Top Progetti & Aziende - SPECIALE RETAIL DESIGN 2021 - Platform Optic
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SPECIALE RETAIL DESIGN 2021 35
SPECIALE RETAIL DESIGN 2021
DESIGN
TREND
PER IL
CENTRO
OTTICO
Top Progetti & Aziende
EYES ON SHEPPARD BY URBAN SPACES | CANADA | YOUR BESTORE AWARD | MIDO 2021
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RETAIL DESIGN. I TRENDS 2022
DA TENERE D’OCCHIO. COME
CAMBIERÀ L’ARCHITETTURA
D’INTERNI DEI PUNTI VENDITA?
ANGELO DADDA
GREEN CAFE INNISFREE STORE, SEUL, SOUTH KOREA | PHOTO COURTESY OF GETTY IMAGES
1. Brand Storytelling. a un prodotto da 15 a 9 secondi. negozio e l'area del cortile ospitano anche
Lo storytelling è più importante che I rivenditori dovrebbero sperimentare musica, workshop, yoga e uno spazio di
mai, dato che l'esperienza di shopping di raccontare la loro storia in modi incontro per le organizzazioni no profit
al dettaglio è diventata più che una diversi e attraverso diverse piattaforme, locali. L'azienda ha anche un'intera
semplice passeggiata e acquisto di prodotti. come video, storie sui social media, sezione sul sito web di Patagonia
Una delle principali tendenze del design podcast, post sui blog - e anche attraverso dedicata alla responsabilità ambientale
è usare il potere dello storytelling il merchandising (cappellini, magliette, e sociale. Quando si parla di brand
per mostrare i valori di un marchio, tazze, borse). Patagonia è un buon storytelling, è anche importante
il che è cruciale perché i rivenditori esempio di brand storytelling. L'azienda ricordare le componenti visive. La famosa
cercano di fidelizzare i clienti e di di abbigliamento e attrezzatura outdoor designer d'interni Amelia Papadakis
attrarne di nuovi. Lo storytelling mette la sua maniacale passione per di Bergmeyer ha spiegato: "I momenti
del marchio è la narrazione coesiva la sostenibilità e l'azione ambientale "wow" avvengono ancora, ma in un modo
HUDSON’S BAY GATINEAU, QUEBEC CANADA | PHOTO COURTESY OF ADRIEN WILLIAMS che intreccia i fatti e le emozioni sempre in primo piano nei messaggi, nelle più mirato. La grafica dello storytelling
che il marchio evoca. Secondo un recente pubblicità e nei contenuti dei propri social aiuta a rendere l'esperienza in-store più
L'esperienza dello shopping nei negozi rispetto ai tradizionali negozi al dettaglio. al dettaglio in negozio perché possono articolo di Forbes: "Oltre a dare ai vostri media. L'azienda sostiene il riutilizzo autentica, significativa e memorabile".
al dettaglio ha subito una svolta senza Con un tale servizio a portata di mano, vedere e toccare ciò che stanno comprando e clienti le ragioni per cui dovrebbero comprare dei vestiti quando possibile, quindi offre Quando si progetta uno spazio di vendita
precedenti nel 2020 a causa dell'impatto il design di un negozio fisico è ora più soprattutto parlare con un addetto alle vendite un prodotto o un servizio, le aziende devono ai clienti la possibilità di visitare un al dettaglio, considerare il proprio target
globale del COVID-19, con vendite online, importante che mai. E anche se l'esperienza durante l’acquisto. Le aziende che vogliono iniziare a condividere la storia dentro negozio Patagonia per consegnare i vestiti demografico principale è un passo
siti di eCommerce e ritiro a domicilio che d'acquisto è cambiata nel 2020, i negozi darsi le maggiori opportunità di successo il loro marchio, perché esiste, e perché usati che non sono più desiderati (c'è anche fondamentale nel processo. Identificare
hanno preso il sopravvento sulla tradizionale più tradizionali e qualitativi non stanno fondono il meglio dello shopping online questo conta, in modo coerente in tutta un'opzione per spedire i capi). I clienti quel gruppo o quei gruppi e poi scegliere
esperienza dello shopping di persona. scomparendo, anzi. Infatti, secondo un e l’esperienza al dettaglio, soddisfacendo così la comunicazione". Questo permette che lo fanno ricevono un credito per gli elementi di design che appartengono
Anche prima della Pandemia, era chiaro recente sondaggio, il 46% dei consumatori ogni tipo di consumatore. L'innovazione del a un rivenditore, anche a un piccolo il loro prossimo acquisto Patagonia. al vissuto quotidiano di quel target
che lo shopping online sarebbe stato un fattore preferisce ancora visitare un luogo fisico design è uno strumento vitale per i rivenditori indipendente, di distinguersi dalla L'abbigliamento scambiato viene poi demografico è un modo creativo
importante per quanto riguarda le tendenze di vendita al dettaglio rispetto allo shopping per distinguersi e attirare i clienti nei loro concorrenza, di costruire una base venduto attraverso il programma Worn e strategico per attirare più persone nei
del retail. Secondo studi recenti, il 75% dei online, e quando questi consumatori ricevono negozi. Ogni luogo di vendita al dettaglio, di clienti forte e fidata e di creare Wear di Patagonia. In un altro esempio, vostri negozi. Se un cliente ha un chiaro
consumatori fa acquisti online e si prevede un'esperienza positiva di acquisto di persona, indipendentemente dal settore - grandi un grande impatto emotivo. Ma le aziende la sede di Patagonia Denver si vanta punto di vista su chi sei come insegna
che nel 2023 ci saranno più di 600 milioni il 90% probabilmente tornerà in quel luogo. magazzini, supermercati, farmacie, boutique, devono anche essere consapevoli di essere "dedicata a preservare la bellezza e può uscire dalla porta ed essere in grado
di acquirenti online fidelizzati. Lo shopping Mentre l'economia comincia pian piano centri ottici, ecc. - dovrà tener conto e far del potere che ha la tecnologia sui naturale del Colorado" e lo spazio di descrivere la sua esperienza in una
online offre apparente velocità, prezzi ad aprirsi di nuovo, molti consumatori stanno propri alcuni di questi Retail Design Trends consumatori, in particolare abbassando di vendita presenta una varietà di frase, hai successo e si genererà un ottimo
ottimali e spesso più selezione e opzioni ancora optando per il percorso di vendita per il design degli spazi. la durata media dell’attenzione foto dello stato; il tetto privato del passaparola fisico e digitale (WhatsApp).
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2. Esperienza d'acquisto interattiva. i clienti con i loro prodotti. Non si i prodotti, ma con tutte le precauzioni
L'esperienza d'acquisto è cambiata con tratta solo dell'esperienza di uscire di sicurezza. Per esempio, da
gli ordini online e con le innumerevoli di casa per andare in un negozio LensCrafters si può provare liberamente
opzioni di ritiro, addirittura sul di persona, ma dell'esperienza che un nuovo paio di occhiali, ma ora gli
marciapiede, che stanno dominando i clienti hanno mentre sono all'interno occhiali vengono sempre disinfettati
la scena del retail. Ora, mentre i negozi del negozio. I rivenditori devono subito dopo che i clienti li hanno provati.
ritornano a dare il benvenuto ai clienti coltivare un'atmosfera di sicurezza In molti negozi, corridoi a senso unico,
anche con grandi aff luenze, cercando e comfort, fornendo anche un'esperienza barriere di plexiglass ai registratori
di competere con il fascino perverso divertente e piacevole che accontenti tutti di cassa, cartelli e decalcomanie sul
dello shopping online, i rivenditori i clienti. E mentre tenere fisicamente pavimento che ricordano la distanza
devono affinare le loro capacità creative in mano o provare certi articoli può sociale sono comuni, ma non tutti
quando si tratta del design fisico dei essere limitato in alcuni negozi, altri i negozi curano troppo l’immagine
loro negozi e di come coinvolgono incoraggiano ancora l'interazione con coordinata di tali strumenti.
NEW BALANCE FLAGSHIP STORE, BRIGHTON, UK | PHOTO COURTESY OF NEW BALANCE
4. Maggiore convenienza. questione di maggiore convenienza e di ciò la dimensione dei tradizionali BlueBoxStore,
Lo shopping digitale sta aumentando - il che che funziona meglio per ogni consumatore. ma ha offerto un modo nuovo per i clienti
significa che le sedi di alcuni rivenditori stanno Alcuni rivenditori stanno scegliendo di sperimentare e interagire con Ikea.
diminuendo come numero. Una persona di iniziare dall'inizio con una nuova piccola Lo spazio presenta una gamma di opzioni
su quattro è un acquirente online, il che sede. Per esempio, la piccola catena Target di design per piccoli spazi abitativi, che
significa che non è necessario per alcuni ha aperto una serie di negozi di "piccolo si rivolge in modo mirato alla clientela
rivenditori avere uno spazio così grande formato", che permettono all'azienda di Yankee. I clienti possono anche prenotare
o un inventario completo a portata di mano "portare il meglio del proprio catalogo gratuitamente appuntamenti per consulenze
nei loro punti vendita tradizionali. I negozi nei quartieri periferici, vicino ai college di design con un addetto Ikea (interior
più piccoli, combinati con l'eCommerce, e in altre aree dove un negozio grande designer). Questi spazi più piccoli permettono
forniscono più modi per attrarre i clienti non sarebbe adatto", secondo il sito web ai rivenditori la flessibilità di cambiare
X-POP INTERACTIVE MALL, HAMBURG, GERMANY | PHOTO COURTESY OF FRAUNHOFER HHI
e le opzioni di consegna a casa e di buy- dell'azienda. L'obiettivo è quello di rifornire l'arredamento e lo stile più rapidamente nel
online-pickup-in-store (acquisto da casa i negozi solo con l'inventario che servirà tempo, a seconda delle esigenze dei clienti,
3. Tecnologia. Il lavoro dei robot libera i venditori che Lab, che oltre a mostrare un'ampia e ritiro in negozio) sono molto cresciute meglio il quartiere e la comunità circostante. dei prodotti, dell'inventario e delle tendenze
La tecnologia continua anche a dominare possono passare più tempo a servire i selezione di calzature, include lo in popolarità. In altri modi, è tutta una Ikea a New York ha ridimensionato molto locali (2 volte l’anno come minimo).
l'esperienza dello shopping al dettaglio, clienti". Nel flagship store di New Balance storytelling di Nike. I miglioramenti
fornendo sia informazioni su promozioni a Brighton, UK, i clienti possono ottenere tecnologici all'esperienza di vendita al
che puro intrattenimento. I codici QR, una scansione 3D del loro piede, dando dettaglio possono significare tutto, dalle
in particolare, sono diventati più popolari, loro le specifiche esatte e la misura ideale tecnologie intelligenti all’uso corretto dei
specialmente come un modo senza contatto per il loro acquisto di scarpe sportive. dati personali dal cliente Nike. H&M ha
per fare acquisti. I codici QR possono Poi seguono le loro scarpe mentre testato uno "specchio intelligente" nel suo
anche essere utilizzati per gratificare vengono confezionate nell'area di f lagship store di New York, in cui i clienti
i clienti con un concorso o offrire un produzione ontime. I clienti possono possono impartire comandi vocali per
omaggio, per poi amministrare i dati anche fermarsi al "customization bar" scattare selfie che sono virtualmente
per indagini di feedback. I robot sono dove possono personalizzare le scarpe integrati con il catalogo H&M
anche diventati un'opzione popolare e anche farsele spedire a casa una online. Il Nike Speed Shop utilizza dati
per i rivenditori che fanno "tutto, dalla volta pronte. Il sito web per House of locali in tempo reale per poi rifornire gli
pulizia dei pavimenti alla gestione dei Innovation di Nike a New York, si vanta scaffali in base al desiderio e ai consumi
materiali e ora all'analisi degli scaffali", che in ogni piano "offrirà esperienze della comunità Nike. È poi possibile
come raccontato recentemente da uniche e coinvolgenti progettate per utilizzare l'app Target Circle nello store
TechRepublic. Nei negozi di alimentari servire i consumatori durante l'intero per trovare offerte per i prodotti nelle
Giant, per esempio, Marty il robot viaggio di shopping” ed è vero, lo posso corsie proprio vicino a te. Inoltre, puoi
è "usato per identificare i pericoli, come testimoniare. Il negozio a 6 livelli usare l'app per scansionare i codici a barre
le fuoriuscite di liquidi, polveri e prodotti presenta la Nike Arena, dove i clienti dei prodotti per vedere eventuali
alimentari sfusi e fornire rapporti che possono accedere alle collezioni offerte o sconti disponibili sulla tua taglia
consentono una rapida azione correttiva". stagionali del marchio, e il Nike Sneaker o per le tue attitudini sportive. IKEA STORE, MANHATTAN, NYC | PHOTO COURTESY OF IKEA
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5. Merchandising minimalista. di shopping più ricercata, che include Un'esperienza di shopping più sofisticata 7. Il potere dei Social Media. uno spazio esteticamente piacevole che gli pareti di oggetti interessanti come la trama
Anche se l'esperienza d'acquisto una maggiore finezza e raffinatezza nel può anche significare che poco prodotto La potenza dei social media nel retail acquirenti vorranno fotografare o in cui di un cesto o la spina di pesce (background
potrebbe essere stata più digitale che design del negozio e nell'esposizione dei è esposto di proposito, per aumentarne ha raggiunto livelli impensabili. posare - una volta che si sentono sicuri di farlo textures). Oppure utilizzare insegne al neon o
di persona, una delle tendenze del design prodotti a magazzino. Si andrà verso un il valore. "Nel retail, lo spazio trasmette Secondo la Harvard Business Review, - per postare la propria esperienza di acquisto. grafiche tridimensionali con frasi accattivanti,
del negozio per quest'anno continua design che riduce la quantità di display valore", spiega il celebre blog online gli investimenti per i social media sono Questo fenomeno dei social media non solo abbinate a sfondi intriganti adatte per le foto.
a essere la curata sofisticazione dei espositori e concentra invece l’attenzione Vend. "Più spazio c'è in un negozio aumentati dal 13% dei budget di marketing rende l'esperienza di shopping interattiva, ma Le tendenze della vendita al dettaglio
luoghi. In passato, i rivenditori spesso su poche linee ma molto più popolari. o in un'esposizione, più alto è il valore per il 2020 al 25% per il 2021e questo mentre è un ottimo modo per i negozi e le imprese oggi vedono i marchi diventare creativi
riempivano gli scaffali con più prodotti Questo tipo di layout espositivo può percepito della merce. Questo è il motivo tante aziende stanno ancora cercando un di ottenere marketing quasi gratuito sugli elementi di design che ispirano
possibile. Il prodotto era tutto esposto essere particolarmente efficace se si per cui molti rivenditori di lusso ritorno storico dei loro investimenti sui social e promuovere ulteriormente la loro insegna. i clienti a scattare foto all'interno del
da vedere e da poter acquistare - ma sta cercando di mettere in mostra un espongono solo gli articoli topseller, media. Nel 2020, i social media hanno Brian Weltman, Ceo di Retail Habitat, negozio e a condividerle attivamente sui
una delle tendenze dello store design prodotto molto particolare che sta già mentre i discount continuano a riempire assunto un ruolo strategico fondamentale sta misurando questo cambiamento nelle social media. L'integrazione di una vera
per il 2022 è l'idea di un'esperienza riscuotendo successo nelle aree test. eccessivamente i loro scaffali di merce". per come viene percepito un brand, il tendenze del design dei negozi al dettaglio. stazione Instagram Selfie è un'altra opzione
prodotto e i servizi collegati. Anche prima "Una visita a uno spazio vendita tradizionale divertente e di successo. Un rivenditore che
del COVID-19, i rivenditori hanno utilizzato riguarda più l'esperienza che altro. ha cavalcato questo tema è il concept store
i social media per fornire aggiornamenti, Per questo motivo, ora stiamo prendendo Story a New York che si descrive come segue:
annunciare lanci, anticipare campagne, quello che una volta era considerato un bene "Punto di vista di una rivista. Cambia come
evidenziare nuovi prodotti, offrire promozioni immobile necessario per i prodotti e lo stiamo una galleria d’arte. Vende cose quasi come
e altro ancora. Nel 2020, i social media sono riallocando per installazioni decorative per un vero negozio". Ogni 7 settimane cambiano
diventati anche un importante strumento il sempre più importante momento del selfie l'intero layout del loro negozio e ciò che
di comunicazione prevendita, con post che da Instagrammare". I rivenditori stanno vendono, in modo da incuriosire la gente a
presentavano orari di lavoro aggiornati, iniziando a capire che l'Awarness che i post entrare spesso per vedere cosa c'è di nuovo e di
informazioni sui protocolli di sicurezza dei social media possono portare ai loro brand diverso. In precedenza, Story era strettamente
e pulizia e modelli di business adattati, come ha più valore di un semplice buon prodotto un rivenditore di prodotti di bellezza, ma
il ritiro solo da asporto o la consegna a casa. esposto su uno scaffale”. Per realizzare uno grazie a un progetto di retail marketing quasi
Ma è importante ricordare che quando spazio idoneo, ci sono innumerevoli elementi free, hanno reinventato il loro brand, i loro
le aziende progettano o riprogettano i loro che si possono utilizzare. Si può iniziare con prodotti e la loro esperienza di shopping per
punti vendita fisici, dovrebbero considerare accattivanti installazioni sul pavimento o sulle attirare così ogni tipo di potenziale acquirente.
X-POP INTERACTIVE MALL, HAMBURG, GERMANY | PHOTO COURTESY OF FRAUNHOFER HHI
6. Home Design.
I negozianti vogliono che i clienti si sentano
rilassati e molto di ciò deriva da un design
invitante simile a quello di una casa, che è una
tendenza di vendita al dettaglio in forte crescita e
che è diventata sempre più popolare nell'industria
dell'interior design in generale per tutti i settori
merceologici. Questo homedesign significa
essenzialmente cercare di creare un'atmosfera
confortevole, invitante e molto casalinga.
Molti nel settore della ristorazione e dell'ospitalità
hanno incorporato questi elementi di home
design, e ora quasi tutti i negozianti stanno
valutando e ragionando sul fascino che crea
questo tipo di atmosfera. L'idea è che se i clienti s
i sentono a loro agio, vorranno passare più tempo
nel negozio e rivisitare lo spazio anche in futuro.
Banalmente i pavimenti in legno possono
rendere uno spazio caldo e accogliente. Molti
negozi stanno anche includendo diversi servizi
nei loro spazi che aggiungono all'esperienza dello
shopping di persona. Per esempio, i supermercati
e i negozi più grandi ospitano ristoranti o bar
all'interno dei loro spazi, così i clienti possono
arricchire la loro esperienza di acquisto
mangiando o bevendo il caffè mentre cercano
i prodotti di cui hanno bisogno. MINT LONDON, UK | PHOTO COURTESY OF INGE CLEMENTE BURBERRY STORE, SHENZHEN, CHINA | PHOTO COURTESY OF BURBERRY BURBERRY INSTAGRAM STORIES STATION
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8. Negozi Pop-Up. connettersi veramente con un marchio", indipendenti e da allora ha trovato una sede 10. Wayfinding per il design È comune nei grandi magazzini e nei (segnaletica) che guiderà inconsciamente gli
Proprio come le aziende che stanno ha detto Ana Pelucarte, Ceo di Pop Up permanente in città. I pop-up si stanno dei pavimenti. supermercati installare una pavimentazione acquirenti in quelle aree. Altri rivenditori,
progettando negozi con nuovi spazi ad hoc Mob. I pop-up vanno ben oltre le esperienze diffondendo tra le aziende di e-commerce, I negozi al dettaglio hanno usato a lungo con un modello specifico che guida il traffico indipendentemente dal settore, dovrebbero
per le opportunità offerte dai social media, transazionali di vendita al dettaglio, che è che stanno aprendo temporary shop per il graphic design della pavimentazione per degli acquirenti in tutto il negozio. Il design considerare l'utilizzo di specifici simboli
alcune stanno anche allestendo negozi ciò che i negozi hanno offerto per più tempo. testare un quartiere e avere un'idea delle aiutare gli acquirenti a muoversi attraverso della comunicazione a terra è sia un'arte di orientamento (immagine coordinata
pop-up o temporary con la stessa I negozi pop-up all'aperto per esempio prestazioni dei loro prodotti o servizi le diverse sezioni all'interno del negozio, che una scienza precisa. Un supermercato, ad hoc) nei loro negozi. Le aziende possono
motivazione. Queste esperienze uniche, hanno creato un modo per i clienti di fare in uno spazio fisico reale. Questo può ma ha assunto un nuovo significato nel per esempio, di solito mette gli articoli usare il design della pavimentazione per
"ma per un tempo limitato" fanno appello acquisti in un ambiente più sicuro e libero essere un passo preliminare all'apertura 2020. Decalcomanie, grafiche e cartelli a cui vogliono che la gente presti più guidare i clienti verso i prodotti che vogliono
ai consumatori Millennial e forniscono da restrizioni COVID. Un esempio su tutti, di un negozio permanente, anche se molti da pavimento ora indicano i corridoi a senso attenzione nella parte anteriore dei negozi spingere di più o anche verso la loro parete
ampie opportunità per diffondere il Chicago Makers Pop Up Shop che ha rivenditori eCommerce di alta gamma unico e ricordano agli acquirenti la distanza e intorno al perimetro. Per questo motivo, d'esposizione o verso l'accattivante segnaletica
la consapevolezza del marchio e i suoi valori. aperto nel dicembre 2020 per la stagione lo fanno ancora solo temporaneamente sociale. Ma il wayfinding se ben coordinato quelle aree tendono ad avere il proprio al neon che sta generando importanti numeri
"I clienti possono creare ricordi positivi e delle vacanze, con 30 piccole imprese per il brand storytelling. può anche essere esteticamente piacevole. materiale di pavimentazione designato dei post (buzz) sui social media.
LOUIS VUITTON POP UP STORE BY VIRGIL ABLOH | PHOTO CORTESY OF LOUIS VUITTON
9. Illuminazione naturale. l'umore; migliora anche il fascino dei prodotti influenzare il modo in cui i prodotti vengono
Sembra banale dirlo, ma se lo spazio e permette ai consumatori di avere un senso esposti, visti, toccati e indossati. I migliori
lo permette, è meglio far entrare quanta più più preciso del colore e dei materiali. La scelta progetti di retail design impiegano solo
luce naturale (o ricreare l'effetto della luce della corretta temperatura di colore, che si lampadine da 4.000 a 4.500 gradi Kelvin per
naturale) possibile in un ambiente di vendita misura in base alla classificazione Kelvin, delle ricreare un effetto di illuminazione naturale,
al dettaglio, rendendo il più trasparenti lampadine a Led è parte integrante di uno che è ottimale per tutte le zone di vendita, dai
possibili le vetrine. Secondo RetailBiz, spazio di vendita. La temperatura del colore camerini di prova fino ai banchi dei negozi
la luce naturale è uno stimolo positivo per può creare un ambiente caldo o freddo e di alimentari.
REPLAY STORE, FIRENZE | PHOTO COURTESY OF REPLAY
11. Greendesign. verticale nel punto vendita (ottime come il livello sonoro del parlato nelle
Anche senza arrivare ad alcuni estremi background per i social). Oppure ricreando contrattazioni tra venditore e cliente (confort
decorativi che portano a sembrare in digitale su grandi schermi splendide acustico). La progettazione degli spazi per
davvero più delle serre alcuni negozi visioni di foreste o di bellissimi parchi. il commercio al dettaglio è di particolare
di abbigliamento, con un impegno di risorse Oppure ancora decorando le pareti con importanza da tanti anni e a tutti
importanti per mantenerle in condizioni temi grafici stilizzati o anche fotorealistici. i livelli. Ciò che prima era solo un’esigenza
perfette, si può sfruttare il momento Absolute Il verde migliora l’umore del visitatore espositiva per rinnovare il negozio
Green a proprio vantaggio. E lo si può fare e lo porta a essere più rilassato trascorrendo consumato dal tempo e dai clienti, in futuro
in diversi modi. Fisicamente, installando più tempo del punto vendita. Tutto ciò anche sarà anche per i piccoli negozi indipendenti
con l’aiuto di esperti progettisti (tutti gli con l’ausilio di piccoli diffusori di rumori famigliari, quell’elemento caratterizzante per
architetti conoscono bene l’argomento), a tema in sottofondo che creano un tappeto trasformare un semplice momento d’acquisto
ATELIER INTIMO FLAGSHIP STORE | PHOTO COURTESY OF O&O DESIGN STUDIO delle piante vere o delle pareti di verde sonoro che contribuisce ad abbassare in un’esperienza ricordabile e condivisibile.
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BESTORE SI FA IN TRE
EYES ON SHEPPARD BY URBAN SPACES, CANADA - YOUR BESTORE | PHOTO COURTESY OF EYES ON SHEPPARD BY URBAN SPACES
DURANTE L'EDIZIONE DIGITALE anni fa: il Bestore Award. Una giuria Il riconoscimento BESTORE
DI MIDO 2021 SONO STATI internazionale, composta da produttori INNOVATION è stato attribuito a
PREMIATI CON IL BESTORE e designer, art director, esperti del Optician Store di Romica Romascu
AWARD I MIGLIORI CENTRI settore, ha scelto i migliori centri ottici (Romania), per l’evoluzione del
OTTICI AL MONDO. PER LA al mondo valutando gli aspetti legati servizio al cliente, l’interazione con
SESTA EDIZIONE DELL’AMBITO all’atmosfera e all’arredamento, ma anche clienti e fornitori, la gestione della
RICONOSCIMENTO LE CATEGORIE squisitamente tecnici. comunicazione, la storia del punto
SONO PASSATE DA DUE A TRE: Il BESTORE DESIGN è stato conferito vendita e gli aspetti professionali,
LE CONSUETE DESIGN, a Kempkes Optiek, di Carlo van Kleij umani ed emozionali. Infine, per la nuova
INNOVATION E LA NUOVISSIMA (Olanda), quale punto vendita che si categoria YOUR BESTORE, gli utenti
YOUR BESTORE. distingue per il modo in cui layout, della piattaforma digitale hanno sancito
materiali, design, arredi e atmosfera che il loro centro ottico preferito è Eyes
Anche quest’anno si è svolto l’atteso generale contribuiscono a creare una on Sheppard by Urban Spaces di Kerry
appuntamento ideato da MIDO sei shopping experience irrinunciabile. Salsberg (Canada).
EYES ON SHEPPARD BY URBAN SPACES, CANADA - YOUR BESTORE | PHOTO COURTESY OF EYES ON SHEPPARD BY URBAN SPACES
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I VINCITORI "Possiamo proprio dire che ogni singola persona
che è entrata nel nostro centro ottico ha lasciato
vincente e ha trovato due finanziatori grazie a
‘Imperiul Leilor’ (‘L'Impero del Leone’), versione
dell’edizione 2021 la sua impronta", racconta il titolare rumena di "Shark tank" (ndr. reality show
di BESTORE Romica Romascu. "Un altro elemento che statunitense in cui aspiranti imprenditori
caratterizza lo store sono gli occhiali con la presentano la loro idea e il business plan
Categoria: Innovation doppia lente, ottenuta utilizzando le montature a potenziali investitori, detti appunto
Optician Store di Romica Romascu Moscot, che montano un tipo di lente nella ‘squali’)". Il team è composto da persone
Voluntari parte superiore e un altro in quella inferiore. vivaci, un vero gruppo di amici che con
Romania È quindi possibile avere occhiali con lenti con grande personalità e presenza sono parte
diottrie diverse o montature dotate di una lente del successo dello store. Conclude infine
OPTICIAN STORE da sole nella parte superiore e una da lettura in Romascu: "Come diceva Sant'Agostino:
Dislocato su una superficie di 18.000 quella inferiore", commenta il proprietario. ‘abbiamo il dovere di rinnovarci’. Dobbiamo
m 2, Optician Store è stato aperto otto Tra le curiosità c’è anche l’aspetto che farlo anche con il nostro lavoro. A causa del
anni fa. Il centro ottico è un'opera d'arte riguarda ‘l’arte culinaria’: "la Sarmale difficile periodo che stiamo vivendo, dobbiamo
in continua evoluzione, con tanti aspetti la Cornet (sarmale in un cono), che combina concentrarci sulle sensazioni, in grado di
che lo rendono davvero singolare. due cibi tradizionali rumeni molto noti, il dilatare il tempo. Da Optician Store il tempo
Ad esempio, i clienti possono scrivere sarmale e la mamaliga, è nata in questo store", acquista un nuovo significato. È qualcosa di cui
un pensiero sui muri del negozio: prosegue il titolare. "L’idea si è rivelata la gente ha bisogno in momenti come questi".
OPTICIAN STORE, ROMANIA - INNOVATION | PHOTO COURTESY OF OPTICIAN STORE
SPECIALE RETAIL DESIGN 2021 48 SPECIALE RETAIL DESIGN 2021 49 Categoria: DESIGN Kempkes Optiek di Carlo van Kleij Gouda Olanda KEMPKES OPTIEK Kempkes Optiek è un centro ottico concentrato sui prodotti di fascia alta. Oltre alla misurazione della vista, esegue esami optometrici e controlli delle lenti a contatto in un ambiente sicuro, nel rispetto delle norme anti COVID. Al suo interno troviamo una selezione dei migliori brand di occhiali da vista e da sole, come Lindberg, Theo, Yellows Plus, Anne et Valentin, Chanel, Dita, Serengeti e Maui Jim. Inoltre, vanta uno spazio ad hoc dedicato ai bambini. Gli interni sono stati progettati dagli artigiani di Buro M2R. I materiali scelti, quali il noce, l'ottone spazzolato, il marmo verde e il travertino del pavimento creano un look molto esclusivo. Contemporaneamente, la luce soffusa diffonde calma e un senso di comfort in tutti gli ambienti, inclusa la sala di rifrazione. Carlo van Kleij, il titolare, ha commentato con queste parole sul loro sito il premio ricevuto: "Il layout, l'atmosfera e il design del nostro bel negozio offrono un'esperienza di shopping confortevole. Siamo molto orgogliosi e grati di aver ricevuto questo riconoscimento da MIDO". KEMPKES OPTIEK, OLANDA - DESIGN | PHOTO COURTESY OF KEMPKES OPTIEK
SPECIALE RETAIL DESIGN 2021 50 SPECIALE RETAIL DESIGN 2021 51 Categoria: YOUR BESTORE Eyes on Sheppard by Urban Spaces di Kerry Salsberg Toronto Canada EYES ON SHEPPARD BY URBAN SPACES Tutto è cominciato con una visione e un sogno. Nel 1970 Eyes On Sheppard ha aperto le sue porte nel cuore di Toronto. Ora, più di 50 anni dopo, il centro ottico re-immagina la cura degli occhi: "Il nostro nuovo ufficio di 11.000 piedi quadrati (ndr. 1021,93 mq) porta l'esperienza del paziente a un livello superiore grazie alla tecnologia all'avanguardia e ai migliori occhiali da tutto il mondo. Un ambiente che stimola tutti i sensi usando materiali tattili, profumi d'autore e abbaglianti esposizioni di arte, luce e ottica. Portiamo la natura in città con una parete a cascata, skyline illuminati e una parete ‘green’. I pavimenti interattivi e le grandi pareti di video arte immergono il paziente in un paese delle meraviglie visive. Siamo uno dei primi negozi al dettaglio in Nord America a utilizzare la disinfezione dell'aria a raggi UV-C, le telecamere termiche e i rivoluzionari nanorivestimenti delle superfici per mantenere i nostri pazienti e il nostro team al sicuro. Anche se siamo cresciuti nelle dimensioni, il nostro impegno per la cura personalizzata e le relazioni longeve rimane radicato nelle nostre umili origini", ha dichiarato la proprietà. EYES ON SHEPPARD BY URBAN SPACES, CANADA - YOUR BESTORE | PHOTO COURTESY OF EYES ON SHEPPARD BY URBAN SPACES
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PHOTOGRAPHY CREDITS: ‘FELIX SPELLER & CHILD STUDIO
NOSTALGICO REVIVAL
GIULIA GEROSASPECIALE RETAIL DESIGN 2021 54 SPECIALE RETAIL DESIGN 2021 55
Il duo di designer Child Studio ricerca sul periodo di massimo splendore con finiture in alluminio lungo tutte e diversi scomparti nascosti per ospitare
ha recentemente completato gli di Soho nel dopoguerra, osservando gli le bordature. La forma sinuosa delle dischi e riviste. I designer di Child
interni del negozio per il brand interni dei locali iconici del quartiere, pareti forma piccoli angoli per varie Studio hanno utilizzato il pezzo vintage
britannico di occhiali Cubitts nel come il "Bar Italia" rivestito di formica funzioni espositive, come le scaffalature mettendolo in rilievo realizzando un
quartiere Soho di Londra, a lungo e il leggendario locale jazz "100" Club' acriliche illuminate, che mostrano una podio rialzato per il tavolo, adattandolo
considerato l'epicentro di concept di con i suoi interni completamente rossi' gamma di trucioli di acetato colorati per l'ambiente di vendita al dettaglio.
vendita all’avanguardia, con gli spazi dichiarano Alexy Kos e Che Huang, per i telai su misura. La segnaletica “Ogni progetto racconta una storia unica
di Supreme, JW Anderson, Palace i fondatori di Child Studio. Cubitts lightbox è integrata nel rivestimento con e cerchiamo sempre mobili rari e insoliti
e Our Legacy che hanno i loro fiori ha un forte legame con Londra, dove finiture in metallo, mentre il pavimento per aggiungere profondità e autenticità
all'occhiello nel famoso quartiere nel vengono realizzati i suoi occhiali, e con in linoleum a scacchi bianchi e neri alla narrazione”, spiegano Alexy e Che.
West End di Londra. Il design del il Modernismo come principio guida per si aggiunge all’atmosfera nostalgica, La lampada da tavolo è un altro pezzo
negozio è un chiaro riferimento ai luoghi l’estetica dei suoi prodotti. “L'interno riprendendo un elemento caratteristico della metà del secolo, creata dal designer
e alle sottoculture underground emerse del negozio riunisce questi riferimenti del dopoguerra. Protagonista del negozio ceco Josef Hurka per il produttore
in questo quartiere vivace, un tempo in un ambiente labirintico e di grande è il tavolino da cocktail "Caori" disegnato Napako negli anni '60. Una stretta
famoso per i suoi cinema per adulti e sexy atmosfera.” Le pareti del negozio sono da Vico Magistretti nel 1961, con il piano scala conduce al seminterrato, dove
shop. “Abbiamo concentrato la nostra rivestite in laminato formica finto legno del tavolo in alluminio spazzolato tutte le superfici sono rifinite in colore
rosso intenso e le insegne al neon
guidano i clienti nella sala per le visite
oculistiche nascosta dietro a una tenda
di velluto. L'area lounge del seminterrato
è arredata con la lampada da terra
"Conelight" del designer britannico
Ronald Homes e le sedie in pelle con
struttura cromata disegnate da Giovanna
Modonutti. Una collezione di occhiali
da sole in edizione limitata è esposta su
ripiani illuminati rivestiti in formica che
simula l’alluminio creando, attraverso
il contrasto con il rosso scuro circostante,
un effetto teatrale.SPECIALE RETAIL DESIGN 2021 56 SPECIALE RETAIL DESIGN 2021 57
L’ESSENZA FLAGSHIP COTTET
ÓPTICA Y AUDIOLOGÍA,
Cottet Óptica y Audiología, azienda spazi commerciali di Cottet, incarnati di Cottet, fornendo al contempo un tocco
DI UN MARCHIO
RAMBLA CATALUNYA 8, familiare fondata nel 1902, ha affidato nel suo nuovo flagship store sulla Rambla completamente innovativo. Il negozio,
08007 BARCELLONA. allo studio huuun® la progettazione Catalunya (Barcellona); il centro ottico situato in una strada primaria e in un
PROGETTO RETAIL: del suo flagship store nella Rambla si sviluppa su una superficie di quasi edificio centenario, è ora dotato di aree
HUUUN® "RETAIL LOVES
US" TEAM, E STAFF de Catalunya a Barcellona. Il progetto 1000 mq, divisi tra i 440 mq che esperienziali che includono tecnologia
COTTET.
mette in evidenzia l’heritage del brand.
CENTENARIO.
compongono il piano terra e gli oltre avanzata e macchinari all'avanguardia.
DESIGNER:
HUUUN® TEAM CREATIVO: 500 mq del piano terra. Parallelamente Ispirato all'origine del marchio datato
MIGUEL LOZANO, JUAN Lo studio creativo specializzato nella al marchio, il design del nuovo negozio 1902, questo nuovo concetto adatta il suo
YESTE, VANESA GINER.
concettualizzazione di spazi retail huuun®, è stato progettato con l'obiettivo design dell'inizio del XX secolo al mondo
FOTO:
COTTET si è occupato della riprogettazione degli di salvare e valorizzare il "patrimonio" di oggi. Il (nuovo) design elegante e senzaSPECIALE RETAIL DESIGN 2021 58 SPECIALE RETAIL DESIGN 2021 59
luce. Per esempio, una luce semi-fredda è
selezionata per illuminare e valorizzare un
prodotto; diversamente, un tono caldo più
puntuale è scelto per alcuni spazi come
il servizio clienti e le sale d'attesa; infine,
un tono più indiretto è utilizzato per
generare un involucro di luce uniforme
nello spazio, dove ogni angolo ha la sua
importanza. La parte più tecnologica
e il concetto esperienziale si trovano
per esempio nell'area sportiva, dove
troviamo un grande schermo che simula
tipologie di sport quasi realistiche come la
corsa, la neve, il ciclismo o le immersioni
semplicemente usando degli occhiali
speciali. Sia questa sezione che la pianta
del laboratorio, sono state generate con
un design più neutro, ma includendo
anche una componente senza tempo.
Ci sono anche spazi didattici dove
Cottet spiega ai clienti in modo molto
informativo e visivo i diversi tipi di lenti,
filtri e trattamenti fotocromatici. Il vetro
opaco e scuro di questo mobile dà
l'impressione che ci sia una tenda, mentre
in realtà è stata realizzata illuminando
elettricamente il vinile traslucido.
tempo combina la visita e l'atmosfera dei progettati per questo spazio. Tutte viene utilizzato un laminato nei toni del
diversi spazi con l'esperienza di shopping, le pareti e gli arredi del pavimento sono grigio cemento, poiché conferisce un
che soddisfa le condizioni ottimali stati sviluppati pensando alle esigenze aspetto più "techie", integrandosi nel
per offrire un'esperienza eccellente espositive dei prodotti ottici e audio, alla design più innovativo di queste aree.
(la massima soddisfazione) di ciò che si loro funzionalità ed ergonomia. Sono Il design dell'arredamento del
acquista in un ambiente ben differenziato. state lavorate/sviluppate diverse versioni negozio con la doppia estetica
Entrando nello spazio, troviamo estetiche: da un lato una sfumatura "classico-contemporaneo"
un grande schermo audiovisivo triplo classica adattata a un mondo più è concettualizzato considerando/
a forma di sega. Questo accogliente contemporaneo, dall'altro una versione/ confermando l'esposizione e lo stoccaggio
display/monitor condivide lo spazio variante dove la tecnologia e l'esperienza del prodotto. La composizione di credenze
con una (la) vetrina, un'area espositiva di acquisto sono collegate. Il layout, sospese in legno di betulla, le mensole
di cubi di vetro che rappresenta una per esempio, mette in evidenza uno dello stesso materiale retroilluminate in
coesistenza digitale e analogica presente degli elementi iconici del progetto: uno bianco con bordi in ottone, le applique
anche in molti angoli dei due piani schermo digitale incorniciato da una decorative con vegetazione, retro bianco,
commerciali. Attraverso l'ingresso vecchia cornice di design, situato proprio lesene laterali e visiera perimetrale nel
osserviamo la prima parte del negozio, dietro la cassa principale. Alcuni tipi logo verde Cottet, insieme agli specchi
dove la bellezza e la forza visiva, così di pavimentazione dell'ingresso sono circolari e rettangolari, oltre alle varie
caratteristiche delle colonne in ghisa, generati nella linea della classica piastrella barre verticali in tubo di ottone fissate
possono essere facilmente valutate. a fiori di Barcellona (conosciuta come al muro, generano una composizione
Insieme alle pareti nude e alle strutture, "panot"), perfettamente combinata con espositiva differenziante per quell'essenza
si esalta sia un particolare paesaggio il parquet a spina di pesce in rovere, heritage definita nella proposta
industriale che la crudezza della pelle del un riferimento senza tempo nell'interior progettuale. Il sistema di illuminazione,
luogo, contribuendo a mettere in evidenza design ed essenziale in questo progetto. molto rilevante in ogni progetto di vendita
ognuno dei pezzi e degli elementi Per gli spazi dedicati al benessere visivo, al dettaglio, lavora con diverse tonalità diSPECIALE RETAIL DESIGN 2021 60 SPECIALE RETAIL DESIGN 2021 61 Allo stesso modo, tutti i tavoli del servizio e dell'occhialeria, con icone ed eventi l'esperienza di acquisto inizia in strada. Ciò clienti e il bancone seguono la stessa memorabili che evidenziano l'eredità è possibile perché i clienti possono percepire estetica dei mobili da esposizione, ma e le radici dell'azienda/marchio nel dall'esterno come tutti i dettagli siano stati tenendo conto del comfort sia dei clienti settore e nella città di Barcellona. realizzati con attenta dedizione durante la che del personale dell'ottica. Per collegare Al piano terra c'è un museo con fabbricazione e l'adattamento delle lenti alla entrambi i livelli, viene utilizzato il listello montature e occhiali di epoche e mode loro montatura. In questo piano, c'è una di legno di quercia con un fondo nero passate che porta, attraverso le scale grande sala espositiva nel più puro stile loft attraverso la scala principale. Questo e il corridoio, dove si trovano gli armadi di New York. Cioè, uno spazio dinamico, elemento, insieme a scaffali con diverse di ottica e audiologia. Inoltre, si possono diafano e versatile per sviluppare pienamente grafiche, è utilizzato per generare trovare altri spazi più focalizzati sulla l'esperienza diretta tra il professionista la timeline del patrimonio del brand, salute, la formazione visiva per i bambini, e il cliente, l'organizzazione di incontri, che ci mostra un tour come se fosse una zona dedicata all'audio e il laboratorio. presentazioni speciali di prodotto e altri un viaggio attraverso la storia di Cottet Dato che quest'ultima non è chiusa, eventi del marchio stesso.
SPECIALE RETAIL DESIGN 2021 62 SPECIALE RETAIL DESIGN 2021 63
Editorial Information by EQUIPE PROJECT Srl
Fig. 1 THE SPONSOR COMPANIES www.equipeproject.it
Tel. +39 02 9965302
Fig. 3
Il sobrio: bianco e colore
Il “classico moderno” è un ambiente
pulito, chiaro e rassicurante con una
punta di freschezza data da una parete
Fig. 4
o un arredo di un colore acceso e definito.
Questo rende lo spazio riconoscibile
e colpisce l’attenzione. Spesso viene scelto
un colore che richiami il logo o l’identità del
Centro Ottico (Fig. 3).
I neutri: legno grigio e tortora
Per chi desidera un ambiente raffinato
EQUIPE PROJECT
e tranquillo che non stanchi e non passi
di moda, il consiglio è scegliere colori neutri
con varie scurezze scaldando con dettagli
in finitura legno sbiancato o grigio. Da tenere
presente è anche la scelta della “texture”
dei materiali che può essere il dettaglio che
fa la differenza e impreziosisce lo spazio (Fig.4).
I forti: metalli grezzi e nodi
Sicuramente è appariscente la scelta
OLTRE ALLE GEOMETRIE: di materiali “grezzi”, che mostrano la
propria forza estetica e che vogliono essere
ACCOSTAMENTI E NUANCE.
Fig. 5
protagonisti. La finitura “nodosa” del legno,
ad esempio, abbinata al ferro nero con
saldature a vista è un connubio d’impatto.
Ma tante altre combinazioni anche più
La progettazione dell’ambiente del glamour e sofisticato. Sapientemente inconsuete possono essere scelte miscelando
Centro Ottico inizia con la definizione dosato in qualche cornice “vetro armato”, corten, finiture cemento o
degli spazi, della geometria degli o in un lampadario impreziosisce l’intero rustiche (Fig. 5).
arredi, della funzionalità delle aree ambiente. La sua luminosità è esaltata da
e la loro ottimizzazione. C’è però un ambiente dai colori chiari e neutri che L’antico: noce e ottoni
un progetto parallelo da seguire con lo possano incorniciare senza disturbare Il legno scuro come il noce, abbinato
attenzione che è quello dei colori e dei (Fig. 1). a un ottone o bronzo ci riporta subito
materiali. Si tratta di una componente a un ambiente antico e all’idea di solidità
che sembrerebbe frivola o secondaria I ricercati: legni caldi e rame e certezze. Si comunica così la tradizione
ma che in realtà definisce il carattere Ecco un ambiente rassicurante grazie e la storicità di un luogo (Fig. 6).
e il sapore dello spazio e comunica molto all’uso di finiture in legno calde,
di più di quanto si creda. Di seguito alcuni colori chiari e neutri o pastello ma con Impossibile elencarle tutte in questo articolo,
esempi che ci fanno entrare in questo l’aggiunta di dettagli raffinati che lo le possibilità restano infinite come infinite
mondo. rendono originale: nasce così uno spazio sono le sfumature dei colori e le texture dei
chic, attraverso, ad esempio, una carta materiali. Il risultato è il carattere dello
I luminosi: l’oro e i chiari da parati geometrica e ad una finitura spazio attraverso una giusta miscela e una
Fig. 2 Fig. 6
Il dettaglio oro crea sempre un effetto metallica particolare come il rame (Fig. 2). giusta dose degli ingredienti.SPECIALE RETAIL DESIGN 2021 64 SPECIALE RETAIL DESIGN 2021 65
OTTICA PROLI DI CESENATICO Editorial Information by G&P ARREDAMENTI Srl
THE SPONSOR COMPANIES con una chiusura completa) e garantisce www.gparredamenti.it
all’operatore sia una costante visibilità
del negozio durante le riparazioni,
sia la privacy adeguata al locale adibito a
lavori tecnici. Nell’arredamento di “Ottica
Proli”, emerge un nuovo importante
aspetto, che dimostra la grande versatilità
di G&P Arredamenti Srl: il restyling di
elementi esistenti. Benché appaiano come
nuovi di fabbrica, i banchi vendita sono
stati completamente trasformati, attraverso
un riadattamento e un rivestimento in
rovere impiallacciato e lamiera verniciata
in colore nero e spazzolata, in elementi
nuovi di fabbrica, perfettamente integrati
nel nuovo concept “Vintage” dell’arredo.
Nel negozio romagnolo, come per “Ottica
Bonino”, vediamo delle basi in rovere
naturale, ma con una variante: ogni
cassetto presenta un doppio frontalino
inclinato che percorre l’intera lunghezza
della base. Questa soluzione, oltre a creare
un interessante gioco di volumi, esalta
la profondità del locale. Particolarmente
interessante all’interno di questo arredo
sono le mensole espositive in rovere
naturale con specchiera fissata su
struttura in ferro: queste, infatti, sono
fissate direttamente su una parete grezza
con mattoni a vista che, colpiti dalla luce
delle mensole, danno vita a un gioco di luci
e ombre in grado di esaltare sia le montature
G&P ARREDAMENTI
libere ivi esposte, sia la particolarità della
parete. Lo stile “classico” è un altro stile
molto diffuso negli arredi targati G&P
Arredamenti, le cui sfaccettature lo rendono
uno stile versatile e senza tempo.
OTTICA BONINO DI TORINO
L’INFLUENZA DELL’HERITAGE.
Di particolare successo negli ultimi sia un’idea di solidità. Il rovere, maggiore contrasto e a conferire maggiore
anni, lo stile “Vintage” secondo inoltre, con la sua tonalità, conferisce luminosità, sono le pannellature e i dettagli
G&P Arredamenti Srl vede prima maggiore calore al locale e lo rende più in melaminico bianco, integrati
di tutto la combinazione di ferro e rovere accogliente. All’interno dell’arredamento perfettamente nell’atmosfera “Vintage”
naturale. Tale stile, implementato negli ex novo di “Ottica Bonino”, possiamo grazie al bordo nero delle lunghe mensole.
arredi di “Ottica Bonino” a Torino riscontrarne la presenza nel banco cassa, La parete di separazione tra la zona
e di “Ottica Proli” a Cesenatico (FC) nella struttura con logo in lamiera nera, vendita e il locale laboratorio/pronto
riproduce una vera e propria fototessera nicchie passanti e ottotipo incassato, nei intervento è un esempio di funzionalità
di due attività con una storia cavallotti espositivi delle vetrine e nelle e ottimizzazione degli spazi: essa consiste
all’insegna di professionalità, cura del basi contenitive, tra cui figura una in una struttura a “L” in ferro, dotata di 3
prodotto e dedizione. Negli esempi cassettiera retro-banco per vendita seduti vetri trasparenti incassati ad altezza occhi
di “Ottica Bonino” e di “Ottica con doppi frontalini in rovere (dove e vetri retinati incassati nei rimanenti
Proli”, la combinazione di rovere naturale vediamo un contrasto tra l’omogeneità vani. Tale struttura separa efficacemente
e ferro nero verniciato e spazzolato del materiale e il dinamismo dei doppi le 2 aree del negozio, senza ridurre
trasmette sia un’idea di storia vissuta, volumi dei frontalini). Utile a creare ulteriormente gli spazi (come accadrebbeSPECIALE RETAIL DESIGN 2021 66 SPECIALE RETAIL DESIGN 2021 67 Con questo concept sono stati valorizza qualsiasi articolo contenuto al suo viene accolto in un’atmosfera di calore concepiti e realizzati i nuovi interno. La pannellatura che separa la e confidenzialità, data dal connubio tra arredi di “Centro Ottico Lissone” zona vendita dalla piccola zona “pronto laccatura opaca color avorio e nobilitato a Lissone (MB) e di “Ottica Express” intervento” è il fulcro dell’eleganza effetto legno. Sulle basi contenitive, a Sottomarina di Chioggia (VE). Il locale del locale. Rivestita frontalmente con elementi lineari realizzati in legno laccato dell’ottica veneta, grazie ad un arredo carta da parati oro, ospita mensole opaco color avorio con maniglie fresate, dato dalla combinazione di nobilitato luminose in nobilitato effetto legno, la cui appoggiano le pannellature espositive effetto legno e laccatura bianca lucida luce viene finemente diffusa e “colorata” free service, dove il legno laccato avorio (utilizzata per quasi tutte le mensole dalla carta da parati stessa, rendendo e nobilitato effetto legno si alternano. espositive, su cui la luce ha un riflesso più un’idea di lusso senza sfociare nello sfarzo. Le diverse lunghezze delle mensole intenso), risulta particolarmente elegante Infine, l’arredo di “Centro Ottico Lissone” e l’impatto delle luci, che si differenzia e luminoso. A rendere l’arredo ancora più è stato realizzato con una combinazione a seconda del colore del pannello di fondo, prezioso contribuisce un altro materiale, di colori e finiture che lo rendono l’anello rendono l’esposizione delle montature oltre al legno: il vetro. Implementato per le di congiunzione tra Vintage e classico. ancora più dinamica e coinvolgente agli teche dei banchi e per le nicchie espositive, Sin dal primo accesso in negozio, il cliente occhi dei clienti. CENTRO OTTICO LISSONE OTTICA EXPRESS DI LISSONE DI SOTTOMARINA DI CHIOGGIA
SPECIALE RETAIL DESIGN 2021 68 SPECIALE RETAIL DESIGN 2021 69
Editorial Information by ICAS Srl
THE SPONSOR COMPANIES www.icas.it
design cercando di fare prodotti studiate per soddisfare tutte le esigenze
intelligenti, che hanno poi rivoluzionato del negozio di ottica. A esse è stata
il concetto di allestimento. aggiunta una cuvette per contenere
i f laconcini delle lenti a contatto.
Quali vostri fiori all’occhiello avete Le nuove cassettiere possono essere
per il settore dell’ottica? realizzate in tre modi: Struttura
In questo momento i nostri prodotti autoportante modulare forata passo
di punta sono due: L4 e Optica 35mm. Dotata di piedini regolabili
Taxis. L4 è un cassetto di nuovo e fornita in differenti altezze; struttura
concezione, più largo rispetto a quelli a incasso forata passo 35mm. progettata
che normalmente produciamo. per essere inserite direttamente nei
Rappresenta un salto in avanti banchi vendita oppure in mobili
importante perché consente di avere contenitore, cassetto con guide
meno guide ad appesantirlo e garantisce da avvitare direttamente nel mobile.
un maggior contenimento. Con il nuovo
programma Optica Taxis, per la prima Come vede il futuro del centro
volta, sono stati progettati cassetti ottico a livello di layout?
ICAS
in alluminio per cuvettes, buste Credo che dopo anni in cui abbiamo
e lenti. L’alluminio è stato preferito assistito a una sovraesposizione dei
per le sue doti di eleganza, leggerezza prodotti, stiamo tornando a una sorta
e riciclabilità. Le nuove cuvettes di minimalismo. Si tende a esporre
in materiale plastico vellutato con pochi prodotti, quelli su cui si vuole
impugnature ergonomiche, sono state concentrare la vendita).
PERCORSO
VIRTUOSO. Struttura autoportante Struttura a incasso Cassetto con guide
Icas si occupa della produzione
di cassetti e di complementi
d’arredo fin dagli anni
Sessanta. La sua filosofia
progettuale ha sempre messo
al centro design e qualità
affiancando la ricerca sui materiali
e la cura dei particolari. Tra le sue Qual è l’elemento che vi differenzia italiano, siamo presenti su tutto
peculiarità c’è sicuramente dalle altre realtà del settore? il territorio europeo. Abbiamo anche
la scelta di utilizzare l’alluminio. Sicuramente la scelta di utilizzare realizzato un progetto con un big player
Scopriamo Icas attraverso le parole l’alluminio, materiale ideale per del settore a livello mondiale.
del suo CEO, Umberto Cabini. garantire robustezza e maneggevolezza,
solidità e leggerezza. L’alluminio è più La sostenibilità è un tema molto
Ci racconterebbe il percorso che caro, si sa, ma noi vendiamo qualità, attuale. Avete fatto anche voi
vi ha portato a essere una realtà e non possiamo farne a meno. scelte green?
apprezzata da tutto il comparto? Sì, c’è sempre stata un’attenzione
Icas nasce all’inizio degli anni Sessanta Quali sono i vostri settori importante alla sostenibilità. Come
come produttore di mobili per ufficio, merceologici di riferimento? accennavo prima, fin dagli anni ‘80
successivamente ci siamo specializzati nella Operiamo in un range molto ampio: abbiamo realizzato prodotti in alluminio,
produzione cassetti e sistemi espositivi per dall’ottica alle profumerie alle farmacie scomponibili per poi essere riutilizzati.
i negozi. Abbiamo cominciato realizzando fino alle gioiellerie. Un altro fattore su cui abbiamo posto
cassetti in ferro con il rullino, poi abbiamo l’attenzione è la solidità e duratura
introdotto dei cuscinetti a sfera, garanzia Quali sono invece i mercati dove dei prodotti. Forma e funzione
di un servizio migliore, e, infine, abbiamo operate? ed ergonomia sono i nostri leitmotiv.
utilizzato l’alluminio. Nel settore dell’ottica oltre a quello Sin dall’inizio abbiamo puntato sulPuoi anche leggere
