Luxury Brands & Premium Advertising - Come rendere scalabili gli asset creativi grazie a tecnologie di qualità
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The Global Media Platform
Luxury Brands & Premium Advertising
Come rendere scalabili gli asset creativi grazie a tecnologie di qualità
Eliana Salvi, Luxury Industry Director
Teresa Nicole Erra, Corporate Digital Advertising & Performance Marketing Manager
Luxury & Digital
Luxury: crescita degli investimenti Advertising nel mondo
2017 2019
Altre spese digital Digital Altre spese digital Newspaper
Social Media Newspaper
+18,2%
4,3% 7,3% 5,1%
2,7% 6,0%
Social Media
Video 3,1%
6,0% Video
6,4% Magazine
Search 20,3%
Digital: Digital:
Magazine
8,0% 22,9% Search
29,7% 9,1%
35,1%
Display
8,7%
Offline: Offline:
70,3% Display
9,2% 64,9%
Outdoor Offline
6,5%
TV
-8,3% Outdoor
5,9%
31,6% TV
Cinema Cinema 30,2%
Radio
1,3% 1,4%
1,8% Radio
1,8%
Fonte: Zenith Optimedia 2018 Luxury Ad Spend Forecasts
Gli investimenti globali in Digital Advertising nel Luxury
per sotto-categoria (2017-2019)
35%
32%
30%
30%
26%
25% 23%
20%
15% 2017
15%
12% 2019
10%
Crescita Crescita Crescita
5% +25% +15,4% +39,1%
0%
Fashion&Accessori Orologi&Gioielleria Fragrance&Beauty
Fonte: Zenith Optimedia 2018 Luxury Ad Spend Forecasts
Le 5 sfide del Digital Advertising
Grande disponibilità Formati innovativi Pre-testing dei Strategie di
Massimizzazione del Precision Marketing
di inventory di che catturano contenuti prima che ritorno sugli accurate e su larga
qualità l’attenzione vadano live investimenti scala
Qualità dell’inventory
Esperienze di clean advertising
su tutti i media
Viewable by design
Brand safe
Fraud-free guarantee*
Transparenza sull’inventory
*Come misurato dall’interfaccia di reporting Pinnacle di Double Verify, con modalità di rimborso 1:1
Formati innovativi
Formati innovativi che garantiscono un concreto
engagement degli utenti
inRead Video inRead Video inRead Scroller
+ Carousel
4x
attenzione rispetto allo
standard 300x250, dalla
ricerca di Lumen tramite
eye-trackingPre-testing dei contenuti
Comprendere la qualità dei contenuti prima di andare live
Live test per misurare Facial Coding per Confronto dei risultati Raccomandazioni
VTR, CTR e Viewability comprendere il livello di con i benchmark del creative e miglioramenti
della creatività originale attenzione ed emozione database per massimizzare i
suscitato risultati della creativitàComprendere la qualità dei contenuti prima di andare live Linea rossa: donne 20-29 Linea blu: donne 30-35
Creative Lab Ottimizzazioni creative ✓ Branded Skin: due skin posizionate sopra, sotto e sul lato sinistro del video, con logo, CTA & packshot del prodotto ✓ End Screen: scheda di chiusura con logo, packshot del prodotto e CTA che conduce all’acquisto o a scoprire più informazioni
Valorizzazione degli
investimentiPer raggiungere risultati concreti, occorre andare oltre il modello CPM
Metriche Media Garantite
Viewability
Video Completion
Reach incrementale vs. TV
Unique Click
Grazie all’AI, siamo in grado di
soddisfare gli obiettivi di Visitatori incrementali
performancePrecision Marketing
Teads Interest Graph
Il consumo di contenuti è l’indicatore principale dell’interesse di un
utente
Segmenti generati degli utenti di
Teads con un alto tasso di consumo di
contenuti per specifiche categorie
Automotive Luxury Food & Drink
Fashion Sports News
Arts &
Beauty Travel
Entertainment
Technology Science Finance
Home &
Health Pets
GardenRetargeting degli utenti con Customer Journey Solutions
Su tutti gli utenti esposti ad un video con un formato display
1. Retargeting
2. Retargeting
sugli utenti non
sugli utenti 3. Targeting
ingaggiati
ingaggiati sequenziale degli
(50% video stessi utenti con
completion)
completion) nuovi messaggi
con un messaggio
per guidarli verso
alternativo
la parte bassa del
funnel tramite un
formato DisplayWith more families seek accesories with additional
Creative Lab
rear seating a new class of large over offer a
Grazie alla nostra +31%
comprimise between women and home family –
which easily folds down into the floor of the
fragance. This class offers unparalleled versatility
Completion Rate
for girls.
DMP, riusciamo a Studio vs. Standard
ADVERTISING
migliorare
l’efficienza delle
campagne
Audience
Contextual
inRead invented by Teads
Geolocation
With more families seek accesories with additional
rear seating a new class of large over offer a
Client Data comprimise between women and home family –
which easily folds down into the floor of the fragance.
This class offers unparalleled versatility for girls.Le 5 sfide del Digital Advertising
Qualità dell’inventory Formati innovativi Pre-testing dei Valorizzazione degli Precision Marketing
contenuti investimentiThe Global Media Platform
The Global Media Platform Awareness
Defining Moments
Ermenegildo Zegna & Teads
✓ Obiettivo: Awareness, reach a target
✓ Ottimizzazione creativa in tempo reale
✓ Modello d’acquisto: CPCV, CPM
+17% x2
Completion Rate CTR
vs. benchmark vs. benchmarkAlexander Zverev
Z Zegna & Teads
✓ Obiettivo: Awareness e Consideration
✓ Formati creativi diversi per durate
video diverse
✓ Modello d’acquisto: CPCV
inRead 15” inRead 6”
+5% +17%
Completion Rate CTR
vs. benchmark vs. benchmarkThe Global Media Platform Consideration
Gifts
Ermenegildo Zegna & Teads
✓ Obiettivo: Engagement e Consideration
✓ Erogato tramite Teads Ad Manager
✓ Modello d’acquisto: CPM
+39% +8,2%
Dwell Time Engagement Rate
vs. benchmark vs. benchmarkThe Global Media Platform Brandformance
Summer & Winter Sale
Ermenegildo Zegna & Teads
✓ Obiettivo campagna: Traffico al sito di
visitatori nuovi, unici e incrementali
✓ Modello d’acquisto: CPiV
+40% +3pt
Landing Rate CTR True Visits
vs. benchmark vs. benchmarkMyCesare
Ermenegildo Zegna & Teads
✓ Obiettivo campagna: Traffico al sito di
visitatori nuovi, unici e incrementali
✓ Modello d’acquisto: CPiV
+69% 44%
Landing rate Risparmio sul
costo stimatoThe Global Media Platform
Grazie.
Eliana Salvi, Luxury Industry Director
Teresa Nicole Erra, Corporate Digital Advertising & Performance Marketing ManagerPuoi anche leggere
