Odio e amore sono la stessa cosa cucinata in modi diversi - Volume 3
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Volume 3
odio e amore sono la stessa cosa cucinata in modi diversi
02. Dentro la Serie
MUSICA
introduzione
Sempre più spesso si sente parlare di odio
sui social network.
Le repressioni di tutte le persone, di ogni genere e classe sociale, si
sfogano su queste piattaforme. Tutti odiano qualcosa, e spesso
l ’unico elemento che ci accomuna tutti risulta essere proprio
l ’odio.
Guardare All You Can Hate è una valvola di sfogo. Il black
humour da sempre è stato una valvola di sfogo del peggio
che c’è nella società moderna. Morte, malattie,
handicap presentate in una forma estremamente
tragica tanto da provocare l ’empatia e la risata
dello spettatore allo stesso tempo.
(Willinger et. Al, 2017)
01
Dentro
02.02. la Serie
introduzione
—
02
03
qual è il problema
nel mercato della serie?
Secondo alcune ricerche, una grande percentuale di
giovani non si identifica nei personaggi proposti dalla
serialità italiana. La maggior parte dei contenuti
seriali preferiti dai consumatori italiani sono serie
straniere.
04quali sono le opportunità?
La quota ore di prodotti audiovisivi seriali cresce continuamente. Netflix e
Prime Video stanno stringendo sempre più partnership con Rai, Mediaset e
Sk y. È arrivato Disney con il suo nuovo ser vizio. Entrambi sono costretti, per
legge, a inserire nelle loro piattaforme una quota di prodotti audiovisivi
prodotti da società indipendenti pari al 15% .
Neflix (59%), Prime Video (27%), Skygo (19%).
Scelte degli italiani
del pubblico 18-34 guarda quotidianamente
contenuti streaming
0504. quali sono le opportunità?
Stranger Things
Narcos
Black Mirror
13 reason why
Orange is the new black
La casa de papel
Chilling adventures of Sabrina
Baby
The handmaid’s Tale
Sense 8
The haunting of hill house
Marvel’s Dare Devil
Titans
BoJack Horseman
Marvel’s Jessica Jones
Suburra
The man in the Hight Castle
House of Cards
Hakan: Muhafiz (the protector)
0 1.000.000 2.000.000 3.000.000
06quali sono le soluzioni?
Indirizzarsi ad un pubblico compreso tra i 16 e i 40 anni,
diplomati o laureati, appassionato di serie TV con generi già
sperimentati da altri paesi, nel nostro caso la Black comedy.
Internazionalizzare seguendo i modelli produttivi dei già
affermati “Gomorra”, “Baby”, “Shameless” e “La Casa de
Papel ”.
Essere presenti sui diversi schermi dei consumatori.
Utilizzare tematiche universali come la famiglia in All you can
hate; soprattutto se hanno già funzionato sul genere black
comedy.
0705. quali sono le soluzioni?
08brand identity prism: come vogliamo che all you can hate sia percepito 09
06. brand identity prism
PICTURE OF SENDER
Physique Personality
All you can Hate is all you can Divertente, Innovativo, guitly
love pleasure.
Black humor
EXTERNALIZATION
INTERNALISATION
Relationship Culture
Seguire i gusti della nuova gen Famiglia è ciò di cui ti senti
erazione. parte, anche
Una serie per un pubblico che si se non è la tua Famiglia
aspetta di più.
Reflection Self-Image
Il nostro target crede che il Lo spettatore si sente:
brand sia provocatorio, ti fa Intelligente, anticonformista
vedere le cose da diverse
prospettive
PICTURE OF RECEIVER
10qual è il target?
La fruizione di contenuti video online sta affermandosi
sempre più come modalità complementare ai mezzi
tradizionali.
Le tipologie di programmi più guardati nell ’ultimo mese denotano
una polarizzazione a seconda dell ’età del pubblico: se i
Millennials preferiscono serie tv straniere, film appena usciti
al cinema, reality e animazione, il pubblico più adulto è
più legato a talk show, fiction italiane e telegiornali.
1107. qual è il target?
12il pubblico del presente
e del futuro
Il pubblico più giovane è anche quello più slegato
dal concetto di palinsesto (solo il 49% segue
programmi in diretta a fronte del 73% degli
over 55)
il 46% dei Millennials usa due schermi
contemporaneamente (secondary
screen).
1308. il pubblico
personas
Andrea, 24 Anni, laureando, ama scherzare, ha i piedi per
terra, vive a Padova, fa parte di una community su
Facebook, ha l ’abbonamento a un ser vizio SVOD, usa
Facebook per commentare i finali delle serie Tv.
Sveva, 22 anni, vive a Bologna, sempre gentile con chi la
capisce, le piacciono i concerti di musica di nicchia e
Indipendente, ha un piercing, non ha una relazione seria
da un po’, ha l ’abbonamento a un ser vizio SVOD, vota i
concorrenti di X Factor sull ’app mentre lo guarda.
14qual è il posizionamento?
costruire la serie insieme
ai futuri spettatori
C’è necessità di cambiare la percezione che i consumatori
hanno in riferimento alla serialità italiana, sfruttando al meglio
quello che ha funzionato in passato.
Siamo già attivi su Facebook per dei test
Il test consiste nella pubblicazione di post, all ’ interno della pagina Facebook All You
can Hate. Il fine è raccogliere dati su situazioni che sono affini alla sceneggiatura.
1509. qual è il posizionamento?
Il post sulla destra ha raggiunto un numero elevatissimo di condivisioni (541) se con-
siderati i numeri della pagina. A dimostrazione del fatto che i contenuti di contenenti
black humour hanno la potenzialità per diventare virali.
Le donne risultano essere quelle a cui arrivano i post più frequentemente (57%)
mentre gli uomini risultano essere quelli più attivi (68% delle attività viene dal pub-
blico maschile). In ogni caso l ’attività e la copertura in base al genere varia a seconda
del contenuto.
16modelli di riferimento
Serie italiane di riferimento:
Boris
Serie per la costruzione e tematiche simili:
The office e shamless
1710. modelli di riferimento
18perché all
you can hate?
I nostri punti di forza sono:
•Identificazione delle tematiche tramite post su Facebook
•Black humour
•Politically uncorrect
•Comunicazione già avviata
•Team composto da esperti di sceneggiatura e di
brand management
1911. perchè all you can hate?
20strategia di comunicazione:
perché iniziare da subito?
Strategia: Una serie Tv originale è
esattamente come un nuovo brand.
Per questo, la prima cosa da fare è
aumentare l’awareness.
PRIMA
Ricerche dimostrano che la sola
conoscenza del brand aumen-
ta significativamente la pro-
babilità che questo possa
piacere (Mere exposure
effect). A tal proposito
abbiamo creato una
pagina facebook, utile a
far conoscere il brand
All You Can Hate.
2113. strategia di comunicazione
Il titolo è stato scelto appositamente perchè
facilmente associabile alla formula all you can eat
tipica di alcuni ristoranti.
Preference
Exposure
DOPO
Una volta che il brand è conosciuto bisogna
puntare sui più fedeli per attirare nuovi spettatori.
Un metodo per attuare questa strategia è l’
Experience marketing. Per esempio, la serie ‘Better
Call Saul’ nel 2017 aprì un Pop-up store nel centro di
Roma. Il nome del ristorante era ‘Los Pollos
Hermanos’, celebre catena fittizia della serie ‘Breaking
Bad’ e del succitato spin-off ‘Better Call Saul’. Seguendo
l’esempio de il ‘Bar 2000’ potrebbe aprire un Pop-Up
store con l’obiettivo di promuovere una stagione futura.
L’experience marketing e, soprattutto, il guerrilla marketing
permettono di raggiungere alti livelli di visibilità a costi
contenuti rispetto al normale advertising. A tal proposito sono
stati inseriti nella serie degli elementi che potrebbero
potenzialmente aiutare questo tipo di strategia.
22www.allyoucanhate.it info@bar2000.com +39 3791868167 © Flickmates, 2021
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