Il Network Bandiere Arancioni del Touring Club Italiano - Attività 2020
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Il Network Bandiere Arancioni
del Touring Club Italiano
- Attività 2020 -
Certificazioni e Programmi
Territoriali
gennaio 2020
© 2020 Touring Club Italiano
Il Touring Club Italiano Il Network Bandiere Arancioni TCI Dettaglio attività 2020: • I canali Touring • Rapporti con Media e Partnership • Eventi e Fiere • Strumenti di Promozione • Associazione al Touring Club Italiano • Strumenti a supporto del mondo Bandiere Arancioni • Associazione dei Paesi Bandiera Arancione La comunicazione tra il Touring Club Italiano e i Comuni Altri strumenti di promozione
Il Touring Club Italiano
Il Touring Club Italiano
è un’associazione privata senza scopo di lucro
che chiede ai suoi soci - destinatari e attori della missione -
di essere protagonisti di un grande compito:
prendersi cura dell’Italia come bene comune
perché sia più conosciuta, attrattiva, competitiva e accogliente.
Per questo il Touring Club Italiano contribuisce a
produrre conoscenza, tutelare e valorizzare il paesaggio, il patrimonio artistico e
culturale e le eccellenze economico produttive dei territori,
attraverso il volontariato diffuso e una pratica turistica del viaggio etica, responsabile e
sostenibile.
Il Touring Club Italiano si prende cura dell’Italia come bene comune.
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Il Touring Club Italiano si prende cura dell’Italia
come bene comune
PRODURRE,
DIVULGARE,
CUSTODIRE
CONOSCENZA
PROMUOVERE UN 5
TURISMO ETICO,
RESPONSABILE
E SOSTENIBILE
VALORIZZARE IL
PATRIMONIO
ARTISTICO,
CULTURALE E
AMBIENTALE
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Il Network Bandiere Arancioni TCI
Il Network Bandiere arancioni del TCI: cos’è?
Il marchio di qualità turistico-ambientale, destinato alle piccole località
dell'entroterra, viene attribuito dal Touring Club Italiano ai piccoli Comuni
dell’entroterra che soddisfano criteri di analisi connessi allo sviluppo di un turismo
sostenibile e di qualità. Il marchio è temporaneo e subordinato al mantenimento dei
requisiti nel tempo. La Bandiera Arancione può essere uno strumento di
valorizzazione del territorio e di comunicazione al turista.
I Comuni certificati hanno l’opportunità di aderire al Network Bandiere Arancioni, che significa
poter fruire di numerose opportunità di promozione e comunicazione. Touring Club Italiano
progetta e realizza tali attività al fine di:
• Promuovere a livello nazionale e internazionale le località certificate, attraverso la diffusione
del marchio Bandiera Arancione Touring.
• Sensibilizzare i residenti e gli operatori locali agli obiettivi e ai valori del marchio in modo tale
da aumentare la consapevolezza di appartenenza a un circuito di qualità.
Le località certificate con la Bandiera Arancione sono 247 distribuite in tutta Italia*
*dato aggiornato a gennaio 2020
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Il Network Bandiere Arancioni del TCI: come funziona?
→ L’adesione ha validità annuale. Per aderire è necessario formalizzare l’incarico con il quale il
Comune affida a Touring Club Italiano, a fronte di un contributo annuale, il compito di
realizzare le attività di promozione e comunicazione descritte nel presente documento
→ Per il 2020 Touring Club Italiano ha deciso di mantenere invariate le quote di adesione rispetto
agli ultimi anni
→ La documentazione di adesione al Network dovrà pervenire entro e non oltre venerdì 28
febbraio 2020 nelle modalità descritte nell’allegato 1
→ Aderendo al Network i Comuni possono accedere anche alle iniziative promosse
dall’Associazione dei Paesi Bandiera Arancione
→ Nel corso dell’anno di validità del presente documento, le azioni presentate potranno essere
potenziate o integrate, considerando anche il numero di aderenti al Network stesso
→ Non sarà possibile offrire la totalità delle azioni descritte a tutte le località aderenti, in ogni
caso Touring Club Italiano garantirà nel corso dell’anno la promozione di tutti i Comuni
partecipanti al Network
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Il Network Bandiere Arancioni del TCI: Perché aderire?
Aderire significa beneficiare delle seguenti azioni, che si traducono in vantaggi diretti per il
Comune:
→ Visibilità e promozione del Comune a livello
1. Un piano di comunicazione online e offline su tutti
nazionale verso un target coerente, interessato e
i principali canali del Touring Club Italiano
altamente profilato
→ Visibilità e promozione del Comune a livello
2. Un piano di comunicazione online e offline sui
nazionale e internazionale attraverso media
principali media nazionali anche grazie ad accordi
generalisti e di settore ad ampia copertura
di partnership
mediatica
3. Un calendario annuale di eventi e attività
→ Visibilità del Comune e presenza fisica con
possibilità di sviluppo contatti ed eventuali
promozionali sul territorio nazionale
opportunità di business
4. Strumenti di promozione sviluppati
ad hoc
→ Promozione del Comune in modo capillare sul
territorio
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Dettaglio attività 2020
PAROLE CHIAVE DEL NETWORK 2020 Quest’anno le azioni di promozione e comunicazione pianificate, di seguito dettagliate, avranno come focus due elementi distintivi dei borghi Bandiera Arancione: → PERSONE → ESPERIENZE Pertanto, la narrazione che ci porterà a promuovere ampiamente i Comuni certificati, verrà costruita a partire dai racconti del territorio, fatti dalle persone che vi abitano e vi lavorano, oltre che dalle esperienze uniche che questi luoghi sanno offrire al visitatore. Questi elementi rispondono perfettamente alla domanda del turista attuale che ricerca autenticità, contatto con il tessuto sociale e possibilità di vivere esperienze uniche nel corso del proprio viaggio.
1. CANALI TOURING
1.A PIANO DI COMUNICAZIONE ONLINE 1/3
• touringclub.it, articoli periodici con focus tematici
dedicati a target specifici (es. turisti plein air, vacanze
attive, enogastronomia, ecc.) e pubblicazione eventi:
– > 8 milioni di utenti unici/anno
– > 1 milione di utenti unici/mese
– > 340.000 iscritti alla community online
• Newsletter mensile TCI e DEM a cluster (es. bicicletta,
camper, ecc.):
– > 300.000 iscritti
Aperture
Click to Open
Performance Uniche
Rate
(Open Rate)
Dato di mercato
(Osservatorio 21% 11,4%
MailUp 2018)
Dato TCI NL e DEM
21,4% 11,4%
Generiche
30% - 51% a 28% - 41% a
Dato TCI NL e DEM
seconda dei seconda dei
inviate ai cluster
cluster cluster1. CANALI TOURING
1.A PIANO DI COMUNICAZIONE ONLINE 2/3
• bandierearancioni.it, piano editoriale ad hoc,
costruito in ottica SEO: articoli realizzati da
giornalisti; caricamento autonomo di eventi e
approfondimenti; pagina dedicata al Comune con
descrizione, notizie utili, foto, ecc.
DATI 2019 RISPETTO AL 2018
+67% utenti
+68% nuovi utenti
+67% utenti da Google
+20% di conversioni dal sito Touring
• Newsletter mensile Bandiere Arancioni, veicola i
principali contenuti del sito: le notizie e gli eventi
delle località.
> 22.000 iscritti
131. CANALI TOURING
1.A PIANO DI COMUNICAZIONE ONLINE 3/3
• Pagina Facebook Touring, post periodici
– > 210.000 follower
• Pagina Facebook Bandiere Arancioni, post quotidiani
– > 46.500 follower
– +108% nel 2019 rispetto al 2018
• Profilo Instagram Bandiere Arancioni, post periodici
– > 4.200 follower
– +58% nel 2019 rispetto al 2018
• Campagne promozionali online
– Campagne sponsorizzate sui principali social
media
141. CANALI TOURING
1.B PIANO DI COMUNICAZIONE OFFLINE 1/2
• Rivista Touring, il nostro modo di viaggiare
La rivista di turismo più diffusa in Italia - oltre 600.000
lettori
→ Speciali reportage dedicati ai borghi Bandiera
Arancione
→ Nella sezione “Casa Touring”, ogni mese, una
pagina dedicata alla promozione delle località e dei
loro eventi, oltre alle novità circa l’iniziativa
→ Nell’Almanacco segnalazione degli eventi
151. CANALI TOURING
1.B PIANO DI COMUNICAZIONE OFFLINE 2/2
Rivista Touring, il nostro modo di viaggiare
Reportage 162. RAPPORTI CON MEDIA E PARTNERSHIP
2.A PIANO DI COMUNICAZIONE ONLINE
• Attività di ufficio stampa rivolta alle testate online
• Attività con blogger/influencer
– diffusione di notizie e comunicati stampa a blogger e
influencer, durante l’anno e in occasione di eventi TCI
– coinvolgimento diretto di blogger e influencer in
occasione di manifestazioni Touring con realizzazione ed
invio di materiale promozionale ad hoc
– organizzazione di blog tour tematici
172. RAPPORTI CON MEDIA E PARTNERSHIP
2.B COMUNICAZIONE OFFLINE 1/3
• TV2000 (oltre 3 milioni di telespettatori al mese),
trasmissione “Borghi d’Italia”: prosegue la pluriennale
collaborazione con l’emittente televisiva che vedrà
protagoniste le località Bandiera Arancione con puntate
di mezz’ora, girate nei Comuni.
Le puntate verranno tradotte e trasmesse in Cina e
diffuse via radio attraverso il circuito InBlu (102
emittenti)
• RADIO24 (oltre 2 milioni di ascoltatori al giorno),
prosegue la collaborazione con l'emittente radiofonica
de Il Sole 24 Ore. All’interno del programma
Globtrotter, la rubrica “Passaggio in Italia, descrive
borghi antichi, bellezze naturali e meraviglie
architettoniche, percorsi, itinerari e attrazioni, cibi e
leggende, storia ed eventi.
Interviste ai protagonisti dei borghi.
Per ciascuna puntata è prevista un’audioguida,
scaricabile in podcast dal sito di Radio24 e dal sito
touringclub.it.
182. RAPPORTI CON MEDIA E PARTNERSHIP
2.B COMUNICAZIONE OFFLINE 2/3
• Media partnership: saranno sviluppate specifiche
collaborazioni con diversi media, finalizzate alla
promozione delle Bandiere Arancioni.
• Ufficio stampa, verrà potenziata l’attività per
sviluppare nuovi ambiti di comunicazione, anche grazie
a rapporti in essere di Touring con diverse testate (es.
gruppo RCS, Manzoni, TGR, ecc.).
192. RAPPORTI CON MEDIA E PARTNERSHIP
2.B COMUNICAZIONE OFFLINE 3/3
• Press tour: verranno organizzati viaggi stampa per
giornalisti, per ottenere importanti uscite su testate
cartacee e magazine online.
202. RAPPORTI CON MEDIA E PARTNERSHIP
2.C PARTNERSHIP
Nel corso dell’anno sarà condotta una costante ricerca di nuove
collaborazioni e partnership, anche internazionali, nell’ambito
delle quali promuovere le località certificate.
213. EVENTI E FIERE
3.A EVENTI 1/3
CACCIA AI TESORI ARANCIONI
La seconda edizione dell’’evento verrà organizzata a
ottobre (data in definizione).
Dopo il successo del 2019, viene confermato il format. A
supporto dell’evento un importante piano di
comunicazione e promozione online e offline.
Alcuni numeri dell’edizione 2019
→ 100 Comuni Bandiera Arancione
→ 10.000 partecipanti
→ una ricca rassegna stampa
→ 5.000 manifesti affissi in 43 capoluoghi di Provincia
e circa 40 Comuni Bandiera Arancione
→ 4.588.216 persone raggiunte tramite social
advertising
→ 4 influencer attivati e 502.100 persone raggiunte;
con 3.282.800 impression totali
→ Video Vanity Fair, guarda qui
223. EVENTI E FIERE
3.A EVENTI 2/3
Promozione delle esperienze
Per la primavera 2020, sono
previste alcune iniziative che
coinvolgeranno attivamente le
località. Queste iniziative saranno
incentrate sulla promozione delle
esperienze che i borghi possono
offrire. Dettagli in via di
definizione.
233. EVENTI E FIERE
3.A EVENTI 3/3
• Eventi Touring
– Penisola del Tesoro, l’iniziativa TCI che
da vent’anni conduce alla scoperta di
luoghi meno noti, previste alcune tappe
nelle Bandiere Arancioni.
– Visite guidate, organizzate dalla rete
volontaria Touring, nei borghi certificati.
Il materiale promozionale Bandiere
Arancioni sarà distribuito in occasione di
tutti gli eventi organizzati dal Touring Club
Italiano.
La Rete Territoriale Touring in tutta Italia:
- > 3.300 volontari
- > 40 Club di territorio
- > 600 eventi locali l’anno
- 15 Punti Touring
- 3 villaggi Touring in aree naturali protette
243. EVENTI E FIERE
3.B FIERE
• Fiere
Il materiale promozionale Bandiere Arancioni è sempre
presente in occasione di fiere ed eventi di terzi a cui
Touring Club Italiano partecipa, indicativamente il
calendario 2020 prevede:
– Bit, Fieramilanocity, 9-11 febbraio
– Motodays, Fiera di Roma, 5-8 marzo
– Salone del camper, Fiera di Parma - settembre
– Festival della gastronomia a Roma - ottobre
– Festival della gastronomia a Milano - novembre
Quest’anno sarà inoltre possibile, in alcune occasioni,
prevedere spazi dedicati all’interno dello stand TCI per
ospitare alcuni Comuni Bandiera Arancione (es. Bit,
Motodays).
254. STRUMENTI DI PROMOZIONE
GUIDA BORGHI ACCOGLIENTI
Prevista per la primavera/estate 2020, la nuova edizione della
guida verrà prodotta e distribuita gratuitamente in modo
capillare su tutto il territorio nazionale presso:
- tutti i Comuni Bandiera Arancione per proprio utilizzo
promozionale
- Negozi Touring di tutta Italia
- Villaggi Touring
- Reti volontarie Touring in tutta Italia
- Eventi Touring e Fiere
26Inoltre…
ASSOCIAZIONE AL TOURING CLUB ITALIANO
I Comuni aderenti al Network Bandiere Arancioni divengono Soci
del Touring Club Italiano per il 2020.
Essere Soci significa:
- Sostenere l’Italia che merita, attraverso le attività che
l’Associazione porta avanti quotidianamente (es. Aperti per
Voi, iniziative sul territorio, Archivi, Studi e Ricerche, ecc.)
- Ricevere contenuti turistici attraverso pubblicazioni
esclusive, la rivista mensile Touring, oltre ad app ed edizioni
digitali utili al viaggio e al tempo libero
- Accedere a opportunità e vantaggi nell’ambito di editoria,
viaggi e vacanze, 11.000 servizi convenzionati tra strutture
ricettive, ristoranti, musei, teatri ecc.
28ALTRI STRUMENTI A SUPPORTO
DEL MONDO BANDIERE ARANCIONI
Spot promozionale Bandiere Arancioni
Costruito sull’idea di accoglienza nei borghi Bandiera Arancione lo spot, realizzato in
collaborazione con il Centro Sperimentale di Cinematografia di Milano, verrà veicolato attraverso i
nostri canali web, in occasione di eventi e tramite la rete televisiva TV2000. Guarda qui.
Guida “Borghi da vivere”
Importante progetto editoriale che presenta in modo rinnovato le località Bandiera Arancione. Il
volume è in vendita in libreria e online sullo store Touring.
Editoria Touring
I Comuni Bandiera Arancione sono segnalati nella sezione “Da non perdere” nelle nuove Guide
verdi, le storiche guide Touring completamente rinnovate. L’inserimento è previsto nella prima
ristampa successiva all’assegnazione della Bandiera. Nelle guide tematiche le peculiarità delle
località “arancioni” sono rafforzate dalla tematizzazione delle pubblicazioni. All’interno delle guide
una pagina è sempre dedicata all’iniziativa.
29ASSOCIAZIONE DEI PAESI BANDIERA ARANCIONE
Costituita nel 2002 dalle 16 località “arancioni” di allora, l’Associazione nasce e ha sede a Dolceacqua (IM), con lo
scopo di riunire i paesi che hanno ottenuto dal Touring Club Italiano il riconoscimento della Bandiera Arancione.
Non ha fini di lucro e avendo come obiettivo principale la valorizzazione dei territori opera a tal fine
promuovendo azioni e iniziative di stimolo ed impulso allo sviluppo turistico delle località; promuove
manifestazioni collettive per favorire lo scambio culturale e la diffusione di esperienze e buone pratiche tra i
Comuni “arancioni”; svolge attività legate alla politica e di rappresentanza presso gli enti governativi; compie
attività amministrativa ed economica dei Comuni assegnatari della Bandiera Arancione.
Il Network contribuisce alle attività dell’Associazione dei Paesi Bandiera Arancione e solo i Comuni che
aderiscono al Network Touring hanno l’opportunità di partecipare alle iniziative proposte (per es. Festa
Nazionale del PleinAir, accordo con Enel X, ecc.).
Per informazioni:
www.paesiarancioni.it - info@paesiarancioni.it
Tel. 0184.206899
30LA COMUNICAZIONE TRA TCI E COMUNI
• Sezione riservata alle località Bandiera Arancione sul sito www.bandierearancioni.it
Contiene le notizie utili ai Comuni aderenti al Network e gli strumenti promozionali a disposizione. È possibile
scaricare:
– il logo ufficiale Bandiera Arancione nelle 3 versioni personalizzate per il Comune
– l’impianto grafico per il pannello stradale ufficiale
– l’impianto grafico della bandiera ufficiale
– il diploma ufficiale
– il Manuale dei Comuni Bandiera Arancione e il regolamento per l’utilizzo del logo.
COME ACCEDERE
→ al sito www.bandierearancioni.it
→ cliccare su “ACCEDI ALL’AREA RISERVATA” nel box marrone in fondo alla homepage
→ inserire i dati: bacomune (inserire il nome Comune minuscolo, senza spazi né accenti, esempio: basoave)
→ inserire PASSWORD: BA17301129 (BA in maiuscolo).
• Newsletter riservata ai Comuni Bandiera Arancione
I Comuni sono costantemente aggiornati sulle attività in corso tramite comunicazioni ad hoc, inviate tramite
posta elettronica, e attraverso la Newsletter periodica riservata.
I contatti a cui vengono inviate le comunicazioni sono quelli del Sindaco e del Referente Touring per la
Bandiera Arancione che ci avete segnalato.
31STRUMENTI PROMOZIONALI A DISPOSIZIONE DEI COMUNI
La Bandiera Arancione può essere uno strumento di valorizzazione del territorio e di comunicazione al turista.
È importante sensibilizzare i residenti e gli operatori locali agli obiettivi e ai valori del marchio in modo tale da
aumentare la consapevolezza di appartenenza ad un circuito di qualità.
Di seguito gli strumenti promozionali di base a disposizione del Comune, disponibili nell’Area riservata del sito.
Pannello stradale
Bandiera orizzontale
Logo personalizzato
Diploma
32Per informazioni:
bandiere.arancioni@touringclub.it - 02.8526828
Touring Club Italiano
Direzione Marketing Promozione e Sviluppo Associativo
Certificazioni e Programmi Territoriali
Grazie per l’attenzione
Documento disponibile su www.bandierearancioni.it
Area riservata ai Comuni certificati 33Puoi anche leggere
