LA FORZA DELL'ENTERTAINMENT PER IL RETAIL - QMI
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LA FORZA DELL’ENTERTAINMENT PER IL RETAIL
AGENDA
1. CHI SIAMO
PAG. 3
2. LA FORZA
DELL’ENTERTAINMENT
PAG. 7
3. OPPORTUNITÀ
PAG. 21
4. CASE STUDY
PAG. 38
CHI SIAMO?
Ideiamo, produciamo, distribuiamo contenuti e usiamo l'entertainment per raggiungere gli obiettivi di comunicazione e di business delle aziende.
A UNIQUE APPROACH
QMI È UN HUB DI
COMPETENZE TRASVERSALI
CON UN’OFFERTA INEDITA
SUL MERCATO.
70 PROFESSIONISTI
6 AREE DI SPECIALIZZAZIONE
ACCOUNT & PM
AUTORI & CREATIVI
ENTERTAINMENT SPECIALIST
DIGITAL SPECIALIST
EVENT SPECIALIST
PRESS OFFICE & DIGITAL PR
20 Product Placement
10 Branded Content
30 Promotion
40 Lanci di film
Nel 2019 abbiamo 3 Loyalty Program
40 Eventi sul territorio
realizzato progetti 9 Film co-prodotti
per 180 clienti.
Dal 2011 gestiamo l’Area Movie
di Lucca Comics & Games
Abbiamo ideato SeriesCon,
l’evento dedicato alla serialità.
Lo scenario, tra sfide e opportunità Le conseguenze dell’emergenza sanitaria stanno condizionando in maniera importante le scelte di marketing. Anche per i brand del retail è necessario costruire un piano di comunicazione che lavori su posizionamento ed esigenze dei consumatori, capace di interpretare i nuovi trend e leggere le potenzialità in un contesto in continuo mutamento.
La forza dell’entertainment nella prospettiva del retailer. Perché oggi un retailer dovrebbe legarsi a un contenuto, un film, una serie tv, un evento, per raggiungere i propri obiettivi di business?
Tra gli argomenti di tendenza più cercati su Google la maggioranza riguarda cinema, serie tv e musica. Fonte: Google Trends
L’entertainment è social. Il 30% delle conversazioni online ha come topic movies, music e tv. Fonte: Business Insider
Il cinema in Italia ha totalizzato
97 milioni
di spettatori.
Fonte: Anica su dati del 2019E occupa la maggioranza
del tempo libero degli italiani.
39%
13%
12%
10%
6%
Fonte: SIAE su dati 2018Serie tv e streaming
rappresentano il 70%
del traffico internet
e influenzano sempre di più
le nostre scelte d’acquisto.
Fonte: The WrapOgnuno di noi ha ascoltato nell’ultimo anno quasi 3000 canzoni. Fonte: Recovery Data
FUN FACT 1 persona su 6 visita l’Irlanda perché ha visto Game of Thrones. Fonte: BBC.com
Stranger Things è di moda, con le capsule collection di Levi’s, H&M, Nike e tanti altri.
Tra i brand che si sono legati
a La Casa di Carta ci sono
Diesel, Pull & Bear e Persol,
con la capsule eyewear
dedicata a El Profesor.Ogni retailer persegue diversi obiettivi.
BRAND CUSTOMER
Drive to store
Positioning
Loyalty
Awareness
ConversionPerché un legame con l’entertainment può
avere un impatto sugli obiettivi di business.
L’associazione con talent, attori e universi
Awareness narrativi influisce con risultati significativi
sulla notorietà di marca.
Relevance Differenziarsi dalle attività di comunicazione
dei competitor con campagne distintive.
Con l’utilizzo di monete promozionali
Conversion che permettono di perseguire gli obiettivi
di business.Cosa offriamo? Un progetto integrato in funzione dei KPI di business con attività tailor made Comunicazione congiunta Branded Content Promo & Loyalty Eventi & Brand Activations Materiali P.O.P.
OPPORTUNITÀ
USA LA FORZA DELL’ENTERTAINMENT
NELLA TUA PROSSIMA
CAMPAGNA DI COMUNICAZIONELE COMMEDIE DEL NATALE 2020 10 GIORNI CON BABBO NATALE È IL SEQUEL DEL FILM ITALIANO PIÙ VISTO AL CINEMA NEL 2019, 10 GIORNI SENZA MAMMA, CHE HA TOTALIZZATO 1 MILIONE E 200 MILA SPETTATORI E UN INCASSO DI 7.5 MILIONI DI € AL BOX OFFICE. CAST: FABIO DE LUIGI, VALENTINA LODOVINI, DIEGO ABATANTUONO REGIA: FABIO GENOVESI USCITA: DICEMBRE 2020 COSA POSSIAMO FARE INSIEME BRANDED CONTENT PROMO IN STORE & ACTIVATION EVENTO
LE COMMEDIE DEL NATALE 2020 IO SONO BABBO NATALE È UNA DELLE COMMEDIE PIÙ ATTESE CON UN CAST DI ALTISSIMO LIVELLO, MOLTO AMATO DAL PUBBLICO. CAST: MARCO GIALLINI, GIGI PROIETTI REGIA: EDOARDO FALCONE USCITA: DICEMBRE 2020 COSA POSSIAMO FARE INSIEME BRANDED CONTENT PROMO IN STORE & ACTIVATION EVENTO INSTALLAZIONE ON SITE + ATTIVITÀ CHARITY
IL RITORNO DEL KOLOSSAL CON TOM CRUISE TOP GUN: MAVERICK È IL SEQUEL DEL FILM DEL 1986, DIRETTO DA TONY SCOTT, INTERPRETATO DALLA LEGGENDARIA STAR TOM CRUISE, ENTRATO NELLA STORIA DEL CINEMA. CAST: TOM CRUISE, JENNIFER CONNELLY, MILES TELLER, VAL KILMER, ED HARRIS, JON HAMM REGIA: JOSEPH KOSINSKI USCITA: 5 GENNAIO 2021 COSA POSSIAMO FARE INSIEME BRANDED CONTENT PROMO IN STORE & ACTIVATION OOH & GUERRILLA ATTIVITÀ DIGITAL & GAMIFICATION FRUIZIONE DEL CONTENUTO SULLE PIATTAFORME VIDEO ON DEMAND, COME GIFT PER I CLIENTI
LE FRANCHISE WARNER BROS. DI SUCCESSO L’ANIMATION A TARGET FAMILY LOONEY TUNES TRA I PERSONAGGI PIÙ ICONICI, RICONOSCIBILI E AMATI AL MONDO. IN 90 ANNI DI STORIA SONO STATI PROTAGONISTI DI PIÙ DI 1000 CORTOMETRAGGI, 16 SERIE ANIMATE, 9 FILM E HANNO VINTO 2 OSCAR, DIVENTANDO ICONE POP, CAPACI DI CONQUISTARE LE FAMIGLIE DI OGNI NAZIONE. IL SUCCESSO DELLA FRANCHISE SUI LOONEY TUNES SARÀ CELEBRATO ATTRAVERSO DUE MOMENTI MOLTO ATTESI: GLI 80 ANNI DI BUGS BUNNY NEL 2020 E L’USCITA CINEMA DI SPACE JAM 2 A LUGLIO 2021. COSA POSSIAMO FARE INSIEME COMUNICAZIONE CONGIUNTA* PROMO IN STORE & ACTIVATION EVENTO / TEMPORARY SHOP CONTEST ONLINE & GAMIFICATION FRUIZIONE DEL CONTENUTO SULLE PIATTAFORME VIDEO ON DEMAND, COME GIFT PER I CLIENTI *6/12 mesi prima dell’uscita, sfruttando la notorietà della property
LE FRANCHISE WARNER BROS. DI SUCCESSO L’ANIMATION A TARGET FAMILY TOM & JERRY SONO TRA I PERSONAGGI PIÙ NOTI DEL PICCOLO SCHERMO, PROTAGONISTI DI OLTRE 200 CARTONI. CON BEN 7 OSCAR, I LORO CORTOMETRAGGI SONO I PIÙ PREMIATI DELLA STORIA DEI CARTOONS. DA 80 ANNI FANNO DIVERTIRE GRANDI E PICCOLI CON UNA COMICITÀ RICONOSCIBILE E INTRAMONTABILE. NEL 2021 USCIRÀ IL LORO PRIMO LUNGOMETRAGGIO AL CINEMA. COSA POSSIAMO FARE INSIEME COMUNICAZIONE CONGIUNTA* PROMO IN STORE & ACTIVATION EVENTO / TEMPORARY SHOP CONTEST ONLINE & GAMIFICATION FRUIZIONE DEL CONTENUTO SULLE PIATTAFORME VIDEO ON DEMAND, COME GIFT PER I CLIENTI *6/12 mesi prima dell’uscita, sfruttando la notorietà della property
LE FRANCHISE WARNER BROS. DI SUCCESSO L’UNIVERSO DC COMICS DC COMICS BATMAN, AQUAMAN E I VILLAINS CAPITANATI DA JOKER E HARLEY QUINN SONO SOLO ALCUNI DEI PERSONAGGI DELL’UNIVERSO DC COMICS PROTAGONISTI DELLA SCENA CINEMATOGRAFICA MONDIALE E NON SOLO. DAL FUMETTO AL CINEMA, DAL VIDEOGIOCO ALLE SERIE TV, DAL MERCHANDISE AI PARCHI A TEMA: UNA PROPERTY MULTIPLATFORM CHE RAPPRESENTA UNA STRAORDINARIA OPPORTUNITÀ PER I BRAND. COSA POSSIAMO FARE INSIEME COMUNICAZIONE CONGIUNTA* PROMO IN STORE & ACTIVATION EVENTO / TEMPORARY SHOP/ INSTALLAZIONI CONTEST ONLINE & GAMIFICATION FRUIZIONE DEL CONTENUTO SULLE PIATTAFORME VIDEO ON DEMAND, COME GIFT PER I CLIENTI *Sulle singole property sfruttando, in particolare, due momenti clou per le vendite, il Back to school e Natale.
LE FRANCHISE WARNER BROS. DI SUCCESSO L’UNIVERSO DC COMICS WONDER WOMAN 1984 IL PRIMO PERSONAGGIO DC COMICS A TORNARE IN SALA SARÀ WONDER WOMAN IL 1° OTTOBRE 2020, CON PROTAGONISTA GAL GADOT. IL PREQUEL È STATO IL PRIMO FILM CON UNA SUPEREROINA AD AVER REGISTRATO IL MAGGIOR INCASSO DI SEMPRE CON 820 MILIONI DI DOLLARI WORLDWIDE. CREATA 78 ANNI FA, WONDER WOMAN È LA SUPEREROINA PIÙ AMATA DI TUTTI I TEMPI. CON AWARENESS DEL 97% IN ITALIA È ENTRATA DI DIRITTO NELLA STORIA DELLA CULTURA POP. COSA POSSIAMO FARE INSIEME COMUNICAZIONE CONGIUNTA* PROMO IN STORE & ACTIVATION EVENTO / TEMPORARY SHOP/ INSTALLAZIONI CONTEST ONLINE & GAMIFICATION FRUIZIONE DEL CONTENUTO SULLE PIATTAFORME VIDEO ON DEMAND, COME GIFT PER I CLIENTI *prima, durante e dopo l’uscita del film.
LE HIT DELLESTATE 2020 MUSIC ENTERTAINMENT CON L’ESTATE NASCE L’OPPORTUNITÀ PER UN RETAILER DI LEGARSI ALLE HIT CHE SCALERANNO LE CLASSIFICHE MUSICALI. IN QMI ABBIAMO RAPPORTI CON TUTTI I PRINCIPALI MUSICISTI E TRA GLI ARTISTI CHE ABBIAMO INDIVIDUATO COME PROTAGONISTI DELL’ESTATE 2020 CI SONO BABY K - GIUSY FERRERI - TAKAGI & KETRA PINGUINI TATTICI NUCLEARI - J AX ROCCO HUNT & ANA MENA - FRED DE PALMA COSA POSSIAMO FARE INSIEME BRANDED CONTENT PRODUCT PLACEMENT CAMPAGNE ADV CON TESTIMONIAL SPONSORSHIP/ EVENTO REALIZZAZIONE JINGLE MUSIC & DREAM EXPERIENCE
IL MEGLIO DEL CINEMA A CASA RAKUTEN TV RAKUTEN TV È LA PIATTAFORMA STREAMING LEADER IN EUROPA PRESENTE IN 200 PAESI. TOP PARTNER DELL’FC BARCELONA SOCCER TEAM E DEI GOLDEN STATE WARRIORS (NBA) È ANCHE PROPRIETARIO DI BRAND COME KOBO E RAKUTEN VIBER. NEL PRIMO SEMESTRE 2020 IL MERCATO DEL VIDEO ON DEMAND È IN CRESCITA. RISPETTO AGLI ALTRI SERVIZI RAKUTEN TV È LA PRIMA PIATTAFORMA SU CUI VEDERE I FILM DOPO L’USCITA IN SALA, CON TUTTA LA QUALITÀ DEL CINEMA IN HD E IN 4K E CON UN’OFFERTA DI INTRATTENIMENTO PER TUTTA LA FAMIGLIA. HANNO GIÀ SCELTO QMI E RAKUTEN: MCDONALD’S - NEXI PAM – PANORAMA - NESTLÉ CEREALI - COCA-COLA DELIVEROO - DANONE - JUST EAT - XPERIA COSA POSSIAMO FARE INSIEME PROMOZIONI & CAMPAGNE CONGIUNTE CON CODICI VIDEO ON DEMAND E PACCHETTI DI VISIBILITÀ SU PIATTAFORMA E SERVIZIO ADVERTISING VIDEO ON DEMAND
QMI ENTERTAINMENT REWARDS
CINEMA
MUSICA
HOME
ENTERTAINMENT
AUDIO
& EBOOK
EXPERIENCE GADGET
COMICS
GAMINGCASE
STUDY
ESEMPI DI SUCCESSO
DAL NOSTRO PORTFOLIOUNIEURO – JUSTICE LEAGUE CLIENTE: UNIEURO OBIETTIVO: AUMENTARE IL DRIVE TO STORE E LO SCONTRINO MEDIO D’ACQUISTO, VALORIZZARE LA FORZA DEL BRANDE IL TONE OF VOICE DELLA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE UNIEURO LEGANDOLO ALLA FORZA DEI SUPEREROI ATTIVITÀ: • PROMOZIONE CON BUONI CINEMA • IDEAZIONE E CREAZIONE DELLA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE CONGIUNTA DECLINATA SU MOLTI MEZZI, COMRESO UNO SPOT TV CONGIUNTO RISULTATI: • 120.000 SCONTRINI PREMIATI • CRESCITA DEL 40% SUGLI IMPORTI SUPERIORI A 299 € DI SPESA • 12.000.000 DI VOLANTINI DISTRIBUITI IN TUTTA ITALIA
AUCHAN – IL PRIMO NATALE CLIENTE: AUCHAN/CONAD OBIETTIVO: INCREMENTARE L’IMPORTO MEDIO DELLO SCONTRINO E IL DRIVE TO STORE NEL PERIODO PRENATALIZIO ATTIVITÀ: • CONCORSO A PREMI CON IN PALIO UNA COPPIA DI BUONI CINEMA PER LE VISIONE DEL FILM DI FICARRA E PICONE, CAMPIONE D’INCASSI • COMUNICAZIONE CONGIUNTA E VESTIZIONE DI TUTTI I PUNTI VENDITA CON MATERIALI POP PERSONALIZZATI E TRAILER SUGLI SCHERMI DEGLI IPERMERCATI RISULTATI: • 45 PUNTI VENDITA COINVOLTI NELLA PRIMA E UNICA CAMPAGNA MAI REALIZZATA DAL DUO FICARRA E PICONE
MEDIAWORLD – FUGA DA REUMA PARK CLIENTE: MEDIA WORLD OBIETTIVO: FESTEGGIARE CON UNA CAMPAGNA CONGIUNTA I 25 ANNI DI ATTIVITÀ DEL TRIO ALDO, GIOVANNI E GIACOMO E DELLA CATENA MEDIA WORLD ATTIVITÀ: • CREAZIONE DI 3 CLIP ESCLUSIVE BRANDED CONTENT CON PROTAGONISTA IL TRIO COMICO • PROMOZIONE CON BUONI CINEMA • COMUNICAZIONE CONGIUNTA E VESTIZIONE DI TUTTI I PUNTI VENDITA CON MATERIALI POP PERSONALIZZATI E TRAILER SUGLI SCHERMI RISULTATI: • 5.000.000 TOTAL VIEWS • +15.000 SOCIAL REACTION • +700 COMMENTI SUI SOCIAL
EVENTO ROLLINZ ESSELUNGA CLIENTE: ESSELUNGA OBIETTIVO: RAFFORZARE IL POSITIONING DEL BRAND SFRUTTANDO IL LEGAME CON UN CONTENUTO MOLTO ATTESO E RILEVANTE PER I PROPRIO CONSUMATARI ATTIVITÀ: • ORGANIZZAZIONE E ALLESTIMENTO DI UN EVENTO DI GRANDE RICHIAMO ALL’INTERNO DELL’UNICREDIT PAVILLION DI MILANO, CELEBRANDO LA CONCLUSIONE DELLA PROMOZIONE “STAR WARS ESSELUNGA” CON PROTAGONISTI I ROLLINZ RISULTATI: • 8.000 INGRESSI PRESSO L’UNICREDIT PAVILLION IN UN SOLO GIORNO
CON Mc DONALD’S TI GUSTI IL CINEMA CLIENTE: McDONALD’S OBIETTIVO: DRIVE TO STORE ATTIVITÀ: PROMOZIONE CHE VEICOLA CODICI VOD RAKUTEN TV DIGITAL AMPLIFICATION RISULTATI: LA PROMOZIONE È STATA REPLICATA CON SUCCESSO PER 5 VOLTE NEL CORSO DI 2 ANNI
CARREFOUR - IL RICCO, IL POVERO, IL MAGGIORDOMO CLIENTE: CARREFOUR OBIETTIVO: AUMENTARE LA MEMORABILITÀ DEL MARCHIO, CREARE UN LEGAME EMOTIVO TRA IL BRAND E IL CONSUMATORE E REALIZZARE UN’ESPERIENZA DI CONSUMO UNICA, UTILIZZANDO LA MAGIA DEL CINEMA. INCREMENTARE SCONTRINO MEDIO E DRIVE TO STORE. ATTIVITÀ: PRODUCT PLACEMENT ALL’INTERNO DEL FILM PROMOZIONE CON EXPERIENCE E PREMI LEGATI AL FILM BRANDED CONTENT CON PROTAGONISTA IL TRIO COMICO RISULTATI: +1.400 POP UP COINVOLTI 33.000.000 DIGITAL TOTAL REACH 1.000.000 DI UTENTI RAGGIUNTI TRAMITE CRM
PENNY TI REGALA IL CINEMA CLIENTE: PENNY MARKET OBIETTIVO: COINVOLGERE E FIDELIZZARE I CLIENTI IN POSSESSO DELLA «PENNY CARD» ATTIVITÀ: PROMOZIONE CON BUONI CINEMA RISULTATI: 8.800 UTENTI REGISTRATI SUL SITO DEDICATO 12.000 VOUCHER CINEMA ATTIVATI +350 PUNTI VENDITA COINVOLTI
HIPP BIOLOGICO – 10 GIORNI SENZA MAMMA CLIENTE: HIPP BIOLOGICO OBIETTIVO: CONSOLIDARE LA RELAZIONE TRA IL BRAND E LA SUA AUDIENCE, GRAZIE AL LEGAME CON UNA COMMEDIA FAMILY. RAFFORZARE IL POSIZOINAMENTO DEL MARCHIO NEL MERCATO ITALIANO. ATTIVITÀ: PRODUCT PLACEMENT BRANDED CONTENT CON FABIO DE LUIGI CO-BRANDED COMMUNICATION (ONLINE E OFFLINE) DIGITAL PR E INFLUENCER MARKETING RISULTATI: +77.000 VIEWS TOTALI SU YOUTUBE, INSTAGRAM, FACEBOOK +4 MILIONI DI IMPRESSIONS 3.000 PUNTI VENDITA COINVOLTI
L’ORÉAL – GRACE DI MONACO CLIENTE: L’ORÉAL PARIS OBIETTIVO: INCREMENTARE IL SELL OUT, SOTTOLINEARE IL POSIZIONAMENTO E L’EQUITY DEL BRAND L’OREAL COME ALLEATO VINCENTE DI BELLEZZA ATTIVITÀ: PROMOZIONE CON BUONI CINEMA E COINVOLGIMENTO DEI VINCITORI AL FESTIVAL DI CANNES ALL’ANTEPRIMA DEL FILM IDEAZIONE E CREAZIONE DELLA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE CONGIUNTA SU STAMPA, OOH E PRESENTE IN 2.000 PUNTI VENDITA
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