Il Touring Club Italiano e l'invenzione del cicloturismo - Dal 1894 a oggi - Bikeconomy Forum
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Il Touring Club Italiano
e l’invenzione del cicloturismo
Dal 1894 a oggi
Le origini
La bicicletta fece la sua comparsa in Italia agli inizi dell’Ottocento
I primi movimenti nati attorno alla
bicicletta si occupavano della diffusione
della pratica agonistica e l’associazione
allora più importante, fondata nel 1870, era
l’Unione Velocipedista italiana (attuale
Federazione Ciclistica Italiana)
Bertarelli e Johnson, padri del Touring,
ritennero necessario costituire un
soggetto che tutelasse anche coloro che
non avevano velleità agonistiche ma che
utilizzavano la bicicletta come mezzo di
trasporto o per fare turismo
Con l’intento di creare un organismo che difendesse gli interessi dei cicloturisti venne
così fondato il TCCI divenuto nel 1900 TCI
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Oggi
La situazione in Italia oggi è curiosamente simile a quella di fine Ottocento:
Il mondo del ciclismo agonistico e
amatoriale vive un momento di grande
fermento associativo con un discreto
numero di tesserati, molto attivi,
rappresentati da 14 associazioni riunite
nella Consulta Nazionale del Ciclismo
Il settore del cicloturismo, ampiamente
sviluppato all’estero, è invece una realtà
inesistente e disorganica, presidiata solo
localmente da alcune associazioni
Il tema della bicicletta, così come quello della mobilità, interessa una considerevole fetta della
popolazione italiana che sta modificando il proprio modo di muoversi anche in ottica di
sostenibilità e tutela del paesaggio. L’incremento dell’utilizzo della bici non si limita agli
spostamenti casa-lavoro ma riguarda anche il settore dei viaggi
In questo momento di grandi cambiamenti e per alcuni aspetti, di ritorno al passato, il TCI vuole
riacquisire il ruolo di referente nazionale per il settore del cicloturismo
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Il cicloturismo
La domanda di cicloturismo in Italia, soprattutto
dall’estero, è consistente
Più importante e attesa è invece la necessità di
trasformare e strutturare l’offerta di servizi
In tale processo sono importanti le singole azioni
(creazioni di piste e/o percorsi, strutture alberghiere
dedicate, rete di informazioni dettagliate…), ma è
fondamentale l’integrazione, la coerenza e il
coordinamento tra i diversi soggetti coinvolti e
interessati, pubblici e privati
Diventa quindi “variabile strategica di successo”
l’inserimento di tali azioni in un programma organico di
trasformazione con l’obiettivo di uno sviluppo strutturato
Il TCI può farsi promotore e artefice di questi
processi, con autorevolezza e competenza
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Prodotti editoriali dedicati
Proposta di itinerari (dall’uscita domenicale alla vacanza in bicicletta) per tutti i target (dal cicloturista
sportivo alla famiglia in bicicletta)
© 2016 Touring Club Italiano - PRIVATE AND CONFIDENTIAL
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Segnaletica cicloturistica
La fruibilità e il successo di un percorso cicloturistico
dipende anche dalla facilità di raggiungerlo e
percorrerlo senza smarrirlo,
quindi da una segnaletica efficace.
TCI, grazie al suo know-how, progetta segnaletica
cicloturistica e realizza piani
di segnalamento integrati con l’offerta turistica del
territorio
© 2016 Touring Club Italiano - PRIVATE AND CONFIDENTIAL
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Attività di Tour Operating
-Pedalando con il Touring-
Grazie alla partnership siglata con il primo Tour Operator specializzato in vacanze in bicicletta Touring
Club offre la possibilità a tutti i propri soci di vivere l’esperienza di un viaggio in bicicletta (o in bici +
barca) in Italia e in Europa a prezzi competitivi con la garanzia dell’esperienza di Girolibero e la qualità
garantita dal marchio TCI
© 2016 Touring Club Italiano - PRIVATE AND CONFIDENTIAL
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Azioni di comunicazione, supporto, visibilità
-Media Touring Club Italiano-
Touring – Il nostro modo di viaggiare
Il mensile dei soci del Touring Club Italiano,
realizzato in collaborazione con National
Geographic Society dedica con frequenza
spazio al cicloturismo e al turismo slow.
Le pagine Facebook e Twitter del Touring
Club Italiano hanno una solida e ampia
fan base interessata e attenta a questi
tematismi
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La community dedicata agli amanti della bicicletta
www.touringclub.it/bici
Community dedicata: oltre 16.000 utenti in meno di 6 mesi
Fino a 400 registrazioni al giorno per scaricare contenuti ad hoc
(es. tracce gps di itinerari tratti da guida Touring)
Dato di click 3 volte superiore alla media su mail con contenuti mirati,
legati al mondo bicicletta
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Collaborazione con il canale televisivo
Bike Channel
La partnership tra Touring Club Italiano e Bike
Channel Sky dà vita a programmi televisivi che
promuovono i territori attraverso il cicloturismo.
Prodotti televisivi di qualità grazie agli
straordinari contenuti turistici e cartografici TCI.
© 2016 Touring Club Italiano - PRIVATE AND CONFIDENTIAL
10Azioni di supporto alle attività dell’ultracycler Paola Gianotti,
testimonial del Touring Club Italiano
Paola Gianotti, ultracycler di professione, detentrice del Guiness World Record per il giro del mondo in
bicicletta, è Testimonial del Touring Club Italiano.
Nel 2016 abbiamo raccontato le sue imprese sportive e sociali:
• Viaggio Milano – Oslo per il progetto Bike the Nobel
• 48 stati in 48 giorni – attraversamento dei 48 stati continentali degli USA in meno di 48 giorni
• Consegna di 73 bici a donne ugandesi acquistate attraverso un progetto di crowdfunding
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11Concorso fotografico
«Italia in bicicletta»
Concorso fotografico che invita alla presentazione di immagini in cui appare evidente l’esplorazione,
la scoperta e la visita del nostro Paese in sella a una bicicletta
In collaborazione con
© 2016 Touring Club Italiano - PRIVATE AND CONFIDENTIAL
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