Ricapitoliamo - Iab Academy
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Ricapitoliamo
Pubblicità guidata dai dati in una slide
Il data driven advertsing è un approccio guidato dai
dati attraverso il quale gli acquirenti e i venditori di media
Data Driven (o media owner) automatizzano i processi di compra-
Advertising vendita a sostegno del percorso di coinvolgimento del
potenziale cliente.
Il programmatic è l'automazione di acquisto e vendita di
annunci pubblicitari sui media. Può avvenire attraverso
prenotazione o su asta in tempo reale.
Programmatic
Descrive come campagne online sono prenotate, gestite,
analizzate e ottimizzate, attraverso l'utilizzo di piattaforme
tecnologiche (anche in tempo reale).
Il Real Time Bidding è un protocollo tecnologico che
RTB permette di negoziare ogni singola impression mediante
Real Time Bidding
un'asta in tempo reale.
Source: IAB NL
Cosa è il programmatic
Programmatic advertising automatizza e
Programmatic è
ottimizza l'acquisto e la consegna di annunci
l’automatizzazione dell’acquisto
basati sui dati, molto mirati e rilevanti per i
e della vendita di media.
consumatori.
Il processo è guidato da un elemento umano, con l'obiettivo finale di
centralizzare i dati e ottimizzare la campagna secondo i fattori di successo
indicati dai buyers.
Infatti brand e agenzie media, così possono acquistare spazi pubblicitari on-line
in modo automatizzato.
La giusta persona, al giusto momento, al giusto prezzo.
Il Programmatic Buying: chi acquista audience Il Programmatic Selling permette di vendere
secondo criteri e regole di targhettizzazione. Le inventario in tempo reale, impostando regole di
piattaforme permettono ottimizzazioni in real time e vendita e criteri vendita attraverso negoziazione di
granularità di accesso all’inventario. spazi premium.
RTB: REAL TIME BIDDING 10 0 millisec
Programmatic Trading Compravendita programmatica
Programmatic Trading
Compravendita
programmatica
Si può acquistare il
biddable media, ovvero
tutti gli spazi disponibili in
asta, tramite protocollo
openRTB
Programmatic Trading
Compravendita
programmatica
In programmatic, gli spazi possono
Si può acquistare il essere acquistati e venduti anche tramite
biddable media, ovvero una negoziazione preferenziale o
tutti gli spazi disponibili in addirittura attraverso logiche di
asta, tramite protocollo prenotazione diretta, facendo rimanere
openRTB vivo il rapporto di negoziazione tra
persone.
Ecosistema della pubblicità display Italia
Metodologie di compravendita
Compravendita tradizionale Metodo manuale
L’ad delivery
system crea il tag L’editore
che contiene eroga il tag
l’annuncio che grazie ad un
viene inviato ad server.
all’editore
Compravendita Programmatic
Metodo Automatizzato
L’annuncio L’editore
viene erogato controlla le
attraverso una pubblicità
DSP con una SSP
I processi di compraventia
automatca avvengono all’interno
di una ad exchange
Tracciamento e gestione dati
125129425.14Q=iab|utmccn=(organic)|utmcmd=organic|utmctr=(not provided)Mobile in programmatic: Web Browsing e In app
Matching con IDFA o advertiser
IN-APP ID
M.SITE Matching con cookiesVideo e native advertising
Video Advertising Native Advertising
In display
In Feed
In image
In readIl programmatic si sta espandendo su altri media
Il programmatic ha bisogno di competenze specifiche
PROGRAMMATIC SPECIALIST
IDENTIKIT
• Professione: Programmatic Specialist.
• Range stipendio: 35 k – 55 k RAL.
• Impiego: full time
• Richiesta del mercato: il più ricercato da
editori, inserzionisti, agenzie media, tecnologie
per il programmatic di Italia ed Europa.
• Caratteristiche: versatile, dinamico, technology
driven.
• Canali di impiego: web, mobile, video, TV,
radio, digital out of home.Sei a un terzo del percorso di studio Svolgi ora il quiz per accedere la modulo successivo!
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