Guida alla preparazione dell'intervista per SME-I Fase 2 - Sessione di Training Riunione Nazionale EEN Italia, Cosenza, 12 dicembre 2017 ...

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Guida alla preparazione
            dell’intervista per SME-I Fase 2
                                    Sessione di Training
                   Riunione Nazionale EEN Italia, Cosenza, 12 dicembre 2017

                                     Pino Rossi Spin srl
                                     rossi@consorziospin.it

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Sommario

    «Tool kit» di comunicazione

    Slide deck

    Remarks

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public speaking per lo SME Instrument

  TOOL KIT DI COMUNICAZIONE

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Bilanciare creatività e razionalità

          testi                         numeri

                                   grafici

                 Attivare          immagini
                 emisfero
          storie  dx e sx               video

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Visualizzare dati

                                 Citare le
               Dati specifici,
                                   fonti
                non banali
                                 Leggibilità
               Rilevanti (per
              l'interlocutore)
                                  Grafici,
                                  tabelle

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Grafici, diagrammi, tabelle, …

                     Italy

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Grafici, diagrammi, tabelle
                                            Calabria
                              (Regional Innovation Scoreboard 2017)

                                   Articoli scientifici più citati

Altrimenti meglio:                   Spesa innovazione non R&S

• Grafici più semplici
                                   Spesa R&S imprese
• Numeri, testi                                       *rispetto media EU

                              Italia:
                    paese innovatore moderato
                    (Innovation union scoreboard 2013)

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Immagini

                   Espressive, non banali

                   Spazio alle immagini

                   Diritti d’uso

                   Fotolia, Flickr, Stock.Xchng

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Video, animazioni

                   Esplicativi, funzionali

                   Racconto di qualità

                   Durata contenuta

                   A prova di errore

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Lessico per lo SME-I

  xxx è un sistema per basi di dati deduttive
  basato sulla programmazione logica
  disgiuntiva ed un front-end per formalismi
  di knowledge representation

                          Essere
     Evitare gergo                            Adatto
                       comprensibile
   iperspecialistico                    all’interlocutore
                       per un cliente

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Esaminiamo insieme il testo ...

        La rete Enterprise Europe Network offre un sistema integrato
        di servizi per aiutare le aziende ad individuare nuovi partner

        la partecipazione delle PMI a Horizon 2020
        La prossimità territoriale alle Pmi consente inoltre di studiare
        le specifiche esigenze aziendali e di cogliere bisogni e

        prezioso feedback su problematiche e/o ostacoli incontrati
        dalle imprese nel mercato interno, a causa di una scorretta
        applicazione delle normative UE in vigore o di una mancanza
        di norme specifiche.

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Less is more

                                 EEN Italia
                   In ogni regione, servizi per            e
                        internazionalizzazione delle PMI

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Parlare ai valutatori

 Contatto
  visivo

Posizione e
 postura

Modulazione
 della voce

 Gestualità

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Catturare l'interesse

                         attenzione iniziale

               Raccontare una storia
    Costruire uno scenario narrativo (story board )

                   Richiamare l'attenzione

                         Usare i titoli
                      Chiariscono la sequenza

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La regola di Guy Kawasaky

                      10
                    slides
                      20
                   minutes
                      30
                   point size

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SLIDE DECK

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The SME-I deal (evaluation) funnel:
      initial screening
                   La soluzione affronta un problema
                               rilevante

                            Il mercato esiste
                          (con clienti paganti)
                             Tecnicamente
                           fattibile e migliore
                            delle alternative
                                Business
                                   model
                                           Ok, discutiamone!

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The SME-I deal (evaluation) funnel:
      risk mitigation

 •    Business model    •   State of develpm.
 •    Go to market      •   Research data
 •    Financials        •   Early validation
 •    Execution         •   Team

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Cover page

   Acronym - Project title
    • Richiama il nome del prodotto / servizio
    • «Claim» funzione / utilità dell’innovazione
   Speaker(s)
    • Nome, ruolo, azienda, contatti
    • Speaker + altri
      • max 3 persone, no consulenti/esterni

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Company Purpose
Pitch deck template           Proposal template
• What is your mission?       Executive summary
• Describe the company and
  what you do in one          4. Company
  sentence.

                   Business   Customer
                   purpose    oriented

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Problem & Solution
Pitch deck template                 Proposal template
    What is the customer pain?      1. Excellence / Challenge &
                                    solution
    Is there currently a
                                    Customer pain point. Business
    problem/unmet market            need, technological challenge or
    need?                           market opportunity
    Tell a short story about how    Proposed innovation.
    your innovation is unique in    Comparison with available
                                    solutions
    alleviating this pain or
                                    1. Excellence / Approach
    fulfilling customers' needs.
                                    What is unique? Results. TRL.

          Problema                                  Forza della
                      Documentato   «Percepito»
          rilevante                                  soluzione

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Value Proposition
Pitch deck template                 Proposal template
    How do your customers           2. Impact / Entering the
    value your offering?            market
    Define and assess the           Your Unique Selling Point
    concrete benefits a             Targeted users and/or
    customer gets from using        customers
    your products or services.

       La «ricetta     Punto di      Problem        Metrica!
        magica»      vista utente   solution fit    casi d’uso,
                                                     confronti

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Market Opportunities & Risks
Pitch deck template                    Proposal template
    What is the market creating        2. Impact / Entering market
    potential?
                                       Customer base. Relation with your
    Give a prediction of the size of
    the target market and the          customer base.
    share you intent to capture.       Market type, size and growth.
    Explain how your product will      Targeted market share.
    transform the market.              Barriers. How to overcome them.
    List the main risks related to
    your innovation and how you        1. Excellence 2. Impact 3. Implem.
    deal with them.                    Technology, market, IPR, mgmt. risks

                   Conoscenza    Segmenti       Impossibile
                   del mercato    rilevanti      «no risks»

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Competition
Pitch deck template                       Proposal template
        Who is the competition            2. Impact / Entering market
        and where are you?                Main competitors (including
        Show how you will                 substitutes and
        overtake the competition.         alternatives).
                                          Barriers to entry. How to
.                                         overcome them.

                       Conoscenza
                                     Vantaggio   Sostenibilità
                        specifica
                                      attuale     nel tempo
                       competitors

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Competition
          I dati sulla concorrenza possono essere presentati
              sinteticamente con un grafico o una tabella

                                          Prodotti     My    Grip       Plax   Bam   Ard
                                     Funzioni         Prod
                                     Funzionalità 1                               

                                     Funzionalità 2                    

                                     Funzionalità 3            
                                                             parziale
                                                                                

                                     ….                                             

                                     Funzionalità n    

  Grafico su due caratteristiche      Tabella su un set di funzionalità /
       chiave da confrontare            caratteristiche da confrontare

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Business model
Pitch deck template               Proposal template
    How do you make money?        2. Impact / Business model
    Outline the revenue model,    Revenue model.
    pricing, cost structure and
    schedule of when the          Scalable model.
    revenues should be
    coming in.

                    Elementi
                                  Validazioni
                   chiave BM

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Commercialisation & Marketing Strategy

Pitch deck template                 Proposal template
    What is your plan to reach      2. Impact / Business model
    your customers and to enter     Commercialization plan and
    the market?                     approximate time-to-market or
    Give approximate time to        deployment
    market deployment and           How to scale-up to EU and/or
    provide proof of early          global markets?
    market traction, if possible.

        Canali e       Timeline                    Traction &
                                        KPI
        strumenti      18-36 m.                    expansion

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Financial Projections
Pitch deck template                 Proposal template
    What are your sales, clients    2. Impact / Financing
    and investment (i.e. VC, PE,    Company financials in 3 years
    etc.) projections?
    What will you do with the       (profit/loss, turnover, cash flows).
    money received?                 Funding requirements + timeline
    Provide details on the level    to commercialization.
    and nature of investment        How to ensure subsequent
    attracted to date and how EU    financing.
    funds will contribute to the    3. Implementation / WP,
    project.                        milestones + Resources

             Fondi vs     Info                         Ulteriori
                                         Cofin
               KPI      leggibili                       fondi

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Team
Pitch deck template                  Proposal template
    Who are the key team             3. Implementation / Team
    members and other relevant       Team, achievements and
    players (i.e. partners)?         experience.
    Convince that the team has       Roles of the team, role of the
    the determination,               company's owner(s), strengths
    forcefulness and expertise to    and weaknesses.
    achieve the commercial           How the partners complement
    success of the innovation.       each other?
    Highlight previous               4. Company / Third parties
    commercial successes             involved in the project
    achieved by the team

                   Info    Impegno   Partner       Cosa
                   brevi    100%     di rilievo   manca?

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Conclusions
Pitch deck template                   Proposal template
    Closing summary to                Executive summary
    convince and leave a
    lasting impression.

                   Richiamare claim   Finanziateci perché
                        iniziale              …

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Note finali sulla preparazione

  REMARKS

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Un’opportunità e uno strumento in più

                              Initial draft
                              • Bullet point
                              • Speakers identified

                   Proposal
       Pitch                  Submission
                   Template
       deck                   • Final proposal
                   SME-I      • Slide content
       EASME
                   Phase 2

                              Interview
                              • Revamped slides
                              • Internal tests

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Le parole (e i dettagli) sono importanti

  • Buon inglese
  • Testo scorrevole
  • Facile leggibilità
    • Testo strutturato      • Comunicazione
    • Tabelle, grafici         visuale e verbale
                             • Layout curato
                               (minimalista o di
  Proposta                     impatto)
                             • Effetto «empatia»

                              Slide

een.ec.europa.eu
… e bisogna provare provare provare

Da «Non ci resta che piangere», 1984

een.ec.europa.eu
SPIN - ricerca innovazione e trasferimento tecnologico srl
    Via Pedro Alvares Cabral n. 18, 87036 Rende CS
   Tel. 0984 839674
   een@consorziospin.it
   een.consorziospin.it

  GRAZIE PER L’ATTENZIONE

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