GFK INSIGHTS SUMMIT 2021 - 24 FEBBRAIO 2021
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GfK Insights Summit 2021
24 febbraio 2021
© GfK 1
2021 La centralità del fattore ReThink Daniele Novello Sub-Lead, Consumer Intelligence
Cresce ulteriormente
L’approccio
ReThink
63%
59%
56%
49%
Primavera Estate Autunno Inverno
Stanno riconfigurando le proprie priorità di consumo e non solo
Fonte: GfK Climi Sociali e di Consumo
© GfK 3
I consumatori spingono verso
l’innovazione di prodotto
WHAT’S NEXT?
Consumatori sempre più aperti al cambiamento e con crescenti attese di
innovazione da parte del sistema di offerta
+6% EFFETTO COVID
Sono sempre alla ricerca di
NUOVI PRODOTTI E SERVIZI
Fonte: GfK Consumer Life
▪ © GfK Italia 2020 | Climi Sociali e di Consumo 4
Tech & Durable: Il futuro è adesso! Fabrizio Marazzi Lead of Market Intelligence
Mercati Durable Goods Italia
Evoluzione % Durables Market | Full year 2020 Vs full year 2019
Tendenze cumulate dei mercati 7,5
Tech and Durable 5,5
-3,6%
-2,4 -8,4
-12,0
-15,7 -16,4 -17,7
-32,2
TECNOLOGIA ENTERTAINMENT OPTIC OROLOGI E AUTOMOTIVE CARTOLERIA GIARDINAGGIO FAI DA TE PUERICULTURA
FISICO GIOIELLI (Aftermarket)
Source: GfK Point of Sales Tracking | Italy | Retail Market | Technical Consumer Goods, Home Entertainment prodotto fisico, giardinaggio, bricolage, Automotive, Stationery, Puericoltura leggera e pesante,
February 2021 ▪ Durable Goods - Il futuro è adesso! © GfK 6
Technical Consumer Goods Italia
Evoluzione % dei settori l Full year 2020 Vs full year 2019
Sales Value Eur % | YTD December 2020
Home Comfort
Information Technologies
1,8% | -16,2%
24,0% | +32.5%
Total Sales Value Consumer Electronics
Major Domestic Appliances
and Value Growth % 12,7% | +4,7%
YTD December/2020
14,5% | +3,4%
€ 15,5 bn
(+5,5%) 1,3% | -36,9%
Photo
Small Domestic Appliances
10,7% | +15,5% Telecom
34,6% | -5,2%
Source: GfK Market Intelligence: Sales Tracking, International Coverage (excl. North America), USD (NSP) Value & growth 2020 vs 2019, CE includes Multifunctional Technical Devices and SDA includes Personal Diagnostics
PRJ 249348 - RG 5481054 - RP 37600873 - ID 569247855
February 2021 ▪ Durable Goods - Il futuro è adesso! © GfK 7Technical Consumer Goods Italia
Evoluzione % Vendite Online | Year 2020 Vs 2019
2020
Sales Value EUR (+56,6%)
2019 24,4
16,9
129
100 Trend%
72 76 75 vs PY
59 54 83,1
45 (-1,5%) 75,6
36 29,8
29
22,8
15 14,2 14,2 13,9
3,4
13 9 13,7 11,4
4,5
2,8 1,4
20
7 8 8 13 Offline Online
-2 1 -1 -30,8 -26,1 -2 4 -1
90%
80%
70%
60%
-48 50%
-55
40%
30%
20%
Dec 19 Jan 20 Feb 20 Mar 20 Apr 20 May Jun 20 Jul 20 Aug 20 Sep 20 Oct 20 Nov 20Dec 20
10%
20
0%
Dec 19 Jan 20 Feb 20 Mar 20 Apr 20 May Jun 20 Jul 20 Aug 20 Sep 20 Oct 20 Nov 20 Dec 20
Retail Market Online Offline 20
Source: Retail Market GfK | Italy
February 2021 ▪ Durable Goods - Il futuro è adesso! © GfK 8Entertainment Italia
Supporto Fisico | YE 2020 | Valore
POST LOCKDWON VENDITE ONLINE / TRADITIONAL
Totale Entertainment 2020 % VALORE
2.104 Mio € +7,8%
FASE 2
27,4 41,1
BU
Y
-2,4% 72,6 58,9
TREND VALORE
vs YE 2019 w19-53/2020 1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53
vs w19-53/2019 YE 2019 YE 2020
LIBRO GAMES HOME VIDEO MUSICA FISICA
1.350 Mio € 575 Mio € 77 Mio € 101 Mio €
STREAMING
TREND TREND TREND TREND 43,1
+1,1% +0,9% -34,7% -22,8%
Mld Streams
TREND
+20,8%
NEW CONSOLE STREAMING E CONVERGENZA
February 2021 ▪ Durable Goods - Il futuro è adesso! © GfK 9Largo Consumo Il futuro è adesso Marco Pellizzoni Commercial Lead, Consumer Panels
Le generazioni hanno comportamenti di
spesa molto diversi
RE-CONSTRUCTORS BABY BOOMERS GENERATION X MILLENNIALS+
Trend di Spesa nel
LARGO CONSUMO
2020 vs 2019 PRE 1952 1952-1966 1967-1981 1982-2011
+17.1% +13.9% +15.5% +20.7% +16.5%
MARZO - MAGGIO
+8.1% +15.9% +6.4%
GIUGNO - DICEMBRE
+6.2% -1.7%
Fonte: GfK Consumer Panel
February 2021 ▪ Largo Consumo - Il futuro è adesso! © GfK 11I Canali protagonisti del 2020 e... 2021!
Online
Famiglie acquirenti Penetrazione %
(.000)
10.515 40,3
8.733
33,6
1912 2012 2019 2020
YE MAR-DEC
Frequenza
5,5
4,6
2019 2020
MAR-DEC
Fonte: GfK Consumer Panel - FMCG esclusi Freschissimi
February 2021 ▪ Largo Consumo - Il futuro è adesso! © GfK 12Nuove vie necessarie per la ripartenza
Tornare a Innovare
Trend numero di referenze acquistate da
una famiglia media
+21%
Marzo – Dicembre 2020 vs 2019
CURA CASA 28,6
CURA PERSONA 20,9
DROGHERIA ALIMENTARE 20,1
FREDDO 25,6
FRESCO 21,0
Lo Shopper richiede BEVANDE 15,1
SOLUZIONI sempre più ORTOFRUTTA PESO IMPOSTO 22,0
DIVERSIFICATE PETCARE 10,8
February 2021 ▪ Largo Consumo - Il futuro è adesso! © GfK 13Tornare a Innovare ...ma in linea coi nuovi bisogni
Benessere
Trend Famiglie Acquirenti (Mar-Dic 2020 vs Mar-Dic 2019)
Esplorare con l’INNOVAZIONE
altre aree legate al Benessere
TOTALE POPOLAZIONE stimolando maggiormente anche
le altre GENERAZIONI
8,5
3,4 5,1
2,3
RE-CONSTRUCTORS
19,4
14,6
7,0 7,0
PRE 1952
February 2021 ▪ Largo Consumo - Il futuro è adesso! © GfK 14La medialità dei nuovi camaleonti Giorgio Licastro Solution Lead, Media Measurement
Stili multimediali in pillole
360° Empowering Multi-purpose
Play & Share Digital Multimedia Free Time Filler Background Noise Stay Tuned Media Comfort Media
Media media
16% - 8,4 milioni 12% - 6 milioni 6% - 3,1 milioni 20% - 10,2 milioni 11% - 5,4 milioni 14% - 6.9 milioni 10% - 5.4 milioni 11% - 5,9 milioni
Autoriferiti, Ambiziosi, Mobili, Donne attive su Approcciano la Vita tranquilla, e Stile di vita Persone anziane,
attenti progettuali, pragmatici, più fronti, vita vita in modo routinaria, casa, classico, valori semplici, dallo
all’immagine ottimisti, alla perfezionisti, frenetica; cauto, hanno figli. solidi, tanto stile di vita
proiettata, ricerca di novità e protagonisti, interessi trovato un Hanno fiducia tempo indoor, ma ritirato e indoor,
influenzabili. stimoli, molto ambiziosi, personali, equilibrio nella nelle loro non ritirati dalla socialmente
Ricerca di attivi, con svariati cercano una vita ambizioni, propria confort capacità, sono vita sociale. defilati.
divertimento, di interessi. appagante in tutti impegni familiari zone. abbastanza Amano Il tempo libero è
coinvolgimento, Media alleati gli ambiti. e lavorativi. Poco propensi ad soddisfatti e non continuare ad trascorso con i
di materiale da nella ricerca di Multimediali Multitasking, esporsi e ad hanno particolari imparare e a famigliari e
condividere con i stimoli. Si chiede tramite web. proattive, accettare rischi. ambizioni o rimanere principalmente
peers. e ottiene il curiose, aperte Altissima attese per il costantemente scandito dalla TV
massimo dai alle novità, esposizione; web futuro. up-to-date. in tutte le sue
mezzi. investite. per relazione e Fruizione media Aggiornamento e accezioni.
Multimedia di affermazione limitata: contatto sociale.
scopo. dell’immagine. Multimedialità in
pillole.
February 2021 ▪ La medialità dei nuovi camaleonti © GfK 16Puoi anche leggere
