Strumenti per il podcasting - Francesco De Nobili - Digital marketing manager - Iab Academy
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Strumenti per il podcasting Francesco De Nobili – Digital marketing manager
RICERCA, CONSULENZA E FORMAZIONE
IL FENOMENO PODCAST
LA CONOSCENZA DEI PODCAST IN ITALIA
Il 52% degli italiani maggiorenni si sta avvicinando a questo segmento e ne è incuriosito
(ne ha ascoltato almeno uno in un anno).
Il 34% ne ha una conoscenza approfondita.
Solo il 14% però è fruitore abituale.
Fonte: Ricerca Nielsen: Mercato Audio in Italia, nov 2018
UN SEGMENTO IN ESPANSIONE
2.700.000
850.000
Nov 2015 Nov 2018
Tuttavia, in 3 anni gli ascoltatori abituali sono più che triplicati (+217%).
Un chiaro e potente segnale dell’incremento di
interesse da parte degli Italiani verso il segmento del mercato audio.
Fonte: Ricerca Nielsen: Mercato Audio in Italia, nov 2018
PODCAST E BARRIERE
Il 23% degli Italiani non ha mai sentito parlare di podcast.
Non conosco il servizio
Preferisco altre modalità
Non so dove trovare i podcast che mi
interessano
È troppo complicato
Altro, specificare
Il 50% di chi afferma di non sapere nulla di podcast lamenta una scarsa conoscenza del
settore, mentre il 15% non sa dove reperirli.
Sono quindi fondamentali un lavoro di educazione, promozione e comunicazione di questo
settore.
Fonte: Ricerca Nielsen: Mercato Audio in Italia, nov 2018
PODCAST: I CONTENUTI PIÙ ASCOLTATI
MUSICA
NEWS
PROGRAMMI D’INTRATTENIMENTO
PROGRAMMI DI APPROFONDIMENTO
REPORTAGE
CORSI DI LINGUA
SELF-HELP
ALTRO
Fonte: Ricerca Nielsen: Mercato Audio in Italia, nov 2018
PODCAST: DOVE ASCOLTARLI
A CASA
IN MACCHINA
SUI MEZZI PUBBLICI
A LAVORO
QUANDO SI FA SPORT
A CASA DI AMICI E PARENTI
A SCUOLA
IN BIBLIOTECA
ALTRO
Il podcast sta letteralmente entrando nelle famiglie italiane:
il posto preferito dove ascoltarli è infatti la casa (66%), anche se il
commuting resta uno dei momenti di maggior utilizzo (macchina
Fonte: Ricerca Nielsen: Mercato Audio in Italia, nov 2018 28% e mezzi pubblici 18%).
IL TARGET? UOMO / DONNA 18 - 40
(trend ascendente per il segmento 18-25)
Obiettivo: essere più informati e scoprire nuovi contenuti. La gratuità è un elemento importante ma non
fondamentale
Età Età
25 - 40 anni 18 -30 anni, millennial
Formazione Formazione
buona istruzione, livello buon livello di istruzione,
universitario. universitario.
Cosa cercano Cosa cercano
approfondimenti di interessate allo storytelling
notizie sportive emozionale, dal punto di
contenuti di business. vista intimo e personale del
racconto.
Fonte: Ricerca Nielsen: Mercato Audio in Italia, nov 2018
TEMATICHE Scegliamo tematiche adatte ad essere raccontate a voce, che possano rimanere interessanti nel lungo periodo. Possiamo anche utilizzare ospiti (personaggi autorevoli nel settore, docenti, colleghi ecc.) per interviste.
STRATEGIA Inseriamo il ruolo nel podcast nella strategia globale di digital marketing: quali obiettivi concreti? Elemento fondamentale: aumento di fiducia grazie all'effetto "Human to human" dato dalla voce.
FORMATO Definiamo la strategia dei contenuti - la durata della puntata: la media è 22 minuti, ma spesso possono bastare anche 8-9 minuti, dipende dai contenuti! - domanda implicita o esplicita (magari raccolta anche dai social o dal blog) -risposta semplice e comprensibile per tutti (con possibilità di approfondire in altre sedi: blog o social) Definiamo il formato delle puntate Organizzazione del podcast: - sigla iniziale e finale - subito la scaletta dei contenuti - al termine una “chicca” o una CTA (mail per qualcosa di particolare o contenuti esclusivi/utili)
TOOL PER PODCAST Spreaker Crea i tuoi podcast, gestisci il tuo canale, organizza le puntate, condividi sul blog e sui social
IL CANALE PODCAST
STRUMENTI DI LAVORO Gli strumenti hardware: il microfono La qualità dell’audio è fondamentale ed è ciò che fa la differenza tra un prodotto amatoriale e uno professionale. Microfono Lavalier: Il microfono viene fissato sul bavero e può “seguire” la persona che deve registrare. Funziona bene anche con lo smartphone Fasce di prezzo: 20-50 Euro Micorfono e cuffia USB Il microfono collegato via USB offre un'ottima qualità ed è più longevo del cavo audio. Fasce di prezzo per buona qualità 40-80 Euro Microfono professionale per podcast Microfono condensatore: top per la gestione delle frequenze e anti fruscìo. Fasce di prezzo: 150-400 Euro
SOFTWARE Gli strumenti software (lato utente) Spreaker Podcast Radio: l'app per ascoltare i podcast (anche offline) Versione Desktop Semplicemente https://www.spreaker.com
SOFTWARE Gli strumenti software (lato editore) Spreaker Studio (Desktop o mobile): editing podcast
CARICAMENTO Una volta registrato il podcast carichiamolo su Spreaker Prima di tutto definiamo tutte le informazioni del nostro canale
LO SHOW Andiamo a creare uno o più show Per ogni show possiamo creare più episodi/puntate
LE PUNTATE Una volta dentro lo show possiamo gestire le singole puntate E soprattutto caricare una nuova puntata con il tasto “Carica Episodi”
LE PUNTATE Per ogni episodio possiamo inserire una serie di dati importanti
LE PUNTATE Impostiamo anche i tag per farci trovare, i download, le condivisioni, i social e l'eventuale pianficazione.
LE PUNTATE Possiamo anche definire specifici capitoli per migliorare l'esperienza di fruizione del podcast (l'utente può saltare da un capitolo all'altro)
LE PUNTATE Inseriamo il podcast nel nostro sito cliccando sul tasto Embed (WordPress, iframe o HTML)
LE PUNTATE Ed ecco il risultato all'interno di un post del nostro sito...
LA DISTRIBUZIONE
RIEPILOGO E CONSIGLI FINALI 1)VALUTARE TARGET E RISORSE 2)SCEGLIERE UN FORMAT UNICO 3)UTILIZZARE UNO STRUMENTO FLESSIBILE
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