Google: evoluzioni, algoritmi e link building
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Google: evoluzioni, algoritmi e link building
per .1
Matteo Monari
● Co-fondatore e COO di BizUp srl:
Progetti Internazionali, Settori Competitivi, Link Building
● Ex Head of SEO per Populis (Excite, Blogosfere, Blogo...)
● Ex SEO Manager per siti di gioco online (Poker, Casinò, etc.)
per .2
Cosa vedremo
1) SEO e link-building
2) L’evoluzione di Google:
• Interfaccia
• Algoritmi e policy
3) La link-building è morta?
4) Link-earning e Digital PR
per .3
SEO e link-building
• On-site SEO (strutturale) è la base, l'auto. Il sito deve essere
tecnicamente indicizzabile dai motori di ricerca, meglio se in maniera
rapida, completa ed agevole.
• Il contenuto è necessario, è il pilota. Il contenuto del sito deve
essere chiaramente interpretabile dal motore di ricerca come
pertinente, informativo e di qualità relativamente alle ricerche degli
utenti.
• I link sono la benzina. Il sito deve essere percepito come (il più)
autorevole. 1 link = 1 voto, ma non tutti i voti sono uguali, etc.)
per .4
L’Evoluzione di Google – Interfaccia: 1997
per .5
L’Evoluzione di Google – Interfaccia: 1998
per .6
L’Evoluzione di Google – Interfaccia: 1999
per .7
L’Evoluzione di Google – Interfaccia: 1998
Selezione manuale
per .8
L’Evoluzione di Google – Interfaccia: 2001
Selezione manuale
per .9
L’Evoluzione di Google – Interfaccia: 2002
per .10L’Evoluzione di Google – Interfaccia: 2003
News
per .11L’Evoluzione di Google – Interfaccia: 2004
per .12L’Evoluzione di Google – Interfaccia: 2005
Localizzazione
per .13L’Evoluzione di Google – Interfaccia: 2006
Personalizzazione
Shopping
per
Localizzazione .14L’Evoluzione di Google – Interfaccia: 2007
Personalizzazione
per .15L’Evoluzione di Google – Interfaccia: 2008
Shopping
per .16L’Evoluzione di Google – Interfaccia: 2009
per .17L’Evoluzione di Google – Interfaccia: 2010
per .18L’Evoluzione di Google – Interfaccia: 2012
Personalizzazione
per .19L’Evoluzione di Google – Interfaccia: OGGI
Personalizzazione
per .20L’Evoluzione di Google – I risultati OGGI
Immagini Knowledge Graph
Ricerche correlate
Rich Snippet per .21Evoluzione di Google - Interfaccia
Da queste evoluzioni appare ovvio il focus su:
1) Localizzazione
2) Personalizzazione
3) Passaggio da utenti/creatori anonimi a “persone”
4) Integrazione di servizi 100% Google
5) Logiche algoritmiche
per .22Evoluzione di Google - Algoritmi
Più di 500 aggiornamenti all'algoritmo ogni anno.
I più impattanti sui risultati “commerciali” italiani degli ultimi anni:
Panda global (contenuti) (12/08/2011)
Penguin update (link) (24/04/2012)
per .23Algoritmi: Google Panda
12/08/2011
Per la prima volta Google da' più valore alla qualità e all'autorevolezza di un
risultato che non alla sua rilevanza.
l No al “contenuto SEO” per riempire una pagina.
l No a micro-articoli per generare pagine.
No a pagine vuote.
l
No a pagine copiate e/o aggregate.
l
l No a pagine aggressive in termini di ads.
l No a pagine anonime.
l No a volumi spropositati di contenuti.
per .24Algoritmi: Google Penguin
24/04/2012
Con questo update Google inizia svalutare algoritmicamente i siti
con profili di link “sospetti”. Prima ignorava il valore dei link
sospetti o penalizzava in maniera aggressiva e mirata.
Ora il sito o sue parti vengono svalutati in maniera graduale.
l No a network di link
l No a scambi di link
l No a link artificiali
l No a “article marketing” aggressivo
l No a directory submissions aggressive
per .25“Vecchi” metodi di link-building
Scambi di link
Piramidi di link
“Article marketing”
Directory
Acquisti di massa
per .26Scambi link
per .27Acquisti di link “in massa” centralizzati
Network dedicati, alcuni tuttora attivi:
per .28Acquisti di link “in massa” manuali
per
$ .29Prima di Penguin:
Evoluzione delle Policy
2003:
Google penalizza siti che vendono link ai fini di passare PR, prime cause legali.
(http://news.cnet.com/Judge-dismisses-suit-against-Google/2100-1032_3-1011740.html)
2005:
Google ammette i problemi che incontra in seguito a scambi e vendite di link, e
preannuncia misure più severe.
(http://www.mattcutts.com/blog/text-links-and-pagerank/)
2007:
Google proibisce ufficialmente la vendita e lo scambio di link fine a se stesso,
richiedendo ai webmaster l’uso (teoricamente improprio) del REL=“NOFOLLOW”
(http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2007/12/information-about-buying-and-selling.html)
2012:
Penguin Update
per .30Vecchi metodi di link-building
Scambi di link
Piramidi di link
“Article marketing”
Directory
Acquisti di massa
per .31Nuovi metodi di “link-earning”
Press release e notizie
Guest blogging
Contenuti embeddabili: Infografiche,
Widget
per .32Press-release e Notizie
per .33Guest Blogging
per .34Widget e infografiche
per .35Nuova evoluzione delle policy
Luglio
2013
Press
Link
release
Schemes:
e
nwo*zie
[…]
”Links
ith
op*mized
anchor
text
in
ar*cles
or
releases
distributed
on
other
sites.”
press
(
h@p://youtu.be/z6p7vO04Vsc
)
Luglio
2013
Guest
J.M.:
blogging
“in
general,
it
is
best
you
nofollow
links
in
stories
you
write,
especially
when
those
stories
are
guest
blog
posts
for
the
purpose
of
link
building.”
(h@p://www.youtube.com/watch?v=_xEu_VzVU3s
)
2013
Agosto
J.M.:
“I
would
recommend
pu0ng
a
nofollow,
especially
on
widgets
[…]
Contenu*
it’s
usually
not
eambeddabili:
Infografiche,
s
much
of
an
editorial
choice”
Widget
(h@p://www.youtube.com/watch?v=PvR_8aGEc98
)
per .36Cosa resta? Link Naturali!
Quanti Link?
1!
(Scraper L )
(http://www.bizupmedia.com/blog/social-media-pr/come-creare-un-concorso-su-facebook-regole-ed-errori-da-evitare )
per .37…allora la Link-Buidling è Morta?
Lin d ing
Bui
k
l
per .38NO: il problema non è il COME ma il
PERCHE’
Soluzione: meritarsi i link incoraggiandoli
= Link Earning STRUTTURATA
Alcuni esempi di iniziative realizzabili:
• Eventi
• Generazione di Buzz a fini SEO
• Condivisione guidata di contenuti
( + diffusione tramite Digital PR)
per .39Eventi
Esempio: Sito di corsi di lingue
http://www.englishtown.it/blog/party-lancio-della-scuola-online-su-tablet/
(33 link, da 33 domini)
per .40Eventi – Consigli
• Gestire tramite pagina evento sul proprio sito (no FB, no post)
• Selezione attenta di tema, tono, data
• Sourcing di invitati/comunicatori pre-outreach:
• top-influencer
• mid-level
• massa
• Outreach:
1. Invito esclusivo
2. PR lancio evento
3. (Feedback: concorso, foto, etc.)
4. PR post-evento
per .41Buzz a fini SEO : User à Linker
Esempio: Deodorante per il bagno
http://www.youtube.com/brefballsband
(2469 link, 237 domini)
Esempi di alternative:
• Outreach-box
• Prodotti omaggio
• Beta-test
Consigli:
• Personalizzazione
• Usare URL interno unico
• Rilascio/PR progressive
per .42Condivisione guidata di contenuti
Esempi tecnologici (embed) che non imbrogliano ma invogliano
l’utente alla condivisione e lo aiutano:
• Widget utili e a tema
• Video esclusivi
• Contenuti testuali
Widget Video Contenuti Testuali
Spotify.com Comparameglio.it Ilsole24ore.com
per .43Diffusione = Digital PR
Creazione del
Definzione del Ricerca siti e contenuto/ Completamento
Target cluster notizia in base ai Ricerca siti
target
Adattamento del
Verifica risultati
Follow-up Outreach contenuto/
e ottimizzazione
notizia
per .44Risultati: Notizia + PR
Tema: Rilascio App di Gioco
Menzioni su siti: 25
Siti linkanti (follow): 12
Totale link acquisiti: 26
per .45Risultati: Infografica + PR
Tama: Università Online
Menzioni su Twitter: 36
Menzioni su pagine Facebook: 26
Menzioni su siti: 79
Siti linkanti (follow): 40
Totale link acquisiti: 67
per .46Risultati: Indagine + PR
Tema: Corsi di lingue - in progess
Mezioni su Twitter: 10
Menzioni su siti: 70
Siti linkanti (follow): 41
Totale link acquisiti: 41
per .47Risultati: Whitepaper + PR
Tema: Indagine su Internet Mobile in Colombia - in progess
Menzioni su siti: 13
Siti linkanti (follow): 9
Totale link acquisiti: 12
per .48Risultati: non solo link
per .49Domande?
m.monari@bizupmedia.com matteomonari
twitter.com/matteo_monari ujigeng
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