LA FORZA DELL'ENTERTAINMENT PER IL RETAIL - QMI

 
LA FORZA DELL'ENTERTAINMENT PER IL RETAIL - QMI
LA FORZA DELL’ENTERTAINMENT
PER IL RETAIL
LA FORZA DELL'ENTERTAINMENT PER IL RETAIL - QMI
AGENDA
         1. CHI SIAMO
           PAG. 3

         2. LA FORZA
            DELL’ENTERTAINMENT
           PAG. 7

         3. OPPORTUNITÀ
           PAG. 21

         4. CASE STUDY
           PAG. 38
LA FORZA DELL'ENTERTAINMENT PER IL RETAIL - QMI
CHI SIAMO?
LA FORZA DELL'ENTERTAINMENT PER IL RETAIL - QMI
Ideiamo, produciamo, distribuiamo contenuti
e usiamo l'entertainment per raggiungere
gli obiettivi di comunicazione
e di business delle aziende.
LA FORZA DELL'ENTERTAINMENT PER IL RETAIL - QMI
A UNIQUE APPROACH
                    QMI È UN HUB DI
                    COMPETENZE TRASVERSALI
                    CON UN’OFFERTA INEDITA
                    SUL MERCATO.

                    70 PROFESSIONISTI
                    6 AREE DI SPECIALIZZAZIONE

                    ACCOUNT & PM
                    AUTORI & CREATIVI
                    ENTERTAINMENT SPECIALIST
                    DIGITAL SPECIALIST
                    EVENT SPECIALIST
                    PRESS OFFICE & DIGITAL PR
LA FORZA DELL'ENTERTAINMENT PER IL RETAIL - QMI
20 Product Placement
                      10 Branded Content
                      30 Promotion
                      40 Lanci di film
Nel 2019 abbiamo      3 Loyalty Program
                      40 Eventi sul territorio
realizzato progetti   9 Film co-prodotti
per 180 clienti.
                      Dal 2011 gestiamo l’Area Movie
                      di Lucca Comics & Games

                      Abbiamo ideato SeriesCon,
                      l’evento dedicato alla serialità.
LA FORZA DELL'ENTERTAINMENT PER IL RETAIL - QMI
Lo scenario, tra sfide e opportunità
Le conseguenze dell’emergenza sanitaria stanno
condizionando in maniera importante le scelte di marketing.
Anche per i brand del retail è necessario costruire un piano
di comunicazione che lavori su posizionamento ed esigenze
dei consumatori, capace di interpretare i nuovi trend e leggere
le potenzialità in un contesto in continuo mutamento.
LA FORZA DELL'ENTERTAINMENT PER IL RETAIL - QMI
La forza dell’entertainment
nella prospettiva del retailer.
Perché oggi un retailer dovrebbe legarsi a un contenuto,
un film, una serie tv, un evento,
per raggiungere i propri obiettivi di business?
LA FORZA DELL'ENTERTAINMENT PER IL RETAIL - QMI
Tra gli argomenti di tendenza
più cercati su Google
la maggioranza riguarda
cinema, serie tv e musica.

Fonte: Google Trends
LA FORZA DELL'ENTERTAINMENT PER IL RETAIL - QMI
L’entertainment è social.
Il 30% delle conversazioni online
ha come topic
movies, music e tv.

Fonte: Business Insider
Il cinema in Italia ha totalizzato
                                      97 milioni
                                         di spettatori.

Fonte: Anica su dati del 2019
E occupa la maggioranza
del tempo libero degli italiani.

                                  39%
                            13%
                           12%
                           10%

              6%
Fonte: SIAE su dati 2018
Serie tv e streaming
                      rappresentano il 70%
                       del traffico internet
                  e influenzano sempre di più
                  le nostre scelte d’acquisto.

Fonte: The Wrap
Ognuno di noi
ha ascoltato
nell’ultimo anno
quasi 3000 canzoni.

Fonte: Recovery Data
FUN FACT

1 persona su 6
visita l’Irlanda
perché ha visto
Game of Thrones.

Fonte: BBC.com
Stranger Things è di moda,
con le capsule collection
di Levi’s, H&M, Nike e tanti altri.
Tra i brand che si sono legati
  a La Casa di Carta ci sono
Diesel, Pull & Bear e Persol,
     con la capsule eyewear
       dedicata a El Profesor.
Ogni retailer persegue diversi obiettivi.

       BRAND           CUSTOMER

                       Drive to store
     Positioning
                          Loyalty
      Awareness
                        Conversion
Perché un legame con l’entertainment può
avere un impatto sugli obiettivi di business.

                L’associazione con talent, attori e universi
Awareness       narrativi influisce con risultati significativi
                sulla notorietà di marca.

Relevance       Differenziarsi dalle attività di comunicazione
                dei competitor con campagne distintive.

                Con l’utilizzo di monete promozionali
Conversion      che permettono di perseguire gli obiettivi
                di business.
Cosa offriamo?
Un progetto integrato
in funzione dei KPI di business con attività tailor made

Comunicazione congiunta
Branded Content
Promo & Loyalty
Eventi & Brand Activations
Materiali P.O.P.
OPPORTUNITÀ
USA LA FORZA DELL’ENTERTAINMENT
             NELLA TUA PROSSIMA
     CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE
LE COMMEDIE DEL NATALE 2020

10 GIORNI CON BABBO NATALE
È IL SEQUEL DEL FILM ITALIANO PIÙ VISTO AL
CINEMA NEL 2019, 10 GIORNI SENZA MAMMA,
CHE HA TOTALIZZATO 1 MILIONE E 200 MILA
SPETTATORI E UN INCASSO DI 7.5 MILIONI DI €
AL BOX OFFICE.

CAST: FABIO DE LUIGI, VALENTINA LODOVINI,
DIEGO ABATANTUONO
REGIA: FABIO GENOVESI
USCITA: DICEMBRE 2020

COSA POSSIAMO FARE INSIEME
BRANDED CONTENT
PROMO IN STORE & ACTIVATION
EVENTO
LE COMMEDIE DEL NATALE 2020

IO SONO BABBO NATALE
È UNA DELLE COMMEDIE PIÙ ATTESE CON UN CAST
DI ALTISSIMO LIVELLO, MOLTO AMATO DAL PUBBLICO.

CAST: MARCO GIALLINI, GIGI PROIETTI
REGIA: EDOARDO FALCONE
USCITA: DICEMBRE 2020

COSA POSSIAMO FARE INSIEME
BRANDED CONTENT
PROMO IN STORE & ACTIVATION
EVENTO
INSTALLAZIONE ON SITE + ATTIVITÀ CHARITY
IL RITORNO DEL KOLOSSAL CON TOM CRUISE

TOP GUN: MAVERICK
È IL SEQUEL DEL FILM DEL 1986, DIRETTO DA TONY SCOTT,
INTERPRETATO DALLA LEGGENDARIA STAR TOM CRUISE,
ENTRATO NELLA STORIA DEL CINEMA.

CAST: TOM CRUISE, JENNIFER CONNELLY, MILES TELLER,
VAL KILMER, ED HARRIS, JON HAMM
REGIA: JOSEPH KOSINSKI
USCITA: 5 GENNAIO 2021

COSA POSSIAMO FARE INSIEME
BRANDED CONTENT
PROMO IN STORE & ACTIVATION
OOH & GUERRILLA
ATTIVITÀ DIGITAL & GAMIFICATION
FRUIZIONE DEL CONTENUTO SULLE PIATTAFORME
VIDEO ON DEMAND, COME GIFT PER I CLIENTI
LE FRANCHISE WARNER BROS. DI SUCCESSO
L’ANIMATION A TARGET FAMILY

LOONEY TUNES
TRA I PERSONAGGI PIÙ ICONICI, RICONOSCIBILI E AMATI AL MONDO.
IN 90 ANNI DI STORIA SONO STATI PROTAGONISTI DI PIÙ DI 1000
CORTOMETRAGGI, 16 SERIE ANIMATE, 9 FILM E HANNO VINTO 2
OSCAR, DIVENTANDO ICONE POP, CAPACI DI CONQUISTARE LE
FAMIGLIE DI OGNI NAZIONE. IL SUCCESSO DELLA FRANCHISE SUI
LOONEY TUNES SARÀ CELEBRATO ATTRAVERSO DUE MOMENTI
MOLTO ATTESI: GLI 80 ANNI DI BUGS BUNNY NEL 2020 E L’USCITA
CINEMA DI SPACE JAM 2 A LUGLIO 2021.

COSA POSSIAMO FARE INSIEME
COMUNICAZIONE CONGIUNTA*
PROMO IN STORE & ACTIVATION
EVENTO / TEMPORARY SHOP
CONTEST ONLINE & GAMIFICATION
FRUIZIONE DEL CONTENUTO SULLE PIATTAFORME
VIDEO ON DEMAND, COME GIFT PER I CLIENTI
*6/12 mesi prima dell’uscita, sfruttando la notorietà della property
LE FRANCHISE WARNER BROS. DI SUCCESSO
L’ANIMATION A TARGET FAMILY

TOM & JERRY
SONO TRA I PERSONAGGI PIÙ NOTI DEL PICCOLO SCHERMO,
PROTAGONISTI DI OLTRE 200 CARTONI.
CON BEN 7 OSCAR, I LORO CORTOMETRAGGI
SONO I PIÙ PREMIATI DELLA STORIA DEI CARTOONS.
DA 80 ANNI FANNO DIVERTIRE GRANDI E PICCOLI
CON UNA COMICITÀ RICONOSCIBILE E INTRAMONTABILE.
NEL 2021 USCIRÀ IL LORO PRIMO LUNGOMETRAGGIO AL CINEMA.

COSA POSSIAMO FARE INSIEME
COMUNICAZIONE CONGIUNTA*
PROMO IN STORE & ACTIVATION
EVENTO / TEMPORARY SHOP
CONTEST ONLINE & GAMIFICATION
FRUIZIONE DEL CONTENUTO SULLE PIATTAFORME
VIDEO ON DEMAND, COME GIFT PER I CLIENTI

*6/12 mesi prima dell’uscita, sfruttando la notorietà della property
LE FRANCHISE WARNER BROS. DI SUCCESSO
L’UNIVERSO DC COMICS

DC COMICS
BATMAN, AQUAMAN E I VILLAINS CAPITANATI DA JOKER E HARLEY
QUINN SONO SOLO ALCUNI DEI PERSONAGGI DELL’UNIVERSO
DC COMICS PROTAGONISTI DELLA SCENA CINEMATOGRAFICA
MONDIALE E NON SOLO. DAL FUMETTO AL CINEMA,
DAL VIDEOGIOCO ALLE SERIE TV, DAL MERCHANDISE AI PARCHI A
TEMA: UNA PROPERTY MULTIPLATFORM CHE RAPPRESENTA UNA
STRAORDINARIA OPPORTUNITÀ PER I BRAND.

COSA POSSIAMO FARE INSIEME
COMUNICAZIONE CONGIUNTA*
PROMO IN STORE & ACTIVATION
EVENTO / TEMPORARY SHOP/ INSTALLAZIONI
CONTEST ONLINE & GAMIFICATION
FRUIZIONE DEL CONTENUTO SULLE PIATTAFORME
VIDEO ON DEMAND, COME GIFT PER I CLIENTI
*Sulle singole property sfruttando, in particolare, due momenti clou per le vendite,
il Back to school e Natale.
LE FRANCHISE WARNER BROS. DI SUCCESSO
L’UNIVERSO DC COMICS

WONDER WOMAN 1984
IL PRIMO PERSONAGGIO DC COMICS A TORNARE IN SALA SARÀ
WONDER WOMAN IL 1° OTTOBRE 2020, CON PROTAGONISTA GAL
GADOT. IL PREQUEL È STATO IL PRIMO FILM CON UNA
SUPEREROINA AD AVER REGISTRATO IL MAGGIOR INCASSO DI
SEMPRE CON 820 MILIONI DI DOLLARI WORLDWIDE.
CREATA 78 ANNI FA, WONDER WOMAN È LA SUPEREROINA PIÙ
AMATA DI TUTTI I TEMPI. CON AWARENESS DEL 97% IN ITALIA È
ENTRATA DI DIRITTO NELLA STORIA DELLA CULTURA POP.

COSA POSSIAMO FARE INSIEME
COMUNICAZIONE CONGIUNTA*
PROMO IN STORE & ACTIVATION
EVENTO / TEMPORARY SHOP/ INSTALLAZIONI
CONTEST ONLINE & GAMIFICATION
FRUIZIONE DEL CONTENUTO SULLE PIATTAFORME
VIDEO ON DEMAND, COME GIFT PER I CLIENTI
*prima, durante e dopo l’uscita del film.
LE HIT DELLESTATE 2020

MUSIC ENTERTAINMENT
CON L’ESTATE NASCE L’OPPORTUNITÀ PER UN RETAILER
DI LEGARSI ALLE HIT CHE SCALERANNO LE CLASSIFICHE
MUSICALI. IN QMI ABBIAMO RAPPORTI CON TUTTI I PRINCIPALI
MUSICISTI E TRA GLI ARTISTI CHE ABBIAMO INDIVIDUATO COME
PROTAGONISTI DELL’ESTATE 2020 CI SONO

BABY K - GIUSY FERRERI - TAKAGI & KETRA
PINGUINI TATTICI NUCLEARI - J AX
ROCCO HUNT & ANA MENA - FRED DE PALMA

COSA POSSIAMO FARE INSIEME
BRANDED CONTENT
PRODUCT PLACEMENT
CAMPAGNE ADV CON TESTIMONIAL
SPONSORSHIP/ EVENTO
REALIZZAZIONE JINGLE
MUSIC & DREAM EXPERIENCE
IL MEGLIO DEL CINEMA A CASA

RAKUTEN TV
RAKUTEN TV È LA PIATTAFORMA STREAMING LEADER IN EUROPA
PRESENTE IN 200 PAESI. TOP PARTNER DELL’FC BARCELONA SOCCER
TEAM E DEI GOLDEN STATE WARRIORS (NBA) È ANCHE PROPRIETARIO DI
BRAND COME KOBO E RAKUTEN VIBER. NEL PRIMO SEMESTRE 2020 IL
MERCATO DEL VIDEO ON DEMAND È IN CRESCITA. RISPETTO AGLI ALTRI
SERVIZI RAKUTEN TV È LA PRIMA PIATTAFORMA SU CUI VEDERE I FILM
DOPO L’USCITA IN SALA, CON TUTTA LA QUALITÀ DEL CINEMA IN HD E IN
4K E CON UN’OFFERTA DI INTRATTENIMENTO PER TUTTA LA FAMIGLIA.

HANNO GIÀ SCELTO QMI E RAKUTEN: MCDONALD’S - NEXI
PAM – PANORAMA - NESTLÉ CEREALI - COCA-COLA
DELIVEROO - DANONE - JUST EAT - XPERIA

COSA POSSIAMO FARE INSIEME
PROMOZIONI & CAMPAGNE CONGIUNTE
CON CODICI VIDEO ON DEMAND
E PACCHETTI DI VISIBILITÀ SU PIATTAFORMA
E SERVIZIO ADVERTISING VIDEO ON DEMAND
QMI ENTERTAINMENT REWARDS

       CINEMA
                                         MUSICA

    HOME
ENTERTAINMENT
                                                   AUDIO
                                                  & EBOOK

                         EXPERIENCE                 GADGET
                                      COMICS
                GAMING
CASE
         STUDY
   ESEMPI DI SUCCESSO
DAL NOSTRO PORTFOLIO
UNIEURO – JUSTICE LEAGUE

CLIENTE: UNIEURO

OBIETTIVO: AUMENTARE IL DRIVE TO STORE E LO
SCONTRINO MEDIO D’ACQUISTO, VALORIZZARE LA FORZA
DEL BRANDE IL TONE OF VOICE DELLA CAMPAGNA DI
COMUNICAZIONE UNIEURO LEGANDOLO ALLA FORZA DEI
SUPEREROI

ATTIVITÀ:
• PROMOZIONE CON BUONI CINEMA
• IDEAZIONE E CREAZIONE DELLA CAMPAGNA DI
  COMUNICAZIONE CONGIUNTA DECLINATA SU MOLTI
  MEZZI, COMRESO UNO SPOT TV CONGIUNTO

RISULTATI:
• 120.000 SCONTRINI PREMIATI
• CRESCITA DEL 40% SUGLI IMPORTI SUPERIORI A 299 €
  DI SPESA
• 12.000.000 DI VOLANTINI DISTRIBUITI IN TUTTA ITALIA
AUCHAN – IL PRIMO NATALE

CLIENTE: AUCHAN/CONAD

OBIETTIVO: INCREMENTARE L’IMPORTO MEDIO
DELLO SCONTRINO E IL DRIVE TO STORE NEL PERIODO
PRENATALIZIO

ATTIVITÀ:
• CONCORSO A PREMI CON IN PALIO UNA COPPIA DI
  BUONI CINEMA PER LE VISIONE DEL FILM DI FICARRA
  E PICONE, CAMPIONE D’INCASSI
• COMUNICAZIONE CONGIUNTA E VESTIZIONE DI TUTTI I
  PUNTI VENDITA CON MATERIALI POP PERSONALIZZATI
  E TRAILER SUGLI SCHERMI DEGLI IPERMERCATI

RISULTATI:
• 45 PUNTI VENDITA COINVOLTI NELLA PRIMA E UNICA
  CAMPAGNA MAI REALIZZATA DAL DUO FICARRA E
  PICONE
MEDIAWORLD – FUGA DA REUMA PARK

CLIENTE: MEDIA WORLD

OBIETTIVO: FESTEGGIARE CON UNA CAMPAGNA
CONGIUNTA I 25 ANNI DI ATTIVITÀ DEL TRIO ALDO,
GIOVANNI E GIACOMO E DELLA CATENA MEDIA WORLD

ATTIVITÀ:
• CREAZIONE DI 3 CLIP ESCLUSIVE BRANDED CONTENT
  CON PROTAGONISTA IL TRIO COMICO
• PROMOZIONE CON BUONI CINEMA
• COMUNICAZIONE CONGIUNTA E VESTIZIONE DI TUTTI I
  PUNTI VENDITA CON MATERIALI POP PERSONALIZZATI
  E TRAILER SUGLI SCHERMI

RISULTATI:
• 5.000.000 TOTAL VIEWS
• +15.000 SOCIAL REACTION
• +700 COMMENTI SUI SOCIAL
EVENTO ROLLINZ ESSELUNGA

CLIENTE: ESSELUNGA

OBIETTIVO: RAFFORZARE IL POSITIONING DEL BRAND
SFRUTTANDO IL LEGAME CON UN CONTENUTO MOLTO
ATTESO E RILEVANTE PER I PROPRIO CONSUMATARI

ATTIVITÀ:
• ORGANIZZAZIONE E ALLESTIMENTO DI UN EVENTO DI
  GRANDE RICHIAMO ALL’INTERNO DELL’UNICREDIT
  PAVILLION DI MILANO, CELEBRANDO LA CONCLUSIONE
  DELLA PROMOZIONE “STAR WARS ESSELUNGA” CON
  PROTAGONISTI I ROLLINZ

RISULTATI:
• 8.000 INGRESSI PRESSO L’UNICREDIT PAVILLION IN UN
  SOLO GIORNO
CON Mc DONALD’S TI GUSTI IL CINEMA

CLIENTE: McDONALD’S

OBIETTIVO: DRIVE TO STORE

ATTIVITÀ:
PROMOZIONE CHE VEICOLA CODICI VOD RAKUTEN TV
DIGITAL AMPLIFICATION

RISULTATI:
LA PROMOZIONE È STATA REPLICATA CON SUCCESSO
PER 5 VOLTE NEL CORSO DI 2 ANNI
CARREFOUR - IL RICCO, IL POVERO, IL MAGGIORDOMO

CLIENTE: CARREFOUR

OBIETTIVO: AUMENTARE LA MEMORABILITÀ DEL
MARCHIO, CREARE UN LEGAME EMOTIVO TRA IL BRAND
E IL CONSUMATORE E REALIZZARE UN’ESPERIENZA DI
CONSUMO UNICA, UTILIZZANDO LA MAGIA DEL CINEMA.
INCREMENTARE SCONTRINO MEDIO E DRIVE TO STORE.

ATTIVITÀ:
PRODUCT PLACEMENT ALL’INTERNO DEL FILM
PROMOZIONE CON EXPERIENCE E PREMI LEGATI AL FILM
BRANDED CONTENT CON PROTAGONISTA IL TRIO
COMICO

RISULTATI:
+1.400 POP UP COINVOLTI
33.000.000 DIGITAL TOTAL REACH
1.000.000 DI UTENTI RAGGIUNTI TRAMITE CRM
PENNY TI REGALA IL CINEMA

CLIENTE: PENNY MARKET

OBIETTIVO: COINVOLGERE E FIDELIZZARE I CLIENTI IN
POSSESSO DELLA «PENNY CARD»

ATTIVITÀ:
PROMOZIONE CON BUONI CINEMA

RISULTATI:
8.800 UTENTI REGISTRATI SUL SITO DEDICATO
12.000 VOUCHER CINEMA ATTIVATI
+350 PUNTI VENDITA COINVOLTI
HIPP BIOLOGICO – 10 GIORNI SENZA MAMMA

CLIENTE: HIPP BIOLOGICO

OBIETTIVO: CONSOLIDARE LA RELAZIONE TRA IL BRAND
E LA SUA AUDIENCE, GRAZIE AL LEGAME CON UNA
COMMEDIA FAMILY. RAFFORZARE IL POSIZOINAMENTO
DEL MARCHIO NEL MERCATO ITALIANO.

ATTIVITÀ:
PRODUCT PLACEMENT
BRANDED CONTENT CON FABIO DE LUIGI
CO-BRANDED COMMUNICATION (ONLINE E OFFLINE)
DIGITAL PR E INFLUENCER MARKETING

RISULTATI:
+77.000 VIEWS TOTALI SU YOUTUBE, INSTAGRAM,
FACEBOOK
+4 MILIONI DI IMPRESSIONS
3.000 PUNTI VENDITA COINVOLTI
L’ORÉAL – GRACE DI MONACO

CLIENTE: L’ORÉAL PARIS

OBIETTIVO: INCREMENTARE IL SELL OUT, SOTTOLINEARE
IL POSIZIONAMENTO E L’EQUITY DEL BRAND L’OREAL
COME ALLEATO VINCENTE DI BELLEZZA

ATTIVITÀ:
PROMOZIONE CON BUONI CINEMA E COINVOLGIMENTO
DEI VINCITORI AL FESTIVAL DI CANNES ALL’ANTEPRIMA
DEL FILM
IDEAZIONE E CREAZIONE DELLA CAMPAGNA DI
COMUNICAZIONE CONGIUNTA SU STAMPA, OOH
E PRESENTE IN 2.000 PUNTI VENDITA
Thank you.

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