NSL13COSA SUCCEDE TRA I MEDIA? - Omnicom Media Group
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NSL13 COSA SUCCEDE TRA I MEDIA?
del fatto che dobbiamo aumentare la
sensibilità anche a livello locale verso
questo tipo di attività.
OMD quest’anno è stata l’agenzia media
più premiata al Festival di Cannes, por-
tando a casa ben 11 leoni oltre al ricono-
scimento di Best Media Agency of the
Year, conseguito dai colleghi Australiani.
Dobbiamo considerare queste opportu-
nità come momenti di verifica per ispi-
rarci e spronarci a fare sempre meglio
carilettori cari caaaaaaaaaa Cari amici, anche in ambito locale, aumentando il
come ogni anno si è da poco conclusa numero di premi complessivi del nostro
la stagione dei Premi, da quelli inter- Network. I criteri di giudizio sono sem-
nazionali come il Festival di Cannes pre più sofisticati e tengono sempre più
agli Awards locali, organizzati princi- in conto, oltre la creatività, strategie di
palmente dagli editori del settore della grande qualità e i risultati di business
comunicazione. che le attività di comunicazione sono in
I premi rappresentano per una realtà grado di restituire ai clienti.
internazionale come la nostra un modo Vincono le idee semplici, i casi in cui esi-
interessante per avere un confronto col stono dei KPI molto chiari fin dall’inizio
mercato. Le agenzie del gruppo Omni- e una misurazione della performance a
com, OMD e Phd, sono tra le più pre- dir poco scientifica.
miate su scala globale mentre, ci siamo Iscrivere i nostri lavori ai premi aiuta,
sempre detti, in Italia la cultura di questi perché ci insegna a pensare in questo
riconoscimenti del mercato appartie- stesso modo.
ne più alle agenzie creative. Qualcosa Il nostro impegno, nel breve termine, è
però inizia a muoversi, anche l’Italia quindi continuare questo percorso in-
sta vedendo premiati i propri sforzi e trapreso e stiamo già lavorando al rac-
nelle ultime settimane il nostro gruppo conto di un paio di attività vincenti per
italiano ha avuto degli importanti rico- il prossimo Festival di Cannes, per por-
noscimenti sia a livello locale che inter- tare qualche leone anche qui. Al centro
nazionale. Leoni.
OMD ha portato a casa agli NC Awards il
primo premio per la Best Holistic Cam- Buona lettura!
paign nel settore del Design, con la sua Marco Girelli
attività di Temporary Stores per Calli-
garis e il terzo posto come Best Media
Agency.
A livello internazionale, Omnicom Me-
dia Group è stata premiata grazie allo
sviluppo di un sistema di misurazione
dell’efficacia della video comunicazione,
aggiudicandosi il primo premio degli
IAB Europe Research Awards nella ca-
tegoria Advertising Effectiveness.
Siamo ovviamente molto orgogliosi di
questi riconoscimenti, che sono la prova
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Emerge
che
top trend 2013 dal mondo
dei consumatori
Fatto qui … di nuovo!
La produzione locale è la nuova economia dei portare lavoro in città, che ha perso un gran
servizi. numero di impiegati quando la precedente
Cosa guida questo trend? la tempesta per- fabbrica di jeans è stata chiusa, dieci anni fa.
fetta di questi elementi: le aspettative dei I jeans vengono venduti con un’etichetta (vir-
consumatori di ottenere il prodotto giusto tuale) che ne racconta la storia, attraverso
(e ORA!), le tematiche di stampo ambienta- l’apposita APP, che permette agli acquirenti
le e il desiderio di storie interessanti – tutto di monitorare il loro paio di jeans durante tut-
combinato insieme con le nuove tecnologie ta la filiera produttiva.
di produzione locale, come la stampa in 3D
e la produzione su richiesta. Ecco che negli
Stati Uniti, 4 shoppers su 5 che fanno caso al
“made in USA” sulle etichette sono più pro-
pensi all’acquisto. Teniamoci pronti, perché le
meccaniche e i modelli di business produttivi
diventeranno più “locali” dell’arte e del cibo.
Un esempio: alla fine dello scorso anno, il
brand di jeans Hiut Denim ha lanciato il suo
primo lotto di jeans dalla fabbrica in Cardigan,
Galles. La start-up inglese mira a riportare la-
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Full Frontal Marche esigenti
Qual è il prossimo passo del grande trend della Aspettatevi di assistere a un cambiamento
trasparenza? audace nel rapporto tra marche ambiziose e
Le marche devono passare dal “non avere nulla responsabili e i loro clienti.
da nascondere” al mostrare proattivamente, Le marche attive che sono in procinto di intra-
provandolo, di non avere nulla da nascondere prendere un viaggio necessario verso un futu-
- e andare ancora oltre pronunciando dichia- ro più sostenibile e socialmente responsabile
razioni nobili su ‘valori’ o ‘cultura’ come prova richiederanno che i loro clienti contribuisca-
reale, inequivocabile e chiara, o dichiarazioni no, e così facendo guadagneranno il rispetto
sui risultati tangibili della trasparenza. anche dei consumatori iper-esigenti.
No, non tutti i consumatori saranno così esi- Ma i consumatori non impazziranno per una
genti, ma mentre la totale trasparenza diven- marca a meno che questa non creda veramen-
ta un fattore di igiene, anche coloro che non lo te in una visione più grande.
sono si aspettano che le marche dimostrino le Quindi, nel posizionarvi come brand esigenti,
proprie credenziali etiche e ambientali a quel- assicuratevi di essere al 100% trasparenti e
li a cui interessa. sinceri. Per promuovere la sua campagna di
donazione del sangue, in Brasile la squadra del
McDonald’s, ad esempio, informa sul conte- Vitoria ha lanciato le nuove divise. Sebbene le
nuto calorico dei suoi menu. Negli Stati Uniti uniformi del club fossero sempre state rosse
lo fa dal 2012, attraverso i menu e i drive thru. e nere, ne è stata presentata una nuova ver-
L’azienda ha iniziato anche a promuovere i sione a strisce bianche e nere, incoraggiando
suoi menu sotto le 400 calorie, che includono i fan di tutto il Brasile a donare sangue per far
piatti più leggeri come i panini Filet-O-Fish e tornare le maglie del loro colore originale.
i McMuffin. Durante il campionato le strisce bianche sono
ritornate rosse una alla volta, man mano che
venivano raggiunti gli obiettivi della donazio-
ne del sangue.
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mezzipermezzomezzipe
TV STAMPA
Debutta All21. Le migliori copertine dei 28 anni di storia del
«All21» è una novità assoluta nel campo del- periodico Rcs sono le protagoniste del nu-
la pubblicità: consiste in un minuto di spot (a mero da collezione di MAX.
partire dalle 21) che andrà in onda sulle sette Dalla sensualissima Heidi Klum all’eccentrica
reti Mediaset garantendo massima visibili- cantante Beth Ditto fino al nudo d’autore fir-
tà del prodotto sponsorizzato. Questo break mato Araki, le cover che conquistano la top ten
unico in contemporanea su sette reti andrà in di Luca Beatrice sono tutte rigorosamente al
onda tutti i giorni garantendo il massimo li- femminile. Tra le italiane, in classifica Alessia
vello di copertura del target commerciale in Marcuzzi, Alba Parietti, Elisabetta Canalis e
un minuto. Manuela Arcuri. Senza dimenticare le cover al
maschile, da Robert De Niro (protagonista del
Un nuovo canale sportivo sbarca in Italia primissimo numero del mensile) a Mourinho e
nell’offerta di Sky: Fox Sports, canale di Fox George Clooney. Sempre per festeggiare que-
International Channel Italy. sti 28 anni, la redazione propone un excursus
spazio-temporale tra musica e cinema consi-
Sky festeggia i 10 anni di vita. gliando 28 album e 28 film veramente imper-
E annuncia grandi novità per la stagione più dibili.
ricca di sempre: da agosto il ritorno della Bun-
desliga e l’avvio, alla posizione 205, del nuo- Vogue Italia: cresce la raccolta nei primi 7
vissimo canale Fox Sports HD, con i match mesi grazie a un luglio da record.
live di Premier League inglese, Liga spagnola, L’andamento del mensile di Condè Nast, che
Ligue 1 francese e FA Cup (la Coppa d’Inghil- festeggia i 25 anni di direzione di Franca Soz-
terra). Su Fox Sports, oltre alla trasmissione zani, è in controtendenza rispetto al mercato,
delle partite in Alta Definizione, ad arricchire con una consistente crescita della raccolta a
il palinsesto arriveranno una serie di program- valore nei primi 7 mesi dell’anno, con un trend
mi di notizie e talk show a tema sportivo. peraltro in continuità rispetto agli ultimi anni,
2012 compreso. In particolare, il giornale ha
registrato il proprio record a luglio rispetto a
tutti gli equivalenti precedenti mesi con un
+135% a valore e un +167% a volumi.
NSL13 ermezzomezzipermezzo RADIO CINEMA 105 Summer Music & Fun Tour 2013. Giugno +110%. Fino alla fine di agosto, il network del Gruppo Nel mese di giugno si sono venduti 5,729 mi- Finelco è stato in giro per le spiagge più belle lioni di biglietti, +110% rispetto al giugno 2012 d’Italia. Il tour ha toccato Santa Margherita e si sono incassati 36,375 milioni, +114%. Il Ligure (19-20-21 luglio), Bibione (26-27-28), confronto con giugno 2011 per biglietti vendu- Gabicce Mare (2-3-4 agosto), Palinuro (9-10- ti è +0,74%, quello con il giugno 2010 è +32%. 11), Crotone (16-17-18) e, infine, Capo d’Orlan- Il primo in classifica è l’esordiente World War do (23-24-25), per un totale di sei week end Z, con 2,020 milioni di euro che si accaparra il di divertimento e di collegamenti con una del- 45% dell’intero incasso dell’ultimo week end, le emittenti più amate dai giovani. Sul palco si scende al secondo posto L’uomo d’acciaio, con sono alternati artisti del calibro di Alex Britti, 873 mila euro (-52% nel secondo week end, Luca Carboni, Gianluca Grignani, Nek, Giu- totale 3,585 milioni) e terzo è l’esordiente Le liano Palma, Max Pezzali e le star di «Amici» avventure di Peter Pan, in edizione speciale, come Moreno, Greta e Verdiana. con 240 mila euro. Numeri da capogiro per RTL 102.5. Stando ai nuovi dati forniti da Eurisko-Ipsos, per la prima volta viene sfondato il muro dei 7 milioni di ascoltatori nel giorno medio ed ovviamente tutto ciò ad opera della radio regina degli ultimi anni: RTL 102.5. Con una crescita di 300.000 ascoltatori RTL si confer- ma la prima radio nazionale. Seguono Radio Deejay al secondo posto che perde 200.000 ascolti, Radio 105 che ne perde poco meno di 100.000. In discesa anche RDS mentre regi- stra una crescita Radio Italia. Stabili Radio Rai 1, Radio Rai 2 e Virgin Radio mentre supera i 2 milioni Radio 24.
Spazio
Il primo grande aggiornamento sulla tecnolo-
gia 4G, LTE-A è stato lanciato in Sud Korea con
la promessa di velocità fino a 150mb/s.
Gli Alteer labs sono disegnati con l’augmen-
ted reality in 3D per un mondo Google Glass.
Perchè dare l’I like alle marche su Facebook. 12 delle tecnologie più interessanti utilizza-
Non è solo questione di offerte e sconti: “dare te dal settore retail.
il mio supporto a una marca che mi piace” è la
ragione numero uno secondo syncapse.
Cosa aspettarsi dalla prossima generazione
I consumatori sono disposti a condividere i di console: da una versione fantasma di noi
loro dati personali con le marche se ne ricava- stessi che gioca contro gli amici ad applica-
no un beneficio chiaro. Il 78% comprerebbe di zioni complici che spostano il gioco su nuovi
più da rivenditori che producono annunci su strumenti e nuovi contesti.
misura per i loro interessi.
digitale
L’internet delle auto si sta avvicinando al
momento in cui sarà lanciata sulle strade del
mondo. Necessiterà di un enorme investimento
7 tecnologie marketing innovative, da annunci
basati sulla ricerca di informazioni meteo a
video personalizzati.
ma rivoluzionerà il concetto di guida.
Come le marche stanno costruendo nuove ca-
pacità nell’era del big data, dal metodo “test
& learn” ai segmenti di influenzatori in tempo
reale.
Instagram ha introdotto il video, permetten-
do ai pubblicitari di esplorare lo spazio tra so-
cial content e spot TV.
Quanto valgono i nostri dati personali? La
maggior parte viene scambiata per meno di
un dollaro, ma il BCG prevede che il mercato
Europeo dei dati personali varrà 1 miliardo di
Le auto che si guidano da sole compariranno Euro entro il 2020.
in concessionaria nel 2017/2018.
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Intervista aa Vittorio
Nasce Resolution by Omnicom Media Launching PadVittorio
Intervista contest:Bucci,
Bucci,
annunciato il primo
OMG.biz Director
Managing Director Phd
Group, divisione dedicata ai servizi di mar- vincitore.
keting e comunicazione digitale. Si è concluso mercoledì 10 luglio il Contest
Alla fine di luglio abbiamo annunciato uffi- “Launching Pad: alla ricerca di nuovi talenti”
cialmente anche in Italia la nascita di Reso- lanciato lo scorso gennaio da Omnicom Media
lution, che raggruppa sotto un unico marchio Group in collaborazione con il Politecnico di
una piattaforma globale dedicata ai servizi di Milano, dedicato a tutti gli studenti laureandi
marketing e comunicazione digitale, dal Se- e neolaureati, amanti del digital e della comu-
arch all’ottimizzazione di dati al servizio dei nicazione. Due i finalisti che hanno ufficial-
clienti del gruppo. mente presentato nella sede di Via Spadolini
Resolution è presente attualmente in più di i progetti davanti ad una Commissione com-
40 paesi e in Italia armonizzerà sotto un’unica posta da Marco Girelli (CEO di Omnicom Me-
struttura, coordinata da Stefania Scopelliti, dia Group), Graziana Pasqualotto (Managing
Head of Digital di OMG, le unit precedente- Director di OMD), Vittorio Bucci (Managing
mente conosciute come OMG.biz – dedicata ai Director di Phd), Stefania Scopelliti (Head of
servizi di marketing digitale e guidata da Con- Digital Omnicom Media Group), Gennaro Pal-
suelo Braga – e Analytics & Technology Lab – ma (Social Media Manager Omnicom Media
dedicata allo sviluppo dei driver dell’economia Group), Chiara Tescari (Marketing Manager
digitale sfruttando la tecnologia e l’analisi dei Omnicom Media Group) e da due membri
dati e guidata da Andrea Folcio. esterni di eccezione: il Responsabile in Comu-
Consuelo Braga continuerà quindi a seguire nicazione Digital di Vodafone Andrea Beloni e
Resolution Biz, che offre servizi a valore ag- il Direttore Responsabile di Advexpress Salva-
giunto quali SEM, Direct, Social Media Mar- tore Sagone. Il vincitore di questa prima edi-
keting e Mobile, mentre Andrea Folcio guide- zione è un timido Ingegnere Gestionale: il suo
rà Resolution Lab con le attività di Adserving nome è Giovanni Chiarini. Il suo progetto si
e trafficking, Operation, SEO, Analytics, Ac- chiama SocialTuner e traccia, con ricchezza di
cuen (trading desk, Real Time Bidding) e il dettagli, le linee di sviluppo di un’applicazio-
Technology Lab. ne web-based che permette di “sintonizzarsi”
Stefania Scopelliti commenta “In un contesto in modo diretto sui social media per l’ascol-
come quello attuale, il mondo dei big data, è to del buzz. Con questo progetto Giovanni si
importante dominare l’ecosistema digitale. aggiudica così il premio di questo primissimo
La mission di Resolution, dopo 4 anni di in- contest che prevede un’esperienza formativa
vestimenti e sviluppo delle divisioni che oggi di due mesi presso una delle nostre sedi del
la compongono, è quella di aiutare i partner Gruppo di Londra per poi collaborare con noi
coinvolti a disegnare i propri scenari di svilup- all’implementazione pratica dello strumento.
po e a prendere decisioni basate su dati rile- Il prossimo contest sarà lanciato nel I° seme-
vanti, che nascano da una chiara correlazione stre dell’anno accademico 2013/2014, mag-
tra obiettivi, performance e analytics. Il lancio giori informazioni saranno presto disponibili
di Resolution in Italia è un momento di conso- su www.omgitaly.it/launchingpad.
lidamento e di posizionamento della divisione
digital di Omnicom Media Group”.NSL13 Un’altra adv DALL’ITALIA DAL MONDO Fuse firma il tour estivo di Vogue Eyewear WWF trasforma in media le pagine di errore I nuovi occhiali della collezione Vogue Eyewear, ‘404 not found’ su Odnoklassniki un sorprendente “Specchio Magico”, tante In Russia le pagine che segnalano una ricerca fotografie e video da viralizzare, un volo in non corretta sul popolare social network Od- Brasile: questi gli ingredienti del “Vogue Eye- noklassniki.ru sono state trasformate in me- wear Style Mirror Tour” del brand del gruppo dia, per sensibilizzare persone sempre più fis- Luxottica partito il 6 giugno a Roma che ha sate con la vita digitale e distratte rispetto a toccato 10 locali e club trendy non solo di città quel che accade al pianeta. La campagna ‘Rare come Roma, Milano, Torino e Napoli, ma an- Page’ Wwf, ideata dall’agenzia Hungry Boys, che di località di mare come Forte dei Marmi, ha infatti utilizzato le immagini degli animali in Jesolo e Castro nel Salento. Un format di en- via estinzione associate al messaggio ‘Animal gagement originale ideato, sviluppato e co- not found’ quando l’utente incappa nella pagi- ordinato da Fuse, divisione di OMD dedicata na di errore, idea capace di colpire l’audience alle attività di branded content e ai progetti in modo inaspettato. formazioni, consigli di speciali: un progetto inedito, una piattaforma viaggio ecc.). di comunicazione unconventional, un mix di azioni off e online, con il coinvolgimento dei canali social. Di fronte a un sofisticato mo- nitor touch screen progettato ad hoc e dopo aver indossato gli occhiali della nuova colle- zione Vogue Eyewear, le persone possono re- almente specchiarsi e virtualmente ritrovarsi all’interno di location coerenti con il posizio- namento del brand: beach party, eventi a bor- do piscina e suggestivi panorami di Rio.
NSL13 Doppietta di OMD agli NC Awards 2013 con la campagna Calligaris.In occasione della settima edizione degli NC Awards, la rassegna creativa pro- mossa da ADC Group dedicata alle eccellenze italiane della comunicazione integrata, OMD si è aggiudicata il 1° Premio nell’“Area Media Innovativi” per la categoria Casa (arredamento e accessori) con la campagna per Calligaris News “Cosa sarebbe la casa senza l’uomo dentro?”. Un grande riconoscimento per la soluzione creativa ideata da OMD, la cui idea di base è stata quella di diffe- renziare la marca, allontanarla dalla serialità per avvicinarla ad un’esperienza emozionale. OMD è stata inoltre insignita con il 3° Premio speciale per la se- zione “Best Media Agency”. OMD la più premiata al Cannes Lions Festival of Creativity 2013. Per il terzo anno consecutivo, OMD Worldwide conquista il Cannes Lions Inter- national Festival of Creativity 2013 vincendo un totale di 11 Media Lions e OMD Australia porta a casa il prestigioso premio di Media Agency of the Year, rendendo Omnicom Media Group il gruppo media più premiato al Festival di quest’ultima edizione. Omnicom Media Group vince agli IAB Europe Research Awards per l’Advertising Effectiveness. Omnicom Media Group Italia ha trionfato con il primo premio nella categoria Advertising Effectiveness nella terza edizione degli IAB Europe Research Awards di Barcellona. La giuria, composta da pro- fessionisti del settore di tutta Europa, ha riconosciuto e celebrato il contri- buto allo sviluppo del mercato della comunicazione e del marketing digitale dato da innovativi progetti di ricerca provenienti da agenzie, istituti, aziende ed editori. Omnicom Media Group Italia ha vinto con il progetto di ricerca “Video Advertising Do It Better”, in grado di misurare la reale efficacia della comunicazione video su multipiattaforma, in un contesto di crescente fram- mentazione di mezzi e canali tale per cui gli strumenti di ricerca tradizionali non consentono di quantificare in maniera solida l’efficienza delle pianifica- zioni multi schermo.
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Mediabacheca
s IT’S SOCIAL,
IT’S MINE
19 settembre 2013 - h 10.30
Un brand presente su un social network è nostro amico? Quali sono i
passi che separano un “I like” da un “I buy”? Chi o cosa in rete può
davvero farci cambiare opinione? OMD presenta una ricerca esclusiva
per scoprire come la comunicazione “social” influenza il processo di
acquisto. info: chiara.tescari@omd.com
PALAZZO BRICHERASIO
VIA G. L. LAGRANGE, 20 - 10123 TORINONSL13 Per contatti. OMNICOM MEDIA GROUP: Marco Girelli marco.girelli@omnicommediagroup.com OMD: Graziana Pasqualotto graziana.pasqualotto@omd.com Per contributi alla newsletter. Chiara Tescari chiara.tescari@omnicommediagroup.com
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