PROPOSTA PROGETTUALE - Regione Lombardia

PROPOSTA PROGETTUALE
TITOLO DEL PROGETTO

“CONTEMPORARY WINDOW”

TITOLO MANIFESTAZIONE/I FIERISTICA/E INTERESSATA/E DAL PROGETTO
(Indicare le manifestazioni eventualmente oggetto del progetto)

WHITE MILANO
DESCRIZIONE SINTETICA DEL DELLA/E MANIFESTAZIONE/I (min 10, max 50 righe)
(Indicare tipologia di manifestazione – business to business, business to consumer – settore
di riferimento, tipologia e numero di espositori e visitatori previsti, metri quadrati previsti)

WHITE MILANO è il più importante salone in Italia di moda donna e
accessori, considerato dagli operatori e dalla stampa, tra i più
prestigiosi al mondo.
WHITE MILANO ad ogni edizione, con i suoi circa 600 espositori e 20.000
mq allestiti nel Tortona Fashion District, sin dai suoi esordi nel 2000, si
svolge in concomitanza con le fashion week milanesi. Il salone si
rivolge agli operatori del settore.
WHITE MILANO è riconosciuto a livello internazionale per la propria
capacità di dare visibilità e valorizzare le imprese a valore artigiano e
marchi emergenti, garantendo alla piattaforma una solida
reputazione di vetrina internazionale per i buyer Italiani ed esteri.
Designer, stilisti e operatori del settore considerano l’esposizione nel
Tortona Fashion District nelle location di via Tortona 27, Tortona 31, 35
e negli spazi dell’ex Ansaldo al 54, un prestigioso trampolino di lancio
per il proprio business.
DATE DI SVOLGIMENTO

20 – 23 SETTEMBRE 2019

SEDE DI SVOLGIMENTO
(Indicare il quartiere fieristico o la sede di svolgimento)

Tortona Fashion District: Superstudio Più Via Tortona 27 – Ex Ansaldo
Base Via Tortona 54 – Hotel Nhow Via Tortona 35, Opificio 31 Via
Tortona 31.

TIPOLOGIA DI PROGETTO

(Barrare una sola casella)

  Progetto semplice (contributo: 40% delle spese fino a max € 35.000)

X Progetto di cooperazione non formalizzata (contributo: 50% delle spese fino a max €
50.000)

   Progetto di cooperazione formalizzata ancora da costituire (contributo: 60% delle
spese fino a max € 80.000)

   Progetto di cooperazione formalizzata già costituita (contributo: 60% delle spese fino
a max € 80.000)

PARTENARIATO (min 1/2, max 2 pagine)
(Descrivere lo scopo e gli obiettivi dell’eventuale partenariato di progetto, il contributo di
ciascun partner in termini di risorse, prodotti, servizi, competenze, database di contatti)

Obiettivi del partenariato

L’obiettivo del partenariato M.Seventy - Confexport, attraverso la
realizzazione dell’evento “Contemporary Window”, è quello di
arricchire la manifestazione White Milano – edizione settembre 2019,
agendo contestualmente sulle leve dell’innovazione, della
promozione, della digitalizzazione e della cooperazione tra operatori,
così da offrire alle MPI che vi partecipano un nuovo format esposito.
In termini di innovazione, la partnership lavorerà sullo sviluppo di un
progetto creativo di visual, finalizzato alla creazione di un set per
selezionati brand di moda presenti a White Milano, individuati grazie
all’ausilio di buyers, intervenendo sia sulla progettazione e sviluppo di
campagne e promozione social e sia sull’allestimento di spazi
espositivi e vetrine di negozi aperti anche al consumatore finale. Il
progetto, grazie ad un’accurata campagna promozionale e
comunicativa sarà quindi in grado di alimentare, oltre che processi
virtuosi di crescita per le imprese coinvolte, innescando attività di
sviluppo di prodotto, di processo e di marketing, anche veri e propri
processi virtuosi di valorizzazione. La struttura narrativa individuata e
funzionale agli obiettivi del progetto e alle realtà coinvolte è quella
dello Storytelling. Rispetto all’innovatività del concept, il progetto
“CONTEMPORARY WINDOW” si propone come un progetto innovativo
perché – come ben descrive Peter Thiel, imprenditore seriale e co-
fondatore di PayPal e Palantir, in un suo recente libro (Da Zero a Uno,
ed. Rizzoli Etas) – non copia un modello esistente ma ne propone uno
nuovo, contribuendo allo stesso tempo ad alimentare un percorso di
promozione integrata delle eccellenze, con proposte di fruizione
commerciale, culturale e turistica. La realizzazione del progetto

contribuirà infatti alla creazione di un circuito stabile che agendo sul
driver della moda contribuirà a sostenere la competitività del sistema
fieristico lombardo. In questa logica l’iniziativa progettuale si inserisce
nell’ampio percorso di valorizzazione della Lombardia con il brand
inLombardia.

Per la realizzazione di tale progetto, la partnership si avvarrà delle
competenze di Lampoon, per lo sviluppo della campagna di
promozione e social media e della Camera Italiana dei Buyer, che
attraverso il coinvolgimento di buyers opererà per la selezione dei
brand.

I partner di progetto, M.Seventy e Confexport, entrambe organizzatori
di manifestazioni fieristiche (Codice Ateco 82.3), ognuno con le
proprie competenze e specificità, lavoreranno in modo coordinato
nella strutturazione della presente proposta progettuale, come qui di
seguito meglio dettagliato.
Soggetto capofila

M.Seventy si occuperà del coordinamento congiunto con Confexport
di tutte le attività previste per: lo scouting dei brand, la selezione dei
buyer che parteciperanno attivamente al visual, all’allestimento della
location dedicata all’evento e alla promozione tramite il proprio
database che conta circa 100.000 contatti tra operatori del settore
moda (buyer, press, stylist, influencer, PR) e un database di circa
25.000 consumatori. Inoltre collaborerà con Lampoon The Fashionable
Lampoon, una rivista di moda indipendente che propone una moda
di tendenza con i quali realizzeremo la campagna di promozione oltre
a lavorare su “quadri” illustrati da artisti per ogni singolo brand del
progetto. Ogni quadro verrà poi posizionato negli spazi vetrina
dedicati ai brand. Per la location di ARCHIPRODUCTS M.Seventy
sosterrà il costo per l’affitto quantificato in € 27.500,00= e i costi relativi
all’allestimento e alla realizzazione delle strutture necessarie per lo
spazio espositivo dedicato al progetto “Contemporary Window”
quantificati in € 50.000,00=

Soggetto partner 1
Confexport, in qualità di società del Sistema Confartigianato, per lo
sviluppo del progetto, metterà a disposizione oltre che al suo
database di MPI per la selezione dei brand, la perfetta conoscenza
dell’impresa a valore artigiano e quindi degli elementi che la

contraddistinguono, così da favorire la corretta valorizzazione delle
stesse con il progetto visual. Per tale attività Confexport metterà a
disposizione un servizio di scouting per il quale si avvarrà delle
specifiche competenze professionali di risorse appositamente
dedicate al progetto e preventivate in € 4.000,00=.

Allo stesso tempo Confexport, proprie per le conoscenze che vanta
delle imprese si occuperà di supervisionare e coordinare le attività per
la campagna di promozione che verrà affidato a Lampoon. Per
quest’ultima attività, Confexport sosterà i costi afferenti allo sviluppo
della campagna, preventivati in € 20.000,00=
Soggetto partner …

ESPERIENZA DEL SOGGETTO PROMOTORE NEL MERCATO FIERISTICO (min 1/2, max 2
pagine)
(Indicare sinteticamente le esperienze pregresse nell’organizzazione di manifestazioni
fieristiche e/o di eventi similari e ogni altra informazione utile a dimostrare le competenze
del soggetto proponente nel mercato. Indicare anche l’esperienza pregressa degli
eventuali partner)

Soggetto promotore/capofila

M.Seventy è la Società che organizza il più importante salone in Italia
di moda donna e accessori, WHITE MILANO, considerato dagli
operatori e dalla stampa, tra i più prestigiosi al mondo.
M.Seventy collabora Confartigianato Imprese e in particolare con
Confartigianato Lombardia e co-opera con le principali istituzioni del
settore moda quali la Camera Nazionale della Moda Italiana e la
Camera dei Buyers, The Best Shops.
WHITE MILANO rappresenta un punto di riferimento per tutta la filiera
della moda nonché un’eccellenza a livello internazionale che
coinvolge tutte le aziende del settore moda del territorio italiano tra
negozi, showroom, agenzie e media
M.Seventy inoltre organizza WHITE STREET MARKET nuovo format
espositivo durante le fashion week maschili aperto agli operatori del
settore e ai consumatori finali.
Nel suo curriculum annovera inoltre saloni a New York e in Cina oltre
ad aver collaborato in passato con eventi fieristici a Parigi e
Copenhagen.
WHITE e WHITE STREET MARKET sono tra le manifestazioni internazionali
della Regione Lombardia ed entrambe hanno il Patrocinio del
Comune di Milano

Soggetto partner 1
Confexport è la società di sistema di Confartigianato che ha come
mission quella di creare opportunità di business per le MPI, rilanciando
e consolidando la presenza delle stesse sui mercati nazionali ed esteri
attraverso eventi di promozione commerciale e di immagine che
esaltino le caratteristiche delle imprese a valore artigiano, che si
contraddistinguono per creatività, manualità, innovazione e
personalizzazione, confrontandosi con i due grandi driver del
cambiamento: globalizzazione dei mercati e tecnologie digitali;
organizzazione di BtoB, sia attraverso l’erogazione di servizi alle
imprese (scouting, matching, networking, visite aziendali da parte di
buyers e/o operatori dei diversi settori, ecc..) e sia attraverso la
realizzazione di iniziative volte alla fidelizzazione dei buyers/operatori;
azioni di sistema che coinvolgano tutti gli attori settoriali del Made in
Italy (Fiere, regioni, etc.) attraverso lo sviluppo di un’efficace
integrazione tra i sistemi delle imprese e quelli fieristici nazionali ed
esteri.
Infatti Confexport è partner operativo dei principali enti fieristici per
l’organizzazione di spazi espositivi finalizzati alla promozione e
partecipazione delle imprese alle più importanti manifestazioni
fieristiche in Italia e all’estero.
La società inoltre organizza, con il supporto dell’Istituto per il
Commercio Estero (ICE Agenzia), collettive presso le principali fiere ed
eventi all’estero: Maison et Objet a Parigi, Interior Lifestyle a Tokio e
New York, Italian Luxury Interiors a Dubai e Miami e Style Routes a
Shanghai. Significativa anche la collaborazione con l’Ente Fiera
Milano per la realizzazione di Sì Sposa Italia, Host, Tutto Food e Homi.
La collaborazione con M.Seventy è un esempio di best practice che
consente di consolidare la presenza di MPI del settore moda e
accessori in occasione delle Settimane della Moda milanesi.

Soggetto partner …

DESCRIZIONE DEL PROGETTO (min 1, max 5 pagine)

Obiettivi del progetto

L’obiettivo del progetto è quello di creare un evento per la
promozione di imprese a valore artigiano che possano interagire con
buyer di alto livello per dare un valore aggiunto alle imprese stesse. I
brand selezionati saranno protagonisti di un particolare progetto
allestitivo e di comunicazione dedicata. Spazi espositivi che
diventano vetrine di negozi, con un mood studiato ad hoc per
coinvolgere gli operatori del settore e, solo in orari dedicati, anche i
consumatori finali. Si tenga conto che la location prescelta è al piano
terra e si snoda in 4 negozi con 4 vetrine una per ciascuno. Essa è su
via Tortona ed in passato essa era un agglomerato di botteghe
artigiane. Il costo per l’affitto della location è pari a 27.500 euro.
Attività previste
(Descrivere in dettaglio le attività previste dal progetto e il relativo cronoprogramma,
suddivise per le Aree di intervento interessate dal progetto)

Area di intervento 1 – Nuove manifestazioni fieristiche

Area di intervento 2 – Promozione delle manifestazioni lombarde

I DATI DI MERCATO confermano la necessità di promuovere sempre di
più la moda non solo tra gli operatori ma anche tra i consumatori a
livello territoriale. Oggi il mercato dell’online sta acquisendo fette di
consumo sempre più estese quindi il consumatore va stimolato non
solo con il web marketing ma anche sui negozi.
Se non si stimola il consumo anche off line si rischia che i negozi
acquistino sempre meno per i loro negozi fisici.
WHITE è attento ai bisogni dei propri clienti e pensa insieme a Conf
Export ad un progetto che non sia solo di comunicazione online
attraverso il proprio media partner ma anche concretamente
attrattivo sulle realtà fisiche dei brand e negozi rappresentati
realizzando delle vere e proprie vetrine fisiche su strada in via Tortona.
Le tematiche ad oggi più attuali sono quelle della promozione della
filiera e della sostenibilità molto cara ai consumatori ed alle aziende
come anche è accaduto con successo nel segmento del food.
WHITE dunque per l’edizione di settembre 2019, in collaborazione con
Conf Export pensa ad un evento basato sui tempi e bisogni più attuali,
mettendo in stretto collegamento la catena dal produttore al
consumatore e proponendo delle tematiche relative alla sostenibilità,
per creare focus specifici su cui indirizzare i buyer nella selezione e
scelta delle aziende che parteciperanno all’evento “Contemporary
Window” i cui capi saranno esposti in vetrina.

I buyer che parteciperanno al progetto fanno parte di The Best Shop
– Camera Italiana Buyer Moda. Il comitato direttivo di codesta
associazione senza scopo di lucro indicherà i buyers disponibili per
lavorare sul progetto e selezionare le aziende.
I negozi degli associati di The Best Shop rappresentano le migliori
boutique di moda che tracciano linee di tendenza e di riferimento a
livello internazionale.
In Regione Lombardia hanno sede alcuni tra i più prestigiosi negozi
quali: Penelope a Brescia, Antonia a Milano, Base Blu a Varese,
Tessabit a Como, Antonioli, Biffi, Gio Moretti e Dantone a Milano, G&B
a Flero, Lidia Shopping e Bernardelli a Mantova, Tiziana Fausti a
Bergamo.
Dopo la selezione delle aziende da parte dei buyer, il progetto
prevede lo studio, la progettazione e la realizzazione di vere e proprie
“vetrine” con un mood di tendenze come ad esempio collezioni eco
sostenibili, collezioni artigianali, collezioni activewear, collezioni legate
ad una produzione con nuove tecnologie ed altre ancora. I buyers
sono da sempre abituati a proporre nei loro negozi delle vetrine
tematiche e lo stesso faranno nelle 4 botteghe messe a loro
disposizione per il progetto. Le spese di allestimento riguardano il visul,
i manichini, le video proiezioni, le barre appenderie per i capi, i tavoli
da lavoro, le vernici, i materiali di allestimento in genere e tutti gli arredi
e suppellettili che saranno noleggiati in linea con il mood
rappresentato. Il tutto per un totale di 50.000 euro oltre Iva.
La location che ospiterà il progetto è ARCHIPRODUCTS in via Tortona
31 la quale ha 4 vetrine sulla strada. La location in passato ospitava
dei negozi artigiani che sono stati riconvertiti in showroom di design.
Questo spazio è molto prestigioso e rappresenta un’eccellenza anche
durante il Salone del Mobile, oltre ad essere la location di
rappresentanza del salone WHITE. La locazione dello spazio ha un
costo di 27.500 euro oltre Iva.
Tortona Fashion District dove si svolge il Salone WHITE è uno dei più
prestigiosi distretti della moda dove hanno sede numerose showroom
quali Ermenegildo Zegna, Armani, Moncler, Diesel e tanti altri. Il salone
WHITE MILANO, meta dei migliori buyers internazionali, vuole attuare
un’azione specifica di forte richiamo con riflessi anche sul digital
attraverso la partecipazione al progetto di un media partner
LAMPOON. The Fashionable Lampoon, una rivista di moda
indipendente che propone una moda di tendenza. Essendo la moda,
un gran motore dell'industria nazionale e la migliore immagine che

l'Italia mostra di se all'estero, il formato della rivista è totalmente
bilingue.
Questo è Lampoon, una rivista cartacea e online che gioca sulle
tendenze, mescola le carte, azzarda proposte. Il magazine a mosaico,
è frammentato nei contenuti ma anche concretamente, dal
momento che le sue pagine sono stampate su differenti tipi di carta.
Un ruolo essenziale è naturalmente giocato anche dalle immagini, da
bellissimi servizi fotografici che vedono protagonisti personaggi della
moda e dell’art
LAMPOON curerà sotto il coordinamento di Conf Export il progetto
editoriale e di comunicazione dell’evento con la partecipazione di
artisti e illustratori che saranno selezionati in base al mood dei brand
scelti per realizzare elementi artistici che andranno ad arricchire il
visual delle vetrine. Il costo della media partnership sarà pari a 20.000
euro oltre Iva e sarà sostenuto da Conf Export.

Vetrine di tendenza, video digitali faranno da cornice all’esposizione
delle collezioni dei brand che saranno i protagonisti del progetto.

L’evento “Contemporary Window” verrà presentato durante
l’inaugurazione del salone White il 20 settembre 2019 alla presenza
delle istituzioni, della press e degli operatori del settore.

Durante il corso delle 4 giornate vi saranno dei momenti in cui la
location sarà aperta anche al pubblico.

CRONOPROGRAMMA
Dal 15 marzo al 15 maggio 2019 - Selezione delle aziende da parte
dei buyer
Dal 15 maggio 2019 al 30 luglio 2019 - Studio, progettazione e
realizzazione degli allestimenti, noleggio arredi e suppellettili,
manichini, monitor.
Dal 15 maggio 2019 al 15 giugno – Scelta degli artisti da parte di
Lampoon in base alla selezione definitiva dei brand da parte dei
buyer.
Dal 16 giugno al 15 luglio – preparazione materiale video e illustrazioni
per la realizzazione degli elementi artistici per le vetrine
Dal 20 luglio sino al termine del Salone – promozione e comunicazione
dell’evento secondo calendario editoriale.
Al termine del salone follow up del progetto

Area di intervento 3 – Sviluppo delle capacità aziendali

Area di intervento 4 – Promozione integrata del territorio

Elementi innovativi del progetto
(Indicare gli eventuali elementi innovativi del progetto in relazione allo stato dell’arte del
settore fieristico, del mercato di riferimento ecc.)

TERMINE PREVISTO PER LA CONCLUSIONE DEL PROGETTO
(Indicare il termine entro cui il soggetto proponente prevede di concludere il progetto.
Regione Lombardia, In fase di redazione della graduatoria, imputerà i contributi concessi
sulle annualità di bilancio 2019 o 2020 sulla base della data di conclusione indicata dal
richiedente e delle date di svolgimento della manifestazione fieristica)

30 NOVEMBRE 2019

ANALISI DI MERCATO (min 1/2, max 2 pagine)
(Indicare, anche in termini numerici, le dinamiche di mercato dei settori oggetto del
progetto e le considerazioni e le analisi fatte a sostegno della decisione di realizzare il
progetto)

Il II trimestre 2018 il Settore della Moda in Lombardia conta 16.048
imprese registrate che rappresentano l’1,7% del totale delle imprese,
valore che sale nel caso dell’artigianato (3,3%). La metà (50,1%) delle
imprese del settore, pari a 8.037 unità, sono artigiane, quota doppia
rispetto al 26,0% del totale artigianato sul totale delle imprese.

Nel comparto artigiano circa due terzi (64,3%) delle imprese del
settore moda è rappresentato dalle 5.165 imprese dell’Abbigliamento
(57,1% delle 9.043 imprese del comparto), il 23,1% è rappresentato
dalle 1.860 imprese del Tessile (38,6% delle 4.818 imprese totali) e il
12,6% è rappresentato dalle 1.012 imprese degli Articoli in pelle (46,3%
del 2.187 imprese totali).

Le MPI sotto i 50 addetti della moda pesano per il 97% sul totale delle
imprese del settore, di queste l’81,4% sono micro imprese con meno di
10 addetti e il 18,6% sono imprese con 10-49 addetti.

Queste occupano 54.418 addetti, pari al 53,7% del totale, di cui il 40%
opera in micro imprese e il 60% in imprese con 10-49 addetti.

Alcune delle province lombarde rientrano tra le top 10 italiane per
maggiore specializzazione produttiva nel settore della moda. Nel
comparto del tessile tra le prime 10 la metà sono lombarde: Como (in
4^ posizione), Varese (6^), Lecco (7^), Bergamo (8^) e Mantova (9^).
Ciò spiega la maggior specializzazione della regione lombarda, che
occupa la terza posizione nella classifica nazionale dopo Toscana e
Piemonte, nel settore del Tessile.

Mentre nel comparto della Confezione di articoli di abbigliamento al
secondo posto tra le top 10 per maggiore specializzazione troviamo
Mantova.

Ciò che ci ha spinto a realizzare il progetto è la conclamata
importanza primaria del settore delle imprese della moda e della
filiera stessa in Lombardia quindi vogliamo promuovere tutta la filiera
dal produttore al consumatore sia of line che on line.

EVENTUALI CERTIFICAZIONI RILASCIATE ALLA/E MANIFESTAZIONE/I DA UN ENTE
CERTIFICATORE RICONOCIUTO DA ACCREDIA