KM 4.ZERO ECONOMIA Il nuovo paradigma del superlocale e dell'ipertecnologico - City SmartUp
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Indice 1. Introduzione al nuovo concetto 4 2. Le prime azioni di reazione al COVID-19 6 2.1. La piattaforma di coinvolgimento comunitario 6 2.2. La strategia della creazione di contenuti 8 2.2.1. Elly and Mr. Pig 8 2.2.2. Pillole di Psicologia 9 2.2.3. Cucina fai-da-te 10 2.2.4. Mercato KM Zero 11 3. Passo a Passo: Programma Economia KM 4.Zero 12 3.1. Fase 1 - Alfabetizzazione digitale 12 3.2. Fase 2 – Il mercato digitale a Km Zero – www.rovolondigitale.it 15 3.2.1. Video promozionale del mercato digitale: 18 3.3. Fase 3 – Supporto economico e incentivazione all'imprenditoria e all'innovazione 18 3.3.1. Incentivi per le nuove imprese 19 3.3.2. Coworking 19 3.3.3. Sostegno finanziario 20 3.3.4. Partenariato Strategico 20 3.3.4.1. Video di lancio del progetto Rovolon Summer School: 21 3.3.4.2. Attività principali del progetto: 22 1. Conclusione 23 2. Riferimenti 24 2
1. Introduzione al nuovo concetto La quarta rivoluzione industriale1 aveva già bussato alle nostre porte molto prima di questa nuova pandemia. Sebbene la tecnologia avesse già cominciato a responsabilizzare i cittadini e ad aumentare significativamente il protagonismo delle nostre città, non è stata la tecnologia in sé a far scoppiare la bomba, bensì la velocità del cambiamento. Siamo sull'orlo di una nuova rivoluzione. Se da una parte era già stata fomentata dalla digitalizzazione del mondo e dalle interconnessioni, che hanno abbattuto le frontiere e hanno stimolato lo scambio di idee, dall'altra si intravede l'alba di un nuovo ordine mondiale: la localizzazione. In poche parole, si tratta dell'esatto opposto della globalizzazione, però, se messa in questo modo, finisce per suonare come un movimento contro il capitalismo in stile ONG o come i movimenti separatisti radicali, quando in realtà, è ben lungi da ciò. Sebbene si tratti di una tendenza che ha cominciato a prendere forza durante l'ultimo decennio, soprattutto qui in Europa dopo la crisi del 2008, sono state poche le volte in cui ho visto difendere il termine localizzazione in modo istruttivo in un contesto economico mondiale. Le generazioni Y (i nati fra il 1982 e il 1994) e Z (1995-2010), soprattutto l'ultima, anche conosciuta come post- millennials o centennials, già dimostravano una naturale preferenza per la localizzazione nel proprio stile di vita e abitudini da consumatori. Secondo lo s dio New Kids On The Block. Millennials & Centennials 2” della Bank of America Merrill Lynch, ad oggi ci sono due miliardi di millennial e 2,4 miliardi di centennials, che costituiscono rispettivamente il 27 e il 32% della popolazione mondiale. Ovvero, sono la maggioranza degli abitanti del pianeta e il loro potere d'acquisto influenza direttamente l'economia globale. 1 CASTRO, R. DE. Siamo pronti per la 4a Rivoluzione industriale? - UOL TILT. Disponibile su: . Visitato il: 9 maggio 2020. 2 MA, B. et al. Theme Watch Put people (themes) first. [s.l: s.n.]. Disponibile su: . Visitato il: 9 maggio 2020. 4
Con le generazioni più giovani che guadagnano terreno, gli elementi principali dell'equazione di una nuova economia mondiale erano già ben definiti: intelligenza artificiale, Internet delle cose (IoT) e ipertecnologie connesse alla quarta rivoluzione industriale. In parallelo, stavamo anche affrontando le gravi carenze del modello "tradizionale" della globalizzazione, come ad esempio la produzione superconcentrata, il consumo mondiale disordinato e i crescenti pericoli ambientali. La crisi mondiale del COVID-19 ha finito per essere il catalizzatore che mancava per dare una spinta a questi cambiamenti. Diamo il benvenuto al nuovo mondo dell'economia KM 4.Zero, un nuovo paradigma che combina il superlocale (km zero) all'ipertecnologico (4.0) e che può curare, o almeno mitigare, gli effetti economici della pandemia. 5
2. Le prime azioni di reazione al COVID-19 Essendo il primo paese in Europa ad essere drasticamente infettato dal virus, dopo anni di stagnazione tecnologica, l'Italia è stata forzata a cambiare. In uno scenario ben chiaro come una guerra mondiale, siamo tutti sulla stessa barca, a rischio e bisognosi di aiuto, il che rende più facile ed efficace chiedere aiuto a chi ci conosce già e ha le nostre stesse radici. Basandoci su tali principi, nella piccola città dove vivo abbiamo dato il via a un'audace strategia di economia KM4.Zero. Situata in Veneto e con poco più di cinquemila abitanti, Rovolon si trova a 10 chilometri di distanza dall'epicentro del COVID-19 nella regione, il che ha fatto sì che ci mettessero in quarantena a partire dalla fine di febbraio (il provvedimento è stato esteso a tutta l'Italia solo il 9 marzo). Con tutte le attività economiche letteralmente chiuse e la popolazione bloccata in casa, come una società organizzata, abbiamo deciso tutti insieme di prendere il controllo di quei piccoli cambiamenti dell effetto significativo. 2.1. La piattaforma di coinvolgimento comunitario IL 2 marzo abbiamo dato il via alla prima azione post-coronavirus, con la creazione di una pagina su Facebook per il progetto Smart School Veneto3, il cui obiettivo, inizialmente, era quello di minimizzare l'impatto della chiusura delle scuole sull'istruzione dei ragazzi del comune. 3 Smart School Veneto - Home. Disponibile su: . Visitato il: 9 maggio 2020. 6
Figura 1 - Pagina del progetto creata il 9 marzo 2020. Quello che è iniziato come un semplice progetto educativo, ha finito per diventare una piattaforma di contenuti, principalmente di video, relativi alla routine della comunità. Creata per un pubblico di appena cinquemila persone, le statistiche della pagina mostrano che il progetto è andato molto oltre le frontiere della piccola città: Figura 2 - Statistiche mensili della pagina Smart School Veneto - data di riferimento: 6 maggio 2020. 7
2.2. La strategia della creazione di contenuti Con un calendario fisso di contenuti, la pagina ha iniziato a mobilitare i professionisti che hanno dovuto interrompere la propria attività durante la quarantena e sono stati creati diversi canali, ad esempio: Figura 3 - playlist dei video della classe di inglese. 2.2.1. Elly and Mr. Pig Concentrandosi su un pubblico di bambini, tutti i martedì, un video della durata di 20 minuti incentiva l'apprendimento della lingua inglese. Seguendo le metodologie delle scuole internazionali, dove le lezioni si tengono al 100% in lingua straniera, i video di Elly and Mr. Pig hanno richiamato anche l'attenzione degli adulti e non solo dell'Italia, ma anche della Spagna e addirittura dell'Argentina, dove la comunità italiana è abbastanza significativa. I primi video della serie già contano più di 20.000 visualizzazioni. 8
Figura 4 - playlist dei video del tema sulla psicologia in relazione al distanziamento sociale. 2.2.2. Pillole di Psicologia Il 24 marzo 2020, l'università di Harvard ha pubblicato lo studio Evaluating COVID-19 Public Health Messaging in Italy4. Fra i principali risultati, lo studio ha sottolineato come le linee guida del governo relative alla salute pubblica siano state assimilate e seguite dalla popolazione in generale. Eccetto i giovani adulti, che hanno dimostrato un leggero minor rispetto, tutti i sottogruppi sottoposti allo studio hanno compreso le regole del distanziamento sociale. Sorprendentemente, anche coloro che non si fidavano del governo, o della veridicità e dell'intensità dei fatti relativi alla crisi. Inoltre, lo studio ha messo in guardia sui possibili effetti negativi che un lungo periodo di quarantena può avere sulla salute mentale della popolazione. In collaborazione con una clinica di psicologia e il benestare della regione, tutti i giovedì un nuovo video tratta le questioni legate alla salute mentale e al distanziamento sociale come la vita di coppia, le emozioni dei bambini, l'individualismo e la famiglia. 4 BARARI, S. et al. Evaluating COVID-19 Public Health Messaging in Italy: Self-Reported Compliance and Growing Mental Health Concerns 1. [s.l: s.n.]. 9
Figura 5 - playlist dei video sul tema della cucina domestica. . 2.2.3. Cucina fai-da-te Tutti i fine settimana, viene pubblicato un video di una ricetta preparata da un membro della comunità, e non si tratta solo della cucina italiana. Con una cultura regionale (veneta) molto forte, la percezione della diversità culturale come fattore positivo per la comunità è ancora bassa e per questo, abbiamo incentivato la partecipazione da parte di persone di altre culture. Abbiamo già ricette cinesi, peruviane, eritree, spagnole e un'edizione speciale di una ricetta degli immigrati in Brasile che è stata coniata il lingua talian (anche conosciuta come il veneto brasiliano) a Cotiporã, in Rio do Grande do Sul. Alla fine di ogni video, tutti vengono "sfidati" a replicare le ricetta nella propria casa e a condividere le foto dei propri piatti. Figura 6 - Promozione e valorizzazione della diversità culturale. 10
Figura 7 - playlist dei video promozionali delle attività del commercio locale. 2.2.4. Mercato KM Zero È arrivato il momento di promuovere le attività locali. Per i nostri imprenditori, non essendo abituati ad utilizzare gli strumenti digitali per comunicare con i propri clienti, la pagina è divenuta un'opportunità non solo per informare la comunità del fatto che i propri prodotti venivano recapitati a domicilio, ma anche una piattaforma per esplorare questo nuovo mezzo di comunicazione. L'esperienza più interessante è stata quella di un panificio, a cui abbiamo insegnato a realizzare tutorial su come fare una pagnotta in casa. Dopo un lungo e faticoso processo di tre ore che ha prodotto un pane che non è neanche lontanamente simile a quello del panificio, le persone hanno cominciato a dare mol o pi alore ai semplici panini che cos ano meno di Ol re a n incremento delle vendite, sicuramente c'è stato un miglioramento della percezione dell'importanza che questa azienda ha per la società locale. 11
3. Passo a Passo: Programma Economia KM 4.Zero Dopo aver creato la fan-page Smart School Veneto, il programma Economia KM 4.Zero è nato come una prima risposta ufficiale e strutturata alla crisi economica generata dalla pandemia e si è diviso in tre fasi: l'alfabetizzazione digitale, il marketplace digitale e il supporto economico per le imprese locali e la promozione dell'imprenditoria e dell'innovazione. 3.1. Fase 1 - Alfabetizzazione digitale Figura 8- Rovolon Digital Academy - un'accademia locale, digitale e 100% on-line con corsi rapidi di aggiornamento. Incentrata sui piccoli imprenditori del comune, più disponibile per tutti, è stata creata la Rovolon Digital Academy5, un'accademia locale, digitale e al 100% online con corsi rapidi di aggiornamenti o, per molti, letteralmente l'alfabetizzazione sui diversi strumenti disponibili su internet. Con il presupposto che l'alienazione digitale sia dovuta per la maggiore alla paura di ciò che non si conosce invece che alle convinzioni personali, il disagio era chiaro sin dall'inizio: come richiamare l'attenzione e coinvolgere una comunità tradizionale dove tutti si conoscono per nome e cognome e che è estremamente abituata al contatto fisico? 5 Rovolon Digital Academy - Home. Disponibile su: . Visitato il: 9 maggio 2020. 12
La strategia è stata quella di concentrarsi sulla creazione di contenuti orientati al 100% sulla comunità locale. Per fare ciò, abbiamo commissionato a un influencer digitale (youtuber) la creazione di video che tenessero in considerazione gli aspetti della cultura e della tradizione della regione, e il tutto in un linguaggio accessibile a chiunque, dai principianti ai superveterani. Quando si sta in casa 24 ore al giorno, sette giorni a settimana, abbiamo definito un'agenda per la pubblicazione dei contenuti affinché creasse una sensazione di routine. Così, le lezioni si svolgono tutti i lunedì e mercoledì alle 19 (ora italiana), e i video hanno una durata media di 20 minuti. Figura 9- Il corso su Instagram che va da come creare un profilo fino a come promuovere la propria attività online. Cominciamo con il corso di Facebook, passando a quello di Instagram e WhatsApp per business, interamente pubblicato su Facebook seguendo il formato premiere, che permette di inviare e programmare video precaricati per la trasmissione su una pagina del social, che integra i benefici di Facebook Live con contenuti più curati. Per raccogliere i dubbi dei cittadini-alunni-follower, una volta a settimana teniamo un corso dal vivo. 13
Figura 10- I tutorial su video stanno raggiungendo più di 8.000 visualizzazioni. La comunicazione avviene interamente mediante il gruppo di Facebook ed ha la funzione "Ricordamelo" che consiste in una notifica 20 minuti prima della trasmissione, quando gli iscritti lo desiderano. 14
3.2. Fase 2 Il mercato digitale a Km Zero www.rovolondigitale.it Figura 11- La piattaforma Billetto.com personalizzata per il progetto. Per incentivare la graduale riapertura dell'economia, abbiamo creato un marketplace digitale6 che contiene le promozioni delle imprese del comune. Disponibile gratuitamente, sia per chi offre che per i consumatori grazie a una collaborazione con la piattaforma danese Billetto, per poter promuovere i propri prodotti/servizi le offerte devono avere una finalità, date definite e una quantità totale prestabilita. L'idea è quella di creare una rete locale di mutuo aiuto, dove da un lato ci sono i cittadini chiamati a consumare locale e ad aiutare le imprese della città nella ripresa economica, e dall'altro ci sono le società che offrono prezzi più accessibili, aiutando in questo modo la comunità che ha subito una perdita significativa del proprio potere d'acquisto. È letteralmente il vicino che aiuta il vicino. Dato che non vogliamo che le lacune digitali siano una barriera per questo processo, al momento l'imprenditore interessato ha solo bisogno di compilare 6 Marketplace Rovolon Digitale- Home. Disponibile su: . Visitato il: 9 maggio 2020. 15
un questionario iniziale, che varia secondo il settore economico, e l'intera produzione dei contenuti digitali è interamente a carico del team del progetto. Il settore turistico-gastronomico (ristoranti e produttori di vino), molto forte nella regione e anche uno dei più colpiti dalla pandemia, è stato il primo ad accedere alla piattaforma il 27 aprile. Un primo piatto, la carne grigliata e le patatine fritte che in genere costano 20 euro, venivano offerti per 15 euro. Sebbene la consegna fosse gratuita in un raggio di 15 km, coloro che optavano per il ritiro direttamente al ristorante ottenevano una bottiglia di vino locale. Figura 12- Menu promozionale La Palazzina. Il risultato è stato eccellente, le vendite sono aumentate di oltre il 400% se messe a confronto con le settimane precedenti, raggiungendo quasi i tempi della "normalità". Sebbene l'intera iniziativa sia sorta nell'universo online, la maggior parte delle richieste è stata fatta per telefono, il che dimostra che nonostante i residenti non abbiano ancora la fiducia necessaria per concludere delle transazioni online, seguono ciò che succede sulle reti sociali e reagiscono positivamente alle promozioni. 16
Al momento, ristoranti, macellerie, panifici, cartolerie, produttori di vino, negozi di scarpe e servizi di giardinaggio sono alcune delle attività disponibili sulla piattaforma, e a breve, potranno anche vendere e ricevere pagamenti online. Dato che il progetto non ha alcun tipo di monetizzazione diretta, il comune, o qualcuno incaricato da esso, dovrà assumere Figura 13 -Le promozioni vengono realizzate in la gestione del sistema dopo la fase di test. formati diversi. Con l'obiettivo di creare un lascito digitale per una città nel suo insieme, di controparte, chiediamo che le imprese accompagnino i corsi della Rovolon Digital Academy (della fase 1) e sviluppino e mantengano attivi i propri profili commerciali sui social principali. Le due fasi iniziali avevano un costo totale di implementazione e gestione pari a cinquemila euro, che è stato sostenuto da due imprese private, Melèn e SmartUP, a titolo di patrocinio. Nonostante il fatto di non aver investito nelle due fasi iniziali, il comune ha svolto un ruolo chiave nell'approvazione e nella promozione del progetto attraverso il sindaco, che ha partecipato attivamente alla sua realizzazione. Figura 14 - Anche l'arte della promozione è frutto del progetto e non ha alcun costo per gli imprenditori locali. 17
3.2.1. Video promozionale del mercato digitale: 3.3. Fase 3 Supporto economico e incentivazione all'imprenditoria e all'innovazione Le previsioni economiche per l'Italia post-COVID19 sono di portata catastrofica. Secondo la Fipe-Confcommercio7 (Federazione Italiana Pubblici Esercizi) associazione leader nel settore della ristorazione, intrattenimento e turismo, nella quale operano più di 300 attività -, il blocco imposto alle imprese può comportare il fallimento per 50.000 imprese italiane e quelle che "sopravvivono", soprattutto quelle piccole, dovranno reinventarsi per questo nuovo mondo. 7 Coronavirus, Fipe-Confcomme cio Ri chio fallimen o e mila im e e Telebo a i . Disponibile su: . Visitato il: 9 maggio 2020. 18
Guardando alle opportunità che si creeranno dopo la pandemia, il comune ha deciso di investire pesantemente nell'imprenditoria locale e ha stabilito tre azioni principali: 3.3.1. Incentivi per le nuove imprese Il comune si farà carico di tutti i costi di apertura e di contabilità delle partite iva in regime forfettario8, durante i primi 12 mesi e garantirà anche i costi e la gestione operativa per la chiusura della stessa entro un anno, se necessario. Il messaggio rivolto ai cittadini è semplice: vuoi provare a cambiare il tuo futuro e metterti in gioco? Saremo con te dall'inizio alla fine! L'azione, aperta a tutti, residenti o meno nel comune, è volta anche a togliere dall'informalità attività precedentemente considerate minori, come tate e freelance fornitori di servizi digitali. In virtù della sospensione della frequenza scolastica fino a settembre, la richiesta di babysitter è già alta e continua a crescere. Per aiutare le famiglie che hanno bambini con meno di 12 anni, il governo offre un aiuto di 600 euro per l'assunzione di professionisti che aiutino nelle attività quotidiane, come appunto le babysitter, ma i costi devono essere provati per mezzo di ricevute fiscali. La formalizzazione della professione avviene anche in concomitanza con la formazione di professionisti del primo soccorso. 3.3.2. Coworking Per offrire un supporto più efficace ai cittadini-imprenditori, il comune ha inaugurato il primo spazio coworking pubblico e gratuito al 100% all'interno del comune, il COlliWORKING. Oltre ad offrire uno spazio fisico per lavorare con internet ad alta velocità e diversi programmi di formazione, l'azione avviene congiuntamente a un cambiamento di mentalità, dopotutto, stiamo parlando di una città dell'hinterland, ultra tradizionale, con soli cinquemila abitanti. 8 Schede - Regime forfetario (le regole 2020) - Che co è - Agenzia delle Entrate. Disponibile su: . Visitato il: 9 maggio 2020. 19
Figura 15- COlliWORKING, un gioco di parole che unisce COLLI Euganei, la regione collinare dove si trova la città e COWORKING 3.3.3. Sostegno finanziario Il comune estenderà alle nuove attività tutti gli incentivi che già erano presenti per le imprese già aperte prima della crisi, come, ad esempio, le linee di finanziamento a "costo zero". Offerte da una banca regionale9, dato che l'impresario è responsabile per l importo ricevuto, gli interessi del prestito sono corrisposti dal comune. 3.3.4. Partenariato Strategico Per integrare le varie strategie del programma Economia KM 4.Zero, il comune ha dato il via a diverse trattative per la realizzazione di partenariati strategici. Tra di esse, possiamo citare il progetto Rovolon Summer School. Si tratta della progettazione, coordinazione e esecuzione di una scuola estiva con due obiettivi principali: assistere le famiglie del comune nella gestione dei propri figli durante i 3 mesi delle vacanze scolastiche (giugno, luglio e agosto) e allo stesso tempo generare reddito per le imprese locali e i cittadini disoccupati. 9 Emergenza Covid-19 corona virus - Banca Adria Colli Euganei Credito Cooperativo Società Cooperativa. Disponibile su: . Visitato il: 9 maggio 2020. 20
Per il progetto, il comune ha stipulato una convenzione con il Parco Frassanelle Villa Papafava, n area erde privata, e con il Frassanelle Golf Club. Durante i tre mesi estivi, dalle 9 di mattina fino alle 4:30 del pomeriggio, i due spazi ospiteranno un totale di 200 bambini per attività ludiche, sportive, pedagogiche e educative. Figura 16 - Logo della Rovolon Summer School. 3.3.4.1. Video di lancio del progetto Rovolon Summer School: Figura 17 - Video del progetto Rovolon Summer School - clicca sull'immagine per vedere il video I bambini verranno divisi in otto gruppi di 25 elementi ciascuno, che potranno contare sulla la supervisione degli istruttori. Sono previsti workshop di storia dell'arte, educazione fisica, musica, lezioni di inglese, così come di recupero scolastico, in collaborazione con l'ufficio scolastico regionale. Ci saranno inoltre dei corsi specializzati in tecnologia come: il gruppo di programmazione, in collaborazione con la TechStation Padova e la Scuola Apple, in cooperazione 21
diretta con Apple Italia. Infine, tutti i bambini avranno un programma speciale di lezioni di golf che si terrà tre volte a settimana per tutta la durata della scuola estiva. 3.3.4.2. Attività principali del progetto: Sport Istruzione Educazione Tecnologia Golf Inglese artistica Apple School Motoria Recupero Arti Internet sicuro Orienteering scolastico Musica Programmazione Psicologia Teatro dell'infanzia 22
1. Conclusione Come tutte le pandemie, guerre e crisi della storia, anche quella presente finirà, però sarà difficile ritornare allo stesso mondo di prima. Per la prima volta nella storia, interi paesi, come l'Italia, sono stati forzati a stare in quarantena. Nel nostro caso, più di 60 milioni di persone sono rimaste isolate nelle proprie case per più di 70 giorni. Questa pandemia non produrrà solamente delle conseguenze economiche, ma anche sociali e psicologiche. Quando arriverà il prossimo virus? Sarà naturale o creato in laboratorio? Saremo pronti? Questioni di carattere quasi esistenziale faranno parte della nuova normalità e una cosa è certa: se negli ultimi 10 anni stavamo perfezionando i concetti relativi alle città intelligenti, è arrivata l'ora di cominciare a sviluppare le strategie per città più resilienti. Qui in Italia stiamo già scrivendo il primo capitolo della nuova storia. Che ben venga la nuova Economia KM 4.Zero, finalmente, la stavamo aspettando e, almeno noi, siamo pronti. Figura 26 -La campagna avviata in italia che ha ottenuto ripercussioni mondiali– foto: Pagina Fb Città di Capri 23
2. Riferimenti BARARI, S. et al. Evaluating COVID-19 Public Health Messaging in Italy: Self- Reported Compliance and Growing Mental Health Concerns 1. [s.l: s.n.]. CASTRO, R. DE. Estamos preparados para a 4a Revolução Industrial? - UOL TILT. Disponibile su: .visitato il: 9 maggio 2020 Coronavirus, Fipe-Confcomme cio Ri chio fallimen o e mila im e e Teleborsa.it. Disponibile su: .visitato il: 9 maggio 2020 Emergenza Covid-19 corona virus - Banca Adria Colli Euganei Credito Cooperativo Società Cooperativa. Disponibile su: .visitato il: 9 maggio 2020 MA, B. et al. Theme Watch Put people (themes) first. [s.l: s.n.]. Disponibile su: .visitato il: 9 maggio 2020 Portal do Empreendedor. Disponibile su: .visitato il: 9 maggio 2020 Schede - Regime forfetario (le regole 2020) - Che co è - Agenzia delle Entrate. Disponibile su: .visitato il: 9 maggio 2020 Smart School Veneto - Home. Disponibile su: .visitato il: 9 maggio 2020 24
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