Sistemi tecnologici e modelli della Connected tv - A.A. 2013/ 2014 Alberto Marinelli Teoria e tecniche della comunicazione e dei nuovi media Parte ...
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Sistemi tecnologici e modelli della Connected tv Alberto Marinelli Teoria e tecniche della comunicazione e dei nuovi media A.A. 2013/ 2014 Parte terza
UN NUOVO AMBIENTE DI SINTESI:
LA CONNECTED TELEVISION
A. Marinelli – La tv nei processi di Marzo 2012 slide 2
convergenza / sistemi tecnologici e
modelli
Cos’è la Connected Television / 1
L’espressione Connected Television comunica
l’ambizione di raccogliere e dare nuovo valore alle
diverse forme di televisione convergente emerse nel
primo decennio del nuovo millennio, sulla base del
presupposto che sia ormai impossibile mantenere una
netta separazione (dal punto di vista delle audience,
ma anche da quello dei produttori) tra il broadcasting
in quanto forma culturale originaria del medium
televisivo e le tecnologie IP-based (broadband) che
consentono la convergenza dei media digitali.
slide 3
Cos’è la Connected Television / 2
La Connected Television non è una tecnologia
specifica e neppure una piattaforma che risponde a
precisi standard.
Esprime, piuttosto, una tendenza evolutiva che sta
emergendo in maniera non coordinata e che vede
coinvolti una pluralità di attori: dai broadcaster alle
Telco, dai produttori di elettronica di consumo a
protagonisti della tech economy.
slide 4
Cos’è la Connected Television / 3
L’ambizione è di ridare al «televisore» (in quanto
schermo) la funzione di snodo principale
dell’intrattenimento domestico, provando a ibridare il
flusso televisivo lineare tipico del broadcasting con
contenuti audiovisivi non lineari, widget, app e second
screen devices.
La scommessa è che la «televisione» rappresenti il
vero mercato in cui possono essere remunerati
contenuti IP-delivered
slide 5
I fattori abilitanti
1) Digital households: accelerazione impressa dallo
switch off e dal sostenuto tasso di ricambio dei
televisori; diffusione di connessioni a banda larga
(xDSL) e wireless LAN.
2) Diffusione degli Internet enabled devices: game
console, DVD player, STB ma anche smartphone e
tablet.
3) Tecnologie per l’ottimizzazione del traffico dati
(Content Delivery Networks).
slide 6I dispositivi di accesso TV al 2016 Lo sviluppo della Smart TV sarà legato soprattutto alla crescita della presenza di TV connesse e lettori Blu-ray connessi Un ruolo fondamentale sarà giocato dalle games consolles (ormai usate soprattutto per contenuti video e musica) I dispositivi ibridi (set-top-boxes e decoders) manterranno comunque una presenza rilevante, passando dal 10% al 14% Fonti: Informa Telecoms & Media
Content Delivery Network (PE Akamai)
• Un Content Delivery Network è un sistema di collegamento
in rete fra una molteplicità di server, raggruppati in ‘nodi’
connessi a diverse dorsali, che collaborano fra loro per
distribuire nel modo più efficiente file di grandi dimensioni
agli utenti.
• A differenza dei contenuti trasmessi in internet in modalità
best effort, l’utilizzo di CDN nella fornitura di contenuti
audiovisivi consente, dunque, di instradare la trasmissione
di un contenuto sul percorso ottimale per l’utente che ne fa
richiesta (per esempio quello geograficamente più vicino
oppure quello con un minor carico di lavoro) evitando
congestioni, riducendo la banda occupata e migliorando le
prestazioni.
• Si configura così un terzo modello: IPTv smartly managed
slide 8Over The Top Television (OTT TV)
• L’espressione Over The Top Television (OTT TV),
inizialmente utilizzata per indicare la configurazione
emergente, intende sottolineare la diffusione di
piattaforme – e di conseguenti formati audiovisivi,
modelli di distribuzione dei contenuti e modelli di
business – che si caratterizzano per la neutralità
dell’offerta rispetto al device tecnologico utilizzato
dall’utente e possono essere considerate terze sia
rispetto a quelle dei broadcaster che a quelle dei
gestori di servizi IP.
slide 9I player della Connected Television / 1
1) Broadcaster.
Espandono le esperienze di catch up e replay tv per
recuperare i pubblici che rivendicano un’esperienza più
autonoma e interattiva con i contenuti e tentare di mantenere
forza e riconoscibilità al loro brand.
2) Tech economy players
Soggetti che originano dall’ambiente web e che, partendo dal
proprio presidio strategico di mercato, inseriscono lo schermo
televisivo come parte integrante dell’insieme
slide 10I player della Connected Television / 1
3) Produttori di hardware
Per rendere i loro televisori più smart si sono ritrovati a
distribuire contenuti on demand, spesso valorizzando la
distribuzione diretta delle libraries, e a implementare widget
nelle schermate principali dei loro dispositivi.
4) Telco
Partendo dal presidio strategico sulle digital household
possono integrare i tradizionali servizi in voce e dati con
offerte di tipo televisivo (esperienze con la IPTV managed) .
slide 11slide 12
slide 13
Internet on the Sofa Screen - Tech Enablers
TV set Internet-enabled
TV set DTT Es: Sony Bravia, Philips Net TV
Embedded
OTT TV
BOXES
Traditional Set Top Boxes: BB STB “Ibrido” Lettori Blu-ray/ BB STB Game console BB STB Open
Cable, Sat, DTT , (DTT, Sat, Cable, IP) DVD Apple TV Es: xBos 360, PS3 Es: Roku
hybrid,IPTV Es: Tivo, CuboVision
The traditional Pay Tv Set Top Box is only one of the
IP Broadcast: Internet IP many ways consumers can access rich video content
(Managed) Satellite, Cable (Unmanaged) on the sofa screen . A whole new set of devices are
aimed at allowing Online Video consumption on TVs
through the Broadband connection
TELCO IPTV BroadBand “Over The Top TV Boxes”
Network
Internet Enabled Tv Sets
slide 14
14The emergence of new TV platform services
Right TV Content
Network Terminal EPG/OS Consumer
holders channel packager
New services providers
managing the content
slide 15slide 16
Effetti della convergenza:
ridefinzione dell’eco-sistema televisivo
slide 17Approcci “hardware” VS “software”: un quadro d’insieme
Hardware
Mainstream
Originale
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