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quotidiano della comunicazione
anno XXXI giovedì 15 aprile 2021 numero 069
Direttore Responsabile: Vittorio Parazzoli Aut. Trib. Mi N.612/90
Diffusione digitale - NewsCo Multimedia Srl
Redazione: Silvia Antonini - Antonella Rocca Viale Teodorico 19/2, 20149 Milano Tel. 0209951210
Realizzazione Grafica: Alessandro Girbino Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: redazione dailymedia.it
Pubblicità - Ediforum srl: Ufficio Traffico: Monica Minuti Amministrazione: amministrazioneclienti@newsco.it
Abbonamenti: cmaccioni@newsco.it R.O.C. n°18866
traffico@ediforum.it
Dentsu presenta Diversity
The Story Lab, full Brand
Awards
creative advertainment 2021: Google
vincitore
agency guidata dal Fabio Vaccarono
“overall”;
Il CEO Stefano Pagani CEO Stefano Pagani alla Rai con Virtual Lis
il premio nel Digital
12 8
Promomedia, Birra
consolidato Moretti
nel 2020 il giro lancia
di affari di 50 la sua
milioni di euro,
Il CEO Saverio Addante
prima adv
presenta le nuove Business Unit globale che celebra lo stile di vita
Creative, Engineering e Retail italiano con Havas Dublin
6 14
Grazia: Piero Gedeon Richter Italia
Lissoni per la affida a Industree
APRILE 2021
prima volta C. Hub il nuovo
14/4/2021
SETTIMANALE N.18-19
UNA NUOVA
NORMALITÀ
€ 2,00
direttore
direttore ospite
Piero Lissoni
posizionamento
CON INTERVENTI DI
Mario Bellini / Eleonora Carisi / Francesco Dal Co
L'A.D. Alberto Tivoli
Anne Hidalgo / Stefania Lazzaroni
Antonio Manzini / Giovanna Melandri / Giorgio Metta
Davide Oldani / Maria Porro / Ferruccio Resta
Ugo Rondinone / Giuseppe Sala
Andrée Ruth Shammah / Valeria Solarino
VALERIA
SOLARINO Philippe Starck / teamLab / Sergio Ubbiali
42 ANNI
ATTRICE
Life si aggiudica la ospite del magazine, 22 TBWA\Worldwide:
gara per la creatività, che ha raccolto 107 BFC Media: Marino un nuovo rapporto
la comunicazione pagine pubblicitarie, Bartoletti alla guida su cambiamento
e la pianificazione di cui oltre 30 del progetto BIKE: 21 generazionale e rottura
di Trentingrana 4 del settore arredo 17 pagine di adv su 130 24 dei tabù sul denaro 28
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Brand Identikit
Trasformare un marchio
Il quotidiano della comunicazione in una marca
anno XXXI 069
giovedì 15 aprile 2021 p. 4 La quinta Edizione
Incarichi Life si aggiudica la gara per la creatività
e la comunicazione e il planning di Trentingrana
Nuova strategia, smo e di rinnovamento, siamo Renzo
architettura di brand, entusiasti di avere al nostro Marchesi
identità e posizionamento fianco Life come partner per
la comunicazione, la cui scel-
saranno raccontati ta in fase di gara è stata condi-
attraverso una campagna visa sia dalla proprietà sia dal
multicanale triennale, management”. E aggiunge: “Ci
troviamo soddisfatti della col-
che vede il team già al laborazione e crediamo mol-
lavoro nella produzione to nella campagna proposta;
dello spot televisivo siamo convinti che la rinno-
vata brand image abbia un
T
rentingrana Consor- ottimo potenziale in termini
zio dei Caseifici Socia- Alberto Tivoli di valore percepito del mar-
li Trentini, a seguito chio e che il piano media con-
di una gara tra più player, ha tribuirà ad aumentare la awa-
scelto di affidarsi a Life come Trentino. L’incarico prevede l’i- reness di Trentingrana, come Trentingrana ci rende parti-
partner per la creatività, il deazione di una nuova strate- anche dei Formaggi Tradizio- colarmente orgogliosi: ancora
centro media e la consulen- gia, lo sviluppo di una archi- nali e del Burro Trentino”. Ter- una volta, Life, con la sua crea-
za strategica. Un risultato che tettura di brand, una nuova ritorio, orgoglio e autentici- tività e la consulenza strategi-
la società bolognese di comu- identità e un nuovo posizio- tà sono i valori principali che ca e integrata sulla comunica-
nicazione integrata, caratte- namento; il tutto racconta- hanno guidato la definizione zione, si pone al fianco di una
rizzata dal suo “Independent to attraverso una campagna del concept di comunicazio- eccellenza del made in Italy
Thinking”, ha raggiunto grazie multicanale, che sarà pianifi- ne attraverso un approccio a agroalimentare, che si con-
all’approccio analitico e stra- cata da Life per tre anni sui di- 360°, dalla pianificazione me- traddistingue per l’altissima
tegico, all’utilizzo dei tool per versi mezzi e che vede il team dia fino alla comunicazione qualità dei prodotti tipici della
indagare il mercato e i trend già al lavoro nella produzione digital, che avrà il suo primo gastronomia italiana, protago-
di settore e alla visione globa- dello spot tv. Renzo Marche- approdo nel nuovo sito web. nisti della dieta mediterranea,
le su un progetto sfidante: il si, Presidente del Consorzio Alberto Tivoli, Amministrato- apprezzati in tutto il mondo,
rilancio del brand Trentingra- Trentingrana commenta: “In re delegato di Life commenta: patrimonio più ricco e auten-
na e del Gruppo Formaggi del questo momento di dinami- “Collaborare con il Consorzio tico dell’economia nazionale”.
Brand Identikit
Trasformare un marchio
in una marca
La quinta Edizione
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Il quotidiano della comunicazione
Il DailyMagazine Comunicazione Ma rketing & Media
anno XXXI 069
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Mercato Promomedia, consolidato nel 2020 il giro
di affari di 50 milioni di euro, presenta le nuove
Business Unit Creative, Engineering e Retail
C L’agenzia di cui è CEO Saverio Addante, dopo
’è grande fermento in vengono spesso ispirate dal-
Promomedia agenzia le- le idee e nella fucina di Promo-
ader nel marketing ope- aver positivamente confermato l’anno scorso il media Creative i brainstorming
rativo facente parte di UNA e fatturato del 2019, lancia ora tre divisioni orientate non cessano mai. La Business
di Confindustria Intellect che - Unit dedicata alla creatività è
dopo aver chiuso con succes-
sempre all’innovazione e alla ricerca & sviluppo guidata da Francesco Proia, Di-
so, vista la situazione, il 2020 con rettore Creativo dell’agenzia
un giro di affari di 50 milioni di che, di recente, ha introdotto
euro, in linea con quello del 2019 nel suo staff anche Giuseppe
- in questo mese ha dato vita a Centrone e Francesco Stefanel-
tre nuove Business Unit dedica- li, rispettivamente Art Director e
te rispettivamente alla Creativi- Copy Writer. «La scelta di poten-
tà, all’Innovazione Tecnologica e ziare il reparto creativo deriva
al Retail. Le tre BU nascono come da un’attenta osservazione del
evoluzione di un percorso inizia- mercato della comunicazione -
to già da tempo che ha visto Pro- continua Addante -: oggi non
momedia sempre più impegnata possiamo più parlare di promo-
sul fronte dell’innovazione, in- zione e comunicazione. La co-
tesa prima di tutto come ricer- municazione in senso classico
ca & sviluppo di soluzioni tec- sima piattaforma per il CRM. «Lo ti. Per questo abbiamo scelto di non esiste più, perché i tempi e
nologiche al servizio dei retailer sviluppo dei software non è cer- creare una Business Unit dedica- gli strumenti si sono schiacciati
e in secondo luogo come ricer- to una novità per Promomedia ta ai nostri clienti, affinché ogni e oggi si acquista nel momento
ca di strumenti innovativi in gra- - continua Addante -: abbiamo soluzione proposta sia esatta- stesso in cui si fruisce del mes-
do di rendere più ingaggiante sviluppato al nostro interno pro- mente aderente alle richieste di saggio pubblicitario. Possiamo
l’esperienza di acquisto del con- grammi in grado di automatizza- quel preciso cliente e non di al- dire che promozione e comuni-
sumatore. «L’innovazione è parte re i processi in periodi storici in tri. E sia, sempre, in ogni momen- cazione sono diventati un uni-
integrante della nostra mission – cui lo stesso concetto di softwa- to, personalizzabile. È questo che co processo, simultaneo. Que-
spiega a DailyMedia Saverio Ad- re house era considerato innova- detta le regole dei giochi in ogni sto vuol dire che la promozione
dante, CEO della sigla-: 40 anni fa tivo. Quello che è cambiato è che campo: la personalizzazione». Da deve imparare a fare comunica-
abbiamo creato questa azienda oggi mettiamo le nostre compe- Promomedia Engineering nasco- zione e viceversa. Il potenzia-
con la volontà di offrire ai nostri tenze e soprattutto la nostra fi- no quindi servizi come la piatta- mento di quest’area dell’agen-
clienti soluzioni sperimentali in losofia aziendale al servizio dei forma di CRM, l’app per la realtà zia deriva dunque dalla volontà
grado di renderli più competitivi, nostri clienti. Il motivo che ci ha aumentata e quella per la real- di dare una sferzata di novità al
più veloci e più efficaci nel colpi- portato negli anni a scegliere la tà “immersiva” che consentirà ai nostro stesso modo di comuni-
re il loro target, ovvero il consu- strada dell’internalizzazione delle consumatori di vivere una espe- care con i clienti e con i consu-
matore finale. E innovazione per competenze è la consapevolezza rienza di acquisto virtuale coin- matori finali e di proporre idee
noi significa innovazione in ter- della nostra unicità. Non possia- volgente come se si trovassero sempre nuove, sempre diverse,
mini di idee, di strumenti, di pro- mo affidarci a prodotti standard fisicamente in un punto di ven- ancora più efficaci». Ma Promo-
cessi e di prodotti. E la nostra sto- perché non rispecchieranno mai dita, le app per i social game de- media Retail? «Questa è la Busi-
ria dimostra che ci siamo riusciti». le nostre reali esigenze e dovre- dicati al mondo della Grande Di- ness Unit più innovativa tra le
mo sempre accontentarci e adat- stribuzione, MoveIT che “offre” i tre, ma il suo debutto ufficiale è
Engineering tarci, quando sono le macchine prodotti ai consumatori che pas- previsto per i prossimi mesi per
Promomedia Engineering, gui- a doversi modellare in funzio- sano tra le corsie dei supermer- cui, pur annunciandola, prefe-
data da Rino Peluso, si occupe- ne dei nostri processi. Se per noi cati e tanto altro ancora. riamo rimandarne la presenta-
rà dunque dello sviluppo delle vale questa unica, grandissima zione, che la vedrà protagonista
soluzioni tecnologiche al servi- regola, è evidente che valga allo Creative e Retail assoluta. Ma la sorpresa merita
zio del retail come una nuovis- stesso modo per i nostri clien- Ma le soluzioni tecnologiche l’attesa» conclude Addante.
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Il quotidiano della comunicazione
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Eventi Diversity Brand Awards 2021: Google vincitore
“overall”; alla Rai con Virtual Lis il premio nel Digital
ra differenziante nello sviluppo di
di Vittorio Parazzoli Il Summit dell’organismo no profit fondato da Francesca una cultura di inclusione. Per aver
Vecchioni ha selezionato la società di cui è V.P. – M. D.
G
oogle e la piattaforma compreso che in tutti i contesti è
“Virtual Lis” di Rai sono Italy Fabio Vaccarono e la piattaforma della tv pubblica fondamentale sentirsi incluse ed
i vincitori dei Diversi- delle cui attività sociali è Direttore Giovanni Parapini inclusi, dal mondo scolastico al
ty Brand Awards 2021, i premi ri- mondo culturale e professionale;
conosciuti alle aziende capaci di per aver sviluppato una piattafor-
veicolare al mercato finale il loro Giovanni ma B2B2C, inquadrando anche il
Parapini
reale impegno sul fronte D&I. I ri- ruolo degli operatori intermedi,
conoscimenti sono stati assegna- dei loro bisogni e la loro centralità
ti durante la quarta edizione del per affermare un nuovo paradig-
Diversity Brand Summit, “Diver- ma di inclusione; per aver sempli-
sity Factor: born to build trust” e ficato e reso accessibile la fase di
hanno visto vincitore “overall” Go- progettazione di contenuti nella
ogle per il suo lavoro diffuso sulla lingua italiana dei segni median-
D&I, soprattutto su gender, orien- te avatar digitali; per aver lanciato
tamento sessuale e affettivo e di- una piattaforma web che tramite
sabilità, e vincitore “Digital” Virtual il “Dizionario” consente di visualiz-
Lis della Rai, piattaforma capace di zare tutti i segni LIS presenti nel
erogare servizi e contenuti nella database e attraverso la sezione
lingua italiana dei segni mediante “Traduzione” permette di genera-
un avatar virtuale. I vincitori sono re nuovi contenuti in LIS”. “La vit-
stati individuati dalla sintesi dei ri- ci davvero di cambiare e miglio- Google è impegnata a rendere toria nel Digital Diversity Brand
sultati di una web survey e delle rare la vita di ognuna e ognuno di la diversità, l’equità e l’inclusione Award è per il servizio pubblico
valutazioni del Comitato Scientifi- noi, abbattendo le barriere tangi- parte di tutto ciò che facciamo: motivo di particolare orgoglio.
co. Il Diversity Brand Summit ha ri- bili e intangibili; per aver tracciato dal modo in cui costruiamo i no- Arriva dopo che la Rai è stata in-
unito per il quarto anno consecu- un nuovo pattern nello sviluppo stri prodotti, al modo in cui inte- serita per il terzo anno consecuti-
tivo i brand più inclusivi emersi dal di customer experience diversity ragiamo con le persone nel po- vo nella lista delle aziende più in-
Diversity Brand Index 2021, pro- oriented, senza mai dimenticare il sto di lavoro. Nel realizzare questa clusive, per di più in un periodo
getto di ricerca volto a misurare la proprio DNA; per aver integrato i visione, abbiamo sempre senti- drammaticamente segnato dal-
capacità dei marchi di sviluppare concetti di tecnologia e supporto to un elevato livello di responsa- la pandemia -: così Giovanni Pa-
con efficacia una cultura orientata in maniera diversificata, ma sem- bilità verso la società e la comu- rapini, Direttore Rai per il Sociale
alla Diversity&Inclusion attraverso pre efficace, coinvolgendo part- nità in cui operiamo: per questo -. Mentre vige ovunque la rego-
le loro iniziative e attività realizza- ner qualificati; per aver dimostra- abbiamo fatto nostro il compi- la ferrea del distanziamento fisi-
te in Italia. L’evento è organizzato e to ancora una volta di possedere to di incoraggiare rispetto, equi- co, il servizio pubblico contribui-
promosso dalla no profit Diversity, quel Diversity Factor che lo por- tà, uguaglianza nella diversità e sce a rompere l’isolamento delle
fondata da Francesca Vecchioni, e ta ad essere un brand capace di inclusione. E nella situazione di persone che del contatto con gli
dalla società di consulenza strate- mantenere le promesse nei con- emergenza, l’impegno ad aiutare altri hanno un bisogno vitale. Lo
gica Focus MGMT. fronti delle persone che utilizza- le comunità a proteggere questi fa stavolta con un progetto che
no i suoi prodotti che lo percepi- valori e tutelare i diritti che han- mette insieme un forte valore
Fabio Vaccarono scono come inclusivo, generando no acquisito negli anni e, in alcu- sociale e una tecnologia d’avan-
Queste le motivazioni per il pre- trust”. “È con estremo piacere che ni casi, acquisirne di nuovi si è fat- guardia. Il Virtual LIS è rivolto alle
mio a Google: “per aver lavora- accolgo questo riconoscimento, to ancora più forte”. persone sorde segnanti, con un
to in maniera diffusa sulla D&I, che - attraversando diverse ini- Avatar che si esprime nella Lin-
soprattutto su gender, orienta- ziative - coglie a pieno il concetto Giovanni Parapini gua Italiana dei Segni: una piat-
mento sessuale e affettivo e di- di alleanza espresso ogni giorno Queste le motivazioni per il pre- taforma che si è ulteriormente ar-
sabilità; per aver compreso il pro- dalla comunità dei Googler - di- mio alla Rai: “Il Digital Diversity ricchita con un’app pensata per
prio ruolo di brand consapevole chiara Fabio Vaccarono, Vice Pre- Brand Award vuole premiare l’ini- la didattica, che permette di im-
e responsabile, lavorando su ini- sident - Managing Director Italy ziativa che più di altre ha saputo parare la LIS via web e generare
ziative e attività disruptive, capa- di Google -. Fin dalle sue origini, utilizzare la tecnologia in manie- nuovi contenuti”.
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Il quotidiano della comunicazione
LO SPORT È TUTTO QUI.
anno XXXI 069
giovedì 15 aprile 2021 p. 10
Aziende Mediaset España: nell’esercizio 2020
i ricavi “altri” sono in crescita del 54% e i digitali
a +30,3%, utile del quarto trimestre a +37,9%
Leader di settore
di Silvia Antonini L’amministratore delegato Paolo Vasile ha sottolineato I costi totali sono scesi
che sono i migliori risultati ottenuti negli ultimi 20
M
ediaset España ha dell’11,8% a 584 milioni di euro.
chiuso il 2020 con anni; per l’advertising il 2021 inizia con l’incertezza L’ebitda è stato di 252,7 milioni
risultati migliori tra ma da marzo sono ripartiti gli investimenti e l’ebit di 230,5 milioni ì. Ha an-
quelli ottenuti negli ultimi 20 che generato un utile per azio-
anni. Lo ha detto l’amministra- ne di 0,57 euro. La generazio-
tore delegato dell’azienda te- ne di cassa nell’anno è stata di
levisiva Paolo Vasile, nel corso 200,9 milioni, il 7,6% in più ri-
dell’Assemblea generale degli spetto all’anno precedente,
azionisti che ha approvato il bi- mentre la posizione finanziaria
lancio dell’anno scorso. I dati netta positiva è stata di 123,2
spagnoli precedono di qual- milioni, rispetto ai 30,2 milioni
che giorno i risultati dell’Italia di debito registrati alla fine del
e di Gruppo che saranno pre- 2019. Nel 2020 “siamo anche ri-
sentati il 26 aprile prossimo. Un usciti a mantenere la leadership
2020, ribadisce Vasile, “quantita- del settore audiovisivo in Spa-
tivamente eccellente, ma qua- gna e a continuare a fare pas-
litativamente straordinario”, si come player di riferimento
essendo un anno segnato dal- nel processo di consolidamen-
la crisi derivante dalla pande- to europeo acquisendo un altro
mia di Covid-19. Il gruppo te- 4,25% della tedesca Prosieben
levisivo spagnolo ha raggiunto con cui Mediaset España ha ora
un utile netto di 178,7 milioni una quota del 13,18%” ha det-
di euro, trainato anche dall’in- to Vasile. L’utile netto di 178,7
cremento del 37,9% sul 2019 milioni rappresenta un mar-
dell’utile netto a 75 milioni nel gine del 21,4% sui ricavi net-
quarto trimestre, a fronte di ri- ti e un utile per azione di 0,57.
cavi complessivi per 836,6 mi- Paolo Vasile Nel 2021 il consumo televisivo
lioni, in crescita del 54% a 107 giornaliero per persona, in Spa-
milioni dell’area “Altri ricavi”– gna, ha raggiunto i 241 minuti,
che include la vendita a terzi il dato più alto dal 2013 e supe-
del distributore Mediterráneo o e la prima parte di aprile han- te pubblicitarie nette sono sta- riore dell’8,6% ai 222 minuti per
i ricavi digitali della piattaforma no visto gli inserzionisti ridur- te di 729,3 milioni di euro. Se- persona al giorno registrati nel
pay Mitele PLUS –, e del 30,3% re i loro dubbi e iniziare con le condo Infoadex, l’azienda ha 2019. Vasile ha anche sottoline-
nell’area digitale. campagne. C’è il desiderio di es- ancora una volta guidato gli in- ato come il processo di diver-
sere attivi, di tornare al lavoro e vestimenti pubblicitari in televi- sificazione delle entrate dell’a-
Gli andamenti pubblicitari di vivere con il solito ritmo”. Per sione, con il 43,2% della quota zienda è cresciuto nel corso del
“Il 2021 sarà l’anno della riaper- quanto riguarda l’attività pub- di mercato nazionale. La cre- 2020, poiché “le entrate sono
tura. L’inizio è stato lento: gen- blicitaria, Mediaset España ha scita del digitale è stata traina- raddoppiate grazie a una ven-
naio e febbraio sono stati domi- registrato nel 2020 ricavi pub- ta dalla buona performance dei dita rapida ed efficiente di con-
nati dall’incertezza, ma a marzo blicitari lordi per 759,1 milio- business esistenti e dagli asset tenuti già prodotti da noi alle
abbiamo visto il vento cambia- ni di euro, di cui 741,7 milio- incorporati da BE A LION, la so- principali piattaforme che ave-
re”, ha detto ancora Vasile. “La ni di euro corrispondono allo cietà specializzata in soluzioni di vano bisogno di fornire la cre-
pubblicità – ha aggiunto tradi- sfruttamento commerciale dei comunicazione pubblicitaria in scente domanda dei loro ab-
zionalmente anticipa il ciclo, sia propri media e 17,4 milioni di ambito social media, acquisita bonati durante il confino, in un
positivo che negativo, e marzo euro ai media di terzi. Le entra- dal gruppo lo scorso settembre. imbattibile win-win”.Il quotidiano della comunicazione
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giovedì 15 aprile 2021 p. 11
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EVENTIIl quotidiano della comunicazione
Il DailyMagazine Comunicazione Ma rketing & Media
anno XXXI 069
giovedì 15 aprile 2021 p. 12
Mercato Dentsu presenta The Story Lab, full creative
advertainment agency guidata dal Ceo Stefano Pagani
La nuova agenzia nasce dall’unione tra l’anima più
digitale di The Big Now/mcgarrybowen e l’omonima
sigla specializzata in influencer marketing e branded
entertainment. Si presenta con 120 professionisti e oltre
60 clienti attivi, nazionali e internazionali, come Gruppo
Cassa Centrale per cui firma l’atl attualmente on air
D
entsu ha presentato uf- nagement, progetti di branded
ficialmente un’altra del- content e video strategy grazie
le sigle che compon- a un network di produzione in-
gono la sua area creativa. Con ternazionale e a un team di pro-
una proposizione completa- duzione video in house. “Make
mente nuova nel mercato italia- them talk” è la firma che accom-
no, The Story Lab è frutto dell’u- pagna la nuova corporate iden-
nione di due realtà già attive tity di The Story Lab, e che vuole
nel gruppo dentsu in Italia: da sottolineare un posizionamen-
una parte la squadra di 60 per- to che mette al centro le per-
sone già parte di The Story Lab sone non solo in quanto target,
Italia, collegata a un network ma soprattutto come amplifica-
presente in 23 paesi, con spe- tore nativo di una comunicazio-
cializzazioni nel mondo dell’in- ne di marca efficace. ln questo
fluencer marketing e nella pro- mondo dove il rumore di fondo
duzione di format di branded è continuo, infatti, c’è solo una In piedi da sx a dx Stefano Pagani, Samanta Giuliani (Executive Strategy Director),
Maurizio Tozzini (Executive Creative Director). Sedute da sx a dx: Benedetta Andreozzi
entertainment; dall’altro lato storia che conta veramente per (General Manager) e Jenny Nieri (Client Service Director)
uno spin-off da The Big Now/ un brand: quella che le persone
mcgarrybowen, costituito dal sono spontaneamente portate
team più “digitale” dell’agenzia – a raccontare. In questa visione, ni -. Il vero obiettivo sarà quello Il business
circa 60 persone guidate da uno cavalcare le Cultural Waves più di sfruttare un posizionamento Oltre a tutti i clienti già attivi
dei founder di The Big Now, Ste- adatte al proprio DNA di marca assolutamente distintivo e uni- nelle due rispettive strutture,
fano Pagani, che prende l’incari- senza tradire i propri valori per- co sul mercato per crescere an- che proseguono le loro attività
co di CEO della nuova sigla. mette alle aziende di firmare co- cora di più e affermare The Sto- in piena continuità (tra cui Co-
municazioni ‘pop’, cioè memo- ry Lab come una delle agenzie ca-Cola, Nespresso, Perfetti Van
Intercettare le Cultural Waves rabili, rilevanti e perfettamente creative più innovative e cono- Melle, Sanofi, Mondelez, Beier-
The Story Lab si pone l’obietti- inserite nel loro tempo. sciute del panorama italiano. In- sdorf, Groupe Seb, Philips, Sky,
vo di guidare le aziende e il loro sieme a me, alla guida dell’agen- Vorwerk Folletto), l’agenzia gui-
business nell’intercettare le Cul- Il commento zia, c’è un team di prima linea data da Stefano Pagani è sta-
tural Waves, l’insieme di segnali “La sfida che ci troviamo davanti composto da figure di grande ta recentemente protagonista
culturali, sociali e di mercato che è divertente ma complessa: ab- esperienza e talento: la direzio- di diverse nuove acquisizioni:
possono alimentarne popolari- biamo un network internaziona- ne creativa esecutiva è affidata Veet (Reckitt Benckiser) e In-
tà ed efficacia, offrendo una se- le tra i più forti nell’area della cre- a Maurizio Tozzini, quella strate- tel per la gestione dei progetti
rie di prodotti e soluzioni full ser- azione e produzione di format di gica a Samanta Giuliani (executi- di influencer marketing, Acutil
vice che coprono tutti gli ambiti branded content, 120 profes- ve strategy director), la guida del (Angelini) per la gestione digi-
del processo creativo e strategi- sionisti nel nostro organico, più business è in mano a Jenny Nie- tal & social media. L’agenzia se-
co: produzione di strategie di po- di 60 clienti attivi, centinaia di ri (client service director) men- gue anche clienti per l’above
sizionamento e campagne crea- progetti in portfolio, ma di fat- tre ad affiancarmi nella gestione the line e ha firmato il secondo
tive integrate, content & social to ci presentiamo con un nome dell’intera macchina organizzati- flight di campagna, attualmen-
media strategy, progetti di in- ad oggi praticamente scono- va c’è Benedetta Andreozzi, con te on air, per il Gruppo Cassa
fluencer marketing e talent ma- sciuto - dichiara Stefano Paga- il ruolo di general manager”, Centrale.10 trend
DELL’EMAIL DESIGN
Il quotidiano della comunicazione PER IL 2021
anno XXXI 069
giovedì 15 aprile 2021 p. 13
Eventi Radio 24: “Finanza sostenibile.
Quanto ne sappiamo? La parola a
gestori, consulenti e risparmiatori”
gna Stampa sul Sole 24 Ore.
Il 21 aprile dalle 15:00 alle 17:00, 24ORE Eventi organizza Campagna digitale su IlSole- sandro Gandolfi, Managing Di-
la digital round table con la moderazione di Debora 24Ore.com, Radio24.it. Campa- rector, Responsabile di PIMCO
Rosciani e Mauro Meazza, i conduttori di Due di Denari, gna social sui profili di Radio Italia, Francesco Bicciato, Se-
il programma radiofonico dedicato al risparmio gestito 24 e del Gruppo 24 ORE su Fa- gretario Generale del Forum
cebook e Instagram. Alla tavo- per la finanza sostenibile e Sara
I
l 21 aprile dalle 15:00 alle ma sul risparmio gestito di Ra- la rotonda digitale partecipa- Lovisolo, Group Sustainability
17:00, 24ORE Eventi con dio 24. L’evento è sostenuto da no Marco Ruspi, Responsabile Manager di Borsa Italiana. Sarà
Radio 24 organizza la digi- un’importante campagna di Strategie Esg Acomea Sgr, Fran- possibile porre delle doman-
tal round table: “Finanza soste- comunicazione su carta stam- cesco Sandrini, Head of Mul- de ai relatori durante la diret-
nibile. Quanto ne sappiamo? pata, radio e digital. In parti- ti Asset Balanced, Income and ta tramite il portale interattivo.
La parola a gestori, consulen- colare l’attività promozionale Real Return Solutions di Amun- Sarà possibile seguire la diretta
ti e risparmiatori”, con la mo- a supporto dell’evento preve- di, Luca Giorgi, Head of iSha- dal pc, smartphone o tablet. La
derazione di Debora Rosciani de la pianificazione su Radio res and Wealth di BlackRock Ita- partecipazione è gratuita. Iscri-
e Mauro Meazza, i conduttori 24 con 10 promo cobrand al lia, Sandra Crowl, Stewardship zioni su radio24.it, sezione Ini-
di Due di Denari, un program- giorno per 14 giorni. Campa- Director di Carmignac, Ales- ziative Speciali.
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anno XXXI 069
giovedì 15 aprile 2021 p. 14
Aziende Birra Moretti lancia la sua prima adv globale
che celebra lo stile di vita italiano con Havas Dublin
B
irra Moretti è da tem-
po orgogliosa di dare
agli amanti della bir-
ra l’autentico gusto italiano. Ora
il brand di Heineken ha svelato
la sua prima campagna globa-
le che celebra lo stile di vita ita-
liano, “The Home of Life’s Simple
Pleasures”. Sugli schermi televisi-
vi europei dal 1° aprile, il filmato
di 30” mostra giocosamente l’a-
more degli italiani per le piccole
cose, ma ugualmente importanti
della vita, dal buon cibo alla buo-
na compagnia. La campagna è
stata girata nella città di Arezzo
in Toscana, con il TVC hero di-
retto dal premiato regista Mar-
tin Aamund per la cdp Filmma-
ster. Lo spot presenta un giovane
italiano, Fabrizio, che ingegnosa-
mente utilizza un secchio, una
corda e lo spirito di condivisione
dei suoi vicini per raccogliere gli
ingredienti per un perfetto ape-
ritivo pomeridiano, in cambio di
una Birra Moretti ghiacciata con-
segnata direttamente sul loro
balcone! Nell’ultimo anno, que-
sto senso di spirito comunitario
e di unione ha aiutato le persone Il brand di Heineken ha svelato il format, “The Home of
in tutta Italia a trovare la gioia in
mezzo a una pandemia globale.
Life’s Simple Pleasures”, che vede al centro il TVC hero, attivazioni digitali, OOH, ecom-
girato ad Arezzo dal premiato regista Martin Aamund merce, off-trade, social, PR, oltre
I commenti per la casa di produzione Filmmaster, on air da aprile a promozioni per i clienti legate a
Il Brand Unit Director Matt Saltz- momenti stagionali durante l’an-
stein ha detto: “La missione di i semplici piaceri della vita sono sciuta più rapidamente nel Re- no. Birra Moretti viene prodotta
Birra Moretti è sempre stata diventati più importanti che gno Unito negli ultimi 5 anni, e con la stessa ricetta originale dal
quella di far godere alle perso- mai. Essere in grado di mettersi dopo i lanci di successo in Roma- 1859 ed è ora disponibile in ol-
ne i semplici piaceri della vita, intorno al tavolo con gli amici e nia, Irlanda e Svizzera negli ultimi tre 50 mercati in tutto il mondo.
sia fisici che virtuali! Aiutandoli a la famiglia davanti a grandi cibi 2 anni, il marchio ha esordito in
sentirsi parte delle storie auten- e bevande è qualcosa che tut- Olanda, Serbia e Germania all’ini- Credits
tiche dell’Italia, vogliamo ispirar- ti noi non vediamo l’ora di fare. zio del 2021. “The Home of Life’s Creative Director: Gary Boylan
li a fermarsi e abbracciare lo stile Spero che questa campagna dia Simple Pleasures” è il format cre- Account Director:
di vita italiano con ottimo cibo, alla gente un po’ di gioia e l’i- ativo che accompagnerà que- Aisling Mullins
ottima compagnia e ottima bir- spirazione per i bei momenti ci sta espansione del brand, ideato Copywriter: Stephen Kelly
ra”. Martin Aamund ha aggiunto: aspettano”. da Havas Dublin (TVC & Photo- Art Director: Gary Boylan
“È fantastico essere parte di que- graphy), Boomerang (Digital) e & Zoe Higgins
sta meravigliosa campagna, spe- Un brand globale Mesh (Customer Activations). Ol- Production TVC: Filmmaster
cialmente in un momento in cui Birra Moretti è la birra che è cre- tre allo spot sono previste anche Director: Martin AamundIl quotidiano della comunicazione
LO SPORT È TUTTO QUI.
anno XXXI 069
giovedì 15 aprile 2021 p. 15
televisioni 23% 5,565 mln 24,2% 1,124 mln
Martedì 13 aprile
< Preserale: su Rai1 L’Eredità - La < Access prime time: su < L’informazione delle 20: < In seconda serata: su Rai1
La classifica Sfida dei 7 ha 2.946.000 spettatori e Rai1 Soliti Ignoti - Il Ritorno ot- al vertice si posiziona il “Tg1” con Porta a Porta ha 1.124.000 spetta-
del prime time il 18,7%, mentre L’Eredità 4.539.000 tiene 5.565.000 spettatori con il una media di 5.808.000 spettato- tori con l’11,2% di share. Su Cana-
spettatori con il 23%. Canale 5 Avan- 20,2%. Su Canale 5 Striscina la No- ri e una share del 24,2%. Segue il le 5 Champions League ne totaliz-
1 ti il Primo! segna 2.354.000 spettato-
ri con il 15,5% di share e Avanti un
Altro! ne ottiene 3.736.000 (19,5%
di share).
tizina 4.202.000 con il 15,9% di sha-
re. Su La7 Otto e Mezzo interessa
1.899.000 spettatori col 7%. Su Tv8
Guess My Age 518.000 con l’1,9%.
“Tg5”: 5.052.000 spettatori e sha-
re del 20,9%. Il “TgLa7” ottiene in-
fine 1.342.000 spettatori con sha-
re del 5,5%.
za 1.292.000 con il 6,9%. Su Rai2
Fuori Tema segna 772.000 spetta-
tori e il 4%. Su Italia1 AP Bio è vi-
sto da 668.000 spettatori (13,8%).
5.279.000 Serie Sky Atlantic Maratone - Il Trono di Spade:
Leonardo
Fiction - Rai1 - 21,3% The Iron Anniversary, i 73 episodi in un unico canale
Per i 10 anni dal primo on air del cult HBO, da domani al 23 aprile un pop-up channel dedicato all’anniversario
2
4.279.000
PSG vs Bayern Monaco
Calcio - Canale 5 - 15,9%
3
1.890.000
Le Iene Show
D
Attualità - Italia 1 - 10,4% ebuttava dieci anni fa su ratone – Il Trono di Spade: The Iron seguito da addirittura 45 milioni di
HBO il primo episodio di Anniversary saranno disponibili spettatori solo in America – e da re-
1.548.000 una serie che avrebbe in anche on demand su Sky e in stre- cord anche in Italia, su Sky Atlantic,
Un’Ora sola Vi Vorrei pochissimi anni segnato un prima aming su NOW. Fra questi, una pri- una distribuzione in 207 territori
Show - Rai2 - 5,8% e un dopo nel mondo della seriali- ma TV esclusiva: The Game of Thro- nel mondo e un incredibile eserci-
tà: Il Trono di Spade, dal ciclo “Cro- nes Reunion, uno speciale in due to di fan pronti a tutto per celebra-
1.069.000 nache del ghiaccio e del fuoco”,
l’amatissima saga di George R. R.
parti condotto da Conan O’Brien
e girato a Belfast durante le ripre-
re la serie e in trepidante attesa del
primo spin-off ufficiale della serie,
Fuori dal Coro Martin. Per il decimo anniversario se dell’ottava e ultima stagione de quell’“House of the Dragon” che
Talk - Rete4 - 5,5%
della serie dei record, da domani Il Trono di Spade. Per una durata entrerà in produzione già quest’an-
1.192.000 al 23 aprile Sky propone un cana-
le interamente dedicato alla saga
complessiva di novanta minuti, lo
show vedrà il cast e la crew della
no. Per i dieci anni dal debutto, il
cast de Il Trono di Spade mobiliterà
DiMartedì (canale 111), Sky Atlantic Marato- serie celebrare il lungo viaggio che i fan per chiedere loro di contribui-
Talk - La7 - 5,1% ne - Il Trono di Spade: The Iron An- li ha visti protagonisti di un feno- re a una di queste dieci nobili cau-
niversary: tutte le 8 stagioni per un meno di portata mondiale, dando se: quelle di Women for Women In-
954.000 indimenticabile viaggio lungo 73 vita a uno show divertente, dina- ternational, World Central Kitchen,
Cartabianca episodi arricchito da interviste ine- mico, ricco di aneddoti, curiosità e Conservation International, Inter-
Talk - Rai3 - 4,2% dite realizzate proprio per l’anni- racconti, e che permetterà di sco- national Rescue Committee (IRC),
versario e diversi contenuti specia- prire interessanti retroscena lega- UNICEF, FilmAid International, Sa-
27.296.000 li, dedicati sia ai fan che a chi vorrà ti a quest’epica saga. Fra i maggio- meYou, Royal Mencap Society, Na-
Totale ascolto televisivo scoprire la serie per la prima volta. ri eventi della storia della tv, Il Trono tional Urban League and The Tre-
Tutti i contenuti di Sky Atlantic Ma- di Spade è culminato in un finale vor Project.LE GRANDI SERIE TV ASPETTANO TE
Il quotidiano della comunicazione
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©Warner Bros. Entertainment Inc.
SHAMELESS 11
In Prima TV ad aprile
Visibile sulla piattaforma
la stagione finale della serie che racconta satellitare di SKY
le assurde vicende della famiglia Gallagher
Scopri tutte le opportunità su www.digitalia08.itIl quotidiano della comunicazione
Il DailyMagazine Comunicazione Ma rketing & Media
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Editoria Grazia: Piero Lissoni per la prima volta
direttore ospite del magazine che ha raccolto 107
pagine pubblicitarie, di cui oltre 30 del settore arredo
Un numero speciale dedicato al e il Professore Francesco Dal Co, direttore
di Casabella. Tra le personalità ci sono Gior-
design che è entrato in modo gio Metta, Direttore Scientifico dell’Istituto
strutturato nel calendario editoriale Italiano di Tecnologia, il gruppo di arte di-
con 10 appuntamenti a cadenza gitale teamLab, Giovanna Melandri, Presi-
dente della Fondazione Maxxi, il Museo di
mensile nell’arco dell’anno, Arte Contemporanea di Roma e il teologo
triplicando l’inserito adv del Sergio Ubbiali. Nel servizio Segni di stile: un
comparto rispetto ad aprile 2020 omaggio al design senza tempo, una sele-
zione di pezzi iconici, simbolo di un’esteti-
G
razia, il primo fashion brand 100% ca che va oltre le mode, fotografati da San-
APRILE 2021
italiano con 21 edizioni nel mon- ti Caleca. Valeria Solarino è la protagonista
14/4/2021
do, diretto da Silvia Grilli, lancia un della cover e di uno shooting moda esclu-
numero speciale che vede il maestro del sivo, minimalista e sofisticato, realizzato alla
SETTIMANALE N.18-19
design Piero Lissoni per la prima volta nel Triennale di Milano. Valeria racconta a Gra-
UNA NUOVA
ruolo di direttore ospite di un magazine. zia i suoi desideri più forti in questa nuo- NORMALITÀ
€ 2,00
Lissoni da oltre trent’anni sviluppa proget- va fase della vita. Il patrimonio del Fai Villa direttore ospite
ti internazionali di architettura, interior, pro- Necchi Campiglio è la location nella qua- Piero Lissoni
duct design e graphic design. In questo nu- le ha preso vita uno straordinario servizio, CON INTERVENTI DI
Mario Bellini / Eleonora Carisi / Francesco Dal Co
mero straordinario di Grazia immagina, con dedicato alla libertà creativa, nella moda. Anne Hidalgo / Stefania Lazzaroni
Antonio Manzini / Giovanna Melandri / Giorgio Metta
uno sguardo positivo verso il futuro, nuo- Un reportage fotografico unico dà forma Davide Oldani / Maria Porro / Ferruccio Resta
Ugo Rondinone / Giuseppe Sala
ve forme di realtà post pandemia e dialo- alle contaminazioni della metropoli Mila- VALERIA
SOLARINO
Andrée Ruth Shammah / Valeria Solarino
Philippe Starck / teamLab / Sergio Ubbiali
42 ANNI
ga con grandi personalità per trovare con- no. Molte le rubriche: dal design con La for- ATTRICE
nessioni tra diversi mondi. Questa edizione ma dei desideri, i pezzi irresistibili per ogni
speciale del magazine è in edicola da ieri, stanza della casa, al beauty, che raccontano
mercoledì 14 aprile, per due settimane ed è una bellezza minimal e ibrida. Dalla cucina, realizzati sul set del servizio dedicato al de-
incentrata su tre temi: minimal, ibridi e con- con lo chef stellato Davide Oldani, ai viag- sign. Con questa iniziativa Grazia si confer-
taminazione, percorsi attraverso i quali Pie- gi, con un uno sguardo verso i luoghi dell’o- ma un brand in grado di evolvere costante-
ro Lissoni descrive le forme di una nuova spitalità diffusa in Italia. Il concept grafico mente, diventando un punto di riferimento
normalità. Il numero propone grandi dialo- ideato per Grazia da Lissoni Graphx, dipar- per oltre 4 milioni di utenti (Fonte: Data Fu-
ghi con personaggi che hanno segnato la timento dello studio che sviluppa proget- sion Nielsen Media Novembre 2020) e 1,58
storia in questo settore e non solo, i cui ri- ti di graphic design, visual communication milioni di fan (Fonte Shareablee + TikTok e
tratti portano il nome del grande fotografo e brand identity, si può riassumere in rigo- Pinterest Marzo 2021).
Giovanni Gastel. Dagli architetti e designers re, bianco e font ibridato ed è in linea con
di fama mondiale Philippe Starck e Mario i temi scelti da Piero Lissoni per questo nu- La raccolta
Bellini ai sindaci di Milano Beppe Sala e di mero speciale. Anche questo numero straordinario, dopo
Parigi, Anne Hidalgo. Dall’incontro con Ma- quello del G21 uscito il 18 marzo, ha riscos-
ria Porro, Presidente di Assarredo a Stefania Sui social so molto interesse sul mercato pubblici-
Lazzaroni, Direttore Generale di Altagam- Il racconto prosegue con un ricco palinse- tario e tanti sono stati i clienti del settore
ma. E ancora Ferruccio Resta, il Rettore del sto sui profili social di Grazia. Domani, oggi arredo che hanno aderito. Il numero ha rac-
Politecnico di Milano che propone un nuo- alle ore 19:30 Silvia Grilli intervista in diret- colto 107 pagine pubblicitarie, di cui oltre
vo modello di insegnamento. Spazio an- ta sul canale Instagram del brand il diret- 30 del settore arredo. Già dall’inizio dell’an-
che al teatro, con Stella Pende che intervi- tore ospite Piero Lissoni, Valeria Solarino e no Grazia ha allargato i contenuti al mondo
sta André Ruth Shammah, anima del Teatro Davide Oldani. E altri live con i protagonisti del design, che è entrato in modo struttu-
Franco Parenti di Milano e lo sceneggiatore del numero animeranno le settimane. Do- rato nel calendario editoriale con 10 ap-
Antonio Manzini. I lettori di Grazia troveran- mani l’imprenditrice digitale Eleonora Cari- puntamenti a cadenza mensile nell’arco
no anche le testimonianze dell’artista sviz- si sarà la protagonista di un Instagram Sto- dell’anno, triplicando la raccolta in pagine
zero con anima americana Ugo Rondinone ries Takeover, con la creazione di contenuti del settore rispetto ad aprile 2020.Il quotidiano della comunicazione
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Il premio che fa la differenza,
anche sulla tua scrivania.
Immagina come starebbe bene sulla tua scrivania.
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Le iscrizioni sono prorogate fino al 27 Aprile!
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e per iscrivere i lavori, visitare il sito
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Il DailyMagazine Comunicazione Ma rketing & Media
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Aziende Telesia: nel 2020 ricavi consolidati
a 8,74 milioni di euro, la raccolta pubblicitaria
del canale Class CnBc è in crescita del 7,5%
I
l Consiglio di Amministrazio- milioni (sostanzialmente stabile),
ne di Telesia presieduto da
Nel primo trimestre del 2021, i ricavi adv della rete la posizione finanziaria netta è
Paolo Panerai ha approva- televisiva di informazione economico-finanziaria debitoria per 1,35 milioni di euro
to i risultati al 31 dicembre 2020. crescono del 62% rispetto all’anno scorso; la GoTv (lo era per 0,75 milioni di euro al
I ricavi consolidati si attestano penalizzata dalle chiusure per la pandemia di Covid-19 31 dicembre 2019). Il CdA ha de-
a 8,74 milioni di euro; la raccol- liberato di proporre all’Assem-
ta pubblicitaria del canale televi- 14,73 milioni, la posizione finan- blea degli Azionisti di coprire la
sivo ClassCnbc cresce del 7,5%, ziaria netta consolidata al 31 di- perdita d’esercizio dell’Emittente
passando da 3,61 milioni di euro cembre 2020 è pari a 2,6 milioni pari a 93mila euro utilizzando la
del 2019 a 3,88 milioni di euro. di euro, al netto dell’applicazio- riserva straordinaria.
Nel primo trimestre del 2021, la ne dei principi contabili IFRS 16,
raccolta cresce del 62% rispet- presenta un saldo negativo pari Eventi di rilievo
to al corrispondente periodo a 2,60 milioni di euro. Il 30 gennaio sono decorsi i ter-
dell’anno precedente. L’ebitda mini per l’acquisizione del-
si attesta a 1,07 milioni, con un Telesia SpA la maggioranza (55%) di Class
ebitda margin del 12%. La socie- L’esercizio chiuso al 31 dicembre Cnbc S.p.A. Il 7 febbraio 2020 è
tà capogruppo contiene la crisi 2020 è stato condizionato dalle stato inaugurato il nuovo im-
da lockdown, con ebitda positi- conseguenze economiche con- pianto GoTv Telesia per la me-
vo per 0,42 milioni. nesse alla pandemia Covid-19. tropolitana di Genova, che si ag-
Paolo Le restrizioni agli spostamenti giunge a Milano, Roma e Brescia.
I numeri nel dettaglio Panerai delle persone e il lockdown han- Il circuito raggiunge così una au-
Al 31 dicembre 2020, i ricavi del- no comportato la chiusura di al- dience di 2,5 milioni giornaliera.
la Emittente Telesia SpA - gene- sti operativi ammontano a 3,19 cuni siti ove sono diffusi i canali Nel 2021, nel mese di marzo, è
rati dalle due attività GoTv (per il milioni di euro (-30%), l’ebitda a Telesia e un sostanziale azzera- stato realizzato un nuovo studio
78%), Sistemi (per il 5%) e altri ri- 0,42 milioni di euro (-72%), l’ebit- mento del traffico dei passeg- televisivo di ClassCnbc.
cavi (17%) - ammontano a 3,61 da margin al 12% contro il 25% geri negli altri siti rimasti ope-
milioni di euro, in calo del 40% ri- al 31 dicembre 2019. Il risultato rativi, determinando un forte Evoluzione prevedibile
spetto al 2019 per via dell’effetto netto di esercizio è negativo per calo dei ricavi della società (Te- della gestione
confinamento. La GoTv ha per- 93 mila euro (+696 mila euro al lesia), specialmente sul fronte Nell’attuale contesto economi-
so oltre il 48% dei ricavi sul 2019, 31 dicembre 2019), mentre il pa- della raccolta pubblicitaria. An- co e sociale ogni previsione deve
e la Sistemi il 24%. Dei comples- trimonio netto ammonta a 14,72 che durante il primo lockdown essere improntata alla massima
sivi 8,7 milioni di euro, 5,1 mi- milioni di euro (14,84 milioni di l’operatività del Gruppo non è prudenza, tuttavia l’avvio della
lioni fanno capo alla controllata euro al 31 dicembre 2019). I co- mai venuta meno e i canali GoTv campagna vaccinale accompa-
ClassCnbc, di cui Telesia detiene sti operativi consolidati di Grup- di Telesia e ClassCnbc non han- gnata dai primi effetti del “Next
il 55,04% a seguito dell’acquisi- po sono pari a 7,7 milioni, gli no mai interrotto le proprie tra- Generation EU”, permette di rite-
zione avvenuta a fine 2019. Que- ammortamenti e le svalutazioni smissioni. In particolare sulla Go nere imminente una nuova fase
sto è il primo bilancio che conso- complessive a 0,6 milioni e sono Tv, pur in assenza di flussi pubbli- di ripresa economica. Si stima
lida la controllata con il metodo principalmente riconducibili alle citari, i palinsesti dei canali sono che la pubblicità si riprenderà
dell’integrazione globale. La cre- attività sulla GO TV, per 0,5 mi- stati dedicati esclusivamente alla nella seconda metà del 2021. In
scita della raccolta di ClassCnbc lioni di euro. L’ebit è positivo per diffusione di notiziari e campa- continua controtendenza con le
(+7,5%) assume particolare ri- 46mila euro; il risultato consoli- gne informative. I costi operati- difficoltà del mercato, la raccol-
lievo in quanto in netta contro- dato del Gruppo, al netto delle vi sono diminuiti del 30% rispet- ta del canale ClassCnbc confer-
tendenza rispetto all’andamen- imposte e degli interessi di terzi, to al 2019 a 3,2 milioni grazie alle ma il trend di crescita registrato
to della raccolta pubblicitaria del è stato negativo per 72mila euro. misure di contenimento. Il mol si nel 2020, con un 62% nel primo
settore tv che, nel suo comples- Il patrimonio netto di Gruppo al colloca a +0,4 milioni (erano 1,5 trimestre di quest’anno. L’Assem-
so, è diminuita del 9,5%. Sem- 31 dicembre 2020, al netto de- milioni di euro l’anno preceden- blea ordinaria è stata convocata
pre in merito a Telesia SpA, i co- gli interessi di terzi, ammonta a te), il patrimonio netto a 14,72 per il prossimo 13 maggio 2021.Il quotidiano della comunicazione
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Eventi Hearst Content “Creare valore nei contenuti digitali” è il titolo
dell’incontro organizzato oggi alle ore 17:30 da Hearst
Studio, case history
da +85% di fatturato
nel primo quadrimestre
2021, in un webinar
L
a storia e le motivazio- menti, innovazione e condivisio-
ni di una case history di ne di best case mondiali.
successo, il digital bran-
ded content di Hearst, in grado Il modello vincente
di sviluppare un fatturato che Hearst Contest Studio ha im- naging Director Hearst Solutions termini editoriali, di produzio-
nel primo quadrimestre 2021 postato il proprio lavoro sull’o- -, contribuendo a trasmettere ai ne, di innovazione, distribuzio-
fa registrare un + 85% rispetto riginalità di format e contenu- lettori quel senso di far parte di ne e data-driven. Insieme a Ro-
allo stesso periodo dello scor- ti, sul data insight che permette una community speciale, dove bert Schoenmaker – Managing
so anno. È il tema del prossimo di profilare al meglio l’offerta e condividere valori, esperienze, Director Hearst Solutions si alter-
webinar dal titolo “Creare valo- avere un feedback completo sul aspirazioni e idee che sono pro- neranno Massimo Russo – Ma-
re nei contenuti digitali”, incontri suo gradimento, su una visio- prie del brand che amano. Natu- naging Director Content & Con-
organizzati da Hearst e rivolti ad ne globale, frutto dell’internazio- ralmente una parte consistente sumer Experience Italy ed Editor
un pubblico di settore, ma aper- nalità del gruppo, che consente del nostro lavoro è allineare que- in Chief Esquire; Paola di Mar-
ti a chiunque voglia conoscere di intercettare e interpretare ve- sti fattori con le nostre piattafor- cantonio – Cosmopolitan Digi-
più da vicino gli elementi di ec- locemente i cambiamenti del- me, tenendo conto di formati e tal Director; Francesca Snidersich
cellenza che contraddistinguo- la società contemporanea. “C’è distribuzione”. – Head of Hearst Create; Luca
no Hearst Italia. La puntata on air inoltre un ultimo ‘ingrediente’ Lanzoni – Creative Director con
oggi 15 aprile alle ore 17:30 è de- fondamentale nella creazione di Il palinsesto Paolo Barbi, fotografo che rac-
dicata a Hearst Content Studio contenuti digitali: devono esse- Per esaminare ciascuno de- conterà il fondamentale valore
sarà un’occasione per dare uno re in linea con i DNA dei brand gli aspetti che contribuiscono a delle immagini nella creazione di
sguardo “dietro le quinte” a un Hearst, è soprattutto questo che questo successo l’appuntamen- contenuti; Alessandro Caraccio-
modello di successo supportato li rende straordinariamente effi- to di oggi vedrà l’alternarsi di di- lo – Head of Digital Sales; Alberto
con attenzione dalla stessa casa caci per la nostra audience – af- verse figure aziendali chiama- Vecchione – Commercial Direc-
madre Hearst US grazie a investi- ferma Robert Schoenmaker, Ma- te a raccontare la creatività in tor Hearst Solutions.
Gli appuntamenti si terranno con
Incontri Nasce BBDO INSIGHT: cadenza mensile dalle 12 alle 13.
webinar che risponde alle domande Si parte il 22 aprile con “Get crisis
smart, 5 emotional drivers to engage
della comunicazione post pandemia consumers in the time of Covid-19”
Il 2020 è stato un anno diverso da tutti gli altri tando la sua posizione di osservatorio privi- e lo scenario in cui operiamo è fondamenta-
e la natura degli eventi ha registrato un’acce- legiato dei trend in atto, BBDO si propone di le per definire le strategie future, con la spe-
lerazione delle tendenze preesistenti a livello cercare le risposte a queste domande e dare il ranza di poterci rincontrare presto di persona.
global: la digitalizzazione della comunicazione, proprio contributo per la ripartenza dei propri Perché fare comunicazione, oggi più che mai,
un radicato shift dell’informazione e dell’intrat- clienti e di tutta l’industry. Nasce così BBDO IN- vuol dire saper cogliere e anticipare i continui
tenimento, un’accelerazione dell’ecommer- SIGHT: una serie di webinar in collaborazione cambiamenti esterni e raccontarli nel modo
ce. Tutto questo ha portato a un cambio delle con il network globale BBDO che tratteranno più interessante ed efficace possibile. Gli ap-
abitudini di acquisto, di consumo e di condivi- dei trend più attuali e del loro possibile svilup- puntamenti si terranno con cadenza mensi-
sione. Ma cosa implica per la comunicazione? po dopo la pandemia, offrendo insight utili per le dalle 12 alle 13. Si comincia il 22 aprile con
Il cambiamento sarà definitivo o prima o poi comprendere il mercato della comunicazione “Get crisis smart, 5 emotional drivers to enga-
assisteremo a un ritorno alla normalità? Sfrut- e i suoi consumatori. Comprendere il contesto ge consumers in the time of Covid-19”.Master Online
SOCIAL MEDIA
MANAGEMENT
ONLINE
Il quotidiano della comunicazione 20 APRILE 2021
4 mesi
anno XXXI 069
giovedì 15 aprile 2021 p. 21 Scopri di più
Mercato Assirm ha annunciato l’ingresso di
MetrixLab: sale a 59 il numero dei suoi associati
“Si conferma un trend importante per la nostra associa-
zione, e l’ingresso di un nuovo as-
con lunga esperienza nel settore,
MetrixLab è un’agenzia di ricer-
di crescita positivo già visto sociato conferma un trend di cre- ca digitale globale, innovatrice e
lo scorso anno nonostante scita positivo già visto lo scorso pionieristica in nuove tecnologie,
il difficile momento anno nonostante il difficile mo- per integrare diverse fonti dati
mento storico che stiamo viven- e spingersi oltre i confini attua-
storico che stiamo do – dichiara Matteo Lucchi, Pre- li della ricerca. In un solo decen-
vivendo”, dichiara il sidente Assirm –. Siamo lieti di nio, l’agenzia ha visto una rapida
Presidente Matteo Lucchi dare il benvenuto a MetrixLab e crescita che ha permesso di lavo-
di ampliare così la nostra com- rare con più della metà dei 100
A
ssirm, associazione che pagine associativa e la rappre- marchi più importanti del mon-
riunisce le principa- sentanza di tutti i principali seg- do. Esperienza, passione e le so-
li aziende italiane che menti del mondo della ricerca”. luzioni di MetrixLab permettono
svolgono Ricerche di Mercato, MetrixLab, presente in Italia dal ai clienti di avere successo nell’in-
Sondaggi di Opinione e Ricerca 2018, fornisce insights sui con- novazione del prodotto, nella co-
Sociale, annuncia ufficialmente sumatori per aiutare le aziende a municazione e affermazione del
l’ingresso di MetrixLab fra i propri prendere decisioni rapide ed effi- Matteo Lucchi
proprio brand, nella soddisfazio-
associati, il cui numero sale così a caci per il proprio business. For- ne dei propri clienti. MetrixLab è
59. “Il 2021 si prospetta un anno mata da un team di professionisti parte del gruppo Macromill.
Master Online
SOCIAL MEDIA
MANAGEMENT
ONLINE
20 APRILE 2021
4 mesi
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