LA GO TV DI CLASS Marketing & Media Unit Class Pubblicità - giugno 2018 - Telesia
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LA GO TV DI CLASS Marketing & Media Unit Class Pubblicità – giugno 2018
Ogni giorno
10 MILIONI DI … dal 75% al 84%
negli ultimi 5 anni il
ITALIANI si
tasso di mobilità è
spostano per cresciuto di 8 p.ti
lavoro e studio … percentuali
Isfort – 14° Rapporto sulla mobilità in Italia, 14 aprile 2017
Persone che hanno effettuato almeno uno spostamento nel giorno medio feriale
MOBILITÀ URBANA: non solo per motivi di
La domanda di lavoro, ma soprattutto nel tempo libero
Grandi città 89,2%
mobilità è più
alta nelle Medi e piccoli
82,7%
GRANDI CITTÀ centri
Isfort – 14° Rapporto sulla mobilità in Italia, 14 aprile 2017
Persone che hanno effettuato almeno uno spostamento nel giorno medio feriale
Lavoratori Dipendenti 24,9
I 5 segmenti della
LAVORATORI e Lavoratori Autonomi 22,9
popolazione a più
STUDENTI si Laureati 22,8 elevata domanda
di mobilità
muovono di più Studenti 22,4 (IME 2016)
30-45 anni 22,3
Isfort – 14° Rapporto sulla mobilità in Italia, 14 aprile 2017. IME: indicatore sintetico della domanda di mobilità individuale che tiene conto del tasso di mobilità,
numero di spostamenti giornalieri, tempo giornaliero dedicato alla mobilità e quota di spostamenti sistematici.
E-mobility - innovazione e forte accelerazione di questo settore,
accentuate da un contesto sociale che segnala un incremento
di sensibilità per la mobilità sostenibile
I trend emergenti Mobility-as-a-Service - sharing economy dal possesso
della MOBILITÀ all’’accesso: car sharing, bike sharing, treni, autobus, metro,
aereo
Intelligenza artificiale e tendenze digitali: tecnologia, informazioni
e trattamento dei dati aiutano a migliorare la qualità del viaggio
Variazioni % di spostamenti 2016 vs 2015
Aumenta la
Mezzi Pubblici +6,3%
domanda di
mobilità tramite Sharing tools +8,4%
SERVIZI PUBBLICI
Isfort – 14° Rapporto sulla mobilità in Italia, 14 aprile 2017. IME: indicatore sintetico della domanda di mobilità individuale che tiene conto del tasso di mobilità,
numero di spostamenti giornalieri, tempo giornaliero dedicato alla mobilità e quota di spostamenti sistematici.
GO TV: la TV della
MOBILITÀ
La GO TV è il canale di
comunicazione per dialogare
ogni giorno con potenziali
acquirenti di prodotti e servizi
innovativi
L’unico media che
cresce nel 2017 a
doppia cifra e nel ... perchè è il canale di comunicazione per
primo semestre dialogare con chi è fuori casa che unisce la
2018 supera il 17% forza della comunicazione video all’impatto
di crescita … dei grandi formati
Fonte: Nielsen
250
Index 100 : average day
GO TV TV Internet (any device)
200
150
La GO TV è 100
complementare
alla TV e al WEB 50
0
6-9 9-12 12-15 15-18 18-21 21-24
Target: HEAVY Travel by underground / Base: Travel by any means / CCS by DeepBlue (Italy)
Telesia è leader di mercato:
5 MILIONI DI PASSEGGERI OGNI GIORNO
LA GO TV DI CLASS per
gli ambienti METRO, BUS,
AEROPORTI e 14
14aeroporti
aeroporti
AUTOSTRADE 313
333schermi
schermi
405 schermi
Passeggeri fonte: ATAC, ATM, Brescia Mobilità, Assaeroporti e Autostrade per l’ItaliaMETRO
MILANO – ROMA - BRESCIA
72 STAZIONI
405 SCHERMI
17,2 MIO DI PASSEGGERI/WEEKTRAIN
ROMA
69 TRENI METRO
3.036 SCHERMI
4,9 MIO DI PASSEGGERI/WEEKBUS
MILANO
500 AUTOBUS
1.000 SCHERMI
4,2 MIO DI PASSEGGERI/WEEKAIRPORT
14 AEROPORTI
333 SCHERMI
1,6 MIO DI PASSEGGERI/WEEKHIGHWAY
98 AREE DI SERVIZIO
192 SCHERMI
4,8 MIO DI PASSEGGERI/WEEKMAXILED
15 AREE DI SERVIZIO
15 MAXI SCHERMI
1,3 MIO DI PASSEGGERI/WEEKTOP MOVING
TARGET:
l’audience di
Telesia
Fonte: Eurisko SinotticaLe passioni e gli
AUTO SPORT FINANZA FOOD
interessi del
TOP MOVING
TARGET:
FASHION BEAUTY TECH VIAGGI
Target: HEAVY Travel by underground / Base: Travel by any means / CCS by DeepBlue (Italy)Un pubblico di
OPINION LEADER
e BRAND
AMBASSADOR
Target: HEAVY Travel by underground (più di 3 viaggi per week)/ Base: Travel by any means / CCS by DeepBlue
WOM = Word of Mouth1. Presidia luoghi di 2. Ha un palinsesto
attesa e non di che informa e
transito. Ambienti intrattiene in
È UNA TELEVISIONE
dove l’attenzione tempo reale
PERCHÉ:
è maggiore
3. Ha Un look&feel
4. L’audience è 5. È valutabile in
moderno e una
misurata Kubik
impaginazione
televisivaLuoghi di TRANSITO Luoghi di ATTESA
1. PRESIDIA
LUOGHI DI
ATTESA E NON DI
TRANSITO
ATTESA = ATTENZIONEL’ATTENZIONE negli
COPRIAMO ambienti pubblici è più alta
AMBIENTI DOVE Indice di ricettività di quella che si ha a casa
L’ATTENZIONE È
MAGGIORE
Ricerca YUME (http://www.yume.com/PursuitofAttention/)2. HA UN NEWS MOVIE INFO
PALINSESTO CHE
INFORMA E
INTRATTIENE IN SPORT TRAVEL
METEO
TEMPO REALE3. HA UN
LOOK&FEEL
MODERNO E UNA
IMPAGINAZIONE
JINGLE DI CANALE BREAK ADV MAX 60” CONTENUTO EDITORIALE
TELEVISIVA4. L’AUDIENCE è
MISURATA La nuova tecnologia di Telesia che consente di
calcolare minuto per minuto i passeggeri presenti negli
ambienti coperti da Telesia, in prossimità di ogni schermoCALCOLIAMO SOLO CHI è DI FRONTE ALLO SCHERMO
Ogni singolo spot è automaticamente abbinato CERTIFICHIAMO ai dati di audience del minuto corrispondente L’AUDIENCE DI OGNI SPOT
NASCE IL PRIMO
STRUMENTO DI
POST-VALUTAZIONE
PER LA GO TV CON I
CONTATTI LORDI & GRP’S PROFILO SOCIO-DEMO REACH
GRP’S REALI
SVILUPPATI POST VALUTAZIONE E AUDIT CAMPAGNEIl data merge dei dati WeCounter e Gfk Sinottica ci
permette di definire stime di audience differenziate per:
4. È VALUTABILE IN
KUBIK
CANALE FASCIA ORARIA STAGIONALITÀ EVENTI & INIZIATIVEIl 97% dei passeggeri è interessato alla pubblicità
sulla GO TV di TELESIA e la considera:
LA PUBBLICITÀ
IMPATTANTE: 56%
SU TELESIA (IDX 131) I notice what is advertised
PIACE!!! STIMOLANTE: 50% (IDX 155) I often look to any changes
INTERESSANTE: 49% (IDX 163) make my journey more interesting
Target: HEAVY Travel / Base: Travel by any means / CCS by DeepBlue (Italy)6 motivi per scegliere Telesia:
per ogni cliente esiste una chiave di accesso coerente ai suoi obiettivi di comunicazione
1. 2. 3. 4. 5. 6.
Per sviluppare Per sfruttare la Per raggiungere Per completare Per supportare la Per potenziare la
AWARENESS nel prossimità con i target più la comunicazione comunicazione
daytime su punti vendita per ricercati come i VIDEOSTRATEGY tradizionale con con strumenti di
target LIGHT TV generare CALL MILLENNIALS e i e per HEAVY UP CONTENUTI TECNO DIGITAL
VIEWERS TO ACTION e target ALTO TERRITORIALI NATIVE e PLANNING
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concentrano i
volumi di vendita
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