PiùMe, l'espansione non si ferma - Il successo della cosmesi naturale - NEWS - Consorzio Promotre
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N.1-2021
NEWS
Il successo della Il settore cosmetico
cosmesi naturale risente dell’emergenza
PiùMe, l’espansione non si ferma
SOMMARIO
3 EDITORIALE 8 ATTUALITÀ
PiùMe, avanti tutta! Cosmesi naturale, un successo
in costante crescita
4 NEWS DALLA CENTRALE
PiùMe, l’espansione continua 9 NOTIZIE IN PILLOLE
Brevi news dal retail
6 MERCATI
Settore cosmetico:
confermato il calo nel 2020
Promotre News n.1-2021
Realizzazione contenuti e impaginazione grafica a cura di: Arbre sas - via Andrea Costa, 2 - 20131 Milano
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EDITORIALE
PiùMe, avanti tutta!
L’inizio di questo nuovo anno ha Siamo solo all’inizio: nei prossi-
rappresentato, per il Consorzio, mi mesi tutti noi saremo impe-
l’avvio ufficiale dell’importante gnati, giorno dopo giorno, nel
piano di espansione previsto da rafforzare il presente e costru-
Sviluppo Sud, che renderà la no- ire insieme il futuro di Consor-
stra insegna drug PiùMe sempre zio Promotre 2.0. Un futuro
più protagonista anche sul ter- che ci vedrà ancora più forti
ritorio centro meridionale. Un e competitivi sul mercato, gra-
progetto ambizioso, inaugurato zie - ne siamo certi - al sup-
con lo sbarco della rete nel cuo- porto di tutti i nostri Soci e
re della Capitale, che vedrà l’a- collaboratori, ai quali va il più
pertura di un centinaio di punti profondo riconoscimento per
vendita nei prossimi anni, posi- le attività svolte con la loro
zionando così il nostro Gruppo professionalità e il consueto
tra i leader del settore drugstore. spirito di collaborazione.
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NEWS DALLA CENTRALE
,
l’espansione continua
È iniziato ufficialmente e prosegue a gonfie vele il progetto
di espansione della nostra insegna unica nei territori del Centro-Sud Italia,
con l’apertura dei primi punti vendita.
Il piano di espansione di PiùMe Un format innovativo che coniuga sapientemente
sul territorio nazionale prose- I nuovi punti vendita ripren- profondità assor timentale,
gue a pieno ritmo: il progetto dono interamente il format competitività e servizi alla
avviato dalla società Sviluppo studiato per l’insegna unica clientela, per offrire a quest’ul-
Sud, infatti, ha avuto ufficial- Drug di Consorzio Promotre tima un’esperienza di spesa
mente inizio con l’inaugurazio- 2.0. Un concept innovativo, appagante e soddisfacente.
ne del primo punto vendita a
Roma, in via degli Ammiragli 36,
avvenuta il 14 gennaio scorso. Anche i nuovi negozi PiùMe sono caratteriz-
Un debutto impor tante a cui
hanno fatto seguito, a distanza zati dal cosiddetto “fuori lineare”, con casette
di poco tempo, altre aper ture: espositive che ospiteranno, nel corso dell’anno,
in via Tiburtina 582-584 (sem- particolari promozioni, supportate anche attra-
pre nella Capitale), a Napoli (in
Piazza Duomo, 5) e a Cagliari, verso una comunicazione a monitor.
in via Pola 45.
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NEWS DALLA CENTRALE
Oltre all’apertura
di nuovi punti ven-
dita, prosegue il
piano di riconver-
sione dei negozi
dei nostri Soci sotto
l’insegna PiùMe.
Protagonisti recenti
del processo, un
negozio General in
Toscana e sei store
Meloni in Emilia-
Romagna.
Il nuovo PiùMe ca- definisce la par ticolare catego- Una profondità assor timentale
ria e il terzo, infine, individua il impor tante, quindi, per raggiun-
gliaritano è sviluppa- bisogno specifico. gere tutti i target di clienti, con
to su una superficie servizi e promozioni differenti a
Una shopping experience seconda delle necessità.
di quasi 400 metri ottimizzata
quadrati. Dotato di 2 Una suddivisione che con-
casse e gestito da 4 sente alla clientela di trovare
rapidamente i prodotti desi-
addetti alla vendita, derati, grazie alla possibilità di
offre alla clientela un girare in liber tà nel negozio,
senza un percorso obbligato,
assortimento di circa per raggiungere facilmente il
9.000 prodotti. repar to voluto. Una shopping
experience, dunque, che per-
I plus dei negozi mette di risparmiare tempo
Funzionalità ed emozionalità e uscire dallo store con tutto
si fondono, infatti, nei negozi ciò di cui si aveva bisogno.
PiùMe, specializzati nei tre
macro-mondi del cura casa, Un ricco assortimento
del cura persona e della pro- L’offer ta di un assor timen-
fumeria così da rispondere in to completo e variegato
maniera esauriente a tutte le rappresenta proprio uno
esigenze dei clienti. Per questo, dei punti di forza dei nuovi
all’interno è stata scelta una PiùMe, caratterizzati da pro-
precisa organizzazione dei re- dotti per la pulizia domesti-
par ti, segnalati in modo chiaro ca, l’igiene della persona e la
e semplice: il layout mostra al bellezza sia dell’industria che
consumatore ogni compar to a marchio privato. È quest’ul-
attraverso tre livelli di comuni- timo che contraddistingue
cazione ben distinti. Mentre il l’insegna, con proposte di
primo divide i tre mondi (casa, qualità anche grazie ai brand
persona e beauty), il secondo distribuiti in esclusiva.
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MERCATI
Settore cosmetico:
confermato il calo nel 2020
L’indagine congiunturale di Cosmetica Italia conferma il trend negativo
rilevato lo scorso anno, a causa dell’emergenza e delle disposizioni
governative per contenere la pandemia.
Si sapeva: il 2020 non sarebbe ne del fatturato totale del un -16,5% (per un giro d’affari
stato positivo per il mercato 12,8% (rispetto al 2019), per di oltre 4 miliardi di euro).
cosmetico. Una consapevo- un valore complessivo di circa È vicino all’1,9 miliardi di euro,
lezza confermata dall’indagine 10,5 miliardi di euro. Un calo invece, il valore della bilancia
congiunturale presentata dal che interessa anche il mercato commerciale.
Centro Studi di Cosmetica Ita- interno: -9,6%.
lia, che ha evidenziato come gli I canali negativi
effetti della pandemia si siano Scende l’export Analizzando l’andamento dei
riversati sull’intero settore. A risentire delle difficoltà diversi canali distributivi, si
riscontrate negli ultimi dodici può facilmente notare come
I numeri mesi a livello internazionale le chiusure e le restrizioni
I dati preconsuntivi parlano, sono state anche le espor ta- volute dal Governo abbiano
in particolare, di una flessio- zioni, che registrano a valore avuto conseguenze negative sul
6
compar to: a risentirne mag-
giormente sono stati i canali
professionali, soprattutto ac-
conciatura (-28,5%) ed estetica
(-30,5%), ma anche le vendite
dirette (-30%), la profumeria
DAI SOCI
MERCATI
(-27%) e l’erboristeria (-26%).
In leggero calo
Molto più contenuta, invece, la
flessione registrata dalla farma-
cia e dalla grande distribuzione
(che continua a rappresentare
oltre il 41% delle vendite di
cosmetici), entrambe in calo di
soli 2,5 punti percentuali.
Cresce l’online
Anche in questo caso si rileva, dichiara Renato Ancorotti, ne del lavoro e delle relazioni
così come negli altri compar ti, presidente di Cosmetica Italia: personali: fenomeni che verosi-
il solo trend positivo dell’e- “le prospettive di ripresa per milmente si sarebbero concre-
commerce: le vendite online il 2021, seppur distanti dai tizzati nel medio periodo. Le
di prodotti cosmetici sono valori del 2019, sono legate alla imprese sentono da un lato la
cresciute, infatti, del 42% a va- natura anticiclica del compar to. spinta alla ripar tenza, dall’altro
lore, por tando il retail digitale Il cosmetico è infatti un bene hanno però bisogno di nuove
al quar to posto tra i canali indispensabile, come la stessa e solide condizioni per potersi
distributivi, con una quota del pandemia ci ha ricordato. Lo realizzare, accompagnate da un
7,4%. scorso anno abbiamo assistito piano governativo capace di
ad una accelerazione nel cam- affiancarle, anche in termini di
Segnali di ripresa biamento dei modelli di com- promozione del Made in Italy,
Nonostante un 2020 negativo, portamento, alla ridefinizione sul piano dell’innovazione, della
il settore guarda ai prossimi degli equilibri internazionali e digitalizzazione e dello sviluppo
mesi con ottimismo, come all’evoluzione dell’organizzazio- sui mercati esteri”.
“L’83% degli operatori intervistati ha segnalato che verrà raggiunto un equilibrio
per la propria azienda e per i mercati di riferimento nel corso del 2021 - evi-
denzia Gian Andrea Positano, responsabile Centro Studi
di Cosmetica Italia. – Incidono su questo atteggiamen-
to alcuni fattori positivi emersi nel corso
della pandemia tra le imprese: la fles-
sibilità e l’adattamento al contesto,
gli investimenti in ambito digitale
ed e-commerce, gli alti standard
qualitativi, la costante propen-
sione verso ricerca e sviluppo
e il richiamo al made in Italy”.
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ATTUALITÀ
Cosmesi naturale, un successo in costante crescita
Continua a crescere il comparto dei cosmetici naturali e sostenibili, come rivela
uno studio di Cosmetica Italia.
Così come in altri settori, i consu- ti che possono riguardare tutto il suo fatturato complessivo del settore a
matori italiani mostrano una certa ciclo di vita e/o le politiche corporate connotazione naturale e sostenibile,
sensibilità nei confronti delle te- dell’impresa verso la sostenibilità quelli per la cura della pelle il 30,6%,
matiche ecosostenibili anche per (ambientale, sociale, economica). mentre il make-up rappresenta il
quanto riguarda i prodotti cosmetici: restante 23,2%.
secondo quanto rivelato nel corso Il giro d’affari generato
dell’indagine congiunturale presentata Dall’analisi realizzata è emerso che “Negli ultimi anni abbiamo as-
da Cosmetica Italia, infatti, la cosmesi il segmento di questi cosmetici vale
sistito ad una crescente enfasi
a connotazione naturale e sostenibile 1.654 milioni di euro, così suddivisi:
registra un trend in costante crescita. 778 milioni di euro generati dai sul cosmetico a connotazione
prodotti a connotazione naturale- naturale e sostenibile tanto in
Lo studio effettuato biologica e i restanti 876 milioni da termini di mercato quanto di
Per analizzare l’andamento e le quelli sostenibili-green. Dalla sovrap-
tendenze in atto all’interno di questo posizione delle due categorie (ov- attenzione da parte dell’opi-
segmento, l’associazione ha istituito vero imprese che adottano processi nione pubblica e dei media. -
una commissione appositamente o producono cosmetici sostenibili e afferma Benedetto Lavino, vice
dedicata, catalogando queste tipo- aziende che realizzano prodotti natu-
logie di cosmetici in due aree (non rali o bio) viene creato un fatturato presidente di Cosmetica Italia
esistendo ancora una definizione di 925 milioni di euro. che coordina la commissione
univoca dei concetti naturale/bio e interna dedicata a questi temi
sostenibilità ambientale relativi alla Il trend nei canali…
cosmesi). La prima riguarda i cosme- Per quanto riguarda, invece, la di- – Per questa ragione, come
tici a connotazione naturale-biologica, stribuzione del giro d’affari tra i vari Associazione di categoria, ab-
in cui rientrano i prodotti caratte- canali, è il mass market a occupare biamo ritenuto fondamentale
rizzati, sul packaging, da elementi la prima posizione con il 44,7%,
grafici o claim che ne comunicano seguito dai saloni professionali di approfondire e delineare un
tale connotazione, in linea con la sua acconciatura ed estetica (18,7%) e campo di indagine puntuale
composizione formulativa, ovvero la dalla profumeria (11,2%). È, infine, del per poter fornire analisi accu-
presenza di un alto numero di ingre- 10,3% il peso delle vendite dirette,
dienti biologici o di origine naturale. che racchiudono e-commerce, porta
rate sul fenomeno e sui macro
La seconda, invece, fa riferimento ai a porta e corrispondenza. trend che lo caratterizzano:
cosmetici con connotazione di soste- prodotti a connotazione natu-
nibilità ambientale-green: i prodotti, … e dei prodotti
rale e processi produttivi so-
cioè, caratterizzati da confezioni con A livello di tipologia di prodotto,
elementi grafici o testuali che ne co- i cosmetici per capelli e cuoio stenibili come parte strategica
municano tale connotazione, in ambi- capelluto generano il 33,1% del della filiera cosmetica”.
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Gli italiani scelgono il packaging “green”
L’attenzione alla sostenibilità rimane, per i nostri connazionali, uno
dei valori principali, anche nel corso dell’emergenza sanitaria in atto.
NOTIZIE IN PILLOLE
È quanto emerge dall’indagine Nomisma, condotta per l’Osservato-
rio Packaging del Largo Consumo su oltre 1.000 consumatori tra i 18
e i 65 anni. Secondo lo studio, per il 27% del campione le tematiche
ambientali erano e resteranno una priorità, mentre il 33% ha incre-
mentato il proprio impegno verso l’ecosostenibilità. Un impegno che
si traduce anche nella scelta di packaging “green”, sia per i prodotti
alimentari che per quelli del cura casa e persona (26%).
Beauty e cosmesi corrono online Cosmoprof:
appuntamento a settembre
I numeri presentati da Idealo, il comparatore di prezzi tra le offerte
di oltre 30.000 negozi online, confermano il successo dell’e-com- La 53° edizione della manifestazione bolognese
merce nel corso del 2020 per l’acquisto di prodotti di bellezza e dedicata all’industria cosmetica si terrà dal 9 al
cosmetici. Il portale, infatti, mostra un +40,2% delle ricerche, do- 13 settembre 2021: un nuovo slittamento, quindi,
vuto soprattutto alla maggiore attenzione per lo shopping sul web rispetto alle date comunicate precedentemente
da parte dei Millenials (in particolare donne tra i 25 e i 34 anni: e che prevedevano lo svolgimento a marzo. Co-
63,6%). I prodotti più ricercati online hanno riguardato le categorie smoprof aprirà i battenti con Cosmopack (dal 9
Colorazione capelli (+264%) e Manicure (+170,3%). In crescita al 12 settembre) e Cosmo|Perfumery & Cosme-
anche le ricerche sul web dei Profumi (+26% da uomo; +22,8% da tics. Dal 10 al 13 settembre, invece, sarà la volta
donna) e dei Deodoranti (+28%). di Cosmo Hair, Nail & Beauty Salon che ospiterà
aziende e operatori di prodotto finito, apparec-
chiature, arredi e servizi destinati al mondo pro-
fessionale hair, nail ed estetica-spa.
Nuove date per Sana 2021
Il Salone Internazionale del Biologico e del Natu-
rale, giunto alla 33° edizione, dà appuntamento
agli operatori del settore dal 9 al 12 settembre.
Come sempre, i protagonisti della manifesta-
zione saranno tre comparti principali: Food -
incentrato sulla filiera agroalimentare, i nuovi
trend di mercato e la ricerca - Care&Beauty,
dedicato alla cosmetica, ai prodotti per la cura
del corpo naturale e bio, agli integratori e alle
erbe officinali, e Green lifestyle, settore dedica-
to ai consumatori per promuovere uno stile di
vita ecologico, sano e responsabile.
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I soci:
Le insegne:
Consorzio Promotre SCRL
Via Lampredi, 81 - Zona Ind.le Porta a Terra
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