Università di Cagliari 18.05.2020 La politica pop online: I meme e le nuove sfide della comunicazione politica - Roberta Bracciale, Ph.D ...
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Università di Cagliari
18.05.2020
La politica pop online:
I meme e le nuove sfide della comunicazione politica
Roberta Bracciale, Ph.D.
Dipartimento di Scienze Politiche
roberta.bracciale@unipi.it
Memizzazione della politica • La televisione ha rappresentato il terreno fertile per il processo di «mediatizzazione» della politica [Mazzoleni e Schulz 1999] • Internet è l’ambiente ideale per i processo di «memizzazione» della politica.
Cos’è un meme?
I meme sono «elementi della cultura popolare
che vengono diffusi, imitati e trasformati dagli utenti della rete,
e che creano un’esperienza culturale condivisa» [Shifman 2013:367]
I meme sono uno strumento sociale per far circolare le idee
e influenzare il discorso pubblico
Logica «hypermemetica»
tutti gli eventi dell’agenda pubblica scatenano
una produzione inarrestabile di meme [Shifman 2014a]
Attributi:
– la propagazione micro-macro
- la riproducibilità tramite l’imitazione
- la concorrenza selettiva
Il processo di normificazione • •
I Layers(z) -> Decodificare un meme Il significato di un meme non può essere adeguatamente compreso se viene analizzato come unità isolata di contenuto, ma solo se viene trattato come un campo semantico che si compone di diversi livelli di significato (layers).
Uso politico dei meme Due principali usi dei meme [Bennett e Segerberg, 2012]: 1) Uso personale I meme come partecipazione leggera usati per esprimere opinioni politiche e contribuire alla discussione pubblica. Si tratta di forme di partecipazione spontanea e non coordinata. 1) Uso connettivo I meme con funzione organizzativa degli attori della comunicazione politica: (i) media,, (ii) cittadini/pubblici, (iii) leader.
(i) Media
Meme e media 1. funzione informativa: necessità di coprire i contenuti, le news e gli eventi che circolano in rete
Meme e media 2. funzione promozionale: auto-produzione di meme per raccontare le proprie storie giornalistiche e ridarsi centralità nell’ecosistema comunicativo. È una funzione ancora poco utilizzata. Come emittente, Treccani ne fa un uso intelligente.
(ii) Pubblici connessi
Meme e pubblici connessi – Internet offre la possibilità ai «cittadini monitoranti» [Schudson 1978; trad. it. 2010] di scansionare l’ambiente politico circostante aumentando la varietà degli strumenti informativi a disposizione. – I meme consentono di prendere parte al discorso pubblico, esprimendo posizionamenti e idee sulle issue politiche
Meme e pubblici connessi
Il rapporto tra i meme e la partecipazione segna il passaggio dal piano micro (azioni
personali) al macro (azioni collettive), grazie alla condivisione di significati comuni per la
discussione e l’azione politica [Bennett e Segerberg 2012].
Le logiche connettive scatenate dai meme possono dare vita ai «testimonial rallies»
(Shifman 2018), flussi comunicativi orizzontali in cui ciascun utente partecipa con un
proprio contributo personale.
#DISTRACTINGLYSEXYMeme e pubblici connessi: Il caso del #WFC
Contro-movimento vs Congresso mondiale della famiglia di Verona (29- 31
marzo 2019) -> «per affermare, celebrare e difendere la famiglia naturale
come sola unità stabile e fondamentale della società».
I movimenti LGBTQI+ e femministi danno
avvio a un flusso memetico di contro-
narrazione.
meme-marketing di Taffo(iii) Leader Politici
Meme e leader politici Partecipatory propaganda – tentativo intenzionale e sistematico di influenzare le percezioni, orientare i comportamenti, cooptare i pubblici grassroot per attivarli nella diffusione di informazioni in linea con gli obiettivi dell’emittente [Wanless e Berk 2017]. – Obiettivo -> fare propaganda (meglio se ‘senza farsi vedere’) – La credibilità dell’emittente è una leva sostanziale per la circolazione dei messaggi ideologici in un flusso di comunicazione a due fasi [Katz e Lazarsfeld 1955; trad. it. 1968] in cui il consenso e la mobilitazione passano attraverso le azioni di numerosi opinion leader di nicchia (multistep).
Game of Thrones: il caso italiano (aprile 2019)
Game of Thrones: il caso americano (2018)
#IoSonoGiorgia: un processo di memizzazione e normificazione, framing e reframing della comunicazione politica
TEMA IN AGENDA IL DISCORSO ORIGINALE
Manifestazione del centrodestra a piazza San Giovanni (Roma) - 19 ottobre 2019
REFRAME CHALLANGE «VIRALE»
Tommaso Zorzi, 20.10.2019 | Instagram stories #IosonoGiorgiaChallange
REFRAME IL REMIX
MEM & J - Io Sono Giorgia (Giorgia Meloni Remix) - 26.10.2019 | Politica POP
MEM & J - Io Sono Giorgia (Giorgia Meloni Remix) - 26.10.2019 |Politica POP
Io sono Giorgia
Ma noi non siamo persone
sono una donna (sono una donna)
noi siamo LGBT
sono una madre (sono una madre)
e difenderemo la nostra identità
sono cristiana (sono cristiana)
voglio dire che non credo in uno stato
[...]
che mette il desiderio di Giorgia
E’ il gioco del pensiero unico
di fronte al diritto di un omosessuale
(del pensiero unico)
uno stato giusto si occupa del più debole,
ci devono togliere quello che siamo perché quando non
di quello che non si può difendere da solo
avremo più un’identità e non avremo più radici,
uno stato giusto si occupa del più debole
noi saremo…
(del più debole, del più debole, del più debole)
privi di consapevolezza e incapaci di difendere
i nostri diritti.
Giorgia
Vogliono che siamo genitore uno, genitore due
LGBT è il gioco
genitore uno, genitore due
Giorgia
uno, uno e due
è il gioco sessuale
uno, uno, uno e due
è il loro gioco
genitore uno, genitore due
Giorgia (Giorgia)
genitore uno, genitore due
cristiana (cristiana)
uno, uno e due
la proposta l’ha portata Fratelli d’Italia
uno, uno, uno e due.FRAME RIAPPROZIONE DEI FLUSSI COMUNICATIVI ATTRAVERSO LA POPOLARIZZAZIONE
Post FB Meloni
Post FB Meloni
«Se mi piace la “canzone” Io sono Giorgia?
Tantissimo, la adoro, la canticchio anche io
perché ti entra in testa e non ti lascia più.
E' un tormentone»
Intervista radio 8 novembre 2019 | “Un giorno da pecora”Copertura Mediale e Remix
Compilation Vip e Utenti Comuni | Propaganda Live 5/11/2019
Meloni ha l’X factor? | Le Iene 11/11/2019
Littizzetto: "Io sono Luciana" - Che tempo che fa 10/11/2019
Casa Surace: "Io sono Rosetta" - 9/11/2019Servizio Studio Aperto | 11.11.2019
FRAME E REFRAME
I PUBBLICI GRASSROOT
«Non pensare all’elefante» Lakoff1. Meme «as jokes»: mirati all’intrattenimento, al trollare, LOL
MEME «as jokes»: mirati all’intrattenimento, al trollare
MEME «as jokes»: mirati all’intrattenimento, al trollare | uso di template
2. Meme «as humorous comments/opinions»: nascondono con lo humor commenti, opinioni e chiavi di lettura
MEME -«humorous comments/opinions»: nascondono opinioni e chiavi di lettura
3. Meme «as instant marketing»: sfruttano un flusso comunicativo per fini promozionali, con o senza “stance”.
MEME «instant marketing»: sfruttano un flusso comunicativo per fini promozionali (“stance”)
Provvisorie riflessioni conclusive su IoSonoGiorgia
The Times, 2.01. 2020
Provvisorie riflessioni conclusive: la “non destra” ha un problema comunicativo? «The left can’t meme» [alt-right su 4chan]
https://www.warrensmemeteam.com/ USA2020
The left can’t meme?
Logica di Internet: Irriverent Internet
– Il meme racconta il processo di appropriazione e reframing dell’agenda
pubblica
– Il meme usa i registri comunicativi del sarcasmo pungente (for the lulz).
– Il processo di memizzazione all’apparenza può essere considerato una forma
di volgarizzazione della politica,
– MA l’uso del registro umoristico permette “la viralizzazione” di interpretazioni
ideologiche molto eterogenee.
– Tali “ideologie” sono spesso “latenti” perché si disconnettono dagli autori,
perdono i significati originari, e i posizionamenti ideologici diventano invisibili.Puoi anche leggere
