NSL13 COSA SUCCEDE TRA I MEDIA? - Omnicom Media Group
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NSL13 COSA SUCCEDE TRA I MEDIA?
portando a casa ben 8 leoni.
Dobbiamo considerare queste opportu-
nità come momenti di verifica per ispi-
rarci e spronarci a fare sempre meglio
anche in ambito locale, aumentando il
numero di premi complessivi del nostro
Network.
I criteri di giudizio sono sempre più so-
fisticati e tengono sempre più in conto,
oltre la creatività, strategie di grande
qualità e i risultati di business che le
carilettori cari caaaaaaaaaa Cari amici, attività di comunicazione sono in grado
come ogni anno si è da poco conclu- di restituire ai clienti.
sa la stagione dei Premi, da quelli in- Vincono le idee semplici, i casi in cui
ternazionali come il Festival di Cannes esistono dei KPI molto chiari fin dall’ini-
agli Awards locali, organizzati princi- zio e una misurazione della performan-
palmente dagli editori del settore della ce a dir poco scientifica.
comunicazione. Iscrivere i nostri lavori ai premi aiuta,
I premi rappresentano per una realtà perché ci insegna a pensare in questo
internazionale come la nostra un modo stesso modo.
interessante per avere un confronto col Il nostro impegno, nel breve termine, è
mercato. Le agenzie del gruppo Omni- quindi continuare questo percorso in-
com, OMD e Phd, sono tra le più pre- trapreso e stiamo già lavorando al rac-
miate su scala globale mentre, ci siamo conto di un paio di attività vincenti per
sempre detti, in Italia la cultura di que- il prossimo Festival di Cannes, per por-
sti riconoscimenti del mercato appar- tare qualche leone anche qui. Al centro
tiene più alle agenzie creative. Qualco- Leoni.
sa però inizia a muoversi, anche l’Italia
sta vedendo premiati i propri sforzi e Buona lettura!
nelle ultime settimane il nostro gruppo
italiano ha avuto degli importanti rico- Marco Girelli
noscimenti sia a livello locale che inter-
nazionale.
Il più recente, a livello internazionale:
Omnicom Media Group è stata premia-
ta grazie allo sviluppo di un sistema di
misurazione dell’efficacia della video
comunicazione, aggiudicandosi il pri-
mo premio degli IAB Europe Research
Awards nella categoria Advertising Ef-
fectiveness.
Siamo ovviamente molto orgogliosi di
questo riconoscimento, che è la prova
del fatto che dobbiamo aumentare la
sensibilità anche a livello locale verso
questo tipo di attività.
PHD quest’anno ha affrontato una gran-
de performance al Festival di Cannes,
emergec FATTO QUI ... DI NUOVO! La produzione locale è la nuova economia dei servizi. Cosa guida questo trend? la tempesta perfet- ta di questi elementi: le aspettative dei consu- matori di ottenere il prodotto giusto (e ORA!), le tematiche di stampo ambientale e il desi- derio di storie interessanti – tutto combinato insieme con le nuove tecnologie di produzio- ne locale, come la stampa in 3D e la produ- zione su richiesta. Ecco che negli Stati Uniti, 4 shoppers su 5 che fanno caso al “made in USA” sulle etichette sono più propensi all’ac- quisto. Teniamoci pronti, perché le meccani- che e i modelli di business produttivi divente- FULL FRONTAL ranno più “locali” dell’arte e del cibo. Un esempio: alla fine dello scorso anno, il Qual è il prossimo passo del grande trend del- brand di jeans Hiut Denim ha lanciato il suo la trasparenza? primo lotto di jeans dalla fabbrica in Cardigan, Le marche devono passare dal “non avere nul- Galles. La start-up inglese mira a riportare la- la da nascondere” al mostrare proattivamente, voro in città, che ha perso un gran numero provandolo, di non avere nulla da nascondere di impiegati quando la precedente fabbrica di - e andare ancora oltre pronunciando dichia- jeans è stata chiusa, dieci anni fa. I jeans ven- razioni nobili su ‘valori’ o ‘cultura’ come prova gono venduti con un’etichetta (virtuale) che reale, inequivocabile e chiara, o dichiarazioni ne racconta la storia, attraverso l’apposita sui risultati tangibili della trasparenza. APP, che permette agli acquirenti di monito- No, non tutti i consumatori saranno così esi- rare il loro paio di jeans durante tutta la filiera genti, ma mentre la totale trasparenza diven- produttiva. ta un fattore di igiene, anche coloro che non
eche
top trend 2013 dal mondo
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lo sono si aspettano che le marche dimostrino dei consumatori iper-esigenti. Ma i consuma-
le proprie credenziali etiche e ambientali a tori non impazziranno per una marca a meno
quelli a cui interessa. che questa non creda veramente in una visio-
ne più grande. Quindi, nel posizionarvi come
McDonald’s, ad esempio, informa sul conte- brand esigenti, assicuratevi di essere al 100%
nuto calorico dei suoi menu. Negli Stati Uniti trasparenti e sinceri. Per promuovere la sua
lo fa dal 2012, attraverso i menu e i drive thru. campagna di donazione del sangue, in Brasi-
L’azienda ha iniziato anche a promuovere i le la squadra del Vitoria ha lanciato le nuove
suoi menu sotto le 400 calorie, che includono divise. Sebbene le uniformi del club fossero
piatti più leggeri come i panini Filet-O-Fish e sempre state rosse e nere, ne è stata presen-
i McMuffin. tata una nuova versione a strisce bianche e
nere, incoraggiando i fan di tutto il Brasile a
donare sangue per far tornare le maglie del
loro colore originale.
Durante il campionato le strisce bianche sono
ritornate rosse una alla volta, man mano che
venivano raggiunti gli obiettivi della donazione
del sangue.
MARCHE ESIGENTI
Aspettatevi di assistere a un cambiamento
audace nel rapporto tra marche ambiziose e
responsabili e i loro clienti.
Le marche attive che sono in procinto di intra-
prendere un viaggio necessario verso un futu-
ro più sostenibile e socialmente responsabile
richiederanno che i loro clienti contribuiscano, e
così facendo guadagneranno il rispetto anche
mezzip
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TV STAMPA
Debutta All21. Le migliori copertine dei 28 anni di storia
«All21» è una novità assoluta nel campo del- del periodico Rcs sono le protagoniste del
la pubblicità: consiste in un minuto di spot (a numero da collezione di MAX.
partire dalle 21) che andrà in onda sulle set- Dalla sensualissima Heidi Klum all’eccentrica
te reti Mediaset garantendo massima visibili- cantante Beth Ditto al nudo d’autore firmato
tà del prodotto sponsorizzato. Questo break Araki, le cover che conquistano la top ten di Luca
unico in contemporanea su sette reti andrà in Beatrice sono rigorosamente al femminile. Tra
onda tutti i giorni garantendo il massimo livel- le italiane, Alessia Marcuzzi, Alba Parietti, Eli-
lo di copertura del target commerciale in un sabetta Canalis e Manuela Arcuri. Senza di-
minuto. menticare le cover al maschile, da Robert De
Niro (protagonista del primissimo numero del
Un nuovo canale sportivo sbarca in Italia mensile) a Mourinho e George Clooney. Sem-
nell’offerta di Sky: Fox Sports, canale di pre per festeggiare questi 28 anni, la redazio-
Fox International Channel Italy. ne propone un excursus spazio-temporale tra
musica e cinema consigliando 28 album e 28
Sky festeggia i 10 anni di vita. film veramente imperdibili.
E annuncia grandi novità per la stagione più
ricca di sempre: da agosto il ritorno della Bun- Vogue Italia: cresce la raccolta nei primi 7
desliga e l’avvio, alla posizione 205, del nuo- mesi grazie a un luglio da record.
vissimo canale Fox Sports HD, con i match L’andamento del mensile di Condè Nast, che
live di Premier League inglese, Liga spagnola, festeggia i 25 anni di direzione di Franca Soz-
Ligue 1 francese e FA Cup (la Coppa d’Inghil- zani, è in controtendenza rispetto al mercato,
terra). Su Fox Sports, oltre alla trasmissione con una consistente crescita della raccolta a
delle partite in Alta Definizione, ad arricchire il valore nei primi 7 mesi dell’anno, con un trend
palinsesto arriveranno una serie di programmi peraltro in continuità rispetto agli ultimi anni,
di notizie e talk show a tema sportivo. 2012 compreso. In particolare, il giornale ha
registrato il proprio record a luglio rispetto a
tutti gli equivalenti precedenti mesi con un
+135% a valore e un +167% a volumi.
iper
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mezzo
RADIO
105 Summer Music & Fun Tour 2013.
Fino alla fine di agosto, il network del Gruppo
CINEMA
Giugno +110%.
Nel mese di giugno si sono venduti 5,729 mi-
Finelco è stato in giro per le spiagge più belle lioni di biglietti, +110% rispetto al giugno 2012
d’Italia. Il tour ha toccato Santa Margherita e si sono incassati 36,375 milioni, +114%. Il
Ligure (19-20-21 luglio), Bibione (26-27-28), confronto con giugno 2011 per biglietti venduti
Gabicce Mare (2-3-4 agosto), Palinuro (9-10- è +0,74%, quello con il giugno 2010 è +32%.
11), Crotone (16-17-18) e, infine, Capo d’Or- Il primo in classifica è l’esordiente World War
lando (23-24-25), per un totale di sei week Z, con 2,020 milioni di euro che si accaparra il
end di divertimento e di collegamenti con una 45% dell’intero incasso dell’ultimo week end,
delle emittenti più amate dai giovani. Sul pal- scende al secondo posto L’uomo d’acciaio,
co si sono alternati artisti del calibro di Alex con 873 mila euro (-52% nel secondo week
Britti, Luca Carboni, Gianluca Grignani, Nek, end, totale 3,585 milioni) e terzo è l’esordien-
Giuliano Palma, Max Pezzali e le star di «Ami- te Le avventure di Peter Pan, in edizione spe-
ci» come Moreno, Greta e Verdiana. ciale, con 240 mila euro.
Numeri da capogiro per RTL 102.5.
Stando ai nuovi dati forniti da Eurisko-Ipsos,
per la prima volta viene sfondato il muro dei 7
milioni di ascoltatori nel giorno medio ed ov-
viamente tutto ciò ad opera della radio regina
degli ultimi anni: RTL 102.5. Con una crescita
di 300.000 ascoltatori RTL si conferma la pri-
ma radio nazionale. Seguono Radio Deejay al
secondo posto che perde 200.000 ascolti, Ra-
dio 105 che ne perde poco meno di 100.000.
In discesa anche RDS mentre registra una
crescita Radio Italia. Stabili Radio Rai 1, Radio
Rai 2 e Virgin Radio mentre supera i 2 milioni
Radio 24.
spazio
Il primo grande aggiornamento sulla tecnologia Gli Alteer labs sono disegnati con l’augmen-
4G, LTE-A è stato lanciato in Sud Korea con la ted reality in 3D per un mondo Google Glass.
promessa di velocità fino a 150mb/s.
Perchè dare l’I like alle marche su Facebook. 12 delle tecnologie più interessanti utiliz-
Non è solo questione di offerte e sconti: “dare zate dal settore retail.
il mio supporto a una marca che mi piace” è la
ragione numero uno secondo syncapse.
Cosa aspettarsi dalla prossima generazio-
I consumatori sono disposti a condividere ne di console: da una versione fantasma di
i loro dati personali con le marche se ne rica- noi stessi che gioca contro gli amici ad appli-
vano un beneficio chiaro. Il 78% comprerebbe cazioni complici che spostano il gioco su nuovi
di più da rivenditori che producono annunci su strumenti e nuovi contesti.
misura per i loro interessi.
digitale
L’internet delle auto si sta avvicinando al 7 tecnologie marketing innovative, da annun-
momento in cui sarà lanciata sulle strade del ci basati sulla ricerca di informazioni meteo a
mondo. Necessiterà di un enorme investimento video personalizzati.
ma rivoluzionerà il concetto di guida.
Come le marche stanno costruendo nuove
capacità nell’era del big data, dal metodo
“test & learn” ai segmenti di influenzatori in
tempo reale.
Instagram ha introdotto il video, permettendo
ai pubblicitari di esplorare lo spazio tra social
content e spot TV.
Quanto valgono i nostri dati personali? La
maggior parte viene scambiata per meno di
un dollaro, ma il BCG prevede che il mercato
Europeo dei dati personali varrà 1 miliardo di
Le auto che si guidano da sole compari- Euro entro il 2020.
ranno in concessionaria nel 2017/2018.
u
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Nasce Resolution by Omnicom Media IntervistaPad
Launching a Vittorio Bucci, annunciato il pri-
contest:
Managing Director Phd
Group, divisione dedicata ai servizi di mo vincitore.
marketing e comunicazione digitale. Si è concluso mercoledì 10 luglio il Contest
Alla fine di luglio abbiamo annunciato ufficial- “Launching Pad: alla ricerca di nuovi talenti”
mente anche in Italia la nascita di Resolution, lanciato lo scorso gennaio da Omnicom Me-
che raggruppa sotto un unico marchio una dia Group in collaborazione con il Politecnico
piattaforma globale dedicata ai servizi di mar- di Milano, dedicato a tutti gli studenti laurean-
keting e comunicazione digitale, dal Search di e neolaureati, amanti del digital e della co-
all’ottimizzazione di dati al servizio dei clienti municazione. Due i finalisti che hanno ufficial-
del gruppo. mente presentato nella sede di Via Spadolini
Resolution è presente attualmente in più di i progetti davanti ad una Commissione com-
40 paesi e in Italia armonizzerà sotto un’uni- posta da Marco Girelli (CEO di Omnicom Me-
ca struttura, coordinata da Stefania Scopelliti, dia Group), Graziana Pasqualotto (Managing
Head of Digital di OMG, le unit precedente- Director di OMD), Vittorio Bucci (Managing
mente conosciute come OMG.biz – dedicata ai Director di Phd), Stefania Scopelliti (Head of
servizi di marketing digitale e guidata da Con- Digital Omnicom Media Group), Gennaro Pal-
suelo Braga – e Analytics & Technology Lab ma (Social Media Manager Omnicom Media
– dedicata allo sviluppo dei driver dell’econo- Group), Chiara Tescari (Marketing Manager
mia digitale sfruttando la tecnologia e l’analisi Omnicom Media Group) e da due membri
dei dati e guidata da Andrea Folcio. esterni di eccezione: il Responsabile in Co-
Consuelo Braga continuerà quindi a seguire municazione Digital di Vodafone Andrea Be-
Resolution Biz, che offre servizi a valore ag- loni e il Direttore Responsabile di Advexpress
giunto quali SEM, Direct, Social Media Mar- Salvatore Sagone. Il vincitore di questa prima
keting e Mobile, mentre Andrea Folcio guide- edizione è un timido Ingegnere Gestionale: il
rà Resolution Lab con le attività di Adserving suo nome è Giovanni Chiarini. Il suo progetto
e trafficking, Operation, SEO, Analytics, Ac- si chiama SocialTuner e traccia, con ricchezza
cuen (trading desk, Real Time Bidding) e il di dettagli, le linee di sviluppo di un’applicazio-
Technology Lab. ne web-based che permette di “sintonizzarsi”
Stefania Scopelliti commenta: “In un contesto in modo diretto sui social media per l’ascol-
come quello attuale, il mondo dei big data, to del buzz. Con questo progetto Giovanni si
è importante dominare l’ecosistema digitale. aggiudica così il premio di questo primissimo
La mission di Resolution, dopo 4 anni di in- contest che prevede un’esperienza formativa
vestimenti e sviluppo delle divisioni che oggi di due mesi presso una delle nostre sedi del
la compongono, è quella di aiutare i partner Gruppo di Londra per poi collaborare con noi
coinvolti a disegnare i propri scenari di svi- all’implementazione pratica dello strumento.
luppo e a prendere decisioni basate su dati Il prossimo contest sarà lanciato nel I° seme-
rilevanti, che nascano da una chiara correla- stre dell’anno accademico 2013/2014, mag-
zione tra obiettivi, performance e analytics. Il giori informazioni saranno presto disponibili
lancio di Resolution in Italia è un momento di su www.omgitaly.it/launchingpad.
consolidamento e di posizionamento della di-
visione digital di Omnicom Media Group”.un’altra
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adv DAL MONDO
WWF trasforma in media le pagine di erro-
re ‘404 not found’ su Odnoklassniki
In Russia le pagine che segnalano una ricerca
non corretta sul popolare social network Od-
DALL’ITALIA noklassniki.ru sono state trasformate in media,
Gioca e indovina la playlist con Piena per sensibilizzare persone sempre più fissate
di Musica! con la vita digitale e distratte rispetto a quel
Per il lancio della nuova Citroën C3, in collabo- che accade al pianeta. La campagna ‘Rare
razione con il servizio di musica in streaming Page’ Wwf, ideata dall’agenzia Hungry Boys,
Spotify, la casa automobilistica Citroën ha ha infatti utilizzato le immagini degli animali in
promosso una campagna web con un’attività via estinzione associate al messaggio ‘Animal
social: il nuovo gioco web “Piena di Musica!” not found’ quando l’utente incappa nella pagi-
lanciato sulle fan page di Citroën Italia e Spo- na di errore, idea capace di colpire l’audien-
tify a cura di Phd. La partecipazione prevede ce in modo inaspettato. formazioni, consigli di
la compilazione di un form e il Like alla pagina viaggio ecc.).
Citroën; ogni giocatore può a sua volta invita-
re i propri amici di Facebook a partecipare. La
meccanica è semplice: dato un ipotetico viag-
gio, il giocatore deve scoprire qual è la play-
list giusta, quella corrispondente al percorso.
Le opzioni sono tre, ognuna con una durata
diversa a seconda del numero delle canzoni.
La playlist vincente? Quella che permette di
effettuare e completare tutto il viaggio accom-
pagnati dalla musica di Spotify.M
M
NEW
Omnicom Media Group vince agli IAB Eu-
M
rope Research Awards per l’Advertising
Effectiveness.
Omnicom Media Group Italia ha trionfato con
il primo premio nella categoria Advertising
Effectiveness nella terza edizione degli IAB
Europe Research Awards di Barcellona. La
giuria, composta da professionisti del settore
di tutta Europa, ha riconosciuto e celebrato
il contributo allo sviluppo del mercato della
comunicazione e del marketing digitale dato
da innovativi progetti di ricerca provenienti da
agenzie, istituti, aziende ed editori. Omnicom
Media Group Italia ha vinto con il progetto di
ricerca “Video Advertising Do It Better”, in gra-
do di misurare la reale efficacia della comuni-
cazione video su multipiattaforma, in un con-
PHD si aggiudica 8 Leoni al Cannes Lions testo di crescente frammentazione di mezzi
Festival of Creativity 2013. e canali tale per cui gli strumenti di ricerca
tradizionali non consentono di quantificare in
Anche quest’anno PHD porta a casa un nu- maniera solida l’efficienza delle pianificazioni
mero importante di Leoni al Festival di Can- multi schermo.
nes: 8 in totale, tra oro, argento e bronzo.
QUICK & QUACK.
Banca Mediolanum
sceglie PHD per i
servizi di consu-
lenza per il media
planning.MEDIABACHECA MEDIABACHECA MEDIABACHECA Il futuro? Un gioco multiplayer di massa. Questo il titolo del seminario orga- nizzato da Phd sul tema della gamification durante il Cannes Lions Festival 2013, che ha visto sul palco la game designer di fama mondiale Jane McGonigal, diret- tore ricerca e sviluppo del settore giochi presso l’Institute for the Future di Palo Alto, California. Attualmente, un miliardo di persone in tutto il mondo passano più di un’ora al giorno giocando ai videogiochi: lo stereotipo vede in questo solo una perdita di tempo, il punto sta invece nel guardare al gioco in un’ottica diversa, social e open-minded. Quando siamo coinvolti in un videogioco diventiamo più collaborativi, elastici, creativi e ambiziosi. Da una ricerca emerge che sono 10 le emozioni positive che provano i gamer: gioia, sollievo, amore, sorpresa, orgoglio, curiosità, eccitazione, meraviglia, appagamento, creatività. Non solo, i videogiochi “possono migliorare la nostra vita e riuscire a cambiare il mondo in cui viviamo”, afferma Jane McGonigal, che progetta Alternate Reality Games (ARG), basati sulla collaborazione e realizzati per aiutare a risolvere i problemi della vita reale di tipo ambientale, economico, sociale. Partecipazione di massa, collaborazione ed elasticità mentale: unendo le forze, mettendo insieme lo spirito di collaborazione con la condivisione - così presente nel nuovo mondo digitale -, anche attraverso un’esperienza ludica possiamo essere in grado di ap- portare cambiamenti positivi a ciò che ci circonda. Perfettamente in linea con questa filosofia e con l’obiettivo di favorire alti livelli di collaborazione, Phd ha lanciato quest’anno un nuovo sistema operativo globale - Source - che, realizzato con meccaniche di gioco, incoraggia la partecipazione e la collaborazione all’interno di tutto il network: permette infatti di lavorare insieme e funziona come fosse un gioco online multiplayer di massa MMOG (Massively Multiplayer Online). Inoltre quest’anno, per la prima volta, anche il Cannes Lions Festival ha utilizzato l’approccio della gamification per aumentare il coinvolgimento dei partecipanti. Con il lancio dell’app ufficiale Win Cannes, Phd e Cannes hanno invitato i dele- gati al Festival a partecipare a un gioco online multiplayer di massa, accumu- lando punti grazie al coinvolgimento in una serie di attività.
NSL13 Per contatti. OMNICOM MEDIA GROUP: Marco Girelli marco.girelli@omnicommediagroup.com PHD: Vittorio Bucci vittorio.bucci@phdnetwork.com Per contributi alla newsletter: Chiara Tescari chiara.tescari@omnicommediagroup.com
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