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La luce per il mondo degli acquisti
Principi di progettazione ed allestimento
Editoriale
Presentare i prodotti – Raccontare delle storie – Corporate Lighting
Nell'era dello shopping on-line il punto di forza dei negozi prodotti il centro della scena, il design dei nostri corpi illumi-
specializzati nella vendita al dettaglio sta nell’offrire un’e- nanti è tenuto in secondo piano: l’illuminotecnica efficiente
sperienza reale del marchio e del prodotto. Per rafforzare le consente una loro miniaturizzazione senza comprometterne
sensazioni dell’esperienza dell’acquisto, la luce si è affermata le prestazioni. Eleganti tipologie di montaggio, come ad
come mezzo insostituibile per creare atmosfera. La luce si esempio i canali nel soffitto, fanno in modo che gli strumenti
presenta in modi differenti, a seconda delle diverse stagioni, di illuminazione quasi scompaiano. Attraverso le distribuzioni
per sedurre e suscitare nuove emozioni attorno al prodotto. della luce intercambiabili chiunque può modificare comoda-
La presentazione inconfondibile dell’ambiente e del prodotto mente gli accenti decorativi a seconda delle stagioni di vendi-
per mezzo della luce costituisce uno degli elementi essenziali ta. I potenziometri sui faretti consentono inoltre di differen-
del Corporate Design, nel suo rapporto con i clienti. ziare con sottili graduazioni le intensità luminose per orien-
tare gli sguardi in modo mirato sui prodotti.
La luce per comunicare il marchio
La comunicazione dei messaggi del marchio attraverso i Presentare le merci efficacemente
media è determinante nell’offrire al cliente un’esperienza Per fare in modo di orientare gli sguardi dei clienti sulle offer-
olistica del marchio. Non esiste settore della comunicazione te più attraenti del negozio, nel retail è impossibile rinunciare
che abbia un impatto così immediato sulla percezione del all’illuminazione d’accento. Solo così si possono mettere
marchio come l’esperienza diretta nel punto vendita. L’alle- efficacemente in mostra gli oggetti con contrasti di luci ed
stimento dei punti vendita e l’illuminazione come «quarta ombre. Allo stesso tempo sulle superfici lucide è ricreata una
dimensione» dell’architettura del negozio sono quindi parte sorta di brillantezza che valorizza le finiture delle superfici dei
integrante dell’identità del marchio. Il Corporate Design prodotti. Con strumenti di illuminazione flessibili, come gli
trae quindi benefici da un concept luminoso unico quanto apparecchi per binari elettrificati, si possono in ogni momen-
inconfondibile, ad esempio la Corporate Light. Il concetto di to adeguare perfettamente l’orientamento e la distribuzione
Corporate Light di successo si basa su due principi: da un lato della luce alla merce esposta. Le diverse potenze dei moduli
lo sviluppo di atmosfere luminose, dei tipi di illuminazione e LED offrono un’accentuazione efficiente, che varia dai piccoli
delle tonalità della luce caratteristiche del marchio. Dall’altro espositori nelle boutique fino alla presentazione delle auto
lato la selezione degli apparecchi che con le proprie funzio- negli showroom inondati dalla luce diurna.
nalità ed il proprio design soddisfano le esigenze tecniche
e comunicano l’unicità del marchio. I nostri esperti saranno Un comfort visivo efficiente per ogni negozio
sempre lieti di consigliarvi - dai dettagli sulla brillantezza ERCO ambisce a creare un’esperienza che attragga i clienti
della luce ERCO fino agli aspetti legati agli spazi illuminati attraverso soluzioni illuminotecniche efficienti, con l’intento
ed al concetto di gerarchie della percezione. di rafforzare l’identità del marchio, di offrire delle soluzioni
economiche per i gestori e dei margini di allestimento per i
Evidenziare la drammaticità degli ambienti attraverso progettisti. Per questo puntiamo sulla strategia del comfort
l’uso della luce visivo efficiente. Al centro di questo approccio c’è una pro-
Le sottili drammaturgie che differenziano i marchi e li pre- gettazione orientata al cliente, nel quale combiniamo il
sentano tenendo conto delle esigenze dell’utente, offrono comfort visivo con un’illuminotecnica efficiente. Nel farlo ci
ampie possibilità di esperienza e lasciano spazio a presen- basiamo sulla percezione umana per adeguare perfettamente
tazioni uniche dei prodotti. I dettagli e le sfumature dell’al- la luce ai desideri degli acquirenti. Così potrete contare su di
lestimento, il comfort visivo e la distribuzione della luce una potente strategia e con dei concept innovativi potrete
passano così in primo piano. I precisi sistemi ottici di ERCO migliorare sia la qualità della luce che l’efficienza energetica
garantiscono il massimo del comfort visivo. Per garantire ai del vostro negozio.
Immagine a destra:
Duvetica Flagship Store,
Milano / Italia. Architettura:
Tadao Ando Architects &
Associates, Osaka. Fotografia:
Thomas Mayer, Neuss.
1
Forme di presentazione nei negozi La grammatica della luce
La luce vende Progettazione illuminotecnica qualitativa per i negozi
Di per sé invisibile, ma con effetti indiscutibili: la luce pro- Gli apparecchi di illuminazione di ERCO offrono gli stru-
muove le vendite. I contrasti di luminosità attraggono gli menti necessari per differenziare i negozi e per realizzare
sguardi dei clienti e la brillantezza rende irresistibile un’inte- diverse presentazioni. La base per lo sviluppo dei prodotti
razione con il prodotto, un passo importante verso la decisio- è un approccio all’illuminazione orientato alla percezione.
ne d’acquisto. Nella grande varietà di approcci al marchio si Il lighting designer americano Richard Kelly (1910-1977)
sono col tempo affermate diverse strategie per creare con la ha suddiviso la luce in tre categorie, per una progettazione
luce delle particolari shopping experience. Se l’obbiettivo è il illuminotecnica qualitativa: luce per vedere (ambient lumi-
minimalismo, gli apparecchi di illuminazione quasi scompa- nescence), luce per osservare (focal glow) e luce da guardare Luce per vedere
iono dal campo visivo e sono sufficienti pochi accenti lumi- (play of brilliants). Con questa «grammatica della luce» si indica la semplice illuminazione
d’ambiente. Questo tipo di illu-
nosi. Se si tratta invece di un concetto decorativo diventa possono illuminare perfettamente boutique, concessionarie minazione, ad esempio delle
significativo il design degli apparecchi, ma per presentare i automobilistiche e centri commerciali. L’esperienza mostra superfici verticali od orizzon-
prodotti in modo invitante l’effetto dell’accento luminoso che i concetti di illuminazione sono percepiti particolarmente tali, è perfetta per illuminare i
resta indispensabile. Anche i concept urban style si servono efficaci quando tutti e tre i componenti- l’illuminazione prodotti sugli scaffali e facilita
dell’illuminazione accentuata, ma con un sguardo più tecni- d’ambiente, la luce d’accento e la luce decorativa- sono com- inoltre l’orientamento nell’am-
biente.
co all’installazione come una parte del Corporate Design. binati in un rapporto equilibrato. La «grammatica della luce»
offre un metodo affidabile per analizzare gli ambienti, per
strutturare i concept illuminotecnici e per scegliere gli stru-
menti di illuminazione adatti. Il sistema d’illuminazione di
prodotti di ERCO, con diverse distribuzioni della luce, diverse
temperature colore, dimensioni e pacchetti di lumen, si
adatta perfettamente alla realizzazione di progetti di illumi-
Architettura minimalista i singoli accenti e le soluzioni nazione differenziati per i negozi.
Gli interni minimalisti, i c olori discrete per il montaggio, come
discreti ed i dettagli sobri l’incasso degli apparecchi a filo
minimizzano gli stimoli visivi nel soffitto, supportano in modo
nell’ambiente, a favore d ella coerente quest’aspirazione mini- Per maggiori informazioni visitare:
presentazione dei prodotti. Con malista. www.erco.com/shop
questo approccio i proprieta-
ri del locale creano sapiente-
mente una oasi c ontemplativa
Luce per osservare
per una piacevole shopping
consiste nella luce d’accento,
experience. L’effetto dell’illumi-
che pone in evidenza i pro-
nazione uniforme delle p areti,
dotti, le superfici e le zone
di un ambiente e crea delle
gerarchie nella percezione.
Nell’esposizione dei prodotti e
degli elementi architettonici è
uno strumento centrale per
attirare l’attenzione dell’osser-
Richard Kelly (1919–1977)
vatore.
L’americano Richard Kelly è
stato un pioniere della pro-
gettazione illuminotecnica
qualitativa. Ha riassunto gli
elementi già esistenti della
psicologia cognitiva e dell’il-
Interni decorativi luminazione scenografica in
Una ricchezza di dettagli nei un unico concept. Kelly ha
mobili, negli accessori e n elle sostituito la questione della
colorazioni rende possibili diver- quantità di luce con la que-
se associazioni. I marchi utiliz- stione della qualità della luce.
zano questi elementi per com- Come lighting designer ha
porre narrazioni individuali per lavorato ad importanti e difici
i propri clienti. Negli interni come la Glass House (Philip
decorativi ci si discosta d alla Johnson), il Seagram B uilding
(Mies van der Rohe) o il Luce da guardare
semplice offerta di p rodotti è la luce decorativa, la luce per
per focalizzarsi sulle sensazioni Kimbell Art Museum (Louis
I. Kahn). stupire, l’estetica fine a se stes-
che essi, all’interno del conte- sa: consiste in effetti luminosi
sto, suscitano. Le presentazioni con luce colorata e apparecchi
dei prodotti e le gerarchie per- di illuminazione decorativi.
cettive sono realizzate in modo
discreto con precisi strumenti di
illuminazione. Questi si fondo- Urban retail spaces
no in modo perfetto con i sof- Far percepire la collocazione
fitti, sotto forma di faretti mon- del negozio serve a rendere
tati nelle canaline o di faretti più autentici gli acquisti in un
direzionali. I clienti sono invece contesto storico ed urbano. Il
attratti dagli effetti della luce o design d’interni non p unta in
da apparecchi decorativi posi- questi casi sul minimalismo,
zionati a fini narrativi. ma neanche su decorazioni
fastose. La presenza, nelle p areti,
di materiali a vista e dettagli
come gli impianti di climatiz-
zazione, contribuisce a dare un
carattere grezzo all’ambiente. I
binari elettrificati, gli apparecchi
ed i cablaggi a vista sono alcuni
dei tipici aspetti di un concept
urbano del negozio.
2 3
Presentare con la luce La narrazione
5 temi che sopravvivono ad ogni moda Una drammaticità studiata fin
nei dettagli offre un sottile sen-
so di suspense nell’allestimento
dei negozi. La luce è p arte di
questo concept, di conseguenza
Le mode cambiano, ma la percezione umana resta la stessa. l’attenzione si c oncentra sopra-
Probabilmente è questo il motivo per cui il concept di illumi- ttutto sul punto più luminoso
nazione orientata alla percezione formulato dal progettista della sala. Inoltre si p ossono
illuminotecnico R. Kelly a metà del secolo scorso non ha mai raggruppare per tipologia gli
insiemi di prodotti a ttraverso
perso la sua rilevanza. Perché punta ad una luce capace di diversi fasci di luce. I m archi
richiamare l’attenzione attraverso un elevato comfort visivo, trasmettono così le storie dei
che evidenzi efficacemente i prodotti ed i marchi e guidi i prodotti con emotività ed
clienti in modo sottile all’interno del negozio. Focalizzandosi incisività.
sul cliente e sul prodotto, l’illuminazione nel settore del retail
combina le componenti dell’illuminazione generale, della
luce d’accento e degli effetti decorativi come poche altre
applicazioni. Ecco alcuni esempi:
Qui potete trovare degli altri progetti di negozi:
www.erco.com/shop
Creare una drammaticità
Nella progettazione di un
negozio i contrasti e le speci-
fiche distribuzioni della luce
determinano la lettura dello
spazio. Mentre gli accenti mirati
creano drammaticità e t ensione,
Consentire l’orientamento l’illuminazione diffusa delle
pareti offre un’atmosfera traspa-
La luce crea delle g erarchie rente ed ariosa. Un’illuminazione
della percezione, guida i clienti d’ambiente uniforme senza una
negli spazi e li dirige attraverso netta differenziazione in zone
differenti aree d’acquisto. I trasmette invece una maggiore
diversi livelli di illuminazione apertura, ma risulta piuttosto
differenziano le zone e con- piatta.
sentono l’orientamento.
Un’illuminazione verticale uni-
forme sulle pareti posterio-
ri serve, ad esempio, ad attirare
i clienti anche nelle aree meno
importanti del negozio.
Plasmare l’identità
del marchio
Sottolineare l’identità di
un marchio è uno dei com-
piti più importanti s volti
dall’illuminazione nei negozi.
Oltre alle decisioni relative al
design, vi rientra un concept
illuminotecnico valido per tut-
ti i negozi, capace di caratteriz-
zare l’atmosfera dell’ambiente.
Presentare i
Ad esempio con la scelta della
tonalità di luce.
prodotti come
Le tonalità di luce calde, come
il bianco da 2700K o 3000K, opere d’arte
creano un’atmosfera piacevole
ed accogliente, mentre le tona- Per rafforzare l’immagine dei
lità più fredde, come il 4000K, prodotti e del marchio, per
appaiono moderne e concrete. valorizzarli e caricare simbolica-
mente le merci, i retail designer
fanno ricorso anche a s trumenti
degli allestimenti museali ed
alle relative tecniche di illumi-
nazione: Gli accenti con i fasci
stretti focalizzano l’attenzione
sugli oggetti illuminati, m
entre
un’illuminazione uniforme e
diffusa lascia ai prodotti un
maggiore spazio.
4 5
Le funzioni dell’illuminazione
Quali compiti svolge la luce nei negozi?
L’illuminazione dei negozi deve soddisfare una molteplicità L’articolazione di un ambiente in zone consente di identificare Per i lighting designer all’inizio di un progetto di illuminazione
di esigenze: in ogni progetto i lighting designer si trovano
di fronte alla sfida di riunire la presentazione dei prodotti,
i singoli compiti visivi: una zona in particolare deve ricevere il
cliente, comunicare il messaggio di un marchio, presentare i
è opportuno porsi le seguenti tre domande per ciascuna delle
aree funzionali individuate:
Presentare
gli obiettivi economici, le esigenze di organizzazione e le prodotti, invitare il cliente a trattenersi o informarlo? La valorizzazione delle caratteristiche plastiche e tattili dei
1
prodotti è al centro di una loro accattivante presentazione. La
ambizioni di un marchio in un unico concept illuminotec- Quale significato architettonico e funzionale ha questo giusta illuminazione con accenti a fascio stretto trasmette ai
nico. Questo tipo di attività va ben oltre ai banconi e agli Il modello consente ai lighting designer di rispondere in ambiente o questa zona dell’ambiente? clienti il valore dei prodotti e li stimola ad acquistarli. Un’ele-
scaffali. Inizia con la facciata dell’edificio, con l’illuminazione modo flessibile ai più diversi concept di negozio ed alle più vata resa cromatica completa una presentazione d’effetto.
dell’ingresso e delle vetrine e spazia dalle superfici di vendita
ai camerini, fino alla zona delle casse, dove si conclude
diverse situazioni architettoniche, di modulare delle soluzioni
di illuminazione e se necessario di riprodurle in scala. 2 Quali incarichi può assumere l’illuminazione nel
negozio per ottimizzare la presentazione dei prodotti?
L’illuminazione d’accento genera una modellazione ricca
l’acquisto. di contrasti, che favorisce la leggibilità di forme e detta-
Per non valutare la qualità dell’illuminazione con dei criteri
meramente quantitativi, come gli illuminamenti, può essere 3 Quale strategia individuale di illuminazione e quali
illuminamenti sono adatti come base per la progetta-
gli. La luce orientata genera un’affascinante brillantezza,
soprattutto sulle superfici lucide.
utile ricorrere allo schema logico delle funzioni dell’illumina- zione illuminotecnica?
zione. Esso consente di scindere l’illuminazione dalla statica Con uno spettro luminoso equilibrato ed una corretta
scelta della temperatura colore si ottiene una resa
cubatura degli spazi, in modo da focalizzarsi sull’utilizzo di un cromatica autentica e ricca di sfumature.
determinato ambiente, all’interno ma anche sulla facciata.
Accogliere Soffermarsi
Le vetrine richiamano l’attenzione e destano curiosità. O ffrono Oltre che nelle superfici destinate alla presentazione dei pro-
ai passanti una prima impressione sul marchio e sulla tipolo- dotti, si può comunicare il messaggio del marchio anche nel-
gia di prodotti offerti. La luce attira la gente. Per questo l’il- le zone relax, prolungando la permanenza dei clienti nel
luminazione è un mezzo irrinunciabile per attirare gli sguardi negozio. Le tonalità calde della luce rendono l’ambiente più
sulle vetrine e far entrare i clienti nel negozio. Gli accenti calmo. Per creare delle zone private all’interno delle grandi
fanno risaltare i prodotti e le decorazioni. L’illuminazione uni- superfici di vendita, sono disponibili gli apparecchi a sospen-
forme delle pareti sullo sfondo offre al marchio una presenta- sione, che danno l’impressione di ridurre l’altezza della sala.
zione d’effetto.
Una progettazione con diverse altezze di montag-
L’illuminazione d’accento attrae gli sguardi verso le gio degli apparecchi luminosi consente di differenzia-
vetrine ed evidenzia l’importanza del negozio anche in re le zone tra loro. Riducendo l’altezza degli apparecchi
lontananza. sospesi si creano delle aree raccolte.
L’illuminazione verticale valorizza lo sfondo delle vetrine I diversi colori della luce consentono di adeguare al
e della zona d’ingresso, attirando i clienti nel negozio. meglio lo spettro luminoso ai vari materiali. Una
temperatura colore calda sortisce un effetto calmante,
mentre le tonalità chiare e fredde appaiono moderne e
tecnologiche.
Sperimentare Informare
Shopping experience uniche, molto più che semplici presen- Una consulenza personalizzata è parte integrante di un ser-
tazioni delle merci, sono tra gli elementi fondamentali d ella vizio completo di assistenza alla clientela. La facilità nel tro-
presentazione di un marchio. Interpretare la luce come una vare le aree dedicate alla consulenza è importante quanto la
dimensione della comunicazione del marchio costituisce un comunicazione del messaggio del marchio. Una buona illu-
passo essenziale per una perfetta strategia di marketing. Con minazione del bancone ed una luminosità sufficiente sui volti
le gerarchie visive ottenute con gli illuminamenti e la brillan- contribuiscono in misura essenziale ad un agevole scambio
tezza della luce si possono sviluppare degli affascinanti con- di informazioni. L’illuminazione verticale sullo sfondo facilita
cept di negozi per diversi clienti. l’orientamento e crea ambienti prestigiosi.
Un’illuminazione d’accento con diversi livelli di illumina- L’elevato comfort visivo conferito dagli apparecchi ben
zione crea le gerarchie percettive. In tal modo si p ossono schermati crea un’atmosfera piacevole durante i colloqui
creare delle presentazioni sofisticate, favorendo inoltre tra commesso e cliente.
l’orientamento del cliente.
L’illuminazione verticale suscita la sensazione di un
Le distribuzioni della luce intercambiabili consentono di ambiente ampio ed accogliente. Nel negozio si possono
utilizzare uno stesso apparecchio per diverse applicazioni, così illuminare uniformemente le pareti con motivi
ad esempio per una precisa luce d’accento, per un’illumi- stampati.
nazione d’ambiente o per l’illuminazione uniforme delle
pareti.
6 7
Illuminotecniche a confronto
Proiezione o riflessione: qual è la differenza?
I faretti, i washer ed i wallwasher sono strumenti flessibili ed
efficienti per presentare i prodotti in modo efficace. La quali-
tà dell’illuminotecnica non è determinante solo per una pre-
Illuminazione Conclusione
I wallwasher con le lenti di ERCO consentono di realizzare
cisa distribuzione della luce e per una piacevole esperienza uniforme delle un’illuminazione uniforme delle superfici verticali anche se
gli apparecchi sono lontani fra loro. A causa della dispersione
d’acquisto, ma anche per l’efficienza dell’illuminazione a
lungo termine. Confrontando le prestazioni degli apparecchi, pareti luminosa, per ottenere un’uniformità ed un illuminamento
comparabili è necessario un maggior numero di wallwasher a
li si può valutare in base allo svolgimento di funzioni illumi- Nei negozi, le superfici ver- LED tradizionali, dotati della tecnologia dei riflettori.
notecniche comparabili. Rispetto alle soluzioni convenzionali ticali uniformemente illu- Apparecchi ogni 10m di parete
che impiegano i moduli LED con i riflettori, la tecnologia delle minate sono adatte ad una (q.tà)
lenti Spherolit di ERCO offre delle soluzioni molto efficienti, presentazione efficace di
perché il sistema ottico orienta tutti i raggi luminosi emessi una vasta gamma di prodot- 11
dai LED in modo controllato su di una superficie specifica. Ciò ti. Per raggiungere questo 8
consente di mantenere, ad esempio, una maggiore distanza scopo sono sufficienti pochi
tra gli apparecchi, riducendo al minimo il numero di apparec- apparecchi. Ciò è dimostrato
chi necessari o generando una maggiore luminosità. del confronto diretto tra Tecnologia delle lenti Spherolit di ERCO Tecnologia convenzionale con i riflettori
la tecnologia delle lenti e La speciale distribuzione della luce delle lenti wallwash di ERCO Per ottenere un’uniformità verticale ed orizzontale paragonabile è Risparmio del 27%
offre un’alta uniformità anche se gli apparecchi sono molto distan- necessario un maggiore numero di apparecchi dotati di riflettore.
quella dei riflettori su uno
ziati tra loro.
scaffale largo 5m, a parità
di illuminamenti (200lx) ed Wallwash Potenza per metro quadro (W/m2) 4,0 Riflettori potenza per metro quadro (W/m2) 8,4
uniformità. Uniformità (Emin/Ē) 0,66 wallwash: Uniformità (Emin/Ē) 0,5 Tecnologia delle lenti Spherolit di ERCO
Apparecchi ogni 10m di parete 8 Apparecchi ogni 10m di parete 11 Tecnologia dei convenzionali riflettori per LED
Illuminazione Conclusione
La precisa tecnologia delle lenti Spherolit consente un’illumi-
d’accento nazione d’accento più efficiente (lx/W). L’energia trasformata
in luce è proiettata solo sulle superfici desiderate e non pre-
I faretti accentuano in senta una dispersione incontrollata della luce nell’ambiente.
modo efficace gli esposi-
tori, mettendo in risalto
Efficienza (lx/W) 37
singoli prodotti e creando
delle gerarchie percettive
nel negozio. La tecnologia
delle lenti Spherolit di ERCO
12
orienta la luce dei LED con
precisione sulla superficie,
senza dispersioni. In con-
fronto agli apparecchi dotati Tecnologia delle lenti Spherolit di ERCO Ttecnologia convenzionale con i riflettori
Le distribuzioni di luce differenziate, come oval flood, offrono la Con una selezione limitata di distribuzioni della luce, potrebbe Risparmio del 68%
di riflettore, sono in questo possibilità di scegliere i fasci di luce in funzione degli oggetti da essere necessario installare in sequenza diversi fasci di luce per uno
modo possibili delle solu- illuminare. stesso oggetto.
zioni illuminotecniche più
efficienti. Oval flood Potenza allacciata (W) 15 Riflettore flood Potenza allacciata (W) 46
Efficienza (lx/W) 37 Efficienza (lx/W) 12 Tecnologia delle lenti Spherolit di ERCO
Numero di apparecchi 1 Numero di apparecchi 2 Tecnologia dei convenzionali riflettori per LED
Flessibilità Conclusione
Le lenti intercambiabili consentono di ridurre i costi di inve-
Il cambiamento delle deco- stimento di un’illuminazione flessibile delle vetrine e delle
diverse collezioni. Al cambiare degli allestimenti non è neces-
razioni e delle collezioni sta-
sario acquistare nuovi apparecchi, ma solo le lenti.
gionali di prodotti richiede
soluzioni illuminotecniche
flessibili ed individuali. Con Apparecchi per tre distri-
ERCO, grazie alle lenti Sphe- buzioni della luce
rolit intercambiabili, per rag-
giungere questo scopo sono 15
sufficienti pochi apparecchi
Decorazione 1 Decorazione 2 Decorazione 3
di illuminazione. In con- Apparecchi (Spot) 5 5 Apparecchi (Oval flood) 5 Apparecchi (Wallwash) 5 5
fronto agli apparecchi senza Lenti (Spot) 5 Lenti (Oval flood) 5 Lenti (Wallwash) 5
sistemi ottici intercambia-
bili, le spese di investimento Un’illuminazione professionale delle vetrine Con le lenti intercambiabili, la luce può esse- Ogni cambiamento stagionale delle collezioni
di prodotti, richiede un grande investimento,
Risparmio del 66%
richiede distribuzioni di luce individuali. Se re facilmente controllata tramite gli acces-
si riducono sensibilmente a cambia il tipo di decorazione, sono necessarie sori. Con i sistemi ottici non intercambiabili se sono utilizzati sistemi ottici non inter-
causa del numero inferiore diverse distribuzioni della luce. è necessario, invece, un investimento di 5 cambiabili. Con ERCO occorrono solo le lenti
di apparecchi. ulteriori apparecchi. intercambiabili, in qualità di accessori.
Lenti intercambiabili ERCO
Sistemi ottici non intercambiabili
8 9
La luce è la quarta dimensione dell’architettura Conclusione: una progettazione olistica con ERCO
Il comfort visivo efficiente come strategia per l’illuminazione nel retail
ERCO concepisce la luce come la quarta Progettazione illuminotecnica qualitativa La luce vende - ERCO supporta gli interior designer, i costrut-
dimensione dell’architettura. La nostra visio- La drammaturgia coerente è un elemento centrale della tori ed i proprietari di negozi nello sviluppo di soluzioni
ne consiste nel dare con la nostra attività un narrazione nel negozio. Il contrasto fra chiaro e scuro, pri- illuminotecniche perfette per l’illuminazione nel retail. Vi
contributo positivo alla società ed all’archi- mo piano e sfondo e superfici orizzontali e verticali orien- accompagniamo sulla strada di un Corporate Lighting carat-
tettura. A tal fine sviluppiamo e produciamo ta il cliente e presenta i prodotti. In tal modo i progettisti si teristico e vi consigliamo sulle questioni tecniche ed eco-
soluzioni di illuminazione in grado di crea- focalizzano sulla percezione umana e su una progettazione nomiche. L’illuminazione di ERCO nel settore della vendita
re un ambiente raffinato ed autentico. Alla illuminotecnica che si basa sui principi della psicologia del- al dettaglio, nei centri commerciali e nelle concessionarie
base di tutto c’è il comfort visivo efficiente la percezione, come l’illuminazione delle superfici verticali e automobilistiche significa:
(EVC), la nostra strategia con cui colleghia- l’illuminazione d’accento.
mo approcci progettuali sostenibili e tecno-
logie innovative. Per realizzare questi obiet- 1 Un’illuminazione d’accento per una narrazione ricca e
variabile.
tivi ambiziosi abbiamo ideato cinque criteri
di qualità.
2 Lenti invece di riflettori - per la massima precisione ed
elevati illuminamenti con il minimo dispendio di
Illuminazione verticale energia.
Le superfici verticali costituiscono fino all’80% del campo
visivo umano, quindi determinano la luminosità percepita
di un ambiente molto più della luce sulle superfici orizzon- 3 Distribuzioni della luce intercambiabili per presenta-
zioni sempre nuove.
tali: già negli ambienti esterni l’illuminazione verticale ren-
de visibili le vetrine da lontano, nel negozio una parete
posteriore ben illuminata guida i clienti negli spazi di ven-
dita più interni, per quanto riguarda il prodotto l’illumina-
zione delle superfici verticali è il mezzo ideale per una pre-
sentazione uniforme delle merci.
Illuminotecnica efficace
Solo una sistema ottico preciso consente di creare degli
accenti efficaci. Qui non è importante solo il flusso lumino-
so dell’apparecchio, ma anche l’effettivo illuminamento del-
la superficie. ERCO impiega la propria tecnologia delle lenti
Spherolit per raggiungere questo scopo. La luce proietta-
ta è priva di dispersioni luminose. Per garantire la massima
libertà nell’allestimento espositivo ERCO offre un program- Servizi ERCO nel mondo
ma di faretti per binari elettrificati con sette distribuzioni Che si tratti dell’illuminazione di una piccola boutique o del
della luce intercambiabili – da narrow spot a wallwash. Corporate Lighting di un marchio internazionale, vi aiutiamo
a tradurre le vostre idee in un concept illuminotecnico e
sviluppiamo con voi le soluzioni di illuminazione più adatte.
A tal fine vi offriamo un network globale di consulenti ERCO,
che conoscono anche le realtà locali e sono pronti ad accom-
Controllo intelligente pagnarvi in progetti multiculturali in più paesi. Tra i nostri
Con la propria componentistica ERCO offre delle interfacce servizi per il vostro processo di progettazione rientrano:
per diverse tecnologie di controllo, come DALI o Casambi
Bluetooth. I faretti, washer e wallwasher dimmerabili sulla formazione, campionature e workshop applicativi
fase sono dimmerabili sia tramite dimmer esterni sia con un concept illuminotecnici e di controllo
potenziometro direttamente sull’apparecchio. In particolare calcoli sull’illuminazione e sul bilancio energetico
le elevate potenze dei faretti con la componentistica in gestione delle consegne
corpi separati offrono nei negozi la possibilità di porre degli supporto nella configurazione e nella messa in funzione
accenti marcati anche con piccoli apparecchi. 5 anni di garanzia, concept di retrofitting e contratti di
manutenzione e di assistenza
Efficiente tecnologia dei LED
Il ruolo di leader di ERCO nell’illuminazione con i LED si
f onda sulla decisione di sviluppare all’interno dell’azien-
da un proprio know-how in materia di optoelettronica.
Grazie all’attività interna di ricerca, dalle piastre dei LED
all’elettronica ed alla gestione del calore, ERCO ha in ogni
momento il completo controllo sulle caratteristiche di
tutti prodotti. In pratica ciò comporta una perfetta qua-
lità della luce, elevati livelli di illuminazione con il minimo
dispendio di energia, ed un mantenimento del flusso lumi-
noso superiore agli standard di mercato, per una massima
durata degli apparecchi.
10 11
Strumenti di illuminazione ERCO
Un sistema coerente di apparecchi per il mondo dello shopping
Nell’era dello shopping on-line la credibilità è il punto di Infrastruttura ideale
forza del commercio al dettaglio. In questo contesto la luce Da incasso, a plafone o a
sospensione, con o senza com-
determina, oltre ad una presentazione dei prodotti autentica ponente di luce indiretta: i
ed attraente, anche l’atmosfera nel negozio: dalla vetrina agli binari elettrificati ERCO sono la
spazi di vendita, fino alla zona della cassa. Per raggiungere base per un’illuminazione flessi-
una qualità ed un’estetica omogenee, ERCO offre un sistema bile e varia nei negozi. Essi con-
coerente nel suo programma di illuminazione. L'aspetto più sentono di posizionare perfetta-
mente gli apparecchi per i nuovi
evidente di ciò è il design chiaro e funzionale che consente allestimenti e di sostituirli rapi-
di combinare tra loro tutti i prodotti dello stesso tipo e della damente e senza attrezzi. Gli
stessa famiglia. Il cuore di questo sistema di illuminazione è accessori come i ganci o le prese
dato però dalle sue caratteristiche fotometriche: distribuzio- possono essere universalmente
ni della luce differenziate, tagliate su misura per le esigenze utilizzati.
del retail, una luce dei LED brillante e dall’ottima resa croma-
tica, tonalità di luce identiche ed elevati illuminamenti otte-
nuti con il minimo dispendio di energia. Nella fase di messa
in servizio, gli strumenti di illuminazione forniscono ulteriori
vantaggi, come i binari elettrificati ERCO e le interfacce per
il controllo. I progettisti possono così combinare a piacere
gli strumenti di illuminazione a LED di ERCO per soddisfare
anche i compiti di illuminazione più complessi senza com- Efficiente tecnologia dei LED Adatto alle canaline sui Estremamente piatto
promettere la luce in termini di qualità, flessibilità e design ERCO punta sull’orientamento soffitti I negozi con i soffitti bassi
del negozio. della luce tramite lenti. I pro- Grazie agli assi di rotazione cen- richiedono dei faretti che,
gettisti sono così dotati di fino trali, le famiglie di apparecchi nonostante le elevate
a sette distribuzioni della luce come Oseris possono essere ruo- potenze, non siano troppo
intercambiabili. Ad esempio tate ed inclinate anche negli invasivi. Nella gamma dei pro-
Una panoramica dei prodotti per i settori di vendita al detta- Optec combina questa caratteri- spazi più ristretti. dotti ERCO si possono trovare
glio, i centri commerciali, i negozi di alimentari e le conces- stica con una testa dell’apparec- Per questo sono adatte anche quindi degli strumenti di illu-
sionarie automobilistiche è disponibile su: chio inclinabile a 270° ed offre al montaggio nelle canaline sui minazione che per il loro desi-
www.erco.com/shop quindi la massima flessibilità per soffitti. In tal modo si mantiene gn sono destinati specifica-
l’illuminazione dei prodotti e la stessa flessibilità di un faretto tamente a determinati ambiti
dell’architettura del negozio. per binari elettrificati. applicativi. Ciò vale anche per
Opton, con le sue tre dimen-
sioni di produzione, progetta-
te per le altezze ridotte. Strumenti di illuminazione Consentire l’orientamento
per le vostre esigenze L’impiego consapevole di diverse
Con «ERCO individual» vi offria- altezze delle sorgenti luminose
mo ampie possibilità di persona- offre ai progettisti delle sottili
lizzazione dei prodotti di serie opzioni per l’allestimento. Gli ap-
ed il supporto necessario allo parecchi a sospensione Starpoint
sviluppo di apparecchi speciali facilitano l’orientamento, ad
di qualità. esempio se collocati sopra il ban-
cone della cassa. La qualità della
Avete richieste speciali? luce è identica dai faretti agli ap-
Non esitate a contattarci! parecchi da incasso nel soffitto,
www.erco.com/individual quindi si ottiene un’atmosfera
luminosa omogenea.
Tonalità di luce variegate per Faretti e downlight Illuminazione generale nei Visibili da lontano
esigenze specifiche dei clienti I faretti direzionali, ad e sempio locali spaziosi Le vetrine sono il canale di
Moda, settore automobilistico o gli apparecchi Gimbal con la Nei centri commerciali un comunicazione tra l’interno e
alimenti freschi: tutti i segmenti testa dell’apparecchio m ontata comfort visivo efficiente favo- l’esterno dei negozi. Similmente
della vendita al dettaglio condi- su di un’articolazione c ardanica, risce la permanenza dei c lienti. l’illuminazione delle facciate
vidono il concept della presen- combinano l’estetica di un Ciò comprende un’illuminazione serve a facilitare l’accesso fisi-
tazione autentica della propria apparecchio da incasso nel sof- d’ambiente efficiente, che per- co al negozio. Con la stessa
merce. A tal fine è necessario fitto con la flessibilità di un metta un passaggio graduale tra qualità della luce e con distri-
armonizzare la colorazione faretto. L’apparecchio scompare i piani superiori illuminati con buzioni della luce differenziate,
dell’illuminazione e quella del nel soffitto, o può essere mon- luce diurna e quelli inferiori, ed gli apparecchi per facciate come
materiale. ERCO offre quindi tato con delle staffe nelle cana- una gestione a bassa manuten- i Kubus consentono di unire il
un’ampia varietà di spettri lumi- line da soffitto. La disposizione zione, ad esempio con gli appa- concept illuminotecnico negli
nosi e consente anche di elabo- degli apparecchi segue q uindi recchi da incasso ed a p lafone ambienti interni ed esterni.
rare spettri fatti su misura. le linee guida dell’architettura, Skim.
mantenendo pulita l’immagine
del soffitto.
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E Luce, la quarta dimensione
dell’architettura
Art.-Nr. 1028800000 IT 06/2019
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