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FOCUS BMW ITALIA
La buona informazione sulle imprese
L’ultima edizione prima del Covid della scuola di SciAbile a Sauze d’Oulx del 2020. Il progetto sociale più longevo di BMW, attivo da 17 anni
La responsabilità
sociale ha
cambiato assetto
a cura di LORENZO MARIA ALVARO
La pandemia ha fatto emergere nuovi bisogni. BMW Italia ha reagito
mettendo in pista nuovi progetti sociali e riqualificando quelli in essere
in modo che fossero maggiormente rispondenti alle esigenze dei
territori e delle comunità. Una svolta ad alto impatto sociale
1 dicembre 2020
VITA CORPORATE FOCUS BMW ITALIA
Index in cifre
1. Responsabilità al
tempo del Covid 1,3 Mln
Concessionari
I dealer solidali
2.
La crisi? Nessuno
Integrazione
La Marrakech Express
le persone raggiunte da
su due ruote
stop: la csr rimane
BMW Italia dal 2002 con le
è diventata un film
proprie attività di csr
3.
in prima fila
Sostenibilità
2030, l'orizzonte
60mila
è elettrico
4.
Comunicazione
Un Premiolino per
valorizzare la fragilità di MASSIMILIANO DI SILVESTRE
le mascherine donate ai
Presidente e Ad BMW Italia
C
principali presidi sanitari
impegnati sul territorio
italiano
risi di fiducia, attività che svolgiamo sul territorio, di Milano di cui siamo soci fondatori Mi piace poi ricordare che nel 2020,
emergenza coinvolgendo direttamente le persone, e sostenitori e con il Teatro dell’Opera di per il secondo anno, siamo stati partner
La csr di BMW Italia
-20%
climatica, disparità le interazioni attraverso il sito e i canali Roma de Il Premiolino di giornalismo che
di reddito, social abbiamo raggiunto 1,3 milioni • La relazione con Dynamo Camp quest’anno ha celebrato 60 anni di storia.
correttezza verso di persone! È un numero che mi fa attraverso il supporto alle sessioni In questa occasione attribuiamo un
i collaboratori, immensamente piacere condividere e dei ragazzi e al Master in terapia premio dedicato a quelle figure che
diritto alla salute che testimonia il grande lavoro di team ricreativa presso l’Università Vita Salute si siano distinte in modo particolare
e all’istruzione, che abbiamo fatto sia a livello aziendale, dell’Ospedale San Raffaele. nel campo dell’inclusione sociale. Il
riscaldamento globale, discriminazioni, sia attraverso l’impegno dei nostri • La scuola di SciAbile di Sauze d’Oulx; Premiolino BMW SpecialMente
impronta ambientale dei singoli e delle collaboratori, sia attraverso le iniziative la riduzione di emissioni • Il progetto Boccia Paralimpica che ha 2020, andato a Massimo Bottura, è per
imprese sono diventati nel volgere di (sempre crescenti) della nostra rete dei di CO2 che il marchio ha creato dal nulla un movimento che oggi noi molto significativo perché a lui ci
SpecialMente
un decennio i temi centrali sui quali concessionari. apportato in Europa nel conta più di 200 atleti e che sta facendo legano valori profondi che mirano a
ogni azienda è chiamata a rispondere, 2020 enormi progressi per cercare di portare migliorare la società in cui viviamo con
prendendo posizione e mettendo in Anche in tempi di Covid, con un la nostra nazionale a Tokyo 2021 per la particolare attenzione per le persone più
gioco la propria reputazione. importante impatto economico sul prima volta nella storia del nostro Paese. in difficoltà.
Noi nel corso degli anni siamo diventati nostro business, abbiamo confermato • Il progetto Diversamente Disabili Infine, per far comprendere appieno
un punto di riferimento in Italia con nel 2020 tutti gli investimenti che ha rimesso in moto tantissimi la nostra strategia e il nostro approccio
1 Mln
il nostro progetto SpecialMente, non programmati in tema di csr come motociclisti amputati o ha fatto vivere a 360°, da quest’anno abbiamo deciso
solo nel mondo automotive ma, più in segno tangibile del nostro impegno serio, l’esperienza di girare in pista a ragazzi di lanciare il progetto SpecialMente@
generale, in quello delle aziende che concreto, fattivo in Italia. Donando con differenti disabilità. dealers per valorizzare le attività di
operano nel Paese. 60mila mascherine ai principali presidi • Il progetto del film con Andrea corporate social responsibility fatte dalla
Essere responsabili, per noi, significa sanitari impegnati sul territorio e Franco Antonello lanciato nella nostra rete di concessionari.
affrontare questi temi con grande italiano, abbiamo fatto anche operazioni giornata mondiale della consapevolezza Il sociale ha bisogno dell’aiuto
attenzione e una visione globale, straordinarie insieme ai nostri dealer le vetture completamente
sull’autismo di ciascuno di noi. Ognuno è
consapevoli delle attese che gli per dare risposte puntuali alle esigenze elettriche o ibride plug-in
• Il supporto alla comunità di San fondamentale per portare valore
stakeholder hanno nei nostri confronti. determinate dalla pandemia. Ci che nel 2021 BMW
Patrignano aggiunto e cambiamento nella
Anche per questo motivo, nel 2020 in vorrebbe troppo tempo per entrare conterà sulle strade di
• I due progetti della filiale BMW Roma società in cui viviamo e operiamo.
Italia il BMW Group si è confermato nel dettaglio e nelle numeriche di tutti tutto il mondo
“Made in Rebibbia” e “Romanes” che si SpecialMente@dealers ha proprio
nella top ten di RepTrack (l’istituto i progetti realizzati in questi anni, ma concentrano sul recupero e formazione questa finalità di accrescere il nostro
che monitora a livello mondiale la vorrei sottolinearne alcuni: di alcuni detenuti del carcere romano e impatto positivo. Passo dopo passo,
reputazione delle aziende). sul supporto alla squadra locale di rugby tutti insieme. Azienda, manager,
Dal 2002 ad oggi, attraverso tutte le • La partnership con il Teatro alla Scala su sedia a rotelle. collaboratori e partner!
VITA Corporate 2 3 dicembre 2020
VITA CORPORATE FOCUS BMW ITALIA
I dealer scaldano i motori La Marrakech Express su due
della solidarietà ruote è diventata un film
L’
1. Concessionari
iniziativa SpecialMente@dealers mira a promuovere e far conoscere a livello nazionale le attività
sociali svolte dai concessionari. Un modo per valorizzare le attività che impattano maggiormente sui Franco
territori, da nord a sud, e che sono allineate con la strategia del marchio in termini di csr. Le Antonello e suo
progettualità dei quattro premiati, che vanno dall’ambito ambientale, a quello culturale passando per sport e figlio Andrea,
2. Integrazione
sicurezza stradale, diventeranno da quest anno parte integrante e riconosciuta del programma ufficiale di BMW autistico,
Italia. Un modo per il marchio di testimoniare come il modo di lavorare sia condiviso e partecipato da parte di durante il
tutta la catena del valore. viaggio in moto
che li ha portati
I. II.
a ripercorrere
Plinio Vanini Lorenzo Regini il percorso di
(Gruppo Autotorino) (Birindelli Auto) Marrakesh
Il Gruppo Autotorino, Il concessionario toscano Express. Il
presente in tutto il nord Birindelli Auto focalizza viaggio è
del Paese, ha deciso di il suo impegno sul tema diventato il
tornare alle sue radici. «In della tutela dell’ambiente. docufilm “Se ti
Valtellina abbiamo avviato un progetto di sostenibilità «Partecipiamo al progetto “SalvAmare–perché abbraccio non
ambientale che si chiama Terra Alta:», spiega il non abbiamo un pianeta B” che si pone l’obiettivo aver paura”
presidente Plinio Vanini, «ha lo scopo di valorizzare le di accrescere l’attenzione e il coinvolgimento diretto da
lavorazioni agricole e artigianali in quota, favorendo dell’opinione pubblica sul tema, la salvaguardia del Niccolò Maria
il mantenimento della loro integrità e offrendo ai mare parte dalle città, dalle case e dalle abitudini Pagani
consumatori la possibilità di un consumo etico e giornaliere dei cittadini», interviene il responsabile
responsabile». Sempre in tema di sostenibilità, «il marketing, Lorenzo Regini. Il concessionario
gruppo ha scelto di adottare un approccio “no paper” al partecipa al progetto in modo attivo coinvolgendo
proprio lavoro, riorganizzando i processi aziendali per i suoi collaboratori, fornendo ai volontari gadget
eliminare i supporti cartacei. Tra i risultati ottenuti non green per la distribuzione e sensibilizzazione dei
c’è solo l’evidente risparmio di carta, inchiostro, spazio cittadini, fornendo i materiali a supporto degli
«L’
ed energia per la stampa ma anche il miglioramento eventi e l’uso di una vettura MINI Plug-in Hybrid
delle attività quotidiane dei collaboratori, che possono per guidare nei centri storici del territorio toscano a avventura con Andrea, cioè il le senti per davvero allora le segui. Ho iniziato
evitare le mansioni routinarie legate alla gestione dei zero emissioni. «A causa della pandemia le attività nostro tour in moto, è stata una con il “Ciao”, poi la Vespa , e non mi sono più
supporti cartacei a favore di più efficienti soluzioni in questo momento sono sospese ma verranno reazione alle tante difficoltà e a fermato. Con Andrea abbiamo viaggiato con
digitali», conclude Vanini. riprese appena sarà possibile», conclude Regini. chi ci diceva sostanzialmente di tenerlo chiuso tantissime moto diverse, da Yamaha a Harley
in una bolla di vetro. Mi son detto: vediamo e Ducati. Ma da quando abbiamo provato
III. IV.
cosa succede a fare il contrario. E sono successe BMW nel 2013 per il giro delle venti regioni
Gaetano Pascarella Ennio Barbieri le cose più belle della sua e della mia vita». È italiane, non abbiamo più smesso. Per questi
(M.Car) (Nanni Nember) così che Franco Antonello racconta com’è nato nostri viaggi è il massimo sotto il profilo della
«La mia famiglia, titolare «Diversifichiamo il nostro il viaggio con suo figlio autistico che li ha visti sicurezza, della comodità e delle prestazioni.
della Concessionaria, è impegno in termini di attraversare l’Europa e giungere fino in Anche dopo 10 ore di strada lui scende e mi dice:
anche proprietaria del responsabilità sociale e Marocco al confine del deserto del Sahara, “andiamo in moto papà”». Il film avrebbe dovuto
centro sportivo “Open abbiamo scelto di punture seguendo la rotta del film Marrakech Express. andare nelle sale ai primi di aprile, ma è arrivato
Caserta”, attiva nella promozione della pratica dello su una molteplicità di attività, che abbracciano Il tutto su una moto BMW. Un’avventura che è il Covid. Si è scelto di renderlo disponibile
sport inclusivo per le persone con disabilità, per cultura, inclusione sociale e sicurezza stradale», anche diventata un docufilm realizzato con la su YouTube per 24 ore, gratuitamente. «Ci è
far vivere agli atleti e alle loro famiglie momenti sottolinea il responsabile marketing, Ennio Barbieri. partecipazione di BMW Motorrad Italia e sembrato un’idea sensata visto il periodo. Un
di aggregazione, inclusione e ascolto» spiega La promozione culturale ha preso forma in diversi Ushuaia Film. Il lavoro, diretto da Niccolò omaggio a oltre 500mila famiglie che in Italia
l'amministratore delegato Gaetano Pascarella. Lo progetti di street art, con un impatto sia sulle pareti Maria Pagani, ha come titolo “Se ti abbraccio hanno a che fare con questa sindrome. In quei
sport è inteso dal dealer come momento di crescita della concessionaria che in città. L’impegno in non aver paura”. giorni cadeva anche la Giornata mondiale
e di solidarietà, per valorizzare la condivisione, progetti di inclusione sociale avviene con il supporto «Il film non è farina nostra ma conseguenza della consapevolezza dell’autismo. Siamo stati
superare i pregiudizi e riconoscere la qualità delle alla polisportiva No Frontiere «che promuove della forza che è nata attorno a noi dopo il sommersi dalle visualizzazioni», aggiunge
persone. Dettaglia Pascarella: «Quando parlo di lo sport per persone con disabilità e vede i suoi primo indimenticabile viaggio da Miami fino il papà che conclude: «È stato un modo per
integrazione e mi riferisco a una scuola calcio per atleti protagonisti in piscina, con l’obiettivo delle a Bahia in Brasile:», spiega Antonello, «tante comunicare che si possono raggiungere
ragazzi con disabilità (Insuperabili Reset Academy Paralimpiadi Tokyo 2020, che si terranno l’anno persone volevano sentirsi in viaggio con noi, ed traguardi impensabili con questi ragazzi se solo
Caserta) inserita in un network di 17 academy prossimo». Infine, la concessionaria ha deciso di è nato questo progetto». La scelta della moto è ci si crede e gli si dedica un po’ di tempo. Che il
sul territorio nazionale e a una scuola di tennis, “parlare” di sicurezza in modo originale. «Ai migliori venuta naturale. Spiega il papà: «Non ho mai loro più grande desiderio è avere un amico più
sempre per ragazzi con disabilità (Open Mind) che studenti dell’ultimo anno delle scuole superiori, pensato ad un altro mezzo. Senso di libertà, che una nuova medicina. E che se ognuno di
sosteniamo sia economicamente sia attraverso il abbiamo offerto uno stage di guida sicura in vento sulla pelle, sguardo sempre avanti. Certe noi avesse un amico autistico cambierebbero
nostro impegno da volontari». autodromo a bordo di una MINI», conclude Barbieri. cose fanno parte di te, le senti e basta. E quando davvero tante cose».
VITA Corporate 4 5 dicembre 2020
VITA CORPORATE FOCUS BMW ITALIA
2030, l’orizzonte Un Premiolino per
4. Comunicazione
dell’automotive valorizzare la fragilità
è elettrico a casa di Chef Bottura
N È
on c’è premium senza sul clima. E lo fa concentrandosi materie prime, alla produzione il più antico premio dedicato al mondo
3. Sostenibilità
responsabilità: il principalmente sull’espansione e alla vita utile del veicolo fino al dell’informazione, fondato nel 1960
BMW Group pone della mobilità elettrica. successivo riciclo. Da quest’anno, a Milano da un gruppo di inviati
la sostenibilità e l’efficiente L’elettrificazione dei sistemi di tutte le sedi di produzione nel speciali, il cui primo presidente è stato Enzo
gestione delle risorse al centro propulsione è parte integrante mondo utilizzano elettricità Biagi. Si tratta del Premiolino che dal 2019
della sua strategia. L’obiettivo della visione del futuro interamente da fonti rinnovabili. vede BMW Italia come main sponsor.«Siamo
che si è posto è di arrivare a sette D+Aces (Design, Autonomous, L’azienda aumenterà anche in orgogliosi di poter essere parte attiva di questo
milioni di veicoli con sistemi Connected, Electrified e modo sostanziale la percentuale riconoscimento. Grazie a questa partnership
di propulsione Full Electric Services/Shared) definito dall di materiali secondari utilizzati possiamo ulteriormente consolidare il
o Plug-in Hybrid in strada marchio nella sua strategia nei nuovi veicoli. E in futuro nostro impegno nell’ambito dell’inclusione
entro il 2030. Il presidente del Number One>Next. Entro la l’utilizzo e il riciclo delle batterie sociale. L’istituzione del “Premiolino-BMW
consiglio di amministrazione fine del 2021, BMW metterà ad alta tensione aumenterà di SpecialMente” rappresenta per noi l’opportunità
Oliver Zipse ha recentemente sul mercarto cinque veicoli di importanza. di fornire una prestigiosa piattaforma a voci che
annunciato i primi dettagli di produzione completamente BMW Group sta dunque si impegnano per tematiche che non vogliamo
questa strategia e ha presentato elettrici: la BMW i3, la MINI sviluppando un ciclo sostenibile solamente sostenere, ma valorizzare», sottolinea
gli obiettivi che la società si Cooper SE, la BMW iX3, la per la batterie. Le materie prime Roberto Olivi, il direttore Relazioni Istituzionali
è prefissata per la fase che BMW iX e la BMW i4. In futuro, chiave come il cobalto e il litio e Comunicazione. Che aggiunge: «Vogliamo
traguarda al 2030. «Sono ulteriori modelli con sistemi provengono esclusivamente essere un punto di riferimento nel settore e questa
fermamente convinto che la di propulsione elettrificati da fornitori che rispettano avventura a fianco de Il Premiolino ci permetterà
lotta ai cambiamenti climatici e convenzionali verranno rigorosi standard in materia di mettere in evidenza tematiche fondamentali per
e il modo in cui utilizziamo le costruiti su un’unica linea di di sostenibilità ecologica e la nostra azienda».
risorse decideranno il futuro produzione. Ad esempio, la sociale. Dopo essere stati Il riconoscimento viene assegnato dalla
della nostra società e del prossima generazione della utilizzati in veicoli con sistemi giuria, composta da nomi di primo piano del
BMW Group», ha sottolineato BMW Serie 7, della BMW di propulsione elettrificati, le giornalismo italiano — tra cui Ferruccio de Bortoli,
il presidente. «Questa nuova Serie 5 e della BMW X1 batterie possono fungere da Milena Gabanelli, Massimo Gramellini, Enrico
direzione strategica sarà saranno offerte non solo con unità di stoccaggio fisse per Mentana, e Gian Antonio Stella — a un giornalista,
integrata in tutte le divisioni motori a combustione interna l’energia, come attualmente blogger o comunicatore che si è distinto per
— dall’amministrazione e convenzionali e sistemi ibridi avviene nello stabilimento di la realizzazione di articoli, servizi o proposte
gli acquisti allo sviluppo e plug-in, ma anche con unità di Lipsia. Un efficiente riciclo delle dedicate a temi connessi all’inclusione sociale.
produzione, fino alle vendite. trasmissione completamente materie prime non avviene se Per il primo anno, il 2019, il vincitore è stato
Stiamo portando la sostenibilità elettriche. Il gruppo combina non dopo questo passaggio. A Giovanni Cupidi, tra i fondatori dell’associazione
a un livello superiore». Con dunque lo sviluppo continuo fronte di una quota di riciclo #SiamoHandicappatiNoCretini, autore del blog
un piano decennale per la della mobilità elettrica del 50% attualmente richiesta “Giovanni Cupidi Official” e del libro “Noi siamo
sostenibilità e con l’obiettivo di con un approccio olistico in Europa, il BMW Group ha immortali. Due vite racchiuse in una sola esistenza”
ridurre le emissioni di Co2 dei alla sostenibilità, tenendo sviluppato un processo con cui in cui racconta la sua disabilità e i suoi problemi
veicoli del 40 % per chilometro sempre presente l’intera è prevista una quota di riciclo senza pietismi e con grande coraggio. Nel 2020 In alto, Massimo Bottura. Sotto, Giovanni Cupidi.
percorso, il gruppo BMW si catena del valore e il ciclo di oltre il 95% dei materiali invece il vincitore è stato Massimo Bottura, lo I vincitori delle edizioni del Premiolino BMW
mette in linea rispetto agli di produzione completo, delle batterie, inclusi grafite ed chef patron dell’Osteria Francescana per il suo SpecialMente 2020 e 2019.
obiettivi dell’accordo di Parigi dall’approvvigionamento delle elettrolita. programma Instagram “Kitchen Quarantine”.
Una diretta live quotidiana in cucina, realizzata
durante il lockdown in casa. Un progetto familiare il fatto che fosse tutto senza filtri; ci siamo messi a
portato avanti con la moglie Lara, la figlia Alexa, nudo mostrando la nostra vita al cento per cento.
L’APPROCCIO POWER OF CHOICE L’EVOLUZIONE DELL’OFFERTA DI MODELLI ELETTRICI: «cui va tutto il merito perché è lei ad aver pensato il Si capiva subito quando Charlie non era di buon
Attualmente il BMW Group offre la più ampia scelta format» e il figlio Charlie, affetto da una sindrome umore, tutto era spontaneo, niente perfetto».
di auto premium elettrificate (full electric o plug-in 2013 2020 2025 genetica rarissima e sconosciuta. L’idea? «Che Il tutto costruito senza alcuno strumento
hybrid). Il BMW Group segue l'approccio “Power of BMW è tra i Power of Choice: Lo sviluppo dei soli e isolati in casa potevamo usare al meglio il professionale. «Usando un normale iPhone siamo
Choice” per tenere conto delle esigenze dei clienti e pionieri della il cliente sceglie modelli sarà tempo che ci era stato regalato, collegati sotto riusciti a vincere un premio per la qualità delle
dei requisiti dei mercati globali. BMW X3 è il primo mobilità elettrica la forma più “battery centric” a un tetto comune con il resto del mondo», ha nostre idee», conclude lo chef, «è un messaggio
modello disponibile con motori benzina e diesel ad con il primo corretta di mobilità partirà direttamente spiegato lo chef. Un grande successo di views. «Ci importante per tutti i giovani. Sicuramente ha
alta efficienza, come ibrido plug-in e con trazione modello full sostenibile in base dalla propulsione siamo ritrovati con migliaia di persone che ci inciso il fatto che sono conosciuto, ma la gente
completamente elettrica. electric BMW i3 alle sue esigenze elettrica seguivano», aggiunge Bottura, «credo sia piaciuto voleva condividere con noi un po’ di gioia».
VITA Corporate 6 7 dicembre 2020
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