Global Consumer Insights Survey Pulse 2020 - pwc.com/it

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 Global Consumer Insights Survey
 Pulse 2020
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GCIS Pulse 2020

  9 Paesi                            399
                                           500

  35 Città               513
                                     490
                                           496

                                           500         547
                               501               501

          4.447
  Intervistati
  Maggio - Giugno 2020

PwC                                                          2
Global Consumer Insights Survey Pulse 2020 - pwc.com/it
COVID-19 ha avuto un impatto diretto sul reddito
e sulle spese dei consumatori italiani

                                                 Cambiamento previsto nella spesa delle famiglie nei prossimi mesi

Il 57% dei consumatori italiani
intervistati ha registrato una riduzione
del reddito familiare                                                          31%             32%

                                                               21%

                                                                                                              10%
                                                6%

                                           Spesa maggiore      Spesa      Spesa invariata      Spesa      Spesa minore
                                                            leggermente                     leggermente
                                                              maggiore                         minore

PwC                                                                                                                      3
Global Consumer Insights Survey Pulse 2020 - pwc.com/it
La pandemia rischia di far emergere un’Europa a due velocità:
Spagna e Italia le più impattate dall’emergenza

             Riduzione del reddito                        Riduzione prevista                       Preoccupazione per le
             familiare                                    nella spesa                              prospettive lavorative

  Spagna                               61%    Spagna                            56%    Spagna                           60%

        Italia                        57%          UK                     43%             Italia                       57%

  Francia                       46%              Italia                   42%           Svezia                        52%

          UK                   44%             Svezia                   39%             Olanda                   42%

      Svezia               37%                 Olanda               30%                     UK                  38%

      Olanda              35%                 Francia               30%               Germania                33%

Germania                 32%                 Germania             25%

PwC                                                                                                                           4
Le misure di distanziamento sociale
hanno influenzato le abitudini
di spesa dei consumatori italiani

          TOP 3 categorie in aumento

               Generi alimentari                       64%

        Media ed intrattenimento           35%

 Pickup e delivery da ristoranti         27%

          TOP 3 categorie in riduzione

      Calzature ed Abbigliamento                     58%

Attrezzatura sportiva / Outdoor                40%

        Prodotti Health & Beauty               38%

PwC
È aumentata la spesa di food in tutti i paesi mentre si è ridotta quella di
 abbigliamento. Sulla ristorazione i comportamenti sono disomogenei

                Aumento della spesa                       Riduzione della spesa                      Aumento / Riduzione
                Generi alimentari                         Abbigliamento                              della spesa
                                                                                                     Food pick-up e delivery

       Italia                          64%    Spagna                              62%    Francia                  32%
 Spagna                               61%        Italia                       58%           Italia              27%
  Medio
  Oriente                             61%          UK                         55%       Germania               24%
         UK                         58%        Medio
                                               Oriente                     50%            Svezia            17%
 Francia                         51%          Francia                      49%
                                                                                         Spagna                         49%
       Cina                      49%             Cina                   41%
                                                                                            Cina                        47%
Germania                       46%             Olanda                  38%
                                                                                              UK                        46%
  Olanda                      44%              Svezia                  37%                 Medio…                     42%
  Svezia                   35%               Germania               29%                   Olanda             21%
 PwC                                                                                                                           6
Il canale online è stato scelto da quasi un terzo
                                         dei consumatori italiani per gli acquisti grocery…

      50%
                                                                                         Principali cambiamenti negli
                                                                                         acquisti di generi alimentari
Il
dei consumatori                                                                           29%
                                                                                         Il         ha rivalutato le piccole botteghe e
intervistati effettua                                Il  64%    effettua acquisti di     i negozi di quartiere
acquisti di generi                                   persona in negozio*
                                                                                          29%
                                                                                         Il         ha acquistato maggiormente nei
alimentari con una                                                                       grandi supermercati (per concentrare gli
                                                                                         acquisti in un unico store)
frequenza minore                                     Il 31%      acquista online /
                                                     via telefono (consegna a             13%
                                                                                         Il        ha sperimentato punti vendita
                                                     domicilio o ritiro in negozio)*     “nuovi” che prima dell’emergenza non
                                                                                         vendevano generi alimentari al pubblico

                                         Il 70% ha aumentato gli acquisti online

                                         L’85% manterrà le stesse abitudini
                                         anche nel New Normal

                        *Il   5% non fa acquisti grocery (qualcun altro lo fa per lui)

PwC                                                                                                                                7
… anche a livello globale si conferma sul grocery una riduzione
della frequenza di acquisto e la crescita del canale online

Frequenza di acquisto di beni alimentari   Modalità di acquisto di beni alimentari
                                                                                                                              Aumento         Utilizzo nel
               Minore          Maggiore                               In-store*                     Online*                   acquisti online New Normal

           54%           18%                                            25%                          69%                          nd              nd
           51%           19%                                           51%                          44%                          57%              92%

           50%           17%                                           66%                          31%                          72%              90%

           41%           18%                                           66%                          31%                          70%              88%

           46%           18%                                           64%                          31%                          70%              85%

           45%           13%                                           63%                          30%                           nd              nd

           41%           18%                                           70%                          28%                          58%              80%

           40%           18%                                           76%                          22%                          52%              82%

           37%           22%                                           74%                          20%                          59%              70%
                                            *   La quota restante non fa non acquisti grocery (qualcun altro lo fa per lui)

PwC                                                                                                                                                          8
In Italia la crescita dell’e-commerce non
                                               riguarda solo la vendita di beni
                                               essenziali: in riduzione anche gli acquisti
                                               non alimentari in store…

                                                       Il   60% effettua un numero minore
                                                       di acquisti non alimentari in-store

                                                       Il   43% effettua un numero maggiore di acquisti da PC

                                                       Il   36% effettua un numero maggiore
                                                       di acquisti da smartphone

Il 65% si dice «estremamente soddisfatto»
o «soddisfatto» della velocità della propria
connessione Internet

PwC                                                                                                             9
… trend confermato anche
      a livello globale

       Variazione nelle modalità di acquisto di beni non alimentari

                     In-store          PC           Smartphone

                     60%             43%             36%
                     53%             32%             26%

                     52%             31%             58%
                     51%             45%             35%
                     49%             53%             39%

                     48%             26%             22%
                     45%             35%             25%

                     42%             32%             23%

                     30%             31%             25%

PwC                                                                   10
Non sono solamente le abitudini di spesa ad essere cambiate
nei consumatori italiani durante il periodo di lockdown…

Esplosione dell’uso di App di messaggistica, TV e Social          Maggiore attenzione a salute e benessere
media durante il lockdown. Trend destinato a restare anche
nel New Normal

                                                   Utilizzo nel
                                                   New Normal
                                                                          Esigenze mediche               75%
           +66% App di messaggistica               89%
                                                                          Salute mentale                 74%
           +61% TV                                 83%
                                                                          Salute e forma fisica          70%

           +58% Social media                       83%                    Dieta                          53%

PwC                                                                                                            11
Contatti
Erika Andreetta
Partner PwC | Consumer Markets Consulting Leader

+39 348 150 5531
erika.andreetta@pwc.com

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