R E - VIEW - Special Edition Milan Design Week 2018 - Rossana Cucine
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R E
PHOTO © BILL WADMAN
Special Edition
Milan Design
Week 2018
VIEW
8
Cinquanta
formidabili anni
inseguendo un sogno
con amore
2—3
Fifty formidable
years in persistent
pursuit of a lovely
dream
È il 1968: l’irriverenza di Giancarlo Iliprandi It is 1968: the talent of Giancarlo Iliprandi and the
e la passione dell’imprenditore Fulvio Brembilla passion of entrepreneur Fulvio Brembilla meet in
s’incontrano in una storia fatta di amore, cultura a story of design and culture of innovation.
dell’innovazione e design.
Un cuore che esprime tutta la passione per la Rossana’s heart expresses passion for the cucina, intesa come fulcro vitale della casa, kitchen, meant as an essential core of the house, e l’amore per il design. and love for design.
Grafico, art director, designer, Graphic designer, art director,
docente, ma anche giornalista designer, teacher, but also
e figura di spicco delle journalist and prominent
istituzioni legate al mondo del figure in institutions related
Design, Giancarlo Iliprandi è to the design world, Giancarlo
tra i maggiori rappresentanti Iliprandi is one of the major
della cultura italiana della figures in Italian culture from
seconda metà del Novecento. the second half of the 20th
Testimone appassionato century. As a passionate
del suo tempo e di una witness of his time and
straordinaria Italia che ha of Italy during the 1960s
vissuto il boom economico extraordinary economic boom,
degli anni Sessanta, il the Milanese designer, who
designer milanese scomparso passed away in September
nel settembre 2016 2016, represents the creative
rappresenta il genio creativo genius that embodies the
che ha saputo incarnare la Rossana kitchen’s conceptual
rivoluzione concettuale ed and aesthetic revolution.
estetica della cucina Rossana.
It is 1968: the talent of
È il 1968: l’irriverenza di Giancarlo Iliprandi and the
Giancarlo Iliprandi e la passion of entrepreneur
passione dell’imprenditore Fulvio Brembilla meet in a
Fulvio Brembilla s’incontrano story of design and culture of
dando vita a una storia innovation. It is a story where
fatta di amore, cultura people are the protagonists,
dell’innovazione e design. Una but also where intuition and
storia in cui sono protagoniste values contributed
to the
le persone, ma anche le creation of a new kitchen
intuizioni e i valori che hanno concept. Fifteen years earlier,
contribuito a creare un nuovo in 1953, Brembilla founds his
concetto di cucina. A quindici artistic workshop, starting
anni di distanza, da quando the production of high-end
nel 1953 Brembilla aveva kitchen furniture, and it is here
fondato il suo laboratorio where RB transforms itself
artigianale iniziando a into Rossana, the famous
produrre mobilio per cucina di “kitchen of the heart” brand.
alta gamma, RB si trasforma The brand represents the
Review 8
in Rossana, il famoso marchio underlying values of the
“delle cucine del cuore”. Un founder’s philosophy which
marchio rappresentativo dei is masterfully interpreted
valori alla base della filosofia by Iliprandi. Rossana’s
del fondatore, magistralmente heart expresses passion for
interpretati in immagine dallo the kitchen, meant as the
stesso Iliprandi. Un cuore essential core of the house,
rosso che esprime tutta la and love for design. It is
passione per la cucina, intesa intended to be an instrument
come fulcro vitale della casa, that does not follow the
e l’amore per il design, inteso times but precedes them,
quale strumento che non anticipating trends, needs,
segue i tempi, ma li precorre, tastes, and styles.
anticipando tendenze ed It is a revolution that, in those
esigenze, gusti e stili. years, will have left its mark on
Siamo alla fine degli anni all the creative fields.
Sessanta, segnati da una In the case of Rossana,
rivoluzione culturale che it will find an excellent
pervade ogni ambito creativo representative in Giancarlo
e che, nel caso di Rossana, Iliprandi, a man and
trova un eccellente interprete professional who dedicated
in Giancarlo Iliprandi, uomo his entire life to the images.
e professionista che alle
immagini ha dedicato l’intera Rossana’s designer is
esistenza. responsible for the realization
of revolutionary projects
Per Rossana, il designer cura intended to carry the concept
la realizzazione di progetti of the kitchen into the
rivoluzionari e destinati a contemporary world.
traghettare definitivamente il Iliprandi designs “Isola”
concetto di cucina nel mondo in 1968, generating new
contemporaneo. Il 1968 è solutions for space and
anche l’anno in cui Iliprandi freedom. In 1972, on the
disegna “Isola”, un modello occasion of the exhibition
che fornisce nuove soluzioni “Italy: A New Domestic
di spazio, liberando la cucina Landscape”, the model is
da confini dimensionali e shown at the M.o.M.A. in New
offrendo al contempo nuovi York. Since its presentation,
spunti funzionali. the monoblock island made
Nel 1972, in occasione of RST stainless steel is
della mostra “Italy: a new considered a “design classic”.
domestic landscape”, il Thanks to the success
modello viene esposto al of the Iliprandri’s models
M.o.M.A. di New York: sin Isola and Arcipelago,
dalla sua presentazione, Rossana begins to establish
l’isola monoblocco realizzata itself on the market as a
in acciaio inossidabile RST è Made in Italy brand and
considerata un “classico del becomes synonymous with
design”. Ed è proprio grazie achievement and quality, as
al successo di modelli iconici well as a symbol of a renewed
come Isola e Arcipelago, era and sensitivity.
firmati da Iliprandi, che
Rossana inizia a imporsi sul Iliprandi, the eclectic and
mercato quale marchio del brilliant interpreter of
Made in Italy, sinonimo di modernity, is born in Milan in
successo e qualità, oltre che 1925. After initially enrolling
simbolo di un’epoca e di una in the Academy of Brera’s
sensibilità rinnovate. Department of Medicine,
he graduates in painting in
Eclettico e brillante interprete 1949 and in scenography
della modernità, Iliprandi in 1953. In the sixties, he
nasce a Milano nel 1925. establishes himself in the
Dopo un’iniziale iscrizione world of advertising and
alla facoltà di Medicina, nel editorial graphics. In the span
1949 si diploma all’Accademia of his career he always remain
di Brera in Pittura e nel 1953 faithful to the ethical and civil
consegue il Diploma in vocation of his profession by
Scenografia. Affermatosi nel holding important institutional
corso degli anni Sessanta nel positions (President ADI
mondo della comunicazione from 1999 to 2001, honorary
pubblicitaria e della grafica member of AIAP, Italian
editoriale, durante l’intero Association of Design for
arco della sua carriera resterà Visual Communication, and Ali
sempre fedele alla vocazione Design Graduate Association
etica e civile della propria of Industrial Design, among
professione, ricoprendo others) and contributing “to
importanti cariche istituzionali communicate communication:
(tra le altre, Presidente ADI dal the immense network that
1999 al 2001; socio onorario surrounds and accompanies
dell’AIAP, Associazione mankind since the beginning.”
Italiana Progettazione per (Alberto Saibene in Prefazione
la Comunicazione Visiva e a ‘Giancarlo Iliprandi – Note,
Review 8
di Ali Design, Associazione 2015, Hoepli)
Laureati in Industrial Design)
e contribuendo “a comunicare
la comunicazione: quella
immensa rete che avvolge e
accompagna l’uomo dall’inizio
della sua storia.” (Alberto
Saibene in Prefazione a
‘Giancarlo Iliprandi – Note,
2015, Hoepli)
L’evoluzione L’approccio internazionale del The approach to the
mercato, il suggerire nuovi international market, the
utilizzi per quelli che sono suggestion of new habits that
i diversi modi di abitare nel suit several ways of living
Rossana in mostra
mondo: sembrano essere in the world: these seem to
queste le linee entro cui si be the lines that Rossana’s
snoda il percorso di Rossana, path unwinds within. It is a
da sempre abituata ad road that has always steered
a EuroCucina 2018
assecondare filoni stilistici towards stylistic trends and,
e ancor più ad anticipare le even more so, to anticipate the
trasformazioni e le esigenze transformations and needs
legate all’evoluzione del vivere, linked to the evolution of living,
oggi sempre più globali. Sotto which today is more and more
la direzione dell’architetto global. Under the direction
Massimo Castagna, la mission of the architect Massimo
del marchio, dal 2009 parte Castagna, the mission of the
del Gruppo Colombini, brand, which has been part
prosegue verso il futuro con of the Colombini Group since
un obiettivo ben preciso: 2009, continues towards the
continuare a realizzare cucine future with a precise objective:
uniche di altissima qualità, to continue to create unique
fornendo le soluzioni più high-quality kitchens that
evolute in termini di prodotto provide the most advanced
e architettura, intercettando il solutions in terms of product
gusto e i desideri di un’utenza and architecture, tapping
sofisticata ed evoluta. Alla into the taste and desires of
mission si accompagna a sophisticated and evolved
una vision: suggerire nuovi consumer. This mission is
canoni internazionali accompanied by a vision: to
dell’ambiente casa. L’alto suggest new international
know how del brand permette standards for the home. With
di saper leggere e capire i an incredible know-how, the
differenti utilizzi e le diverse brand is able to read and
necessità del vivere la cucina understand the different uses
nel mondo, spingendo and needs of living the kitchen
l’innovazione agli estremi e all around the world, pushing
The Rossana
consentendo ai designer e innovation to the extreme.
ai progettisti di esprimere Designers and developers
al massimo la loro creatività can express all their creativity
12—13
attraverso prodotti e progetti through products and
evolution on display
fuori da ogni standard. La projects that are beyond any
ricerca, l’innovazione tecnica standard. Research, technical
e la sperimentazione materica innovation, and material
sono i criteri su cui il marchio experimentation are the
at EuroCucina 2018
nato oltre cinquant’anni criteria on which the brand,
fa continua a muoversi, started over 50 years ago,
puntando all’esaltazione continues to move, aiming
P 15—16 Review 8 A EuroCucina 2018 Rossana non presenta nuovi prodotti né nuovi sistemi, ma ci mostra la sua evoluzione in termini materici ed estetici. At EuroCucina 2018, Rossana is not presenting new products or systems, but shows us its material and aesthetic evolution.
della potenza espressiva to celebrate the expressive
dei materiali in ogni loro power of materials in every
aspetto. A EuroCucina 2018, single aspect. “We took our
Rossana non presenta nuovi products, and we strongly
prodotti né nuovi sistemi, ma reinterpreted them, almost
ci mostra la sua evoluzione rethought them. The spirit is
in termini materici ed to keep things alive that have
estetici. “Abbiamo preso i their own logic, their own
nostri prodotti e li abbiamo meaning, and to develop them
fortemente re-interpetati from a material, formal, and
quasi ripensati. Lo spirito è compositional point of view,”
mantenere in vita le cose che affirms architect Castagna.
hanno una loro logica, un In a stand made of dark
loro senso, ed evolverle da tones that houses pieces
un punto di vista materico, from one of the best-known
formale e compositivo”, artists in the international
Review 8
afferma l’architetto Castagna. contemporary scene, Bill
16—17
In uno stand dai toni scuri, Wadman, the Rossana product
che ospita le opere di uno is interpreted materially and
degli artisti più noti della lightened using “Aria” stones
scena contemporanea or “ash” woods. In addition to
internazionale, Bill Wadman, the column systems displayed
il prodotto Rossana viene at EuroCucina 2018, there is a
interpretato matericamente e completely new compositional
schiarito attraverso l’utilizzo version of the HT50, made of
di pietre come l’aria o legni high-quality Italian travertine
come il frassino. In mostra with very light tones and fossil
a EuroCucina 2018, oltre ai wood, the K-IN and the K-OUT
sistemi colonna, la HT50 in in new material configurations,
una versione compositiva and the DC10 by Vincenzo De
completamente nuova, Cotiis, with new finishes and
realizzata in travertino italiano light thanks to the brushed
di grande pregio dai toni light brass and to the shaving
molto chiari e legno fossile, with the brushed effect in
la K-IN e la K-OUT in nuove nickel brass tones between
configurazioni materiche, silver and gold.
mentre la DC10 di Vincenzo
De Cotiis si veste di nuove
finiture e nuova luce, grazie
all’ottone chiaro spazzolato
e alle rasature dall’effetto
spazzolato in tonalità ottone
nikel tra l’argento e il dorato.
Anticipare le necessità di un mercato internazionale in continua evoluzione, facendosi interprete delle nuove e differenti esigenze abitative che contraddistinguono il vivere globale. Rossana anticipates the needs of an ever-changing international market and interprets the new and different housing needs that distinguish global living.
Un nuovo nome 1 A ottobre 2017, prima di iniziare il progetto, ho condotto un’analisi approfondita
rispetto alla storia, ai valori e al potenziale sviluppo di Rossana, proprio
perché volevo essere personalmente convinto che la nostra collaborazione
avrebbe avuto successo. È chiaro che ancora oggi Rossana goda di un’ottima
alla direzione del
reputazione nel mercato italiano, ma allo stesso tempo emerge che non
rappresenti ancora un marchio globale. Con la mia esperienza di oltre 25 anni
nel settore dell’arredamento, e grazie alla mia attenzione verso il mondo del
marketing, del design e delle vendite internazionali, ho davvero apprezzato
brand Rossana
l’opportunità di trasformare ROSSANA in un marchio internazionale del
lusso. EuroCucina 2018 rappresenta sicuramente una grande occasione
per mostrare al mercato la forma che vogliamo trasferire al futuro di Rossana.
A new name to
Before I started the project in October 2017, I did an analysis of Rossana’s
situation and the potential of the brand, as I had to be personally convinced
that the project will be successful. It became clear that Rossana still
has a very good reputation in the Italian market, but is not really a global
the Rossana direction
brand so far. With my experience of more than 25 years in the furniture
business and my focus on marketing, design and international sales,
I was really appreciated to got this great opportunity for developing ROSSANA
to an international Luxury Brand. The EuroCucina 2018 is a great chance
to show the market how we want to create the future of Rossana.
Intervista a Christian–Lutz Neubert
Talk with Christian–Lutz Neubert
2 Ovviamente, non vedo alcuna contraddizione in questo. Il Made in Italy è ancora
un’importante caratteristica distintiva nel segmento del design di lusso, dove
Rossana opera da oltre 50 anni. La globalizzazione e la nuova frontiera della
comunicazione digitale rappresentano importanti strumenti per la crescita
internazionale di tutti i marchi di lusso, in particolare per quelli italiani attivi nel
mondo della moda e dell’arredamento. Rossana ha bisogno della globalizzazione
e il mondo digital rappresenta uno strumento obbligatorio per trasferire il
messaggio del brand sia al mercato sia ai clienti rilevanti. Tuttavia, a causa di
un overflow di informazioni nella rete digitale, Rossana utilizza una strategia di
comunicazione equilibrata e fondata sul giusto mix tra attività online e offline,
perché crediamo che anche i prodotti del lusso debbano essere vissuti.
Of course, as I don’t see any contradiction in it. Made in Italy is still a
brilliant Trademark in the Luxury Design segment and Rossana works in
that segment since 50 years. Globalisation and all digital aspects became
very important for international growth for all Luxury Brands, especially for
the Italian Fashion and Furniture Brands. Rossana needs the globalisation
for their growth as well and the digital part is a mandatory tool to transfer
the brand message to the market and relevant clients. But that is the most
challenging part as well, because of on overflow of information in the digital
network. Rossana follows a balanced strategy between online and offline
activities, as a Luxury Design product has to be experienced as well.
3 Come già detto precedentemente, quando ho studiato la storia di Rosanna
sono rimasto più che sorpreso dalla straordinaria impronta che ha saputo
trasferire al mercato. Nessun’azienda può sopravvivere nel nostro mondo
in rapido movimento senza questi fattori cruciali. Rossana è sinonimo di un
mercato molto esclusivo, per questo un punto fondamentale dei nostri progetti
è rappresentato dai nostri clienti: per loro abbiamo creato lo slogan “Design
di lusso oltre lo standard”. La bellezza e l’USP di Rossana devono essere
un totale di personalizzazione combinata con il sapere artigianale. Rossana
vuole tornare là dove il design e i materiali sono visionari e di tendenza.
L’architetto e Art Director di Rossana, Massimo Castagna, ha una mente
straordinaria che condivide questa visione, ed è un piacere lavorare con lui.
As I already mentioned in the beginning, when I studied the story of Rosanna,
I was really more than surprised about their amazing footprints in the market.
No any brand will survive in our fast moving world. Rossana stays for Luxury
and plays in a very exclusive niche, but my experience from the first couple
of month is, that this segment is big enough for Rossana, if we play it right.
An important point is, that our clients are expecting something special to have
1 Da poco meno di un anno, lei è alla guida di Rossana: quali sono something different from ordinary. That’s why we created the slogan “Luxury
i valori che hanno saputo conquistarla e quali quelli che vorrebbe Design beyond standard.” The beauty and the usp of Rossana is and has to be,
trasferire a un’azienda con oltre 60 anni di storia alle spalle? to offer total customisation combined with artisan work. We want to come back in
a position, that our design and the materials which we use, are always visionary
You have been heading Rossana for just under one year now: Which values and trend setting. With Massimo Castagna, as architect and art director, we have
have been most successful in accomplishing this and which ones would an amazing mastermind of that vision and it’s my pleasure to work with him.
you like to transfer to a company with more than 60 years of history?
2 Nell’epoca contemporanea, digitale e globalizzata,
ha ancora senso parlare di Made in Italy?
In the contemporary era, digital and globalized, does it
still make sense to talk about Made in Italy?
3 Parlando di passato, Rossana è stata definita “pioniera”, “audace”, “visionaria”:
qual è il futuro verso cui intende viaggiare il brand di San Marino?
Speaking of the past, Rossana has been described as a “pioneer”, “bold”, and a
“visionary”: What future direction does the San Marino brand intend to move in?2 Cinquanta formidabili anni
DESIGN: GUSTO IDS
inseguendo un sogno
con amore/Fifty formidable
years in persistent pursuit
of a lovely dream
12 L’evoluzione Rossana in mostra
a EuroCucina 2018/
The Rossana innovation on
display at EuroCucina 2018
22 Un nuovo nome alla direzione
del brand Rossana/A new name
to the Rossana direction
Strada Ca’ Valentino, 124 Tel +39 0549 975671
47891 Falciano info@rossana.com
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