E TRADUCTION DE L'ANGLAIS - The International Union of Cinemas
←
→
Trascrizione del contenuto della pagina
Se il tuo browser non visualizza correttamente la pagina, ti preghiamo di leggere il contenuto della pagina quaggiù
1 COINVOLGIMENTO DEL PUBBLICO
O VA Z I O N E
INN E
GRAM ON D E
SC H E R TRADUCT ION DE L’ A NGL AIS
Gli esercenti hanno diversificato la BOUTIQUE FORMATI CINEMA CINEMA SCHERMO POLTRONE SALE
4 COINVOLGIMENTO DEL PUBBLICO
propria offerta adattandola alle
CINEMA PREMIUM ARTPLEX D’ESSAI TEMPORANEI PREMIUM COMUNALI
preferenze degli spettatori moderni ... LARGE GIGANTE
COSA C’È DI NUOVO NEI CINEMA D’EUROPA?
PAGINA 2
a è u n’esperienza sempr e più Accessibilità
em n z a
Andare al cvainri giorni prima ie
Un’esper coinvolgente Sale
che inizia in sala – spesso
dell’arrivo ivi mobili
variegata ei punti di contatto
lungo i varso del cliente
Design
Innovativo
delle Sale Proiezionei
“smart”
COINVOLGIMENTO
su disposit del per c o r Il traino
dell’evento La
Cinema- y
interattiv Audio,
Immaginitoe
Movimen i
CREATIVO DEL PUBBLICO PAGINA 4
I contenurtii L’alfa- Communit immersiv
accesso etizzazione
b
I contenuvtii
-
cinemato
grafica Intratteni-
mento L’INNOVAZIONE E L’ESPERIENZA
alternati
nel foyer
DEL GRANDE SCHERMO PAGINA 18
Social
Media Coinvol-
gimento
INNOVAZIONE
Analisi
dei Dati
Personali-
digitale
a c on t inuanoa SOCIALE
zzazione I cinem modo massiccio PAGINA 24
Partnerschhipi
investire inlogia e nell’innova- o
con mar nella tecnone di offrire al pubblic e”
noti zione, al fi sempre più “immersiv PORRE I CINEMA AL CENTRO DELLE
esperienze STRATEGIA EUROPEA DI CRESCITA DEI FILM
PAGINA 31
5 SU 10
EUROPEI DISCU-
8 SU 10
EUROPEI
3 ORE AL GIORNO SPAZIO PER LA CRESCITA:
SI PREVEDE CHE NEL 2019
I CONTENUTI ALTERNATIVI
CONTRIBUIRANNO
98% 2100 3000
IL TEMPO CHE GLI FREQUENZA PRO CAPITE IN IRLANDA DI SCHERMI GRANDI INSTALLAZIONI DI
TONO DI FILM SUI GUARDANO ADOLESCENTI PASSANO NEI CINEMA UNIC: E FRANCIA: PER 1 MILIARDO DIGITALIZZATI SCHERMI IMPIANTI SONORI
SOCIAL MEDIA TRAILER ONLINE SUI CELLULARI NEL MONDO IMMERSIVI NEL MONDO
1.5 3.3 DI DOLLARI PREMIUM E
PLEXES SALLES POP-UPCINÉMASLUXUSKINOS
PROGRAMM- 5 COINVOLGIMENTO DEL PUBBLICO
ÉCRANS KOMMUNALE PLACES
1 COINVOLGIMENTO DEL PUBBLICO
ET KINO ART ET CINEMA EN MIT PREMIUM- SALE
SAI ESSAI PLEIN AIR SITZENGÉANTS KINOS
PREMIUM COMUNALI
BENVENUTO COSA C’È DI NUOVO NEI CINEMA D’EUROPA?
PAGINA 2
diplPhil
s e Clapp
n Barriecrcee-ssibilité
ence de unte sur äle
freAiheit
Sale
t r a y a os
a t
et Benvenuti
i sib le s d e
nts sennazionale deiAuCinema,
cambiamenti
K in
a questo nostro ultimo report, che analizza l’innovazione
in n
srichtungè il raggruppamento europeo delle associazioni
avvenuti nel cinema europeo. L’UNIC, Unione
D e
e
C unefimgeurations
o
Inter- e
siginnnovanteIns terakutingvjeenctions
“smart”
COINVOLGIMENTO
cinémadi categoria veodein Evprincipali
sine s s -
Budello spettacolo
m
ts
en Programn-terhal-
U -
ation événegebote
circuiti, oggi
tungsani benefici
mentielle
tale, promuove in tutta Europa
im F er
presente
Initiativess
oycercando
in 36 territori.
Multi-
Come
sociali, culturali ed economici
VorfühPr ro ives
interact Audio,
Immaginitoe
Movimen i
CREATIVO DEL PUBBLICO
culturelle media-
cinematografico, di dare alle sale cinemato-
usiness una voce
to-Bgrafiche -
Filminfluente
PAGINA 4
Contenusls
comune. kompetenz- locales
quando si tratta di argomenti di interesse
Shows immersiv
additionniteiativen ation
In Éduc e
au cinéEmrgaänazltDeivnedertisse-
L’aumento di pubblico e i risultati al botteghino registrati negli ultimi
Alternativter tenus Inh t dans
anni nei vari territori UNIC mostrano chiaramente che, in Europa,
men , un’esperienza sempre
tual RealityQuesto
l’affluenza nelle sale è florida e sta diventando
Conten Con tifs
L’INNOVAZIONE E L’ ESPERIENZA
Oper,
più coinvolgente, variegata Ve irstimolante.
alterna
Eai-Gacontinui etc.
ming, investimenti per l’innovazione
le foyer è in gran parte dovuto
compiuti dagli esercenti e
tc. loro partner. Questo report va ad analizzare in che modo il settore
edai
accoglie le nuove tecnologie e le tendenze dei consumatori, studiando
DEL GRANDE SCHERMO PAGINA 18
tre aree chiave: il coinvolgimento creativo del pubblico; l’esperienza
del grande schermo, l’innovazione sociale.
Dal momento che i nostri referenti di Governo e della filiera prendono
in considerazione il futuro del nostro settore, ci auguriamo che questo INNOVAZIONE
SOCIALE
report sia di ulteriore aiuto per far sì che il settore cinema venga posto
al centro delle strategia di crescita.
é m a s c o n t inuent
Lesinceinma coanstsinivueamnoenat dacniso
Vi auguriamo una buona lettura.
PAGINA 24
dI’icnevsetsitrier milnogmieosdoetml’iansnsoicvoavtiao-n
l iensv techno logia e neelel’ixnpnérience o
ladetepcrnooposdeir oufnfrirveeal pubblic
nafienlAssociation, PORRE I CINEMA AL CENTRO DELLE
Phil Clapp, Amministratore Delegato della UK Cinema
i
ztoiuojnoeu,rsalpfilunsseeimmmpreerspiù “immersive”
è Presidente dell’Unione Internazionale dei Cinema.
STRATEGIA EUROPEA DI CRESCITA DEI FILM
esperienze PAGINA 31
VES DE CROISSANCE :
ÉMA IRLANDE
1 MD. $
RECETTES PRÉVISION-
98%
D’ÉCRANS
2100 3000 INSTALLAZIONI DI
IN IRLAND UND ÉCRANS
ANS ET FRANCE: NELLES DES CONTENUS NUMÉRISÉS PREMIUM IMPIANTI SONORI
FRANKREICH:
COMPLÉMENTAIRES DANS LE IMMERSIVI NEL MONDO
3,3 3.3 EN 2019 MONDE
ET
2 3
ETTO R E
COSA C’È DI NUOVO EU 10* INCASSI AL BOTTEGHINO VS.
HOME ENTERTAINMENT NEL 2016
IN IZ IATIVA D
IS
NEI CINEMA EUROPEI? 23%
Video
61%
Cinema
Cinemathon International
L’UNIC ha aiutato a istituire il ‘Cinemathon Inter-
(supporto national’, un progetto di studio ragionato allo scopo
fisico) di creare strategie di business innovative per i cinema
d’Europa. Il primo workshop ha messo insieme un
gruppo eterogeneo di strateghi del business, esperti
di tecnologia, architetti, organizzatori di festival,
progettisti, artisti, imprenditori della ristorazione,
L’affluenza nelle sale in Europa è florida e sta
diventando un’esperienza sempre più coinvolgente,
variegata e stimolante, grazie a un’imprenditoria
Tali cambiamenti hanno inoltre portato a un significa-
tivo aumento nel numero di film internazionali e nazi-
onali proiettati.
9%
Video Digitale
7%
Pay-TV VoD
creatori di realtà virtuale ed esperti di spicco in altri
campi. Supportati dell’esperienza degli ideatori del
progetto, cinque team multidisciplinari hanno
creativa e ai continui investimenti sull’innovazione lavorato su differenti aree di opportunità, svilup-
compiuti dagli operatori del settore e dai loro Le attività cinematografiche in Europa, di qualsiasi Source: IHS* Allemagne, Danemark, Espagne, pando ognuno un prototipo dell’esperienza futura
France, Italie, Pologne, Portugal, République Tchèque,
partner. dimensione e in qualsiasi zona situate, continuano Royaume-Uni et Suède. dell’andare al cinema.
ad accogliere l’innovazione e la sperimentazione nei
Nel 2015, i 36 territori europei rappresentati nuovi metodi di coinvolgimento del pubblico. Fintanto Diamo ora un’occhiata all’iniziativa ‘Cinemathon
dall’UNIC hanno visto un aumento degli ingressi che l’esperienza di andare al cinema diventa sempre
del 6% e degli incassi al botteghino del 12,5%.
Tale crescita positiva si riflette a livello mondiale:
più vivace e digitalmente connessa, il settore continu-
erà a poter competere con sicurezza con la miriade
€ 8,8 MILIARDI International’ e ai suoi cinque prototipi:
cinemathon.squarespace.com
nel 2016, gli analisti di mercato della IHS Markit di alternative di intrattenimento online oggi a dispo- DI INCASSO AL BOTTEGHINO
hanno rilevato in 20 paesi selezionati un aumento sizione del consumatore.
al botteghino del 9,1% rispetto ai risultati già da
record dell’anno precedente. I cinema stanno infatti coinvolgendo tutti quelli
che amano il grande schermo in modo sempre più
+12,5%
I cinema europei sono stati tra i primi a votarsi al personale e senza soluzione di continuità, come AUMENTO DAL 2014 163 % ESTONIA (276)
business del digitale. Negli ultimi 10 anni, quelli dimostreremo in questo report.
dei territori UNIC – in collaborazione con i colleghi
della distribuzione – hanno investito più di 1,5 mil-
iardi di euro nella transizione digitale delle sale. 1,26 NUMERO DI FILM PROIETTATI
NEI CINEMA (EU7) 116 % GRAN BRETAGNA
MILIARDI DI ACCESSI (Evoluzione in % / (761)
L’introduzione della tecnologia digitale ha portato Uscite cinematografiche)
un nuovo paradigma nel panorama cinematografico.
Le massicce migliorie apportate alla qualità del suono
e della proiezione, le operazioni più flessibili ed effi- +6 % Source:
Membres de l’UNIC 83 % POLONIA (343)
cienti e le sofisticate strategie di coinvolgimento del DI AUMENTO DAL 2014
pubblico continuano a trasformare l’esperienza e a
richiamare un numero sempre crescente di pubblico
nelle sale. 59 % GERMANIA (596)
49 % DANIMARCA (257)
48 % ITALIA (593)
30 % FRANCIA (654)
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
5 COINVOLGIMENTO DEL PUBBLICO
E se r ce n t i c ontinuano
I cambiamenti nelle abitudini di consumo e nella
Gli t a r e un nuovo
demografia del pubblico ci presentano il cinema
im en
a sper l pubblico e
NTO
come una realtà con enormi possibilità di coinvolgere
sviluppo deiche di marketing
I M E
in modo più innovativo e personale coloro che amano
G
nuove tecn are in sala nuovi
L
il grande schermo.
VO
COIN ATIVO DEL
L’uso creativo e collaborativo della tecnologia – in un
settore di grande esperienza di spettacolo e prestazioni
artistiche – rappresenta una straordinaria opportunità
per raggiungere un pubblico notevolmente maggiore
e aumentare quindi le presenze nei cinema. Come illus-
per richiamti, lasciandosi
appassionall’impresa da
guidare nedenze chiave:
alcune ten
CRE BBLICO
trato dai dati riportati in basso, in base alle presenze
in tutta Europa il potenziale di crescita è enorme.
Perché si è così certi del costante richiamo del grande
PU
schermo? L’esperienza condivisa dell’andare al cinema
con gli amici e la famiglia ha un valore aggiunto, dato
cinema
Una visita uanla ‘econo-
che i consumatori hanno accesso a una moltitudine
di distrazioni online, ma l’utilizzo di quei mezzi a casa
avviene per lo più in solitudine. rientra insperienza’ più
mia di e come tale,
ampia e, ortare valore
deve apprso compiuto
al perco te.
del clien
e ma – c on l’aiuto –
MEDIA DELLE in
I c vazione digitale
FREQUENZE PER dell’innoentati “smart”,
ANNO AL CINEMA: sono divguenza permet-
di conse operatori di
UNIONE EUROPEA: tono agli , analizzare e
tracciare comportamento
1,9 predire ilza.
dell’uten obili
I dispositlivmi emdia
e i socia i elementi
TERRITORI UNIC:
sono oggdell’esperi-
1,5 basilari ’andare al
enza dell
cinema.
FRANCIA: 3,3 cinema
La “offertas”empre
IRLANDA: 3,3 si è fattasificata e
SPAGNA: 2,0 più diver a preferenze
POLONIA: 1,2 rispondeuo cambia-
in contin sempre più
mento e tate.
frammen
Courtesy of 123rf / Photo: dolgachow
7 COINVOLGIMENTO DEL PUBBLICO
Le soluzioni mobili dedicate sia dai grandi che dai Watershed’s Cinékids
piccoli esercenti consentono ai consumatori di sco-
PIÙ DEL PIÙ DELL’ prire, condividere e comprare biglietti per il cinema. Gli eventi Cinékids sono proiezioni cinematografiche
50%
DI COLORO CHE VANNO
80%
DEGLI EUROPEI
L’
87%
DI COLORO CHE VANNO
Odeon Booking Chatbot
mensili per bambini dai 6 agli 11 anni, che consentono
di sperimentare, esplorare e analizzare i film.
GUARDANO AL CINEMA UTILIZZANO Nel dicembre del 2016, il leader cinematografico europeo watershed.co.uk
AL CINEMA COMMEN-
TANO LA PROPRIA TRAILER DI FILM IL CELLULARE DOPO Odeon ha lanciato un ‘chatbot’ che consente ai frequenta-
ESPERIENZA SULLE ONLINE AVER VISTO UN TRAILER
tori di cinema di trovare una sala e prenotare i biglietti
PIATTAFORME DEI per la proiezione a loro scelta, utilizzando Facebook Sistemi di biglietteria online attivi in tutta la nazione
SOCIAL MEDIA Messenger. Tale tecnologia è stata introdotta da Facebook
offrono una piattaforma unica per gli appassionati
di film, dove venire a conoscenza delle nuove uscite
nell’aprile del 2016. Il chatbot è stato sviluppato dalla ed acquistar al contempo i biglietti per le sale locali.
società di tecnologia social Gruvi.
facebook.com/odeon DeinKinoticket.de
www.deinkinoticket.de è la piattaforma di biglietteria
Creando e curando canali video online intorno alle online leader in Germania, che opera con tutti i principali
L’analisi delle nuove strategie di coinvol- prossime uscite e alla stessa esperienza cinematogra-
circuiti cinematografici nazionali.
gimento lungo i vari punti di contatto fica, gli esercenti trasformano la consapevolezza
online del consumatore in tangibili biglietti venduti.
del percorso verso la sala ci consente
di ottenere un quadro di come il settore La strategia YouTube
Le piattaforme di cinema on-demand permettono
ad autori, distributori indipendenti e appassionati
sta attualmente operando per trasformare di Pathé Netherlands di raccogliere fondi e pianificare proiezioni di film
il proprio rapporto con il pubblico. specializzati ed eventi cinematografici guidati da
una comunità.
Pathé Netherlands gestisce un canale YouTube molto visto,
Invece che nell’atrio del cinema, il percorso inizia su cui passano interviste originali a personaggi noti, trailer
giorni o settimane prima, molto probabilmente su uno e resoconti di eventi cinematografici locali. ourscreen
smartphone o un tablet. Le ricerche confermano che
circa l’80% degli utenti europei guarda i trailer online. youtube.com/user/pathenl Le piattaforme collaborative come ourscreen permettono
Allo stesso modo, i dati statunitensi confermano che agli utenti di promuovere film ed eventi cinematografici
una fetta sempre più consistente di chi va al cinema
fino a che un numero consistente di appassionati non si
– l’87% – usa i cellulari dopo aver visto un trailer o la Attraverso un approccio creativo all’alfabetizzazione
pubblicità di un film da qualche parte. Il ruolo dei so- cinematografica, è possibile educare e influenzare la
sia impegnato a prenotare una proiezione nei cinema di
cial media nel rendere più vivace l’affluenza verso i futura generazione di appassionati, emozionandoli e zona. A quel punto, con la collaborazione di cinema part-
, propriété de
vierfotografen cinema è in continua crescita: più del 50% di chi va al ispirandoli nei confronti del cinema. ner, ourscreen organizza sia distribuzione che biglietteria,
g, Allemagne
Abaton Kino
, Hambour cinema commenta la propria esperienza prima, dopo e portando sul grande schermo un’ulteriore diversificazione
qualche volta – con grande irritazione di alcuni – du- del prodotto, eventi e dinamiche di community.
rante la proiezione!
ourscreen.com
Tutto ciò ha un profondo impatto sulla promozione
dell’esperienza in sala, dal momento che gli operatori e
i loro partner spostano sempre di più gli investimenti
di marketing e gli sforzi di innovazione nell’online.
8 COINVOLGIMENTO DEL PUBBLICO 9 COINVOLGIMENTO DEL PUBBLICO
Il percorso verso la sala è sempre più vivace e guida-
to dall’esperienza. Proiezioni per adolescenti e serate
L’ambasciatore dell’SF Bio Staff
per sole donne sono solo due dei tanti format che I frequentatori del cinema di bandiera di Stoccolma, SF Bio
aiutano i cinema ad attirare verso il grande schermo
‘Filmstaden Sergel’, ricevono una gradita presentazione di
un pubblico specifico.
benvenuto da un membro dello staff prima delle proiezioni.
L’incaricato accoglie il pubblico, presenta brevemente il film
Filmtheater Hilversum che si sta per vedere e indica dove andare nel caso qual-
– Serate per donne cuno abbia necessità di un break durante la proiezione.
L’esperienza condivisa viene così amplificata e il cinema
Le “Serate per sole donne” del Filmtheater Hilversum acquista un “volto”, rendendola un’esperienza ancora più
offrono al pubblico cinematografico femminile la possibi- personale.
lità di assistere a prime visioni e film scelti in compagnia
di altre donne. A completamento della proiezione,
vengono offerti anche cibi e bevande dedicate e piccoli
regali.
I S ETT ORE
I cinema possono raggiungere un pubblico maggiore IN IZ IATIVA D
anche attraverso partnership con piattaforme e
brand terzi, da Facebook ai giornali locali, alle ini-
ziative della comunità.
Studio pan-europeo
Yorck Cinema Group –
sul coinvolgimento del
Der Tagesspiegel
pubblico giovanile
Nel 2016, con l’aiuto di associati e part-
Il gruppo cinematografico berlinese Yorck ha lanciato ner, l’UNIC ha commissionato un grande
di recente una partnership a 360 gradi con il principale progetto di ricerca per esaminare le pref-
quotidiano, Der Tagesspiegel. Gli abbonati ricevono due erenze del pubblico giovanile nel recarsi
tessere annuali di ingresso in una delle 12 sale cine- in sala attraverso tre territori chiave
matografiche Yorck. La partnership include anche (Gran Bretagna, Germania e Spagna).
I risultati di tale ricerca sono attualmente
una riffa di tessere durante il Festival di Berlino e testati su giovani consumatori mediante
una media partnership reciproca. workshop creativi per sviluppare e com-
prendere ulteriormente idee e concetti
innovativi. I risultati verranno diffusi
Il coinvolgimento del pubblico non è ovviamente verso l’inizio del 2017. Contattateci se
limitato allo spazio digitale. I cinema di tutta siete interessati a organizzare un work-
Europa lavorano con staff e volontari, che rendono shop nel vostro paese.
il percorso verso il cinema il più godibile e personale
possibile communications@unic-cinemas.org
Les Fauvettes, Paris, France, propriété de AFP / Photo: Thomas Samson
10 COINVOLGIMENTO DEL PUBBLICO 11 COINVOLGIMENTO DEL PUBBLICO
L’INNOVAZIONE Ai distributori spetta invece la principale responsa-
bilità delle varie iniziative di marketing in caso di Nel momento in cui gli esercenti e i loro partner
NEL CINEMA
nuove uscite e una dettagliata conoscenza dei risultati sperimentano e collaborano in una corretta raccolta
al botteghino delle diverse tipologie di film. Entram- dei dati sul cinema, si aprirà un’eccitante opportunità
bi otterranno il massimo beneficio nel momento in per la promozione di film locali ed europei, nonché
TRAINATA DAI DATI
cui condivideranno i dati e le risorse, con un occhio per il successo degli esercenti indipendenti. L’utilizzo
a un marketing più filtrato e personalizzato. di soluzioni adattabili e su cloud per l’analisi dei dati,
per aumentare notevolmente la quota di mercato dei I S ETTORE
film nazionali, è un’opportunità che il settore cine- IN IZ IATIVA D
matografico d’Europa, insieme alle istituzioni europee
che sostengono il settore, dovrebbe valutare attenta-
Per ottenere una visione più completa mente Il Premio francese per
dell’utenza, i cinema di tutta Europa l’Innovazione nel Cinema
stanno attualmente sviluppando una Il CNC francese – Centre National du
serie di programmi di analisi dei dati. Cinéma et de l’Image Animée – ha lanciato
nel 2016 il suo primo Premio per l’Inno-
Alla base di tali imprese ci sono la vazione per celebrare le pratiche innovative
fidelizzazione del cliente e metodi adottate nell’esercizio. Gli esercenti pos-
sono presentare progetti che spaziano in
“smart” per reclutare spettatori. ogni campo dell’innovazione (tecnologia,
programmazione, servizi, comunicazione,
progettazione di sale etc.) I primi a ricevere
Le soluzioni software integrate rappresentano un
il premio – che da allora è previsto ogni
ulteriore aiuto nella raccolta di informazioni da una
anno – sono stati Le Caroussel (Verdun) e
gran varietà di fonti interne ed esterne, compresi punti
L’Atalante (Bayonne). Altri quattro hanno
vendita, metadata sui singoli titoli, data e ora degli
ricevuto una menzione speciale nel corso di
ingressi al cinema, così come altri fattori esterni tra
una cerimonia svoltasi al Congresso di
cui l’informazione sugli eventi locali e il meteo.
Deauville dell’Associazione Francese del
Cinema (FNCF) nel Settembre del 2016.
Un’offerta cinematografica quanto più personalizzata,
promossa tra i singoli spettatori attraverso e-mail,
social media o sms – possibilmente abbinata a una cnc.fr
tariffazione dinamica – sono tutti metodi che favori-
scono questo passaggio.
I servizi di lettura dei dati promettono un aumento
del 10-20% negli ingressi, se i programmi vengono
implementati con la dovuta conoscenza.
Una pietra miliare nell’introduzione di un’ulteriore
innovazione, basata sulla lettura dei dati nel cinema,
sarà quella di trasformare il rapporto tra esercenti e
distributori. L’esercizio possiede una conoscenza
sempre più approfondita e personalizzata dei gusti
del pubblico.
(Femme) propriété de Stocksy / Photo: Good Vibrations Images; (Amies) propriété de iStock / Photo: SolStock
12 COINVOLGIMENTO DEL PUBBLICO
up t ec nologiche
art-
Numerose satmente innovative
europee alt ervizi di lettura Movie Marketing personalizzato
forniscono ssettore cinemato-
dei dati nel gato.
La piattaforma Movio di analisi dei dati e marketing
si estende all’analisi dei social media e ai messaggi
grafico allar mirati ai singoli consumatori. Movio Media offre
ai distributori uno strumento di marketing diretto
che utilizza i dati de-personalizzati raccolti durante
le proiezioni. I ritorni del Movio Media vengono
condivisi con i cinema partner che mettono a dispo-
sizione i propri dati.
movio.co
Conoscere il pubblico Convertire le iniziative online
in vendita di biglietti
La piattaforma cloud Showtime Analytics aiuta a
capire le tendenze dei clienti aggregando dati di
programmi fedeltà, transazioni in biglietteria e L’agenzia creativa Powster lavora con tutte le princi-
nei negozi, newsletter, prenotazioni via web, app e pali Major americane e più di 50 distributori indi-
social media, elaborando i risultati in un unico pendenti nel mondo per creare destinazioni online
report finale e consentendo quindi programmazioni per i nuovi film. La piattaforma di base Powster
e campagne di marketing più mirate.. guida gli utenti ai sistemi di biglietteria online,
aggiornando e integrando costantemente proiezioni
showtimeanalytics.com e orari degli spettacoli.
powster.com
Analisi predittive
Tariffazione dinamica
La Gower Street Analytics ha recentemente stretto
una partnership con il fornitore di film leader nel
settore comScore (ex Rentrak). Il primo prodotto La berlinese Smart Pricer applica le strategie di
congiunto è uno strumento per pianificare la dis- tariffazione dell’industria aerea al settore dell’intrat-
tribuzione globale, che genera stime per i film che tenimento, gestendo al momento il software di tarif-
abbiano una data fissata di uscita fino a 18 mesi fazione dinamica con un buon numero di circuiti
prima del lancio. Tiene conto delle caratteristiche ed esercenti indipendenti. Il suo software web per-
specifiche del film e di fattori esterni e li confronta mette a club sportivi, cinema e teatri di aumentare
con lo storico delle prestazioni al botteghino di gli introiti utilizzando i dati raccolti per adattare
film simili. in maniera dinamica i prezzi alla domanda.
gower.st smart-pricer.com
Kino Scala, Brno, République tchèque, propriété de Kino Scala
14 COINVOLGIMENTO DEL PUBBLICO 15 COINVOLGIMENTO DEL PUBBLICO
EUROPA CINEMAS:
SVILUPPO DEL
PUBBLICO E LABORATORI
DI INNOVAZIONE
Europa Cinémas è un circuito internazionale unico
nel suo genere, con un totale di 2350 schermi in 596
città d’Europa, rivolto alla promozione dei film
europei “non nazionali”. Il network è supportato
dall’Unione Europea ed è largamente riconosciuto
re
Re-immagina
come iniziativa di bandiera del sostegno europeo
alla cultura.
lo Spazio ei
Nel renderci conto che i cinema d’Europa si muovo- Cinema nderni
no in un nuovo panorama digitale con un enorme tempi mo B randizieznazrea
l’Esper
potenziale di innovazione nel coinvolgimento del BizzPress
riété de Show
, Zagreb, Croatie, prop
Cinema
pubblico verso i film europei, questo network ha Kino Europa
recentemente organizzato una serie di “laboratori
per lo sviluppo del pubblico e l’innovazione”.
C ompetenfzee
2350
Il format del laboratorio è incentrato sulla produt-
dello staf ento tività e a Bologna è stato organizzato intorno a
Il laboratorio più recente tenutosi a coinvolgimco
progetti di collaborazione chiave, ivi compresi lo
del pubbli
sviluppo di un moderno manifesto per l’innova-
Bologna, ‘L’esperienza cinema nell’era O ffer ta di zione del cinema, visite sul sito, cinema one-to-one,
SCHERMI IN
della distrazione digitale’, ha riunito variegata per interventi di innovazione, sviluppo di una strategia
una rappresentanza di grandi e
piccoli esercenti. I presenti hanno
marketing
il cinema
di marketing per il pubblico giovane e un seminar-
io di presentazione dei progetti innovativi.
596
partecipato a una serie di esercizi P rogrammila- Alcune delle discussioni sono state riprese tramite CITTÀ EUROPEE
zione per i
Storify su Twitter (#ECBoLab2016). Informazioni
pubblico d
più dettagliate si possono ottenere da Europa
di apprendimento, workshop
A nalisi deitione
Cinemas.
collaborativi e seminari nicchia
e dati e gesr to
incentrati sui temi chiave C o-creadzeioll’n d e l r a p po n t e europa-cinemas.org
dell’innovazione: e c ur a a con il clie
erienz
E sp
Cinema C reazioneship
di pa r t n e r
innovative16 COINVOLGIMENTO DEL PUBBLICO 17 COINVOLGIMENTO DEL PUBBLICO
CINEMA E “Consideriamo la realtà virtuale complementare
all’esperienza cinema. Prendiamo il marchio
Star Trek: dopo il film si può andare sul ponte
REALTÀ VIRTUALE della Enterprise e pilotarla”
Richard Gelfond, CEO de IMAX, dans Screen Daily
Di recente la Realtà Virtuale (VR) ha suscitato l’operatore pan-europeo Odeon & UCI Cinemas,
grande aspettative tra stampa, utenti e investitori, il cui primo centro VR aprirà a Manchester verso la
dal momento che alcune piattaforme globali di fine dell’anno. In futuro, in determinati cinema, il
tecnologia, tra cui Facebook e Google, hanno lanci- pubblico potrà provare i contenuti abbinati di realtà
ato sul mercato dispositivi dedicati. Nel corso del virtuale in centri all’avanguardia, prima o dopo aver
Festival di Cannes 2016 e di diversi altri eventi di visto il film sul grande schermo.
settore, le esperienze di realtà virtuale sono state
ampiamente esposte e discusse dai professionisti. Dal momento che spazi su misura per la realtà virtu-
ale – ivi comprese le capsule individuali con sedili
Sebbene prevedibilmente ancora in uno stadio di interattivi, poggiatesta e regolatori – sono integrati
sviluppo iniziale – sia dal punto di vista tecnologico in cinema di tutto il mondo, il consumatore potreb-
che creativo – la VR propone un’esperienza interatti- be aspettarsi una maggiore quantità di film interna-
va, unica e altamente coinvolgente, che si distacca zionali accompagnati da contenuti di realtà virtuale.
radicalmente da quella di vedere insieme un film sul Michael Bay, ad esempio, al momento sta lavorando
grande schermo. È una sfida all’intenzione artistica a un’esperienza di VR in abbinamento a “Trans-
dello storytelling tradizionale: nel cinema, come formers: L’Ultimo Cavaliere”.
qualcuno potrebbe obiettare, il percorso non si
sceglie – ci si gode la storia che viene raccontata e Le soluzioni di VR vengono utilizzate anche per
si condivide l’esperienza con gli amici o la famiglia. promuovere le nuove uscite. Gli studi cinematografi-
ci siglano sempre più spesso partnership con agen-
VR e cinema sarebbero allora incompatibili? Le zie in grado di creare ambientazioni di realtà vir-
prove sembrano suggerire il contrario: lungi dal rifi- tuale per promuovere eventi in uscita. La londinese
utare la VR, gli autori, gli operatori cinematografici Powster ha collaborato con Warner Bros., in occa-
e i vari business partner l’accolgono come un’espe- sione dell’uscita 2016 di “Tarzan”, per dare agli
rienza accompagnatoria fortemente innovativa, che utenti la possibilità di trovare cinema e orari degli
può far salire di livello l’esperienza cinematografica. spettacoli stando totalmente immersi in una giungla
Prendiamo ad esempio la joint venture tra IMAX e in 3D e assistendo a un video di VR a 360°.
The Virtual Reality Cinema, Amsterdam, Pays-Bas, propriété de &samhoud19 L’INNOVAZIONE E GRANDE SCHERMO
n e
XVIII SECOLO
i o
Il pubblico concorda che niente batte l’esperienza di
az
vedere un bel film sul grande schermo, insieme agli
v
SPETTACOLI DI
n o
amici o alla famiglia. Lo conferma la ricerca che contin-
LANTERNA MAGICA
L’ I n r i enza
ua a dimostrare che andare al cinema rimane la forma
di intrattenimento più popolare al giorno d’oggi.
Avendo investito in maniera massiccia nella transizione
ANNI 1890
e
al cinema digitale nell’ultimo decennio, i circuiti cine-
s p
matografici europei continuano a innovare e aggiornare
E
PRIME PROIEZIONI
1895
l ’
le loro sale per offrire un’esperienza cinematica sempre
e
più coinvolgente e d’avanguardia. Oltre a una sempre
CINEMATOGRAFICHEI
PRIMA RIPRESA
d e
crescente offerta di film e di “eventi cinematografici”,
n
CINEMATOGRAFICA
a
una programmazione più dinamica e flessibile aiuta
r
DEI FRATELLI LUMIÈRE
G
a rispondere alle preferenze sempre più variegate del
de l r m o
pubblico.
ANNI ‘50
ANNI D’ORO DEL
Il passaggio al digitale ha reso possibile a tutte le tipo-
logie di cinema di coinvolgere al meglio i propri utenti:
FORMATO PANORAMICO
e
in alcuni territori UNIC, la quota di mercato dei cinema
S c h
indipendenti, ad esempio, è aumentata in risposta alla
capacità di offrire alle comunità locali un maggior nu-
mero – e una maggiore diversità – di film e altre tipolo-
gie di contenuto. A completare questi sviluppi concorre
ANNI ‘80
PRIMO MEGAPLEX
anche una rapida diversificazione dell’offerta cinema-
tografica stessa. Molti operatori investono in tecnologie
rivoluzionarie – da sistemi sonori immersivi a schermi
extra large per i cosiddetti ‘Premium Large Format’ ANNI 2000 1988
KINEPOLIS
– e sperimentano nuovi design delle sale per migliorare PASSAGGIO AL CINEMA · COSTRUISCE
ulteriormente l’immersione e il comfort. DIGITALE DITRIBUZIONE · IL PRIMO
VIA SATELLITE EVENTI · MEGAPLEX
Prosegue la lunga tradizione di accoglienza dell’inno- CINEMATOGRAFICI ·
vazione a beneficio del pubblico.
ANNI ’10 2009
€ 1,5 MILIARDI
INVESTITI IN CINEMA DIGITALE
98% DI SCHERMI DIGITALIZZATI ·
SUONO “IMMERSIVO” ·
”AVATAR“
FILM CAMPIONE
DI INCASSIDI
DA ESERCENTI EUROPEI E-DELIVERY · TUTTI I TEMPI
NELL’ULTIMO DECENNIO PROIEZIONI LASER ·
HIGH DYNAMIC RANGE ·
HIGH FRAME RATE ·
x2
IL NUMERO DI FILM USCITI NEI
PREMIUM LARGE FORMAT ·
MOVIMENTO “IMMERSIVO” ·
2015
PRIMO FILM HDR
CINEMA EUROPEI È QUASI CINEMA INTERATTIVO ·
RADDOPPIATO NEGLI ULTIMI 15 ANNI REALTÀ VIRTUALE ·
Propriété de: photocase.com / zettberlin20 L’INNOVAZIONE E GRANDE SCHERMO 21 L’INNOVAZIONE E GRANDE SCHERMO
Il concept immersivo Magi Pot, sviluppato
dal pioniere dell’industria Douglas Trum-
Gli operatori continuano a investire e sperimentare in una vasta bull, ha una capienza di 60–70 posti ma
utilizza le ultime innovazioni tecnologiche
gamma di soluzioni innovative e creative. Le istantanee che per offrire ai frequentatori delle sale
un’esperienza senza pari
seguono, sui nuovi sviluppi della tecnologia cinematografica,
potrebbero non essere disponibili in tutti i teatri ma, in qualche
misura, indicano la direzione in cui si muove il settore.
Suono “immersivo” Eventi
Negli ultimi anni nel mondo sono stati integrati nelle
sale cinematografiche quasi 3000 sistemi di suono
Cinematografici
“immersivo”. Questa nuova tecnologia – adottata Il cinema digitale ha permesso agli operatori di
con entusiasmo da molti registi e produttori di spicco portare eventi live nelle proprie sale e diversificare
– porta una sensazione di vera immersione, dal mo- la programmazione, oltre all’offerta di film. Oggi chi
mento che chi va al cinema può udire il suono proprio frequenta il cinema ha la possibilità di godersi sul
come se fosse presente nell’azione della realtà. grande schermo l’opera, la danza e lo sport e perfino
visite ai musei – con la straordinaria opportunità di
trovarsi molto più vicino all’azione di quanto non
3D sarebbe nella realtà.
Il cinema digitale – aiutato significativamente dall’us-
cita nel 2009 del film campione di incassi Avatar
di James Cameron – ha portato il 3D all’attenzione
Illuminazione Laser
del pubblico di massa. Fino ad allora, a farla da pa- Questa nuova tecnica di proiezione consente di raggi-
drone nella prospera fetta di mercato nei territori ungere livelli sempre più alti nella qualità e nella
UNIC erano stati i film stereoscopici. Dato che regi- vivacità dell’immagine nelle sale. Potenzialmente,
sti e laboratori di tecnologia di spicco nel mondo i proiettori illuminati al laser potrebbero in futuro
continuano a sperimentare questa tecnica in costante sostituire le lampade xenon, con la promessa di una
evoluzione, il 3D è di fatto una realtà. gestione più efficiente sul lungo termine dal punto
di vista energetico.
High Dynamic Premium
Range Large Format
C’è chi paragona l’avvento della High Dynamic
Range – una tecnica d’immagine di enorme successo I Premium Large Format sono sale brandizzate che
che riproduce una gamma più ampia di colori e comprendono schermi extra-large e impianti audio
luminosità – all’introduzione del cinema a colori. accuratamente progettati per garantire al pubblico
Di certo, espande le possibilità artistiche dei registi una full immersion nell’esperienza cinematografica.
e migliora in modo significativo l’esperienza del Di tali schermi ne sono stati lanciati nel mondo più di
pubblico. 2100, ampliando così la scelta per il pubblico.
(MagiPod) propriéte de technologyreview.com / Photo: Leonard Greco; (Barco Escape) propriété de Barco22 L’INNOVAZIONE E GRANDE SCHERMO 23 L’INNOVAZIONE E GRANDE SCHERMO
Movimento “immersivo” Gare di Video Game Dal momento che l’innovazione continua e il cambia-
mento diventa un elemento centrale del business del
Il movimento “immersivo”, detto anche ‘4D’, porta La tecnologia digitale ha reso possibile guardare e cinema, identificare tecnologie rivoluzionarie, valutare
l’esperienza di andare al cinema su un livello total- prendere parte a gare di video game – o di e-sport – le nuove tendenze di consumo e assicurare che gli I S ET TO R E
mente nuovo, con sedute tecnologiche che tuffano il sul grande schermo. Folle di giovani giocatori hanno investimenti nelle migliorie portino un ritorno tangi- I N IZ IATI V A D
pubblico negli scenari cui assistono sul grande già preso parte ad eventi online trasmessi live nei bile sono diventate sfide basilari.
schermo, attraverso una serie di stimolatori mul- cinema del mondo, anche se questa nuova tendenza
ti-sensoriali come vento, nebbia e acqua, insieme a deve ancora realizzare il suo pieno potenziale. Il settore europeo dei cinema, con la sua moltitudine UNIC Technology Group
sedili semoventi e occhiali 3D. di linguaggi e strutture di straordinaria diversità, Radunando esperti di tecnologia cinema-
si trova ad affrontare questioni particolari. Per assi- tografica di più di 20 paesi – in partnership
Design Innovativo High Frame Rate curare l’interoperabilità e l’accesso ai film per ogni
genere di cinema, lo sviluppo di una tecnologia di
con fornitori, provider di servizi e organismi
internazionali come lo European Digital
Negli ultimi anni, un gruppo di registi visionari – nuova generazione sarà un imperativo strategico per Cinema Forum, la Society of Motion Picture
di Sala tra cui Peter Jackson e Ang Lee – hanno sperimentato
questa tecnologia, girando film con una frequenza
l’industria del futuro. and Television Engineers e la International
Cinema Technology Association – il Gruppo
Cinema di ogni dimensione e dislocazione hanno di fotogrammi più elevata rispetto ai tipici 24 al Il cinema europeo beneficia di un livello resiliente Tecnologico UNIC opera per aiutare i cine-
sperimentato l’innovazione nel design delle sale e secondo dei film standard, che comporta immagini e dinamico di esercenti indipendenti. All’interno di ma a muoversi nel nuovo e tecnologicamente
nella sistemazione dei posti, per migliorare l’espe- iperrealistiche. questo gruppo, i cinema più piccoli e più specializzati complesso panorama.
rienza dell’utenza con cinema di elevato livello e – che hanno accettato la sfida di digitalizzare i propri
sale che offrono anche servizi di ristorazione, schermi – si trovano davanti a ulteriori sfide nel mo- Il Gruppo ha sviluppato un piano di azione
adattando i propri servizi al fine di incontrare i mento in cui bisogna mantenere le strutture esistenti che espone le sfide e le opportunità della
bisogni di un pubblico specifico e finanziare ulteriori innovazioni tecnologiche. C’è tecnologia digitale. Ha lanciato diversi
bisogno di un’ulteriore condivisione di informazioni comunicati – spesso in collaborazione con
e di consapevolezza sul percorso che queste tecno- l’omologa organizzazione statunitense Na-
logie chiave compiono all’interno della comunità. tional Association of Theatre Owners –
richiedendo standard aperti e diffondendo
tra la comunità creativa la conoscenza delle
capacità e dei limiti dell’esercizio cinema-
tografico. Il Gruppo sta lavorando attiva-
mente per una strategia di coordinamento
del lancio in Europa dell’SMPTE DCP –
una transizione operativa fondamentale,
che il settore dovrà gestire collettivamente
negli anni a venire.
Gli operatori interessati al lavoro del
Gruppo Tecnologico UNIC sono invitati
a contattare:
gbranders@unic-cinemas.org
(Gauche) propriété de Riot Games / Photo: Stuart Isett; (Droite) propriété de l’UNIC24 L’INNOVAZIONE SOCIALE 25 L’INNOVAZIONE SOCIALEE
I S E T TO R E
IL FORTE I N IZ IATI V A D
IMPATTO SULLA Studio francese sull’inno-
vazione nell’esercizio
COMUNITÀ cinematografico
Il cinema è al centro della strategia
francese di sostegno ai film. La francese
CNC ha infatti recentemente commissio-
Che siano situati in grandi città o in aree rurali, i
nato un progetto di ricerca indipendente
cinema sono spesso l’unico punto di aggregazione
sul “Cinema di Domani”, pubblicato ad
per persone di ogni stile di vita e fascia di età.
ottobre 2016. Lo studio fa il punto sulle
Stimolano il dialogo su un ampio ventaglio di argo-
innovazioni recenti e sui futuri sviluppi
menti importanti e forniscono un’alternativa molto
nell’esercizio cinematografico, che ha influ-
piacevole alle preoccupazioni del quotidiano.
enzato o influenzerà con una portata più
ampia il settore, e considera le principali
A livello locale, i cinema creano anche posti di lav-
tendenze mondiali. Sul sito della CNC è
oro – soprattutto tra giovani e studenti – e sono
possibile consultare la relazione in
fondamentali per lo sviluppo dell’industria creativa,
francese, mentre un sommario in inglese
una pietra angolare della moderna economia basata
E
può essere richiesto contattando l’UNIC.
N
sulla conoscenza. Aprire un cinema in una determi-
Z I O
ma
Secret Cine nata area può avere un notevole impatto sulla rige-
A
Propriété de
cnc.fr
OV
nerazione urbana, perché richiama nuove attività
N
L’ I N OCIALE
commerciali, oltre a residenti e lavoratori.
S Il Kino Muza è una sala storica situata nella città polacca di Poznan e
fa parte del circuito Europa Cinémas. È amministrato dal Comune dal
2008 ed è diventato un importante centro culturale per la comu-
nità locale. Il Kino Muza ha sviluppato un progetto cinematogra-
fico altamente istruttivo che richiama migliaia di bambini e
Ever yman Ca
nary Wharf,
Lo ndres, Roya
ume- Uni, propriété de
Ever yman Ci
nemas
adolescenti, dall’asilo alle scuole superiori. La sua program-
mazione diversificata e innovativa ha aiutato a rivitalizzare
Localmente, il cinema è il fulcro di cultura, innova- L’agenda dell’innovazione europea riconosce con
l’interesse locale nella cultura cinematografica e, anno
zione e aggregazione e ha un impatto incredibilmente chiarezza che nel XXI secolo il progresso sociale e
positivo sulla società. I dati dimostrano che il settore quello economico vanno di pari passo. Che ruolo
dopo anno, continua ad attirare sempre più persone
può fare da guida a diverse sfide sociali in forme possono avere gli esercenti nell’affrontare in modo verso il grande schermo.
nuove, compresa la rigenerazione urbana, la lotta più efficace e sostenibile le sfide sociali affrontate
all’emarginazione sociale, e può aiutare a creare dalla popolazione europea? kinomuza.pl
carriere soddisfacenti e un buon impiego.Le ricerche dimostrano che ogni euro speso in
biglietti del cinema ha uno straordinario effetto
moltiplicatore sulle attività commerciali dei dintorni,
compresi ristoranti e negozi. Per questo gli urbanisti più importante per mantenere la competitività e la
europei includono i cinema nelle loro strategie di diversità del cinema europeo. Se si adotta una pros-
costruzione di comunità sostenibili e prospere. pettiva a lungo termine, dai dati UNIC relativi a una
serie di territori emerge che il livello dei film nazio-
nali ed europei visti al cinema è cresciuto regolar-
mente negli ultimi anni. In tale contesto, i circuiti
di sostegno come Europa Cinémas aiutano a mante-
I FATTORI DI
nere costante la domanda del pubblico per i titoli
europei non nazionali e sono il modo migliore per
promuovere un mercato pan-europeo per i film nazi-
CAMBIAMENTO
de Cannes onali.
du Festival
15, propriété
Mustang , 20
ACCESSO E Assicurarsi che gli amanti del cinema di diversa
CULTURALE
estrazione sociale e fascia d’età possano beneficiare
DIVERSITÀ
dei film sul grande schermo è naturalmente di prima-
ria importanza perché l’attrattiva del cinema resti
costante. Da un lato, le strategie di tariffazione di-
namica da parte di alcuni operatori favoriscono
Nei territori UNIC, i più di 38.000 schermi favori- diverse possibilità di accesso a seconda della pro-
scono la consapevolezza e l’interesse nei confronti La coproduzione turca, francese e tedes- pensione di spesa di ogni singolo cliente. Dall’altro,
dei film nazionali, europei e internazionali, consen- ca Mustang, vincitrice del Premio LUX Se la tecnologia digitale ha aiutato a rendere oggi c’è una grande varietà di campagne promozionali
tendo quindi a centinaia di milioni di frequentatori 2015, racconta la vita di cinque ragazze disponibile al pubblico un’offerta di film variegata per diverse fasce d’età, comprese riduzioni per i più
di sala di discutere le storie che li hanno intrattenuti, che affrontano il matrimonio forzato e la e senza pari, ha anche – e forse inaspettatamente per anziani, per bambini/ragazzi e disoccupati, tanto
a riflettere sulla vita di ogni giorno. qualcuno – rafforzato la posizione dei film di massa per citarne alcune. La famosa campagna applicata
repressione sessuale nella Turchia rurale. sui principali servizi VOD. in Francia del biglietto a 4 euro per i minori di 14
In un mondo in cui le esperienze culturali dal passo Il film d’esordio della regista Deniz Gamze anni è uno dei tanti esempi di iniziative di settore
rapido avvengono sempre più sui dispositivi mobili Ergüven ha stimolato un dibattito molto Il ruolo del cinema nel diffondere la consapevolezza che hanno aumentato in modo significativo la quota
– e allo stesso tempo in solitudine – l’esperienza controverso sia in Francia, dove è stato e dare accesso a film europei diversi è quindi ancor di pubblico giovane nei cinema francesi.
condivisa di guardare un film sul grande schermo designato per l’Oscar come Miglior Film
continua a creare un senso di identità e comunità. Straniero, che in Turchia, per la sua criti-
ca al conservatorismo e al patriarcato
Il cinema rimane quindi un luogo in cui emergono
importanti tendenze culturali e cambiamenti sociali.
locale. Attraverso una descrizione favolis-
Che si tratti del Premio Lux 2015 Mustang, di tica della trama il film riesce a superare
Snowden di Oliver Stone o dell’incredibile successo i confini geografici del suo paese e a in-
francese al botteghino di Quasi amici, nessuno di nescare un dibattito universale sui diritti
questi film avrebbe avuto un simile impatto rivolu- delle donne e il femminismo. Con consid- La “Fiesta del Cine” è un’iniziativa per favorire la crescita del pubblico organizzata dalle
zionario senza la piattaforma sociale della sala cine- erevole ritardo e nonostante l’opposizione principali associazioni audiovisive spagnole. Il concetto è semplice: due volte l’anno,
matografica.
locale, il film è uscito in Turchia nel 2015, durante una tre giorni di ‘Fiesta’, il biglietto del cinema costa solo € 2,90. Di conseguen-
4 mesi dopo l’uscita in Francia. Mustang za, questa iniziativa che coinvolge l’intero settore attira milioni di speettatori da tutto il
è stato un grande successo al botteghino, paese, dando la possibilità di godere di un’esperienza straordinaria andando al cinema.
con incassi di più di 4 milioni di euro,
quasi il quadruplo del budget originale. fiestadelcine.com28 INNOVATION SOCIALE
Per finire, i cinema di tutta Europa hanno investito
in modo significativo per incrementare gli spettatori
Moviereading App
in sala. La digitalizzazione ha facilitato l’utilizzo
dei sottotitoli e delle tecnologie di descrizione audio
L’app Moviereading aiuta le persone con
all’interno delle sale di proiezione per coloro che Il 15 ottobre 2017 l’organismo disabilità uditive e visive a godere dell’es-
hanno difficoltà visive o uditive. Alcuni esercenti partner di UNIC, la Confederazione perienza del grande schermo. L’app italia-
offrono proiezioni speciali per gli appassionati con Internazionale del Cinema d’Essai na fornisce sui dispositivi mobili sottotitoli
disabilità cognitive o di apprendimento, affinché (CICAE) ed Europa Cinémas – con il o descrizioni audio perfettamente sincro-
possano provare l’esperienza del grande schermo. sostegno del programma Europa Creativa nizzati per qualsiasi film, in qualsiasi sala,
In Gran Bretagna, ad esempio, il circuito Odeon &
UCI Cinemas organizza da tempo proiezioni speciali
MEDIA – hanno presentato insieme a più di semplicemente premendo un pulsante.
per chi è affetto da autismo o altre disabilità cognitive. 1.000 sale un accurato programma che com- L’utilizzo di questa app è molto diffuso
prende anteprime, film per bambini e classici per sia in Italia che in Scandinavia ed è at-
celebrare il cinema europeo tualmente testato in Germania e Spagna.
artcinemaday.org moviereading.com
IL CINEMA DELLA
PROSSIMA GENE- Into Film è un’organizzazione educativa
britannica che lavora con bambini e giovani.
RAZIONE
Permette a scuole e gruppi giovanili di istitu-
ire i loro club di cinema (15.900 nel 2015),
per guardare film insieme, crearne di propri
e, naturalmente, sperimentarli in sala. Soste-
nuto dal settore cinematografico britannico,
Oltre a fornire a bambini e adolescenti biglietti a un
Into Film permette a bambini e adolescenti
prezzo abbordabile, in Europa si sta sperimentando
un ampio ventaglio di nuovi modi per attirare i
di sviluppare una comprensione critica
giovani – tradizionalmente il nostro nucleo centrale della cultura audiovisiva incoraggiandoli al
di pubblico. Oltre a offerte cinematografiche coinvol- contempo a diventare futuri frequentatori
genti e innovative, concorrono all’impresa: un più assidui delle sale.
sofisticato coinvolgimento digitale che crea esperi-
enze che i giovani possono condividere all’istante, intofilm.org
l’istituzione di eventi di richiamo e lo sviluppo di
partnership creative con distributori e brand esterni.
Avec la permission d‘Into Film2 CONCLUSIONE 3 COINVOLGIMENTO DEL PUBBLICO
PORRE LE SALE CINEMATOGRAFICHE ASSOCIAZIONI
AL CENTRO DELLA STRATEGIA EUROPEA NAZIONALI
DI CRESCITA PER IL CINEMA MEMBRE UNIC
L’Innovazione e il Grande Schermo dimostra come Se probabilmente le intenzioni sono buone, il recente
gli esercenti cinematografici europei, di qualsiasi approccio europeo al cinema ha, da una parte, esag-
dimensione e collocazione, hanno accolto l’innova- erato il contributo culturale ed economico che le
zione e il cambiamento a beneficio del loro pubblico piattaforme digitali assicurano al progetto d’Europa
e del più ampio settore cinematografico. Lo sforzo e, dall’altra, ha sottovalutato l’importanza della
di offrire esperienze sempre più coinvolgenti, diver- promozione di un ecosistema cinematografico leale,
sificate e stimolanti conferma il ruolo centrale che competitivo e culturalmente diverso.
il cinema continua a ricoprire nel promuovere una Austria Norvegia
vibrante cultura cinematografica europea. Sviluppare una strategia di innovazione completa Fachverband der Kino-, Kultur- und Film & Kino
per il settore cinematografico europeo – che metta Vergnügungsbetriebe
Dal momento che i Governi e i leader di settore i cinema al centro delle ambizioni europee in Olanda
di tutta Europa si riuniscono per individuare il campo culturale e creativo – di certo aiuterebbe Belgio Nederlandse Vereniging van Bioscoopexploitanten
modo migliore di preparare il settore cinemato- a ricalibrare tale approccio. Fédération des Cinémas de Belgique
grafico europeo al futuro e all’aumento di pubblico, Polonia
devono allo stesso modo necessariamente porre Danimarca Polish Exhibitors’ Association
le sale cinematografiche al centro dei loro sforzi. Danske Biografer
Questo vale in modo particolare per la Commis- Regno Unito
sione Europea e il Parlamento Europeo, che al mo- Finlandia UK Cinema Association
mento stanno revisionando una serie di politiche Finnish Cinema Exhibitors’ Association
che plasmeranno in modo significativo il futuro Russia
del nostro settore. Francia Kino Alliance
Fédération Nationale des Cinémas Français
Spagna
Germania Federación de Cines de España
HDF KINO e.V.
(Hauptverband Deutscher Filmtheater) Svezia
Sveriges Biografägareförbund
Grecia
Federation of Greek Cinemas Svizzera
SKV – ACS Association Cinématographique Suisse
Israele
Cinema Industry Association Turchia
Turkish Cinema Operators’ Association
Italia
Associazione Nazionale Esercenti Cinema Ungheria
Associazione Nazionale Esercenti Multiplex Mozisok Orszagos Szovetsege
(Enfants) propriété de iStock / Photo: nullplus; (Couloir) propriété de Dolby Digital Cinema4 COINVOLGIMENTO DEL PUBBLICO 5 L’INNOVAZIONE SOCIALEE
CIRCUITI CONSIGLIO DI PRESIDENZA
MEMBRI UNIC 2017–2019
Presidente:
Phil Clapp (UKCA)
Vicepresidente Vicario:
Jean-Pierre Decrette (FNCF)
Les Cinémas Gaumont Pathé Vicepresidenti:
Belgio, Francia, Olanda, Svizzera Movies@Cinemas
Irlanda
Edna Epelbaum (ACS)
Cinemax Dr. Matthias Leonardy (HDF KINO e.V.)
Slovacchia Nordisk Film Biografer Mario Mazzetti (ANEC)
Danimarca, Norvegia
Cineplexx
Kim Pedersen (Danske Biografer)
Albania, Austria, Croazia, Grecia, Italia, Kosovo, Odeon & UCI Cinemas (AMC Group)
Macedonia, Montenegro, Serbia, Slovenia Austria, Estonia, Finlandia, Germania, Irlanda, Tesoriere:
Italia, Lettonia, Lituania, Norvegia, Portogallo,
Cineplex Regno Unito, Spagna, Svezia Jaime Tarrazon (FECE)
Germania
Omniplex Cinemas
CONTATTI
Cineworld and Cinema City International Irlanda e Irlanda del Nord
Bulgaria, Irlanda, Israele, Polonia, Repubblica Ceca,
RegnoUnito, Romania, Slovacchia, Ungheria Svenska Bio
Danimarca, Finlandia, Svezia
Karo Film
Russia UGC
UNIC
Belgio, Francia Union Internationale des Cinémas /
Kinepolis Group International Union of Cinemas
Belgio, Canada, Francia, Lussemburgo, Olanda, Po- Vue International
lonia, Spagna, Svizzera Danimarca, Germania, Irlanda, Av. Des Arts 10-11
Italia, Lettonia, Lituania, Polonia, 1210 Bruxelles
Kinopolis Regno Unito, Taiwan
Belgique
Germania
Yelmo Cines
Kino Arena (Cinepolis Group)
Bulgaria Spagna
Mars Entertainment (CJ CGV Group)
Turchia
Disegno: Sandra Ruderer6 COINVOLGIMENTO DEL PUBBLICO 7 COINVOLGIMENTO DEL PUBBLICO 8 COINVOLGIMENTO DEL PUBBLICO
CIRCUITI Appassionati del
MEMBRI UNIC grande schermo
Partner del Programma dell’Esercizio
Cinematografico Europeo
Couverture: (salle de cinéma) propriété de IMAX; (foyer) Cine32, Auch, France, propriété de Encore Heureux Architectes / Photo: Sébastien Normand; (homme) propriété de 123rf / Photo: dolgachov.Intérieur: (couple) propriété de Stocksy / Photo: Michela
L’UNIC è orgogliosa della propria
partnership con i marchi leader della
zona cinematografica europea
Les Cinémas Gaumont Pathé
Belgio, Francia, Olanda, Svizzera Movies@Cinemas
Irlanda
Cinemax
Slovacchia Nordisk Film Biografer
Danimarca, Norvegia
Cineplexx
Ravasio; (foyer) Cine32, Auch, France, propriété de Encore Heureux Architectes / Photo: Sébastien Normand; (public) propriété de Fotolia.com / Photo: Nebojsa Bobic.
Albania, Austria, Croazia, Grecia, Italia, Kosovo, Odeon & UCI Cinemas (AMC Group)
Macedonia, Montenegro, Serbia, Slovenia Austria, Estonia, Finlandia, Germania, Irlanda,
Italia, Lettonia, Lituania, Norvegia, Portogallo,
Cineplex Regno Unito, Spagna, Svezia
Germania
Omniplex Cinemas
Cineworld and Cinema City International Irlanda e Irlanda del Nord
Bulgaria, Irlanda, Israele, Polonia, Repubblica Ceca,
RegnoUnito, Romania, Slovacchia, Ungheria Svenska Bio
Danimarca, Finlandia, Svezia
Karo Film
Russia UGC
Belgio, Francia
lmo Cines
Kinepolis Group , Espagne, pr
opriété de Ye
adrid
Belgio, Canada, Francia, Lussemburgo, Olanda, Po- Vue International Cine Ideal, M
lonia, Spagna, Svizzera Danimarca, Germania, Irlanda,
Italia, Lettonia, Lituania, Polonia,
Kinopolis Regno Unito, Taiwan
Germania
Yelmo Cines
Kino Arena (Cinepolis Group)
Bulgaria Spagna
Mars Entertainment (CJ CGV Group)
TurchiaPuoi anche leggere
