BLOOD ARTIST Iniziativa di sensibilizzazione sociale su patologie ereditarie del sangue e donazione - Emoex
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BLOOD ARTIST Iniziativa di sensibilizzazione sociale su patologie ereditarie del sangue e donazione Milano, 2021
LO SCENARIO DI RIFERIMENTO • In Italia si conoscono poco le patologie ereditarie del sangue, soprattutto per quanto riguarda l’anemia falciforme che colpisce in Italia tra i 2.500 e i 4.000 pazienti. Con una speranza di vita limitata; sono pochi, infatti, i pazienti che vivono oltre i 60 anni, se non ben trattati sin dall'esordio della malattia. Migliore è la situazione della talassemia, con circa 7.000 pazienti, sia in termini di conoscenza, sia in termini di attesa di vita. • E’ importante quindi incrementare la conoscenza di queste patologie, soprattutto per quanto riguarda l’anemia falciforme, perché necessitano di costanti donazioni di sangue. • Va rinforzata, in Italia, una cultura diffusa della donazione e una consapevolezza di come le trasfusioni possano essere dei veri e propri salvavita non solo nei casi di emergenza, ma anche per la cura di malattie come le emoglobinopatie (anemia falciforme e talassemia ). • I donatori cronici (che donano almeno 3 volte all’anno) sono un numero molto ristretto e per lo più afferiscono alla fascia più «adulta» della popolazione. • È necessaria una forte sensibilizzazione per garantire un ampliamento e un ricambio generazionale della community dei donatori di sangue.
L’OBIETTIVO DELLA CAMPAGNA
• Far conoscere meglio le patologie
ereditarie del sangue – anemia
falciforme in primis – attraverso quanto
più è possibile la testimonianza e il
vissuto dei pazienti
• Favorire così una donazione di sangue
consapevole, allargando l’attuale bacino
di donatori anche ai più giovani
I PARTNER
La campagna è promossa da Novartis in
collaborazione con:
• AVIS (Associazione Volontari Italiani del Sangue)
• Fondazione Italiana “Leonardo Giambrone” per la
Guarigione dalla Talassemia e Drepanocitosi
• Uniamo Federazione Italiana Malattie Rare
• United Onlus, Federazione Nazionale delle Associazioni
per le Anemie Rare, le Talassemie e la Drepanocitosi
La campagna ha il patrocinio di:
• SITE (Società Italiana Talassemie ed Emoglobinopatie),
società scientifica che raduna gli specialisti ematologi nel
campo delle patologie ereditarie del sangue
• Fondazione For Anemia.
AL CUORE DELLA NOSTRA CAMPAGNA
Le immagini ispirate alle storie dei La prima tappa
pazienti, realizzate con la Street Art
- Cagliari - dicembre 2020
Un linguaggio:
La prossima tappa:
- immediato
- Modena – Marzo
- vicino ai giovani (per «svecchiare - Palermo – Giugno
la popolazione dei donatori») - Milano - Settembre
- storicamente dedicato ai
messaggi di sensibilizzazione
sociale
IL PROGETTO BLOOD ARTIST Associazioni
Il progetto ha preso il via ufficialmente a Cagliari lo scorso dicembre
Grazie all’uso della street art, tre artisti hanno saputo raccontare le
storie di tre pazienti affetti da queste patologie. Il progetto è stato
oggetto di valorizzazione mediatica, con l’obiettivo di raggiungere il
maggior numero possibile di persone.
Il format del progetto prevede una dimensione corale, che vede molti
attori coinvolti nell’obiettivo comune di trasmettere un messaggio che
possa essere di sostegno per i pazienti di queste patologie. Un
elemento di successo è stata proprio la dimensione corale del
progetto, ovvero la grande collaborazione delle istituzioni locali, dei
presidi medici e soprattutto delle associazioni pazienti, che ci hanno
Patrocini
aiutato nel porre al centro il paziente e nel raccontare la sua
quotidianità attraverso le loro storie.
VIDEO
GLI STEP DEL PROGETTO
Grazie aver coinvolto le associazioni, sono state raccolte le tre storie dei
pazienti protagonisti dei tre racconti, STRADEDARTS ha selezionato tre artisti Stradedarts Urban Gallery Milano dal
1988 si occupa di Rigenerazione e
in grado di interpretarle. Riqualificazione urbana attraverso il
Writing e la Street Art, creando veri e
propri Musei Urbani a cielo aperto,
Una volta realizzate le opere, si è scelto di comunicare il progetto fruibili gratuitamente da tutti.
coinvolgendo i media per raccontare BloodArtists nel suo complesso, con
anche il contributo del Sindaco di Cagliari, che ha dato anche il patrocinio
all’iniziativa
BloodArtists vive sul canale Instagram @BloodArtists dedicato, che racconta i
vari step del progetto.
LE OPERE REALIZZATE A CAGLIARI
Coquelicot Mafille, l’artista francese ha
rappresentato la storia di Costanza, una donna
che convive con l’anemia falciforme e la
talassemia dall’età di 14 anni ed ormai
dipendente dalle trasfusioni.
La giovane artista milanese Stereal si è ispirata
alla storia di Giorgio Pio, affetto da anemia
falciforme da quando aveva solo 4 anni. Le
trasfusioni sono ormai diventate una parte
fondamentale della sua vita in quanto le effettua
ogni 55/60 giorni.
L’artista Federico Carta, nome d’arte Napal ha
raccontato tramite la sua opera la storia della
paziente Annarita, mamma di due figli
anch’essi affetti da talassemia
Media Coverage
Conferenza stampa di lancio della campagna «Blood Artists»
285 uscite sui media:
6 lanci di agenzie (Adnkronos, Italpress, Dire)
1 servizio radio (Radio Rai)
154 servizi televisivi (Tgr Rai Sardegna; La7)
2 riprese sulla stampa (L’Unione Sarda; Viversani e belli)
122 pubblicazioni online (tra cui Repubblica.it; Stampa.it; Artribune.it…)
Aggiornato al 08/01
Key Messages
§ Tutte le uscite stampa hanno sottolineato come la StreetArt può essere utilizzata come nuovo
codice di comunicazione per sensibilizzare sempre più persone sulle malattie rare come le
emoglobinopatie.
§ Tutte le testate hanno correttamente evidenziato che l’obiettivo della campagna fosse quello di
sensibilizzare sull’anemia falciforme e sulla talassemia
§ L’89% degli articoli ha evidenziato la partecipazione delle associazioni e la dimensione corale del
progetto
§ Nell’81% delle testate emerge il ruolo chiave dei pazienti ed il loro coinvolgimento nel progetto
§ 285 testate su 286 hanno parlato dell’importanza della donazione di sangue
Aggiornato al 08/01ALCUNI DEGLI ARTICOLI USCITI
Aggiornato al 08/01ASCOLTO DELLA RETE- Media Breakdown Le conversazioni riguardanti la campagna BloodArtists sono così suddivise e il canale maggiormente utilizzato risulta essere Instagram:
Overview Digital Keywords maggiormente usati per descrivere la campagna BloodArtists in rete
Ascolto della rete
Ascolto della rete
Ascolto della rete
GRAZIE
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