Global Consumer Insights Survey Pulse 2020 - pwc.com/it
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GCIS Pulse 2020 9 Paesi 399 500 35 Città 513 490 496 500 547 501 501 4.447 Intervistati Maggio - Giugno 2020 PwC 2
COVID-19 ha avuto un impatto diretto sul reddito e sulle spese dei consumatori italiani Cambiamento previsto nella spesa delle famiglie nei prossimi mesi Il 57% dei consumatori italiani intervistati ha registrato una riduzione del reddito familiare 31% 32% 21% 10% 6% Spesa maggiore Spesa Spesa invariata Spesa Spesa minore leggermente leggermente maggiore minore PwC 3
La pandemia rischia di far emergere un’Europa a due velocità: Spagna e Italia le più impattate dall’emergenza Riduzione del reddito Riduzione prevista Preoccupazione per le familiare nella spesa prospettive lavorative Spagna 61% Spagna 56% Spagna 60% Italia 57% UK 43% Italia 57% Francia 46% Italia 42% Svezia 52% UK 44% Svezia 39% Olanda 42% Svezia 37% Olanda 30% UK 38% Olanda 35% Francia 30% Germania 33% Germania 32% Germania 25% PwC 4
Le misure di distanziamento sociale hanno influenzato le abitudini di spesa dei consumatori italiani TOP 3 categorie in aumento Generi alimentari 64% Media ed intrattenimento 35% Pickup e delivery da ristoranti 27% TOP 3 categorie in riduzione Calzature ed Abbigliamento 58% Attrezzatura sportiva / Outdoor 40% Prodotti Health & Beauty 38% PwC
È aumentata la spesa di food in tutti i paesi mentre si è ridotta quella di abbigliamento. Sulla ristorazione i comportamenti sono disomogenei Aumento della spesa Riduzione della spesa Aumento / Riduzione Generi alimentari Abbigliamento della spesa Food pick-up e delivery Italia 64% Spagna 62% Francia 32% Spagna 61% Italia 58% Italia 27% Medio Oriente 61% UK 55% Germania 24% UK 58% Medio Oriente 50% Svezia 17% Francia 51% Francia 49% Spagna 49% Cina 49% Cina 41% Cina 47% Germania 46% Olanda 38% UK 46% Olanda 44% Svezia 37% Medio… 42% Svezia 35% Germania 29% Olanda 21% PwC 6
Il canale online è stato scelto da quasi un terzo dei consumatori italiani per gli acquisti grocery… 50% Principali cambiamenti negli acquisti di generi alimentari Il dei consumatori 29% Il ha rivalutato le piccole botteghe e intervistati effettua Il 64% effettua acquisti di i negozi di quartiere acquisti di generi persona in negozio* 29% Il ha acquistato maggiormente nei alimentari con una grandi supermercati (per concentrare gli acquisti in un unico store) frequenza minore Il 31% acquista online / via telefono (consegna a 13% Il ha sperimentato punti vendita domicilio o ritiro in negozio)* “nuovi” che prima dell’emergenza non vendevano generi alimentari al pubblico Il 70% ha aumentato gli acquisti online L’85% manterrà le stesse abitudini anche nel New Normal *Il 5% non fa acquisti grocery (qualcun altro lo fa per lui) PwC 7
… anche a livello globale si conferma sul grocery una riduzione della frequenza di acquisto e la crescita del canale online Frequenza di acquisto di beni alimentari Modalità di acquisto di beni alimentari Aumento Utilizzo nel Minore Maggiore In-store* Online* acquisti online New Normal 54% 18% 25% 69% nd nd 51% 19% 51% 44% 57% 92% 50% 17% 66% 31% 72% 90% 41% 18% 66% 31% 70% 88% 46% 18% 64% 31% 70% 85% 45% 13% 63% 30% nd nd 41% 18% 70% 28% 58% 80% 40% 18% 76% 22% 52% 82% 37% 22% 74% 20% 59% 70% * La quota restante non fa non acquisti grocery (qualcun altro lo fa per lui) PwC 8
In Italia la crescita dell’e-commerce non riguarda solo la vendita di beni essenziali: in riduzione anche gli acquisti non alimentari in store… Il 60% effettua un numero minore di acquisti non alimentari in-store Il 43% effettua un numero maggiore di acquisti da PC Il 36% effettua un numero maggiore di acquisti da smartphone Il 65% si dice «estremamente soddisfatto» o «soddisfatto» della velocità della propria connessione Internet PwC 9
… trend confermato anche a livello globale Variazione nelle modalità di acquisto di beni non alimentari In-store PC Smartphone 60% 43% 36% 53% 32% 26% 52% 31% 58% 51% 45% 35% 49% 53% 39% 48% 26% 22% 45% 35% 25% 42% 32% 23% 30% 31% 25% PwC 10
Non sono solamente le abitudini di spesa ad essere cambiate nei consumatori italiani durante il periodo di lockdown… Esplosione dell’uso di App di messaggistica, TV e Social Maggiore attenzione a salute e benessere media durante il lockdown. Trend destinato a restare anche nel New Normal Utilizzo nel New Normal Esigenze mediche 75% +66% App di messaggistica 89% Salute mentale 74% +61% TV 83% Salute e forma fisica 70% +58% Social media 83% Dieta 53% PwC 11
Contatti Erika Andreetta Partner PwC | Consumer Markets Consulting Leader +39 348 150 5531 erika.andreetta@pwc.com 12
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