Imprenditore - Credit Suisse
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imprenditore Imprenditoria svizzera Altoparlanti dal lago di Zurigo Note stonate in un contesto economico come proposta di valore impegnativo? Non per Piega — Pagina 9 Pagamento immediato Factoring come chiave per un’elevata liquidità e una rapida crescita — Pagina 14 Ora più che mai Luglio 2015 Come la Swissness diventa un vantaggio competitivo soprattutto in tempi di crisi — Pagina 15
Rivista «imprenditore»: al lavoro per voi e la vostra impresa. credit-suisse.com/imprenditore «Newsletter imprenditore» «Blog imprenditore» «Flash imprenditore» Pubblicata da due a quattro Il nostro blog pone le vostre domande $pproɇttate del nostro 0obile Service volte all’anno in D/F/I, al centro dell’attenzione. Temi d’attualità e ricevete direttamente sul vostro smart- fornisce aggiornamenti per l’imprenditoria affrontati in modo phone indicatori congiunturali aggiornati attuali su temi rilevanti sintetico e pregnante. Saremo lieti di e previsioni sui trend. «Flash imprenditore» per voi imprenditori. ricevere i vostri pareri e commenti! viene pubblicato ogni due settimane in italiano, tedesco e francese. In esclusiva per voi Per essere sempre aggiornati sulle tematiche che riguardano la realtà imprenditoriale, scegliete i pratici abbonamenti gratuiti che abbiamo appositamente creato per voi.
Editoriale Sommario INNOVAZIONE GRAZIE 4 ALLA SPERIMENTAZIONE Lungimiranza e coraggio di cambiare: qualità fondamentali per il successo di %angerter 0icrotechniN $*. IN BREVE 8 $ssociazione ChecN
IMPRENDITORIA SVIZZERA — INTERVISTA Innovazione grazie alla sperimentazione Con quali qualità e misure un’azienda può superare la crisi? In che modo la banca può sostenere i clienti? Daniel Bangerter, CEO di Bangerter Microtechnik AG e Andreas Gerber, responsabile Affari PMI Svizzera di Credit Suisse, discutono le ricette per il successo e i dati dalla prima metà di quest’anno complesso. — Regula Brechbühl COMUNICAZIONE Mentre questa pubblicazione era in preparazione, RB: Quali sono state le reazioni Daniel Bangerter è deceduto per un arresto cardiaco. In onore della dei clienti all’intervento della sua personalità imprenditoriale lungimirante e dinamica, rispecchia- BNS, signor Gerber? ta dalle sue affermazioni, e su desiderio della sua famiglia nonché Andreas Gerber (AG): Devo affer- di Bangerter Microtechnik AG pubblichiamo comunque questa inter- mare che noi stessi come banca sia- vista. Auguriamo a tutti i suoi cari di essere forti in questo difȀcile mo stati sorpresi dalla decisione della momento. BNS. Il cambiamento ha creato incer- tezza fra i clienti e, di conseguenza, Regula Brechbühl (RB): Il doveva accadere. Siamo in un libero nei primi giorni siamo stati tempestati 15 gennaio 2015 passerà mercato e non è compito della Ban- di domande. Tuttavia, già dopo una sicuramente alla storia per la ca nazionale eliminare i rischi per le settimana, le imprese hanno di nuovo Svizzera. Qual è stata la sua imprese. ripreso a concentrarsi sull’attività quo- prima reazione all’abolizione tidiana. della soglia minima del cambio RB: E cosa ha comunicato ai 130 con l’euro? collaboratori della sua azienda? RB: E dove si collocano oggi i Daniel Bangerter (DB): Fino ad DB: Dapprima niente di particolare. clienti? allora la BNS non aveva comunicato Dopo che le emozioni si sono legger- AG: È sicuramente troppo presto per nulla in proposito, cosa che avrebbe mente calmate, abbiamo annunciato le previsioni. Notiamo però che da un dovuto sicuramente fare. Perciò, in che era necessario sviluppare nuovi lato le imprese che già prima di gen- un primo momento, questo cambia- progetti e adottare misure rivolte ai naio presentavano delle difɇcoltà, ora mento è stato uno shocN. Ben presto clienti. È stato sempre chiaro che per il si trovano in una situazione ancora più però ci si è resi conto che prima o poi personale non sarebbe cambiato nulla. complessa. Dall’altro vediamo nume- 4 imprenditore 02/2015
«In passato io e Marc rimuginavamo su un prodotto Ȁno a notte fonda. Oggi se ne occupano i nostri specialisti ma l’impegno per essere sempre migliori rispetto agli altri non è cambiato.» Daniel Bangerter (a sinistra) durante l’intervista con Andreas Gerber. rose imprese che hanno efɇcacemen- rette e i clienti svizzeri invocano effet- conto corrente con la banca in modo te analizzato la situazione. Hanno tratto tivamente un intervento. Ad esempio da avere sempre sufɇciente liquidità un insegnamento dalla crisi ɇnanziaria siamo fornitori a livello mondiale di in franchi ed evitare di incappare in e ora hanno a disposizione un piano di Bosch per due componenti per la loro situazioni di difɇcoltà. misure. La maggior parte delle aziende produzione. In questo ambito stiamo ha subito negoziato i prezzi con forni- conducendo difɇcili trattative e, anche RB: E quali erano gli altri quattro tori e clienti. È spiacevole osservare a altrove, stiamo negoziando intensa- punti? lungo termine la delocalizzazione dei mente con i nostri partner. DB: 0iglioramento dell’efɇcienza, de- posti di lavoro e la creazione di valore ɇnizione dell’aumento dei prezzi con all’estero, ad esempio in determina- RB: In che modo la banca vi è i clienti, richiesta ai fornitori di sconti ti settori. Alcuni settori, in particolare stata vicina in questa situazione? sugli acquisti, veriɇca della situazione i subfornitori delle aziende, si vedono DB: Non abbiamo e non auspichia- del personale. Abbiamo immediata- costretti a trasferire il lavoro in parte mo una forte dipendenza dalle ban- mente stabilito che avevamo bisogno nell’Eurozona o in Asia. Tuttavia, l’in- che. Cerchiamo la soluzione con del nostro personale qualiɇcato e non dustria svizzera è sana e molto solida misure interne, uno dei cinque punti potevamo permetterci reazioni emoti- per quanto riguarda la liquidità. Si trat- riguardava però anche le ɇnanze e ve. ta dunque di un processo relativamen- domande quali: dove abbiamo ec- AG: Le imprese svizzere hanno già te sotto controllo, anche considerando cedenze di valuta? Di quanti euro e più volte dimostrato di essere estre- che nel giro di un’ora i margini sono dollari abbiamo bisogno? Aspettiamo mamente orientate al risultato e que- stati ridotti del 20 per cento. ad effettuare il cambio di valuta? Pro- sto le distingue dalla concorrenza in- DB: La nostra impresa è ancora for- prio per questo tipo di situazioni ave- ternazionale premiandole. Le misure temente attiva nelle esportazioni indi- vamo precedentemente stipulato un non vengono solamente discusse imprenditore 02/2015 5
IMPRENDITORIA SVIZZERA — INTERVISTA potuto invitare subito i clienti per con- dividere le nostre previsioni e perce- zioni del mercato confrontandoci con gli imprenditori. RB: In che modo la sua impresa si assicura di poter reagire rapi- damente a situazioni di questo tipo? DB: Con lungimiranza. Costruiamo relazioni con i nostri partner, li seguia- mo, siamo presenti, ci occupiamo di loro. Se vogliamo essere a un alto li- vello, dobbiamo offrire il massimo nei settori più disparati, quali equipment, materie prime, infrastruttura ɇno alla cassa pensione e alle banche. AG: Questa lungimiranza è un pun- to importante e fondamentale anche per noi come banca. Ci siamo quindi posti l’obiettivo di pensare sempre più in termini di opzioni e riprodurre anticipatamente ancora più situazioni in modo da reagire subito in caso di emergenza. DB: Anche noi ci siamo un po’ di- menticati del corso minimo dell’euro ɇno all’inizio dell’anno. Dal 200 ci è L’azienda è nata ed è stata stimolata all’innovazione dall’industria stato però chiaro che le crisi ritornano orologiera, spiega Daniel Bangerter. e dobbiamo essere in grado di affron- tare gli imprevisti. Considero questa lungimiranza anche nel senso di una costante analisi dei rischi. È fonda- mentale aver deɇnito nero su bianco ma anche realizzate con coerenza. AG: Abbiamo considerato la situazio- le misure immediate e fortunatamen- Proprio come ha fatto Bangerter: si ne come un’opportunità per suppor- te avevamo provveduto a farlo. affronta la situazione anche se si pre- tare i nostri clienti e approfondire la senta difɇcile. Sicuramente non sono relazione d’affari con loro. Insieme al RB: Quali sono le sue aspettative stati colloqui facili quelli che ha dovu- servizio di negoziazione, i consulenti verso una banca? to condurre ma ce l’ha fatta. clientela hanno chiamato tutti i clienti DB: Sono molto prudente nelle mie DB: Esatto. Certamente non è un svizzeri per chiarirne le esigenze. Ab- aspettative. Tuttavia, ad esempio, compito facile ma deve essere af- biamo dedicato particolare attenzione avevamo bisogno di leasing per una frontato e risolto. È anche la nostra ai clienti che sono fortemente espo- crescita notevole, con Credit Suisse cultura: produciamo precisione, quin- sti all’euro. Durante i colloqui abbia- abbiamo potuto negoziare contratti a di i dettagli devono essere perfetti, mo chiarito se c’era la necessità di condizioni molto buone e siamo stati anche nel prezzo. una consulenza o di un intervento da assistiti in modo ottimale. Il consu- parte nostra. Contemporaneamente lente clientela ha un’importanza cen- RB: Con quali misure la banca abbiamo organizzato un road show trale per noi e attualmente abbiamo ha reagito alla precarietà della con il nostro commercio di divise e un rapporto molto positivo con Credit situazione? gli analisti dei cambi. Abbiamo così Suisse a Bienne. Ciononostante, re- 6 imprenditore 02/2015
IMPRENDITORIA SVIZZERA — INTERVISTA stiamo molto critici verso le banche. non disponiamo di un prodotto da cessarie. Forza innovativa, capacità di AG: È comprensibile. L’indipenden- provare. All’inizio dobbiamo convin- adattamento e la pazienza di lavorare za è un bene fondamentale per ogni cere i clienti a inviarci i loro ordini. a un prodotto fino a renderlo perfet- impresa. Come lei afferma, la qua- In questa fase fondamentale non si to, come avviene per la cassa di un lità delle persone è decisiva, e lei deve mai smettere di lavorare. orologio Bangerter, devono essere nel vuole collaborare con chi apprezza DNA dell’azienda, altrimenti è inutile. anche da un punto di vista persona- RB: In che modo Bangerter le. Il consulente clientela deve però convince i propri clienti? RB: Suo fratello, Marc Bangerter, anche conoscere l’attività così bene DB: Con l’attenzione alla lavorazione ha partecipato al viaggio degli da diventare uno sparring partner per di materiali estremamente duri e la imprenditori di Credit Suisse in lei come imprenditore in quanto co- competenza nel nostro campo di atti- Cina. Quali informazioni fornisce nosce la catena di creazione del va- vità. Ciò implica affidabilità, tecnica e alla sua attività un’occasione di lore e sa dove possono nascondersi qualità di massimo livello. 0a anche incontro di questo tipo? eventuali opportunità o rischi. la realizzazione di prodotti che altri DB: Sfruttiamo questi viaggi per rac- DB: Per la banca è naturalmente non sono in grado di produrre. cogliere idee e creare opportunità per molto difɇcile comprendere cosa av- le quali desideriamo essere preparati. viene esattamente all’interno di un’a- RB: Riscontra queste Ad esempio, in seguito a questo viag- zienda… caratteristiche in molte gio, io e 0arc abbiamo avuto l’idea di AG: Esatto. Per questo auspico un aziende svizzere? prolungare il ciclo di vita di un pro- dialogo strategico. Ciò signiɇca che AG: Credo che senza queste qualità dotto con una produzione al di fuori deve avvenire uno scambio costante l’industria svizzera non esisterebbe della Svizzera. Finora non abbiamo tra il cliente, cioè gli azionisti, il Con- più. Un’azienda che oggi vuole pro- ancora realizzato nulla. 0a in questo siglio di amministrazione, la Direzione durre in Svizzera deve garantire la modo siamo in grado di concretizzare e il consulente. Ovviamente il rappor- massima qualità, essere innovativa questi progetti con maggiore rapi- to prezzo-servizio deve essere van- e orientata alle soluzioni. 0olte delle dità quando si presenta l’occasione taggioso per entrambi. imprese del nostro paese forniscono perché ne abbiamo già discusso. La DB: Sì, da noi è esattamente così: queste prestazioni perché dispongono chiamo innovazione grazie alla speri- lavoriamo sulla base degli ordini e della cultura e della forza lavoro ne- mentazione. Bangerter Microtechnik AG Bangerter Microtechnik AG è leader nella produzione di componenti di precisione in metallo duro, ceramica e altri materiali molto duri. L’impresa di famiglia fondata nel 1969 con sede ad Aarberg dà lavoro a 130 collabo- ratori. Nata in origine dall’industria orologiera, dalla sua fondazione l’azienda si è costantemente diversiȀcata in nuovi campi applicativi. L’impresa è indipendente e viene guidata dalla seconda generazione della famiglia. bangerter.com imprenditore 02/2015 7
IMPRENDITORIA SVIZZERA — IN BREVE Da iniziativa La Svizzera e ad associazione Credit Suisse Quando nel 200 la disoccupazione La banca, attiva oggi a livello globale, non giovanile raggiunse in Svizzera il mas- ha mai dimenticato le proprie radici e sia simo storico con il 5,4 percento, Cre- la Svizzera che Credit Suisse traggono nu- dit Suisse diede vita a un’iniziativa per merosi beneɇci reciproci: l’impresa ha un contrastare la disoccupazione giovanile ruolo importate come banca principale di sostenendo con un importo ɇno a 0 molti svizzeri e anche come datore di lavoro milioni di franchi i progetti di sei or- con oltre 17 000 posti di lavoro e forma- INSIEME CONTRO ganizzazioni partner. Dopo una fase di zione. In patria la banca concede crediti per LA DISOCCUPAZIONE GIOVANILE sviluppo durata cinque anni, i program- 156 miliardi di franchi, due terzi dei quali mi stanno funzionando efɇcacemente, sono ipoteche. Non da ultimo, un’impresa facilitando l’ingresso dei giovani nel svizzera su tre, per la maggior parte P0I, è mondo del lavoro e contribuendo inoltre a ridurre la scarsità cliente di Credit Suisse. Tali imprese svol- di manodopera specializzata in Svizzera. Alla luce di questo gono un ruolo decisivo in Svizzera in qualità successo, Credit Suisse ha creato insieme Alla Fondazione di datori di lavoro e anche come garanti SVC per l’imprenditoria e le sei organizzazioni partner l’as- della crescita e delle prospettive per l’eco- sociazione ChecN
La dimestichezza con i componenti, nel nostro caso una sottilissima pellicola in alluminio lavorata e tesa in modo uniforme, richiede un’estrema sensibilità al tatto e ai materiali. Note delicate e intense Da quasi tre decenni la ditta Piega, situata sulle rive del lago di Zurigo, produce altoparlanti la cui qualità non ha praticamente rivali. Dalla passione per la buona musica è nata un’impresa di precisione svizzera che non teme nemmeno il franco forte. — Mariska Beirne Piccole onde si infrangono delicate sui muri della fabbrica noscevamo poco: Kurt Scheuch era famoso per la buo- di Horgen, sul lago di Zurigo. Come sempre, di primo na qualità dei suoi diffusori e io per l’eleganza dei miei.» mattino Kurt Scheuch è seduto sul pontile, osserva il lago «Perché non ne ricavate qualcosa a livello professionale?» e le alpi di *larn mentre sorseggia il suo primo caffè. Qui chiese un amico di nome Christian Schmid, che sarebbe il silenzio è rotto solo dal treno che passa proprio dietro diventato il terzo del gruppo come fondatore e compro- l’ediɇcio sovrastando l’idillico sottofondo di suoni. I suo- prietario di Piega. Un’idea fantastica, pensò allora *rei- ni delicati, così come quelli più decisi purché cristallini, ner. 0a dove prendere il denaro? L’idea l’ebbe Schmid sono la passione di Kurt Scheuch e anche del suo partner e, con sua grande sorpresa, funzionò. Suo padre garantì d’affari Leo *reiner. È stato l’amore per il bel suono che per i giovani imprenditori presso la Banca Popolare Sviz- li ha fatti incontrare 28 anni fa quando hanno fondato zera e, il 1r maggio 187, i due si misero al lavoro nella lo stabilimento di altoparlanti Piega. Prima fabbricavano cantina della casa di *reiner. Tre anni dopo si trasferirono entrambi altoparlanti in modo indipendente vendendoli a nell’attuale sede dell’azienda sul lago e presto si resero un’ampia cerchia di amici. Leo *reiner racconta: «Ci co- indipendenti dalla banca non avendo più bisogno di cre- imprenditore 02/2015 9
IMPRENDITORIA SVIZZERA — RITRATTO diti. Precisa *reiner: «Oggi abbiamo un magazzino com- sentirsi offesa. I prezzi per la Svizzera sono stati quindi posto da 00 pallet impilati ɇno a un’altezza di 20 metri. ridotti del 15 percento. Ogni vite è stata pagata. *li esperti ɇnanziari ci hanno sconsigliato questo tipo di gestione, ma per noi è la cosa Tweeter a nastro: il cuore dell’impresa migliore e ci fa sentire a nostro agio.» Aggiunge Scheuch: Il fatto che gli alti e bassi dell’economia politica inɈuisca- «Abbiamo sempre creato delle riserve, non abbiamo mai no così poco su Piega ha una spiegazione semplice: i loro comprato un elicottero e non siamo mai stati spavaldi, per altoparlanti sono tra i migliori al mondo. 0a cosa distin- questo oggi non abbiamo problemi.» Alla domanda sulla gue un altoparlante Piega da uno della concorrenza? «In crisi dell’euro, i fondatori di Piega spiegano all’unisono primo luogo i tweeter a nastro, il cuore degli altoparlanti che anche per loro è un tema importante poiché il quaran- Piega», spiega Scheuch. In un normale diffusore, nelle ta percento dei loro prodotti va all’estero e la *ermania è rientranze è presente una membrana che oscillando pro- il primo acquirente. La situazione, però, non è mai stata duce il suono. Nei sistemi a nastro di Piega, i componenti vitale. Per quanto riguarda l’euro, la preoccupazione prin- che producono il suono consistono in una sottilissima pel- cipale non è data tanto dal crollo delle cifre d’affari, che licola di alluminio, cinque volte più leggera di una normale non si è mai veriɇcato, ma dalla clientela svizzera che, a membrana per tweeter, che quindi oscilla molto più velo- causa dei prezzi più alti rispetto alla *ermania, potrebbe cemente. *reiner fa un paragone: «Si immagini un auto- Uno dei principi fondamentali dei due fondatori Leo Greiner (a sinistra) e Kurt Scheuch consiste nel produrre esclusivamente prodotti che loro stessi comprerebbero. 10 imprenditore 02/2015
IMPRENDITORIA SVIZZERA — RITRATTO lutamente perfetto in quanto consegniamo in paesi mol- to attenti alla qualità», spiega *reiner. I clienti di tutto il mondo sono però disposti a pagare un buon prezzo per questa combinazione di precisissima tecnologia svizzera e design senza tempo. Infatti, oltre alla Svizzera e alla *ermania, sono molto importanti i mercati di Olanda, Bel- gio, Danimarca e Austria ma anche di *iappone, Russia e Cina. Attualmente Piega si sta espandendo soprattutto oltreoceano. Questo è merito di 0anuel *reiner, il più grande dei due ɇgli di *reiner, che da alcuni anni lavorano entrambi nell’impresa e a cui verrà gradualmente afɇdata l’azienda. Anche per questa seconda generazione è fon- damentale lo stesso principio seguito da Leo *reiner e Kurt Scheuch 0 anni fa: migliorare sempre più l’ascolto Una produzione industriale sarebbe impossibile della musica per i clienti e per se stessi. «L’anno scorso al momento: sulla Ȁnissima membrana in sono stato fermato dalla polizia per un controllo», raccon- alluminio è stato prima applicato con l’acido ta Scheuch, «abbassai il ɇnestrino e salutai il poliziotto un conduttore lungo 3,6 metri ed è stata quindi realizzata la struttura a nido d’ape. che mi disse: ‹Producete dei fantastici altoparlanti, signor Scheuch, eccezionali, continui pure.› Ed è proprio quello che facciamo.» articolato da 40 tonnellate con 100 CV: impiegherà tan- tissimo tempo a raggiungere i 100 Nm/h. *li stessi 100 CV in un’auto piccola permettono di raggiungere i 100 Nm/h in pochi secondi.» Solo due dei venti collaboratori possiedono la sensibilità necessaria per lavorare questa sottilissima pellicola di alluminio che è stata prima trattata con una bobina piatta con un processo di nebulizzazio- ne eseguito nei Paesi Bassi. «Quando ebbi questa idea vent’anni fa, io e Leo andammo alla Philipps in Olanda e restammo molto stupiti dal modo in cui fummo accolti. Ci presentammo in scarpe da ginnastica a undici uomini in abito gessato nella tribuna VIP dello stadio dell’azienda», ricorda Kurt Scheuch. Quello che volevamo non esisteva. Piega SA, Horgen Tuttavia, alcuni mesi dopo, la Philipps aveva realizzato Piega SA è stata fondata nel l’idea e i tweeter a nastro della categoria di lusso di Piega 1986 da Leo Greiner e Kurt erano ormai nati. Un altro componente importante di un Scheuch e, con le sue sedi di altoparlante è la trasmissione che viene generata da ma- Horgen e Wädenswil, conta gneti. Piega utilizza una lega al neodimio che è tra le più 20 collaboratori. Il marchio di potenti. «È già capitato che qualcuno passasse davanti a fabbrica dell’unico produttore uno dei nostri altoparlanti con un mazzo di chiavi in tasca di altoparlanti della Svizzera e, hop, le chiavi si incollavano all’altoparlante», afferma è rappresentato dai cosiddetti *reiner per spiegare la forza dei magneti. tweeter a nastro, in gran parte prodotti a mano e che Stabile grazie alla massima qualità contraddistinguono l’eccezio- *li impiegati si sono abituati a questo potente materiale e tengono a distanza orologi, cellulari e carte di credi- nale qualità del suono degli to. Ovviamente per proteggere i propri effetti personali altoparlanti Piega. ma anche perché è entrata loro nel sangue l’attenzione verso i preziosi articoli prodotti: «Non solo il suono ma piega.ch anche l’esterno dei nostri altoparlanti deve essere asso- imprenditore 02/2015 11
IMPRENDITORIA SVIZZERA — CONSULENZA Colloquio con Pierluigi Beltrametti Consulente clientela commerciale per Credit Suisse dal 1996 Per molti imprenditori svizzeri la prima parte dell’anno è stata piuttosto turbolenta. Il consulente clientela Pierluigi Beltrametti spiega perché nota comunque un notevole potenziale per l’economia del nostro paese e quali misure possono aiutare a mantenere lo slancio. — Mariska Beirne In qualità di consulente cliente- con le migliori soluzioni, è impor- la, come ha vissuto i primi mesi tante più che mai potersi basare su dell’anno? un’analisi precisa. Certamente non È stato un periodo particolare: le de- possiamo contribuire in modo diretto cisioni della Banca nazionale hanno a migliorare il fatturato, ma possia- un impatto su tutti i nostri clienti, sia mo offrire prodotti e soluzioni come a causa del franco forte che dei tas- il factoring che assicurano un rapido si di interesse negativi. Questi ultimi afɈusso di liquidità. La reazione dei sono una novità assoluta per tutti. clienti è positiva perché la sicurezza è al momento molto richiesta. Come hanno reagito i suoi clienti? Dapprima con preoccupazione ma, Per chi è particolarmente indica- dopo che il mercato si è stabilizza- to il factoring? to, soprattutto con pragmatismo. È una possibilità molto interessante 0olti avevano già acquistato parte per le imprese con una forte cresci- delle scorte al vecchio corso di CHF ta o che hanno stipulato importanti 1.20 e per essere competitivi hanno contratti con i clienti e ora devono tosto una soluzione di emergenza per dovuto abbassare immediatamente superare il periodo tra la fornitura imprese con bisogno di liquidità, ora i prezzi come se avessero acquista- e l’afɈusso effettivo degli incassi. Il è considerato una normale forma di to al cambio effettivo. Non appena factoring, eliminando il rischio del ɇnanziamento, che può essere utile queste merci saranno esaurite andrà mancato incasso dei pagamenti, as- anche dal punto di vista di un’ottimiz- sicuramente meglio e il corso basso sicura inoltre all’azienda una maggio- zazione ɇscale. Ad esempio, ho un sarà un vantaggio. Allo stesso tem- re tranquillità e le consente di man- cliente con macchinari obsoleti la cui po, però, dovranno affrontare la con- tenere agilità e spazio di manovra. manutenzione è molto dispendiosa. correnza diretta dall’estero. È uno strumento di gestione molto Invece di acquistare a contanti nuove moderno. e costose attrezzature ha optato per In questi momenti, come e con il leasing: da un lato gli interessi sono quali strumenti un consulente Oltre al factoring, quali altre pos- attraenti, dall’altro, conservando la li- bancario può essere d’aiuto? sibilità esistono per ridurre le quidità, ha maggiore libertà d’azione Con i nostri clienti manteniamo un strettoie di liquidità? nell’attività quotidiana per concorda- contatto costante. In tempi partico- Anche il leasing è molto apprezzato. re sconti più interessanti con i propri larmente impegnativi, per afɇancarli 0entre in passato era ritenuto piut- fornitori. 12 imprenditore 02/2015
IMPRENDITORIA SVIZZERA — CONSULENZA I prodotti che ha citato sono già L’interesse per questi prodotti è nuovi macchinari e attrezzature. Nei conosciuti dai clienti o deve forni- in aumento? prossimi mesi la dinamica attuale non re molte spiegazioni sul modo in In generale sì. Tuttavia riscontro una si indebolirà in modo determinante. cui le imprese possono sfruttare tendenza alla prudenza in quanto i In Ticino, tuttavia, negli ultimi due meglio il proprio potenziale? clienti preferiscono non vincolarsi per anni sono già stati effettuati impor- Il leasing è già ben noto mentre il un periodo lungo. Per me è fonda- tanti investimenti nella sostanza ɇssa factoring è un prodotto ancora rela- mentale la consapevolezza che le co- e pertanto gli imprenditori sono ora tivamente nuovo. Uno dei miei clienti perture valutarie devono essere deci- più prudenti. ha scelto il factoring nel 2014, ed sioni strategiche adeguate al modello essendone entusiasta, ne ha parla- di business dell’imprenditore. I nostri Qual è la sua opinione: dove de- to con colleghi e fornitori. In questo specialisti elaborano tali strategie in- vono far leva a lungo termine le caso il passaparola ha funzionato sieme ai clienti valutando, sulla base imprese per mantenersi competi- molto bene: diversi altri imprenditori di diversi fattori, la parte del rischio tive nella situazione attuale? mi hanno in seguito contattato chie- che dovrà essere coperta. Non si può Viviamo in un mondo molto interes- dendo una consulenza sul prodotto. consigliare a un’impresa di assicura- sante e in rapido movimento, sia in Un altro strumento ancora poco co- re l’intero rischio di cambio. Spesso ambito finanziario, sia per quanto nosciuto è la copertura valutaria: lo però, sarebbe altrettanto sbagliato il riguarda gli aspetti geopolitici. *li segnaliamo sempre ai clienti quando contrario, non assicurare nulla. imprenditori hanno bisogno di agi- concludono dei contratti importanti in lità per adattare costantemente le valuta estera. Oltre alle coperture sono impor- proprie strutture aziendali a questi tanti anche gli investimenti. Qual rapidi cambiamenti: soprattutto nel- Che cosa sono le coperture valu- è l’atteggiamento dei suoi clien- la tecnologia e nella distribuzione. tarie? ti? C’è lo stimolo a investire? Flessibilità è la parola chiave. Se Consistono nel ɇssare in anticipo un Una cosa è sicura: l’atteggiamento osservo l’economia svizzera degli tasso di cambio o una fascia entro nei confronti del denaro contante è ultimi anni sono fiducioso. Le no- i cui limiti un tasso di cambio può cambiato negli ultimi tempi. In so- stre imprese sono molto intrapren- muoversi in un determinato lasso di stanza la liquidità che non genera un denti, offrono prodotti e servizi con tempo. Questo strumento permette interesse favorisce gli investimenti. un elevato valore aggiunto e sanno al cliente di assicurare i suoi margini Parlo di espansione, crescita, acqui- affrontare per tempo i mutamenti di di guadagno. sizione di imprese e investimenti in situazione. Desiderate un colloquio di consulenza? Contattate il vostro consulente personale oppure chiamateci senza impegno al seguente numero di telefono: 0800 88 88 7 Per informazioni dettagliate sulla nostra A pagina 20, nella rubrica «Utile a sapersi», offerta visitate la nostra pagina web: abbiamo riepilogato ulteriori informazioni credit-suisse.com/imprese sul tema delle divise. imprenditore 02/2015 13
IMPRENDITORIA SVIZZERA — FACTORIN* Factoring – Inoltre, è protetta dal rischio di perdita per mancati pagamenti. Un ulteriore vantaggio della liquidità è numerosi vantaggi la possibilità di beneɇciare di sconti accelerando i pagamenti delle fatture dei fornitori. grazie alla liquidità Maggiore margine di ȁessibilità Ȁnanziaria immediata Con Business Easy Factoring, anche le imprese più piccole possono ora approɇttare del factoring. A differenza di quanto avviene per il factoring tra- L’elevata liquidità e la prevenzione dizionale, i crediti non vengono venduti alla banca, delle insolvenze sono essenziali bensì ceduti - vengono pertanto solo trasferiti e la per la rapida crescita di imprese gestione dei debitori rimane completamente presso le aziende. Business Easy Factoring viene offerto come Swiss E\ewear Group. Il nelle varianti aperto e tacito, si tratta quindi di un factoring di Credit Suisse soddisfa credito di cessione, nel cui ambito una ditta ottie- proprio queste esigenze di molte ne mezzi ɇnanziari in ragione delle sue esposizioni. PMI. — Mariska Beirne Dato che questi sono regolarmente più elevati ri- spetto a un classico credito d’esercizio, una P0I gode di un margine maggiore di Ɉessibilità ɇnan- ziaria. Lo conferma anche Jerry Dreifuss: «Per noi, -err\ Dreifuss, CEO di Swiss E\ewear *roup, vuole il factoring è la soluzione ideale, perché la liquidità vederci chiaro. Non solo con gli occhiali da sole che è la linfa vitale che consente alla nostra azienda di produce, ma anche per quanto riguarda le ɇnanze crescere costantemente». della giovane azienda: «Il nostro marchio di occhiali da sole INVU ha avuto grande successo sin dall’inizio. Quest’anno abbiamo già venduto il quadruplo dello scorso anno e in oltre 60 paesi. Il nostro problema consisteva nel fatto che dovevamo saldare i fornitori prima di ricevere i pagamenti dai clienti. Dovevamo quindi risolvere questa strettoia di liquidità», spie- ga Dreifuss. L’ambizioso produttore di occhiali ha risolto questo problema con il factoring di Credit Suisse. Con questa forma di ɇnanziamento, i cre- diti da forniture e prestazioni sono coperti dopo la fatturazione mediante un’assicurazione del credito e anticipati ɇno al 0. Nel caso di Swiss E\e- wear *roup, ciò signiɇca che il denaro necessario è a disposizione non appena sono state inviate le La linea di occhiali da sole INVU di -err\ Dreifuss. fatture. In questo modo, l’impresa dispone subito Il nome del marchio può essere pronunciato come della liquidità essenziale per la sua rapida crescita. «In view» o «I env\ \ou». Nel seguente breve Ȁlmato scoprirete di Informazioni basilari: più su -err\ Dreifuss e sull’importanza del factoring per Swiss E\ewear Group: ulteriori informazioni sui vantaggi del factoring per la vostra azienda. credit-suisse.com/factoring 14 imprenditore 02/2015
IMPRENDITORIA SVIZZERA — CO0PETENZA Swissness – un valore aggiunto L’economia svizzera delle esportazioni risente dello svantaggio concorrenziale incombente causato dall’apprezzamento del franco. Il fattore Swissness come strumento per controbatterlo non è tuttavia da sottovalutare. Un esperto di economia e due imprenditori spiegano perché in tempi di crisi fare leva su questo vantaggio è irrinunciabile. — Maria R\ser Lo «Swiss 0ade» conviene, perlome- no nel settore dei beni di consumo. In tutto il mondo, i prodotti svizzeri sono considerati costosi, ma la pro- pensione al pagamento è superiore alla media per determinati prodot- ti, come per esempio gli orologi o il cioccolato. Valori come qualità, pre- cisione e innovazione sono legati in maniera inscindibile con il marchio «Swiss 0ade». Il miglior esempio a tale riguardo e da decenni primo ambasciatore del marchio è tuttora il coltellino tascabile VICTORINOX, noto in tutto il mondo come Swiss Army Knife. Qual è la situazione della «Swissness» come concetto generale e fattore di successo nell’ambito del commercio business to business? E Particolarmente colpita è l’economia Swissness come proposta la Swissness può aiutare l’industria dell’esportazione. Tuttavia, vi sono di valore svizzera delle esportazioni anche a senz’altro possibilità di crescita. Se Nella sua funzione di responsabi- superare le difɇcoltà dovute alla forza si lascia infatti da parte l’andamen- le della consulenza presso Swit- del franco? Una cosa è certa: l’abo- to dei tassi di cambio, la congiuntura zerland *lobal Enterprise S-*E , lizione del cambio minimo con l’euro mondiale e, di conseguenza, la po- Alberto Silini collabora quotidiana- e il successivo apprezzamento del tenziale domanda di beni d’esporta- mente con le P0I svizzere di svariati franco hanno peggiorato subito le zione svizzeri appare stabile all’inizio settori e conferma che la Swissness prospettive per il 2015. Come mostra del secondo trimestre. LuNas *ehrig, è connotata da caratteristiche quali il 0onitor dei settori di Credit Suisse, economista di Economic Research di qualità, precisione e innovazione, ma la decisione della Banca nazionale Credit Suisse, è pertanto ɇducioso: proprio nell’ambito del commercio svizzera del 15 gennaio pesa da al- «*li Stati Uniti restano un importante business to business Silini intende lora su industria, commercio e set- mercato di crescita. Inoltre, la ripresa il concetto in modo molto più ampio: tore alberghiero e della ristorazione, della congiuntura nell’area dell’euro «La Swissness è una value propo- con ripercussioni su prezzi, margini e dovrebbe attenuare leggermente gli sition basata su un chiaro atteggia- competitività delle imprese svizzere. effetti negativi del vigore del franco». mento di fondo con ulteriori valori imprenditore 02/2015 15
IMPRENDITORIA SVIZZERA — CO0PETENZA come afɇdabilità, efɇcienza, puntua- lità, disponibilità e ordine.» Secondo Silini, anche l’agilità nella gestione delle crisi rientra in questo quadro. Le aziende che hanno imparato dalle esperienze degli anni di crisi 200 e 2011 e hanno intrapreso per esem- pio un’espansione in mercati lontani, quali l’America settentrionale o l’area Asia-Paciɇco, oggi godono di una posizione migliore. «A nostro avviso, una diversiɇcazione dei mercati delle per esempio il miglioramento della pression A*, cita un eccellente esportazioni è estremamente consi- produttività o l’aumento della quota esempio pratico: «I nostri compres- gliabile, perché distribuisce i rischi di acquisti nell’area dell’euro e del sori a pistoni, utilizzati primariamente e aumenta le opportunità di cresci- dollaro USA. Anche gli stabilimenti per il trasporto e lo stoccaggio del ta» afferma l’esperto con convinzio- di assemblaggio in fase di costru- gas, pesano ɇno a 400 tonnellate. ne. BurcNhardt Compression A* di zione in Corea del Sud e negli Stati Le tolleranze dei singoli componen- Winterthur, azienda produttrice di Uniti e l’ulteriore ampliamento locale ti si collocano in parte nell’ordine di macchine e compressori a pistoni, dell’attività di servizio e componenti- centesimi di millimetro e ciò con un ne è un esempio felice. Anch’essa stica aiutano a ridurre ulteriormente ciclo di vita da 45 a 50 anni. Qualità ha dovuto registrare a gennaio una la sensibilità alle oscillazioni valutarie. e servizio devono pertanto essere su- perdita in bilancio da sei a otto mi- periori alla media. Se una macchina lioni di franchi, ma la competitività Vicinanza alle esigenze del genere si ferma, per il cliente può dell’azienda non è stata invece quasi del cliente subito signiɇcare una perdita di mez- toccata grazie alla diversiɇcazione dei Sull’esempio del settore della co- zo milione al giorno». La Swissness suoi mercati e segmenti di clientela. struzione di macchinari, la Swissness come value proposition comprende Inoltre, nel contesto attuale si sono può essere illustrata particolarmente inoltre un elevato grado di innovazio- dimostrate valide le misure introdotte bene come value proposition. Rolf ne che in combinazione con il fattore dalla crisi dell’euro nel 2011, come Br¦ndli, CFO di BurcNhardt Com- qualità risulta particolarmente vincen- te. Lo dimostra anche Rychiger A* di Stefɇsburg, un altro esempio dal settore della costruzione di macchi- nari. Il vincitore del Prix SVC Espace 0ittelland 2015 costruisce macchi- nari, con cui gruppi mondiali quali Nestlé o il gruppo statunitense 0on- delez confezionano capsule di caffè. Nella terza generazione di macchine per le capsule Dolce *usto, si sono potuti ridurre i costi d’investimento di Nestlé del 45 per capsula di caf- fè. «Il nostro contributo all’innova- zione consiste nel costante ulteriore miglioramento di metodi e dettagli» spiega Axel Förster, CEO e azionista di maggioranza, e aggiunge: «I nostri clienti devono ricevere una macchina con cui produrre i propri prodotti più convenientemente di prima consu- mando al contempo meno energia.» 16 imprenditore 02/2015
IMPRENDITORIA SVIZZERA — CO0PETENZA La vicinanza al cliente è al riguardo ricorre nella più recente strategia a Alberto Silini di S-*E. Nel contesto di un fattore decisivo. Questa opinione collaboratori locali che si rivolgono ai un franco svizzero forte trae una chia- viene condivisa anche da BurcNhardt clienti in modo proattivo e orientato ra conclusione: «Consigliamo alle P0I Compression. «Nel nostro setto- al servizio. «Curare le relazioni e fare svizzere di puntare ora sulle Swiss At- re conviene attuare l’innovazione in visite continue ai clienti senza otte- titudes. La Swissness come proposta modo ben strutturato e prossimo alle nere subito un’ordinazione è difɇcile di valore non deve essere applicata esigenze dei clienti e non semplice- per noi svizzeri» osserva Brändli. Per solo per il prodotto, ma anche nel mente inventare alla cieca» afferma contro, per qualità di formazione e servizio e come cultura aziendale». Rolf Brändli con convinzione. competenza specialistica, gli svizzeri occupano di nuovo posizioni di verti- Vivere la Swissness ce. «Un argomento essenziale per la come cultura aziendale piazza svizzera e un’ulteriore caratte- Nel caso ideale, la Swissness non ristica della Swissness sono i lavo- viene utilizzata solo come proposta ratori specializzati e altamente quali- di valore, ma vissuta anche come ɇcati. Dobbiamo tutto ciò al sistema Leggete l’articolo sullo Swiss Made al sito: cultura aziendale. «Pretendiamo dai duale di formazione che dovremmo nostri collaboratori che siano puntua- assolutamente sostenere» sottolinea credit-suisse.com/imprenditore Credit Suisse Economic Research Global Research di Credit Suisse è leader nell’ambito delle analisi economiche per la Svizzera, che conȁuiscono in studi sulla situazione congiunturale, su singoli settori e regioni come pure sul mercato immobiliare. Con questi preziosi strumenti, Credit Suisse contribuisce attivamente alla soluzione di problemi economici, offrendo ai suoi clienti informazioni fondate. Sull’argomento li, efɇcienti e afɇdabili e noi per pri- Studio: indicatore export delle PMI mi adottiamo questo atteggiamento» sottolinea Rolf Brändli e aggiunge Switzerland Global Enterprise (S-GE), su criticamente: «Per quanto riguarda incarico della Confederazione, promuove la cortesia del servizio, per esem- l’esportazione, l’importazione e l’investi- pio come si risponde al telefono, noi mento attraverso una rete globale di esperti, svizzeri non siamo certamente i primi con lo scopo di rafforzare la piazza eco- in classiɇca e non veniamo neanche nomica svizzera. S-GE aiuta le imprese ad percepiti dal mondo come particolar- incrementare il proprio potenziale nell’atti- mente cortesi. In questo possiamo vità internazionale attraverso consulenze e chiaramente migliorare». Le espe- l’intermediazione di contatti. rienze con l’estero si sono tradotte in preziose lezioni per l’azienda. Per s-ge.com la manutenzione dei compressori non BurcNhardt in altri paesi, l’azienda imprenditore 02/2015 17
IMPRENDITORIA SVIZZERA — PRIX SVC Capsula dopo capsula lato può vantare con Ragusa e Torino due marchi molto forti. «Una cultura aziendale esemplare, alta qualità dei verso la vittoria prodotti, innovazioni costanti e la de- cennale dedizione alla propria azienda contraddistinguono l’impresa», così Con interessanti nuovi sviluppi e un forte radicamento Walter Steinlin ha motivato la deci- locale, il produttore di macchine per caffè in capsule sione della giuria. La terza classiɇca- R\chiger AG di StefȀsburg è riuscito a convincere la ta, Bangerter 0icrotechniN A*, è tra i principali produttori di componenti giuria del Prix SVC Espace Mittelland. — Mariska Beirne di precisione in materiali duri. Nata dall’industria orologiera, l’impresa di famiglia fondata nel 16 si è co- Axel Förster non riusciva a crederci stantemente diversiɇcata in nuovi quando alla festa al casinò di Berna ha ambiti applicativi. Sono state inoltre saputo che Rychiger A* aveva vinto il premiate anche Bigla A* di Biglen, primo premio: «È una grande confer- Enotrac A* di Thun ed Extramet A* ma per il nostro operato», afferma il di Plaffeien. Al tradizionale evento, CEO raggiante menzionando subito i festoso ed emozionante, svoltosi al suoi dipendenti. L’impresa fondata nel Kursaal di Berna e condotto dal corri- 118 è tra i principali offerenti a livello spondente parlamentare Urs Wiedmer, internazionale di macchine da imbal- hanno partecipato circa 1400 ospiti laggio, ad esempio di capsule da caffè del mondo politico, economico e cul- o medicinali, personalizzate per i clien- turale. La premiazione è diventata un ti. Walter Steinlin, presidente della giu- importante punto di incontro dell’eco- ria: «Sin dagli anni Ottanta Rychiger ha nomia nell’Espace 0ittelland. da subito caratterizzato il settore de- gli specialisti in capsule con soluzioni d’avanguardia innovative.» L’impresa offre un contributo sostanziale a livel- lo regionale: non solo dà lavoro a 180 L’orgoglioso vincitore Axel Förster, persone e offre 14 posti di tirocinio ma CEO di R\chiger AG, di StefȀsburg. acquista la maggior parte dei pezzi per i suoi prodotti in un raggio di 100-200 chilometri, contribuendo ad assicurare Il Prix SVC i posti di lavoro nella regione. «Qui chi Lo Swiss Venture Club premia con il Prix SVC le si impegna, viene ripagato. Questa è imprese innovative che si distinguono per le loro l’imprenditoria sostenibile!» ha con- prestazioni economiche sostenibili. Il premio è cluso l’elogio il presidente della giuria conferito ogni due anni in sette regioni economi- congratulandosi con il CEO Axel Förs- che e tre aree linguistiche della Svizzera. Non ter per la vittoria. è possibile candidarsi. La selezione dei candidati avviene in base a uno speciȀco iter di nomina da Argento e bronzo per cioccolato e microtecnologia parte di una giuria di esperti regionale e indipen- Daniel Bloch, che guida per la terza dente. Oltre al track record e all’affermazione sul generazione la seconda classiɇcata mercato, vengono valutati requisiti quali la sosteni- Camille Bloch SA, in questa serata bilità, l’innovazione e il radicamento locale. avrebbe vinto il premio del pubblico per il suo humor tagliente. Il quinto swiss-venture-club.ch maggior produttore svizzero di ciocco- 18 imprenditore 02/2015
PARTNER DI CREDIT SUISSE La nostra rete per il vostro successo SVC Lo Swiss Venture Club (SVC) è un’associazione indipendente no proɇt di imprenditori per imprenditori che si preɇgge di sostenere le P0I, nonché di creare e preservare posti di lavoro in Svizzera. Oltre alla preziosa rete di contatti, lo SVC offre servizi ed eventi speciɇcamente destinati alle P0I. www.swiss-venture-club.ch SVC SA SVC DZ SA per il capitale di rischio delle P0I mette a disposizione delle P0I e delle giovani imprese svizzere capitale di rischio ɇno a un importo complessivo di 100 milioni di franchi. Il capitale di rischio viene concesso ad aziende innovative, che si trovano in fasi diverse del loro Ɠ69&6$SHULOFDSLWDOHGLULVFKLRGHOOH30,ƒ sviluppo, come iniezione di capitale proprio o come prestito con partecipazione agli utili. La priorità è attribuita al rafforzamento della piazza lavorativa elvetica e alla creazione o alla tutela di posti di lavoro. La SVC DZ SA per il capitale di rischio delle P0I è attiva in tutta la Svizzera. www.svc-risikokapital.ch Switzerland Global Enterprise Switzerland Global Enterprise (S-GE), su incarico della Confederazione, promuove l’export, l’import e l’investimento attraverso una rete globale di esperti con lo scopo di rafforzare la piazza economica svizzera. S-GE aiuta le imprese a sfruttare il potenziale del commercio internazionale attraverso consulenze e intermediazioni di contatti. www.s-ge.com Center for family business, Università di San Gallo Il CFB dell’Università di San Gallo è un centro di competenza attivo a livello internazionale. Le sue attività comprendono la ricerca, l’insegnamento e la formazione continua nel con- testo delle imprese di famiglia e delle famiglie di imprenditori. Uno degli obiettivi della sua ricerca è la creazione di nuove conoscenze scientiɇche nell’ambito delle imprese di famiglia. www.cfb.unisg.ch swiss export L’associazione swiss export favorisce la trasmissione pratica delle conoscenze attuali e la creazione di un’utile rete di contatti tra le aziende associate. Al centro della sua attività c’è il miglioramento della competitività e delle condizioni quadro per le imprese attive a livello internazionale. www.swiss-export.com SwissCham SwissCham è l’organizzazione centrale delle camere di commercio internazionali in Sviz- SWISSCHAM zera e nel settore privato fornisce un contributo importante alla promozione delle relazioni VERBAND SCHWEIZERISCHER AUSSENWIRTSCHAFTSKAMMERN ASSOCIATION OF SWISS FOREIGN TRADE CHAMBERS di commercio estero. Attraverso la sua ampia rete di camere di commercio internazionali, l’organizzazione sostiene le esportazioni e le attività svizzere all’estero. www.swisscham.ch SIGLA EDITORIALE COPERTINA Editore: Credit Suisse AG Caporedattrice/direzione del progetto: Regula Brechbühl Collaborazione: Jerry Dreifuss imprenditore 0arisNa Beirne, 0aria Ryser Responsabilità del progetto: David Schätti Realizzazione e progetto ,PSUHQGLWRULDVYL]]HUD FRPHSURSRVWDGLYDORUH Altoparlanti dal lago di Zurigo Note stonate in un contesto economico impegnativo? Non per Piega — Pagina 9 Pagamento immediato CEO di Swiss Eyewear Group graȀco: bürograf & Stillhart Konzept FotograȀa: Robert Aebli Illustrazioni: Gregory Gilbert-Lodge Stampa: Factoring come chiave per un’elevata liquidità e una rapida crescita — Pagina 14 Ora più che mai Luglio 2015 Come la Swissness diventa un vantaggio competitivo soprattutto in tempi di crisi — Pagina 15 StämpɈi AG Tiratura: 105 000 copie Il presente documento è stato redatto unicamente a scopo informativo e ad uso esclusivo del destinatario. Non si fornisce alcuna garanzia circa l’afɇdabilità e la completezza del documento e si declina qualsiasi responsabilità per eventuali perdite derivanti dal suo utilizzo. Il presente documento non può essere distribuito negli Stati Uniti né consegnato a US Person (ai sensi della Regulation S dello US Securities Act del 1933 nella versione vigente). Ciò vale anche per altre giurisdizioni, ad eccezione dei casi le cui circostanze siano conformi alle leggi applicabili. Copyright k 2015 Credit Suisse Group AG e/o società collegate. Tutti i diritti riservati. imprenditore 02/2015 19
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