Materiali e soluzioni sostenibili nel package design e nella comunicazione della cosmesi Simona Ironico
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MAKE UP FOREVER FW 2016 AD CAMPAIGN
Materiali e soluzioni
sostenibili nel package design
e nella comunicazione della
cosmesi
Simona Ironico
Head of Research
Snooping Around Lab
Università Iulm
AND-OTHER-STORIES.TUMBLR.COM
Snooping around Lab: chi siamo
Lo Snooping Around Lab (SaL) è un dipartimento di
previsione delle tendenze nato nel 2012 all'interno
del Master in Management del Made in Italy
dell'Università Iulm.
Le sue divisioni - arts, tech 2.0, media, food&wine,
fashion e beauty – impiegano metodi socio-semiotici
e (n)etnografici per individuare i segnali deboli di
cambiamento nei diversi ambiti della cultura
materiale.
Le tendenze analizzate da SaL sono costantemente
aggiornate e ridefinite sulla base degli input
provenienti da diversi mercati geografici – Europa,
Asia, Nord America, America Latina – e dai relativi
contesti socio-culturali.
Il principale obiettivo dell’attività di trend
forecasting svolta da Snooping Around Lab è offrire
degli insight creativi per lo sviluppo di strategie di
marca, prodotto, comunicazione e retail.
Gli «snoopers» del Master in Management del Made in 2
Italy al lavoro per il trend forum di Cosmoprof di Bologna
3
Il package design nella cosmesi: i fattori in gioco
LOGISTICA
Protezione
Conservazione
Trasporto e stoccaggio
SOSTENIBILITÀ ESTETICA
Impatto sull’ambiente Formato
Impatto sulle persone Gamma cromatica
Materiali
BENEFIT COSMETICS
CONSUMER
EXPERIENCE BRANDING
Estetica
SILENT SELLING Valori di marca
Sensorialità
Identità visiva
Facilità d’uso
Visual Merchandising
Comunicazione
4
Package design e comunicazione sostenibile
LE TENDENZE CHIAVE
Re- as…
Post-consumer upcycling
Biodegradable & compostable
Plantable
Eco friendly materials
Soustanable solutions
Less is more
APOTERRA SKINCARE.COM
Message in a bottle
5
Re- as.. Re-usable
AYELET NATURALS LINE @TRENDHUNTER.COM
MOR@ATHROPOLOGIE.COM
BOBBIBROWN.COM
APOTERRA SKINCARE.COM
Numerose confezioni di prodotti di bellezza e per la cura della persona possono essere riutilizzate, soprattutto se in
vetro o leghe metalliche. In questo modo, viene prolungato il loro ciclo di vita e posticipato il momento del loro
smaltimento, riducendo il crescente numero dei rifiuti che caratterizza la fase attuale della nostra società dei
consumi.
6
Re- as.. Re-usable
I consumatori riutilizzano le
confezioni soprattutto per:
Limitare gli sprechi
Trasportare più facilmente i
prodotti
Pratiche DIY
PINTEREST.COM
WGSN
7
Re- as.. Re-purposable
INREDNINGSVIS.SE
TUMBLR.COM LISAPRICEINC.BLOGSPOT.COM
Trovato su deadlyponies.tumblr.com
Il riuso non si limita al solo ambito cosmetico, trascendendo la funzione d’uso originaria della confezione. Sono
soprattutto le confezioni di profumo a essere riappropriate in modo creativo, in particolar modo come diffusori di
essenze o vasi da fiori.
8
Re- as.. Re-fillable
TERRE D’HERMÈS
THIERRY MUGLER ANGEL GRAVITY
REFILLABLE SPRAY
TORY BURCH EAU DE PARFUM
Trovato su deadlyponies.tumblr.com REFILLABLE TRAVEL
La confezione può tuttavia essere riutilizzata ricaricandola con il prodotto originale. Nel settore delle fragranze ne
rappresenta una case history di successo La Source di Thierry Mugler. I formati ricaricabili sono stati introdotti
anche da altri brand, come Tory Burch e Hermès.
9
Re- as.. Re-fillable
METHOD.COM
METHOD HAND WASH REFILL POUCHE
Refill your jar… or forget the jar
CALM REFILLABLE SKINCARE PRODUCTS (Volta Cosmetics) VOLTA DEAD SEA AND MEDITERRANEAN SEA
SALTS IN A RECYCLED PAPER BAG
Trovato su deadlyponies.tumblr.com
I packaging ricaricabili sono fonte di valore sia per l’ambiente, sia per il consumatore. L’impatto sull’ambiente viene
ridotto nelle fasi di produzione, stoccaggio, trasporto e smaltimento. Il consumatore ha la possibilità di
risparmiare risorse economiche non solo in termini di denaro, ma anche di tempo (acquisti multipli in una sola
spedizione di acquisto) e spazio. A questo si aggiunge la gratificazione di fare una scelta sostenibile.
10
Re- as… Re-fillable
AVEDA REFILLABLE PALETTE
CALMSKINCARE.COM
MAKE UP FOREVER ARTIST PALETTE TRIO REFILLABLE PALETTE
ZAOMAKEUP.COM
Le confezioni ricaricabili sono particolarmente adatte al settore del make up. Le
tendenze colore e, più in generale, i trend della moda rendono il ciclo di vita del
prodotto più breve, soprattutto se confrontato con quanto accade nello skin care o
nella cura della persona. Il formato ricaricabile risponde inoltre alle crescenti esigenze
MOLEE LADY FASHION SOLUTION
di personalizzazione.11
Re- as… Re-cycle
ORIGINS.COM
AVEDA.COM
Una delle soluzioni più importanti per limitare lo
spreco di risorse e l’accumulo di rifiuti è il riciclo.
Le aziende del beauty possono promuovere questa
pratica questa pratica attraverso le etichette dei
prodotti, i punti di raccolta nei negozi, le iniziative
. di sensibilizzazione e le collaborazioni con
associazioni e organizzazioni non profit.
LUSH.COM12 Re- as… Re-cycle AVEDA.COM
13
Re- as… Re-cycled
MOLDED-PULP.COM JURLIQUE.COM ILIABEAUTY@PINTEREST.COM
METHODHOME.COM
GREENNEST.COM W3LLPEOPLE.COM
ILIABEAUTY.COM
Packaging primari e secondari possono essere realizzati con materiali di recupero provenienti da processi
produttivi o dallo smaltimento di prodotti consumer (pre- e post-consumer recycling). I materiali più diffusi
sono la carta e il cartone riciclati, anche in forma di moulded pulp. La carta riciclata può venire impiegata anche
per shopping bag e materiali di comunicazione al consumatore. Seppure in proporzioni diverse, le confezioni
possono essere realizzate anche con plastica e alluminio riciclati.14
Post-consumer upcycling
Traducibile con “riuso creativo”, il termine upcycling fa riferimento
al processo di trasformazione di scarti industriali, prodotti dismessi
o altri rifiuti in qualcosa di nuovo, dal valore superiore alla materia
originaria. Un esempio virtuoso di post-consumer upcycling è
l’iniziativa Ocean Plastic di Method.15
Post consumer upcycling
BOGOBRUSH.COM
Il riuso creativo può coniugarsi in modo sinergico ad altre tendenze della sostenibilità, in particolare quella dei
prodotti biodegradabili o compostabili.16
Biodegradable & compostable
NVIRONMENTALTOOTHBRUSH.COM.AU17
Biodegradable & compostable
EPICORGANICS.NET
EPICORGANICS.NET
CARU.COM
BILLERUDKORSNÄS FIBREFORM
ORGANICESSENCE.COM SWEET LEAF BATH CO. BEESWAX LIP BALM
Gran parte dei packaging biodegradabili o compostabili sono realizzati con materiali derivati dalla carta. Per i
prodotti secchi o i packaging secondari, la plastica viene sostituita da resine derivate dal mais o altre sostanze
vegetali. Queste confezioni sono al momento utilizzate da brand di nicchia, con un posizionamento biologico o
equo-solidale.18
Biodegradable & compostable
FABLENATURALS.COM
ROOTED BEAUTY@THECHOOSYCHICK.COM
PHOENIX BOTANICALS LIP BALM
CALM LIP BALM
Un formato molto popolare fra i packaging compostabili è quello
del paper push-up tube o eco-tube, utilizzato soprattutto per i
prodotti a base di cera, come i balsami per le labbra.19
Biodegradable & compostable
ORGANICESSENCE.COM
Il packaging compostabile viene
utilizzato in tutte le linee del brand di
cosmesi biologica Organic Essence, che
utilizza il formato del push up tube
anche per i deodoranti solidi.20
Plantable
JING AI BRONZERS
Se realizzate in carta botanica (botanical o seed paper), le
confezioni possono essere non solo compostabili, ma contenere
dei semi da cui far nascere una nuova vita. Ne sono un esempio
i packaging secondari della linea di prodotti per viso e corpo
Ecocentric di Pangea Organics, o i packaging primari dei
prodotti per il make up in polvere di Jing Ai Skin.
ECOCENTRIC BY PANGEA ORGANICS21
Eco friendly materials: cardboard
REXORGANICS PITTY PARTY VEGAN DEODORANT
AS SEEN AT URBANOUTFITTERS.COM SKS-BOTTLE.COM
GREENERPACKAGE.COM
URBAPOTHECARY COMPOSTABLE LIP&CHEECKS BALM
VASOL SUNBLOCK
VOLTA BATH SALTS
Il cartone, soprattutto se riciclato, è uno dei materiali maggiormente associati alla sostenibilità.
Ricliclabile, biodegradabile o compostabile, nella cosmesi viene usato soprattutto per packaging
tubolari per prodotti solidi o secchi: balsami labbra, deodoranti, protezioni solari, profumi solidi,
saponette, sali da bagno, cotone e salviette cosmetiche.22
Eco friendly textures: back to solids
PINTEREST.COM
ASS SEEN AT FANCIFULFOX.BIGCARTEL.COM
AS SEEN AT TRENDHUNTER.COM
La predilezione per materiali derivati dalla carta nella cosmesi biologica ha
portato a un ritorno di prodotti solidi, dal sapore vintage. Il trend non si
limita solo a saponi e balsami labbra, ma sta investendo anche il settore di
shampoo e deodoranti.
PITTY PARTY DEODORANT STICK23
Eco friendly materials: bamboo
ZAOMAKEUP.COM24
Eco friendly materials: bamboo
MOA DAILY CLEANSING KIT
EMAXDESIGN COSMETIC BRUSH SET
KONJACK BAMBOO BEAUTY SPONGE
TAYSKINCARE.COM AS SEEN AT WORLDWITHLOVE.ORG
AS SEEN AT MYBEAUTYSOCIETY.COM
GRASSROOTS RESEARCH LAB CREAM
Al di là dei packaging ricaricabili di Zao Make Up, il bamboo sta diventando uno dei protagonisti della
cosmesi sostenibile, e non solo. Questo materiale può ricorrere come ingrediente, nelle confezioni e nei
beauty tools come spazzole, pennelli, specchietti o spugnette per il makeup.25
Eco friendly materials: sustainable wood
PACIFIC PERFUMES WOODEN POTS
Per le confezioni dei loro prodotti
beauty, alcuni brand utilizzano legni
provenienti da fonti sostenibili. Tarte
Cosmetics, ad esempio, supporta la
foresta amazzonica, mentre i “wooden
pots” di Pacific Perfumes sostengono le
foreste della Nuova Zelanda. Per ogni
albero abbattuto, ne viene piantato un
altro.
KYDE COSMETICS DISPLAY
TARTE COSEMTICS EYE SHADOWS PALETTE26
Eco friendly materials: bioplastic
W3LLPEOPLE.COM
AVEDA.COM
Le bioplastiche sono quasi interamente
composte da sostanze botaniche
derivate da mais, canna da zucchero e
riso. Aveda, ad esempio, utilizza flaconi
in bioplastica al 96% vegetale e solo al 4%
petrolchimica. Oltre che come
alternativa al sacchetto di plastica, la
bioplastica derivata dal mais può essere
impiegata per confezioni rigide, come le
JOSIE MARAN COSMESTICS FINGER
make up palette di Josie Maran.
PAINTS COMPACT
ORGANYC BEAUTY COTTON BALLS27
Eco friendly materials: vegetal ink
SHOP.ABSOLUTION-COSMETICS.COM
Etichette e confezioni sostenibili possono essere stampate anche con
inchiostri derivati da sostanze vegetali come la soia. Ne rappresenta
un caso esemplare il brand absolution, che si caratterizza per il
graphic design accattivante dei suoi prodotti biologici di bellezza,
racchiusi in packaging a basso impatto ambientale.28
Conscious materials: package with a cause
BOGOBRUSH.COM
Le confezioni di prodotti beauty e per la cura della persona possono divenire un canale per
veicolare di iniziative di sostenibilità ambientale e/o sociale, come nel caso degli spazzolini Bogo
Brush , dei gift set di Aveda o delle Charity Pot di Lush.29
Conscious materials: package with a cause
AVEDA.COM30
Conscious materials: package with a cause
LUSH.IT31 Conscious materials: package with a cause Package with a cause per eccellenza, la “Conscious Box” è un servizio in abbonamento che consente di ricevere mensilmente una confezione eco- friendly di prodotti etici di settori diversi, dalla cura del sé all’alimentazione. L’obiettivo è quello di aumentare la consapevolezza dei consumatori del valore dei prodotti eco- e socio-sostenibili, soprattutto da un punto di vista edonistico.
32
Less is more: minimalism
Anche il design minimale
può diventare una
soluzione sostenibile:
esaltando la semplicità e
la trasparenza, viene
ridotto all’estremo
HERBIVOREBOTANICALS.COM
l’utilizzo di materiali,
coloranti e altre
sostanze chimiche. Fra le
best practices, non si può
non citare Herbivore
Botanicals.33
Less is more: multipurpose & all-in-one
URBAPOTHECARY COMPOSTABLE LIP&CHEECKS BALM
METHOD DISH + HAND SOAP
VOLTA ORGANICS HAIR + FACE SOLID SOAP
EARTH TU FACE SKIN STICK
ADARA ALL SKIN AND SOUL TYPE BODY LOTION
L’impatto sull’ambiente può essere contenuto anche limitando il numero delle referenze contenute in una linea
di prodotto, attraverso trattamenti multipurpose, all-in-one o adatti a tutti i tipi di pelle o capelli.34
Less is more: Naked?
LUSH.IT
Una scelta sostenibile è anche quella di ridurre la confezione fino a quasi
eliminarla, come nei prodotti sfusi di Lush.35
Message in a bottle
TALLERSMARIAVICTRIX.BLOGSPOT.COM.ES
E quando non è possibile elevare il mezzo a messaggio, il packaging può sempre essere uno strumento per
veicolare dei messaggi di sostenibilità, anche in chiave ironica.36
SOUTHSOUNDMAG.COM
simona.ironico@gmail.com
Thank you.
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