranghi dei quali verosimilmente emergeranno i ranghi della
classe dirigente del 2030) sono a conoscenza dei problemi relativi alla democrazia rappresentativa.
9 | PARTECIPAZIONESi tratta di un contesto membri è meno definita, stanno In queste organizzazioni gli utenti,
completamente differente. Il aumentando. La rivoluzione digitale, gli operatori ed altri collaborano per
disincanto ed il distacco dei i social media e l’avvento di una ottenere una maggior efficienza
giovani si palesa non appena essi si governance post-burocratica hanno lavorativa.
accorgono del modello di istituzioni portato ad una maggior trasparenza
e sistemi che stanno ereditando e ad una maggior organizzazione La partecipazione collaborativa,
in relazione alle sfide economiche orizzontale. coinvolgendo questi ed altri
immediate che li aspettano (i importanti gruppi in particolari
laureati senza futuro11). Dagli Le cooperative non hanno bisogno, settori (assistenti sociali, genitori,
Indignados delle città spagnole al né devono, abbandonare la loro residenti locali, gruppi locali di
movimento di occupazione globale consueta configurazione ma, se specialisti), fornisce una piattaforma
si sta verificando ciò che un filosofo non si mostrano aperte alle nuove per esplorare meccanismi di
Americano ha definito “risveglio possibilità di coinvolgimento di business più flessibili ed efficaci
democratico”12. partecipazione e di rinnovamento, incorporando l’idea di coproduzione
rischiano di perdere l’opportunità nella creazione dell’organizzazione
In questo panorama la di ispirare e coinvolgere una nuova stessa ed offrendo un vantaggio
partecipazione, compresa generazione di membri. Inoltre, competitivo rispetto ai modelli di
una più ampia partecipazione rischiano di sembrare più lente e business tradizionale14.
democratica, diventa essa stessa meno reattive se paragonate sia
un fine e un modo di contrastare ai nuovi movimenti basati sul web La partecipazione popolare gioca un
l’accumulo di potere nelle mani come Occupy sia alle iniziative ruolo importante nella relazione con
di una piccola elite ed un modo imprenditoriali che coinvolgono l’ICA. Un aspetto dei cambiamenti
di sfidare i metodi ormai datati e pubblico e consumatori in nuovi degli equilibri di potere a livello
falliti delle generazioni precedenti. modi interattivi. governativo è rappresentato dalla
crescente importanza dei nuovi
centri decisionali quali il G20.
“La partecipazione sta diventando All’incalzare della richiesta di
soluzioni condivise per i maggiori
ancora una volta uno degli problemi mondiali corrisponde un
aumento dell’importanza delle
elementi di maggior valore per il istituzioni multilaterali. ICA è una di
queste istituzioni e deve la propria
settore della cooperazione” esistenza, la propria legittimità ed
autorità, alla partecipazione massiva
La partecipazione permette agli La funzione di partecipazione in di un miliardo di persone alle
individui di avere un buon grado cooperativa sta evolvendo in alcune cooperative in tutto il mondo ed alla
d’influenza sui temi che riguardano economie, come conseguenza alla partecipazione di queste all’interno
le loro vite. nascita di nuovi tipi di cooperazione degli enti nazionali.
Tutto ciò coincide con il bisogno
di partecipazione democratica “Un aspetto dei cambiamenti
ad una vasta gamma d’istituzioni
che mancano completamente di degli equilibri di potere a livello
affidabilità e dalle quali gli individui
attualmente si sentono esclusi. governativo è la crescente
La partecipazione sta diventando importanza dei nuovi centri
ancora una volta uno degli elementi
di maggior valore per il settore della decisionali quali il G20”
cooperazione.
in particolare negli ambiti di servizio Alimentare la partecipazione della
Le possibilità e le aspettative di pubblico come salute ed assistenza base rinforza quindi la legittimità
partecipazione che i giovani, in sociale, in nuove tecnologie e l’autorità sia delle organizzazioni
particolar modo, hanno sono specialmente per energie rinnovabili cooperative vere e proprie che,
drammaticamente cambiate ed altre tecnologie “verdi”, nell’uso specialmente, dei loro organi
negli anni recenti13. Le forme creativo di tecnologia cellulare e rappresentativi come ICA.
di associazione più leggere wi-fi portatile per portare servizi
ed interconnesse, nelle quali finanziari a cooperative agricole e di
la divisione tra membri e non altra natura situate in zone remote.
PARTECIPAZIONE | 10L’OBIETTIVO
Lo scopo è accrescere la partecipazione dei membri e far progredire la governance d’impresa. Per fare ciò è
necessario concentrarsi sugli aspetti pratici della partecipazione:
• Concentrarsi direttamente e della cooperazione ha interesse garantito dalla partecipazione
specificatamente sui giovani e a mantenere alcuni standard di soci lavoratori al processo
giovanissimi, esplorare il loro nell’assegnare l’appartenenza decisionale e dalla condivisione
modo di formare, mantenere rappresentativa sia dal punto d’informazioni, le cooperative
le relazioni e valutare se il di vista difensivo, per evitare possono e devono gestire
meccanismo tradizionale di di essere percepito come la pressione competitiva di
partecipazione e coinvolgimento esclusivo, sia dal punto di vista compagnie private e società di
può o deve essere adattato. Il propositivo con l’attenzione investitori.
settore della cooperazione deve volta a soddisfare i bisogni
offrire un sincero benvenuto ai umani ed a sviluppare il • Un’iniziativa a parte, ma
giovani, invitandoli a farsi parte business. Un efficace sviluppo allo stesso tempo collegata
attiva nel plasmare il futuro. dell’associazione non all’argomento capitale,
Dovrebbero essere coinvolti nel solo consiste nel seguire il consiste nel ricercare forme
pianificare la messa in atto di quinto principio cooperativo di finanziamento differenti
questo Blueprint. Ciò richiede (EDUCAZIONE, FORMAZIONE E e più limitate, tali da non
di prendere in considerazione INFORMAZIONE) ed il settimo danneggiare o minare la natura
una serie di quesiti: il modo principio cooperativo (IMPEGNO cooperativa. Ciò è considerato
di collaborare delle nuove VERSO LA COLLETTIVITÁ) ma una parte importante del ruolo
generazioni sta evolvendo tanto è anche un campo nel quale di ICA ed un obiettivo legittimo
da essere preso ad esempio dal le cooperative dovrebbero ed importante che le spetta
settore della cooperazione? adoperarsi per mostrare la loro perseguire.
Le cooperative forniscono eccellenza, distinguendosi da
ai giovani punti di accesso altre forme di organizzazione. Le cooperative individuali sono
adeguati? È stato richiesto ai orientate a soddisfare i bisogni
giovani di impegnarsi nel creare • Esplorare i parametri degli associati ed a gestire i
per loro spazi o piattaforme e dell’associazionismo tradizionale loro business. Alle associazioni
favorirli nel plasmare il futuro? considerando come altre forme nazionali e a ICA spetta il compito
Stanno usando un registro di partecipazione (commenti, di intraprendere attività che
comunicativo adeguato? conversazioni e dibattiti, supportino le cooperative nel lungo
coinvolgimento attraverso i periodo. Dovrebbero intraprendere
• Innovare con partecipazione social media) si interfacciano iniziative che aiutino a costruire
democratica, coinvolgimento o possono interfacciarsi con i cooperative sostenibili e di successo,
ed inclusione, identificando soci e verificare se diversi livelli che alimentino e supportino i
diffondendo e sostenendo di partecipazione (membro, cooperatori individuali nella loro
le metodologie migliori. Ciò simpatizzante, follower) siano attività quotidiana.
significa incentivare approcci appropriati o no in questo
positivi alla comunicazione, contesto.
al processo decisionale, alle
riunioni (sia fisiche che virtuali)
e all’apertura ( franchezza); “Ciò è considerato una parte
significa anche ricercare nuovi
modi di incoraggiare, mantenere importante del ruolo di ICA ed un
e costruire partecipazione
fornendo ai membri benefits ed obiettivo legittimo ed importante
incentivi.
che le spetta perseguire”
• Garantire supporto affinché
tutte le cooperative possano • Garantire alle cooperative il
adottare strategie condivise primato d’innovazione in ambito
e presentare relazioni annuali di organizzazione del lavoro,
su di esse. Considerando che co-produzione e gestione di
le cooperative servono diverse pratiche relative alle risorse
ed estese comunità, il settore umane. Tramite il vantaggio
11 | PARTECIPAZIONECOME RAGGIUNGERE IL RISULTATO?
Come specificato nelle conclusioni di seguito, la responsabilità di pianificare l’azione è condivisa da tutto il
settore della cooperazione. Vengono comunque offerti qui di seguito gli spunti già emersi nelle discussioni
in ICA, senza che essi siano prescrittivi o limitanti, al fine di stimolare la discussione:
AZIONI POSSIBILI O INDICATIVE
• Trovare nuove formule per gamma di indicatori tra i • Esaminare e mettere alla prova i
coinvolgere soci lavoratori nel quali ad esempio il successo processi esistenti di democrazia
settore della cooperazione, finanziario, il coinvolgimento dei cooperativa; raccogliere
in modo da creare una rete collaboratori, il coinvolgimento informazioni sulle pratiche
di cooperatori maggiormente sociale e la sostenibilità più innovative; incoraggiare
interconnessa. ambientale. sperimentazioni alternative e
confrontare i dati.
• Raccogliere e confrontare • Lavorare con ragazzi, giovani
informazioni a supporto adulti e social media per • In relazione alla partecipazione
della migliore metodologia; valutare il grado di motivazione di soci non collaboratori si
identificare e condividere le idee delle nuove generazioni nel raccolgono i dati su modelli e
migliori anche in tematiche che cooperare e lavorare in simbiosi; pratiche preesistenti (vedi più
riguardano le differenze di etá e capire come la comunicazione avanti)
di sesso; identificare le tendenze ed l’intrecciare relazioni sia
negative o dannose aiutando
a svelare le metodologie meno
idonee e sviluppare strumenti “amplificare la voce delle
per migliorarle.
cooperative attraverso”
• Raccogliere e confrontare
informazioni che dimostrino cambiato e continui a cambiare • Seguire il Global 300 per
come quegli esempi di migliori tanto online che offline; evidenziare successi ed impatto
metodologie siano strettamente esaminare le pratiche evolute nei delle cooperative; amplificare la
connessi all’ottenimento dei movimenti recenti. voce delle cooperative attraverso
migliori risultati in una vasta tavole rotonde di leadership.
PARTECIPAZIONE | 122. SOSTENIBILITÁ 13 |
“RICONOSCERE LE COOPERATIVE COME
COSTRUTTRICI DI SOSTENIBILITA”
Gli attuali modelli d’impresa privata soffrono oggi di una profonda crisi d’insostenibilità in termini economici,
sociali e ambientali. La crisi finanziaria è la dimostrazione epica dei pericoli esistenti nel preferire guadagni
immediati ad una sostenibilità a lungo termine. Il modello dominante di capitalismo, degli ultimi trent’anni,
ha generato una crescente ed evidente ineguaglianza in termini di riduzione di “capiTale sociale” e
benessere15. Allo stesso tempo la ricerca spasmodica di “valore per l’azionista” effettuata dalle S.p.a. spesso
implica sacrifici in termini di sostenibilità ambientale come nel caso delle perdite di petrolio della BP nel
Golfo del Messico. (vedi quadro sotto).
Queste crisi derivano tutte da un Da sempre le cooperative operano
modello di business che antepone il affinché gli individui abbiano
ritorno finanziario ai bisogni umani, accesso diretto a beni e servizi
un modello che tende a privatizzare senza sfruttamento, tutto questo ha
i guadagni e a condividere le significato commerciare in accordo
perdite. con una serie di valori basati su ciò
che oggi definiamo sostenibilità. Le
Citando una frase di Michael cooperative, ponendo l’individuo al
Porter, il guru dell’Harvard Business centro del loro interesse, affrontano
School, il futuro appartiene ai la crisi di sostenibilità ed offrono
modelli di business che investono una forma unica di condivisione dei
in valori condivisi, che tengano valori. Molto più semplicemente
cioè in debito conto il loro impatto una cooperativa rappresenta la
su clienti, ambiente, lavoratori e ricerca comune di sostenibilità. Le
futuro16. cooperative cercano di ottimizzare
gli utili per la globalità dei soci
“Sostenibilità nel suo significato senza spingere per massimizzare
generico è la capacità di supportare i benefici di qualcuno di loro in
mantenere e perdurare nel particolare. Costruire sostenibilità
tempo. Sin dagli anni ’80 la economica, sociale ed ambientale
sostenibilità umana è stata correlata dovrebbe quindi essere una delle benefiche in questo momento
all’integrazione tra dimensione giustificazioni e motivazioni storico.
ambientale, economica e sociale, dominanti per la crescita del settore
unite in una gestione globale e delle cooperazione e offrire una Per semplificare, una volta
un controllo responsabile delle risposta alla domanda perché le analizzato attentamente il rapporto
risorse”17. cooperative siano necessarie e costi/benefici (presenti e futuri)
le cooperative risultano essere
più efficienti di qualsiasi società a
Gli undici lavoratori morti nella rottura del pozzo petrolifero e lo capitale d’investimento privato.
sversamento di 4,9 milioni di barili di petrolio nel golfo, sono memorie
lontane. Il danno nel breve termine non è stato così ingente come si L’ICA deve agire con
temeva e l’impatto a lungo termine, la pesante presenza del petrolio determinazione per delineare
nella catena alimentare della fauna marina del Golfo, rimane ad oggi una visione dell’economia di
un’incognita. I report sul disastro e le pubblicazioni che seguirono, cooperazione che valorizzi i risultati
rappresentano una raccolta di dati che rivelano come l’industria a lungo termine e vada oltre al
petrolifera e del gas sia incauta ed irresponsabile proprio come le grandi rapporto costo/beneficio. Allo
e solide banche che portarono alla crisi del 2008. L’incidente della Bp stesso tempo è necessario attingere
ha sollevato gli stessi problemi che hanno caratterizzato il collasso all’esperienza ed alla best practice
finanziario: la mancanza di una regolamentazione governativa, i profitti di ambiti esterni al settore della
delle società malgrado i rischi, e una stampa di parte. Grandi banche e cooperazione, per meglio esporre
grandi industrie petrolifere hanno molto di più in comune che la sola e rendere tangibile il valore che
grandezza. le cooperative producono per la
società, e che il modello dominante
Tratto da “What happened at Macondo Well”, New York Review of di capitalismo riesce scarsamente
books 29 Settembre 2011. a generare. In questo capitolo si
spiegherà come.
SOSTENIBILITÁ | 14L’OBIETTIVO
Salvo alcune eccezioni locali, attualmente “sostenibilità” non è un termine universalmente associato alle
cooperative; questo é ciò che deve cambiare entro il 2020 affinché le cooperative vengano riconosciute
come edificatrici di sostenibilità. La cooperazione deve dimostrare in maniera categorica che la sostenibilità
é radicata nella natura della cooperazione e che l’imprenditoria cooperativa contribuisce alla sostenibilità in
tre aspetti:
• ECONOMICO: ci sono prove da condividere. Prima di tutto le ultimi vent’anni secondo il quale
evidenti che la coesistenza cooperative finanziarie agiscono l’unico indice di successo aziendale
di diverse forme d’impresa nell’interesse dei loro membri e non si misura in termini di profitto.
favorisca la stabilità dell’intero degli azionisti; esse perseguono Grazie alla loro natura e forma
settore finanziario18. Le società l’interesse della comunità, non di proprietà è meno probabile
a capitale d’investimento degli azionisti e ciò le rende che riducano la qualità dei propri
privato sono state le principali intrinsecamente meno rischiose. prodotti e servizi a favore del
responsabili della crisi E’ ragionevole affermare che profitto.
finanziaria, a causa dei loro gli istituti di credito cooperativo
managers concentrati a curare contribuiscano ad incrementare In questo modo potenziano la
esclusivamente i propri interessi stabilità e sostenibilità finanziaria20. diversità e complessivamente
e quelli dei loro partners. l’ecologia delle forme d’impresa ed
Le cooperative, mettendo al centro offrono realmente la possibilità di
Fuori dal settore dei servizi finanziari della propria finalità organizzativa scegliere come gestire il business.
esiste la crescente preoccupazione i bisogni e l’utilità dell’essere Nelle economie in via di sviluppo
che l’esclusiva attenzione al profitto umano anziché i profitti, non giocano un ruolo dominante
dell’azionista comprometta il soffrono del consueto problema per lo sviluppo economico sia
potenziale produttivo di lungo di visione miope che affligge ogni direttamente che indirettamente
termine delle aziende19. categoria di aziende finanziare e supportando anche l’introduzione di
non. Per spiegarlo in altro modo: le nuove tecnologie (vedi il riquadro).
Le cooperative hanno, in merito, cooperative non seguono il modello
una serie di messaggi positivi dominante nel capitalismo degli • SOCIALE: tra le ripercussioni
create dal capitalismo
contemporaneo, alle quali
“Siamo giunti ad un punto in cui proprietà e controllo delle banche spesso si chiede che lo stato
sono affidati ad agenti che rappresentano una minima parte del ponga rimedio, si trovano
bilancio, ma operano assumendo rischi socialmente non ottimali. problematiche sociali
Risulta ora chiaro chi sono i falliti di questa crisi.” associate ad individualismo e
Andy Haldane, Direttore esecutivo per la stabilità finanziaria. Bank of disuguaglianza.
England http://www.lrb.co.uk/v34/n04/andrew-haldane/thedoom-loop
Alcune di queste, come sempre
Storicamente le cooperative mostrano una spiccata tendenza a resistere più di frequente viene rilevato da
alle crisi. Questo vale anche per la crisi attuale, banche cooperative e indagini sul welfare, implicano una
credito cooperativo hanno reagito bene alla corrente crisi bancaria. inutile sofferenza umana; altre
Per esempio Rabobank è cresciuta di un 42% nel 2008 e le istituzioni invece si manifestano come costo
affiliate hanno visto una crescita del 20% dei depositi. Il numero dei soci per lo stato in termini sanitari e
di cooperative di credito è aumentato nel corso del periodo 2008-09 giudiziari. Alcuni studi di “capitale
J.Birchall & L. Ketilson (2009) Resilience of the Co-operative Business sociale” ritengono che società con
Model in Times of Crisis. ILO un maggior numero di associazioni
abbiano performance economiche
Canada: un Canadese su tre è socio di una cooperativa di credito (the migliori oltre a beneficiare di un
Globe and Mail 15/5/2012); le cooperative di credito hanno acquisito maggior grado di fiducia e di
una crescente percentuale del mercato dei depositi bancari e dei mutui democratica partecipazione22.
immobiliari, i quali ammontavano rispettivamente al 16% ed al 19%
nel 2010. (Relazione 123026 di Moody’s agli azionisti sul servizio Le cooperative apportano il loro
bancario globale, Aprile 2010). Nel primo trimestre del 2012 Desjardins contributo principalmente in due
si colloca al sedicesimo posto su 7.500 istituti di deposito finanziario in modi:
America del Nord e seconda per coefficiente patrimoniale Tier 1 rilevato
al 16% (Relazione finanziaria primo trimestre 2012 Gruppo Desjardins). In primo luogo garantiscono servizi
sociali ai bisognosi. La diffusione
15 | SOSTENIBILITÁdelle “cooperative sociali”
varia da paese a paese ed é un Nei paesi in via di sviluppo si stima che 250 milioni di agricoltori siano
fenomeno in espansione in paesi associati a cooperative.
come l’Italia e il Giappone23. Le Banca Mondiale (2007) relazione sullo sviluppo mondiale 2008:
cooperative non operano solamente Agricoltura per lo sviluppo.
sui mercati ma forniscono quei
servizi che altrimenti sarebbero In Kenya le cooperative danno occupazione a 300.000 persone e
coperti da assicurazioni private o creano indirettamente lavoro per 2 milioni di persone, grazie alle
dallo Stato; in quest’ultimo caso opportunità e alle finanze che creano.
sarebbe opportuno che lo stato OIL(2012) I risultati delle donne delle cooperative dell’Africa Orientale: il
le supportasse concedendo loro caso di Kenya,Tanzania e Uganda.
agevolazioni, soprattutto in un
contesto di crisi fiscale. Uno studio della Stanford University afferma che le nuove tecnologie
migliorano la sostenibilità dell’agricoltura nei paesi in via di sviluppo;
In secondo luogo associazione e ciò è possibile solo grazie alla collaborazione tra gli agricoltori
partecipazione sono per loro stessa locali e la rete sociale ed economica dalla quale dipendono. Uno
natura dei beni, riconosciuti come studio sugli agricoltori della valle Yaqui in Messico ha rilevato che
risorse tramite le quali società ed gli agricoltori avevano molta più possibilità di ottenere informazioni
economie di successo prosperano. sull’implementazione di nuove tecnologie dalla cooperativa di credito
locale che non dagli agronomi. I ricercatori sostengono che gli sforzi
Le cooperative contribuiscono per l’introduzione di nuove tecnologie sostenibili in agricoltura debba
ad accumulare “capitale sociale” avvenire attraverso istituzioni a partecipazione proprio come le
in un modo inaccessibile alle cooperative.
comuni società di capitale. Le Stanford University (2011) http://news.stanford.edu/news/2011/june/
Nazioni Unite riconoscono questo understanding-farmer-networks-060211.html
aspetto e richiedono ai governi
ambientale; i motivi sono vari.
“Le cooperative contribuiscono ad In primo luogo, trattandosi
di associazioni a libera
accumulare “capitale sociale” in partecipazione, ai soci risulta
più facile esternare in maniera
un modo inaccessibile alle comuni democratica dubbi in merito ad
eventuali future ripercussioni
società di capitale” sull’ambiente, senza peraltro
dover ragionare in termini
di incoraggiare e facilitare “ la sviluppo. E’ un fattore che consente di ritorno degli investimenti.
fondazione e lo sviluppo delle alle cooperative di essere gradite Secondo, laddove le cooperative
cooperative e di adottare misure a governi e centri decisionali; sono d’interesse di più categorie,
atte a consentire alle persone che permette anche di superare le loro la possibilità di far ricadere su
vivono in uno stato di povertà rivali, orientate esclusivamente alla una di esse le conseguenze
o che appartengono a gruppi massimizzazione del profitto, in di problemi ambientali (rifiuti
vulnerabili di poter partecipare ambiti compresi ed apprezzati. e inquinamento) risulta
volontariamente alla creazione notevolmente ridotta25.
ed allo sviluppo di società • AMBIENTALE: E’ ormai
cooperative”24. Quanto sopra, è dimostrato che le cooperative
fondamentale per le nazioni in via di hanno un miglior impatto
SOSTENIBILITÁ | 16Développement International Desjardins (DID) collabora con l’Agenzia Canadese per lo Sviluppo Internazionale
ed è leader nella micro finanza, conta 8.800.000 tra soci e clienti in tutto il mondo e un portafoglio prestiti di 2
miliardi e mezzo di Dollari Canadesi. I progetti più recenti prevedono il finanziamento della ricostruzione ad Haiti,
l’erogazione di un credito di 11 milioni di dollari Canadesi a Panama previsto per la fine di Dicembre del 2011,
finanziare 1700 imprenditori con un portafoglio prestiti di 7 milioni di CAN in Zambia dove rappresentano il 35%
del mercato micro finanziario
http://www.did.qc.ca/en/our-partners/perfomace-report/
Uno studio sulle cooperative in Sri Lanka e Tanzania afferma che la maggioranza delle cooperative ha contribuito
a ridurre la povertà; esse apportano un forte contributo anche nelle area non direttamente redditizie come
formazione, istruzione ed eguaglianza tra i sessi.
Birchall & Simmons (2009). Le cooperative e la riduzione della povertà : dati dallo Sri Lanka e dalla Tanzania.
Cooperative College
In Cina le cooperative rappresentano il 91% del micro-credito.
(Global to Local)
I crediti cooperativi propongono un sistema di pagamento che riduce i costi delle operazioni per trasferimento
denaro effettuati dai lavoratori residenti in paesi avanzati alle proprie famiglie di paesi in via di sviluppo, questa
operazione è molto importante in America Latina.
(OIL Programma sostenibile per le imprese: Resilienza del modello d’impresa delle cooperative in tempi di crisi
pag.26)
Le cooperative che utilizzano
energia eolica stanno
aumentando: il modello,
laddove le comunità locali
erogano fondi per creare
parchi eolici ottenendo
cosí nel lungo periodo
una riduzione dei costi
energetici, è molto popolare
in Scandinavia ma negli
ultimi 10 anni si è diffuso
in altre aree geografiche
come ad esempio nella
Frisia Settentrionale in
Germania dove il 90% dei 60
parchi eolici sono gestiti da
cooperative. National Wind,
un’azienda di Minneapolis
fondata nel 2003, sviluppa
in grande scala progetti
Per accreditare le cooperative interessi. Ciò genera una maggior di parchi eolici basati su
come costruttrici di sostenibilità sostenibilità organizzativa. In comunità locali che hanno
è necessario far percepire al conclusione, l’obiettivo dovrebbe una capacità produttiva
pubblico che il business stesso includere l’ambizione delle aggregata superiore a 4.000
delle cooperative è sostenibile. cooperative di tutto il mondo, MW; l’obiettivo consiste nel
All’interno di qualsiasi attività si attraverso l’Alleanza Internazionale rianimare le economie rurali
manifestano continue tensioni della Cooperazione (ICA), di promuovendo l’investimento
tra interessi economici, sociali ed influenzare l’ordine geo-politico nelle rinnovabili domestiche.
ambientali; ma le cooperative, con in un campo nel quale i singoli
l’intento di soddisfare i bisogni di governi faticano a prendere
ciascun individuo, ricercano un impegni ed a mantenerli.
punto d’incontro tra tutti questi
17 | SOSTENIBILITÁCOME RAGGIUNGERE QUESTI OBIETTIVI?
Al centro di questa strategia deve esserci uno sforzo concertato per raccogliere e pubblicare i dati rilevanti
che riguardano le cooperative. Questo include i punti a seguire.
Azioni possibili o indicative
• Innovazione contabile: Il • Studio di casi: La molteplicità e di un più vasto pubblico
settore della cooperazione di obiettivi e forme di incluso quello dei giovani.
deve assumere il comando. cooperazione non è ancora
Esiste già un vasto numero di completamente percepita. E’ • Tecnologia: Il settore della
iniziative(TBL “triple bottom necessario riportare casi pratici cooperazione deve auspicare a
line”, BSC il metodo “Balance che mostrino il contributo primeggiare nello sviluppo e uso
Scorecard”, SROI ritorno degli delle cooperative ad istruzione, di tecnologie e sistemi sociali
investimenti nel sociale, la comunità, salute ed altri obiettivi che possano offrire benefici
relazione dell’impatto sociale, pubblici. Le cooperative operanti agli individui senza per questo
la misurazione del benessere nel settore energetico offrono danneggiare l’ambiente.
economico26) attraverso le quali, un contributo alla riduzione del
imprese sociali, di beneficienza e consumo d’idrocarburi tale da • Modelli di management:
varie altre attività imprenditoriali meritare di essere analizzato, Il settore della cooperazione
sono state incoraggiate a identificato e comunicato al deve adoperarsi per sviluppare
rappresentare efficacemente i pubblico. e promuovere modelli di
risultati no profit raggiunti. management peculiari che
• Raccolta dati: Per dimostrare rispecchino valori democratici,
Alcuni di questi metodi cercano di ai politici il loro apporto a obiettivi di lungo periodo
convertire i dati rilevati in termini favore della sostenibilità è del modello di business
monetari come nel caso del SROI necessario eseguire delle analisi cooperativo e che sfruttino
(anche i governi tentano di seguire economiche sui fattori positivi appieno il potenziale vantaggio
questo metodo quando calcolano delle cooperative. Esistono varie cooperativo.
il costo del degrado ambientale); tecniche, conosciute come
altri metodi, come ad esempio TBL, “valutazioni contingenti”, che • Integrare e rafforzare il
mostrano, affiancate, diverse forme permettono di definire il valore network cooperativo: Il
di valutazione. di beni non acquistabili quali settore della cooperazione
salute e pulizia dell’ambiente. dovrebbe identificare e
Molte di queste metodologie di Sarebbe opportuno passare i rimuovere le barriere all’inter-
contabilità sono state sviluppate dati raccolti all’ICA, per facilitare cooperazione integrando
per il sistema tradizionale d’impresa la costituzione di una banca dati funzioni, quali ad esempio
orientato al profitto, così da poter virtuale.28 quella degli approvvigionamenti,
rappresentare l’attività aziendale applicando il principio della
oltre al semplice dato finanziario. • Patrocinio pubblico: Il sussidiarietà.
Le cooperative hanno la possibilità messaggio riguardo alle
di trarre beneficio dall’uso di questi cooperative non può limitarsi
indicatori per dimostrare l’impatto esclusivamente all’aspetto del
positivo del loro operato. Sono stati controllo democratico esercitato
fatti tentativi di generare indicatori dai soci. Deve essere ampliato
specifici adatti a misurare i risultati ed ora deve costantemente
delle cooperative ma è necessario includere un riferimento alla
svilupparli ulteriormente27. sostenibilità così da poter
conquistare l’interesse dei politici
L’uso del social auditing é utile per
verificare l’efficacia delle attività
di cooperazione. Le cooperative “Le cooperative operanti nel settore
dovrebbero primeggiare tanto nello
sviluppo di questo tipo di strumenti energetico offrono un sostanziale
quanto le aziende a capitale privato
hanno fatto nel definire i princìpi contributo alla riduzione del
degli auditing finanziari.
consumo d’idrocarburi”
SOSTENIBILITÁ | 183. IDENTITÁ
“COSTRUIRE IL MESSAGGIO COOPERATIVO
ED ASSICURARE L’IDENTITÀ COOPERATIVA”
In un mondo orientato ad ottenere risultati a breve termine ed afflitto dalla mancanza di rappresentazione
democratica, le cooperative dimostrano come si possa fare business in modo non solo diverso ma anche
migliore, a beneficio non solo loro ma anche del mondo. Per diffondere questo importante messaggio ci
deve essere chiarezza in merito a come le cooperative debbano essere definite ed identificate. Tutto ciò è
importante per il settore della cooperazione, al fine di creare un potente senso d’identità condivisa; ma è
anche importante che venga inviato un messaggio chiaramente identificabile di identità cooperativa che
differenzi questa forma di business dalle altre.
Il mercato del business “sociale”
o “etico” è molto affollato.
“Responsabilità sociale di impresa”
ed “impresa sociale“ sono due
esempi di come modelli di business
privato siano stati reinventati e
rivisti per scopi che vadano oltre la
massimizzazione del profitto.
La cosiddetta “Impresa etica” ed
altre forme societarie più sincere
stanno già usando messaggi e
linguaggi della cooperazione.
Come possono le cooperative
distinguersi in questo contesto?
Come possono prevalere sulle
forme d’impresa privata?
Le cooperative hanno un grande
vantaggio, possiedono dei principi
di cooperazione; non appaiono
diverse solo grazie ad operazioni
d’immagine, esse sono realmente
diverse. I loro valori fondamentali
di sostenibilità e partecipazione
non sono semplicemente applicati
ad un modello di business
convenzionale; essi stabiliscono facendo riferimento allo statuto ICA Anche per il grande numero di
come venga definita la proprietà sull’identità cooperativa. Nonostante potenziali soci e per i più giovani, i
delle cooperative, come vengano ciò, in che misura si applichino quali potrebbero essere attratti da
gestite, governate e valutate. i principi di cooperazione varia un settore etico e partecipativo, i
considerevolmente da una sistema Principi Cooperativi non offrono un
In un contesto nel quale i legale all’altro. Per molti i Principi messaggio che riesca a distinguersi
consumatori mostrano crescente Cooperativi non offrono spiegazioni dalla moltitudine degli altri.
scetticismo nei confronti delle adeguate o chiarezza di definizione.
rivisitazioni d’immagine delle Un settore fondamentalmente
aziende in chiave “verde” Tra questi si annoverano regolatori open source che rompa gli equilibri
le cooperative possiedono e decisori che sono alla ricerca di mercato e sia indipendente
un’autenticità che nessun altro d’istruzioni per distinguere dal sistema ha la necessità di
modello di business può eguagliare. “un’autentica” cooperativa da comunicare in maniera decisa
una “fasulla” e che temono che queste peculiarità a chiunque possa
Chi sia coinvolto nelle cooperative le normative cooperative vengano sentirsene istintivamente attratto.
potrebbe obiettare che non utilizzate per ottenere vantaggi di
ci sia dubbio in merito a cosa mercato ed evitare trasparenza e
costituisca una cooperativa, competizione.
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