Manuale d'immagine coordinata 2019 - Theatro

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Manuale d'immagine coordinata 2019 - Theatro
Manuale
    d’immagine coordinata

    2019

    aggiornamento
    8.3.2019

1                   Theatro
Manuale d'immagine coordinata 2019 - Theatro
Indice

                                               Premessa
                                               Pay-off
                                               Logo
                                               Logotipo
                                               Marchio
                                               Tipografia
                                               Colori

2   Theatro — Manuale di immagine coordinata   3            Theatro
Manuale d'immagine coordinata 2019 - Theatro
Premessa

Cos’è Theatro?                                                            Theatro è un incubatore di energia e produttività.

                                                                          Theatro è un laboratorio, in cui professionisti
                                                                          di ogni settore condividono la loro esperienza
               Il compito di creare un’identità visiva per Theatro è
               delicato e ha tenuto conto del complesso ecosistema        per migliorare i prodotti esistenti.
               con cui vuole interagire. Da un lato deve rappresentare
               le diverse sfaccettature, dall’altro abbracciare e
               rappresentare le singole aziende che vi aderiscono.
                                                                          Theatro è uno showroom, in cui le aziende aderenti
               Dal punto di vista comunicativo ciò si è tradotto nello    si espongono alla collaborazione e si mettono
               sviluppo di un segno caratteristico proprio, autonomo
               e identificativo, ma che sia contemporaneamente            in luce per un’apertura al mercato e al business.
               progettato per convivere in relazione ad altre immagini
               coordinate — quelle delle varie aziende aderenti.

               A partire da questa riflessione, principi che abbiamo
                                                                          Theatro è un hub, un punto fisico di incontro,
               tenuto in considerazione in sede progettuale sono stati:   con epicentro a Verano Brianza.
               sintesi, semplicità, concisione, eleganza.

                                                                          Theatro è un palcoscenico, è una struttura
                                                                          di ricezione che nelle sue sedi ospita incontri,
                                                                          eventi culturali, talk, workshop.

                                                                          Theatro è un network, un’infrastruttura informatica
                                                                          che facilita e snellisce il lavoro di promozione
                                                                          e gestione dei contatti tra aziende.

           4   Theatro — Manuale di immagine coordinata                   5                                Theatro
Manuale d'immagine coordinata 2019 - Theatro
Pay-off             Il pay-off deve essere conciso e memorabile anche
                    graficamente, siccome andrà spesso ad accompagnare
                    il marchio. Deve rispecchiare l’identità, i valori e
                    l’immaginario di riferimento dell’azienda.

Parole chiave

Verbi
- Costruire
- Progettare
                    Sostantivi
                    - Progetto
                    - Innovazione
                                                               Inglese
                                                               - Mind
                                                               - Development
                                                                               Meet,
                                                                               Theatro come luogo di incontro tra le persone.

                                                                                think,
- Produrre          - Soluzioni                                - Thinking
- Sostenere         - Opportunità                              - Building
- Consolidare       - Sinergie                                 - Relations
- Generare          - Connessioni                              - Sinergy
- Creare            - Incontri                                 - Meeting
- Affidarsi         - Contatti                                 - Work
                    - Competenza                               - Space
                    - Esperienza                               - Place
                    - Professione                              - Hub
                    - Laboratorio                                                             Theatro come spazio di pensiero, progettazione e sviluppo.
                    - Luogo
                    - Spazio

                                                                                 build.                      Theatro come opportunità di costruire insieme relazioni e progetti.

                6   Theatro — Manuale di immagine coordinata                                    7                                                  Theatro
Manuale d'immagine coordinata 2019 - Theatro
Logo       Il logo di Theatro deve comunicare un’idea di                        Il primo passo è stato costruire una
           tridimensionalità, che corrisponde alla volontà di                   griglia modulare prospettica, e in
                                                                                seguito sovrapporvi il disegno della T.
           realizzazione concreta di progetti. Trattando in particolar
           modo di ediliza e architettura, insistere sulla dimensione
           spaziale del logo crea una connessione diretta col suo
           target di riferimento. Inoltre l’idea di modularità riflette i
           rapporti di collaborazione e cooperazione di cui Theatro
           vuole essere incubatore, oltre che i punti di vista che
           corrispondono ai diversi attori di ogni progetto.

       8   Theatro — Manuale di immagine coordinata                         9   Theatro
Manuale d'immagine coordinata 2019 - Theatro
Logo            Il marchio si basa su una struttura prospettica modulare,
                che dà solidità e stabilità percettiva alla figura. È stato
                necessario effettuare una correzione ottica e aumentarne
                leggermente la larghezza, in modo da bilanciare il
                quadrato percepito secondo le leggi della Gestalt.

            a

       b

       10       Theatro — Manuale di immagine coordinata                      11   Theatro
Manuale d'immagine coordinata 2019 - Theatro
Logotipo        Il logotipo si contraddistingue per schiettezza e
                leggibilità, autorevolezza e dinamismo.

           12   Theatro — Manuale di immagine coordinata            13   Theatro
Manuale d'immagine coordinata 2019 - Theatro
Marchio            Abbiamo studiato attentamente i rapporti costruttivi
Costruzione        tra gli elementi del marchio: logo, logotipo e pay-off
                   (opzionale). Le complesse relazioni geometriche sono
                   progettate per ottenere il massimo dell’equilibrio e del
                   dinamismo, valori esaltati dalla forte prospettiva ed
                   effetto ottico del logo.

                                                                                   Meet, think, build.

              14   Theatro — Manuale di immagine coordinata                   15                Theatro
Manuale d'immagine coordinata 2019 - Theatro
Marchio            Gli ingombri spaziali circostanti il logo seguono gli
Costruzione        stessi rapporti delle sue proporzioni interne; sono
                   necessari dei bilanciamenti ottici in modo da equilibrare
                   il bianco tutt’attorno la figura e la tipografia.

                            Meet, think, build.                                     Meet, think, build.

                             Meet, think, build.
                                                                                    Meet, think, build.

              16   Theatro — Manuale di immagine coordinata                    17                    Theatro
Manuale d'immagine coordinata 2019 - Theatro
abcdefgh
Tipografia        Il carattere scelto per il logotipo è l’Akzidenz Grotesk della
                  fonderia Berthold, pubblicato per la prima volta nel 1896.
                  Il carattere, di stile lineare grottesco, si contraddistingue
                  per lo straordinario dinamismo e l’autorevolezza.

                                                                                        ijklmnopq
                                                                                        rstuvwxyz
Akzidenz Grotesk
Akzidenz Grotesk
                                                                                        1234567890
Medium

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Regular

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             18   Theatro — Manuale di immagine coordinata                         19       Theatro
Tipografia             Titoli / sottotitoli                              Testo

         Lorem ips
108pt                                                             24pt
                                                                         Lorem ipsum dolor sit amet.
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                                                                         num earum volumquae num isque aut
                                                                         vent aut estem raeptaq uidusapist,

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96pt                                                                     opta dolum ent aliandi ad eliquodi dent.
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               20      Theatro — Manuale di immagine coordinata          21                                               Theatro
Tipografia                             Esempio di composizioni tipografiche

Titolo, 60pt

                    Lorem ipsum                                                                             Titolo, 30pt

                                                                                                            Frase
                                                                                                            in evidenza,14pt
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Sottotitolo, 24pt
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                    22                 Theatro — Manuale di immagine coordinata                                                23                                                            Theatro
Colori                          La palette colori prevede l’impiego di due tinte principali,
                                utilizzabili anche in versione desaturata;
                                a queste si potranno affiancare una scala di grigi.

colore principale                                    Tinta 100%            60%                 30%
blu petrolio/       pantone     cmyk
ceruleo scuro       308 C/U     100, 70, 50, 5

                                rgb
                                0,85,110

colore secondario
verde caraibi       pantone     cmyk
                    7465 C/U    75, 5, 55, 0

                                rgb
                                40, 175, 145

tinte neutre
grigio ardesia      pantone     cmyk
                    7546 C/U    41, 0, 0, 69
                    tinta 85%
                                rgb
                                47, 79, 79

alternativa         pantone     cmyk
                    431 C/U     16, 0, 2, 75

                                rgb
                                86, 94, 97

                                cmyk
                                0, 0, 0, 80

                                rgb
                                87, 87, 86

                    24          Theatro — Manuale di immagine coordinata                             25   Theatro
Marchio        Il marchio prevede l’accostamento del logotipo Theatro a
               un pittogramma in outline monocromo.

          26   Theatro — Manuale di immagine coordinata                   27   Theatro
Marchio

          28   Theatro — Manuale di immagine coordinata   29   Theatro
Regole d’uso                                                                      Attenzione a verificare sempre la leggibilità del logo sul materiale
                                                                                  fotografico! Non sovrapporre il logo bianco a uno sfondo troppo chiaro,
                                                                                  o il logo nero a uno sfondo troppo scuro; fare attenzione che il soggetto
                                                                                  della foto non sia troppo contrastato (che alterna parti eccessivamente
                                                                                  chiare ad altre eccessivamente scure) e/o troppo complesso. Saranno da
                                                                                  privilegiare quanto possibile gli sfondi neutri a tinta piatta.

Riduzione      La variante con payoff del logo non può essere impaginata a
               dimensioni inferiori di 4 cm di larghezza, al di sotto dei quali
               va preferita la versione semplice.

                             4 cm                                   < 4 cm

               La variante senza payoff non potrà avere una dimensione
               inferiore ai 2,5 cm.

                    2,5 cm

               30                   Theatro — Manuale di immagine coordinata      31                                                         Theatro
Regole d’uso

Usi impropri   Non applicare il marchio su un colore                            Non applicare il marchio su uno   Non si potrà inoltre:
               di sfondo non previsto dalle linee                               sfondo che non ne garantisca      —deformare le proporzioni del logo,
               guida; in generale, preservare sempre                            la leggibilità.                   —ruotarlo,
               la leggibilità dell’intero marchio (sia il                                                         —alterarne le proporzioni
               logotipo che il pittogramma).                                                                      —separarne le componenti per ottenere
                                                                                                                  composizioni non previste dal manuale
               Non applicare il logo nero su uno                                                                  —cambiarne i colori
               sfondo troppo scuro; né quello                                                                     —aumentare lo spessore del pittogramma
               bianco su uno sfondo chiaro.

                                                                                                                                 Theatro

               32                    Theatro — Manuale di immagine coordinata                                     33                                       Theatro
Regole d’uso            Se il logo Theatro dovrà comparire in un colophon                            Questi gli ingombri esterni da tenere in considerazione
                        in accostamento ad altri loghi, dovrà rispettare una                         negli accostamenti con gli altri loghi.
                        proporzione di ingombri per il logo Theatro.
                        Questi gli ingombri interni dell’area di rispetto:

                    x

           x

                                                                                                                   logo
                                                                             y
                    x
                                                                                                                        y

                                                                                 y

                                                                                     logo                                                                 logo
                                                                                                 y                                   y      y

                                                                         y

                                                                                                                        y

                    x

                                                                                                                    logo
           x

                                                                             y
                    x

                                                                                 y

                                                                         y

               34       Theatro — Manuale di immagine coordinata                            35                                              Theatro
Regole d’uso        Quando bisognerà esprimere un accostamento istituzionale
                    tra un logo partner e Theatro, occorre seguire la seguente
                    impostazione e proporzione. Si richiederà l’impiego del logo
                    dell’azienda partner in bianco e nero o scala di grigi.

VARIANTE                                                                           VARIANTE
ORIZZONTALE                                                                        VERTICALE
                                         spessore filetto: 0,5 pt

                                                                                                    x
                                   1       1                   5                                                  spessore filetto:
                                                                                                    x             0,5 pt

                                          2,5
                                                                                                    x

               36   Theatro — Manuale di immagine coordinata                                   37       Theatro
Elementi grafici    Pattern                                                    Quest’ambito potrà essere sovrapposto alle tinte piatte o addirittura
                    A partire dagli elementi del logo si potranno costruire    fatto dialogare assieme agli elementi fotografici. Inoltre se ne potranno
                    dei pattern geometrici caratterizzanti, da abbinare alla   esplorare applicazioni esclusive ambientali (es. carta da parati) o
                    comunicazione in abbinamento al logo.                      editoriali (es. seconde e terze di copertina).

                                                                                            Lorem ipsum
                                                                                            dolor sit amet.

               38   Theatro — Manuale di immagine coordinata                   39                                                           Theatro
40   Theatro — Manuale di immagine coordinata   41   Theatro
Elementi grafici                 Finestra
                                 Il logo stesso, o porzioni di pattern, possono diventare
                                 delle maschere in cui posizionare immagini fotografiche,
                                 eventualmente giocando con l’opacità delle superfici
                                 a tinte piatte. Bisognerà in tal caso tenere conto delle
                                 concordanze di ombreggiatura che doneranno ritmicità e
                                 riconoscibilità all’elemento geometrico.

                                 La delicatezza di questo tipo di composizione dipende
                                 essenzialmente dall’alto livello di frammentazione
                                 dell’immagine, da cui deriva una certa difficoltà a trovare
                                 un’inquadratura “corretta”. Non tutte le immagini sono
                                 adatte a esser sottoposte a questo tipo di trattamento,
                                 che richiederà un’accurata selezione e calibratura in sede
                                 di impaginazione.

               Mappa concordanze delle facciate
                                         b

                                                                                               c

                   a

               42                Theatro — Manuale di immagine coordinata                          43   Theatro
Parte 2

Applicazioni
—
Comunicazione
interna

          44   Theatro — Manuale di immagine coordinata   45   Theatro
Biglietto da visita                                                                                                         Carta intestata

Formato                                                                                                                     Formato A4
85x55mm                                                                                                                     297x210 mm

                                                                                              versione A

        Mario Rossi
        Marketing & Communication Manager

                                                                                                                                                                                                                           Data
        m +39 345 1234567                   Theatro srl                                                                                                                                                                    16.10.2020
        t +39 0362 906058                   Via Francesco Petrarca, 20
                                            20843 – Verano Brianza (MB)                                                                                                                                                    Nome destinatario
        m.rossi@theatro-italia.com          Italy                                                                                                                                                                          Nome Azienda
                                                                                                                                                                                                                           Indirizzo
        www.theatro-italia.com              p iva 10132610964                                                                                                                                                              Codice Postale
                                                                                                                                                                                                                           Città

                                                                                                                                                         Lorem ipsum dolor,

                                                                                                                                                         Agnimporrovid esto eum quo tetus voluptatet vit everumquodia sit illor min pliciist et ime
                                                                                                                                                         pere, cus. Accum et vitam fuga. Iqui utem arum reptatem quam fuga. Neque ipsust, to
                                                                                                                                                         cones debit omni occus dis experesectas apitaquunt re por re latem exerepratur re aut
                                                                                                                                                         hicil ipsam vollace ssitioaudis sam id mo eostis volorum quaeror ibeaturem.

                                                                                                                                                         Gentiusdanim recearc iandellest rera nempe dolore que ent, incturem et ilignis ipsa
                                                                                                                                                         aperum quostis molum ipsam asperro diti cum recturitae es et essimperfero velia verum
                                                                                                                                                         ea iusapis nim re volore nonempor aut pressi omnime rem landi cullabo reproviderum sum
                                                                                                                                                         eliae volore eum aut mincto ipsania adi quatquassunt hilicimincto to berum fugia siti alis
                                                                                                                                                         vel miliciis et idissi aut lant et lantiis ciendae acest qui tenda velentia prate dolupta dest
                                                                                                                                                         licium delenim ipid mod que nist, qui ipicias quat.
                                                                                                                                                         Natem que nimin peliae. Nam, ut veligen digentiatur, cum ute et mod mo quodi que
                                                                                                                                                         omni beremporesto blam reium verat volest, officiet qui atum et et, tor asperum se ne
                                                                                                                                                         iusantempore num solentiis volupta temposam con porro dolorempe pra quibusda
                                                                                                                                                         alicipitae perferibus dolor si vidit dolor sit, ea ad ea pos ent il molorehendae aped
     versione B                                                                                                                                          minctorum non rem volorit, sa as et voloreraepro illoreici quam est, et aut am esequam
                                                                                                                                                         fuga. Nam et vel illoribeaqua cuptatur alia dolupid estium, ipicitia nonsecatum que velibus
                                                                                                                                                         eaquam esenectem.

                                                                                                                                                         Nome Cognome
                                                                                                                                                         Direttore generale
                                                                                              Theatro srl
                                                                                              tel +39 0362 906058
                                                                                              info@theatro-italia.com
                                                                                              www.theatro-italia.com

                                                                                              p iva 10132610964

                                                                                              Via Francesco Petrarca, 20
                                                                                              20843 – Verano Brianza (MB)
                                                                                              Italy

                                                                                                                                    Theatro srl
                                                                                                                                    Via Francesco Petrarca, 20
                                                                                                                                    20843 – Verano Brianza (MB)
                                                                                                                                    (+39) 0362 909471
                                                                                                                                    info@theatro-italia.com                                                           www.theatro-italia.com

                       46                          Theatro — Manuale di immagine coordinata                                 47                                                                                                    Theatro
Carta da lettera                                                                                                 Busta

Formato A4                                                                                                       Formato
297x210 mm                                                                                                       85x55mm

                                                                                Theatro srl
                                                                                Via Francesco Petrarca, 20
                                                                                20843 – Verano Brianza (MB)
                                                                                (+39) 0362 909471
                                                                                info@theatro-italia.com

                                Spett.le
                                Nome Cognome
                                Indirizzo
                                CAP Città
                                Paese

                                Gentiusdanim recearc iandellest rera nempe dolore que ent, incturem et
                                ilignis ipsa aperum quostis molum ipsam asperro diti cum recturitae es
                                et essimperfero velia verum ea iusapis nim re volore nonempor aut pressi
                                omnime rem landi cullabo reproviderum sum eliae volore eum aut mincto
                                ipsania adi quatquassunt hilicimincto to berum fugia siti alis vel miliciis et
                                idissi aut lant et lantiis ciendae acest qui tenda velentia prate dolupta dest
                                licium delenim ipid mod que nist, qui ipicias quat.

                                Natem que nimin peliae. Nam, ut veligen digentiatur, cum ute et mod mo
                                quodi que omni beremporesto blam reium verat volest, officiet qui atum
                                et et, tor asperum se ne iusantempore num solentiis volupta temposam
                                con porro dolorempe pra quibusda alicipitae perferibus dolor si vidit dolor
                                sit, ea ad ea pos ent il molorehendae aped minctorum non rem volorit, sa
                                as et voloreraepro illoreici quam est, et aut am esequam fuga. Nam et vel
                                illoribeaqua cuptatur alia dolupid estium, ipicitia nonsecatum que velibus
                                eaquam esenectem.

                                Duntem quiatius. Aquianda quia simagnim ut velestis plis in rerupta tasped
                                mod est, que dolut eic temolupta nesequibus. Ro ommos aut estis ipsaecto
                                endebis culparitetum hit, corupti ostiatem. Ut optam, netur adianiminti
                                autempossus debis nulpa quos cum quo inum autatum que velland ipsumet
                                autem quis mo mossediam, quis seque il ipsunte mporro odignis eni
                                officaecae ventur? Ehendicae periaest occabo.

                                Nome Cognome
                                Direttore Generale

                                                                                                                           Theatro srl
                                                                                                                           Via Francesco Petrarca, 20
                                                                                                                           20843 – Verano Brianza (MB)
                                                                                                                           (+39) 0362 909471
                                                                                                                           info@theatro-italia.com

                                                                                                                           www.theatro-italia.com

                                                                                p iva 00000000000000000
                                                                                cf     00000000000
                                                                                Registro Imprese xxxyyyyy
                    www.theatro-italia.com                                      Capitale sociale 100000xx

               48         Theatro — Manuale di immagine coordinata                                               49                                      Theatro
Parte 2

Applicazioni
—
Comunicazione
esterna

          50   Theatro — Manuale di immagine coordinata   51   Theatro
Elementi             Bisognerà distinguere le aree di intervento            La costruzione della pagina seguirà una gerarchia
comunicazione        in cui Theatro vuole comunicare sé stesso              definita; la struttura dovrà essere coerente nella
                     (o almeno uno dei suoi volti) e le proprie attività.   trasversalità dell’output, garantendo comunque al suo
                                                                            interno un margine di flessibilità progettuale.
                     Theatro come network e hub
                     1) Promozione di Theatro
                     2) Dialogo dell’immagine di Theatro
                        con quella delle aziende aderenti

                     Theatro come struttura e palcoscenico
                     Comunicazione degli eventi ospiti in Theatro,
                     secondo le varie tipologie previste:
                     – convegni formativi
                     – mostre
                     – conferenze
                     – workshop
                     – eventi
                     – spettacoli
                                                                            il logo di Theatro
                                                                            sarà posizionato in
                                                                            alto a sinistra

                                                                            Complementare
                                                                            al logo, a pié
                                                                            di pagina sarà
                                                                            sempre presente
                                                                            il colophon con
                                                                            i loghi delle
                                                                            principali aziende
                                                                            partner

                52   Theatro — Manuale di immagine coordinata               53                                                      Theatro
Struttura        L’ingombro orizzontale del logo verrà potrà essere
                 calcolato dividendo la larghezza del contenuto in 3
                 o 4 colonne (calcolate a partire dai margini interni
                 dell’impaginato).

                 impaginato a 3 colonne                                      impaginato a 4 colonne

            54   Theatro — Manuale di immagine coordinata               55                            Theatro
Struttura                Per i formati molto lunghi o molto stretti si potrà ricavare   Nel caso in cui venga utilizzata un’immagine di copertina,
                         una proporzione più appropriata a partire da un numero         si preveda che essa ingombri preferibilmente una
                         maggiore o minore di colonne (preferibilmente 2 o 4).          porzione pari a 3/5 dell’altezza del formato.

impaginato verticale
a 2 colonne

                                                                                                                       ingombro immagine

                                                                                                                              3/5

impaginato orizzontale
a 4 colonne

                                                                                                                           ingombro
                                                                                                                           contenuto

                                                                                                                              2/5

                   56    Theatro — Manuale di immagine coordinata                       57                                                           Theatro
Struttura                       A pié di pagina si dovrà necessariamente inserire il          In questa variante la prima riga sarà dedicata alle
                                colophon con i loghi delle aziende partner; esso potrà        principali aziende promotrici del progetto Theatro,
                                essere impaginato in modo “classico” secondo una              ovvero Schüco e Thema.
                                linea unica (versione a) oppure su più righe “a cartiglio”,
                                occupando una porzione della larghezza (versione 2),
                                nell’esempio la metà della pagina.

            versione 1                                                                        versione 2
            colophon classico                                                                 cartiglio

            58                  Theatro — Manuale di immagine coordinata                      59                                                    Theatro
Elementi               Di seguito presentiamo la progettazione di alcune
comunicazione          tipologie di artefatti comunicativi (nella fattispecie flyer o
                       poster) che chiariscano i rapporti di interdipendenza tra
                       gli elementi grafici e tipografici.

                       1                                                                                                                                2
                       Composizione tipografica con pattern identificativo di                                                                           Composizione fotografica e tipografica con inserimento
                       sfondo.                                                                                                                          caratteristico del pattern identificativo.

                     Sei un architetto,
                     un designer
                     o un progettista?
                     Theatro è il luogo ideale
                     per dare forma ai tuoi progetti.

                                                                                                                                               Sei un architetto, un designer
                                                                                                                                               o un progettista? Theatro è il luogo ideale
                                                                                                                                               per dare forma ai tuoi progetti.
                                            Un laboratorio creativo ispirato alla progettazione condivisa.                                                                Un laboratorio creativo ispirato alla progettazione condivisa.
                                            Theatro promuove la progettazione integrata, favorendo l’incontro tra professionisti                                          Theatro promuove la progettazione integrata, favorendo l’incontro tra professionisti
                                            di diversi settori che insieme collaborano alla progettazione di un edificio, portando                                        di diversi settori che insieme collaborano alla progettazione di un edificio, portando
                                            al progettista e al committente benefici in termini di risparmio di tempo, riduzione                                          al progettista e al committente benefici in termini di risparmio di tempo, riduzione
                                            dei rischi, ottimizzazione delle risorse e dei risultati prestazionali. Questo tipo di                                        dei rischi, ottimizzazione delle risorse e dei risultati prestazionali. Questo tipo di
                                            approccio richiede differenti competenze che, a partire dallo studio di strategie per                                         approccio richiede differenti competenze che, a partire dallo studio di strategie per
                                            l’intero progetto, si specializzano attraverso livelli di dettaglio sempre più definiti per                                   l’intero progetto, si specializzano attraverso livelli di dettaglio sempre più definiti per
                                            realizzare soluzioni ottimizzate che vedono il coinvolgimento di tutti gli “attori”.                                          realizzare soluzioni ottimizzate che vedono il coinvolgimento di tutti gli “attori”.

                60     Theatro — Manuale di immagine coordinata                                                                           61                                                                                             Theatro
Elementi                                                                                                                                                3
comunicazione                                                                                                                                           Composizione fotografica all’interno utilizzando il logotipo
                                                                                                                                                        a tinte piatte (pagina a sinistra) o una composizione
                                                                                                                                                        pattern (pagina a destre) come maschera.

                     Sei un architetto, un designer
                     o un progettista? Theatro è il luogo ideale
                     per dare forma ai tuoi progetti.                                                                                                Meet, think, build.
                                                                                                                                                                    Un laboratorio creativo ispirato alla progettazione condivisa.
                                                  Un laboratorio creativo ispirato alla progettazione condivisa.
                                                                                                                                                                    Sei un architetto, un designer o un progettista?
                                                  Theatro promuove la progettazione integrata, favorendo l’incontro tra professionisti                              Theatro è il luogo ideale per dare forma ai tuoi progetti.
                                                  di diversi settori che insieme collaborano alla progettazione di un edificio, portando
                                                  al progettista e al committente benefici in termini di risparmio di tempo, riduzione
                                                  dei rischi, ottimizzazione delle risorse e dei risultati prestazionali. Questo tipo di
                                                  approccio richiede differenti competenze che, a partire dallo studio di strategie per                             Theatro promuove la progettazione integrata, favorendo l’incontro tra
                                                  l’intero progetto, si specializzano attraverso livelli di dettaglio sempre più definiti per                       professionisti di diversi settori che insieme collaborano alla progettazione
                                                  realizzare soluzioni ottimizzate che vedono il coinvolgimento di tutti gli “attori”.                              di un edificio, portando al progettista e al committente benefici in termini
                                                                                                                                                                    di risparmio di tempo, riduzione dei rischi, ottimizzazione delle risorse
                                                                                                                                                                    e dei risultati prestazionali. Questo tipo di approccio richiede differenti
                                                                                                                                                                    competenze che, a partire dallo studio di strategie per l’intero progetto, si
                                                                                                                                                                    specializzano attraverso livelli di dettaglio sempre più definiti per realizzare
                                                                                                                                                                    soluzioni ottimizzate che vedono il coinvolgimento di tutti gli “attori”.

                62            Theatro — Manuale di immagine coordinata                                                                          63                                                                                                     Theatro
Elementi
comunicazione

                     Meet, think, build.                                                                     Meet, think, build.
                     Un laboratorio creativo ispirato alla progettazione condivisa.                          Un laboratorio creativo ispirato alla progettazione condivisa.
                     Sei un architetto, un designer o un progettista?                                        Sei un architetto, un designer o un progettista?
                     Theatro è il luogo ideale per dare forma ai tuoi progetti.                              Theatro è il luogo ideale per dare forma ai tuoi progetti.

                     Theatro promuove la progettazione integrata, favorendo l’incontro tra                   Theatro promuove la progettazione integrata, favorendo l’incontro tra
                     professionisti di diversi settori che insieme collaborano alla progettazione            professionisti di diversi settori che insieme collaborano alla progettazione
                     di un edificio, portando al progettista e al committente benefici in termini            di un edificio, portando al progettista e al committente benefici in termini
                     di risparmio di tempo, riduzione dei rischi, ottimizzazione delle risorse               di risparmio di tempo, riduzione dei rischi, ottimizzazione delle risorse
                     e dei risultati prestazionali. Questo tipo di approccio richiede differenti             e dei risultati prestazionali. Questo tipo di approccio richiede differenti
                     competenze che, a partire dallo studio di strategie per l’intero progetto, si           competenze che, a partire dallo studio di strategie per l’intero progetto, si
                     specializzano attraverso livelli di dettaglio sempre più definiti per realizzare        specializzano attraverso livelli di dettaglio sempre più definiti per realizzare
                     soluzioni ottimizzate che vedono il coinvolgimento di tutti gli “attori”.               soluzioni ottimizzate che vedono il coinvolgimento di tutti gli “attori”.

                64                                     Theatro — Manuale di immagine coordinata         65                                                                                      Theatro
Parte 2

Applicazioni
—
Web

          66   Theatro — Manuale di immagine coordinata   67   Theatro
Footer                                 Ogni partner dovrà includere in calce alla propria                           La composizione del “footer” si potrà adattare entro
                                       home page una fascia orizzontale che dichiari l’affiliazione                 un certo limite alle regole del sito ospitante, ma dovrà
                                       dell’azienda e Theatro, che riporti la dicitura                              attenersi all’impostazione qui descritta.
                                       (Nome Azienda) is member of Theatro network.

                                                                                                                    Font
                                                                                                                    Si predilige l’utilizzo di una font senza grazie di tipologia
                                                                                                                    “neogrottesco”: Helvetica, Arial, Univers,...
Altezza minima: 250 pixel                                                                                           L’azienda potrà tuttavia declinare con il proprio carattere istituzionale
Altezza massima: 350 pixel                                                                                          secondo le regole previste dalla propria identità visiva.
Testo allineato al centro (epigrafe)                                                                                Altri caratteri da Google Font: Roboto, Montserrat, Raleway...

                                                                                                        250 pixel   Colore
                                                                                                                    È importante che il footer sia percepito come un elemento unitario
                                                                                                                    e separato rispetto alle altre sezioni del sito: consigliamo quindi di
                                                                                                                    utilizzare un fondino diverso rispetto ai campi adiacenti.

                                                                                                                    Fondo scuro                                                Fondo chiaro

                                                                                                                     Testo e logo                                              Testo e logo

                                                                                                                     bianco                                                    nero
                                                                                                                     #fff                                                      #000

                                                                                                                                                                               grigio scuro
                                                                                                                                                                               #4d4d4d

                                                                                                                    #111213         #2E3337          #585C5F                   #DADBDB          #FFF

                                                                                                                    Filetto
                                                                                                                    Qualora non fosse possibile utilizzare una campitura di sfondo, è obbligatorio
                                                                                                                    marcare l’area footer con un filetto, di dimensioni pari ai 5/6 (o a 10 parti di
Dettaglio su tipografia:                                                                                            una griglia da 12) della larghezza della fascia, allineato al centro.

                  Testo: 32 pt (fullscreen)                                       larghezza logo:                   spessore filetto: 1 px
                  Nome Azienda in Bold                                            220 px (fullscreen)               colore: grigio medio-chiaro
        is member of... network in Regular                                                                          (consigliato #ddd)

                                                              Testo:
                                                              Bold 22 pt
                                                                                                                    Helvetica, Arial, Univers...

                     68                Theatro — Manuale di immagine coordinata                                     69                                                                Theatro
70   Theatro — Manuale di immagine coordinata
72   Theatro — Manuale di immagine coordinata
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