"HOMELIKE" - Un Progetto di Studiopepe con la collaborazione di Brera Design District
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“HOMELIKE”
Un Progetto di Studiopepe
con la collaborazione di Brera Design District
-
Fuorisalone 2017 | Milano Design Week
Aprile 2017
FORMAT | HOME LIK E
M ILANO BRE RA - A PRILE 2 0 1 7
S T UDIOPE PE
P ROJEC T PAGE DAT E Any partial or full use of the concept is bound by an agreement to be
Home Like 2 Novembre 2016 def ined with the designer. The concept is subject to copyright laws.
FO RMAT | HOME LIK E
HomeLike è un luogo di incontro sui temi legati all’ospitalità e confronto
tra contemporaneità e memoria in una prova d’autore.
L’obiettivo è quello di esprimere le nuove tendenze: la personalizzazione,
l’autenticità dell’esperienza, il legame con la città. L’appartamento
interpreterà così le molteplici forme del vivere, le abitudini che si
rinnovano e gli spazi che assumono nuovi perché.
In un momento come quello del Fuorisalone, sempre più connesso e denso
di input, l’appartamento sarà un rifugio informale dove ritrovare la
propria dimensione e intimità, secondo le regole della buona ospitalità.
HomeLike è uno spazio dall’atmosfera domestica in cui sentirsi come a
casa propria per sedersi, socializzare, vivere la dimensione emozionale
degli arredi presenti.
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Home Like 3 Novembre 2016 def ined with the designer. The concept is subject to copyright laws.
FO RMAT | HOME LIK E
Un appartamento milanese in cui il tema della sartorialità sarà declinato
nell’interpretazione degli arredi e dei complementi secondo lo stile
eclettico di Studiopepe. L’obiettivo è quello di mostrare una riflessione
sull’abitare contemporaneo attraverso una selezione di pezzi esclusivi
pensati appositamente per lo spazio che esprimano il meglio del design
contemporaneo.
L’idea è creare un racconto in cui gli arredi dialoghino tra loro
costruendo inedite storie. Uno storytelling in cui far convivere prodotti e
materiali diversi a creare atmosfere domestiche inedite. Arredi e oggetti
contestualizzati ispireranno emozioni e azioni, inducendo a riflettere
sulle modalità di accoglienza, sulla personalità di chi abita gli spazi e
sui dettagli dell’ambiente domestico.
Il progetto coglierà l’identità del luogo reinterpretando lo stile
tipicamente milanese. I materiali, l’uso del colore e la scelta dei pezzi
marcheranno lo stile.
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Home Like 4 Novembre 2016 def ined with the designer. The concept is subject to copyright laws.
AUT ORE | S TUDIOPE PE
Studiopepe è uno studio di design fondato a Milano
nel 2006 da Arianna Lelli Mami e Chiara Di Pinto. Lo
studio si occupa di creative consultancy in tutte le
sue forme.
La filosofia dello studio si basa su un approccio
concettuale inedito e trae forza da un vasto background
iconografico e visionario, generando risultati di
unicità.
L’attenzione per i dettagli e l’emozione che possono
generare nelle persone, così come l’uso del colore, a
volte ardito, e il mix inedito ma armonico tra i materiali
scelti sono fondamentali nei progetti dello studio.
Altro elemento di forza è la multidisciplinarità, il saper
far dialogare all’interno di uno stesso progetto ambiti
diversi come il design, la moda e l’arte.
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Home Like 5 Novembre 2016 def ined with the designer. The concept is subject to copyright laws.
AUT ORE | S TUDIOPE PE
CARATTE RI PROGE TTUA LI
AT TE NZ IONE A L DE T TA GL IO
MULT IDIS CIPL INA RIE TÀ
ACCOS TA ME NT I INE DIT I
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Home Like 6 Novembre 2016 def ined with the designer. The concept is subject to copyright laws.
AUTORE | S TUDIOPE PE
CARATTE RI PROGE TTUA LI
S T ORY T E L L ING
R IC E RCATA S CE LTA DI A RRE DI
PE RS ONA L IZ Z A Z IONE
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Home Like 7 Novembre 2016 def ined with the designer. The concept is subject to copyright laws.
AUTORE | S TUDIOPE PE
CARATTE RI PROGE TTUA LI
INT E RPRE TA Z IONE
AT M O S F E RE DOME S T ICHE INE DIT E
IN D AG I NE S U COL ORI E MAT E RIA L I
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Home Like 8 Novembre 2016 def ined with the designer. The concept is subject to copyright laws.
LOCATION | IL CONTE S TO
BRERA DE S IGN DIS TRICT
Brera è il luogo scelto per ospitare il progetto
HomeLike. Il distretto di Brera oggi più di altri
rappresenta Milano e lo colloca, grazie al progetto
Brera Design District, come il più importante distretto
di promozione del design in Italia, punto di riferimento
internazionale e centro dello sviluppo creativo della
città.
Brera Design District è anche il distretto più visitato
e ambito del Fuorisalone , conta infatti più di 160
eventi e oltre 290 brand coinvolti durante la design
week. Il progetto ideato e curato da Studiolabo, già
autore di Fuorisalone.it, presenterà nel 2017 la sua
settima edizione per la quale ci si aspetta un’ulteriore
incremento di pubblico e interesse.
www.breradesigndistrict.com
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Home Like 9 Novembre 2016 def ined with the designer. The concept is subject to copyright laws.
LOCATION | LA LOCATION
BRERA DE S IGN A PA RTME NT
Studiopepe ha scelto di realizzare HomeLike a Brera
nel Brera Design Apartment.
Brera Design Apartment è un nuovo format di location
ideato nel 2016 da Brera Design District in via Palermo
1, cuore del distretto.
Pensato come luogo di incontro e confronto su temi
legati al design, alla comunicazione e alla cultura
del progetto grazie a HomeLike cambia volto e per
un mese si trasforma in qualcosa di unico e inedito,
interpretato da Studiopepe.
Brera Design Apartment vede oggi coinvolti tre
importanti brand : Bulthaup, Davide Groppi e Vitra,
che per primi hanno sposato il progetto e che faranno
parte della esclusiva selezione di brand per HomeLike.
www.breradesignapartment.com
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Home Like 10 Novembre 2016 def ined with the designer. The concept is subject to copyright laws.LOCATION | LA LOCATION
BRERA DE S IGN A PA RTME NT
V IA PA L E RMO 1
VIS TA AP ER TA S UL CORT IL E DI V IA S OL F E RINO 1 1
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Home Like 11 Novembre 2016 def ined with the designer. The concept is subject to copyright laws.LOCATION | LA LOCATION BRERA DE S IGN A PA RTME NT P ROJEC T PAGE DAT E Any partial or full use of the concept is bound by an agreement to be Home Like 12 Novembre 2016 def ined with the designer. The concept is subject to copyright laws.
LOCATION | LA LOCATION BRERA DE S IGN A PA RTME NT P ROJEC T PAGE DAT E Any partial or full use of the concept is bound by an agreement to be Home Like 13 Novembre 2016 def ined with the designer. The concept is subject to copyright laws.
LOCATION | LA LOCATION
BRERA DE S IGN A PA RTME NT
1540
135 198 135 130 135 147 1351 147 35 207
107
101
101
130
397
444
233
510
268
510
368
352 414
130
455
134
102
290
121
41
270
135
130
190
640
724
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Home Like 14 Novembre 2016 def ined with the designer. The concept is subject to copyright laws.LOCATION | LA LOCATION
BRERA DE S IGN A PA RTME NT
Ordine degli architetti
o n
lferi
via
o
via S
Sta
tut
Del Tongo
o
La Pelota via Eugenio Bal an
via Pa
lermo
ingresso Largo Treves
via Palermo 5
ingresso
Olivari
via Palermo 1
Society Limonta Raw
Studiolabo
Erastudio
Boffi
Dimore studio Fantini
Piuarch
Salvatori Loloey srl
Paola-C Ceramiche Flaminia
era oll
via Solf
iabi uno
erino
Missoni
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Home Like 15 Novembre 2016 def ined with the designer. The concept is subject to copyright laws.“HOMELIKE”
PRESENTAZI ONE DE L P ROGE TTO DE DICATO
AL FUORI S A LONE ( A P RILE 2 0 1 7 )
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Home Like 16 Novembre 2016 def ined with the designer. The concept is subject to copyright laws.PROGE TTO | HOME LIK E
IL F UORIS A LONE
il progetto homelike sarà attivo per tutto il mese Il progetto HomeLike ha una forte identità e non vuole
di aprile, anticipando il fuorisalone e proseguendo legarsi solo al tema dell’ospitalità ma diventare anche
anche dopo con attività di comunicazione ed eventi luogo di esperienze.
dedicati fino al 10 Maggio 2017.
Durante la design week i nostri tenant Silvia Botti
HomeLike prevede un piano di comunicazione e e Marco Sammicheli di Abitare interagiranno
promozione strutturato che garantisce all’azienda con i loro ospiti in un mutuo confronto sul vivere
presente nel progetto visibilità e servizi dedicati oltre contemporaneo, dove l’appartamento e gli arredi
alla possibilità di creare un proprio evento o un servizio diventano parte fondamentale dell’esperienza, luogo
fotografico all’interno dell’appartamento . d’incontro e pretesto di narrazione.
Durante Fuorisalone ( 4-9 Aprile) l’appartamento avrà Per l’azienda partecipante è un occasione unica per
un’ospite confermato d’eccezione: Abitare e un’ospite poter entrare in dialogo con queste realtà costruendo
internazionale in via di dedifnizione. diversi livelli di comunicazione del proprio percorso
progettuale.
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Home Like 17 Novembre 2016 def ined with the designer. The concept is subject to copyright laws.P ROGE TTO | HOME LIK E
FU ORIS A LONE : THE TE NA NT
Attento alle novità che investono il mondo del progetto,
inteso nella sua accezione più ampia Abitare è uno
strumento di informazione multimediale. Un sistema
interamente bilingue, italiano e inglese, formato dalla
testata, cartacea e in digital edition, dal sito e da
Abitare Instant, un format originale, esclusivamente
digitale e gratuito.
Il sito abitare.it completa l’informazione fornita dalla
rivista, con aggiornamenti quotidiani sulle novità del
mondo del progetto inteso nella sua accezione più
ampia, dall’architettura al design, dall’urbanistica
all’arte, alla grafica, al paesaggio, all’industria di
settore
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211 k - Facebook Followers
www.abitare.it
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Home Like 18 Novembre 2016 def ined with the designer. The concept is subject to copyright laws.PROGE TTO | HOME LIK E
PIANO DI COMUNICA Z IONE
VISIBILITA’ PE R I BRA ND A DE RE NTI A L PROGE TTO
canali di comunicazione Aderendo al progetto HomeLike si gode oltre che del supporto
dedicati al progetto nella promozione di Studiopepe anche di un piano strutturato
di comunicazione garantito dai partner Brera Design District e
Fuorisalone.it.
BRERA DESIGN DISTRICT
BRERA DESIGN APARTMENT A questo piano si somma la visibilità internazionale diretta e indiretta,
FUORISALONE.IT offerta dalla comunicazione promossa da Abitare.
STUDIOPEPE
- L’obiettivo è quello di garantire all’azienda un ritorno d’immagine su
ABITARE tutta la piattaforma scelta per la promozione di HomeLike sottolineando
l’unicità e l’esclusività del progetto non solo nel contesto del fuorisalone.
Verrà poi promosso il servizio fotografico dell’appartamento a testate
internazionali di interior design.
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Home Like 19 Novembre 2016 def ined with the designer. The concept is subject to copyright laws.PROGE TTO | HOME LIK E
PIANO DI COM UNICA Z IONE BRE RA DE S IGN DIS TRICT
Brera Design District garantisce alle aziende partecipanti a HomeLike il seguente piano di comunicazione:
- lancio del progetto HomeLike alla conferenza stampa di Brera Design District a fine Febbraio 2016 con indicazione di
tutti i brand partecipanti al progetto e presentazione del format dedicato al fuorisalone.
- Inserimento di HomeLike tra i progetti più importanti di BDD 2017 con un servizio di ufficio stampa e pr dedicato
- Inserimento di tutti i marchi delle aziende presenti nel piano di comunicazione di BDD 2017 che si compone di:
> speciale su homelike sulle 50.000 guide eventi
> speciale su homelike sito web dedicato, portale bdd e newsletter
> promozione diretta con hastag e profili condivisi sui canali social: Instagram, Facebook, Twitter
Ogni singola azienda avrà uno spazio dedicato di comunicazione all’interno del materiale di comunicazione indicato
che prevede:
- gallery immagini prodotti
- intervista
- company profile
- posizionamento marchi su tutto il materiale di comunicazione
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www.breradesigndistrict.com
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PIANO DI COM UNICA Z IONE BRE RA DE S IGN A PA RTME NT
Brera Design Apartment garantisce alle aziende partecipanti a HomeLike il seguente piano di comunicazione:
- Creazione di sito web dedicato al progetto HomeLike con presentazione del progetto, presentazione delle singole
aziende, intervista a Studiopepe, foto e video gallery e inserimento di tutti i contenuti e contributi prodotti, download
immagini, comunicati stampa e materiale di promozione
- Creazione singola scheda/pagina sul sito brera design apartment dedicata all’azienda partecipante con intervista e
presentazione del brand e gallery fotografica
- Condivisione sul canale instagram di brera design apartment di tutto il progetto e 2 post dedicata a ogni singolo brand
partecipante a HomeLike
- Campagna adv dedicata al progetto su instagram promuovendo immagini dal canale brera design apartment
www.breradesignapartment.com
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Home Like 21 Novembre 2016 def ined with the designer. The concept is subject to copyright laws.PROGE TTO | HOME LIK E
PIANO DI COMUNICA Z IONE F UORIS A LONE .IT
Fuorisalone.it, guida e punto di riferimento per tutta la comunicazione della design week milanese, oggi protagonista
anche con il progetto Fuorisalone Magazine, è official partner di progetto garantendo un piano di comunicazione e
promozione sui suoi canali così strutturato:
- Su Fuorisalone Magazine dal mese di marzo pubblicazione del format di progetto con intervista a Studiopepe e
indicazione di tutte le aziende coinvolte ( sezione focus e sezione people)
- 2 Newsletter Dem di fuorisalone.it di presentazione del progetto
- Banner fisso su sito fuorisalone.it dedicato a HomeLike con link diretto al sito del progetto
- Durante la designweek foto dell’appartamento realizzate dagli E.reporter e postate sulla gallery immagini del sito (live)
- Pubblicazione con hastag e profili condivisi sui canali social: Instagram, Facebook, Twitter di Fuorisalone.it
- Segnalazione come evento speciale nella guida fuorisalone ( indicando accesso solo su invito)
- Segnalazione evento HomeLike nella scheda Brera Design District nella sezione percorsi di Fuorisalone.it
- Intervista sezione people di Fuorisalone Magazine a Costas Voyatzis, Silvia Botti e Marco Sammicheli con riferimento al
progetto HomeLike
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www.fuorisalone.it
www.fuorisalonemagazine.it
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Home Like 22 Novembre 2016 def ined with the designer. The concept is subject to copyright laws.PROGE TTO | HOME LIK E
PROM OZIONE S E RV IZ IO F OTOGRA F ICO
APPARTAM ENTO S TA MPA ITA E S TA MPA E S TE RA
Promozione del servizio fotografico del progetto HomeLike a riviste e web magazine design su scala internazionale
attraverso un lavoro dedicato che prevede:
- servizio fotografico dedicato al progetto
- proposta del servizio a Living in esclusiva in virtù di un accordo con Abitare/Rcs
- proposta del servizio ad agenzie internazionali e a magazine diretti con il supporto di Studiopepe
- lavoro di ufficio stampa per la promozione del progetto rivolto a riviste e magazine online
- possibilità di scattare immagini da parte di altri editori per servizi dedicati
- promozione della location come set fotografico per servizi moda nel mese di Aprile ( post-salone)
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Home Like 23 Novembre 2016 def ined with the designer. The concept is subject to copyright laws.PROGE TTO | HOME LIK E
PIANO DI COMUNICA Z IONE A BITA RE
L’accordo con Abitare, tenant dell’appartamento prevede la produzione e condivisione dei seguenti contenuti:
- pubblicazione del servizio sull’appartamento e sul progetto homelike con indicazione delle aziende partecipanti e dei
prodotti inseriti sul sito web Abitare.it e presentazione del progetto nel numero cartaceo di Abitare del mese di Maggio
- condivisioni del progetto HomeLike sui canali social di Abitare ( Instagram, Facebook, Twitter, Newsletter)
- creazione di contenuti dedicati ( interviste e appuntamenti) che vengono pubblicati e condivisi sui canali Abitare
tutti i contenuti condivisi hanno come link di atterraggio il sito web dedicato a HomeLike
www.abitare.it
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Home Like 24 Novembre 2016 def ined with the designer. The concept is subject to copyright laws.PROGE TTO | HOME LIK E
UTILIZZO APPARTAM ENTO DA PA RTE DE I BRA ND COINV OLTI
Ogni azienda coinvolta nel progetto avrà la possibilità di utilizzare per una giornata l’appartamento per svolgere attività
di comunicazione e pr, da svolgersi secondo calendario entro il 10 maggio 2017.
Oltre a questo l’azienda potrà utilizzare lo spazio per shooting fotografici e riprese video.
Dopo il 10 Maggio l’appartamento verrà disallestito degli arredi che verranno restituiti alle aziende coinvolte o utilizzate
per attività di promozione come la vendita all’asta a scopo benifico.
Il Brera Design Apartment ritornerà a riprendere le proprie attività da fine maggio con la possibilità di attivare nuove
forme di collaborazione diventando partner permanenti di progetto o partecipando al calendario delle attività prodotte da
Brera Design District.
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Home Like 25 Novembre 2016 def ined with the designer. The concept is subject to copyright laws.“HOMELIKE”
FORM AT DI PARTE CIPA Z IONE A L P ROGE TTO
DEDI CATO A LLE A Z IE NDE
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Home Like 26 Novembre 2016 def ined with the designer. The concept is subject to copyright laws.PROGE TTO | HOME LIK E
FORM AT DI PA RTE CIPA Z IONE
HomeLike prevede la presenza di 10 brand per la parte di arredo e
rivestimenti e 5 brand per gli accessori e complementi, selezionati
e curati da Studiopepe.
Le aziende scelte verranno coinvolte nel progetto richiedendo sia una
fornitura di prodotto che una fee economica di adesione, garantendo
con questa sia il piano di comunicazione dedicato che l’utilizzo
dell’appartamento per attività di promozione, comunicazione e public
relation dell’azienda.
L’ingaggio prevede una relazione diretta con Studiopepe che in accordo
con l’azienda potrebbe personalizzare i prodotti scelti creando pezzi
unici ed esclusivi per finiture e applicazioni, offrendo così un punto di
vista inedito del brand.
L’esperienza maturata da Studiopepe nella realizzazione di servizi
redazionali per le più prestigiose riviste di interior design internazionali
sono garanzia di qualità e competenza nell’associare brand e prodotti
di diversa provenienza in un sapiente e inaspettato mix capace di
presentare nuovi scenari dell’abitare contemporaneo.
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Home Like 27 Novembre 2016 def ined with the designer. The concept is subject to copyright laws.PROGE TTO | HOME LIK E
M ODALITA’ DI PA RTE CIPA Z IONE
Selezione e consegna arredi da parte dell’azienda
Le aziende partecipanti dovranno occuparsi della fornitura di una
selezione di prodotti a catalogo, Studiopepe si occuperà di questa
selezione e della scelta dei rivestimenti e delle finiture a catalogo con
eventuali proposte di personalizzazione.
Le aziende dovranno poi occuparsi della gestione della consegna con
magazzino di appoggio, della gestione inserimento, della riconsegna
del pezzo e della sua assicurazione.
Il magazzino di appoggio sarà coordinato da Studiopepe.
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Home Like 28 Novembre 2016 def ined with the designer. The concept is subject to copyright laws.PROGE TTO | HOME LIK E
GARANZ IE PE R L’A Z IE NDA
Con la firma dell’accordo di partecipazione al progetto HomeLike
sono garantite tutte le attività di comunicazione e promozione del
progetto come proposto nel presente documento.
L’accordo prevede sia la fornitura di prodotto come concordato con
Studiopepe che il pagamento di una fee economica da corrispondere
all’organizzatore entro e non oltre il 15 Febbraio 2017 in una unica
soluzione con bonifico bancario.
Gli arredi e i complementi selezionati saranno restituiti all’azienda
salvo diversa indicazione concordata con l’organizzatore entro e non
oltre il 25 Maggio 2017.
Ogni eventuale danneggiamento agli arredi e complementi dati in
comodato d’uso gratuito all’organizzatore per l’evento HomeLike non
verrà risarcito all’azienda.
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Home Like 29 Novembre 2016 def ined with the designer. The concept is subject to copyright laws.PROG E TTO | HOME LIK E
CONTATTI
Per informazioni sul progetto e adesioni è possibile contattare
Brera Design District / Studiolabo
Paolo Casati
paolo.casati@studiolabo.it
Tel. 339 4791603 / 02 36638150
Studiopepe
Chiara Di Pinto
Collaboratore di riferimento Sonia Pravato
project@studiopepe.info
Tel. 0236505993
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