RICERCA 2019 PERCEZIONE E UTILIZZO DEL BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT PRESSO LE AZIENDE CHE INVESTONO IN PUBBLICITA' - Brand News
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RICERCA 2019
PERCEZIONE E UTILIZZO
DEL BRANDED CONTENT
& ENTERTAINMENT
PRESSO LE AZIENDE
CHE INVESTONO IN
PUBBLICITA’
Campione: 55 tra responsabili marketing, comunicazione, media e decisori aziendali lettori/prospect di Brand News.
Sondaggio effettuato con metodologia cawi tra il 23 ottobre e il 5 novembre 2019
HANNO PARTECIPATO AL SONDAGGIO 55 PROFESSIONISTI CON RUOLI
DECISIONALI NELLA COMUNICAZIONE, PUBBLICITA’ E MARKETING
COMUNICAZIONE/MEDIA
MARKETING
BUSINESS MANAGER /
ADVERTISING DIRECTOR /
EVENT MANAGER
PR
GLI INVESTIMENTI IN COMUNICAZIONE DELLE AZIENDE
CHE HANNO RISPOSTO AL SONDAGGIO
SOTTO I OLTRE I DA 500.000
500MILA € 10 MILIONI € A 10 MLN €
SU QUALI MEZZI DI COMUNICAZIONE INVESTE DI PIÙ LA SUA AZIENDA?
DIGITAL
TV
STAMPA
PUNTO VENDITA
BRANDED CONTENT
ESTERNA
PROMOZIONI
DIRECT MARKETING
NELL'ULTIMO ANNO LA SUA AZIENDA HA INVESTITO IN BRANDED CONTENT?
SI, E RIPETEREMO L'ESPERIENZA
NO, MA STIAMO PROGETTANDO
DI FARNE L'ANNO PROSSIMO
NO, NON CI INTERESSA
SI, MA NON RIPETEREMO
L'ESPERIENZA 0%
CHE GENERE DI ATTIVITÀ DI BRANDED CONTENT AVETE REALIZZATO?
CONTENUTI WEB/DIGITALI/SOCIAL
CONTENUTI EDITORIALI (STAMPA/
CROSSMEDIALI)
EVENTI
CONTENUTI TELEVISIVI
APPLICAZIONI MOBILE/SERVIZI DIGITALI
PRODOTTI FISICI
CONTENUTI AUDIO
ALTRO
INSIEME A CHI SONO STATI REALIZZATI QUESTI CONTENUTI?
AGENZIE CREATIVE
EDITORI/CONCESSIONARIE
È STATO UN LAVORO CONDIVISO
TRA AZIENDA, AGENZIA ED EDITORI
SONO STATI PRODOTTI
INTERNAMENTE
CREATIVI, GIORNALISTI, REGISTI,
FOTOGRAFI FREELANCE
PRODUTTORI DI PROGRAMMI/
FORMAT TV
A CHE TIPOLOGIA DI AUDIENCE ERANO DIRETTE
LE ATTIVITÀ DI BRANDED CONTENT CHE AVETE REALIZZATO?
AMPIA E GENERALISTA
SEGMENTI ATTENTAMENTE
TARGETIZZATI
COMMUNITY ALLARGATE
B2B
QUAL ERA IL PRINCIPALE INSIGHT SU CUI AVETE PUNTATO
PER GENERARE ATTENZIONE VERSO IL CONTENUTO?
PASSIONE, INTERESSE DI UNA
COMMUNITY PER IL TEMA SPECIFICO
UNA CARATTERISTICA
DISTINTIVA DEL BRAND
L’INNOVAZIONE (DI GAMMA,
PRODOTTO, COMUNICAZIONE)
UNA TENDENZA EMERGENTE
VOGLIA DI LEGGEREZZA, EVASIONE,
DIVERTIMENTO, RISATE
AGGANCIO CON L'ATTUALITÀ
(CULTURA, POLITICA, MEME)
SE L’ANNO PROSSIMO VOLESSE PRODURRE BRANDED CONTENT,
A CHI SI RIVOLGEREBBE?
AGENZIE CREATIVE
EDITORI / CONCESSIONARIE ADV
PRODUTTORI DI PROGRAMMI/
FORMAT TV
LI PRODURREMMO
INTERNAMENTE
CASE DI PRODUZIONE
FREELANCE (CONTENT CREATOR,
CREATIVI, GIORNALISTI,
REGISTI, FOTOGRAFI)SU QUALI CARATTERISTICHE PUNTEREBBE MAGGIORMENTE
PER LE ATTIVITÀ DI BRANDED CONTENT DELLA SUA AZIENDA?
CONTENUTI INFORMATIVI
CONTENUTI PENSATI PER OTTENERE UNA
DIFFUSIONE VIRALE
CONTENUTI D’INTRATTENIMENTO
PRESENZA DI PERSONAGGI FAMOSI
NEL MONDO SOCIAL
PRODUZIONE DI QUALITÀ ECCELLENTE PER
COMPETERE CON I MIGLIORI FILM E SERIE TV
UTILIZZO DI TECNOLOGIE INNOVATIVE
PRESENZA DI PERSONAGGI FAMOSI
(SPETTACOLO, SPORT, MUSICA)
PRESENZA DI CONSUMATORI
PRESENZA DI DIPENDENTI DELL’AZIENDAQUALI SONO I VANTAGGI
DI UNA CAMPAGNA DI BRANDED CONTENT?
AGGANCIANO IL BRAND AD ARGOMENTI DI
MAGGIOR INTERESSE PER L’AUDIENCE
SVILUPPANO MEGLIO IL MESSAGGIO
RISPETTO A SPAZI MEDIA TRADIZIONALI
COMPLETANO LA STRATEGIA ADV
ATTRAGGONO L'ATTENZIONE DEL PUBBLICO
PIU’ AFFINE AL MESSAGGIO CHE LA MIA
AZIENDA VUOLE TRASMETTERE
ATTRAGGONO DI PIÙ L'ATTENZIONE
DEL PUBBLICO IN GENERALE
PRESENTANO LA MIA AZIENDA IN MODO
MIGLIORE
SI RICORDANO DI PIU’ RISPETTO A
UNA CAMPAGNA ADVQUALI SONO GLI ASPETTI CHE SCORAGGIANO
LA REALIZZAZIONE DI UN’ATTIVITÀ DI BRANDED CONTENT?
SERVONO TEMPO E RISORSE PER UN
PROGETTO STRATEGICO CON UNA VISIONE
DI MEDIO-LUNGO PERIODO
È TROPPO COMPLESSO
NON SAPPIAMO COME MISURARE
RISULTATI E ROI
NON È FACILE OTTENERE DAI VERTICI
DELL’AZIENDA L’APPROVAZIONE
È TROPPO COSTOSO
DIFFICOLTÀ NEL CREARE IL GIUSTO
MIX TRA QUALITÀ DEL CONTENUTO
E RILEVANZA DEL BRANDQUALI SONO GLI OBIETTIVI DI BUSINESS DELLE ATTIVITÀ DI BRANDED CONTENT
CHE AVETE EFFETTUATO O AVETE IN PROGRAMMA?
AUMENTARE IL VALORE DELLA
MARCA
MIGLIORARE LA NOTORIETÀ
FAR CONOSCERE BRAND/
PRODOTTI A UN PUBBLICO NUOVO
RAFFORZARE IL RAPPORTO
CON IL CONSUMATORE
FAVORIRE IL RECLUTAMENTO
SPINGERE LE VENDITE
LAVORARE SU KPI SPECIFICI
COINVOLGERE IL PUBBLICO SU TEMI
SPECIFICI CONSIDERATI STRATEGICI
PER LA NOSTRA MISSIONQUALI RISULTATI AVETE OTTENUTO?
E’ MIGLIORATO IL
PERCEPITO DELLA MARCA
ABBIAMO RAGGIUNTO
NUOVO PUBBLICO
E’ MIGLIORATA LA
NOTORIETÀ
SONO MIGLIORATI KPI
SPECIFICI
NON ABBIAMO OTTENUTO I
RISULTATI PREFISSATI
ALTROQUALI STRUMENTI E PARTNER AVETE UTILIZZATO PER MISURARE
L'EFFICACIA DELLE ATTIVITÀ DI BRANDED CONTENT?
DATI DELLE PIATTAFORME DIGITALI
(FACEBOOK, YOUTUBE)
RISORSE INTERNE
AGENZIE/CENTRI MEDIA
ISTITUTO DI RICERCA
CONCESSIONARIA DI PUBBLICITA’
SOCIETÀ SPECIALIZZATE NELLA
VERIFICA DELLE CAMPAGNE DIGITALI
ALTROFORECAST 2020:
IL 65% DEL CAMPIONE CONFERMA GLI INVESTIMENTI
MENTRE IL 25% HA INTENZIONE DI AUMENTARLI
RIMARRANNO STABILI
SI, LI AUMENTEREMO
NON INVESTIREMO IN
ATTIVITÀ DI BRANDED
CONTENT
NO, DIMINUIRANNOBRAND NEWS È IL QUOTIDIANO DIGITALE CHE OGNI MATTINA INFORMA SULLE NOVITÀ IN CAMPO BRAND MARKETING, ADVERTISING, DIGITAL, MEDIA, CONSUMER E MEDIA RESEARCH. PENSATO PER I PROFESSIONISTI DEL MARKETING E DELLA COMUNICAZIONE VIENE DISTRIBUITO OGNI MATTINA IN FORMATO PDF DIRETTAMENTE ALLE EMAIL DEGLI ABBONATI. IL NOSTRO OBIETTIVO È OFFRIRE INSIGHT ATTRAVERSO UN QUOTIDIANO NUOVO E AGILE. CI DISTINGUE UNO SGUARDO INTERNAZIONALE MA RAGIONATO, CHE CI VEDE SCEGLIERE OGNI GIORNO IDEE CREATIVE E DI BUSINESS DAI PRINCIPALI MERCATI INTERNAZIONALI CHE POSSANO ISPIRARE NUOVI STIMOLI NELLA REALTÀ ITALIANA. IL QUOTIDIANO VIENE SPEDITO OGNI GIORNO A UNA MAILING LIST ALTAMENTE TARGETIZZATA DI CIRCA 5.500 INDIRIZZI. IL LETTORATO POTENZIALE È STIMATO IN OLTRE 20.000 PROFESSIONISTI, TRA CUI SOPRATTUTTO DECISION MAKER. IL 60% È COMPOSTO DA AZIENDE, TRA LE QUALI COMPAIONO BUONA PARTE DEI 100 TOP SPENDER SECONDO NIELSEN E MOLTE MEDIE IMPRESE CHE DICHIARANO DI NON LEGGERE ALTRE TESTATE SPECIALIZZATE IN COMUNICAZIONE IL 25% È COMPOSTO DA AGENZIE E CENTRI MEDIA IL 15% È COMPOSTO DA MEDIA (EDITORI TV, STAMPA, RADIO E WEB) E CONCESSIONARIE IL SITO WWW.BRAND-NEWS.IT REGISTRA ATTUALMENTE UN’AUDIENCE MENSILE DI OLTRE 72.000 UTENTI UNICI PER ULTERIORI INFORMAZIONI: ADMIN@BRAND-NEWS.IT, TEL. 393-9367226
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