LEGWEAR: LA CRISI SPINGE L'INNOVAZIONE - Intimo Retail
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LEGWEAR: LA CRISI
SPINGE L’INNOVAZIONE
L'
anno scorso la scelta dei vendite, soprattutto a causa del crol-
Nonostante le grandi
consumatori nell’ambito del lo del sell out registrato dai collant,
difficoltà del mercato, per legwear è stata molto netta: alcune aziende sono riuscite a limitare
il settore della calzetteria la clientela finale ha optato le perdite o addirittura a mantenere una
per prodotti comfort, come stabilità di fatturato grazie all’export o
l’anno appena trascorso leggings o calzettoni, da indossare nei riconvertendo, in parte, la propria pro-
non è da dimenticare. lunghi periodi casalinghi. Le vendite di duzione verso i dispositivi di protezione
Piuttosto è stato collant hanno ovviamente risentito delle tessile anti-Covid. Il calo dei consumi è
restrizioni agli spostamenti fuori casa stato determinato anche da un atteg-
un periodo in cui si sono imposti dal Governo. La situazione di giamento più prudente da parte delle
verificati cambiamenti crisi ha inoltre accentuato altre ten- consumatrici e dal lockdown totale di
denze già in atto, come la propensione marzo e aprile.
nei consumi e una forte all’acquisto online da parte dei con-
spinta al rinnovamento, sumatori, e una maggiore attenzione PRODOTTI COMFORT E PRATICI
a partire dai nuovi filati alla salvaguardia ambientale, da parte I PIÙ VENDUTI DEL 2020
dei produttori, che hanno incrementa- L’anno scorso hanno performato bene
eco-sostenibili. to l’impiego e la ricerca di filati eco- i leggings, ma anche le calze con un
sostenibili. Se nel 2020, l’intero settore contenuto di praticità e comfort: princi-
di Maria Eva Virga calzetteria ha perso quasi il 40% delle palmente corte a mezza gamba, ma
28 • APRILE 2021
VETRINA PRODOTTI
CALZE ANDRE
Il modello Quinn AW21/22 in microlana
ha una particolare lavorazione traforata
che, con un leggero lurex, lo rende “warmy
home fashion” ma anche abbinabile a un
abbigliamento elegante o casual.
I trend principali del 2020
• I modelli più venduti nel 2020
sono stati i prodotti comfort
con un’identità homewear
• Le vendite online hanno solo in parte
sopperito al calo dei fatturati
• Cresce l’offerta di calze e collant
realizzati con filati eco-sostenibili
• Le risposte del trade
alle innovazioni sono positive
• I produttori spingono
per un ritorno alla normalità
anche con collezioni fashion
anche calzini caldi, per l’autunno/inver- nella sua versione più classica. Hanno PHILIPPE MATIGNON
no, utilizzati a casa, in smart working, riscontrato risultati positivi invece i Il marchio Philippe Matignon vuole
spesso indossati senza scarpe. Il collant, produttori di collant a compressione incoraggiare il ritorno alla normalità con
che ha subìto una flessione a causa del- graduata e di gambaletti (in quest’ulti- una capsule collection in fantasie originali
le ridotte occasioni d’uso, si è affermato mo caso sia per uomo che per donna). dedicata al mondo della seduzione.
APRILE 2021 • 29
VETRINA PRODOTTI
CALZE ANDRE GOLDEN LADY GROUP
“PER L’A/I 2021, PUNTIAMO “PROPONIAMO UN NUOVO
SULLA LINEA ECO-SOSTENIBILE” FILATO RICICLATO”
Annalisa Della Matera Carlo Mariotti
«Il 2020 per Calze Andre «L’andamento dell’anno è stato influenzato dalla
fortunatamente non è stato situazione contingente che ha determinato
particolarmente negativo: abbiamo un calo generalizzato della nostra categoria
mantenuto il fatturato 2019. I nostri di consumi, dovuto a un atteggiamento più
OROBLÙ clienti, che sono soprattutto esteri, prudente delle consumatrici e alle aperture
hanno ritirato tutti gli ordini della a singhiozzo dei punti vendita. In linea con
Dalla partnership tra Oroblù e RadiciGroup nasce il
primavera/estate 2020, mentre l’esigenza di rimanere a casa, si sta affermando
collant Oroblù Save the Oceans. Elemento distintivo
ovviamente gli ordini successivi sono sempre di più l’homewear e lo sportswear:
di questo articolo è il materiale utilizzato per il suo stati inferiori. Per la nostra azienda, nel mondo della calzetteria trovano ampio
confezionamento: Repetable, il nuovo filato di l’export rappresenta il 70% del fatturato spazio calzini e salvapiedi, classici e moda,
poliestere prodotto da RadiciGroup, ottenuto mediante e lavoriamo soprattutto in Francia, filati naturali e soluzioni che possano regalare
un processo di riciclo post-consumer delle bottiglie di Olanda e Svezia, oltre che nell’Est comfort e libertà di movimento. Il collant
europeo. I più venduti nel 2020 sono ha subìto una flessione a causa delle ridotte
plastica.
stati i prodotti caldi per l'autunno/ occasioni d’uso, affermandosi nella sua versione
inverno proposti dal nostro brand: più classica. Inoltre il mercato è sempre più
principalmente il corto a mezza gamba sensibile ai temi della salvaguardia ambientale e
in cashmere, angora, lana, che i nostri dell’ecosostenibilità. Golden Lady, che da sempre
clienti hanno anche potuto acquistare si adopera in questo verso, ha recentemente
sul pronto. Per l’autunno/inverno 2021 lanciato un nuovo filato riciclato chiamato
puntiamo molto sulla linea eco- Infinyl, grazie al quale è possibile creare calze
sostenibile: disponiamo di otto articoli e collant belli, di qualità e a ridotto impatto
in filati di Tencel, bambù, viscosa e seta ambientale. Per il prossimo autunno-inverno
riciclate, ma rimaniamo affezionati abbiamo realizzato, per i marchi SiSi e Philippe
anche alle sete e ai cashmere con i Matignon, delle collezioni complete di collant,
quali da sempre sviluppiamo parecchi gambaletti e calzini in originali e colorate
articoli per l’autunno/inverno, e al filo di fantasie che vogliono incoraggiare il ritorno
Scozia puro, che è un nostro punto di alla normalità, alla cui presentazione il canale
forza. Proporremo nuovamente calze dettaglio ha risposto con fiducia. Supporteremo
calde e pesanti ma anche sfiziose. Non le collezioni moda, calzetteria e leggings con
mancherà una vasta gamma di articoli attività promozionali e altri strumenti per
anche per l’uomo». favorirne il sell out».
In generale, nelle modalità di acquisto è diventato più casual, meno formale: i
l’aspetto funzionale degli articoli ha consumatori cercano prevalentemente
sostituito il contenuto più fashion. prodotti sportivi e di fantasia rispetto al
Sono sostanzialmente tre le tendenze classico continuativo. La terza ten-
che hanno contraddistinto le vendite denza che ha contraddistinto il settore
del legwear nel corso del 2020: prima del legwear nel 2020 è rappresentata,
SARAH BORGHI di tutto l’homewear e lo sportswear. come anticipato all’inizio di queste
Green Panta, il nuovo legging seamless in microfibra Poiché gran parte del tempo è stato ed pagine, dall’attenzione da parte dei
Amni Soul Eco e Roica con cinturino ergonomico ultra è trascorso in casa lo stile dell’abbiglia- consumatori al tema dell’ecosostenibi-
comfort, promuove la sostenibilità fashion Made in Italy. mento, e quindi anche della calzetteria, lità che ha spinto i produttori a realiz-
30 • APRILE 2021
VETRINA PRODOTTI
SARAH BORGHI CALZE BC
“INTEGRARE SOSTENIBILITÀ “TORNIAMO
E MODA” AI COLORI FORTI”
Elena Marzocchi Massimo Bensi
«Il 2020 ha determinato cambiamenti «Abbiamo chiuso l’anno con una perdita del
importanti nelle modalità di acquisto, sia come 25%, recuperando parte del fatturato grazie
categorie di prodotto che come metodologia alla produzione di mascherine. Nel corso
di approccio. L’incremento delle vendite online del 2020, abbiamo venduto soprattutto il
ha comunque arginato le perdite e tracciato il prodotto comodo, che si prestava bene
percorso per nuove abitudini che faciliteranno all’utilizzo casalingo, tra cui i morbidoni del
in futuro le vendite e la possibilità di stabilire marchio Franzoni e i leggings. Da settembre
un contatto più diretto con la consumatrice 2020 abbiamo iniziato a produrre collant
finale. L’aspetto funzionale delle collezioni ha classici e fantasia anche con materiali
JOLIE FOLIE
sostituito per buona parte gli articoli con un riciclati, dal Q-Nova di Fulgar al Bio basic. Il collant 2105 della linea 100% Made in Italy realizzato
contenuto più fashion. A tal proposito, il debutto E attendiamo con interesse un materiale con filati eco-friendly è un articolo a fantasia pois
della collezione Sara Borghi Green per noi risultante da prodotti di scarto raccolti sul macro e all over.
rappresenta una grande sfida di innovazione, mercato. Un punto a favore della ripresa
un cambiamento nella cultura e nell’approccio del fatturato potrebbe derivare proprio dalla
al prodotto, in grado di integrare il valore vendita di prodotti green. Per quanto riguarda
della sostenibilità e il mondo della moda. La la stagione autunno/inverno 2021, abbiamo
collezione è il risultato di oltre un anno di notato che i nostri clienti del dettaglio sono
ricerca e sviluppo con filato high tech Roica di timorosi negli acquisti. Per questo abbiamo
Asahi Kasei. In particolare la gamma si fregia di presentato campionari con fantasie non
Amni Soul Eco, un poliammide che si degrada particolarmente estrose e cercheremo di
in circa cinque anni dopo lo smaltimento in spingere, da settembre in poi, pochi articoli
discarica. La gamma di prodotti comprende da 40/50 denari con una parte di microfibra
stili classici da 20 a 80 denari, capi modellanti riciclata, proponendo colori forti, gioiosi, che
senza compromettere il comfort e collant possiamo preparare su richiesta, grazie alla
realizzati con miscele organiche naturali. Per tintoria interna. Sul fronte web, nel secondo
la campagna vendite autunno/inverno 2021 semestre cercheremo di far diventare il
abbiamo presentato al retail le collezioni a nostro piccolo shop online B2B, per le taglie
fine gennaio e abbiamo ottenuto già diverse forti, un negozio di calzetteria B2C a 360°.
prenotazioni: c’è stato un ottimo impatto Abbiamo poi stretto un accordo con una
soprattutto verso l’allargamento delle categorie di piccola azienda che realizzerà i suoi prodotti
prodotto ai concetti di comfort e sostenibilità». sanitari-sportivi nelle nostre fabbriche».
zare diverse “green collection” parti- l’utilizzo di imballi in carta e plastica
colarmente innovative. Queste nuove riciclata.
linee, inoltre, integrano il valore della
sostenibilità con i contenuti fashion, L’INNOVAZIONE NEI MATERIALI
fondendo i concetti di estetica, inno- Nel settore del legwear l’innovazione
vazione e comfort. Per le aziende del più recente riguarda i filati: anche in SOLIDEA
settore, l’approccio eco-sostenibile Italia cresce il numero di calzifici che Socks for You Bamboo, la collezione green in fibra di
non riguarda soltanto la scelta dei filati, per le loro collezioni di calze e col- bambù, si arricchisce del calzino unisex pariscarpa,
ma investe anche le modalità produt- lant scelgono tessuti riciclati, a basso proposto in due modelli: Freedom e Smart Fit, per chi
tive e del riciclo, ad esempio tramite impatto ambientale, esteticamente ama lo sport.
APRILE 2021 • 31
VETRINA PRODOTTI SOLIDEA RED
“SOSTENIBILI NEI PROCESSI “NON CI SIAMO MAI FERMATI
E NEI PRODOTTI” NELLO SVILUPPO”
Luca Pinelli Giovanni Marazzini
«L’anno scorso abbiamo contenuto in parte il «Il 2020 è stato un anno difficile e gli effetti
calo di fatturato offline con l’exploit dell’online, della pandemia si stanno facendo sentire
le cui vendite sono molto incrementate. Il anche nel 2021. Hanno performato bene
nostro sito, così come il retro dei nostri pack, le calze con un contenuto di praticità e
sono tradotti in otto lingue e il nostro export comfort più marcato. È cambiato l’utilizzo
RED pesa per il 60% sul fatturato. Consegne rapide dei prodotti, da un ambiente più formale,
La calza uomo della linea Heritage in jacquard e ordini snelli sono stati l’altro plus che ci ha come l’ufficio, si è passati al lavoro in smart
micro rombo realizzata in cotone biologico permesso di assorbire il colpo della pandemia. working, quindi anche il nostro settore si è
certificato GOTS. Quest’anno i prodotti più venduti sono stati adattato a prodotti più funzionali e pratici
sempre i collant a compressione graduata, per l’utilizzo in casa, spesso senza scarpe.
i gambaletti sia uomo che donna e tutti i Il trend della calzetteria oggi è questo: uno
prodotti per la remise en forme. In più si è stile più casual, con prodotti più sportivi e di
affermata la tendenza green, cominciata per fantasia rispetto al classico continuativo. Per
noi nel 2019 con i processi industriali, l’utilizzo quanto riguarda i materiali, c’è una tendenza
di energia rinnovabile, gli imballi in carta e all’innovazione: nelle nostre collezioni
plastica riciclata e il progetto di riforestazione puntiamo con forza e già da tempo
in Kenya, su cui coinvolgeremo anche i nostri all’utilizzo di filati sostenibili, principalmente
clienti. Dal 2004 al 2020, grazie alla gestione il cotone organico, sempre più richiesto
automatica dei processi di stoccaggio, secondo e apprezzato dai clienti. Non ci siamo mai
i nostri calcoli sono stati risparmiati: 853.188 fermati nello sviluppo perché crediamo
scatole di cartone, 717.188 kg di carta, 10.710 nell’importanza dei valori che il Made in Italy
alberi, 315.562.500 litri di acqua e 5.471.784 offre, primo fra tutti la qualità, seguito dal
kW. Nel 2020 abbiamo lanciato anche una senso estetico e dalla ricerca/innovazione.
linea di gambaletti prodotti al 70% con fibra Nell’autunno inverno 2021 offriamo al
di bambù che quest’anno viene ampliata trade collezioni più ampie rispetto agli anni
con l’introduzione dei modelli pariscarpa. Per precedenti, per dare al cliente un’offerta a
l’autunno/inverno 2021 proporremo una nuova 360°. Nonostante il periodo di difficoltà che il
collezione realizzata con un’altra fibra naturale. retail sta vivendo, il mercato sta rispondendo
Su queste novità stiamo ricevendo risposte bene, il prodotto calza sta uscendo dai
molto positive dal trade, che per noi all’80% è negozi e questo ci fa ben sperare anche per il
costituito dalle farmacie, con cui abbiamo un 2021. Noi siamo stati e saremo vicini ai nostri
rapporto one-to-one». clienti, offrendo qualità, servizio e supporto».
belli e di qualità. Tra questi va senz’altro cercando soluzioni per produrre calze
citata la poliammide che si degrada da e collant non solo a partire da scarti di
sola nell’arco di pochi anni, così come i lavorazione, ma con materiali derivanti
CALZITALY collant realizzati con miscele organiche dai prodotti di scarto raccolti sul merca-
Il brand punta su una linea di collant moda naturali, tra cui, per l’A/I 2021, spicca to.
ecosostenibili, dove tutti i prodotti sono realizzati con l’utilizzo della fibra di bambù. Per le
filato riciclato ricavato da scarti del ciclo produttivo collezioni invernali è cresciuta anche la A/I 2021: COMFORT, COLORE
stesso: una linea dalle fantasie semplici e lineari, richiesta di capi realizzati in fibre calde E RITORNO DEL FASHION
totalmente eco-friendly ma allo stesso tempo attenta e nobili come il cachemire e la lana. Per le collezioni legwear A/W 2021, la
alle nuove tendenze. Le aziende più innovative, infine, stanno parola d’ordine è “ripresa”. Le azien-
32 • APRILE 2021
CALZITALY
“IL SISTEMA DI VENDITA
VA INNOVATO”
Marco Schinelli
«Grazie alla produzione di mascherine e
all’incremento delle vendite online, nel 2020
abbiamo attutito il colpo della crisi legata
all'emergenza sanitaria, chiudendo l'anno con CALZE ANDRE OMERO
un - 5% rispetto al 2019. Nel corso dell’anno
scorso abbiamo riscontrato un aumento delle
vendite dei collant senza cuciture, che offrono
un comfort impareggiabile, dei collant curvy
e infine dei prodotti realizzati con filati riciclati,
perché sempre più consumatori sono attenti
alla sostenibilità. È evidente che il consumo
di calze è calato, bisogna quindi compensare
entrando in tutte le nicchie di questo mercato,
laddove la concorrenza ancora non è arrivata
o non è in grado di soddisfare la domanda. È
il sistema di vendita che va innovato. Per far
fronte a tutto ciò, possibilmente riducendo lo
stock in negozio, il Calzificio Schinelli, con i suoi
brand Calzitaly, Cette e Braza, offre un servizio
di vendita online B2B, dove il negoziante può
acquistare anche un solo articolo per taglia/
colore e avere il prodotto in negozio in meno di
48 ore. Per l’A/I 2021 stiamo ampliando sempre
più la gamma dei nostri prodotti realizzati
con filato riciclato e con fibre naturali; inoltre SOLIDEA
i nostri brand Calzitaly e Cette, il primo per la
vendita online e il secondo per quella off line, Per la stagione invernale 2021-22 i brand offrono calze calde e pesanti per l’homewear ma anche gambaletti,
amplieranno la linea anticellulite composta da calzini e collant con disegni, fantasie e tanti colori. Anche le linee green punteranno non solo al comfort,
collant e leggings realizzati con filato Emana, ma anche al fashion. Il settore si aprirà anche alla produzione di articoli sanitari o sanitario-sportivo
i quali verranno presto affiancati da alcuni
prodotti cosmetici. Infine potenzieremo la linea
delle calze medicali a compressione graduata». Anche le linee green punteranno non solo collezioni moda A/I 21-22, sempre
al comfort, ma anche al fashion; leggings nell’ottica di un ritorno dei consumi,
e pantaloni saranno comodi, ma anche grazie a una ripresa dei ritmi normali
de della calzetteria italiana guardano ricercati. nella vita sociale. A diverse presenta-
con speranza alla stagione invernale Il settore si aprirà anche alla produzione di zioni di fine gennaio hanno già fatto
lanciando sostanzialmente due filoni articoli sanitari o sanitario-sportivo. Alcuni seguito le prenotazioni, soprattutto
di proposte: calze calde e pesanti per marchi, infine, proporranno un amplia- per quelle categorie di prodotto lega-
l’homewear ma anche gambaletti, calzini mento di gamma negli articoli uomo. te ai concetti di comfort e sostenibi-
e collant con disegni originali, fantasie e, lità. Infine, l’industria, a sostegno del
soprattutto, tanti colori, per incoraggiare LA RISPOSTA POSITIVA DEL RETAIL sell out delle nuove collezioni, met-
il ritorno alla normalità. Per la prossima Dai primi feedback raccolti durante la terà in campo attività promozionali e,
stagione invernale non mancheranno col- campagna vendite, il canale ha rispo- in alcuni casi, anche con consulenze
lezioni legate al mondo della seduzione. sto con fiducia alla presentazione delle in-store.
APRILE 2021 • 33
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