Customer In store Activation e marketing territoriale - PRS ...
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Customer In store Activation e
marketing territoriale
Supermall
CUSTOMER IN STORE ACTIVATION E MARKETING TERRITORIALE
« La sfida di oggi è trovare soluzioni alternative alla
promozione di prezzo nel punto vendita. Tutto
comunica e quale occasione migliore di intercettare i
clienti se non quando sono impegnati a decidere che
cosa acquistare?»
Fonte: dialogica
« La visibilità in store è un fattore chiave per il
successo del sell out. Gli obiettivi di un category project
possono essere molteplici: attirare l’attenzione, farsi
trovare all’interno del punto vendita e a scaffale,
comunicare durante il processo di scelta aiutando lo
shopper a finalizzare la sua decisione di acquisto»
Fonte: conversionagency
Supermall:CUSTOMER IN STORE ACTIVATION E MARKETING TERRITORIALE
GDO PROMOTIONS DRIVE TO STORE HIGH COVERAGE HIGH IMPACT FLEXIBILITY
Incentivazione Costruzione di Bacino di oltre 3 miliardi di Offerta all inclusive e Scelta personalizzata dei
dell’acquisto consapevole percorsi guidati visitatori all’anno, con elevata tailor made, con soluzioni punti vendita e degli
di prodotto, orientando la in galleria per stimolare la ricettività alla comunicazione e formati personalizzati e strumenti di
brand preference e senza pedonabilità degli stores e forte predisposizione ingaggianti comunicazione
dispersione di target all’acquisto
Supermall:
XXXXX elevata copertura delXXXXX
target RA
MAPPA FRUIZIONE MEZZI TARGET R.A.
SETTIMANALI
MENSILI
TV
RADIO
AFFINITA’
CINEMA INTERNET TV TEMATICA FREE
QUOTIDIANI
REACH%
REACH% SETTIMANALE
REACH SUPERMALL:
KEY NUMBERS SUPERMALL:
2° POSTO 3° POSTO
RA & 17,4 MIO 65% ELEVATA ATTENZIONE ELEVATA ATTENZIONE
ALLA PUBBLICITÀ NEI ALLA PUBBLICITÀ NEI
SUPERMALL DI RESPONSABILI
ACQUISTI DI RESPONSABILI SUPERMERCATI CENTRI COMMERCIALI
ACQUISTI
Fonte: Sinottica 2018C (Settembre 2017 – Luglio 2018) - Periodicità: Reach Daily per Tv, Radio, Internet, Quotidiani -Reach Weekly per Settimanali, Supermall (Acquisto Nei Super/Ipermercati/Centri Commerciali) - Reach Monthly per Cinema, Mensili
Supermall:
XXXXX elevata copertura delXXXXX
target Adu 25-64
MAPPA FRUIZIONE MEZZI TARGET ADU 25-64
MENSILI INTERNET
CINEMA TV
AFFINITA’
QUOTIDIANI
RADIO
SETTIMANALI TV TEMATICA FREE
REACH%
REACH% SETTIMANALE
KEY NUMBERS REACH SUPERMALL: SUPERMALL: 2° POSTO 3° POSTO
ADULTI 25-64 20,0 MIO 61% ELEVATA ATTENZIONE
ALLA PUBBLICITÀ NEI
ELEVATA ATTENZIONE
ALLA PUBBLICITÀ NEI
& SUPERMALL DI ADULTI 25-64
DI ADULTI 25-64 SUPERMERCATI CENTRI COMMERCIALI
Fonte: Sinottica 2018C (Settembre 2017 – Luglio 2018) - Periodicità: Reach Daily per Tv, Radio, Internet, Quotidiani -Reach Weekly per Settimanali, Supermall (Acquisto Nei Super/Ipermercati/Centri Commerciali) - Reach Monthly per Cinema, Mensili
Supermall:
XXXXX il circuito GDO XXXXX
1500 Punti vendita Gdo - 3 Miliardi di visitatori l’anno
Area Nielsen 2
Trentino Alto Adige –
Area Nielsen 1 Veneto – Friuli Venezia
Valle d’Aosta – Piemonte - Giulia – Emilia Romagna
Liguria Lombardia Oltre 340 p.v.
Oltre 770 p.v. Più di 600 milioni di
Più di 1 miliardo e mezzo di visitatori annui
visitatori annui
Area Nielsen 4
Area Nielsen 3 Abruzzo – Molise –
Toscana – Umbria Puglia - Campagna
Marche – Lazio - Basilicata – Calabria -
Sardegna Sicilia
Oltre 310 p.v. Oltre 115 p.v.
Più di 500 milioni di Più di 400 milioni di
visitatori annui visitatori annui
Supermall: il circuito MALL
XXXXX XXXXX
425 Centri commerciali oltre 1,5 Miliardi di visitatori l’anno
Area Nielsen 2
Area Nielsen 1 Trentino Alto Adige – Veneto – Friuli
Valle d’Aosta – Piemonte
Venezia Giulia – Emilia Romagna
Liguria – Lombardia
Oltre 112 p.v. più di 350 milioni di
Oltre 177 p.v. più di visitatori annui
605 milioni di visitatori annui
Area Nielsen 3
Toscana – Umbria
Marche – Lazio - Sardegna
Oltre 65 p.v. più di 264 milioni di Area Nielsen 4
visitatori annui Abruzzo – Molise – Puglia - Campagna
Basilicata – Calabria - Sicilia
Oltre 71 p.v. più di 325 milioni di
visitatori annui
Supermall:
XXXXX XXXXX
il circuito Care & Beauty
77 Punti vendita Care & Beauty
PUNTI VENDITA LOMBARDIA 67
PUNTI VENDITA PIEMONTE 7
PUNTI VENDITA EMILIA ROMANGNA 1
PUNTI VENDITA TOSCANA 2
ACQUA & SAPONE
25 punti vendita 360 impianti
TIGOTÀ
32 punti vendita 410 impianti
LILLA POIS
9 punti vendita 100 impianti
IPER SOAP
8 punti vendita 60 impianti
CADDY’S
3 punti vendita 30 impianti
Supermall
XXXXX XXXXX
IL CUSTOMER JOURNEY
EXTERNAL MEDIA GDO MEDIA MALL MEDIA
Personalizzazione dei parcheggi, per Personalizzazione del punto vendita GDO Personalizzazione delle gallerie e delle grandi
suggestionare l’utente fin dal suo per stimolare l’acquisto e superfici dei centri commerciali per una
arrivo orientare il consumo comunicazione ad alto impatto visivo e di
engagement
E S C LU
SIV
A
SUP
ERM
A LL
ES
CL
U SIVA
External
Media
MEDIAPOL
E
VANTAGGI
Elevata frequenza e impatto
Unico media presente nel parcheggio
ASPETTI TECNICI
Area: parking in superficie o sotteraneo
Posizione: palo luce, carry park,
autoportanti e a parete
Dimensione: 100x140 cm
Tipologia: monofacciale
Struttura: alluminio o gonfaloneE S C LU
SIV
A
SUP
ERM
ALL
ES
CL
U SIVA
External
Media
MAXI
MEDIAPOL
E
VANTAGGI
Elevata frequenza e impatto
Unico media presente nel parcheggio
ASPETTI TECNICI
Area: parking in superficie
Posizione:carry park
Dimensione: 300x150 cm
Tipologia: monofaccialeGDO Media CARRY MEDIA VANTAGGI Stimolo all’acquisto consapevole del prodotto, durante lo shopping time ASPETTI TECNICI Area: parking, GDO, galleria commerciale Posizione: carrello della spesa Dimensione: 32,5x31 cm Tipologia: bifacciale plastificato
GDO Media FLOOR MEDIA VANTAGGI Stimolo all’acquisto consapevole del prodotto Miglior visibilità prodotto a scaffale ASPETTI TECNICI Area: scaffale GDO Posizione: pavimento Dimensione: 100x100 cm Tipologia: monofacciale antiscivolo
GDO Media SENSOR MEDIA VANTAGGI Stimolo all’acquisto consapevole del prodotto ASPETTI TECNICI Area: ingresso GDO Posizione: antitaccheggio Dimensione: 60x150 a seconda del pv Tipologia: bifacciale cartoncino plastificato
Mall Media MAXI TOTEM VANTAGGI Incentivano il drive to store e generano copertura e frequenza sui target commerciali ASPETTI TECNICI Area: galleria Posizione: ad hoc Dimensione: 100x220 cm Tipologia: bifacciale PVC su struttura in alluminio
Mall Media MAXI TOTEM/3D VANTAGGI Elevato impatto ASPETTI TECNICI Area: ingresso, galleria Posizione: ad hoc Dimensione: personalizzabile Tipologia: bifacciale cartone
Mall Media ONE TO ONE VANTAGGI Product experience ed engagement per contatto diretto con il visitatore ASPETTI TECNICI Area: parcheggio, galleria Tipologia: isole promozionali e soluzioni ad hoc
Mall Media SPECIAL MEDIA Vetrofanie VANTAGGI Stupiscono i visitatori per i loro formati outstanding e fortemente coinvolgenti ASPETTI TECNICI Area: ingresso, galleria Posizione: ad hoc Tipologia: scale mobili, gigatotem, ascensori, air banner, isole promozionali e soluzioni ad hoc
Mall Media SPECIAL MEDIA Gigatotem
Mall Media SPECIAL MEDIA Ascensore
Mall Media SPECIAL MEDIA Scale mobili
Mall Media DIGITAL MEDIA
Supermall: XXXXX Portafoglio clienti XXXXX
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