ABC AURA BOTANICA vademecum education & merchandising - My Kerastase
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ABC
A U R A B O TA N I C A
vademecum
education & merchandising
La consumatrice ideale
di Aura Botanica
Benvenuto
COME IDENTIFICARLA?
nel mondo
✤ Ama vivere in maniera sana
(attività fisica, mangiare in modo equilibrato...)
✤ Cerca di avere uno stile di vita sostenibile,
ma non è estremista
della bellezza ✤ È interessata alla naturalità
dei prodotti che usa
✤ Ama i prodotti di lusso,
naturale
per il loro valore aggiunto
tipologia capelli
Gentile acconciatore,
DA NORMALI
con questo vademecum vogliamo presentarti il mondo A LEGGERMENTE SENSIBILIZZATI
della cosmesi per capelli ispirato alla naturalità
ed immergerti nel concetto della bellezza naturale. ✤ Leggermente crespi
Tutto questo è realtà grazie ad Aura Botanica, la nuova gamma ✤ Secchi al tocco
con formule al 98% di origine naturale*. ✤ Spenti e senza vita
Aura Botanica permette di espandere il business del tuo salone
verso il lusso naturale e ti aiuta a reclutare nuove consumatrici. come vorrebbe i capelli?
✤ Sani, che splendano in maniera naturale
Più della metà delle consumatrici afferma infatti di essere interessata
al tema della naturalità riguardo i prodotti cosmetici ed è anche per questo ✤ Non crespi, facili da gestire e leggeri
che tale mercato cresce 4 volte più velocemente di quello tradizionale**. ✤ Luminosi e soffici, non appesantiti
Troverai utili e pratici consigli per identificare la tua consumatrice,
per prepararti sul prodotto, per capire il mercato naturale,
per esporre e proporre efficacemente la nuova gamma Aura Botanica OGGI HA BISOGNO
nel tuo salone. DI UN PRODOTTO CHE COMBINI
3 ELEMENTI FONDAMENTALI
NATURALITÀ DELLE FORMULE
SCOPRI LA BELLEZ Z A NATURALE! +
PERFORMANCE ECCEZIONALI
+
ESPERIENZA SENSORIALE E DI LUSSO
Buon lavoro
Team Kérastase
Aura Botanica permette
*Il restante 2% di ingredienti è necessario per garantire le qualità olfattive, sensoriali e di stabilità del prodotto.
di soddisfare queste 3 esigenze.
**Projection 2019: CMI Natural & Sustainable Beauty, 2014. Need&Gap Women 2015, Italy.
La Piattaforma di Da ricordare
PER O G NI PR O D OT TO
A U R A B O TA N I C A
Le micelle contenute all’interno del Bain
Micellaire si attaccano alle impurità e le
rimuovono efficacemente, mantenendo allo
stesso tempo, i capelli luminosi e straordinari.
La fibra è estremamente detersa con un
tocco naturale. Senza Siliconi. È consigliato
abbinarlo sempre al Soin Fondamental, per
donare morbidezza ai capelli.
Il Soin Fondamental è complementare al
Bain Micellaire. Apporta sofficità e facilita il
districamento. Per capelli medi o grossi può
essere unito al Concentré Essentiel.
Concentré Essentiel può essere usato
efficacemente in ogni step dell’esperienza Aura
Botanica. Miscelato con il Soin Fondamental,
crea il trattamento su misura adatto ad ogni
tipologia di capello. Con oli di origine naturale
DETERGERE TRATTARE TRATTARE TEXTURIZZARE nutrienti, è importante rispettare le dosi,
per non appesantire i capelli.
Bain Soin Concentré Essence Può essere utilizzato come pre-shampoo.
Micellaire Fondamental Essentiel D’Éclat
SHAMPOO CONDITIONER CONCENTRATO OLIO
AROMATICO DI NUTRIZIONE DI OLI NUTRIENTE
E DELICATO INTENSA ESSENZIALI BIFASICO Essence D’Éclat è un olio bifasico: una fase
oleosa con oli di origine naturale e una fase
Deterge la fibra capillare, Nutrizione che dura a lungo. Nutre e aumenta Controlla il crespo, acquosa con acqua floreale alla rosa.
lasciando un tocco naturale. I capelli sono facilmente districabili. la morbidezza dei capelli. dona brillantezza e luminosità È fondamentale agitare il prodotto prima di
ogni erogazione, per mescolare le due fasi.
250 - 1000 ml 200 - 500 ml 50 ml 100 ml
98% DI INGREDIENTI DI ORIGINE NATURALE.*
SENZA SOLFATI. SENZA SILICONI.
*Il restante 2% di ingredienti è necessario per garantire le qualità olfattive, sensoriali e di stabilità del prodotto.
Una routine per ogni tipologia
pensata di capello
pre-shampoo detersione trattamento texture
da risciacquare
CONCENTRÉ BAIN SOIN FONDAMENTAL ESSENCE D’ÉCLAT
ESSENTIEL MICELLAIRE miscelato con da 2 a 4 pressioni
CONCENTRÉ ESSENTIEL
PRIMA DOPO
DELL’ ASCIUGATURA L’ ASCIUGATURA
Azione
✤ Nutre in profondità ✤ Deterge capelli ✤ Nutre in profondità ✤ Protegge ✤ Nutre
e cuoio capelluto dal calore
✤ Idrata ✤ Anticrespo
✤ Rimuove le impurità
dai capelli
CAPELLI FINI
E S E N S I B I L I Z Z AT I
CAPELLI MEDI
E S E N S I B I L I Z Z AT I
DA 1 A 2 PRESSIONI
CAPELLI GROS SI
E S E N S I B I L I Z Z AT I
DA 4 A 8 PRESSIONI DA 2 A 4 PRESSIONI
TROVI IL MASSAGGIO AYURVEDA DI AURA BOTANICA ONLINE SU
WWW.MYKERASTASE.IT
NELLA SEZIONE SALONI
2 attivi preziosi Glossario *
PROVENIENTI DA PRODUZIONI D I A U R A B O TA N I C A
SOSTENIBILI E SOLIDA LI
INGREDIENTE DI ORIGINE NATURALE
Un ingrediente di origine naturale è definito tale da un parametro numerico interno
(detto Indice di Naturalità), per confermare che esso è stato ottenuto
da processi in accordo con principi della chimica verde. Aura Botanica ha all’interno
dei suoi prodotti in media il 98% di ingredienti di origine naturale.
✤
OLIO DI COCCO NATURALE OLIO DI ARGAN NATURALE
DI SAMOA DEL MAROCCO CHIMICA VERDE
ESTRATTO A FREDDO ESTRATTO A FREDDO Nata alla fine degli anni ‘90, la chimica verde si basa su principi di sintesi
che comportano il minimo impatto ambientale.
AZIONE AZIONE Tali processi di sintesi prevedono: l’utilizzo di materie prime derivate da piante,
Attivo noto per penetrare efficacemente Attivo ricco di lipidi dalle proprietà addolcenti reazioni di pochi step, un impiego ridotto di solventi ed energia
nella struttura capillare, e nutritive, noto per sublimare ed una riduzione della produzione di sostanze di scarto.
lasciando i capelli nutriti, morbidi e luminosi. i capelli secchi rendendoli soffici e leggeri.
✤
ESTRAZIONE ESTRAZIONE
MANUALE A FREDDO MANUALE A FREDDO
INGREDIENTE NATURALE/ORGANICO
Pressato a mano, Pressati a mano Un ingrediente naturale/organico è definito tale da un parametro numerico interno,
per mantenerne le proprietà intatte. per mantenerne le proprietà intatte. detto Indice di Naturalità, che in questo caso è maggiore rispetto a quello
che definisce un ingrediente di origine naturale, a conferma che esso
ESTRATTO ESTRATTO è stato ottenuto con processi fisici condotti nel rispetto dell’ambiente.
RESPONSABILMENTE RESPONSABILMENTE Tale ingrediente può provenire da minerali o dalle piante.
Per sostenere le donne Samoane Per sostenere le donne del Marocco
coinvolte nel progetto, coinvolte nel progetto, ✤
investendo nella loro salute migliorando le loro condizioni di vita PRODUZIONI SOLIDALI
e nella loro formazione. e benessere, nel rispetto dell’ambiente.
Nel 2010, L’Oréal ha creato un programma globale di produzioni solidali per aiutare
le persone economicamente in difficoltà, per dargli accesso a lungo-termine
Teniamo alla naturalità a lavoro e retribuzioni, attraverso partnership commerciali eque e sostenibili
e che creano valore aggiunto. L’obiettivo di questo programma è di usare
in ogni ambito dei nostri prodotti
il nostro potere di acquisto come un elemento chiave di inclusione sociale
nei paesi dove L’Oréal lavora.
✤
BIODEGRADABILE
98% FORMULE BIODEGRADABILI*
L’abilità di una molecola organica di essere biologicamente degradata
dall’azione di micro-organismi. Il test di biodegradabilità misura l’ossigeno
consumato dai batteri o l’anidride carbonica prodotta da questi batteri
È LA GAMMA DI KÉRASTASE CON LA PIÙ ALTA
quando consumano le sostanze sotto test. La biodegradabilità % di una formula
PERCENTUALE MEDIA DI BIODEGRADABILITÀ AD OGGI è ottenuta misurando la biodegradabilità di ogni ingrediente.
Quando per esempio un nostro shampoo è al 98% biodegradabile,
significa che il 98%(del peso) dei suoi ingredienti organici hanno la capacità
PACKAGING RICICLABILI di essere velocemente e totalmente biodegradata nell’ambiente.
PER LA CONFEZIONE DA 250ML & 80ML
DEL BAIN MICELLAIRE
E VETRO RICICLATO PER IL CONCENTRÉ ESSENTIEL
* Valore medio ricavato dal dato relativo alla biodegradabilità delle singole formule che costituiscono la gamma. *Glossario interno del Gruppo L’Oréal.
MERCHANDISING MERCHANDISING
La Vetrina Glorifieur
A U R A B O TA N I C A A U R A B O TA N I C A
LA VETRINA È UNO STRUMENTO FONDAMENTALE DUE TIPOLOGIE DI GLORIFIEUR
PER COMUNICARE L’ARRIVO DI AURA BOTANICA IN SALONE. PER L’ACCOGLIENZ A:
Esponi efficacemente il banner vetrina
e il podio di Aura Botanica ed esponi sopra
solamente i prodotti della novità.
IN CARTONE
IN LEGNO
Aura Botanica è la gamma Kérastase
che vive separata dal resto degli altri prodotti della marca,
per essere più visibile e per reclutare le consumatrici
che normalmente non scelgono Kérastase per la loro bellezza capillare.
AL LANCIO, PER 3 MESI DOPO IL LANCIO
Con la comunicazione inserita, Rimuovi la comunicazione e lascia
da esporre sul banco cassa, il prodotto sulla basetta di legno,
per dare ancora più visibilità al lancio. per comunicare la naturalità al primo sguardo.
Posizionalo su uno scaffale o nicchia,
separata dal resto dei prodotti Kérastase.
98%* di ingredienti di origine naturale.
non è per casualità, è per scelta.
olio di argan e di cocco, estratti a freddo.
non è solamente per tradizione, è una questione di qualità.
attivi provenienti da produzioni solidali.
non è fine a se stesso, è per il nostro interesse comune.
la forza primordiale della natura, in un’esperienza unica.
non è una contraddizione, è il nostro impegno professionale.
senza solfati. senza siliconi.
A U R A B OTA N I C A
per capelli straordinari e pieni di luminosità.
non è più un ideale, è una realtà.
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