Attività culturali promosse da Mavive - Museo di Palazzo Mocenigo e altre collaborazioni
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Attività culturali promosse da Mavive
Museo di Palazzo Mocenigo e altre collaborazioni
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Mavive è un’azienda veneziana specializzata nell’ambito della
profumeria. Oggi è rappresentata dalla terza e quarta generazione
della famiglia Vidal che ha iniziato ad operare nel mondo della cura
della persona nel 1900.
È impegnata nella promozione e diffusione della cultura del Profumo
attraverso la produzione di mostre, conferenze, eventi e pubblicazioni
su tema che hanno visti coinvolti storici e nasi profumieri di alto profilo
internazionale.
Maggio 2018
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CRONOLOGIA
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Restauro e apertura Apertura sala Mostra Partnership Mostra Mostra
Museo del Profumo espositiva White Room «Dialoghi inediti tra «Storia del Profumo. «D’Annunzio e l’Arte del
p.5 p.10 vetro e profumo» Profumo della Storia» Profumo. Odorarius
p.14 p.19 Mirabilis» p.16 e
Pubblicazione Mostra Partnership Mostra pubblicazione catalogo p.25
«Secreti Nobilissimi «Little big things» Musès «Cabinet of
dell'Arte Profumatoria» p.13 p.17 Curiosities»
p.22 p.15
Partnership Mostra Pubblicazione
Luxus «Storia del Profumo a
Biennale di Venezia Venezia»
p.21 p.24
Pubblicazione Partnership Mostra
«Il Profumo della «Wood Obsession»
letteratura» p.20
p.23
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MUSEO DEL PROFUMO
PALAZZO MOCENIGO
Nel 2013 Mavive ha finanziato il restauro di Museo di Palazzo Mocenigo
a Venezia, inaugurando i percorsi dedicati alla Storia del Profumo.
Grazie a questa iniziativa, attuata in collaborazione con la Fondazione
dei Musei Civici di Venezia, Mavive ha vinto il Premio
IMPRESA+CULTURA 2013, promosso da Federculture e da The Round
Table, per il migliore progetto di Sponsorizzazione e Partnership nella
Cultura.
Nello stesso anno è nato il brand di profumeria artistica veneziana
The Merchant of Venice, una linea di lusso ispirata ai percorsi sul
Profumo e dedicata a Venezia e ai suoi secolari commerci con
l’Oriente.
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MUSEO DEL PROFUMO
PALAZZO MOCENIGO
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MUSEO DEL PROFUMO
La sezione dedicata al Profumo si sviluppa attraverso un percorso cronologico e
SALE ESPOSITIVE multisensoriale.
Partendo dalla presentazione della storia cosmetica, particolarmente incentrata sul ruolo di
Venezia, presenta strumenti originali, reperti storici, testi e documenti preziosissimi e una
collezione straordinaria di flaconi di profumo, veri e propri gioielli dell'antico artigianato.
Sala 13: introduzione alla storia veneziana del profumo
Sala 14: ricostruzione del laboratorio del muschiere, depositario di tecniche e ricette nel
Cinquecento
Sala 15: esposizione di materie prime e spiegazione delle tecniche di produzione
Sala 16: esposizione di flaconi e contenitori per profumi della Collezione Storp
Sala 17: presentazione di 24 essenze che contribuiscono alla formazione delle principali famiglie
olfattive
Sale 18 e 19: esposizione di un raro Organo del profumiere (Collezione Vidal) e ritratti di dama
provenienti da palazzo Correr
Centro Studi con fondo bibliotecario con testi e manuali sul tema della profumeria e della
cosmetica, in collaborazione con Cosmetica Italia.
Laboratorio del Profumo
Sala multimediale
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MUSEO DEL PROFUMO
COLLEZIONE STORP
La collezione Storp è la più importante collezione al mondo di flaconi per la
profumeria. La collezione è privata, ha sede a Monaco e conta oltre 2.000
preziosissimi pezzi di tutte le epoche, a partire dal 6000 AC.
La collezione Storp è partner stabile delle attività culturali di Mavive S.p.A. La
partnership si realizza attraverso l’organizzazione congiunta di mostre temporanee,
e attraverso il prestito di alcuni dei pezzi della collezione Storp nelle esibizioni che
Mavive organizza congiuntamente con altri enti.
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MUSEO DEL PROFUMO
LABORATORIO DEL PROFUMO
Nel contesto del progetto di restauro di Palazzo Mocenigo è stato aperto un
laboratorio del Profumo, uno spazio dedicato ad attività educative rivolte a scuole,
famiglie, turisti italiani e stranieri che vogliano approfondire il mondo della
profumeria. Alcune attività che si svolgono all’interno:
- Caccia al Profumo: tramite il tatto e l’olfatto i ragazzi possono esplorare
materie prime di origine naturale. Prove di riconoscimento e associazione li
avvicinano al raffinato mondo delle fragranze che stanno alla base delle
famiglie olfattive da cui nascono tutti i profumi;
- Il Profumo Svelato: dopo una visita esplorativa tra i percorsi del Museo segue
un’esercitazione pratica nel laboratorio utilizzando essenze, preparati e
strumenti, per imparare a comporre il proprio profumo personalizzato, da
portare con sé a fine esperienza.
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MUSEO DEL PROFUMO
WHITE ROOM
Nel 2015 in concomitanza con la 56ma Biennale di Venezia, è stata inaugurata a
Museo di Palazzo Mocenigo la White Room, uno spazio espositivo con un’istallazione
temporanea The Rape of Venice dell’artista veneziano Andrea Morucchio, un
progetto prodotto da MAVIVE Parfums.
Dopo il trasferimento dell’installazione di cui è rimasto il pavimento a mosaico
ispirato a quello della Basilica veneziana, la White Room ha ospitato diverse mostre
temporanee dedicate alle tematiche sviluppate nel percorso museale, in
particolare quella del profumo e del tessuto.
10MUSEO DEL PROFUMO
CONFERENZE & EVENTI • Genealogie dei profumi femminili, 2014, Elisabetta Formenti
• I Notadissimi Secreti de l’Arte Profumatoria, 2014, Elisabetta Formenti
• Estrazioni famiglie e trend olfattivi nell’universo maschile e femminile, 2014, Elisabetta Formenti
• Genealogie dei profumi maschili, 2014, Elisabetta Formenti
• Il Profumo della Letteratura, 2015, Daniela Ciani Forza e Simone Francescato
• Profumo e cosmesi a Bisanzio nel XI secolo, 2015, Giancarlo Ottolini
• La donna e la moda a Bisanzio- la scoperta della moda nella corte imperiale, 2015, Nicola Bergamo
• Irene, Imperatore di Bisanzio, 2015, Alessandra Bocussi
• Le religioni e il profumo – uno sguardo antropologico, 2015, Giuseppe Goisis
• Storia del Profumo a Venezia, 2017, Anna Messinis
• In principio era il Profumo, 2017, Giuseppe Goisis e Aldo Nove
• Le mani degli Dèi. Mitologie e simboli delle piante officinali, 2017, Paola Goretti e Erika Maderna
• Alla scoperta del Profumo, 2017, Alian Alchenberger
• Fiori e Profumi a Palazzo Mocenigo, 2018, Francesca Terzaghi per la Giornata Nazionale del Profumo
• D’Annunzio e l’Arte del Profumo, 2018, Paola Goretti e Pier Luigi Pizzi
• Design with Scents, 2018, Nicola Pozzani
11MUSEO DEL PROFUMO
ARTIGIANI A PALAZZO
Artigiani a Palazzo è la giornata dedicata all’artigianato artistico che si è tenuta l’8
aprile 2018 al Museo di Palazzo Mocenigo di Venezia, voluta e promossa da
Confartigianato Venezia, Mavive e The Merchant of Venice in collaborazione con la
Fondazione Musei Civici di Venezia.
Per la prima volta gli artigiani di Venezia sono stati invitati ad esporre le proprie
creazioni tra le sale del Museo e a fare delle dimostrazioni della loro professione. I
visitatori hanno potuto approfondire le tecniche di lavorazione, i materiali e l’estro
creativo richiesto per ciascun mestiere.
L’intento dell’iniziativa non è stato quello di guardare al passato con nostalgia ma, al
contrario, di valorizzare competenze e conoscenze legate alla tradizione che mai
come al giorno d’oggi rappresentano una risorsa importante per lo sviluppo
economico e sociale della città di Venezia.
12MOSTRA - MUSEO DEL PROFUMO
«LITTLE BIG THINGS»
Little Big Things è la mostra realizzata a Museo di Palazzo Mocenigo tra settembre
2014 e gennaio 2015, nata dalla collaborazione tra la Fondazione Musei Civici di
Venezia, Mavive e Drom Fragrances.
Articolata in 4 sezioni tematiche ha presentato una selezione dei capolavori
provenienti dalla collezione Storp, rappresentative di tutte le epoche, spaziando dai
rarissimi pezzi antichi, come il vaso portaolio in terracotta egiziano del III/II sec.
a.C., i flaconi e scrigni in vetro, porcellana e biscuits datati dal XVI al XIX secolo,
fino allo straordinario Flacone in vetro satinato realizzato su design di Salvador
Dalì e alle più note creazioni delle maggiori case essenziere e di profumo moderne.
13MOSTRA - MUSEO DEL PROFUMO
«DIALOGHI INEDITI TRA VETRO E PROFUMO»
Nel 2016 Museo di Palazzo Mocenigo ha ospitato la mostra Dialoghi inediti tra vetro
e profumo, un’esposizione di pezzi unici creati da maestri vetrai e designers del
vetro affiancati da altrettante fragranze esclusive create ad hoc da Mavive.
La mostra, a cura di Chiara Squarcina e Marco Vidal, ha visto la collaborazione tra
Fondazione Musei Civici di Venezia, Mavive, Drom Fragrances, Consorzio
Promovetro, IED, IUAV, Linea d’Acqua e Balbi Art Glass.
14MOSTRA - MUSEO DEL PROFUMO
«CABINET OF CURIOSITIES»
La mostra Cabinet of Curiosities è stata realizzata nel 2017 a Museo di Palazzo
Mocenigo grazie alla lunga collaborazione tra la Drom Fragrances, nota azienda di
fragranze e prodotti per la cura della persona, Mavive Spa e la Fondazione dei
Musei Civici di Venezia.
L’eccezionale esposizione di sorprendenti e rari flaconi di profumo includeva una
selezione dei pezzi più preziosi dell’imponente Collezione Storp – che vanta più di
tremila oggetti rari di tutte le epoche, dall’antichità fino ai giorni nostri.
La mostra Cabinet of Curiosities ha proposto una rappresentazione del mondo
attraverso una collezione di oggetti bizzarri e misteriosi dalla storia, dalla natura,
dalla scienza e dalle arti. L’esibizione multisensoriale era tripartita in tre mondi
misteriosi – Naturalia, Artificialia e Mirabilia.
15MOSTRA - VITTORIALE DEGLI ITALIANI
«D’ANNUNZIO E L’ARTE DEL PROFUMO. ODORARIUS MIRABILIS»
Promossa da Marco Vidal, sostenuta da Mavive SpA e fortemente voluta da
Giordano Bruno Guerri, Presidente della Fondazione Il Vittoriale degli Italiani,
la mostra d’Annunzio e l’Arte del Profumo. Odorarius Mirabilis presso il
Vittoriale degli Italiani si configura come un sontuoso visionario olfattivo.
Sarà visitabile presso il Vittoriale fino al 27 gennaio 2019.
Gabriele d’Annunzio oltre ad essere stato un grande poeta, fu un noto
intellettuale, un istrione, uno stratega. Per lui il profumo era tutto, e tutto
era nel profumo: tra visibile e invisibile, sacro e profano, gesto e genio.
Sono circa centocinquanta gli esemplari esposti, suddivisi in quattro sezioni
tematiche.
L’allestimento è stato progettato dallo scenografo di fama internazionale
Pier Luigi Pizzi; il catalogo è stato curato dalla storica Paola Goretti.
La mostra completa il progetto avviato nel 2017 che ha restituito al Vate il
suo profumo. Da un accordo tra Mavive e la Fondazione del Vittoriale degli
Italiani è nata la linea I Profumi di d’Annunzio, ispirata alla figura e alla vita
di d’Annunzio. Si compone di 6 fragranze: Acqva Nvntia, Hermione, Il Piacere,
Divina Musa, Il Fuoco e Notturno. 16PARTNERSHIP
MÚSES
Il MÚSES: accademia europea delle essenze nasce nell’ambito di
progettualità europee dell’Associazione Terre dei Savoia, che ha ideato e
realizzato l’allestimento sotto la guida del suo curatore Umberto Pecchini,
supportata dalle competenze di Mavive Spa, e di Chiara Isadora Artico,
coordinatrice del progetto preliminare e Giancarlo Ottolini, consulente
scientifico.
17PARTNERSHIP
CASTELLO DI MIRAMARE
Con la collaborazione del Museo delle Ceramiche di Nove, Mavive ha
collaborato alla realizzazione della Mostra sul decoro floreale in ceramica
all’interno del Castello di Miramare, ex residenza della corte asburgica
affacciata sul golfo di Trieste e oggi Museo storico del castello di Miramare.
Il contributo dell’azienda è stato quello di coadiuvare la progettazione delle
stazioni olfattive e della diffusione olfattiva all'interno della mostra.
18PARTNERSHIP
STORIA DEL PROFUMO.
PROFUMO DELLA STORIA
Nel 2017 Mavive ha curato il percorso multisensoriale e i contenuti dedicati alla
Storia del Profumo per la mostra Storia del Profumo. Profumo della Storia
promossa dal Comune di Fratta Polesine, dall’Università degli Studi di Ferrara ed il
Polo Museale Veneto con il patrocinio della Fondazione Cassa di Risparmio di
Padova e Rovigo negli ambienti del Museo Archeologico Nazionale di Fratta,
inaugurato nel 2009 nelle barchesse di Villa Badoer.
La mostra presentava una sezione introduttiva sulla Storia del Profumo, la sezione
sul mondo dei profumi raccontato dalle fonti archeologiche, quindi il mondo dei
profumi attraverso i secoli dai codici di tre secoli, e la pubblicità con manifesti
liberty, calendarietti profumati etichette ed altro materiale inerente il sublime
mondo della profumeria.
19PARTNERSHIP
WOOD OBSESSION
Mavive ha collaborato attivamente alla produzione della mostra Wood Obsession
tenutasi nel 2016 a Palazzo Loredan di Venezia in concomitanza con il primo mese
di apertura della Biennale di Architettura. La mostra ha fatto parte del programma
di DESIGN.VE design walks through Venice, il format dedicato al design che offre
uno sguardo allargato sul mondo del progetto, alternando proposte di designer
emergenti a quelle di brand consolidati, prodotti realizzati in serialità industriale a
pezzi unici o serie limitate, installazioni site specific a collettive dedicate al design
contemporaneo o ai nomi entrati negli annali del design quali vere e proprie icone
internazionali.
Per la mostra Mavive ha realizzato e fornito l’allestimento olfattivo delle sale con
quattro fragranze dedicate alla famiglia olfattiva legnosa. Il tema della mostra,
collettiva di designers, infatti, manifestava l'incontro tra il mondo del design
editoriale e del legno.
20PARTNERSHIP
LA BIENNALE DI VENEZIA
Nel 2017 Mavive ha preso parte alla 57° Biennale di Venezia esponendo le
collezioni del marchio The Merchant of Venice alla mostra Luxus presso il
Padiglione Venezia. Con questa mostra il curatore Stefano Zecchi ha voluto
narrare il lusso attraverso la grande tradizione dell’artigianato d’arte.
Nel percorso espositivo si sono intrecciati forme, simboli, oggetti del
passato ripresi dalla ricerca di aziende veneziane che fanno parte
dell'eccellenza della produzione di oggetti d'arte in vetro, mosaico, tessuto,
porcellana, profumo, pietra e calzature.
21PUBBLICAZIONI
SECRETI NOBILISSIMI
DELL’ARTE PROFUMATORIA
In occasione del 25° anniversario di Mavive, l’azienda ha promosso la ristampa
anastatica del volume Secreti Nobilissimi dell'Arte Profumatoria, il primo libro sulla
cosmesi e sulla produzione di profumi in Occidente pubblicato nella sua prima edizione
a Venezia nel 1555
Opera di Giovanventura Rosetti, questo libro è considerato come il primo testo
occidentale sui profumi e testimonia dell'alto livello di conoscenza tecnica e scientifica
raggiunto nella Venezia del Cinquecento. Contiene più di 300 ricette per profumi e
cosmetici come l'acqua di rose, di lavanda, di gelsomino, l'olio di cannella o di stirace,
la polvere di cipro, di zibello, di muschio e anche come fare per sbiancare i denti o i
capelli.
Da notare che il nome antico dei profumieri veneziani è muschieri.
22PUBBLICAZIONI
IL PROFUMO DELLA
LETTERATURA
Mavive ha contribuito alla pubblicazione del libro Il Profumo della Letteratura,
pubblicato nel 2014 ed edito da SKIRA, in lingua italiana e inglese.
Questo volume indaga i rapporti fra scrittura e sensazioni olfattive, intendendo queste
ultime come indici significanti delle culture del mondo e delle diverse sensibilità con
cui ciascuna ne esprime le sfumature. Per stile, contenuto e approccio al tema, i saggi
che lo compongono presentano il caleidoscopico quadro di un universo olfattivo-
letterario che si estende dall'antichità alla cultura rinascimentale, dal simbolismo e
dal decadentismo della fin de siècle a fenomeni letterari postmoderni di grande
risonanza mediatica. Questa raccolta ambisce ad arricchire la vasta produzione
saggistica sull'arte profumiera e sulla storia di essenze e profumi, con studi
originalmente estesi all'ambito letterario. Essa non si limita a offrire scorci illuminanti
su opere e autori - alcuni già molto noti, altri meritevoli di essere riscoperti sotto
nuova luce -, ma si propone di interpretare in maniera innovativa e idiosincratica cosa
significhi indagare 'il profumo della letteratura', attraverso agili interventi che qui
esplorano con curiosità ed eclettismo un percorso tematico intricato e ramificato.
23PUBBLICAZIONI
STORIA DEL PROFUMO A
VENEZIA di Anna Messinis
Il volume “Storia del profumo a Venezia“ di Anna Messinis, edito da Lineadacqua nel
2017 in lingua italiana e inglese, rappresenta un lavoro di straordinaria importanza
scientifica sulle origini dell’arte profumatoria veneziana, fortemente voluto da Mavive.
Frutto di quattro anni di ricerche svolte esclusivamente su fonti di prima mano
dall’autrice Anna Messinis in collaborazione con diverse istituzioni culturali, il volume
mette in luce il ruolo fondamentale di Venezia nella storia profumiera mondiale.
Si tratta di una ricerca innovativa e mai svolta prima che ha passato al vaglio una
sterminata documentazione al fine di individuare le fonti attendibili attraverso le quali
ricostruire la storia della profumeria in Laguna.
Il volume ha un'impostazione grafica accattivante e un ricco apparato iconografico
che comprende illustrazioni tratte da libri e manoscritti antichi ma anche incisioni e
dipinti veneziani.
24PUBBLICAZIONI
D’ANNUNZIO E L’ARTE DEL PROFUMO. ODORARIUS MIRABILIS
Titolo: D'Annunzio e l'arte del profumo. Odorarius Mirabilis. Catalogo della mostra
(Gardone Riviera, 14 aprile 2018-27 gennaio 2019).
Autore : Goretti Paola
Editore: Silvana
Collana: Arte
Data di Pubblicazione: Ottobre 2015
25PARTECIPAZIONE A
VENETO CANTIERE
CULTURA 2016
Mavive ha portato la sua testimonianza a Veneto Cantiere Cultura. La rete per uno
sviluppo del territorio 2016, l’appuntamento culturale per approfondire come fare rete
e diffondere la cultura nel territorio, con l’obiettivo di coinvolgere anche il sistema
produttivo, determinante per uno sviluppo capillare e integrato.
L’iniziativa è organizzata dalla Regione del Veneto, in collaborazione con AGIS Tre
Venezie ed H-Farm.
L’azienda, inoltre, collabora stabilmente con le Università del Triveneto per portare
la sua testimonianza nell’ambito commerciale e culturale.
Per guardare l’intervento di Marco Vidal, Direttore Generale di Mavive,
clicca qui.
26SPONSORIZZAZIONI
TEATRO LA FENICE
Dal 2015 Mavive è socio sostenitore della Fondazione Gran Teatro La
Fenice di Venezia, uno dei teatro d’opera più importanti e belli al mondo che
ha legato il suo nome a quello dei maggiori compositori e interpreti italiani
ed internazionali.
Dal 2016 a Mavive è stato concesso il marchio del Teatro in licenza per la
creazione della linea di fragranze La Fenice del marchio The Merchant of
Venice.
27ALTRE SPONSORIZZAZIONI Mavive, tramite la sponsorizzazione di VE.la SpA, ha contribuito al
finanziamento delle principali manifestazioni storiche della sua città:
• Regata Storica di Venezia, edizione 2017 e 2018, l'appuntamento principale
del calendario annuo di gare di Voga alla Veneta, disciplina unica al mondo
praticata da millenni nella laguna di Venezia. Oggi è resa ancora più
spettacolare dal celebre corteo storico che precede le gare: una sfilata di
imbarcazioni tipiche cinquecentesche con figuranti in costume.
• Festa del Redentore, edizione 2017 e 2018, la festa veneziana che ricorda
la fine dell’epidemia di peste che colpì la città nel 1575;
• Carnevale di Venezia, edizione 2017.
28ALTRE SPONSORIZZAZIONI
Mavive ha sponsorizzato il Premio Campiello, edizione 2017, il Concorso
letterario rivolto a giovani di età compresa fra i 15 e i 22 anni per la
scrittura di un racconto a tema libero in lingua italiana.
Mavive è stato Main Sponsor della produzione teatrale «The Merchant of
Venice» messa in scena dalla Compagnia de' Colombari per celebrare i 400
anni dalla morte di Shakespeare e i 500 dalla nascita del ghetto di Venezia.
29ALTRE SPONSORIZZAZIONI
Nel 2015 Mavive è stata sponsor dell’Aida, opera in forma di concerto che si
è tenuto presso il Parco della Musica di Roma. Un cast internazionale,
Direttore Antonio Pappano e Coro e Orchestra dell’Accademia Nazionale
Santa Cecilia.
Nel 2017 Mavive è stata sponsor dello storica Festival Lirico in scena
all’Arena di Verona. L’importante evento vede impegnati direttori, registi di
fama internazionale, stelle della lirica e nuovi astri nascenti dell’opera.
La sponsorizzazione verrà rinnovata nel 2018.
30BOUTIQUE STORICHE
Per i punti vendita dedicati al brand di profumeria artistica The Merchant of
Venice a Venezia, Mavive ha selezionato due farmacie storiche:
• Farmacia San Fantin, in campo San Fantin, completamente restaurata e
riportata all’antico splendore dall’azienda.
• Spezieria all’Ercole d’Oro a Santa Fosca.
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