RANKING - L'INNOVAZIONE PORTA GLI OCCHIALI - PWC
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Ranking
L’INNOVAZIONE
PORTA GLI OCCHIALI
La classifica Forbes delle 100 aziende innovative al mondo
DI ANDREA TELARA
A
tenere alto il tricolore italiano c’è un’a- rito agli inizi del millennio con l’avvento dell’era di
zienda sola: la Luxottica di Leonardo internet. Per trovare una società europea bisogna
Del Vecchio, un big dell’occhialeria che, scendere al 35esimo posto, dove si piazza il grup-
nonostante la leadership conquistata po francese della moda e del lusso Hermes, men-
da decenni nel suo settore, continua a sperimenta- tre Luxottica è in 76esima posizione, subito dopo
re con convinzione nuovi prodotti e nuovi processi la danese Pandora. A ben guardare, però, anche nel
industriali. Per il resto, la classifica delle 100 azien- nostro Paese non mancano tante altre aziende che
de più innovative al mondo stilata da Forbes inclu- hanno nel proprio Dna i geni l’innovazione. Si trat-
de molti nomi extra-europei, in prevalenza statuni- ta spesso di startup o di imprese di medie dimen-
tensi, cinesi, indiani asiatici, coreani o indonesiani. sioni trasformatesi in “piccole multinazionali tasca-
Al vertice del ranking c’è la californiana Salesforce. bili”, per la loro capacità di avere successo all’estero,
com, che in diverse parti del globo e in molti setto- di cavalcare al meglio dei business e delle tecnolo-
ri ha rivoluzionato il modo di operare delle reti di gie di nicchia o per la loro maestria nel dare nuova
vendita, grazie all’utilizzo della tecnologia del cloud linfa alla tradizione artigianale del nostro Paese,
computing. Seguono a ruota altre due aziende sta- coniugandola con processi produttivi ultramoder-
tunitensi: la Tesla di Elon Musk, con le sue vetture ni. Nelle pagine seguenti, viene presentata una pa-
elettriche d’avanguardia e la Amazon di Jeff Bezos, noramica sulle aziende italiane più innovative, se-
colosso planetario del commercio elettronico fio- lezionate per Forbes dagli esperti di PwC Italia.
LE MAGNIFICHE 100
I campioni dell’innovazione
1. Salesforce.com made in Italy selezionati da PwC
C
USA 82,46% *
osa accomuna i maglioni in cash- mune esistente tra tutte queste realtà così va-
2. Tesla
mere del marchigiano Brunello Cu- riegate: “Si tratta di aziende che sono riuscite
USA 78,43% cinelli, i pagamenti digitali della a creare nuovi prodotti o definire nuovi mo-
3. Amazon.com milanese Satispay, gli oggetti di de- delli di business, grazie a ingenti investimen-
USA 72,78%
sign della piemontese Alessi, gli impianti fre- ti nelle attività di ricerca e sviluppo”. Oggi, ha
nanti della bergamasca Brembo o i dispositivi detto Bassi, tutto il sistema produttivo globa-
4. Shanghai RAAS dotati di intelligenza artificiale della sicilia- le sta subendo trasformazioni profonde e l’I-
Blood Products na Morpheos? Poco o nulla, almeno a prima talia ha tutte le potenzialità per eccellere. “Per
CINA 71,72% vista, se non fosse che si tratta di prodotti e far fronte a questi cambiamenti, le aziende
servizi “sfornati” dalle 27 aziende più innova- del nostro Paese stanno sempre più investen-
tive d’Italia, selezionate per Forbes dalla so- do nella costruzione di poli tecnologici inno-
cietà di consulenza e revisione PwC. Sono im- vativi che svolgono la funzione di veri e pro-
prese molto diverse tra loro, alcune sono già pri acceleratori di idee”, aggiunge ancora il
5. Netflix
delle multinazionali che fatturano miliardi di manager di PwC , “oppure stanno rafforzando
USA 71,54% euro come Eni o Enel, altre sono ancora delle le loro divisioni di Ricerca e Sviluppo”. Molte
6. Incyte piccole e promettenti imprese della pensio-
USA 70,91%
startup come Beintoo la, insomma, hanno
che ha una storia breve colto in pieno le sfide
7. Hindustan Unilever alle spalle ma buone della globalizzazione
INDIA 68,59% chance di veder decol- e dell’era digitale. Tut-
lare il fatturato negli tavia, secondo Bassi,
8. Asian Paints anni a venire. “Le ab- è bene non abbassare
INDIA 68,28% biamo scelte per il loro mai la guardia in que-
9. Naver approccio vincente ai sto processo di tra-
servizi innovativi e per sformazione, facen-
SUD COREA 65,85%
la conseguente impor- do propria una cultura
10. Regeneron Pharma tanza che hanno ac- aziendale che aiuta a
USA 64,4% quisito sul territorio”, superare le resisten-
dice Ezio Bassi, Ter- ze ai cambiamenti. Ma
11. Unilever Indonesia ritory Senior Partner ecco, di seguito, i 27
INDONESIA 63,65% (TSP) di PwC in Italia, campioni dell’innova-
12. BioMarin Pharma che mette in eviden- zione made in Italy se-
Ezio Bassi, amministratore delegato di PwC.
za il denominatore co- condo PwC.
USA 63,57%
13. Monster Beverage
USA 63,16% I 4 MOTORI DEL CAMBIAMENTO
Strategy, innovation, execution e productivity. Sono i 4 ambiti in cui si muove
il cambiamento nelle aziende secondo l’approccio dei consulenti di PwC. Il
primo, la Strategy, consiste nella creazione di definizione di nuovi prodotti o
14. Adobe System servizi. L’Innovation, invece, si manifesta nel gestire l’evoluzione di determinati
USA 62,75% prodotti e servizi o di un modello di business aziendale. Poi c’è l’execution, cioè
15. Autodesk l’introduzione di una o più best-practice nelle attività commerciali. E infine non
va trascurata la productivity, cioè la definizione delle modalità giuste per la
USA 62,39%
massimizzazione degli investimenti in ricerca e sviluppo. Queste metodologie
16. Amorepacific che favoriscono la trasformazione delle imprese sono i pilastri su cui poggiano
tutte le strutture e gli hub dedicati all’innovazione che PwC ha contribuito ad
SUD COREA 61,53%
attivare anche in Italia. È il caso del centro T3 Innovation creato di recente dalla
17. Vertex Pharma Regione Basilicata per il trasferimento di tecnologie a tutti gli attori del sistema
USA 61,41% produttivo: imprese, operatori della ricerca, inventori, startup.
* tasso d’innovazione
70 | FORBES GENNAIO, 2018
LE MAGNIFICHE 100
centenaria non ha impedito però a Barilla di
puntare ancora sull’innovazione: nel 2016 ha
lanciato un prototipo di stampa 3D, un mac- 18. Illumina
chinario che permette di produrre la pasta USA 58,97%*
fresca a casa in pochi minuti, scegliendo in-
gredienti e forma. 19. Marriott
Il design d’eccellenza dentro le case International
U n fatturato di 65 milioni di euro, circa 300
dipendenti e presenza in ben 80 Paesi nel
mondo. Ecco l’identikit della Alessi di Crusi-
USA
20. Alexion Pharma
58,46%
nallo di Omegna, sulla propaggine settentrio- USA 58,46%
nale del Lago d’Orta. L’azienda piemontese di
proprietà della famiglia Alessi ha cento anni di 21. CP All
storia ed è stata pioniera nell’arruolare famosi TAILANDIA 57,82%
Passo dopo passo, dietro ai
designer per ideare oggetti per la casa. consumatori 22. Constellation
C apire i gusti dei consumatori attraverso i Software
luoghi che frequentano (per esempio la CANADA 57,62%
palestra, il cinema o i negozi dello shopping).
È l’innovazione messa in campo da Beintoo,
azienda milanese che offre servizi di marke-
ting digitale attraverso i sistemi di geolocaliz-
zazione. Nel 2016 ha fatturato 6,5 milioni di
23. Red Hat
euro ma nel 2017 è prevista una crescita a due INDIA 57,38%
cifre del giro d’affari (+40%). 24. Tencent Holdings
CINA 57,29%
25. FleetCor
Technologies
USA 56,85%
26. Rakuten
GIAPPONE 56,83%
Freni d’eccellenza nel Kilometro Rosso
27. System
Successo in 3d dal cuore della Puglia
H a creato il parco tecnologico Kilometro
S oftware e applicazioni di realtà virtuale, foto Rosso, definito dal Censis uno dei “luo- GIAPPONE 56,24%
e video che danno la sensazione di muo- ghi d’eccellenza” per l’innovazione in Italia. È 28. LG Household &
versi in uno spazio tridimensionale sono una il leader mondiale degli impianti frenanti e ha Health Care
delle specialità dell’Augmenta di Bari, una star- un giro d’affari ormai vicino ai 2,5 miliardi di
SUD COREA 56,08%
tup ma che ha buone chance di macinare ricavi euro. Circa il 10% dell’organico è composto da
e profitti in futuro. Ha collaborato con l’ultima ingegneri e specialisti di prodotto impiegati 29. Coloplast
edizione del Festival di Venezia per una sezione nelle attività ricerca e sviluppo. DANIMARCA 55,52%
speciale dedicata al cinema virtuale.
30. Nielsen
USA 54,5%
31. IDEXX Laboratories
USA 53,25%
Innova con la pasta fai da te 32. Fast Retailing
Il gruppo alimentare di Parma non ha certo GIAPPONE 53,13%
bisogno di presentazioni, visto che opera in 33. Almarai
100 mercati diversi e fattura 3,4 miliardi di ARABIA SAUDITA 53,07%
euro (dati 2016). Una storia aziendale ultra-
* tasso d’innovazione
GENNAIO, 2018 FORBES | 71
LE MAGNIFICHE 100
34. Ulta Salon informazioni sui bilanci. Nel 2017 l’azienda
Cosmetcs & Fragrance milanese, che ha un giro d’affari di quasi 400
USA 52,46%* milioni di euro, ha lanciato Credit Suite, una
innovativa piattaforma che semplifica la ge-
35. Hermès
International stione dei crediti commerciali.
FRANCIA 52,34%
L’artigiano e il re del cashmere
36. Ihs Markit
GB 50,81% L ’imprenditore marchigiano divenuto re del
cashmere ha adottato un innovativo mo-
dello di business per la sua azienda, che ha un
37. Unicharm giro d’affari sopra il mezzo miliardo di euro.
GIAPPONE 50,66% Tutta la produzione si basa sull’altissima qua- Alta tecnologia made in Latina
R
38. Verisk Analytics lità negli approvvigionamenti dei materia- adici a Latina e affari in America. È il bi-
li, con l’esaltazione dell’artigianalità “made in nomio che caratterizza la storia di Decy-
USA 50,57%
Italy” e una distribuzione esclusiva limitata sion, azienda laziale fondata da Franco Pe-
39. Genmab alle boutique monomarca. trucci. Sviluppa diverse applicazioni software
DANIMARCA 50,44% tra cui una soluzione d’avanguardia, Decisyon
40. AmerisourceBergen 360, che è già stata utilizzata in Wyoming per
ottimizzare il funzionamento di un parco eoli-
USA 50,27%
co, prevenendo i tempi di inattività e riducen-
41. Expedia do i costi.
USA 20,25% Linea diretta con i fornitori
42. Starbucks
USA 49,89%
L ’innovazione dei processi produttivi è il
punto di forza di Calzedonia, nota azienda
che produce abbigliamento intimo, calze e co-
stumi e fattura più di 2 miliardi di euro all’an-
no. Nel 2008 ha adottato una piattaforma web
che si chiama Iungo e permette una gestione
43. Shimano automatizzata e all’avanguardia delle relazioni
GIAPPONE 49,82% coi fornitori (supply chain).
44. Sirius XM Radio Con l’e-commerce sulle tavole del
mondo
USA 49,36%
P relibatezze del made in Italy vendute in
tutto il mondo, grazie a una piattaforma di
commercio elettronico e una mobile app ba-
sata sulla tecnologia del cloud computing. È
42. Visa l’innovazione messa in campo dalla Eataly di
USA 48,77% Oscar Farinetti che fattura ormai circa mezzo
miliardo di euro e ha ampliato così la sua ca-
46. Perrigo tena distributiva dei suoi 38 negozi fisici pre-
USA 62,39% senti in vari angoli del globo.
47. Kangde Xin
Composite Material
Group
CINA 48,5%
48. Smith & Nephew
GB 48,12%
49. Keyence
GIAPPONE 47,69% Crediti senza segreti
50. Global Payments
USA 47,59%
C hi fa ricerche sulla solvibilità delle aziende
non può non conoscere il marchio di Cer-
ved Group, una delle principali agenzie di ra-
ting in Europa e primo fornitore in Italia di
* tasso d’innovazione
72 | FORBES GENNAIO, 2018
LE MAGNIFICHE 100
51. CR Bard
USA 47,3%*
L’elisir dentro una nocciola
P
Contatori intelligenti ed energia er chi pensa ancora che la Nutella faccia
sempre più verde male, Ferrero ha messo in campo un’in-
52. Mastercard
I l colosso energetico italiano, con quasi 70 mi-
liardi di euro di fatturato, continua a sperimen-
tare diverse innovazioni. Tra queste, c’è E-goo-
tensa attività di studio sulle proprietà benefi-
che e antiossidanti di alcune fibre e di diversi
elementi contenuti nella nocciola. Per questo
USA 46,99%
53. Magnit
dlife, un sistema di domotica che permette di il noto gruppo alimentare di Alba, che ha un
RUSSIA 46,81%
gestire i dispositivi in casa da remoto, con uno giro d’affari di oltre 10 miliardi di euro e ha da
smartphone o un tablet. Controlla per esempio poco aperto un grande cen- 54. Anheuser-Busch
se le porte e le finestre sono aperte. Forte anche tro di ricerche a InBev
l’impegno di Enel nella mobilità elettrica. Singapore, è a BELGIO 46,58%
pieno titolo
tra le azien-
55. Ctrip.com
International
de italiane
più inno- CINA 46,51%
vative. 56. Oriental Land
GIAPPONE 46,42%
57. TransDigm Group
Dai pozzi di petrolio al car sharing USA 45,98%
N on solo idrocarburi, pozzi e piattaforme
di petrolio. Il gruppo energetico del cane
a sei zampe, con il suo giro d’affari di oltre 60
58. The Princeline
Group
miliardi di euro, sta cercando di allargare il USA 45,87%
business con alcune innovazioni di prodotto e
servizio. Tra queste, gli esperti di Pwc ricorda- L’edilizia diventa green
no il servizio di car sharing Enjoy, lanciato in
diverse città italiane. P er chi conosce la storia del capitalismo ita-
liano, anche il gruppo Italcementi (come
Barilla e Ferrero) non ha bisogno di presen-
59. Lindt & Sprungli
SVIZZERA 45,85%
tazioni. In pochi, però, sanno che questo big
dei materiali da costruzione, capace di fattu- 60. Baidu
rare oltre 4 miliardi di euro all’anno, ha creato CINA 45,85%
i.lab, un centro di innovazione all’avanguar-
dia e specializzato nella ricerca sulla riduzio-
61. Intuitive Surgical
ne di Co2 e sull’uso di materie prime rinnova- USA 45,78%
bili nell’edilizia. 62. Chipotle Mexican
Grill
USA 45,74%
63. Norilsk Nickel
RUSSIA 45,52%
64. Dassault Systemes
Fast fashion e ricavi alle stelle FRANCIA 44,11%
Efficienza sugli scaffali
H a sposato il modello del “fast fashion”, 65. Roper Technologies
U n’organizzazione efficiente e innovativa proponendo cosmetici di qualità a prez-
USA 43,76%
basata su grandi punti vendita che ruota- zi accessibili. Ma la Kiko Milano di proprietà
no attorno a un centro di distribuzione unico. di Antonio Percassi, patron dell’Atalanta, è un 66. Intuit
Così l’Esselunga del compianto Bernardo Ca- esempio di innovazione anche nel marketing, USA 43,72%
protti, con un giro d’affari di oltre 7 miliar- grazie all’utilizzo spinto dei social per ideare e
di di euro, è diventata un colosso della gran- promuove nuovi prodotti. Il fatturato è attor- 67. Brown-Forman
de distribuzione in Italia e da tempo punta sul no ai 600 milioni di euro ed è in forte crescita USA 43,64%
commercio elettronico. (+50% nell’ultimo triennio).
* tasso d’innovazione
GENNAIO, 2018 FORBES | 73LE MAGNIFICHE 100
68. Essilor
International
FRANCIA 43,42%*
69. Iliad Sartoria a portata di click I pionieri della robo advisory
A H
FRANCIA 43,05% biti da uomo su misura, creati a distanza a lanciato un servizio di robo advisory,
70. Inditex sul web e personalizzati grazie a un confi- cioè di consulenza finanziaria automatiz-
guratore in 3d. È la grande innovazione della zata e a distanza, ancor prima che fosse co-
SPAGNA 42,86%
Lanieri di Simone Maggi niato questo neologismo che oggi va tanto di
e Riccardo Schiavotto, moda. Per questo Moneyfarm è stata inserita
una startup che ha lancia- da PwC tra le aziende italiane più innovati-
to il primo e-commerce ve. Sulla società ha messo gli occhi di recente
71. Equifax di vestiti sartoriali. Il fat- anche un colosso delle assicurazioni e del ri-
USA 42,72% turato è ancora nell’ordi- sparmio gestito come il gruppo Allianz, che
72. Edwards Lifesciences ne di qualche milione di vi ha investito 7 milioni.
euro ma cresce come un
USA 42,72%
fiume in piena (+200% nel
73. Reckitt Benckiser 2016).
Group
GB 42,42%
74. Constellation
Brands
USA 42,23% Case sicure con l’intelligenza
artificiale
Il robot diventa farmacista
“C
75. Pandora rediamo nell’ingegno umano”. È lo
DANIMARCA 41,91%
U n robot farmacista che si chiama Apote-
ca e prepara la dose di chemioterapia nei
reparti oncologici ospedalieri e un altro robot
slogan aziendale di Morpheos, startup
siciliana che ha inventato Momo, un disposi-
tivo luminoso dotato di intelligenza artificia-
che si chiama invece Vispee e verifica il cor- le (sotto forma di lampada), che permette di
retto assemblaggio dei componenti industria-
76. Luxottica Group migliorare la sicurezza in casa, mediante un
li. Sono soltanto due esempi delle innovazioni sistema di monitoraggio avanzato che intera-
ITALIA 41,87% di Loccioni, gruppo specializzato nell’automa- gisce con l’ambiente, analizza i volti, gli og-
77. Mead Johnson zione che ha un giro d’affari di oltre 80 milio- getti e i suoni.
Nutrition ni di euro.
SPAGNA 41,5%
78. Bharti Airtel
INDIA 41,4%
L’occhiale si attiva con la voce
79. Coca-Cola
USA 41,32% S tampanti 3D per costruire lenti di quali-
tà eccelsa, occhiali ad attivazione vocale
per i ciclisti e i corridori, simulatori per crea-
80. Geberit
re modelli personalizzati e molte altri dispo- Pranzo e cena a domicilio
SVIZZERA 41,3%
81. Cerner
USA 41,23%
sitivi hi-tech. Sono tante le innovazioni messe
il campo da Luxottica, colosso dell’occhialeria
fondato da Leonardo Del Vecchio, che ha un
U n pasto a casa consegnato entro circa 30
minuti dall’invio dell’ordine. È l’innovativo
servizio offerto via internet e tramite una app
giro d’affari vicino ai 10 miliardi di euro. da MyMenu, startup padovana che porta a do-
82. Jiangsu Hengrui micilio le pietanze cucinate in una rete di ri-
Medicine storanti in diverse città del Centro-Nord. Fon-
CINA 41,15% data da un team di giovani tutti under 30, già
83. SGS nel 2015 ha raggiunto l’obiettivo di 1 milione di
euro di ricavi, due anni prima del previsto.
SVIZZERA 41,03%
* tasso d’innovazione
74 | FORBES GENNAIO, 2018LE MAGNIFICHE 100
che fattura più di 180 milioni di euro e che di
recente ha lanciato la Smart Sole, la suola che
84. Yahoo Japan
invia informazioni agli smartphone, allertan- GIAPPONE 40,99%*
do in caso di ostacoli sul percorso. 85. Molson Coors
Brewing
USA 40,98%
La rivoluzione nei pagamenti
Q uasi 200mila utenti e 70 esercenti affiliati 86. General Mills
in più ogni giorno. Sono i numeri da re- USA 40,93%
cord di Satispay, startup del fintech che con-
87. Ramsay Health Care
sente di effettuare pagamenti in Italia e in Eu-
ropa con un’applicazione gratuita, attraverso GIAPPONE 40,92%
un circuito alternativo a quello delle carte di 88. Boston Scientific
credito. Il fatturato è per adesso poco sopra il USA 40,73%
milione di euro ma potrebbe prendere il volo
nei prossimi anni.
89. Procter & Gamble
USA 40,72%
90. Falabella
CILE 40,61%
91. Mondelēz
International
USA 40,6%
92. Compass Group
GB 40,42%
Anche il lusso viaggia sul web
Uno schiocco di dita per telefonare
I vestiti alla moda venduti via internet passa-
no in gran parte attraverso la piattaforma di
Yoox Net-A-Porter Group, l’azienda guidata
93. Cielo
C omandare gli smartphone e i tablet a di- da Federico Marchetti che ha un giro d’affari BRASILE 40,4%
stanza con un gesto o con la voce, sfoglia- di circa 2 miliardi di euro ed è riuscita a vin- 94. Experian
re le slide di una presentazione con un sem- cere una scommessa: far decollare il commer- IRLANDA 40,39%
plice schiocco di dita, scattare foto sott’acqua. cio elettronico anche per i beni di lusso, i cui
Tutto questo è possibile con le applicazioni compratori sono sempre molto esigenti. 95. PepsiCo
d’avanguardia di Snapback, una startup roma- USA 40,34%
na che sviluppa software basati sull’intelligen-
96. Fanuc
za artificiale.
GIAPPONE 40,25%
Un software protegge i lavoratori 97. Colgate-Palmolive
USA
S
40,19%
i chiama Safety Solution ed è una suite
completa di soluzioni informatiche per 98. McCormick
la gestione della sicurezza dei lavoratori e USA 39,73%
per la valutazione dei rischi e la sorveglian-
Se la scarpa sembra un guanto 99. LabCorp
za sanitaria nelle aziende. Grazie a questa
S i chiama FiveFingers ed è una scarpa ri-
battezzata “un guanto per i piedi”, grazie
a una suola in gomma che si adegua ai movi-
innovazione la Zucchetti di Lodi, software
house con una lunga storia alle spalle, entra
USA
100. ASML Holding
39,65%
a pieno titolo tra le aziende italiane più
menti ed è molto utile per le scalate. A crear- OLANDA 38,94%
aperte ai cambiamenti.
la è stata la Vibram di Albizzate (Va), società
* tasso d’innovazione
GENNAIO, 2018 FORBES | 75Puoi anche leggere
