"M2 - MERIDIANO MODA" - FORUM DI PRESENTAZIONE DEI RISULTATI DEL PROGETTO PRESENTAZIONE DI FLAVIO SCIUCCATI - Italian Textile Fashion

Pagina creata da Francesco Franceschini
 
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PRESENTAZIONE DI FLAVIO SCIUCCATI

                                        AL

FORUM DI PRESENTAZIONE DEI RISULTATI DEL PROGETTO
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              “M – MERIDIANO MODA”

                                  2 febbraio 2010

                             Roma, Sede Unioncamere

Riprodotta da The European House-Ambrosetti per esclusivo uso interno.
Roma, 2 febbraio 2010

                      LA RILEVANZA STRATEGICA DEL
                      SISTEMA MODA ITALIANO

                       Presentazione di
                       Flavio Sciuccati

                      © 2010 The European House – Ambrosetti S.p.A. TUTTI I DIRITTI RISERVATI. Questo documento è stato ideato e preparato The
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Forum di presentazione dei risultati del progetto “M² - Meridiano Moda”                                                     © 2010 The European House-Ambrosetti

 Agenda

     Un confronto europeo: la leadership italiana
     L’ andamento dei singoli
                          g comparti
                               p

     I modelli di business in forte evoluzione
     L’importanza di preservare l’intera filiera

                                                              1

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Forum di presentazione dei risultati del progetto “M² - Meridiano Moda”                                         © 2010 The European House-Ambrosetti

 L’Italia ha un ruolo centrale ed unico nel settore a livello mondiale

 L’ Italia, se confrontata con i sistemi manifatturieri
            d li altri
            degli lt i Paesi,
                       P i è ormaii neii fatti:
                                         f tti
 - l’unica e sola “fabbrica” che possiede l’intera
   filiera all’interno dell’Europa
 - l’unico vero “laboratorio” in grado di creare
   prodotti di fascia medio–alta
                      medio alta ed alta a livello
   mondiale

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Forum di presentazione dei risultati del progetto “M² - Meridiano Moda”                                         © 2010 The European House-Ambrosetti

 L’Italia è al primo posto in Europa per Valore della Produzione
    Il nostro Paese produce da solo quasi la metà del Valore della Produzione del Settore
     Moda della EU-12
                                                                                                           Peso dei Settori
                                    Portogallo
      Lussemburgo Olanda                       UK                                                        Italiani della Moda
                                       4%                       Belgio                                  sul totale dell’EU-12
Forum di presentazione dei risultati del progetto “M² - Meridiano Moda”                                          © 2010 The European House-Ambrosetti

 L’Italia è al primo posto in Europa per Valore Aggiunto
    Il nostro Paese produce da solo quasi la metà del Valore Aggiunto del Settore Moda
     della EU-12
                                                                                                            Peso dei Settori
                        Portogallo
                   Olanda 5%       UK                                                                     Italiani della Moda
         Lussemburgo               9%                            Belgio                                  sul totale dell’EU-12
                     2%
Forum di presentazione dei risultati del progetto “M² - Meridiano Moda”                                                                                                   © 2010 The European House-Ambrosetti

 Nell’economia di nessun Paese europeo il Settore Moda ha un peso così alto …
   Il peso del settore Moda sul Valore aggiunto manifatturiero italiano è più del doppio
    del peso relativo del settore negli altri Paesi e nell’intera Unione Europea

                                                                                                                                                                        In Italia,
                               Valore Aggiunto
                                       gg      manifatturiero nei p
                                                                  principali
                                                                        p Paesi europei
                                                                                    p                                                                              il Sistema Moda
    100%
                                                                                                                                                                        costituisce
     90%

     80%                                                31%                        31%                          25%
                                                                                                                                          31%
     70%

     60%
                      48%

                                                        16%                        11%                          18%
                                                                                                                                                                     11%
                                                                                                                                          18%
     50%                                                                            9%
     40%              14%                               11%                                                     13%
                                                                                                                                          10%                        del V.A.
                                                                                   14%
     30%                  8%                            13%                                                     12%                        9%                       Manifatturiero
                      12%                               8%                         13%                              9%                     6%
     20%
                                                        4%                          3%                              5%
     10%
                      7%
                      2%
                                                                                                                                          11%
                                                                                                                                                                   Solo in Spagna
                                                        14%                        15%                          14%
     0%
                      8%                                                                                                                  10%
                                                                                                                                                                     si supera il
                 GERMANIA                          FRANCIA                      REGNO UNITO                   SPAGNA                     ITALIA

                                                                                                                                                                      5%
           Alimentari, Bevande e Tabacco                                                           Sistema moda
           Carta ed Editoria                                                                       Chimica e Petrolchimica
           Gomma, Plastica e altri prodotti non metalliferi                                        Metallurgia
           Macchinari e mezzi di trasporto                                                         Altro Manifatturiero

                                     Fonte: rielaborazione The European House – Ambrosetti su dati Eurostat, gennaio 2010
                                                                                                         6

Forum di presentazione dei risultati del progetto “M² - Meridiano Moda”                                                                                                   © 2010 The European House-Ambrosetti

 Unici ad avere Saldi Commerciali sempre positivi …
    L’Italia è l’unico Paese, fra i principali Paesi dell’ Unione Europea, a vantare saldi
     commerciali positivi in tutti i comparti del Settore Moda

                                                                                                                                                                        In Italia
   MLD Euro                               Saldi commerciali Sistema Moda 2008
                                                                                                                                                                   il Sistema Moda
      20
                                                                                                                                  16,5

                                                                                                                                                                      ha prodotto
      15

      10
                                                                                                                                                                    +16,5
                                                                                                                        5,3
                                                                                                                       4,7

                                                                                                                      3,6

       5
                                                                                                                    1,43
                                                                                                                    1,37
                                                    1,00

                                                                                                                                                0,16
               1,3

                                                                            0,03
                      0,01

       0
                                                                                                                                                                    Miliardi di Euro
                                                                                                                                                           -56,2
                                                -0,08

                                                                                                     -0,06
                                                                                                      -0,1
                                                                                                    -0,50
                                                                                            -0,5
                           -0,71

                                         -1,0

                                                                                -1,27
                                                                     -1,9

                                                                                                                                                   -2,00
                           -2,2

                                                                                                                                         -2,6

      -5
                                                         -2,6

                                                                                -2,7

                                                                                               --5,7

                                                                                                                                                                      In Spagna
                                                                                                              6,9

                                                                                                                                                       -7,,2

     -10
      10
                                               2
                                            -8,2

                                                                                                             -6
                  -10,0

                                                             -10,8

                                                                                    -17,9
                                 -11,7

                                                                        -12,0

     -15

     -20
               GERMANIA                    FRANCIA                      REGNO                  SPAGNA                    ITALIA                 EU-27
                                                                                                                                                                       -6,9
                                                                        UNITO

      Tessile             Abbigliamento                         Concia             Pelletteria                Calzatura             Sistema Moda                    Miliardi di Euro

                                     Fonte: rielaborazione The European House – Ambrosetti su dati Eurostat, gennaio 2010
                                                                                                         7

                                                                                                                                                                                                                 4
Forum di presentazione dei risultati del progetto “M² - Meridiano Moda”                                                  © 2010 The European House-Ambrosetti

  Agenda

        Un confronto europeo: la leadership italiana
        L’ andamento dei singoli
                             g    comparti
                                     p

        I modelli di business in forte evoluzione
        L’importanza di preservare l’intera filiera

                                                                     8

Forum di presentazione dei risultati del progetto “M² - Meridiano Moda”                                                  © 2010 The European House-Ambrosetti

Il Settore Moda ha avuto un andamento crescente ma discontinuo negli ultimi 20 anni
      Fase   1:   nel periodo 1988 – 2001 periodo di forte accelerazione del settore;
      Fase   2:   inversione di tendenza a partire dal 2001 (11 settembre);
      Fase   3:   dal 2006 si registra una lenta ma continua ripresa …
      Fase   4:   ???
                   MLD Euro                        Valore Aggiunto del Sistema Moda
                     35

                                                                         29,5
                     30
                                                     27,2     27,3              27,6                      26,9    27,4
                                                                                         25,6    25,5
                     25                     23,7
                                   22,4
                          20,0
                     20

                     15

                     10

                      5

                      0
                          1988     1990     1992     1995    1998     2001      2003    2005     2006     2007    2008

                              Fonte: rielaborazione The European House – Ambrosetti su dati Istat, gennaio 2010
                                                                     9

                                                                                                                                                                5
Forum di presentazione dei risultati del progetto “M² - Meridiano Moda”                                                 © 2010 The European House-Ambrosetti

 L’”eldorado” della Pelletteria e l’”agonia” del Tessile
  Il Tessile a partire dal 2001 ad oggi ha perso un quinto del proprio valore aggiunto
  Abbigliamento e Calzatura, dopo un periodo di forte diminuzione, dal 2006 in poi hanno
   iniziato un percorso di recupero, riportandosi nel 2008 quasi ai livelli del 2001
  Eccellenti prestazioni della Concia e, soprattutto, della Pelletteria (cresciuta del 60%!)
                    Mld Euro     L'
                                 L'evoluzione
                                      l i     d
                                              dell valore
                                                     l    aggiunto
                                                             i t dei
                                                                   d i diversi
                                                                       di    i comparti
                                                                                     ti
                       180

                       160

                       140

                       120

                       100

                           80

                           60
                                2001       2002     2003          2004       2005     2006          2007   2008*

                                       Tessile     Abbigliamento          Concia      Pelletteria      Calzatura
                     Fonte: rielaborazione The European House – Ambrosetti su dati Eurostat, novembre 2009
                                                          *Dati Istat
                                                                    10

Forum di presentazione dei risultati del progetto “M² - Meridiano Moda”                                                 © 2010 The European House-Ambrosetti

 L’export ha modificato nel tempo le sue scelte
  Il Tessile ha visto iniziare il suo declino dal 2001
  Abbigliamento e, in misura minore, Calzatura, hanno registrato una crescita dal
   2005 in poi (dopo la contrazione dei primi anni 2000)
  Grande crescita dell’Export della Pelletteria dal 2002 ad oggi
                                                                      L’impatto della crisi
    Mld Euro        Export Sistema Moda italiano (1996-2009*)          è stato fortissimo:
     18

     16
                                                                                                                      Tessile

                                                                                                                    -24%
     14

     12

     10                                                                                                            Abbigliamento
      8

      6
                                                                                                                    -16%
                                                                                                                     16%
      4

      2
                                                                                                                     Calzatura
      0
          1996    1998
                 Tessile
                                 2000
                                Abbigliamento
                                                 2002
                                                        Concia
                                                                 2004          2006
                                                                        Pelletteria
                                                                                            2008
                                                                                         Calzatura
                                                                                                                    -16%
                                Fonte: rielaborazione TEH – Ambrosetti su dati Eurostat, gennaio 2010
                                 *2009 stimato da dati CONISTAT con proiezione degli ultimi 3 mesi
                                                                    11

                                                                                                                                                               6
Forum di presentazione dei risultati del progetto “M² - Meridiano Moda”                                                                             © 2010 The European House-Ambrosetti

 L’impatto della crisi sul Saldo Commerciale è stato terribile

  Nel periodo 1996-2008, la continua crescita dell’Import non è si accompagnata ad
   crescita sufficiente dell’Export e questo ha portato a una diminuzione continua del Saldo

  MLD Euro                         Import - Export del Sistema Moda                                                         MLD Euro
    25                                                                                                                             50

                                                                                                                                   45

    20                                                                                                                             40   L’impatto della crisi nel
                                                                                                                                   35   2009 è stato fortissimo
    15                                                                                                                             30

    10
                                                                                                                                   25

                                                                                                                                   20
                                                                                                                                            -30%
                                                                                                                                   15
                                                                                                                                        Saldo Commerciale
    5                                                                                                                              10
          22,32

                  21,76

                           20,92

                                    19,82

                                             21,96

                                                     23,28

                                                              21,03

                                                                      18,95

                                                                               18,52

                                                                                       17,27

                                                                                                16,72

                                                                                                          17,39

                                                                                                                   16,46

                                                                                                                           11,18
                                                                                                                                   5

    0                                                                                                                              0
         1996             1998              2000             2002             2004             2006               2008

                                   Saldo                          Import                              Export
                                                Fonte: rielaborazione TEH – Ambrosetti su dati Eurostat, gennaio 2010
                                                  2009 stimato da dati CONISTAT con proiezione degli ultimi 3 mesi
                                                                                               12

Forum di presentazione dei risultati del progetto “M² - Meridiano Moda”                                                                             © 2010 The European House-Ambrosetti

Abbigliamento: il trend negativo era già iniziato nel 2002

 MLD Euro                 Import - Export del settore Abbigliamento                                                          MLD Euro
    10                                                                                                                             18

     9                                                                                                                             16

     8
                                                                                                                                   14   L’impatto della crisi nel
     7                                                                                                                                  2009 è stato fortissimo
                                                                                                                                   12
     6

                                                                                                                                            -38%
                                                                                                                                   10
     5
                                                                                                                                   8
     4
                                                                                                                                   6
     3
                                                                                                                                        Saldo Commerciale
                                                                                                                                   4
     2

     1                                                                                                                             2
           8,8

                   8,5

                            8,1

                                     7,3

                                              7,8

                                                      8,4

                                                               7,5

                                                                       6,4

                                                                                5,7

                                                                                        5,2

                                                                                                    4,7

                                                                                                           5,4

                                                                                                                   5,3

                                                                                                                           3,3

     0                                                                                                                             0
         1996             1998              2000             2002             2004             2006               2008

                                    Saldo                         Import                            Export

                                                Fonte: rielaborazione TEH – Ambrosetti su dati Eurostat, gennaio 2010
                                                  2009 stimato da dati CONISTAT con proiezione degli ultimi 3 mesi
                                                                                               13

                                                                                                                                                                                           7
Forum di presentazione dei risultati del progetto “M² - Meridiano Moda”                                                                 © 2010 The European House-Ambrosetti

Pelletteria: saldo in crescita costante dal 2003 e impatto minore della crisi

 MLD Euro        Import - Export del settore Concia - Pelletteria MLD Euro
    3,5                                                                                                          8
                                                                                                                            L’impatto
                                                                                                                                 pa o della
                                                                                                                                         d a crisi nel
    3,0                                                                                                          7
                                                                                                                                2009 è stato più
                                                                                                                 6           contenuto rispetto ad
    2,5
                                                                                                                                  altri comparti
                                                                                                                 5
    2,0

    1,5
                                                                                                                 4

                                                                                                                 3
                                                                                                                                -14%
    1,0
                                                                                                                 2          Saldo Commerciale
    0,5                                                                                                          1
           2,4

                 2,2

                        2,0

                              2,2

                                      2,7

                                            2,7

                                                    2,4

                                                          2,3

                                                                 2,6

                                                                       2,6

                                                                                  2,7

                                                                                         2,9

                                                                                                 2,8

                                                                                                         2,4
    0,0                                                                                                          0
          1996         1998         2000           2002         2004         2006               2008

                              Saldo                   Import                      Export

                                       Fonte: rielaborazione TEH – Ambrosetti su dati Eurostat, gennaio 2010
                                         2009 stimato da dati CONISTAT con proiezione degli ultimi 3 mesi
                                                                             14

Forum di presentazione dei risultati del progetto “M² - Meridiano Moda”                                                                 © 2010 The European House-Ambrosetti

 Il numero di aziende e di addetti hanno subito una forte contrazione

                Tessuto
                                                                                                          Occupazione
             imprenditoriale
    Riduzione del numero di aziende                                                            Riduzione del numero di addetti
     nel settore Moda ((2003-2008))                                                             nel settore Moda ((2003-2008))
                                                            Variazione                                                                                  Variazione
                                              14.445          03-08                                                                   80.604              03-08
  85.586                                          1.117         -15%                    737.465
                                                                                                                                      17.357                -17%
           -14.445                                                                                     -80.604
                       71.141                                                                                    656.861               674                  -2%*
                                                  825           -12%*

                                                  254           -10%*                                                                 3.773               -12%*

                                                                                                                                      24.044                 -7%
                                                  9.404         -18%

                                                                                                                                      34.796                -17%
   2003                 2008                      2.845         -16%                     2003                        2008

                         TESSILE            ABBIGLIAMENTO              CONCIA                  PELLETTERIA           CALZATURIERO

                 Fonte: rielaborazione TEH – Ambrosetti su dati Eurostat, SMI e ANCI, solo Manufacturing, novembre 2009
                 * Si è considerato il dato EUROSTAT del 2007          15

                                                                                                                                                                               8
Forum di presentazione dei risultati del progetto “M² - Meridiano Moda”   © 2010 The European House-Ambrosetti

 Agenda

     Un confronto europeo: la leadership italiana
     L’ andamento dei singoli
                          g comparti
                               p

     I modelli di business in forte evoluzione
     L’importanza di preservare l’intera filiera

                                             16

Forum di presentazione dei risultati del progetto “M² - Meridiano Moda”   © 2010 The European House-Ambrosetti

 Le condizioni di contesto impongono anche un’innovazione dei modelli

 Alcuni mutamenti strutturali degli ultimi anni stanno avendo impatti
           irreversibili sul settore Moda e sulle sue filiere:

   Globalizzazione e competizione internazionale
   Crisi economica globale del 2008-09
   Innovazione nel sistema distributivo (nuove esigenze di marca, prodotto,
    servizio, ecc.)
   Profilo diverso del consumatore:
         Sempre meno disposto a spendere nella Moda,

         Sempre meno legato ai Brand,

         Sempre più autonomo e meno influenzabile

  …

                                             17

                                                                                                                 9
Forum di presentazione dei risultati del progetto “M² - Meridiano Moda”                                                                                                  © 2010 The European House-Ambrosetti

                Il modello del “programmato”, vero pilastro del sistema, è in fase di ripensamento

                                                                                                                             FASE                  IMPATTI SULLA FILIERA
                                                                                                                         DISTRIBUTIVA
                                        FASE CREATIVA                                      FASE PRODUTTIVA               COMMERCIALE
                            Orizzonte temporale di previsione delle
                                    tendenze sui materiali                                                                                   Semplicità gestionale, in quanto la
                                                                                                                                              filiera è regolata dal flusso degli ordini
                                          ~ 20 mesi
           “Monte”

                       R&S
                        &S e
                                 Realizzazione
                                                          Orizzonte temporale di
                                                              previsione delle               Produzione e
                                                                                                                                             Modello di “assicurazione”
                                                                                                                                                           assicurazione contro il
                                                                                                                                              rischio di invenduto
                     previsione                            tendenze di consumo      Raccolta
                                      del                                                    consegna dei
                      vendita                                 (prodotti finiti)      ordini
                                 campionario                                                   materiali
                     (materiali)
                                                                                                                                             Ripartizione sbilanciata del
                                                                 ~ 12 mesi
      Filiera

                                       Concept della           Presentazione                                Confezione e
                                                                                                                                              rapporto rischio/rendimento
                                        collezione
                                         (stilisti)
                                                              della collezione
                                                                  (sfilate)
                                                                                                             consegna ai vendita Saldi
                                                                                                               negozi
                                                                                                                                             Elevato Time To Market
           “Valle”

                                                                                                                                Tempo
                                                                                                                                             Grandi inefficienze:
                                                                                                                                                   Alto capitale circolante
          Anno T‐1
                                                           Anno T           marzo                               settembre       Anno T +1
                                                                                                                                                   Elevati costi di campionario
                                                                                                                                                   Alta incidenza dei saldi

                                    E’ stato alla base del grande successo italiano
                               ma deve essere aggiornato per affrontare uno scenario che
                                             ha subito profondi cambiamenti

                                                                                                                                      18

     Forum di presentazione dei risultati del progetto “M² - Meridiano Moda”                                                                                                  © 2010 The European House-Ambrosetti

                Il modello del “pronto moda” italiano è ritornato in auge

                                                                                                                          FASE                      IMPATTI SULLA FILIERA
                                                                                                                      DISTRIBUTIVA
                                     FASE CREATIVA                                      FASE PRODUTTIVA               COMMERCIALE
                          Orizzonte temporale di previsione delle
                                  tendenze sui materiali
                                        ~ 20 mesi
                                                                                                                                             Struttura produttiva flessibile e di
     “Monte”

                                                                                                               Pronto Moda
                                                                                                                                              prossimità
                  R&S
                   &S e
                            Realizzazione
                                                       Orizzonte temporale di
                                                          previsione delle                Produzione e
                                                                                                                                             Struttura della filiera imperniata su
                                                                                                                                              relazioni di forte partnership tra clienti
                previsione                              tendenze di consumo      Raccolta
                                 del                                                      consegna dei
                 vendita                                   (prodotti finiti)      ordini
                            campionario                                                     materiali
                (materiali)                                   ~ 12 mesi

                                                                                                                                              e fornitori
Filiera

                                    Concept della          Presentazione                                 Confezione e
                                                                                                                                             Ripartizione del rischio meno
                                     collezione
                                      (stilisti)
                                                           della collezione
                                                               (sfilate)
                                                                                                          consegna ai vendita Saldi
                                                                                                            negozi                            sbilanciata, in quanto, ogni anello della
     “Valle”

                                                                                                                            Tempo
                                                                                                                                              filiera si assume una parte di rischio
                                                       Anno T           marzo                                   set   nov    Anno T +1
 Anno T‐1

                                Può innestarsi e convivere con il modello del “programmato”,
                                   puntando su fattori come velocità, minori costi di
                                       sviluppo e forte integrazione della filiera

                                                                                                                                      19

                                                                                                                                                                                                                     10
Forum di presentazione dei risultati del progetto “M² - Meridiano Moda”                                                                          © 2010 The European House-Ambrosetti

   Il modello emergente: il “Fast Fashion”
FASE CREATIVA
                                                                                                                         IMPATTI SULLA FILIERA
                                               “VALLE”
                                                                                              “MONTE”

                                                Design nuovi
                                                                          Design nuovi
                                                                           materiali
                                                                                                                 Esigenza di grande reattività
                Analisi delle informazioni
                                                  modelli

                                                                                                 Sviluppo dei
                                                                                                                 Grande capacità d’interpretare il
                 commerciali e di altri
                parametri di gradimento
                     delle collezioni
                                                                             Sviluppo della
                                                                               collezione
                                                                                  ll i
                                                                                                   tessuti,
                                                                                                  materiali
                                                                                                     t i li e
                                                                                                  minuterie
                                                                                                                  mercato
                                                 Ricerca
                                               Tendenze e
                                                                                                                 Peso rilevante delle filiere di prossimità
                                                 “Trend
                                                Hunting”                                                          e corte
                      vendita                                                                                    Condivisione del rischio d’invenduto
                                                                                                                  lungo tutta la filiera e marginalità migliore
                                                                                              Produzione e
                                                                    Confezione                consegna dei
                                                                                                materiali
                            Spostamento dei
                              prodotti tra i
                                 negozi
                                                                                                                 Gestione di un rapporto complesso ed
                                                                                                                  integrato con i fornitori (co-progettazione,
                                               Distribuzione dei
                                                 prodotti dalla
                                               fabbrica ai negozi
                                                                                                                  puntualità forniture, polivalenza, ecc.)
FASE DISTRIBUTIVA E COMMERCIALE                                                  FASE MANIFATTURIERA

           Modello basato sulla collaborazione, sulla velocità e sulla
          creatività diffusa con l’unico obiettivo di sviluppare soltanto
          prodotti desiderati dal cliente, di contenere al massimo i costi
                     di R&S e di ridurre il rischio d’invenduto

                                                                                                         20

Forum di presentazione dei risultati del progetto “M² - Meridiano Moda”                                                                          © 2010 The European House-Ambrosetti

   Agenda

         Un confronto europeo: la leadership italiana
         L’ andamento dei singoli
                              g comparti
                                   p

         I modelli di business in forte evoluzione
         L’importanza di preservare l’intera filiera

                                                                                                         21

                                                                                                                                                                                        11
Forum di presentazione dei risultati del progetto “M² - Meridiano Moda”                                                                             © 2010 The European House-Ambrosetti

 La dinamica della filiera italiana tra il 1996 ed il 2007
                                                                                                                                 Quota sul Sistema Moda (2007)
                                Crescita
          Comparti                                                                                                              Calzatura          Altro     Filatura
                                (96-07)                                                                                           17%              5%      tradizionale Filatura non
                                                                                                                                                               4%       tradizionale
                                                                                                                                                                              1%
 Filatura tradizionale           -49,5%                                                                      Pelletteria                                                     Tessitura
                                                                                                                7%                                                         tradizionale
 Filatura non tradizionale       35,6%                                                                Concia
                                                                                                                                                                                8%
                                                                                                                                                                          Tessitura non
                                                                  Quota sul Sistema Moda        (1996) 6%                                                                   tradizionale
 Tessitura tradizionale          -24,6%                                                                                                                                         1%
                                                                   Calzatura
                                                                   C l t                                                                                                  Finissaggio
                                                                                      Altro      Filatura
 Tessitura non tradizionale      -17,5%                              15%
                                                                                      4%       tradizionale                                                                    6%
                                                 Pelletteria                                        7%                                                                    Lavorazione di
                                                                                                          Filatura non
 Finissaggio                     -18,3%             5%
                                                                                                          tradizionale                                                  tessuti manmade
                                               Concia                                                                                                                          3%
                                                5%                                                              1%
 Lavorazione di tessuti                                                                                          Tessitura                                      Non woven
                                  7,0%                                                                                                                             1%
 manmade                                                                                                       tradizionale
                                                                                                                              Abbigliamento
                                                                                                                   10%
                                                                                                                                  41%
 Non woven                        3,5%                                                                      Tessitura non
                                                                                                              tradizionale
                                                                                                                   1%
 Abbigliamento                   -11,0%
                                                                                                           Finissaggio
 Concia                           9,5%                                                                         6%
                                                                                                        Lavorazione di
 Pelletteria                     35,0%            Abbigliamento                                       tessuti manmade
                                                                                              Non woven
                                                      42%                                                    3%
                                                                                                 1%
 Calzatura                        2,4%

       Fortissima contrazione delle fasi Tessili più a monte
       Crescita tendenziale delle fasi legate al Tessile più tecnico
       Spettacolare crescita del prodotto finito Pelletteria
       Contrazione complessiva pericolosa del comparto Tessile tradizionale sul totale del
        Sistema Moda (dal 17,6% al 12,6% del V.A. totale in 11 anni)

                                    Fonte: rielaborazione TEH – Ambrosetti su dati Eurostat, gennaio 2010
                                                                                22

Forum di presentazione dei risultati del progetto “M² - Meridiano Moda”                                                                             © 2010 The European House-Ambrosetti

 I numeri delle filiere in Italia: Aziende, Addetti e Valore Aggiunto
1. FILIERA TESSILE E ABBIGLIAMENTO

                                           Finissaggio:                         Taglio,                                                  Stile,
Preparazione
                      Tessitura              Tintoria/                         cucito e                 Marchio                        design e            Collezione
   Filatura
                                           nobilitazione                         stiro                                                  ricerca

                  Tessile = tessuto                            Abbigliamento = capo finito                                              Brand
                                                                       (confezione)

          FILATURA                          TESSITURA                                 FINISSAGGIO                                       ABBIGLIAMENTO
       2.603 aziende                       2.919 aziende                             2.039 aziende                                          40.900 aziende
       33 020 addetti
       33.020                              49 630 addetti
                                           49.630                                    33 868 addetti
                                                                                     33.868                                                 280.415
                                                                                                                                            280 415 addetti
       VA:1,21 Mld €                       VA: 2,26 Mld €                            VA: 1,32 Mld €                                         VA: 9,42 Mld €
 Fonte: rielaborazione TEH – Ambrosetti su dati Eurostat - solo Manufacturing,
 gennaio 2010                                                                                             confezione del capo finito per
 Nota: non si considera il tessile non dedicato all’abbigliamento (NACE 1.1 DB174 e
 DB175)
                                                                                                          maglieria, abbigliamento (compreso
                                                                                                          lo sportswear), workwear, outwear,
                                                                                                          underwear, leather wear e accessori

                                                                                23

                                                                                                                                                                                           12
Forum di presentazione dei risultati del progetto “M² - Meridiano Moda”                                                     © 2010 The European House-Ambrosetti

 2. FILIERA DELLA CONCIA, DELLA PELLETTERIA E DELLE CALZATURE
                                                    Taglio e               Forma,                                   Stile,
    Concia/               Finissaggio               cucito x             montaggio
                                                                               e                 Marchio          design e     Collezione
     pelle                componenti               tomaia e
                                                                         finissaggio                               ricerca
                                                     cuoio

            Concia, pelle e                              Calzature, borse e                                          Brand
           componenti pelle                              accessori in pelle

               CONCIA                                     CALZATURE                                           PELLETTERIA
         3.817 aziende                                10.583 aziende                                        6.032 aziende
         31.840 addetti                               100.680 addetti                                       35.430 addetti
         VA:1,40 Mld €                                VA: 3,90 Mld €                                        VA: 1,54 Mld €

             L’integrità della filiera rappresenta uno degli elementi distintivi
                           chiave del successo del Made in Italy

                               Fonte: rielaborazione TEH – Ambrosetti su dati Eurostat – solo Manufacturing, gennaio 2010
                                                                            24

 Forum di presentazione dei risultati del progetto “M² - Meridiano Moda”                                                     © 2010 The European House-Ambrosetti

   Gli esempi da non imitare (secondo noi)
     Dagli anni ‘70 al 2000, crescita costante del saldo commerciale italiano, a differenza di
      quelli di Francia, Regno Unito e Spagna
     Dagli anni 2000, il Sistema Moda italiano ridimensiona il proprio saldo, mentre negli
      altri Paesi europei sprofonda il deficit settoriale
Miliardi di Euro          Saldo della Bilancia Commerciale 1970
                                                           1970-2008
                                                                2008
    30                                                                                                       Hanno fatto bene gli
    25                                                                                                       altri Paesi europei a
    20                                                                                                     disinvestire dal settore?
    15
                                                                                                                Stiamo di fatto
    10
                                                                                                            percorrendo gli stessi
     5
                                                                                                           passi 25 – 30 anni dopo?
     0

    -5                                                                                                      Quali scelte di politica
   -10                                                                                                       industriale del nostro
   -15                                                                                                      Paese per il settore nei
   -20
                                                                                                                prossimi anni?
      1970         1975        1980        1985       1990        1995       2000         2005
                     Francia              Italia           Spagna                Regno Unito

                                            Fonte: rielaborazione TEH – Ambrosetti su dati OCSE, gennaio 2010
                                                                            25

                                                                                                                                                                    13
Forum di presentazione dei risultati del progetto “M² - Meridiano Moda”                                                                     © 2010 The European House-Ambrosetti

         UK: una vera “de-industrializzazione” causata dalla scarsa capacità innovativa
          Dal 1995 in poi l’industria inglese non è stata in grado di incrementare le proprie
           esportazioni a fronte di un continuo incremento dell’Import, portando ad un forte
           disavanzo della Bilancia commerciale
          L’Italia è invece riuscita ad accrescere il proprio export       Perché?
Miliardi Sterline
                      Saldi della bilancia commerciale del Sistema Moda inglese per
                                                comparto
     0                                                                                                                   Strategia focalizzata solo su
            -0,3 -0,2
                -0,3
                                                                                                                          riduzione costi e volumi (non
    -1                      -0,8-0,7

                         -1,4
                                              -1,1
                                                               -1,4
                                                                                                                          V.A.)
    -2                                 -1,8-1,8
                                                            -2,1                 -2,0                                    De-specializzazione progressiva
                                                     -2,3
    -3
                                                                         -2,9                     -2,8
                                                                                                                 -3,0
                                                                                                                          degli addetti
    -4
                                                                                                                         Carenza di aziende tessili e
                                                                                          -3,9
                                                                             -4,4                         -4,3            meccano-tessili       capaci      di
    -5
     5
                                                                                                                          supportare
                                                                                                                                  t     l’i
                                                                                                                                        l’innovazione
                                                                                                                                                 i
    -6                                                                                                                   Mancanza          di  una    filiera
    -7
                                                                                              -6,4
                                                                                                             -6,6         completa e specializzata in
               1980         1985          1990           1996                2000            2005           2006
                                                                                                                          tutte le fasi
                        Tessile          Abbigliamento                Concia - Pelletteria - Calzatura

                                                     Fonte: rielaborazione TEH – Ambrosetti su dati OCSE, gennaio 2010
                                                                                                     26

    Forum di presentazione dei risultati del progetto “M² - Meridiano Moda”                                                                     © 2010 The European House-Ambrosetti

         Perché, dunque, insistiamo per preservare le filiere della Moda italiana?

          Stile, creatività ed innovazione alla base del “Made in Italy”
          Settore manifatturiero per eccellenza e in Italia ruolo chiave sui
           livelli occupazionali (al Nord, Centro e Sud)
          Capacità di rigenerazione continua di aziende, marchi e prodotti
          Serbatoio naturale e travaso continuo con “Arti e Mestieri”
          Patrimonio di competenze e serbatoio di mestieri per i giovani
          Moda e Innovazione Tecnologica una delle sfide più affascinanti
          Le economie di prossimità al centro delle strategie future
          L’integrità di filiera come fattore unico al Mondo!
          …

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                                                                                                                                                                                       14
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