Il Network Bandiere arancioni del Touring Club Italiano - Attività 2019
←
→
Trascrizione del contenuto della pagina
Se il tuo browser non visualizza correttamente la pagina, ti preghiamo di leggere il contenuto della pagina quaggiù
Il Network Bandiere arancioni
del Touring Club Italiano
- Attività 2019 -
© 2019 Touring Club Italiano
Il Touring Club Italiano
è un’associazione privata senza scopo di lucro
che chiede ai suoi soci – destinatari e attori della missione –
di essere protagonisti di un grande compito:
prendersi cura dell’Italia come bene comune
perché sia più conosciuta, attrattiva, competitiva e accogliente.
Per questo il Touring Club Italiano contribuisce a
produrre conoscenza, tutelare e valorizzare il paesaggio, il patrimonio artistico e
culturale e le eccellenze economico produttive dei territori,
attraverso il volontariato diffuso e una pratica turistica del viaggio etica,
responsabile e sostenibile.
Il Touring Club Italiano sostiene l’Italia che merita.
2
Il Network Bandiere arancioni del TCI: cos’è?
Il marchio di qualità turistico-ambientale, destinato alle piccole località
dell'entroterra, viene attribuito dal Touring Club Italiano ai piccoli Comuni
dell’entroterra che soddisfano criteri di analisi connessi allo sviluppo di un turismo
sostenibile e di qualità. Il marchio è temporaneo e subordinato al mantenimento
dei requisiti nel tempo.
La Bandiera arancione può essere uno strumento di valorizzazione del territorio e di
comunicazione al turista. I Comuni certificati hanno l’opportunità di aderire al Network
Bandiere arancioni, che significa poter fruire di numerose opportunità di promozione e
comunicazione. Touring Club Italiano progetta e realizza tali attività al fine di:
• Promuovere a livello nazionale e internazionale le località certificate anche attraverso la
diffusione del marchio Bandiera arancione
• Invitare i destinatari della comunicazione a visitare le località eccellenti dell’entroterra
targate Touring
• Sensibilizzare i residenti e gli operatori locali agli obiettivi e ai valori del marchio in modo
tale da aumentare la consapevolezza di appartenenza a un circuito di qualità
3
Il Network Bandiere arancioni del TCI: come funziona?
→ L’adesione ha validità annuale. Per aderire è necessario formalizzare l’incarico con il quale il
Comune affida a Touring Club Italiano, a fronte di un contributo annuale, il compito di
fornire i servizi descritti nel presente documento
→ Anche per il 2019 Touring Club Italiano ha deciso di mantenere invariate le quote di
adesione rispetto agli ultimi anni
→ La documentazione di adesione al Network dovrà pervenire entro e non oltre venerdì 1
marzo 2019 nelle modalità descritte nell’allegato 1
→ Aderendo al Network i Comuni accedono anche alle iniziative promosse
dall’Associazione dei Paesi Bandiera arancione
→ Nel corso dell’anno di validità del presente documento, le azioni presentate potranno
essere potenziate o integrate, considerando anche il numero di aderenti al Network stesso
→ Non sarà possibile offrire la totalità delle azioni descritte a tutte le località aderenti, in ogni
caso Touring Club Italiano garantirà nel corso dell’anno la promozione di tutti i Comuni
partecipanti al Network.
4
Il Network Bandiere arancioni del TCI: Perché aderire?
Aderire significa beneficiare delle seguenti azioni, che si traducono in vantaggi diretti per
il Comune:
1. Un piano di comunicazione online e → Visibilità e promozione del Comune a
offline su tutti i principali canali del livello nazionale verso un target coerente,
Touring Club Italiano interessato e altamente profilato
2. Un piano di comunicazione online e → Visibilità e promozione del Comune a
offline sui principali media nazionali livello nazionale e internazionale attraverso
anche grazie ad accordi di partnership media generalisti e di settore ad ampia
copertura mediatica
3. Un calendario annuale di eventi e attività → Visibilità del Comune e presenza fisica con
promozionali sul territorio nazionale possibilità di sviluppo contatti ed eventuali
opportunità di business
4. Strumenti di promozione sviluppati → Promozione del Comune in modo capillare
ad hoc sul territorio
5
Dettaglio attività 2019
1. CANALI TOURING
1.A PIANO DI COMUNICAZIONE ONLINE 1/2
• touringclub.it, articoli periodici con focus tematici
dedicati a target specifici (es. turisti plein air,
famiglie, ecc.) e pubblicazione eventi:
– > 8 milioni di utenti unici/anno
– > 1 milione di utenti unici/mese
– > 1,2 milioni di sessioni mensili
– > 370.000 iscritti alla community online
• Newsletter mensile TCI, veicola i principali
contenuti del sito:
– > 300.000 iscritti
• bandierearancioni.it, approfondimenti settimanali
e photogallery in ottica SEO; integrazione dei
contenuti delle schede Comuni; caricamento eventi.
DATI 2018 RISPETTO AL 2017:
– +70% utenti unici/mese
– +47% sessioni
– +53% nuovi utenti
– +91% utenti da Google
• Newsletter mensile Bandiere arancioni, veicola i
principali contenuti del sito:
– > 20.000 iscritti
7
1. CANALI TOURING
1.A PIANO DI COMUNICAZIONE ONLINE 2/2
• Pagina Facebook Touring, post periodici
– 200.000 follower
• Pagina Facebook Bandiere arancioni, post
quotidiani
– 22.000 follower
• Profilo Instagram Bandiere arancioni, post
periodici
– 2.300 follower
• Campagne promozionali online
– Campagne Google Adwords
– Campagne sponsorizzate sui principali social
media
8
1. CANALI TOURING
1.B PIANO DI COMUNICAZIONE OFFLINE
• Rivista Touring, il nostro modo di viaggiare
La rivista di turismo più diffusa in Italia
– > 600.000 lettori
Ogni mese presenta:
→ Speciali reportage dedicati ai borghi Bandiera
arancione
→ Nella sezione “Casa Touring” una pagina
dedicata alla promozione delle località e dei
loro eventi, oltre alle novità circa l’iniziativa
→ Nell’Almanacco segnalazione degli eventi
9
2. RAPPORTI CON MEDIA E PARTNERSHIP
2.A PIANO DI COMUNICAZIONE ONLINE
• Attività di ufficio stampa rivolta alle testate online.
• Attività con blogger/influencer
– diffusione di notizie e comunicati stampa alla blogosfera, durante l’anno e in occasione di eventi TCI
– coinvolgimento diretto di blogger e influencer in occasione di manifestazioni Touring con realizzazione e
invio di materiale promozionale ad hoc
– organizzazione di blog tour tematici
102. RAPPORTI CON MEDIA E PARTNERSHIP
2.B COMUNICAZIONE OFFLINE 1/2
• Media partnership, saranno sviluppate
specifiche collaborazioni con diversi media,
finalizzate alla promozione delle Bandiere
arancioni; per il 2019 sono già previste:
– TV2000 (oltre 3 milioni di telespettatori al
mese), trasmissione “Borghi d’Italia”:
prosegue la pluriennale collaborazione con
l’emittente televisiva che vedrà protagoniste le
località Bandiera arancione con puntate di
mezz’ora, girate nei Comuni. Le puntate
verranno tradotte e trasmesse in Cina e diffuse
via radio.
– Corriere della Sera, reportage periodici nel
quotidiano cartaceo nazionale
• Ufficio stampa, verrà potenziata l’attività per
sviluppare nuovi ambiti di comunicazione,
anche grazie a rapporti in essere di Touring con
diverse testate (es. gruppo RCS, Manzoni, TGR,
Radio24, ecc.). 112. RAPPORTI CON MEDIA E PARTNERSHIP
2.B COMUNICAZIONE OFFLINE 2/2
• Press tour, verranno organizzati alcuni viaggi
stampa per giornalisti, così da promuovere le
località e garantire uscite importanti su testate
cartacee e magazine online.
In fase di definizione i territori coinvolti e il
numero di press tour, anche in base al numero
dei Comuni aderenti al Network 2019.
122. RAPPORTI CON MEDIA E PARTNERSHIP
2.C PARTNERSHIP
Nel corso dell’anno sarà condotta una costante
ricerca di nuove collaborazioni e
partnership, anche internazionali,
nell’ambito delle quali promuovere le località
certificate.
A titolo esemplificativo le partnership 2018:
• APC - Associazione Produttori Caravan e
Camper, per promuovere il turismo all’aria
aperta nei Comuni Bandiera arancione.
• Citroën - Campagna di comunicazione Free
Sundays
• Feries - promozione sul portale
www.casevacanza.it
• Collettivo Cesura - Progetto “Le Terre
della Resilienza, l’Italia di ieri, l’Italia di
domani”
133. EVENTI E FIERE
3.A EVENTI 1/2
• Autunno Bandiere arancioni
In occasione della decima edizione è prevista una
revisione e aggiornamento del format. A
supporto dell’evento verrà realizzato un piano di
comunicazione e promozione online e offline
ad hoc.
I numeri dell’edizione 2018
→ 4 weekend di festa con oltre 100
degustazioni e numerosi eventi
→ 122 Comuni, un’adesione da record!
→ una ricca rassegna stampa
→ circa 80mila utenti Facebook raggiunti dai
post dedicati, oltre 15 mila interazioni
→ 4 blogger inviati nei 4 weekend che hanno
condiviso l’evento attraverso i social
143. EVENTI E FIERE
3.A EVENTI 2/2
• Eventi Touring
– Penisola del Tesoro, l’iniziativa
TCI che da vent’anni conduce alla
scoperta di luoghi meno noti,
previste alcune tappe nelle Bandiere
arancioni.
– Visite guidate, organizzate dalla
rete volontaria Touring, nei borghi
certificati.
Il materiale promozionale Bandiere
arancioni sarà distribuito in occasione
di tutti gli eventi organizzati dal
Touring Club Italiano.
La Rete Territoriale Touring in tutta
Italia:
- > 3.300 volontari
- 40 Club di territorio
- > 600 eventi locali l’anno
15
- 15 Punti Touring3. EVENTI E FIERE
3.B FIERE
• Fiere
Il materiale promozionale Bandiere arancioni è sempre
presente in occasione di fiere ed eventi di terzi a cui
Touring Club Italiano partecipa, indicativamente il
calendario 2019 prevede:
– Travel Outdoor Fest, Fiera di Parma – febbraio
– Bit, Fieramilanocity – febbraio
– Salone del camper, Fiera di Parma – settembre
– Fieracavalli, Verona Fiere – ottobre
– Festival della gastronomia a Roma – ottobre
– Festival della gastronomia a Milano - novembre
Quest’anno sarà inoltre possibile, in alcune occasioni,
prevedere spazi dedicati all’interno dello stand TCI per
ospitare alcuni Comuni Bandiera arancione (es. Travel
Outdoor Fest).
164. STRUMENTI DI PROMOZIONE
GUIDA BORGHI ACCOGLIENTI
Prevista per l’estate 2019, la nuova edizione della
guida vedrà un restyling del concept e della
grafica.
Verrà distribuita gratuitamente in modo capillare
su tutto il territorio nazionale e inviata a:
- tutti i Comuni Bandiera arancione per proprio
utilizzo promozionale
- Negozi Touring di tutta Italia
- Villaggi Touring
- Reti volontarie Touring in tutta Italia
17Inoltre…
ASSOCIAZIONE AL TOURING CLUB ITALIANO
I Comuni aderenti al Network Bandiere arancioni
divengono Soci del Touring Club Italiano per il
2019.
Essere Soci significa:
- Sostenere l’Italia che merita, attraverso le
attività che l’Associazione porta avanti
quotidianamente (es. Aperti per Voi, Archivi,
Studi e Ricerche, iniziative sul territorio, ecc.)
- Ricevere contenuti turistici attraverso
pubblicazioni esclusive, la rivista mensile
Touring e tante App utili al viaggio e al tempo
libero
- Accedere a opportunità e vantaggi
nell’ambito di editoria, viaggi e vacanze,
11.000 servizi convenzionati tra strutture
ricettive, ristoranti, musei, teatri ecc.
19ALTRI STRUMENTI A SUPPORTO
DEL MONDO BANDIERE ARANCIONI
Spot promozionale Bandiere arancioni
Costruito sull’idea di accoglienza nei borghi Bandiera arancione lo spot, realizzato in collaborazione
con il Centro Sperimentale di Cinematografia di Milano, verrà veicolato attraverso i nostri canali web,
in occasione di eventi e tramite la rete televisiva TV2000.
Guida “Borghi da vivere”
Visto il successo della pubblicazione, nella primavera del 2018 è stata realizzata una ristampa.
Si tratta di un importante progetto editoriale che presenta in modo rinnovato tutte le località Bandiera
arancione. Il volume è in vendita in libreria e online sullo store Touring.
Editoria Touring
I Comuni Bandiera arancione sono segnalati nella sezione “Da non perdere” nelle nuove Guide verdi,
le storiche guide Touring completamente rinnovate. L’inserimento è previsto nella prima ristampa
successiva all’assegnazione della Bandiera. Nelle guide tematiche le peculiarità delle località
“arancioni” sono rafforzate dalla tematizzazione delle pubblicazioni. All’interno delle guide una pagina è
sempre dedicata all’iniziativa.
20ASSOCIAZIONE DEI PAESI BANDIERA ARANCIONE
Costituita nel 2002 dalle 16 località “arancioni” di allora, l’Associazione nasce e ha sede a Dolceacqua
(IM), con lo scopo di riunire i paesi che hanno ottenuto dal Touring Club Italiano il riconoscimento
della Bandiera arancione.
Non ha fini di lucro e avendo come obiettivo principale la valorizzazione dei territori opera a tal fine
promuovendo azioni e iniziative di stimolo ed impulso allo sviluppo turistico delle località; promuove
manifestazioni collettive per favorire lo scambio culturale e la diffusione di esperienze e buone pratiche
tra i Comuni “arancioni”; svolge attività legate alla politica e di rappresentanza presso gli enti
governativi; compie attività amministrativa ed economica dei Comuni assegnatari della Bandiera
arancione.
Il Network contribuisce alle attività dell’Associazione dei Paesi Bandiera arancione e solo i
Comuni che aderiscono al Network Touring hanno l’opportunità di partecipare alle iniziative
proposte (per es. Festa Nazionale del PleinAir, accordo con Enel X, accordo INWIT ecc.).
Per informazioni:
www.paesiarancioni.it
info@paesiarancioni.it.
21LA COMUNICAZIONE TRA TCI E COMUNI
• Sezione riservata alle località Bandiera arancione sul sito www.bandierearancioni.it
Contiene tutte le notizie utili ai Comuni aderenti al Network e gli strumenti promozionali a loro
disposizione. È possibile scaricare:
– il logo ufficiale Bandiera arancione nelle 3 versioni personalizzate per il Comune
– l’impianto grafico per il pannello stradale ufficiale
– l’impianto grafico della bandiera ufficiale
– il diploma ufficiale
– il Manuale dei Comuni Bandiera arancione e il regolamento per l’utilizzo del logo.
COME ACCEDERE
→ al sito www.bandierearancioni.it
→ cliccare su “ACCEDI ALL’AREA RISERVATA” nel box marrone in fondo alla homepage
→ inserire i dati: bacomune (inserire il nome del Comune in lettere minuscole, senza spazi né accenti, esempio:
basoave)
→ inserire PASSWORD: BA17301129 (BA in maiuscolo).
• Newsletter riservata ai Comuni Bandiera arancione
I Comuni sono costantemente aggiornati sulle attività in corso tramite comunicazioni ad hoc,
inviate tramite posta elettronica, e attraverso la Newsletter periodica riservata.
I contatti a cui vengono inviate le comunicazioni sono quelli del Sindaco e del Referente Touring
per la Bandiera arancione che ci avete segnalato.
22Per informazioni:
bandiere.arancioni@touringclub.it – 02.8526828
Touring Club Italiano
Direzione Marketing Promozione e Sviluppo Associativo
Certificazioni e Programmi Territoriali
Documento disponibile su www.bandierearancioni.it
Grazie per l’attenzione
Area riservata ai Comuni certificatiPuoi anche leggere
