SEO ADVANCED - STUDENTE DI DIGITAL MARKETING FRANCESCO COZZI

FRANCESCO COZZI

STUDENTE DI DIGITAL
MARKETING

  SEO ADVANCED

Indice
 1. Cliente
 2. Target e buyer persona
 3. Dominio
 4. Struttura: sito, argomenti e link
 5. Robots.txt
 6. Redirect
 7. Contenuti duplicati
 8. Dati strutturati
 9. Open Graph
10. Motivazione

Bonus mentoring

Cliente
Il cliente è Old but Gold, ecommerce
dove si possono acquistare e
vendere abiti completi da uomo
usati.
Con decine di sarti affiliati in tutta
Italia, Old but Gold dà la possibilità
ai propri clienti di vendere abiti
utilizzati magari in una sola
occasione e dargli così una nuova
vita.

L'obiettivo dell'azienda è
diversificare i canali di acquisizione.
Finora infatti, ha utilizzato come
canale principale l'advertising,
mediante sponsorizzazioni su
Facebook.
Il focus ora è sull'ottenere un flusso
costante di visite e nuovi cliente,
grazie alla SEO.

Target
         Ha chi si rivolge
         l'azienda?

         Grazie ad Audience
         Insights, cerchiamo di
         delineare meglio il nostro
         target.

         Anzitutto l'azienda si
         rivolge ai soli uomini, con
         i seguenti interessi:
             abito completo da
             uomo;
             valutazione impatto
             ambientale;
             economia circolare.

         Ne viene fuori che il
         target più numeroso è
         quello compreso fra i 25
         e i 34 anni

Buyer persona

Dominio
La scelta del nome
dominio è ricaduta su
oldbugold.it.
Questo perché la prima
scelta, quella con
l'estensione .com ha un
costo troppo elevato.

Ad ogni modo, viene
sfruttato il nome del
brand, ed essendo il
business geolocalizzato
in Italia abbiamo optato
per l'estensione .it.

Struttura del sito
La struttura del sito è stata progettata cercando di soddisfare due criteri:
    cercare di creare una ux semplice, per far in modo che i clienti possano comprare e vendere abiti
    con semplicità;
    creare una struttura semplice e intuitiva per permettere ai crawler una scansione efficace del sito.
Per fare questo abbiamo individuato sei categorie principali:
 1. compra: è la sezione principale del nostro e-commerce, quella dove si trovano i capi in vendita. È
    suddivisa in tre sottocategorie, abiti, accessori, sarti affiliati;
 2. vendi: sezione dedicata a chi vuole vendere i propri capi. Suddivisa nelle sottocategorie
     come funziona, valutazione e prenota ritiro;
 3. chi siamo: in questa parte viene fatta la presentazione dell'azienda. È divisa nelle sottocategorie
    storia, mission e valori;
 4. assistenza clienti: sezione necessaria per dare supporto ai clienti che lo necessitano. È divisa in
    form, dove il cliente può aprire un ticket di assistenza e contatti con il numero e l'email alla quale
    risponde il customer care;
 5. blog: sezione contenente gli articoli scritti per la strategia di content marketing. Le sottocategorie
    appartengono ai principali argomenti trattati, ovvero sostenibilità ed eleganza;
 6. area personale: sezione nel quale il cliente può effettuare il login o la registrazione.

Struttura per argomenti

Sequenza di link
Categoria: Compra

  sottocategoria: abiti

sottocategoria: accessori

Categoria: Vendi

Categoria: Chi siamo

Categoria: Assistenza clienti

Categoria: Blog

 sottocategoria: sostenibilità

   sottocategoria: eleganza

Robots.txt
Abbiamo deciso di utilizzare un file robots.txt per impedire la
scansione dell'area personale.
Dato che vogliamo impedire ai crawler di tutti i principali motori di
ricerca la scansione (Googlebot, Bingbot, DuckDuckBot, ecc),
scriviamo il seguente codice:

User Agent: *
Disallow: /areapersonale/

Redirect
    Redirect temporaneo 302
La pagina www.oldbutgold.it/compra/abiti/casual è momentaneamente in
manutenzione, Per questo motivo reindirizzeremo i visitatori verso la nuova pagina
www.oldbutgold.it/compra/abiti/nuovi-trend. Il redirect che andremo ad inserire nel file
.htaccess sarà il seguente:

       Redirect 302 /compra/abiti/casual https://www.oldbutgold.it/compra/abiti/nuovi-
       trend
   Redirect permanente 301
Ipotizzando di voler spostare il dominio principale, www.oldbutgold.it sul dominio
www.oldbutgold.store, effettuiamo un redirect 301 inserendo nel file .htaccess il
seguente codice:

      RewriteEngine on
       RewriteRule (.*)$ https://www.oldbutgold.store/$1 [R=301,L]

Contenuti duplicati
     Filtri e-commerce: nella sezione compra, all'interno della sottocategoria abiti, troviamo
     quattro pagine duplicate per quanto riguarda gli abiti 3 pezzi, ovvero:
          www.oldbutgold.it/compra/abiti/cerimonia/tre-pezzi/filters?size=46
          www.oldbutgold.it/compra/abiti/cerimonia/tre-pezzi/filters?size=48
          www.oldbutgold.it/compra/abiti/cerimonia/tre-pezzi/filters?size=50
          www.oldbutgold.it/compra/abiti/cerimonia/tre-pezzi/filters?size=52.
Per risolvere il problema, andremo ad inserire nel head di ogni pagina il seguente codice:

     All'interno del sito, a causa di un errore ci sono due pagine duplicate:
          www.oldbutgold.it/blog/eleganza/come-annodare-cravatta
          www.oldbutgold.it/blog/eleganza/cravatta-i-nodi-piu-eleganti
Decidiamo di eliminare la seconda pagina, impostando un redirect permanente all'interno del
file .htaccess:
redirect 301 /blog/eleganza/cravatta-i-nodi-piu-eleganti
https://www.oldbutgold.it/blog/eleganza/come-annodare-cravatta

Dati strutturati
Abbiamo deciso di implementare i dati strutturati per la pagina "Contatti".
Il codice inserito è stato il seguente:

{ "@context" : "https://schema.org",
 "@type" : "Organization",
 "url" : “https”://www.oldbutgold.it",
 "contactPoint" : [
  { "@type" : “Contatti”,
   "telephone" : "+390331140392”,
   "contactType" : “Assistenza clienti”
},
 "email": “info@oldbutgold.it”,
 "PhoneNumber": “0331140392”,
 ]]}

Open Graph
Per la condivisione sulla pagina Facebook dell'articolo "Come indossare un abito tre pezzi: 5 suggerimenti",
è stato inserito il seguente codice:

Motivazione

Unire eleganza e sostenibilità: what else?
Sicuramente la moda e l'eleganza sono due dei topic che maggiormente mi
appassionano.

Eppure i termini "modaiolo" o "dandy" sembrano distanti dai valori del rispetto
ambientale, della sostenibilità.
Con l'ecommerce "OldButGold", nulla di tutto questo è più vero.

Si può vestire eleganti, ad una cerimonia o a un appuntamento con un importante
cliente, con abito riutilizzato e riadattato sul nostro corpo dalle mani di sapienti sarti.

Eleganza sostenibile, è questo il mio motto.

Bonus mentoring

GRAZIE PER L'ATTENZIONE!