Dai branded content al native advertising - Raggiungere reach, engagement e viewability con i contenuti - Iab Italia
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Dai branded content al native advertising
Raggiungere reach, engagement e viewability con
i contenuti
BizUp
150 25+ 9 90K 12K 15
Digital
Publishe
Clienti Mercati Lingue r Post PR
seguiti gestiti coperte contatta ottenuti speciali
ti st
Siamo una web marketing agency
specializzata in content marketing e
digital PR multi-obiettivo, multi-canale
e multilingua.
2
Veesible
HISTORY
tradizione e passato di Tiscali Adv
EXPERTISE
conoscenza del mercato da 15 anni
PREMIUM CONTEXT
un Network guidato dalla qualità
degli Editori che ne fanno parte
RELATIONSHIP
Crediamo nelle persone e
valorizziamo i talenti
è la concessionaria pubblicitaria del gruppo TISCALI, nata
nel 2000, che oggi rappresenta uno dei player più importanti
dello scenario digital Italiano.
2,9M
379 19 49% 2,4M 45% IO
active
Clienti
Settori reach – LD Imps Mobile Video
views/mese
Merceologi erogate Active
attivi 14MIO tra
ci ogni mese Reach
UB/Mese instream e
outstream
Fonti: Elaborazione dati interni, di Audiweb View - media ultimo
trimestre 2015, di Adserving – Dot’N’Ads - media ultimo trimestre 2015 3
La Partnership
Da sempre NATIVEE, la partnership con Bizup
abbraccia a
pieno la NOSTRA visione sul Native e ne
consolida la proposizione, attraverso 3
CONTENT AS A NEW ADVDISTRIBUTION PERFORMANCE
main pillar:
4
CONTEXT IS THE NEW KING.
Una domanda
PERCHÉ FACEBOOK GENERA 2 / 3 DEI RICAVI DA
MOBILE? 6
Il mondo è cambiato
• Non è l’anno, è il
SECOLO del mobile
• Gli utenti
navigano in
“verticale” (29%
del consumo dei
media)
• I Social
mantengono gli
utenti immersi in
SOCIAL + MOBILE: CONTEXT IS uno
THEstream
NEW KING?
continuo di 7
L’adv su mobile
• eCPM medi bassi
• Click accidentali
• Esperienza utente
non “affine” al
contesto
MOBILE ADVERTISING: UN’OPPORTUNITÀ
“MANCATA”? 8
Nuove minacce all’orizzonte
• Crescita
esponenziale degli
Ad-Blocker
• Tema viewability
• I giganti (Apple
iOS9, Facebook
Instant Article,
Google Amp) cercano
di mantenere gli
COME AFFRONTARLE?utenti nei loro
ecosistemi
9
Maggiore visibilità dei
contenuti
COME CATTURARE L’ATTENZIONE DELL’UTENTE?
10Ma le capacità sono scarse…
8.2
5
SECONDI
Fonte: Statistic Brain Research Institute 11La nuova sfida
RILEVANZA CONTESTO FORMA
ENGAGEMENT
(Attention x Intention)
12La soluzione a tutte le domande…
NATIVE
ADVERTISING
13Cos’è il native advertising?
Annunci pubblicitari basati su contenuti
che:
Assumono la forma del contesto in cui
sono inseriti
Ereditano la funzione della
piattaforma in cui vivono
Non interrompono la navigazione
dell’utente
Sono rilevanti per l’utente
NATIVE IS A NEW ADVERTISING
15Niente di nuovo in realtà
16Niente di nuovo in realtà
17Niente di nuovo in realtà
18Niente di nuovo in realtà
19L’ecosistema del Branded Content
OWNED Pubblicazione
su sito,
ONSITE profili
(CONTENT social o blog
MKTG) del Brand
BRANDED
CONTENT EARNED Pubblicazione
naturale su
siti, blog e
(DIGITAL profili
PR) social di
terze parti
OFFSITE
PAID Pubblicazione
sponsorizzata
su siti, blog
(NATIVE
ADVERTISING)
e profili
social di
terze parti
20Native Vs. Branded content?
Content Una strategia
marketing “owned”
Branded Il prodotto di
content una strategia
Native L’amplificazione
Advertising “paid”
21I formati Iab Standard
In-Feed Paid Search
Recommendation Widget Promoted listings
22I formati Iab Standard
In-Ad
Custom
23Custom: Sponsored post
BLOG POST POST + BRANDED CONTENT
• Obiettivo: awareness, • Obiettivo: engagement
reputation
VIDEO SEEDING POST + CALL TO ACTION
• Obiettivo: awareness, • Obiettivo: traffic,
engagement engagement
SOCIAL POST SOCIAL POST + LINK
• Obiettivo: awareness, • Obiettivo: traffic
reputation
24Obiettivi diversi, tool
differenti
COMPLEXITY
FRAGMENTATION
LESS
ATTENTION
MICRO-MOMENTS
DIFFERENTI OBIETTIVI
DIFFERENTI
STRUMENTI
DISPLAY ADVERTISING NATIVE ADVERTISING
+ HARD SELLING STORYTELLING
+
+ ISTITUZIONALE
AUTENTICO +
+ IMPATTO (Rich
Media) ATTENTION +
25Native + Display
So, What Happens When Pairing Display With
Display is Added? Branded Content Boosts
1. Es. di Branded Content senza
Display
Awareness
Awareness Metrics
Control Display Ad
Branded Content Branded Content
(Without Display) (With Display) 66
51
38
33
2. Es. di Branded Content con Display
26
21
0 2
Unaided Brand Aided Brand
Recall Recall
Control=310; Display Ad n=320; Branded Content (Without
Display) n=345, Branded Content (Brand Authored With
Display) n=324
Source: IPG Media Lab. Proprietary &
Confidential 26Il panorama si affolla
27E ci guadagnano tutti
28Una gigantesca opportunità
Investimenti in native advertising nel mercato
USA:
20 MILIARDI DI DOLLARI 29UPSTORY.
La nostra soluzione
UpStory è il network di siti, blog e
profili social che aiuta i Brand a
promuovere contenuti verso la giusta
audience e i publisher a monetizzare la
propria inventory con contenuti e formati
native.
31Native a 360°
is…
SPONSORED SOCIAL NATIVE VIDEO MOBILE
POST ENGAGE ADS ADV ADV
360°NATIVE.
32Inside UpStory
Una piattaforma tecnologica in grado
di misurare, analizzare e prevedere i
risultati delle campagne native,
individuando il migliore pubblico.
TECHNOLOGY
Un team capace di Un ampio bacino di
sviluppare siti e profili social
strategicamente
CREATIVITY NETWORK
(di nicchia e premium)
contenuti creativi che consente di
brandizzati ad alto contattare la giusta
tasso di engagement audience
33Network
3.500
publisher indipendenti
12M
fan totali delle
2M
followers totali dei
50M
pagine viste mensili
nostre nostri profili Twitter dei blog del Network
pagine Facebook
34Canali
Blog Facebook Twitter Instagram Youtube
Magazine
INFLUENZA MULTICANALE
35Obiettivi marketing
BRANDED CONTENT GOALS
Awareness Reputation Engagement Traffic
& Influence
Incrementare la Migliorare la Acquisire traffico di
visibilità online del reputazione online del Incrementare il qualità su un sito del
Brand o di un prodotto Brand o di un prodotto coinvolgimento degli
nel target di e influenzare le utenti Brand o su una pagina
riferimento decisioni d’acquisto prodotto
36Payout model
POST CLICK
Contenuto Distribuzione VIEWS ACTIONS
BRANDED CONTENT A PERFORMANCE.
37Sponsored story: formati
POST POST + BRANDED CONTENT
• Obiettivo: awareness, • Obiettivo: engagement
reputation • Payout: CPI (cost per
• Payout: CPP (cost per interaction)
post), CPPV (cost per
posts view)
VIDEO POST + CALL TO ACTION
• Obiettivo: awareness, • Obiettivo: traffic,
engagement engagement
• Payout: CPV (cost per • Payout: CPI (cost per
view) interaction)
SOCIAL POST SOCIAL POST + LINK
• Obiettivo: awareness, • Obiettivo: traffic
reputation • Payout: CPC (cost per
• Payout: CPP (cost per click)
post)
38Misurazione
UPSTORY ANALYTICS
POST AUDIENCE ENGAGEMENT
INTERACTIONS
BLOG SOCIAL POSTS VIDEO SOCIAL POSTS SOCIAL (Comments,
POSTS POSTS VIEWS VIEWS REACH CLICK CLICK Social
Share…)
PERFORMANCE-DRIVEN
DISTRIBUTION.
39Dashboard
MONITORAGGIO REAL-TIME
DELLA CAMPAGNA CONTENT
40WHAT’S NEXT?
Novità: Native technology
100% NATIVE FOCUS:
AD-SERVING
FORMATS INTEGRATION
CREATIVE OPTIMIZATION
PUBLISHER UPSTORY NATIVE
YELD MANAGEMENT
ADSERVER
&
INTEGRATED REAL TIME ANALYTICS
MONETIZATION
PLATFORM
42Formati native: UpFeed (desktop)
Creatività: testo + immagine o video
Goal: Awareness
Payout: CPM
43Formati native: UpFeed (mobile)
Creatività: testo + immagine o video
Goal: Awareness
Payout: CPM
44Formati native: UpVideo
Creatività: video autoplay (only >50%), audio off
Goal: Awareness
Payout: CPM
45Formati native: UpContent
Creatività: testo + immagine (only if >50%)
Goal: Traffic
Payout: CPC
46CASE STORIES.
Brands love UpStory!
48Automotive
KIA: SOUL MUST GO ON
21 POST
CON VIDEO
5 POST IN
GNEWS
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17.000
VIEWS
49Il “good native”
“Good native advertising is
when readers
don’t care that it originated
from a brand.”
Kimberly Lau - General manager of The Atlantic Digital
50address: 20134 Milano, Viale
Forlanini 21
phone: +39 02 30901230
mail: info@veesible.it
website: www.veesible.it
P.IVA/VAT: 03430060925
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