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PRESENTA
La prima radio della storia
fatta per i tifosi nerazzurri
AMALA, SEGUILA, SENTILA.
Ascolta la diretta, vai su radionerazzurra.it
i podcast, le interviste e scarica l'app.
#79|anno II giovedì 28|11|2019
Settimanale di marketing sportivo - Supplemento del quotidiano di comunicazione Daily Media
impatto
L’
emotivo
delle
discipline
sportive
adesso si può
misurare pag.13
pag. 12
L’EVENTO
MISSIONE COMPIUTA PER LA
PITTAROSSO PINK PARADE, SPONSORSHIP
CALCIO: LA MAGLIA
RACCOLTA DA UN MILIONE pag. 4
DEL MANCHESTER UNITED
VALE SEMPRE DI PIÙ
FASHION&SPORT IL MOTO FESTIVAL DI MOTO.IT pag.3
SPICCA TRA LE PERFORMANCE
PIÙ ECLATANTI DI EICMA 2019 pag.8
RUNNING
SPORT&MEDIA LA PIOGGIA NON FERMA
PARTE LA STAGIONE DI EUROSPORT GANTEN MILANO21 HM:
KAPPA LANCIA LA SUA DEDICATA AGLI SPORT INVERNALI UN GRANDE SUCCESSO
NUOVA CAMPAGNA: SCATTA L’ATALANTA SI TUFFA NELL’ECOMMERCE.
pag.29
pag.23
“#LIVEAUTHENTIC” IL CLUB CALCISTICO È CON AMAZON
pag.26 pag.18
1
Editore Newsco Multimedia
Sport Land Qatar
Il Mondiale per Club di calcio in scena dall’11 al 21 dicembre
La Coppa del Mondo per club FIFA 2019 sarà la 16esima
edizione del prestigioso torneo dedicato ai club organizzato
Coordinamento Editoriale
Daniele Bologna dalla Federazione Internazionale e quest’anno si tiene
Realizzazione Grafica Simone Cirtoli in Qatar, fra l’11 e il 21 dicembre 2019. Anche l’edizione
Aut.Trib. Mi n. 140/18 - diffusione digitale del prossimo anno della competiazione sarà ospitata
Newsco Multimedia srl
Via Gustavo Fara 25, 20124 Milano dalla nazione asiatica, anche in vista all’appuntamento
tel 02-53598411 con i Mondiali di calcio che troveranno ospitalità l’anno
www.dailyonline.it
successivo, con l’edizione 2022. La formula del torneo è la
R.o.c. n. 18866
ISSN 2465-261X stessa dall’edizione del 2008. Partecipano, dunque, le sei
vincitrici delle rispettive competizioni continentali, più la
ANES ASSOCIAZIONE NAZIONALE
EDITORIALE DI SETTORE
Aderente a : Confindustria Cultura Italia
squadra campione nazionale del paese ospitante.
LO SPONSOR DELLA SETTIMANA
IL COLPO GROSSO
DEI RED DEVILS, CHE
SUL FRONTE SPONSOR
NON DELUDONO MAI.
INTESA CON HAIER?
La compagine calcistica britannica
potrebbe ricevere non meno di 70 milioni
di sterline dal nuovo sponsor di maglia
Anche se la stagione, per ora, non è di quelle memorabili, il Manchester United si muove sempre bene sul fronte commerciale
e sarebbe vicino a chiudere un accordo di sponsorizzazione di maglia con il brand cinese di elettrodomestici Haier.
Almeno secondo quanto riportato da The Sun, i Red Devils sono pronti a chiudere con Haier per una cifra record. Il nuovo
contratto di sponsorizzazione avrebbe un valore di 81,7 milioni di euro (non meno di 70 milioni di sterline) all’anno. Cifra
che se confermata andrebbe a superare l’attuale record siglato, sempre dal Manchester United, con Chevrolet. I termini
con l’attuale jersey sponsor del club calcistico britannico scadrà al termine della stagione 2020/21. Nella classifica delle
sponsorizzazioni di maglia più redditizie, proprio dietro al Manchester United ci sono le formazioni spagnole del Real
Madrid e del Barcellona, che guadagnano, rispettivamente, 70 milioni e 55 milioni di euro da Emirates e Rakuten. Ma c’è
un’altra novità in casa Manchester: per uno dei club calcistici più importanti e ricchi del mondo, con una lista d’attesa per
gli abbonamenti equiparabile al numero complessivo delle partite in un paio di stagioni ufficiali, installare dei nuovi posti
premium che non possono essere acquistati sembra paradossale. E la novità di Old Trafford, stadio dello United, sono i “Seat
of Dreams”, realizzati in partnership con lo sponsor Marriott Hotels. Un comodo sofà a quattro posti che, a ogni partita
casalinga, viene riservato a tifosi scelti semplicemente tramite un sorteggio fra tutti gli abbonati al prestigioso club inglese.
AUTUNNO
DI PASSIONE
Nazionale
Under21
Coppa Italia
Supercoppa
Serie A / B / C
Europa League
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L’EVENTO
PITTAROSSO PINK PARADE 2019
Missione compiuta:
Fondazione
alla
Umberto Veronesi
un assegno che vale oltre
1 milione di euro
U
di Davide De Vecchi Primato di partecipanti alla manifestazione benefica
na progressione felicemente inar-
restabile. Ogni anno la PittaRosso e record di fondi raccolti attraverso la kermesse,
Pink Parade - voluta e organizzata
da PittaRosso, azienda leader nel- la rete dei punti vendita PittaRosso e grazie ai
la vendita di calzature e accesso-
ri per tutta la famiglia - cresce, cresce, cresce: più
partecipanti, più entusiasmo, più rosa (è il colo-
numerosi partner che hanno sostenuto il progetto
re che caratterizza la manifestazione), più sorrisi... za di come lo sport sia, oggi più che mai, uno de- raccolti nei cinque anni di collaborazione tra la
Ma anche, e soprattutto, più fondi destinati alla gli aspetti fondamentali della prevenzione. L’an- Fondazione e il retailer di calzature; ma il 2019 è
Fondazione Umberto Veronesi per sostenere la no scorso, il progetto sembrava avesse toccato un stato davvero l’anno dei record, portando il totale
sua lotta contro i tumori femminili, ossia quelli di picco difficile da eguagliare: 956.945,38 euro a be- fondi raccolti dall’inizio del progetto a oltre 3,7 mi-
seno, utero e ovaio; e quindi finanziare la ricerca e neficio di Fondazione Umberto Veronesi, il che fa- lioni di euro. Per la prima volta è stato sfondato il
sensibilizzare l’opinione pubblica, a testimonian- ceva raggiungere un totale di circa 2.620.000 euro muro del milione di euro, un traguardo impor-
4
L’EVENTO
trebbe aprire nuove correlazioni tra stile di vita e
rischio di specifiche forme di tumore al seno, da
usarsi come bussola sia per la prevenzione prima-
ria, sia per aiutare il medico verso il percorso dia-
gnostico di prevenzione secondaria più efficace.
La creazione di una biobanca di immagini e infor-
mazioni cliniche rappresenterà una novità e uno
strumento preziosissimo per molta ricerca epide-
miologica e clinica. L’analisi delle radiazioni per-
metterà di effettuare una valutazione costi/bene-
fici: eventuali danni da radiazioni rispetto a una
maggiore precisione e tempestività diagnostica.
TRIPLA PROPOSTA
Globalmente, le tre proposte di ampliamento ap-
portano una maggiore precisione e specificità
nell’approccio di diagnostica integrata messa a
punto nella parte precedente del progetto, sem-
tantissimo e che sembrava irraggiungibile. Così to, di continuare a sostenere nel suo complesso lo pre più nella direzione della medicina personaliz-
Marcello Pace, Ceo di PittaRosso, ha avuto il pia- Studio P.I.N.K., un progetto multicentrico plurien- zata e di precisione. Verrà finanziato anche il pro-
cere di consegnare il maxi assegno a Paolo Vero- nale che mira a ridurre ulteriormente la mortalità getto Meteora, che ha come obiettivo identificare
nesi, Presidente della Fondazione. da tumore al seno, migliorando l’integrazione tra nuove combinazioni di chemioterapici e nuove
le tecniche diagnostiche oggi disponibili per favo- modalità di somministrazione per trattare il tu-
IL COMMENTO rirne un uso personalizzato, e valutando le correla- more al seno avanzato o metastatico, che rappre-
I fondi raccolti permetteranno di sostenere con- zioni tra stili di vita e insorgenza di malattia su un senta la sfida più urgente nella lotta al tumore al
temporaneamente più progetti scientifici, «Ognu- ampio numero di donne, per comprendere in ma- seno. Infine, verrà sostenuto il lavoro di un anno di
no in un ambito differente, ma tutti volti a dare un niera ancora più robusta come possiamo contri- una ricercatrice impegnata a studiare i meccani-
contributo importante nella lotta alla malattia, ap- buire a prevenire questo tipo di tumore. smi patologici e le possibili nuove cure del tumo-
procciando diversi momenti: la prevenzione, la re al seno, che ancora oggi colpisce, solo in Italia,
fase di diagnosi e la cura», spiega Marcello Pace, TRE NUOVI FILONI oltre 53.000 donne ogni anno.
che dal suo arrivo in PittaRosso crede fortemente Però, i fondi permetteranno, inoltre, di ampliare il
nell’iniziativa. Così, il ricavato 2019, devoluto a Fon- progetto in tre nuovi filoni: un’indagine nutrizio- RISULTATI IMPORTANTI
dazione Umberto Veronesi per il progetto Pink is nale, la creazione di una biobanca di imaging e Risultati lusinghieri, obiettivi nobili. La PPP ha di-
Good che finanzia borse di ricerca e progetti di al- una valutazione della quantità di radiazioni impie- mostrato di essere una manifestazione viva, ama-
tissimo profilo scientifico, permetterà, innanzitut- gate nella diagnostica. L’indagine nutrizionale po- ta, di successo; ma al contempo di aver raggiunto
una piena maturità, poiché ormai vero e proprio
punto di riferimento nel calendario delle manife-
stazioni charity in Italia. Peraltro, presenta ancora
ampi potenziali di crescita, come dimostra l’au-
mento costante dei partecipanti, pur registrando
una fidelizzazione importante su quelli delle pre-
cedenti edizioni. Per concludere, PittaRosso con-
ferma fin d’ora il proprio impegno anche nel pros-
simo anno, l’appuntamento è a Milano domenica
4 ottobre 2020 con alcuni obiettivi ben precisi: “In-
nanzitutto, coinvolgere sempre di più le nuo-
5
L’EVENTO
NELLA FOTO, UN MOMENTO DELLA CONSEGNA DEL CONSISTENTE
ASSEGNO: DA SINISTRA, PAOLO VERONESI E MARCELLO PACE
ve generazioni, per diffondere il concetto di pre-
venzione e di corretti stili di vita fin dalla giovane
età; poi, lavorare per aumentare l’engagement sul
pubblico e rendere sempre più l’evento un ap-
puntamento da non mancare; infine, attrarre ul-
teriori nuovi partner che abbiano interesse ad as-
sociarsi all’evento implementando progetti di
corporate social responsability” ha dichiarato Ful-
via Caliceti, attuale Direttore Marketing e Comu-
nicazione di PittaRosso. L’organizzazione, nel frat-
tempo, ringrazia i Top Partner Reebok e Lancia e i
Main Partner Pam Panorama e Romeo Gigli, oltre
a R101 e Corri con noi, Media Partner dell’evento.
Un grazie speciale è stato rivolto anche a tutti gli
altri partner che hanno contribuito a questo gran-
de successo e a tutti i media che sostengono PPP,
dando visibilità all’evento. a rimanere in forma a livello fisico, mentale e so-
ciale è la mission del brand.
TUTTO SU REEBOK
Reebok, da sempre pioniere nell’industria dei pro- PER IL CLIENTE URBANO
dotti per lo sport e con un’autentica ereditа nel Con oltre un secolo di storia Lancia è il brand
mondo del fitness, sviluppa prodotti e tecnolo- italiano pensato per il cliente urbano che cerca
gie legati all’attivitа sportiva sin dal lontano 1895. contemporaneità e dettagli esclusivi, come l’af-
La multinazionale si impegna a guidare i con- fascinante Ypsilon che nasce dall’equilibrio tra
sumatori verso il raggiungimento del loro pie- emozione e razionalità. Alla quinta generazione,
no potenziale, rivolgendosi a chi vuole restare in Ypsilon è un’icona internazionale che ha rivoluzio-
forma, attraverso ogni genere di attivitа: training, nato il concetto di city-car, portandolo a un su-
running, combat, dance, yoga e aerobica. Reebok periore livello di stile ed eleganza. Nasce, così, l’u-
Classic, in particolare, si ispira alla storia del brand nica “fashion city car” del mercato. Lancia Ypsilon
nel fitness, alle innovazioni e tecnologie svilup- esprime l’attitudine del marchio all’esplorazione
pate negli anni ‘80 e ‘90 e affonda le sue radici nel di nuovi territori di comunicazione, concretizzata-
mercato sport lifestyle. L’assortimento compren- si nel 2010 con il web magazine Lancia TrendVi-
de la re-introduzione di modelli iconici dagli ar- sions. La casa italiana è stata la prima, in ambito
chivi Reebok, con esecuzioni premium e impor- automobilistico, a supportare una redazione in-
tanti focus stagionali. Reebok è exclusive outfitter ternazionale specializzata in design, moda, foto-
di CrossFit e dei Reebok CrossFit Games, official grafia, arte e lifestyle. Lo stesso universo che ani-
title sponsor della Ragnar Relay, exclusive outfit- ma la serie speciale Ypsilon Unyca, l’ultima nata,
ter globale di UFC e fornitore esclusivo di abbi- che unisce eleganza e comfort, per una mobilitа
gliamento per Les Mills. Incoraggiare le persone urbana accessibile e pratica
6
REPORTAGE
Per il moto festival
di Moto.it
un successo online
EVENTI
e offline oltre
le aspettative
di Daniele Bologna La seconda edizione dell’iniziativa organizzata
D da Moto.it, che insieme ad Automoto.it forma
a EICMA 2019 ci si aspetta-
va un grande riscontro. E
c’é stato, ben oltre le clas-
siche aspettative. Ecco, nel
AM network media, leader in Italia e in
dettaglio cosa è accadu-
to. Sul fronte redazionale sono stati prodot-
Europa nel settore automotive, ospitata ad
ti 78 video, 140 articoli e 52 interviste. Tan-
ti gli ospiti di eccezione agli stand, tra cui
Eicma 2019, ha fatto segnare molti dati positivi
i piloti Tony Cairoli, Luca Marini e Celesti- sion e i post oltre 148.000 views e 7.264 li-
no Vietti di VR46, gli youtuber Noisy Boy e kes. Dunque, la 77esima edizione di EICMA,
Freccia Verde e il rapper Vegas Jones. In cit- dal 5 al 10 novembre 2019, la fiera motoci-
tà, poi, le vetrine di Rinascente a tema fu- clistica più importante al mondo, si è chiu-
metto sono state viste da oltre 1 milione e sa con un incremento record del 43,7% di
600 mila persone e all’interno dello Spazio brand presenti rispetto al 2018 e non meno
Annex ha trovato spazio il format “Sembra di 800.000 presenze. Moto.it, media leader
Moto.it”, con tredici puntate registrate per del settore, con la seconda edizione del
IGTV e più di venti ospiti, tra cui gli attori Moto Festival www.motofestival.it - sem-
Francesco Montanari e Ernesto D’Argenio, pre dal 5 al 10 novembre - ha curato una
Federico Russo di Radio Deejay, l’influencer serie di appuntamenti, eventi e talk tra la
Irene Saderini, il pilota youtuber Luca Salva- fiera di Rho, presso la Rinascente in Piazza
dori e il campione paralimpico di sci nauti- Duomo e altre location nella città di Milano.
co Daniele Cassioli. Sempre durante EICMA,
inoltre, è stata presentata la partnership con DENTRO EICMA
il canale Alpha, che ha trasmesso la serie in Come ogni anno, tutta la redazione di
dieci puntate “Moto.it stories”, che ha regi- Moto.it, capitana da Nico Cereghini, ha se-
strato un forte riscontro in termini di sha- guito EICMA minuto per minuto, produ-
re. L’account Facebook ha registrato, inol- cendo 78 video e 140 articoli. Cuore del-
tre, una copertura di oltre 900.000 views, lo stand è stata l’arena, un piccolo teatro
le Instagram stories hanno totalizzato qua- dove sono stati intervistati oltre 50 perso-
si 600.000 views e circa 700.000 impres- naggi del mondo delle due ruote, tra
8
REPORTAGE
COME OGNI ANNO, TUTTA LA REDAZIONE DI MOTO.IT, CAPITANATA DA NICO CEREGHINI, HA SEGUITO EICMA MINUTO PER MINUTO, PRODUCENDO 78 VIDEO E 140
ARTICOLI. CUORE DELLO STAND È STATA L’ARENA, UN PICCOLO TEATRO DOVE SONO STATI INTERVISTATI OLTRE 50 PERSONAGGI DEL MONDO DELLE DUE RUOTE. MA
L’ARENA È STATA ANCHE IL LUOGO DOVE LA REDAZIONE SI È RACCONTATA ATTRAVERSO UNA SERIE DI INTERVISTE SPECIALI FRA GIORNALISTI E INVIATI ALL’EVENTO
cui spiccano Alberto Bombassei di Brem-
bo, Massimo Doris di Mediolanum, Timo
Resch di BMW e tanti piloti, tra cui Tony
Cairoli, Jonathan Rea, Joan Mir, Luca Ma-
rini e Celestino Vietti di VR46, Sam Sun-
derland, Alessandro Botturi, Alex De An-
gelis, Lorenzo Savadori, Alessandro Del
Bianco, Massimo Roccoli, Andy Short, Ni-
cola Dutto, Stefano Manici, Iacopo Cerut-
ti, Benjamin Melot e l’olimpionico Marco
Aurelio Fontana. Non solo, l’arena è stata
anche lo spazio dove la redazione si è rac-
contata con una serie di interviste specia-
li, in cui i giornalisti hanno dialogato con i
loro colleghi di scrivania, per svelare tut-
ti i retroscena di chi dà vita a Moto.it. Inol-
tre, allo stand di Moto.it, animato dal simu-
latore di Mototrainer, dalle scuole BikerX
e Scuola di Motociclismo, nonché dalle
moto customizzate da Mr. Martini e Unit
Garage, è stata presentata con successo la
partnership con il canale Alpha del grup-
po De Agostini Editore, visibile sulla nume-
razione 59 del digitale terrestre. Durante
EICMA è andata in onda, come detto, an-
che “Moto.it Stories”, la serie in dieci pun- superato il 55% del contenuto, raggiun- zer più geniali in circolazione, Mr. Martini,
tate con i migliori format di Moto.it, che gendo oltre 200.000 individui. A dicem- nel quale il pubblico assisterà alla creazio-
è stata un autentico successo di pubbli- bre, intanto, sarà la volta di un contenu- ne di una moto brandizzata Alpha 59. Il
co grazie a un peak share dello 0,40% e to originale in prima tv prodotto da Moto. traffico del sito ha premiato il lavoro di tut-
una permanenza di visione media che ha it in collaborazione con uno dei customi- ta la squadra, con 9,5 milioni di pagine vi-
ste e 1,1 milioni di utenti unici nella sola
settimana di EICMA. Anche gli account so-
cial hanno registrato veri numeri da re-
cord: l’account Facebook ha raggiunto
una copertura di oltre 900.000 views, le
Instagram stories hanno totalizzato quasi
600.000 views e circa 700.000 impression
e i post oltre 148.000 views e 7.264 likes.
LE VETRINE DELLA RINASCENTE
Per il quarto anno consecutivo, du-
rante la settimana di EICMA, le moto
hanno invaso il centro di Milano, di-
ventando le vere protagoniste del-
le vetrine della Rinascente Milano Piaz-
za Duomo con l’evento “Love To Ride”.
Moto.it ha curato l’art direction delle otto
vetrine della Rinascente, ognuna delle quali
ha raccontato una storia stile fumetto, grazie
alla collaborazione con la Scuola del Fu-
9REPORTAGE
pra, Special Projects Manager di Moto.it - il format “Sembra Moto.it”,
13 puntate per il canale IGTV con interviste divertenti e irriverenti a
influencer, youtuber, campioni delle due ruote e attori, tra cui Vanni
Oddera, Vicky Piria, Federico Russo, Daniele Cassioli, Francesco Mon-
tanari, Ernesto D’Argenio, Caterina Manzini, Freccia Verde, Noisy Boy,
Luca Salvadori, Alessandro del Bianco e Irene Saderini e tanti altri.
I MOBILITY PARTNER
In partnership con Gruppo Fassina, Moto.it ha organizza-
to anche un contest che ha premiato i tre vincitori con un tour
da EICMA fino alla Rinascente, a bordo dell’Alfa Romeo Stel-
vio Quadrifoglio messa a disposizione da Gruppo Fassina, con
tre compagni di viaggio d’eccezione, il pilota Niccolò Cane-
pa e gli youtuber Freccia Verde e Noisy Boy. E BMW ha forni-
to a giornalisti e ambassador di Moto.it gli scooter 2C400GT e
2C400X con cui, per tutta la settimana di EICMA, si sono spo-
stati dalla fiera in città, documentando gli eventi sui social.
metto di Milano, la fumettista Marianna Pescosta e i coloristi Anna- MOTO CON GARANZIA
lisa Ferrari e Alessandro de Fornasari. Protagonisti delle vetrine sono Insieme al broker assicurativo Mansutti, invece, sempre Moto.it ha
stati importanti marchi del settore moto come BMW, Energica, Piag- lanciato “Moto con garanzia”, ovvero la garanzia tra chi vende e ac-
gio, MV Agusta, V-HELMETS e Continental per le vetrine dello store quista motociclette tra privati, un nuovo servizio messo a punto
di Milano Piazza Duomo, e Cellularline, Mansutti, Onedesign, Rev’it, da Moto.it e Upgrape, la piattaforma innovativa di Mansutti, pro-
Shark, TCX per le vetrine dello Spazio Annex. Durante la settimana, muovendo la proposta con un’operazione di querrilla marketing
oltre 1 milione e 600 mila persone sono passate davanti alle vetrine. nel centro di Milano, con un party alla Pesa Pubblica e un talk nello
Moto.it, inoltre, al secondo piano Annex della Rinascente ha regi- stand in EICMA, con ospiti Matteo Bevilacqua, Amministratore De-
strato - con Moreno Pisto, Brand & Content Manager, e Alberto Ca- legato di Mansutti, l’attore Ernesto D’Argenio e il rapper Vegas Jones.
1026
SPECIAL CONTENT
Arti Marziali, Canoa, Surf
e le altre discipline ad alto
LA NOVITÀ
impatto
emotivo:
uno studio
innovativo ne
misura i valori
associati
agli sport
Due originali ricerche presentate di Daniele Bologna
S
da DMTC e OssCom all’Università Cattolica ono stati presenta- tolica (OssCom). Un incontro orga-
del Sacro Cuore di Milano. A pochi mesi ti, presso l’Univer-
sità Cattolica del
nizzato dall’Alta Scuola in Media,
Comunicazione e Spettacolo (Al-
da Tokyo2020, il portato culturale che Sacro Cuore di Mi-
loano, alla presen-
med) nell’ambito del Master “Co-
municare lo Sport” e promosso da
ne deriva è stato “pesato” attraverso za del Presidente
del Coni, Giovan-
Cattolica per lo Sport, la piattafor-
ma dell’ateneo a servizio degli at-
un’indagine quantitativa rappresentativa ni Malagò, due distinti e innova-
tivi lavori di ricerca curati, rispet-
leti, delle società e delle istituzioni
sportive. E i risultati sono sorpren-
della popolazione italiana, insieme a tivamente, da DMTC e dal Centro
di ricerca sui media e la comunica-
denti. Ad esempio, Sport Global
Values Index, uno dei parametri
un’analisi sul social branding degli atleti zione della stessa Università Cat- messo a disposizione da SVT,
12IN QUESTA FOTO, DA SINISTRA,
MARCO DEL CHECCOLO,
CEO E FOUNDER DMTC SPORT,
GIOVANNI MALAGÒ, PRESIDENTE
DEL CONI, E NICOLETTA VITTADINI
ATTUALE VICEDIRETTORE
DELL’ALTA SCUOLA IN MEDIA,
SPECIAL CONTENT
COMUNICAZIONE E SPETTACOLO
DELL’UNIVERSITÀ CATTOLICA
che indica la capacità di coinvolgimento protagonisti una dimensione relaziona- IN SECONDO PIANO
di uno sport sulla base dei valori perce- le profonda, mai considerata prima, per- “Questi aspetti - ha proseguito Malagò -
piti dal pubblico, ha generato un ranking ché difficile da misurare. Gli atleti, attra- sono stati per troppo tempo messi in se-
inatteso: ai primi tre posti, infatti, ci sono verso le loro esibizioni e le performance, condo piano, mentre questa nuova me-
Arti Marziali/Sport di Combattimento, Ca- trasmettono un’elevata ricchezza di va- todologia di studio degli sport fornisce
noa e Surf, con largo distacco sul calcio lori, dal coraggio all’equilibrio, dalla for- una risposta adeguata a chi intende pre-
che si piazza solamente al 25esimo posto. za al rispetto, dalla tecnica all’improvvi- miare la quantità rispetto alla qualità. Da
sazione. Un insieme di sport factor che questo punto di vista, appare davvero in-
IL COMMENTO lavorano alla mente e al cuore delle per- teressante riflettere sull’antagonismo fra
“Athlete Brand Image nel mondo del surf sone, spesso poco considerato, proprio Valori Ponderati vs Influencer, che si tra-
e della canoa” è la ricerca sul branding perché difficile da misurare”. duce in un messaggio chiaro: lo sport
dell’atleta presentata da OssCom (https://
centridiricerca.unicatt.it/osscom), che ha
analizzato quasi 2.000 post, su Instagram,
di atleti della canoa e del surf. Dall’anali-
si condotta dal centro di ricerca diretto
da Piermarco Aroldi emerge un quadro
della narrazione degli atleti che si foca-
lizza sulla performance sportiva ma an-
che sull’unicità dei gesti atletici, e nella
quale i percorsi di allenamento diventa-
no uno strumento per mettere in luce
i valori dello sport e il modo in cui cia-
scun atleta li interpreta. Vi è, poi, una ter-
za area rilevante per gli atleti, quella lega-
ta al life style.
SPORT NON PROPRIO “MINORI”
A otto mesi dai Giochi Olimpici di Tok-
yo 2020, gli sport considerati “minori”,
che hanno proprio nell’Olimpiade il mo-
mento più importante sia in termini di
risultati sportivi che di popolarità, con-
fermano un potenziale di attrattività e
di impatto emotivo sulla popolazione
italiana sottovalutato sia dai media che
dai brand. Questo aspetto di “Sport Va-
lues Tableau” è stato apprezzato dal Pre-
sidente del Coni, Giovanni Malagò: “Que-
sto lavoro restituisce allo sport e ai suoi
13SPECIAL CONTENT
dispone anche di un valore intangibile, e e che voglia avere lungo respiro, ma an-
Sport Values Tableau può incanalarlo in che perché restituisce la giusta centrali-
un approccio data driven”. “Mi fa piacere tà, oltre ad una maggiore considerazio-
che il Master Comunicare lo Sport non sia ne, a discipline sportive catalogate come
soltanto un’occasione formativa e didat- minori. Mi riferisco alle cosiddette “va-
tica ma anche un luogo capace di creare rie” nel linguaggio giornalistico, relega-
un network fra professionisti dello sport te a un ruolo subordinato rispetto alla
ad alto livello. All’avvio della terza edizio- predominanza del calcio, autentico “pa-
ne del Master dell’Alta Scuola in Media, dre-padrone” dell’informazione sporti-
Comunicazioni e Spettacolo, questa gior- va in Italia. Per me che da sempre, come
nata ne è una testimonianza”, ha sottoli- suggeriva Ottavio Missoni, leggo la Gaz-
neato Paola Abbiezzi, Direttore Scientifi- zetta dello Sport e gli quotidiani sportivi
co del Master Comunicare lo Sport. “alla rovescia”, questa ricerca rappresen-
ta un importante punto di partenza per
NARRAZIONE pensare maggiormente a questi sport
“La ricerca condotta da OssCom in colla- come leva di comunicazione, arrivando-
borazione con gli studenti del Master Co- ci non per suggestioni emotive o passio-
municare lo sport si è concentrata su In- ni individuali, ma grazie a evidenze con-
stagram, che è il social più utilizzato dal crete” ha dichiarato Marco Del Checcolo,
target di riferimento nei due sport analiz- Chief Executive Officer e Founder e Stra-
zati, ma anche quello con il maggior nu- tegic Planner di DMTC Sport.
mero di profili certificati degli atleti del
surf e della canoa. Il quadro emerso del-
la narrazione degli atleti si focalizza sulle
performance sportive e i percorsi di alle-
namento diventano strumenti per met-
tere in luce i valori dello sport e l’inter-
pretazione che ciascun atleta ne dà”, ha
affermato Nicoletta Vittadini, Vicediretto-
re dell’Alta Scuola in Media, Comunicazio-
ne e Spettacolo dell’Università Cattolica.
METODOLOGIA INNOVATIVA
“Come Founder di DMTC sono particolar-
mente orgoglioso di Sport Values Table-
au, per due motivi: innanzitutto, perché
può contare su un approccio metodolo-
gico innovativo, e la vocazione all’inno-
vazione deve essere al centro di qualsia-
si progetto imprenditoriale che si rispetti
14BUSINESSPEOPLE.IT
SETTEGIORNI
Advertising
3
On air la campagna
di Natale con la coppia
Chiellini-
Ghenea
di Marianna Marcovich Tornano in onda il calciatore dedlla Juventus e la
È
on air in televisione la nuo-
stupenda attrice. In regalo un Mi Smart Band 4 con
va campagna natalizia del l’acquisto di uno smartphone Xiaomi
brand 3, che vede protago-
nisti i due testimonial Giorgio
Chiellini e Madalina Ghenea.
Al centro della comunicazione spicca l’i-
niziativa che permette di avere in rega-
lo il Mi Smart Band 4, acquistando uno
smartphone Xiaomi con 3: una proposta
che rafforza il posizionamento del mar-
chio come leader nelle scelte tecnolo-
giche e come punto di riferimento per
soluzioni innovative, in cui la qualità dei
servizi è abbinata ai migliori device.
LO SPOT
In questo spot, Giorgio Chiellini e Mada-
lina Ghenea passeggiano nel centro città
e, con il loro smartphone Xiaomi, scatta-
no foto alle strade addobbate con le luci
natalizie e alle persone che incontrano.
Ad ogni click, come per magia, una scia
luminosa fa comparire il nuovo Mi Smart
Band 4 al polso dei passanti. Questo Na-
tale, infatti, l’iniziativa “3 Xmas Edition”
prevede, all’acquisto di uno smartphone le maggiori reti tv nazionali ed è prevista, ta da Matteo Sironi. L’agenzia che ha rea-
Xiaomi ad anticipo zero, il Mi Smart Band inoltre, una campagna video sul web. La lizzato lo spot è Wham, con Buddy Film a
4 in regalo. Il nuovo spot 3 è program- musica del commercial è “Arianna, Bella occuparsi della propduzione e Band del-
mato, nei formati da 30 e 15 secondi, sul- Vita feat. Shaggy, mentre la regia è firma- le attività di post produzione.
16SETTEGIORNI
Incarichi
RomaEst
ancora in giallorosso
con Acqua Group
Intesa raggiunta fra il primario centro commerciale della Capitale, con oltre
210 negozi, numerose aree ristorazione e un modernissimo complesso
cinematografico multisala e di intrattenimento, e il gruppo data-driven
specializzato nella consulenza e nella comunicazione integrata omnichannel
guidato da Davide Arduini e Andrea Cimenti. Tutti i dettagli dell’accordo
di Daniele Bologna ventato Technical Partner & Supplier dell’A.S.
Roma con esclusiva sul territorio laziale.
L’ACCORDO
L’accordo, gestito con il contributo di Acqua
Group, prevede l’organizzazione presso Ro- DA SINISTRA,
maEst di eventi che coinvolgono giocatori e DAVIDE
R
il bus ufficiale della prima squadra, nonché ARDUINI
omaEst, primario centro com- la mascotte Romolo, l’utilizzo della qualifica E ANDREA
CIMENTI
merciale della Capitale, con ol- e dell’immagine della squadra nella comu-
tre 210 negozi, numerose aree nicazione promo-pubblicitaria di RomaEst, merciali, gdo), nel settore energia e teleco-
ristorazione e un modernissimo l’esposizione del logo o dello spot di Roma- municazioni, assicurativo e automobilistico,
complesso cinematografico mul- Est in contemporanea su due maxischermi nel food & beverage e nella cosmetica. Ha
tisala e di intrattenimento, ha confermato durante le 19 partite della stagione regolare chiuso il 2018 con quasi 17 milioni di euro di
Acqua - gruppo data-driven specializzato e della TIM Cup 2019/2020, la presenza del fatturato e prevede di raggiungere i 22 mi-
nella consulenza e nella comunicazione in- logo di RomaEst nella sezione Partner del lioni di euro nel 2019, anno nel quale agli
tegrata omnichannel guidato da Davide Ar- sito web ufficiale www.asroma.com, hospi- uffici di Milano e Pordenone si aggiunge la
duini e Andrea Cimenti - per la gestione del- tality ed experience in Tribuna Monte Ma- nuova sede ubicata a Padova. Al suo inter-
le attività di sponsorizzazione tra A.S. Roma rio e in Tribuna Onore Centrale allo Stadio no operano 125 persone che hanno fatto
e lo stesso RomaEst. Le attività saranno se- Olimpico per tutte le 19 partite casalinghe convergere le loro competenze in un’uni-
guite in partnership con Savills Italia, socie- di Serie A, TIM Cup ed Europa League. ca realtà declinata in più business unit: mar-
tà di gestione e commercializzazione del ket research, media, advertising, digital & so-
centro commerciale fin dalla sua apertura. UN’ELEVATA QUALITÀ cial, eventi & retail activation, loyalty. Acqua
Iniziato nel 2013 con l’apertura presso Ro- Acqua, gruppo data-driven specializza- è presente, attraverso una consolidata rete
maEst dell’A.S. Roma Store, in occasione del to nella consulenza e nella comunicazio- di partnership, in molti paesi esteri, soddi-
campionato di Serie A TIM 2016-2017 e della ne integrata omnichannel, ha al suo attivo sfacendo le esigenze dei suoi clienti con ef-
TIM Cup, il rapporto di sponsorship si è ulte- 280 clienti, con alcune concentrazioni nel ficacia e rapidità e garantendo sempre un’e-
riormente evoluto, tanto che RomaEst è di- mondo del retail (fiere, outlet, centri com- levata qualità nel servizio offerto.
17SETTEGIORNI
ecommerce
Amazon
lancia il Fan
Shop ufficiale
Atalanta B.C.
Una novità attesa per i tifosi della Dea, che ora possono trovare un’ampia
selezione di prodotti che va dalle maglie ufficiali della stagione calcistica
2019/2020 fino alla collezione di abbigliamento sportivo
I
clienti di Amazon.it possono acquistare
tutti i prodotti dell’Atalanta B.C. sul nuo-
di Matteo Dedè
vo negozio ospitato dal colosso del com-
mercio elettronico. I tifosi della Dea tro- nimento durante il Prime Day. Tutti i clienti di
veranno, dunque, un’ampia selezione di Prime in Italia possono già usufruire dell’acces-
prodotti, che va dalle maglie ufficiali della sta- so illimitato a film e serie di tv pluripremiati su
gione calcistica 2019/2020 alla collezione di Prime Video, dell’accesso a Prime Music, Prime
abbigliamento sportivo. Gli atalantini posso- Reading, Amazon Photos, Twitch Prime, dell’ac-
no acquistare l’abbigliamento ufficiale in va- cesso anticipato alle Offerte Lampo e molto di
rie taglie, tra cui, ad esempio, la Sweatshirt, la più. Prime è stato creato per offrire consegne il-
giacca di rappresentanza o il kit di allenamen- limitate, veloci e senza costi aggiuntivi e i clien-
to per bambini. Oltre a questo, il negozio offre il ti Prime possono godere di spedizioni illimita-
merchandising per ogni tipo di tifoso, da quel- te e senza costi aggiuntivi in un giorno su oltre trenta giorni l’iscrizione ad Amazon Prime pro-
li più sfegatati a quelli che hanno appena sco- 2 milioni di prodotti e di spedizioni in due o tre segue automaticamente.
perto la loro passione per la Dea. Ad esempio, giorni su molti altri milioni.
è possibile acquistare la maglietta ufficiale del- QUATTRO PRINCIPI
la Champions League 2019/2020 in edizione li- CONSEGNA IN GIORNATA Amazon è guidata da quattro principi: ossessio-
mitata e numerata. Tutti i prodotti sono idonei I clienti di Prime di Milano e di Roma possono, ne per il cliente piuttosto che attenzione ver-
per Prime. Il Fan Shop dell’Atalanta B.C. è dispo- inoltre, usufruire della consegna in giornata, so la concorrenza, passione per l’innovazione,
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cluso il meglio dello shopping e dell’intratte- l’iscrizione in qualsiasi momento. Al termine dei l’account Twitter @AmazonNewsItaly.
18SETTEGIORNI
Personaggi
Il campione olimpico
Florent Manadou
fa il suo ingresso nell’
Elite Team Arena
Il brand ha annunciato la nuova collaborazione in vista delle Olimpiadi
del 2020 che si terranno a Tokyo. Il 28enne nuotatore francese ha vinto
la medaglia d’oro nei 50 metri stile libero alle Olimpiadi di Londra del 2012
e dal 2013 al 2016 ha raccolto un cospicuo bottino di quattro titoli mondiali
di Sebastiano Zeri LA STORIA lo olimpico nella specialità, nuotando il mi-
Fin quando è stato un adolescente, Manau- glior tempo della storia con costume in tes-
I
dou ha trascorso gran parte del suo tem- suto (21 secondi e 34). È stata la prima volta
l brand arena ha annunciato una nuo- po nei campi di pallamano cosi come nelle che due fratelli hanno vinto medaglie d’oro
va collaborazione con Florent Manau- corsie della piscina, ma quando ha deciso di alle Olimpiadi: la sorella Laure aveva vinto,
dou in vista delle Olimpiadi del 2020 a focalizzarsi esclusivamente sul nuoto, all’età infatti, la medaglia d’oro nei 400 stile libe-
Tokyo. Il 28enne francese ha vinto l’o- di 13 anni, suo fratello maggiore Nicolas lo ro ai Giochi di Atene del 2004. L’anno se-
ro nei 50 metri stile libero alle Olimpia- ha guidato al suo primo titolo significativo, guente ai Campionati del Mondo di Barcel-
di di Londra 2012 e dal 2013 al 2016 ha rac- i 50 metri stile libero juniores francesi, otte- lona, Manaudou gareggiò alle finali sia dei
colto un bottino di quattro titoli mondiali e nuto nel 2007. Sono trascorsi altri quattro 50 metri stile libero che dei 50 farfalla, senza
sei titoli europei nelle specialità dello stile li- anni prima dell’apparizione sulla scena in- finire sul podio, ma con la staffetta francese
bero e della farfalla. “Questa collaborazione è ternazionale, avvenuta con la partecipazio- portò a casa un oro nella 4x100 stile libero.
una nuova avventura ed è fantastico per me”, ne al suo primo Campionato Mondiale, a La sua ascesa è proseguita nel 2014 quan-
ha dichiarato Manaudou. “Sono davvero feli- Shangai, nel 2001, dove ha chiuso i 50 metri do vinse, per la prima volta, quattro meda-
ce di essere tornato a competere quest’anno farfalla al quinto posto. Nei mesi successivi glie d’oro ai Campionati Europei di Berlino
e con il supporto di arena mi sento più forte. dello stesso anno ha preso la grande deci- (50 e 100 stile libero, 50 farfalla, 4x100 sti-
Al Trofeo Sette Colli di giugno 2019 ho indos- sione di trasferirsi a sud, unendosi alla sorel- le libero) e poi sei medaglie ai Mondiali in
sato il jammer arena e sono stato contento la Laure al Cercle des nageurs di Marsiglia, vasca corta di Doha, tra cui tre ori e due re-
del mio tempo. Per me, la tecnologia in car- sotto la guida di Romain Barnier. cord mondiali (50 stile libero, 50 dorso), en-
bonio è senza dubbio la migliore sul mercato trambi ancora oggi imbattuti.
e adoro il Carbon Flex VX, ma sono sicuro che L’ANNO DEL SUCCESSO
il meglio deve ancora venire. Ho molta fidu- Il 2012 si è rivelato l’anno del successo di TITOLO MONDIALE
cia nel fatto che arena nonché i suoi costumi Manaudou, quando ha vinto il titolo olim- Il 2015 ha portato maggiori successi, tra cui i
e il suo equipaggiamento mi daranno un so- pico dei 50 metri stile libero a Londra come titoli mondiali di Kazan nei 50 stile libero, nei
stegno e una convinzione senza precedenti outsider, nuotando nella corsia numero 7. 50 farfalla e nella staffetta 4x100 stile libero
per la mia sfida olimpica “. È stato il primo francese a vincere un tito- e un abbassamento del record mondiale
19SETTEGIORNI
non ufficiale in tessuto nei 50 metri stile li-
bero in 21 secondi e 19. Dopo tre ori ai Cam-
pionati Europei 2016 di Londra, alle Olim-
piadi di Rio dello stesso anno Manaudou ha
sfiorato l’oro nei 50 metri stile libero per un
centesimo di secondo, conseguendo una
seconda medaglia d’argento con la staffetta
francese nei 4x100 metri stile libero.
CARRIERA SOSPESA GIUSEPPE
MUSCIACCHIO
Nel mese di settembre del 2016 Manaudou
ha deciso di sospendere la sua carriera nel
nuoto per perseguire la sua passione per la
pallamano, giocando per il club di Aix-en-
Provence prima di annunciare il suo ritor-
no al nuoto nel mese di marzo 2019. Nella
sua prima competizione - il Trofeo Interna-
zionale Sette Colli, svoltosi a giugno a Roma
- dopo quasi tre anni, ha nuotato i 50 stile
alla velocità di 21 secondi e 72, arrivando se-
condo dietro l’argento mondiale e compa-
gno di squadra dell’Elite Team arena, Bruno IL COMMENTO
Fratus, del Brasile. I prossimi eventi previsti in “Florent ha già dimostrato di essere uno dei
calendario sono le competizioni della Inter- migliori velocisti francesi in un Paese spe-
national Swimming League (ISL) nell’ambito cializzato in queste discipline”, ha dichiara-
dell’Energy Standard Team: a Londra, il 23 e to Giuseppe Musciacchio, co-Chief Execu-
il 24 novembre), con l’aggiunta della tappa tive Officer di arena “e crediamo che abbia
americana di Las Vegas, in programma il 20 ancora davvero molto da mostrare al mon-
e 21 dicembre, nel caso in cui la sua squadra do del nuoto. L’idea di essere al suo fianco
dovesse passare le finali ISL. Dicembre, poi, in questa emozionante storia del suo ritor-
lo vedrà competere anche a Glasgow per gli no alla ribalta ci fa molto piacere. Con Flo-
Europei in vasca corta (4-8 dicembre) e ad rent Manadou di nuovo in piscina, le gare di
Angers per i Campionati nazionali francesi sprint alle Olimpiadi di Tokyo faranno sicura-
in vasca corta (dal 12 al 15 dicembre). mente ondate più grandi”.
20Milano, Piazza Duomo 19 - www.cielo.it
SETTEGIORNI
partnership
Varta sponsor
tecnico dell’enduro
raid “Biker for
di Massimo Masi
Savannah”
I
l nostro pianeta sta vivendo un’al-
larmante diminuzione della biodi- L’azienda tedesca leader nel settore dell’energia
versità, con la scomparsa di diver-
se specie viventi. Un drammatico portatile sostiene l’ambizioso progetto legato
esempio è il rischio d’estinzione
del rinoceronte, animale che potreb-
alla salvaguardia del rinoceronte e ha fornito ai
be scomparire nei prossimi decenni. Per partecipanti power bank e torce ad alte prestazioni
fermare questa crudeltà, è nato “Biker
for Savannah”, un tour motociclistico in per un viaggio fantastico alla scoperta della natura
Namibia, da Windhoek a Swakopmund
attraverso il Kaokoland, che si è svol- L’IDEA DEL TOUR
to dal 13 al 26 novembre. A sostene- L’idea del tour è nata per sostenere la Ri-
re l’importante progetto è Varta, azien- serva “Rhino Momma Project”, fonda-
da tedesca leader nell’energia portatile, ta da un gruppo di ambientalisti amanti
che ha fornito i ventiquattro partecipan- della fauna selvatica, impegnati nella sal-
ti dei suoi prodotti, rendendo ogni spo- vaguardia del rinoceronte. “Rhino Mom-
stamento più sicuro: Family Power Bank ma Project” desidera fermare l’eccidio
18.000 mAh, carica batteria portatile per e favorire il ripopolamento, portando
smartphone e tablet, per non avere mai avanti un progetto di cura, protezione
il cellulare scarico e continuare a immor- e reintroduzione dei rinoceronti nei vari
talare i momenti più emozionanti della habitat naturali. “Biker for Savannah” ha
spedizione; la gamma di torce Work Flex, previsto diverse escursioni ed emozio- di tre fuoristrada ha potuto conoscere la
da utilizzare appena cala il sole, che ga- nanti avventure, con la visione di pano- realtà della riserva e incontrare il team,
rantisce un’ampia illuminazione anche rami mozzafiato e paesaggi incontami- i veterinari e la squadra anti-bracconag-
se si hanno le mani impegnate (è possi- nati e selvaggi. L’itinerario è stato diviso gio, che hanno illustrato le caratteristi-
bile appenderle o agganciarle grazie alla in tappe di circa 230 chilometri, per un che del mammifero. Poi si è continuato
clip); le torce della linea Indestructible, totale di 1.500 chilometri, attraverso il nel percorso, entrando in contatto con
maneggevoli, resistenti agli urti, perfet- Kaokoland e Skleton Coast, tra gli ele- animali selvatici e popolazioni locali. E
te per ogni escursione e le batterie alca- fanti del deserto, i leoni e i rinoceronti. ancora una volta, Varta protegge la natu-
line, per il corretto funzionamento delle All’arrivo, il team composto da 12 mo- ra e mette a disposizione i suoi prodotti
torce e di altri dispositivi. tociclisti e altri 12 partecipanti a bordo con l’obiettivo di tutelare la biodiversità.
22SETTEGIORNI
eventi
Ganten Milano21
Half Marathon: la terza edizione
conferma le migliori attese
La pioggia incessante non ha frenato la competizione che chiude il circuito
2019 firmato Follow Your Passion. Milano, per un giorno, ha ceduto il passo
ai podisti e si è lasciata docilmente invadere dall’energia e dall’entusiasmo
di una manifestazione che, anno dopo anno, sta convincendo sempre di più
di Christian Vecchi
L
a pioggia incessante non frena la
terza edizione della Ganten Mila-
no21 Half Marathon, competizio-
ne internazionale di running orga-
nizzata da Laguna Running SSDrl,
in collaborazione con MG Sport, che chiude
il circuito 2019 firmato Follow Your Passion.
Milano, per un giorno, ha ceduto il passo
ai podisti e si è lasciata docilmente invade-
re dall’energia e dall’entusiasmo di una ma-
nifestazione che ad ogni edizione sta con-
vincendo sempre di più. Quasi settemila gli
atleti registrati per le quattro gare in pro-
gramma, con un parterre di prestigio anche
tra i top. Partenza unica per tutte le distan-
ze e un fiume in piena che si è diviso attorno
al quinto chilometro davanti al Castello Sfor-
zesco per indirizzare verso le rispettive finish
line la 10 e la 21 chilometri.
CHRISTIAN
LA PROVA PIÙ CORTA KREIENBÜHL
Nella prova più corta c’è grande attesa per la
prestazione di Eyob Faniel, portacolori delle
Fiamme Oro Padova, fresco di personale sul-
la mezza maratona, centrato nello scorso
23SETTEGIORNI
maggio con il crono di 1.00:53’, quinto tem- li. La medaglia d’argento va a Balduino Scar-
po di sempre nelle classifiche italiane sulla di- fone per i DK Runners Milano con il crono di FRANCESCA
stanza, a soli 33 secondi dal record nazionale. 1.09’21”. Completa il podio maschile sulla di- BERTONI
La superiorità di Faniel sugli avversari è netta stanza regina Fabio Contiper l’Atletica Winner
ed è proprio lui a tagliare per primo il traguar- Foligno, in un’ora, 9 minuti e 31 secondi.
do della 10 chilometri nel tempo di 29’21”,
seguito, a 30’ e 41” dall’austriaco Fox Matt. UNA GARA SOFT
Completa il podio Luca Magri, con il crono La 21 chilometri femminile ha in Sara Dos-
definitivo fissato in 30 minuti e 43 secondi. sena la star di giornata. Annunciata, per lei,
GIUSEPPE
una gara soft per il rientro alle competizio- MUSCIACCHIO
STARTING LIST DI PRESTIGIO ni dopo l’off season, Dossena tira fuori dal ci-
La 10 chilometri femminile vede in starting lindro un 1.11’40” totalmente inaspettato, a
list nomi di tutto rispetto con due attesi ri- conferma delle sue straordinarie qualità at-
entri, quello di Federica Del Buono, per i GS letiche. Va a vincere la Ganten Milano21 Half
Carabinieri, plurititolata e bronzo agli Euro- Marathon, costringendo Elisabetta Iavarone,
pei Indoor del 2015 a Praga sui 1.500 metri e del Lieto Colle ASD, a vestirsi d’argento con
di Francesca Bertoni, del CS Aeronautica Mi- 1.17’24”. Il podio di giornata è completato da
litare, più volte campionessa italiana assolu- Silvia Radaelli per il Free Zone, che chiude la
ta dei 3.000 siepi e bronzo a squadre negli propria fatica in 1.17’57”.
Europei U23 di cross. È proprio tra le due ra-
gazze che si ingaggia un confronto tiratissi- FOLLOW YOUR PASSION
mo e incerto fino alle battute finali di gara. Ganten, il gruppo cinese leader nella produ-
Ed è stata la Bertoni sulla finish line ad avere zione e distribuzione di acqua minerale già
la meglio sull’avversaria con il crono di 35’02” sponsor di Juventus, Federazione Internazio-
(Del Buono ha chiuso, invece, 35’10”). Il po- nale di Basket (FIBA), Volley (FIVB) e degli Au-
dio è stato completato dalla milanese Sara stralian Open di tennis, è Naming Sponsor
Galmberti, terza in 36’14”. dell’evento. Accanto a tutti gli eventi del cir-
cuito Follow Your Passion, fino al 2021, infat-
FINISH LINE IN SOLITARIA ti, la denominazione di tutte le gare del circui-
Sulla 21 chilometri, a vincere le resistenze de- to prevede la presenza del marchio Ganten in
gli avversari è lo svizzero Christian Kreienbühl, apertura. Ganten sarà presente anche a Bari,
che si presenta sulla finish line in solitaria con come in tutti gli eventi Follow Your Passion,
il crono di 1.07’29”, a seguito di una gara con- nell’Expo e nei punti ristoro in gara, per sup-
dotta in prima linea fin dalle battute inizia- portare e rinfrescare tutti gli sportivi coinvolti.
24SETTEGIORNI
Fashion&Sport
Kappa lancia la nuova
campagna #LiveAuthentic: un team
creativo under 30 per parlare
alla sfuggente Generazione Z
L’autenticità è un nuovo trend da raccontare, con la voce dei giovani. E il brand
sportswear torinese svela una proposta digital dedicata alla collezione FW19
di Marianna Marcovich
L’
autenticità è un nuovo trend
da raccontare, con la voce dei
giovani. Kappa, brand sport-
swear torinese, lancia la prima
campagna digital italiana de-
dicata alla collezione FW19: #LiveAuthen-
tic è un progetto che racconta l’autenti-
cità di quattro talenti (Benjamin Mascolo,
Greta Menerdo, Riccardo Mandolini, Rko-
mi) attraverso le caratteristiche dello sport,
e lo fa attraverso un’interpretazione video
e fotografica d’eccellenza. Il goal della co-
municazione è stata proprio l’aderenza alla
realtà: dai racconti dei protagonisti allo sti-
le fotografico, fino alla resa video, Kappa
ha scelto di mostrare la parte più autentica
di ciascuno, per dimostrare che scegliere
se stessi significa essere, soprattutto, unici.
IL PROGETTO
Per farlo, il brand ha creduto un’altra vol-
ta nei giovani, affidandosi a un team com-
pletamente Under 30, che ha curato l’inte-
ro progetto, dallo storytelling al primo ciak: il
concept creativo di campagna è stato realiz-
zato da Maura Marasti, Creative Strategist
26SETTEGIORNI
per Errani Studio, ufficio stampa del brand.
La casa di produzione Laboratorio Studio,
start up che vanta già una serie di importanti
collaborazioni con molti brand e personaggi
dello spettacolo, ha coordinato l’intera ope-
GIUSEPPE
razione scegliendo il regista più prometten- MUSCIACCHIO
te della nuova scena italiana Enea Colombi
e il giovanissimo fotografo Walter Coppo-
la per gli scatti di campagna. E i risultati par-
lano chiaro: sono stati raggiunti circa il 40%
della totalità degli Italiani Under 30 presente
sui social. Mentre i dati contano 12 milioni di
impressions su Facebook/Instagram e più di
500 mila impressions su YouTube.
A STRETTO CONTATTO
Il tema Under 30, e più in generale quello
dello stretto contatto con un pubblico gio-
vane, non rappresenta per il brand solo un
target di vendita, bensì anche una filosofia
che Kappa ha reso parte del proprio Dna. Un
esempio? Due donne trentenni come Head
of Marketing Italy: Francesca Boglione, figu-
ra ormai storica dell’azienda, e Coline Herné,
new entry proveniente da territori di inno-
vazione quali L’Oréal e Uber. Una campagna,
dunque, coraggiosa che parla il linguaggio
di chi l’ascolta davvero, celebrando l’autenti-
cità come la vera partita che fa scendere tut-
ti in campo, azienda compresa.
27Settimanale di marketing sportivo - Supplemento del quotidiano di comunicazione Daily Media
OGNI GIOVEDISPORT&MEDIA
MIKAELA
SHIFFRIN
PAOLO CANNAVARO
TELEVISIONE
Sci Alpino, Nordico,
Snowboard, FreeStyle:
tutto su Eurosport
Vanno in onda 160 eventi di Coppa del Mondo, divisi in più di mille ore di di Massimo Masi
trasmissione. Una proposta esclusiva che coinvolge anche Eurosport Player
S
gli sci (HS 142) e le gare di sci
ci alpino, sci di fondo, di fondo (Gundersen 10 dieci
biathlon, salto con gli chilometri), da venerdì 29 no-
sci, combinata nordi- vembre e domenica 1 dicem-
ca, snowboard, free- bre: mese in cui la Coppa del
style: un’intensa sta- Mondo di combinata nordica
gione di imprese sulle nevi va se, in Canada. Il 30 novembre (sprint). Emozioni bianche da si sposterà a Lillehammer. Il sal-
al debutto in diretta su Euro- la Discesa Maschile, alle 20:00, vivere in diretta su Eurosport, to con gli sci, che ha debutta-
sport, disponibile anche su Sky e l’1 dicembre il Super G Ma- con il commento di Dario Pup- to, invece, nel weekend del 23
(canali 210 e 211) e Dazn, ol- schile, sempre alle 20:00. Nelle po e Max Ambesi, verso i Mon- e 24 novembre sul trampolino
tre a Eurosport Player. Nello sci stesse date c’è anche il Gigan- diali italiani ospitati ad Antersel- largo di Wisla (Polonia), farà la
alpino, il regno di Marcel Hir- te Femminile, con la seconda va, dal 13 al 23 febbraio. sua “reunion nordica” sabato 30
scher è vacante dopo otto anni manche, alle 19:00, dalla sede novembre a Ruka e l’appunta-
mentre la stella polare di Mika- di Killington (Usa); e il giorno SCI DI FONDO mento è sempre su Eurosport.
ela Shiffrin guiderà il circo bian- successivo, sempre nella loca- Ma Eurosport trasmette an- Infine, la Coppa del mondo di
co femminile, orfano di Lindsey tion americana, lo Slalom Fem- che la Coppa del Mondo di sci sci freestyle, che prevede 94
Vonn. Giunta alla sua 54esima minile, con la seconda manche di fondo che parte, come or- gare in 17 nazioni (10 di mo-
edizione, la Coppa del Mondo prevista alle 19:00. In uno sport mai da tradizione, sulle nevi guls, 5 di aerials, 14 di skicross,
viene trasmessa in diretta su che ci riserva sempre più emo- dei maestri finlandesi con l’in- 6 di half pipe, 7 di slopestyle e
Eurosport ed Eurosport Player zioni grazie agli ottimi risultati tenso programma di Ruka: 6 di big air) e a dicembre farà
con il commento di Gianmario di Dorothea Wierer, Lisa Vittoz- quattro giorni di tecnica clas- tappa anche in Italia - sabato
Bonzi, Daniela Merighetti (fem- zi e del campione del mon- sica, dalle gare sprint all’inse- 21 e domenica 22 dicembre a
minile), Zoran Filicic e Silvano do Dominik Windish, la Coppa guimento passando per la 15 San Candido con le gare di Ski
Varettoni (maschile). del Mondo di biathlon inizia tra chilometri, live su Eurosport Cross - così come la Coppa del
i poligoni iridati di Östersund ed Eurosport Player dal 29 no- Mondo di snowboard a Corti-
I PROSSIMI APPUNTAMENTI con quattro gare in programma vembre al 2 dicembre. Sempre na d’Ampezzo (14 dicembre),
I prossimi appuntamenti sono tra sabato 30 novembre (staf- da Ruka, la combinata nordi- Carezza (19 dicembre) e Cervi-
in programma a Lake Loui- fette) e domenica 1 dicembre ca con le sessioni di salto con nia (21 dicembre).
29SPORT&MEDIA
Settembre record per
Gazzetta Motori
EDITORIA
con 2,4 milioni di utenti unici
PAOLO CANNAVARO
di Davide De Vecchi Un ottimo riscontro presso i principali brand del settore
A
ncora uno stra-
automotive: a meno di un anno dal rinnovamento si è imposto
ordinario risul-
tato per Gazzet-
come sito di riferimento per il mondo delle auto e delle moto
ta Motori, che a RAIMONDO
ZANABONI
meno di un anno
dal rinnovamento si è impo-
sto come sito di riferimen-
to per il mondo delle auto e
delle moto. Nel mese di set-
tembre, gli utenti unici sono
stati 2,363 milioni (fonte Au-
diweb 2.0) e le pagine viste
23,6 milioni, in forte aumen-
to rispetto al settembre 2018.
Dati che confermano la bon-
tà del progetto Gazzetta: pun-
tare sulla passione per le auto
e le moto e sull’attenzione dei GIANNI VALENTI
lettori al mercato, in affianca-
mento alla consueta copertu-
ra informativa anche sul fron- che premiano il lavoro dedi- 15 video prove e 25 video tra del settore automotive - sot-
te sportivo. Non solo le auto, cato dalla Gazzetta al mon- eventi e interviste, percorren- tolinea Raimondo Zanabo-
ma anche le moto hanno ri- do dei motori con contenu- do quasi 6.000 chilometri su ni, Direttore Generale di RCS
cevuto grande attenzione, ti di alta qualità e un’offerta strada e in pista per offrire ai Pubblicità -. In questi mesi il
con lo speciale Eicma, appun- video particolarmente cura- nostri utenti un servizio ac- canale ci vede protagonisti
tamento per il quale Gazzetta ta. La copertura redazionale curato e credibile”. “La nasci- di una crescita della raccolta
Motori ha realizzato attraver- in quest’area continua ad au- ta di questo nuovo progetto pubblicitaria sull’anno scorso,
so i propri giornalisti sul cam- mentare: in ottobre abbiamo ha avuto un ottimo riscon- in controtendenza rispetto al
po una produzione editoriale realizzato 25 test auto e moto, tro presso i principali brand mercato di riferimento”.
capillare, con 50 articoli, 55 vi-
deo e 10 fotogallery.
IL COMMENTO
Dice Gianni Valenti, ViceDi-
rettore vicario de La Gazzetta
dello Sport: “Gazzetta Motori
raccoglie risultati importanti,
30Puoi anche leggere
