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INFORMAPIÙ
HOUSE ORGAN DI LAVOROPIÙ
ANNO XIV - NUMERO 99
THE TIME IS NOW
INFORMAPIÙ 1
INFORMAPIÙ SOMMARIO
ANNO XIV· NUMERO 99
GENNAIO - FEBBRAIO- MARZO 2022 Post
4. Niccolò Calandri - Quando la biodiversità 32. Lo sport può diventare green
Lavoropiù SpA marketing interno incontra la tecnologia
Registrazione Tribunale di Bologna n. 7509 del 03/03/2005
Aut. Min. Prot. n. 1104-SG del 26/11/04
inside
Direttore
MATTEO NALDI 36. Green marketing e social media
Redazione Highlights
STEFANIA CANDELORI, FRANCESCA FERRO, BARBARA MARTELLI, 6. Le ultime novità
FRANCESCA NANNETTI, SILVIA PRECONE, ANTONIO SARACINO
Life Style
Hanno collaborato The time is now 38. Arte contemporanea e ambiente
UFFICIO ULSO
16. Economia e sostenibilità
Collaboratori esterni
NICCOLÒ CALANDRI 20. Mobilità sostenibile
Fonti 22. Neom
3BEE, AGI.IT, AFFARI E FINANZA, AIIPA, ARTRIBUNE MAGAZINE, ASSOCAMERESTERO.IT, 26. L'Italia è una Repubblica fondata (anche)
CAMERA DI COMMERCIO, CONFINDUSTRIA, CORRIERE ECONOMIA, CSOSERVIZI.COM, DIGITALIC
sulla sostenibilità ambientale
DOCMAGAZINE.IT, EBITEMP.IT, EURISPES, ESQUIRE, ICE, FORBES, FORTUNE ITALIA,
ILPOST.IT, IODONNA, IL RESTO DEL CARLINO, IL SOLE 24 ORE, ISTAT, ITESPRESSO.IT, 30. L'HR si tinge di verde
LA REPUBBLICA, LIFE, NANOPRESS ECONOMIA, NATIONAL GEOGRAPHIC,
NINJAMARKETING, OSSERVATORIODISTRETTI.ORG, PANORAMA, REGIONE LAZIO, Job Box
REGIONE LOMBARDIA, REGIONE TOSCANA, REGIONE VENETO, SALUTE.GOV.IT, 42. Ignorantia Legis Non Excusat
SMARTMAG, TRECCANI.IT, UNIONCAMERE, WILD, WIRED
43. Aggiornamenti contrattuali
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POST | QUANDO LA BIODIVERSITÀ INCONTRA LA TECNOLOGIA
che considera anche la dimensione climatici, riducendo le scorte dell’alveare
economica e sociale. La sostenibilità e provocando vere e proprie carestie
ambientale rappresenta quindi uno degli che hanno portato a una riduzione della
aspetti chiave del concetto più ampio di raccolta di nettare fino all’80% in molte
sviluppo sostenibile, dal quale nascono zone d’Italia.
tutte le azioni che possono essere
messe in campo da istituzioni, aziende e Un contributo determinante per impedire
individui. che la situazione precipiti arriva dagli
apicoltori, in grado di evitare il collasso
Inquinamento ambientale, cambiamenti di interi apiari e di assicurare alle api la
climatici, sfruttamento intensivo delle nutrizione di supporto necessaria nei
risorse naturali, abuso di agrofarmaci periodi difficili. Noi di 3Bee supportiamo
e fertilizzanti chimici stanno mettendo loro con la tecnologia dal 2017. I nostri
sempre più a repentaglio sostenibilità sistemi sono dotati di sensori bio-
e biodiversità. Sviluppare e adottare mimetici installati nell’alveare che
pratiche sostenibili, tutelare i complessi permettono di programmare al meglio
legami esistenti tra l’ambiente e le l’attività e ottimizzarne la gestione,
comunità di organismi presenti sulla limitandone la moria del 30%, mediante
Terra diventa oggi fondamentale. il monitoraggio di peso, temperatura
interna ed esterna, umidità e intensità
Le api svolgono un ruolo fondamentale: sonora.
ricamano fili invisibili tra i fiori e, Oltre a supportare quotidianamente il
volando di petalo in petalo per lavoro prezioso dell’apicoltore, noi di
raccogliere nettare, polline, acqua e 3Bee abbiamo iniziato la piantumazione
propoli. Tuttavia, esse vengono a contatto di circa cento mila alberi nettariferi
con eventuali sostanze inquinanti che, per la salute delle nostre api. Gli alberi
nei casi peggiori, possono provocare infatti, non solo assorbono l'anidride
Niccolò Calandri
la morte e il collasso dell’alveare. Ecco carbonica, ma danno un contributo
spiegato perché un importante indicatore particolarmente importante, ovvero
dello stato di salute dell’habitat che ci il nettare e la biodiversità che vanno a
Classe 1989, Niccolò Calandri è CEO e Co-Founder di 3Bee, startup innovativa che circonda è rappresentato dalle api. Dalla generare, e di conseguenza gli insetti che
sviluppa sistemi intelligenti di monitoraggio e diagnostica per la salute delle api. Con un loro azione quotidiana di impollinazione, vengono protetti.
approccio data driven, insieme all’amico d'infanzia Riccardo Balzaretti, è riuscito a unire del resto, dipendono quasi l’80% delle
tecnologia e biologia. specie vegetali spontanee e più del 70% La sostenibilità implica quindi un
del cibo che consumiamo ogni giorno. benessere ambientale, sociale ed
Quando la biodiversità incontra la tecnologia economico costante e crescente e la
Il 2021 ha fatto registrare il triste record prospettiva di lasciare alle generazioni
Il significato di sostenibilità è un’evoluzione importante: da una del maggior numero di alveari morti di future una qualità della vita non inferiore
strettamente legato a quello di tutela visione centrata quasi esclusivamente fame. Le api in cerca di nettare hanno a quella attuale. Ogni piccola azione può
dell’ambiente. Tuttavia, nel corso sugli aspetti ecologici, si è passati, nel trovato fiori aridi e piante che hanno fare la differenza, noi di 3Bee lo teniamo
degli anni, questo concetto ha subito corso degli anni, a una sostenibilità trattenuto la linfa a causa degli stress sempre a mente.
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HIGHLIGHTS
Outpiù, divisione specialistica di Lavoropiù,
è tra le aziende convenzionate per
Lavoropiù ha organizzato un nuovo l’erogazione del servizio di outplacement
recruiting day online suddiviso in offerto da 4.Manager ai propri associati.
tre tappe, tutte dedicate ai candidati 4.Manager, nata dalla collaborazione tra
residenti nella regione Lombardia. Confindustria e Federmanager, è l’associazione
Tante le posizioni aperte in diversi che opera con l’obiettivo di produrre sviluppo
settori: dalla meccanica alle risorse sostenibile attraverso il sostegno alla crescita di
umane, passando per la chimica, imprese e manager.
la cosmetica e la ristorazione.
A Bologna si è svolto
Lavoropiù Overnight – Oltre il
Giardino, il festival a tema
jazz, talks e comedy realizzato
da Laboratorio delle Idee nella
splendida cornice di Piazza
Carducci.
Un luogo iconico e suggestivo che
ha ospitato per la prima volta
nella sua storia un evento aperto
al pubblico. La rassegna, inserita
nel programma di Bologna Estate,
è stata sostenuta da Lavoropiù in
qualità di Title Sponsor.
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THE TIME IS NOW | ECONOMIA
ECONOMIA E
SOSTENIBILITÀ
Rincorsa a uno sviluppo sostenibile
e indipendente
È
già a partire dagli anni possibilità delle generazioni future
'70 che si inizia a parlare di di soddisfare i propri”. È da questa
crescita economica sostenibile, definizione che si forniscono
quando - a seguito della crisi le prime misure concrete e si
petrolifera del 1973 - molti Stati si inizia a parlare di sostenibilità
sono visti per la prima volta costretti “tridimensionale”: Ecologica,
a prendere in considerazione Economica e Sociale. Inoltre, dal
la possibilità di produrre e documento strategico Green Deal
utilizzare fonti rinnovabili, e si europeo del dicembre 2019 emerge
è presa coscienza del fatto che il una tabella di marcia che indica
modello tradizionale di sviluppo un uso efficiente delle risorse,
avrebbe determinato nel lungo con l'obiettivo di fare dell'Europa
periodo il collasso dell’ecosistema. il primo continente al mondo a
impatto climatico zero entro il 2050.
È solo nel 1987, con il Rapporto
Brundtland della Commissione In un periodo storico in cui il
mondiale sull’ambiente e lo Covid-19 e l’attuale conflitto russo-
sviluppo, che si avrà una definizione ucraino hanno portato a galla
universalmente riconosciuta di ancor di più il tema della scarsità
Sostenibilità, ovvero “quello sviluppo delle risorse e delle problematiche
che consente alla generazione di approvvigionamento, il
presente di soddisfare i propri modello di produzione e di
bisogni senza compromettere la consumo tradizionale, che si
16 INFORMAPIÙ INFORMAPIÙ 17fonda su un’economia lineare, un atteggiamento aziendale “etico”, ottica “green” rappresenterebbe un della Commissione Europea, infatti,
non può più essere perseguibile. tanto che la sostenibilità è ormai acceleratore del business stesso. Le emerge chiaramente la necessità di una
vista come un elemento strategico in imprese, soprattutto quelle di grandi più rapida pianificazione di una strategia
L’alternativa al vecchio paradigma grado di innescare nuove dinamiche dimensioni stanno percorrendo comune europea, per affrancarsi da
economico è un modello di tipo competitive (secondo un rapporto di la strada del cambiamento fornitori inaffidabili e da combustibili
circolare, che abbraccia una politica Nielsen, oggi il 52% dei consumatori sostenibile per avere un vantaggio fossili volatili prima del 2030,
produttiva basata su: Riduzione, si dichiara disposto a spendere di sui competitor, ma anche perché perseguire l’indipendenza energetica
Riuso, Rigenerazione e Riciclaggio. più se il brand adotta delle politiche una strategia di questo tipo è un e in generale realizzare l’obiettivo
di sostenibilità); come anche ottimo passe-partout per accedere ai di un’energia sicura, sostenibile e a
Si sviluppa attraverso modifiche dilungarsi sulle ricadute positive finanziamenti degli istituti di credito. prezzi più accessibili. REPowerEU -
dell’intero ciclo di vita dei prodotti, sui costi aziendali di una scelta di questo il nome della proposta della
dalla loro progettazione al recupero pratiche a basso impatto ambientale. Il 37,8% delle aziende italiane ha Commissione Europea - sceglie come
a fine vita, da cui derivano innegabili infatti già avviato investimenti in tema strategia quella di diversificare le
vantaggi ambientali. Nella pratica I numeri rendono sicuramente di sostenibilità ambientale. Il 27,8% fonti di approvvigionamento di
significa “semplicemente” gestire meglio l’idea: secondo uno studio aveva iniziato prima del 2020, il 10% si gas e di accelerare la diffusione
in modo efficiente e strategico le di Euler Hermes, società del gruppo è accodato nel corso del biennio 2020- di gas rinnovabili e la transizione
risorse a disposizione - naturali, Allianz, infatti, già il 50% delle 2021, mentre il 7,7% lo farà entro verso un’energia “pulita”,
finanziarie, umane o relazionali - aziende italiane risulta favorevole il 2023. L’intero discorso, tuttavia, migliorandone l’efficienza e riducendo
ma soprattutto avere uno sguardo all’adozione dei principi Esg nei è da riadattare alle circostanze contestualmente l'uso dei combustibili
proiettato sul lungo periodo. Inutile propri modelli di business. Secondo geopolitiche che stanno coinvolgendo fossili nell'edilizia, nell'industria e a
soffermarsi sul valore di mercato di queste ultime un cambiamento in in questi giorni il mondo intero. livello di sistema energetico.
Da uno degli ultimi comunicati stampa
18 INFORMAPIÙ INFORMAPIÙ 19THE TIME IS NOW | TECNOLOGIA
Da Smart City a Safe City
MOBILITÀ SOSTENIBILE: dove vengono indicati i dati e spostandosi in bicicletta, in
fisici e le proprie abitudini monopattino, a piedi o con i
La nuova app di gaming “MUV” in termini di spostamenti, ad mezzi pubblici. Non solo, l’app
esempio il tragitto casa-lavoro. registra i risultati ottenuti
La sfida? Riscrivere le proprie con l’esercizio fisico, come ad
abitudini, rendendole il più esempio le calorie perse durante
O
rmai la sostenibilità e al dilettevole? Anche per gli possibili green e con piccoli lo spostamento, e permette
la tutela dell’ambiente appassionati di gaming è arrivata gesti provare a salvare il di partecipare a dei tornei a
sono temi che stanno a un’app che unisce la volontà di pianeta. squadre.
cuore proprio a tutti e avvicinarsi a comportamenti
che richiedono impegno da parte etici e sostenibili e il gioco. Si Si tratta di una vera e propria Attualmente MUV B-CORP
delle imprese, delle istituzioni e tratta di MUV, app creata dalla gara in tempo reale con gli è impegnata in una serie di
un cambiamento delle abitudini start-up italiana MUV B Corp, che amici. Si ottengono punti, premi progetti da presentare all’estero
quotidiane da parte delle persone. trasforma la sostenibilità in uno e sconti esclusivi ogni volta che legati allo sviluppo della
E se la sostenibilità diventasse sport. MUV permette di creare le proprie abitudini subiscono mobilità sostenibile, con un
divertimento, unendo l’utile il proprio profilo con un avatar, una variazione, ad esempio taglio sempre più tecnologico e
abbandonando la propria auto smart.
20 INFORMAPIÙ INFORMAPIÙ 21THE TIME IS NOW | FUTURE
"
Una città non si misura dalla sua lunghezza e
larghezza, ma dall’ampiezza della sua visione
e dall’altezza dei suoi sogni.
Herb Caen NEOM
La città del futuro che l’Arabia Saudita
vuole costruire in mezzo al deserto
F
uturistica, sostenibile e aperta abitata da un milione di residenti
a tutti. Questo è l'identikit della completamente iperconnessi. La città
smart city che sarà costruita sarà strutturata su tre diversi livelli: il
nella provincia di Tabuk, in Arabia livello superiore sarà costituito da una
Saudita. Cinque anni fa, l’erede al trono zona completamente pedonale, senza
saudita, Muhammad bin Salman, ha automobili né strade, ricca di verde,
svelato la sua idea di città del futuro. parchi e infrastrutture per incoraggiare
la pratica dello sport e di altre attività
Una metropoli ecologica e high- ricreative all’aperto; il secondo livello,
tech, senz’auto, senza strade, con costruito nel sottosuolo, sarà dedicato
emissioni zero di anidride carbonica, a servizi, negozi e spazi commerciali;
dove saranno vietati tutti i veicoli a nel livello inferiore saranno collocati
combustione. Una città senza rumori i mezzi di trasporto, rigorosamente
e senza inquinamento che si snoderà ad alta velocità ed alimentati da fonti
per quasi 200 chilometri, alimentata rinnovabili, per spostarsi nelle varie
totalmente da energia pulita e zone della città. L’obiettivo è quello di
22 INFORMAPIÙ INFORMAPIÙ 23consentire ai residenti di raggiungere forse il più ambizioso al mondo, e molto Dentro a questo complesso progetto comune ed individuale, l’urbanistica
qualsiasi punto della città in un massimo costoso, almeno 500 miliardi di dollari, di città del futuro, infatti, ci sono in pittoresca, l’innovazione, la tecnologia e
di 20 minuti e senza dover utilizzare ed è il perno centrale del programma prima linea le libertà femminili, dalla la vivibilità sono al centro. NEOM viene
mezzi di trasporto propri. di riforme economiche “Saudi Vision possibilità di guidare a quella di assistere immediatamente descritto come un
2030”. o partecipare a eventi sportivi fino alle luogo per sognatori, non per persone o
La rete di trasporto pubblica metterebbe facilitazioni per l’apertura d’imprese aziende convenzionali, adatto per coloro
in collegamento i diversi “moduli” L’obiettivo è quello di rendere il regno private e una maggiore elasticità che desiderano creare un mondo nuovo
di cui la città si compone, distribuiti indipendente dal petrolio puntando sull’abbigliamento con l’eliminazione e migliore, una nuova civiltà progressista
lungo la linea. Un sistema di questo sulle energie rinnovabili e creando quasi dell’obbligo di indossare abiti neri. ed avanzata.
tipo garantirebbe l’annullamento mezzo milione di nuovi posti di lavoro.
delle emissioni di CO2 in atmosfera. Alle spalle di questo importante Grandi passi avanti, quindi, che «Le persone che non sanno sognare non
In quel luogo lontano nascerà il più progetto ci sono non solo scelte di guardano a una lenta equiparazione dovrebbero negoziare con noi o venire
grande parco solare mai realizzato carattere urbanistico e logistico, ma fra i diritti dell’uomo e della donna. a NEOM. Al contrario, sono benvenuti i
al mondo che raggiungerà la cifra anche a sfondo sociale: più libertà per Il principe Saudita la descrive come sognatori» proprio con queste parole il
stratosferica di 200 gigawatt di potenza. le donne, più libertà per le imprese, «meta di sognatori del futuro», un principe descrive questo progetto.
Insomma, un paradiso terrestre in più cultura e più turismo insieme alla futuro che non assomiglia a nulla di Siamo tutti in attesa di veder nascere
pieno deserto. È un progetto ambizioso, ridefinizione dello spazio urbano. preesistente sulla terra, dove il benessere NEOM!
24 INFORMAPIÙ INFORMAPIÙ 25THE TIME IS NOW | GREEN
L’Italia è una repubblica
fondata (anche) sulla
sostenibilità ambientale
Cosa cambia ora che la tutela per l’ambiente è stata
inserita nella Costituzione? Aumenteranno le istanze a
favore di fauna e flora, ma anche quelle di nuovi attori
come i rifugiati climatici: la Costituzione italiana diventa
una delle più innovative e intransigenti
nel rispetto degli obiettivi di sviluppo sostenibile.
I
n Italia nulla sarà più come prima: i nazione, ma con la riforma la tutela si
diritti dell’ambiente, non come habitat allarga all’ambiente, alla biodiversità,
umano ma come bene autonomo, agli ecosistemi e agli animali. La modifica
entreranno nelle aule giudiziarie. E lo all’articolo 41, invece, sancisce che la salute
stesso succederà per la tutela degli animali, e l’ambiente sono paradigmi da tutelare da
della biodiversità e degli interessi delle parte dell’economia, al pari della sicurezza,
prossime generazioni. Una rivoluzione della libertà e della dignità umana. E che
gentile, ma non meno dirompente, che le istituzioni possano orientare l’iniziativa
investe anche l’iniziativa economica privata, economica pubblica e privata verso fini
d’ora in avanti sottoposta al vincolo di non sociali e ambientali.
creare danno alla salute e all’ecosistema.
La Carta costituzionale non conteneva
L’8 febbraio non è stata approvata solo un riferimento espresso alla nozione di
una riforma costituzionale, ma una “ambiente” (a parte l’articolo 117, che
visione. Pensando anche al fatto che si lo indica tra le materie di competenza
partiva da una prima proposta iniziale che esclusiva statale). Questa riforma non
intendeva inserire nell'articolo 9 la sola solo lo nomina, ma lo definisce con una
parola “ambiente”. Oggi invece sono stati “dignità autonoma”: il mondo e gli esseri
fortemente modificati due diversi articoli: viventi intorno a noi devono essere tutelati
il 9 e il 41. L’articolo 9 fa parte dei principi in quanto tali, e non solo come strumenti
fondamentali della Costituzione: conteneva o risorse dell’umanità. In passato la
già la tutela del patrimonio paesaggistico tutela costituzionale dell’ambiente era
e del patrimonio storico e artistico della menzionata in riferimento all’articolo
26 INFORMAPIÙ INFORMAPIÙ 2732, ovvero il diritto a un ambiente ordinamenti che hanno scelto di
salubre. Negli anni Settanta e assicurare una tutela esplicita in
Ottanta, questa è stata la visione Costituzione alla materia ambientale.
della Corte Costituzionale nelle Solo per citare quelli a noi più vicini
sue sentenze: un ambiente da geograficamente: Finlandia, Belgio,
proteggere perché strumento Grecia, Portogallo, Spagna, Germania,
dell’uomo, non come bene in sé. Paesi Bassi, Norvegia e Francia. In
quest’ultima, dal 2005 la Costituzione
La Corte comincia a cambiare contiene una Carta dell’ambiente
orientamento con la decisione (Charte de l’environnement) tramite
numero 67 del 1992, poi con la la quale l’ambiente è stato elevato a
riforma del Titolo V e quindi con due bene costituzionalmente protetto.
sentenze del 2016 e del 2018, dove Un orientamento condiviso a livello
l’ambiente non è più considerato di diritto europeo ed espresso dagli
come “materia” ma quale “valore ultimi accordi internazionali nati
costituzionalmente protetto”. dalla crisi climatica, che vanno oltre
Bastavano i principi delle sentenze il “green” in direzione dei temi sociali
della Corte Costituzionale? No. ed economici propri dei tre pilastri
Innanzitutto perché l’Italia è un dello sviluppo sostenibile.
ordinamento di civil law, dove le
sentenze non sono vincolanti per Ecco anche perché, per esempio,
altre sentenze, come nei paesi di in Germania quando si menzionano
common law. norme sulla tutela di ambiente
e animali si cita espressamente
E se anche oggi, come nel caso la responsabilità verso le future
del greenwashing, le sentenze dei generazioni. Un principio inserito
giudici sono sempre più rilevanti anche dai nuovi articoli costituzionali
per costruire principi giuridici, italiani. La Costituzione italiana non
una legge scritta è un’altra cosa. conteneva una norma che garantiva
I nuovi articoli imporranno che esplicitamente il principio di equità/
“qualsiasi legge e qualsiasi non solidarietà intergenerazionale. Siamo
legge sia valutata alla luce di questi arrivati dopo rispetto ad altri paesi ma
principi”. Vuol dire che non solo se oggi abbiamo anche questo principio,
esiste una legge contraria alla tutela e il nostro impianto costituzionale
dell’ambiente o alla biodiversità adesso è il più completo in termini
potrà essere portata davanti alla di tutela legale sui temi cardine dello
Corte costituzionale per farla sviluppo sostenibile. Salvaguardare
dichiarare incostituzionale. Ma che se i diritti delle prossime generazioni
non esiste una legge a favore di questi potrebbe essere uno dei primi casi
principi, è possibile reclamare in in cui in qualche modo interviene
modo formale affinché sia presentata direttamente il nuovo impianto
in Parlamento. Sono numerosi gli costituzionale.
28 INFORMAPIÙ INFORMAPIÙ 29L’HR si tinge di verde
THE TIME IS NOW | HR
Il Green HR tra business sostenibile e
motivazione dei collaboratori
C
i troviamo in un periodo storico mirano a trasformare i collaboratori nei
molto importante, gli Stati, le primi sostenitori degli obiettivi green.
aziende e le persone sono sempre Il cambiamento verso pratiche di
più consapevoli degli impatti provocati business sostenibili vede la funzione
dal cambiamento climatico sul HR svolgere un ruolo di primo piano:
pianeta e dell’importanza di adottare guidare il cambiamento all’interno
comportamenti responsabili orientati dell’organizzazione, allineando i suoi
allo sviluppo sostenibile. processi agli obiettivi sostenibili
e aumentando la consapevolezza
Si fa sempre più urgente la necessità dei dipendenti nei confronti della
di passare dalla teorizzazione degli sostenibilità.
interventi alla realizzazione di progetti
concreti su cosa e come fare per Per farlo, è necessario creare delle
affrontare le cause profonde degli sinergie tra la missione strategica
shock ambientali, sociali, sanitari ed dell’organizzazione, volta alla
economici. Il concetto di sostenibilità trasformazione in una realtà
è ormai consolidato nell’opinione sostenibile, e la necessità di fornire
pubblica, e nessuno può sottrarsi gli strumenti utili a tutti i
alla responsabilità di partecipare alla collaboratori e agli stakeholder,
costruzione di un mondo migliore. soprattutto affinché i primi possano
incorporare e implementare questo
Di fronte a tali sfide le funzioni obiettivo nelle attività svolte
delle risorse umane, nell’inserire i quotidianamente.
principi di sostenibilità nei confini
organizzativi e soprattutto nei A livello pratico, una delle tante
comportamenti quotidiani, assumono modalità per attuare questa
un ruolo di notevole importanza. Con transizione al green della funzione
il termine Green HR si indica l’ambito Risorse Umane è quella che permette
delle risorse umane che ha come scopo di orientare la selezione verso quei
quello di espandere il proprio ruolo candidati che abbiano una buona
nel supportare l’organizzazione consapevolezza ecologica, consci
verso il raggiungimento di obiettivi del loro impatto sull’ambiente non
sostenibili. Il Green HR si focalizza soltanto nella vita privata, ma anche
sullo sviluppo, l’implementazione e il nel contesto lavorativo.
mantenimento di tutte le attività che
30 INFORMAPIÙ INFORMAPIÙ 31THE TIME IS NOW| SPORT
Lo sport può
diventare green
Il tema della responsabilità sociale d’impresa coinvolge
anche il mondo dello sport.
I
l cambiamento climatico è un tema percorrere i tempi. Il record, in tal senso,
sempre attuale che tutte le politiche spetta a una piccola squadra di provincia
a livello mondiale stanno cercando di inglese dal nome evocativo di Forest
affrontare mettendo al centro il concetto Green Rovers. La squadra con sede nel
di sostenibilità, che di fatto rappresenta Gloucestershire e militante nella League
l’unica soluzione. Con la pandemia è Two, la quarta divisione del campionato
aumentata l’attenzione delle persone inglese, già da tempo rispetta diversi
rispetto alle dinamiche ambientali e criteri di sostenibilità. Il Forest
sociali. Green sfrutta esclusivamente energia
rinnovabile, offre un’alimentazione
Il direttore della Gsa, Roger vegana ai propri giocatori, al suo staff e
McClendon, ex responsabile della ai tifosi e gioca su un campo con manto
sostenibilità a Yum! Brands, ritiene erboso organico. Come riconoscimento
che lo sport come industria debba del lavoro svolto dal club per ridurre
contribuire alla cosiddetta “Sostenibilità il proprio impatto sull’ambiente, nel
3.0” contribuendo al raggiungimento 2018 le Nazioni Unite hanno certificato
degli obiettivi sociali di tutela i Forest Green Rovers prima squadra
dell’ambiente e non focalizzandosi solo di calcio al mondo ‘a emissioni
sulla questione dell’abbattimento delle zero’ e il club da allora ha aderito a
emissioni. Le infrastrutture sportive Climate Neutral Now, iniziativa della
possono, ad esempio, saldarsi nel cuore Convenzione quadro delle Nazioni Unite
dei progetti di smart cities altamente sui cambiamenti climatici. Anche l’altro
tecnologizzate, utilizzare energia pulita, sport più popolare su scala globale,
contribuire al benessere collettivo. la competizione automobilistica della
In Europa è stato il mondo del calcio a Formula 1, da anni sta provando una
32 INFORMAPIÙ A sinistra: lo stadio ecosostenibile dei Forest Green Rovers INFORMAPIÙ 33emissioni inquinanti generate
dai trasporti o dai materiali
utilizzati. Sarà fondamentale
riqualificare l’edilizia sportiva,
concentrarsi sulla mobilità
sostenibile e concepire
sempre di più gli eventi e le
manifestazioni sportive, mettendo
al centro la qualità della vita.
Affinché l’impegno in favore
dell’ambiente venga riconosciuto
e condiviso da tutti, è opportuno
implementare una campagna
di comunicazione ad hoc a
supporto delle manifestazioni,
nonché uno studio specifico per
portare a termine un evento
sostenibile. Non per ultimo, sarà
necessario continuare il processo
di sensibilizzazione tra i cittadini
e promuovere sinergie tra mondo
dello sport e amministrazioni
locali e centrali.
Forest Green Rovers
difficile transizione ecologica. La categoria caratterizzare le auto più veloci. Circostanza
regina del motorsport è sempre stata sotto che ha spinto il “circus” a provare strade
l’occhio del ciclone per i suoi consumi alternative. Nei prossimi anni, come rivelato
energetici e il conseguente impatto dal sito Motorsport.com, potrebbe sorgere
ambientale. la possibilità di un nuovo motore cosiddetto
“aspirato”, in grado di ridare ai tifosi le
Nel 2014 è arrivata la prima vera rivoluzione, sonorità classiche della Formula Uno. Il
con le vetture passate nell’era del motore tutto però con l’utilizzo di un carburante
cosiddetto “ibrido”. Spesso però i nuovi a base di idrogeno. Un’alleanza tra sport
motori sono stati criticati dagli appassionati e ambiente è quindi possibile progettando
e dagli addetti ai lavori soprattutto per la competizioni sportive che considerino
mancanza del classico “sound” in grado di la riduzione e la compensazione delle
34 INFORMAPIÙ INFORMAPIÙ 35
Gara Formula 1THE TIME IS NOW | DIGITAL
GREEN MARKETING E
SOCIAL MEDIA
Le nuove strategie sostenibili del
digital marketing Il Green Marketing viene attuato
ottenendo importanti certificazioni
ambientali, promuovendo internamente
alla propria azienda comportamenti
sostenibili (ad esempio, la riduzione
della plastica negli uffici), instaurando
partnership con tutti quei soggetti che
si occupano di sostenibilità.
Non solo marketing tradizionale:
recentemente il digital marketing ha
subito un’ulteriore trasformazione,
in quanto il Green Marketing non
prevede solo la promozione di prodotti
e packaging eco-friendly. Infatti,
giocano un ruolo decisivo le campagne
sui social media, attraverso contenuti
GREEN MARKETING prodotti e servizi ritenuti di approfondimento, call-to-action
che creano interazione e condivisione,
E SOCIAL MEDIA ecologici e con impatto zero
sull’ambiente. Non si tratta e grazie al volto di noti influencers,
i quali, con la loro attitudine e l’alto
di una moda o un fenomeno
Le nuove strategie sostenibili del digital marketing passeggero, bensì di un numero di followers, riescono ad avere
elemento da inserire nella un’importante visibilità mediatica.
#Green, #Eco, #bio: ecco le tematiche legate alla sostenibilità e strategia di marketing di
ogni azienda, non solo per Il segreto per la buona riuscita di
keywords che oggi caratterizzano le iniziative a favore dell’ambiente e una campagna di web content? La
la strategia di digital marketing di coinvolgerli aumenterebbe il livello di assicurarsi una buona brand
reputation, ma anche per trasparenza, la convinzione e la
molte aziende. Ci si chiede come fidelizzazione al proprio brand. coerenza con la mission aziendale. Il
le imprese, sempre più vicine alla motivi di corporate social
responsibility, promuovendo rischio di apparire poco credibili e di
totale digitalizzazione, possano Nasce così il Green Marketing, ovvero sfociare nel cosiddetto “greenwashing”,
contribuire alla tutela dell’ambiente. l’insieme delle attività di promozione nuove forme di business
sostenibili. ovvero “ambientalismo di facciata”, è
Gli utenti, infatti, hanno a cuore le di progetti, iniziative, comportamenti, molto alto.
36 INFORMAPIÙ INFORMAPIÙ 37LIFE STYLE | ARTE
Arte
contemporanea
e ambiente
M
sociale,
an mano che la nostra cultura
assume maggiore responsabilità
campi creativi come
adibito a sito per impianti petroliferi,
fino ad un progetto di costruzione di un
impianto industriale successivamente
l’architettura, la scultura e tutte le abbandonato. Dunque un paesaggio
altre forme d’arte hanno un compito fortemente compromesso dall’uomo e
specifico: sensibilizzare le comunità e da cui deriva questo senso di desolazione
plasmare le coscienze. Già alla fine degli e solitudine. L’artista utilizzò 6.500
anni '60, gli esponenti della Land Art tonnellate di rocce basaltiche, cristalli
utilizzavano materiali derivanti dalla di sale, acqua e alghe, già presenti in
natura per creare opere d’arte connesse quella zona. La scelta di realizzare una
alla terra, spesso create in luoghi remoti spirale è suggerita dalla conformazione
per enfatizzare ulteriormente il potere geografica del lago oltre ad un’antica
e la bellezza della natura. Tra le opere leggenda secondo cui la salinità del
più spettacolori ricordiamo Spiral lago deriverebbe dal suo centro
Jetty di Robert Smithson. Realizzata vorticoso, direttamente collegato con
nel 1970 a Rozel Point, vicino al Grande il mare. Non solo. Smithson ha scelto
Lago Salato dello Utah. La scelta di una spirale per il suo riferimento alla
realizzare un’opera presso il Grande perfezione geometrica delle forme
Lago Salato è significativa perché naturali e perché da sempre, essa
dapprima venne sfruttato dai cercatori è considerata simbolo di vita e di
d’oro per le sue miniere di petrolio, poi trasformazione.
38 INFORMAPIÙ A sinistra: Spiral Jetty - Robert Smithson INFORMAPIÙ 39Dropping and the Dam - Arun Kumar Biennale Venezia, opera Stefano Cagol
Stefano Cagol è un artista originario del artisti internazionali sul tema del cambio
Un grande sostenitore del binomio arte tutto il mondo: questa è la strategia scelta Trentino che ha sempre dimostrato una climatico, tra cui proprio Cagol. Lui ha
e sostenibilità è l’artista indiano Arun da Kumar per combattere la cultura profonda sensibilità verso le tematiche esposto il lavoro The Ice Monolith, creando
Kumar, che in una delle ultime edizioni consumistica che sta travolgendo la ambientali. Tra i suoi interventi più noti un collegamento diretto tra il Trentino
del festival “Sculpture by the sea” che nostra società. Gli elementi di scarto sono spiccano The Body of Energy, che è una e le Maldive, attraverso un progetto site
si svolge ad Arhus, in Danimarca, ha stati accuratamente impilati e stratificati ricerca e performance improntata alla specific. Ha portato a Venezia un grande
deciso di sensibilizzare il pubblico sul grazie a fili d’acciaio, in grado di legarli visualizzazione dell’uso e dello spreco di blocco di ghiaccio di 1.400 kg proveniente
tema della sostenibilità ambientale. e mantenerli in una configurazione energia, Evoke Provoke (the border), una dalle Alpi trentine e nei tre giorni
L’opera “Droppings and the Dam” è la verticale. Il riciclo fai da te ha spesso il riflessione sullo scioglimento dei ghiacciai successivi, a Venezia, i passanti lo hanno
scultura che ha realizzato servendosi potere di suscitare emozioni, attraverso e infine The End of the Border (of the mind), visto sciogliersi piano piano, dimostrando
esclusivamente di plastica riciclata. Più le più svariate creazioni di artisti che ispirato alle diverse sfumature del concetto che il ghiaccio, fondendosi, diviene acqua e
di 70.000 tappi di plastica, raccolti in sanno unire l’utile al dilettevole. di confine. Nel 2013, inoltre, le Maldive, in quell’acqua inevitabilmente coprirà alcune
occasione della loro prima partecipazione zone del nostro pianeta, tra cui proprio gli
alla Biennale di Venezia, hanno coinvolto 17 atolli delle Maldive.
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