Guida pratica alla SEO - G E - PRINCIPI PER SCRIVERE SUL WEB - Mario Alberto Catarozzo

 
Guida pratica alla SEO - G E - PRINCIPI PER SCRIVERE SUL WEB - Mario Alberto Catarozzo
Guida pratica
alla SEO
PRINCIPI PER SCRIVERE SUL WEB

G   Guida pratica
    alla SEO
                    M   MYPlace Communications
                        www.myp.srl
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02
INDICE

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     INDICE

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                                                                                                                   Altre attività SEO   12

EBOOK GRATUITO                                            © MYPlace Communications - 2018

Tutti i diritti sono riservati. È vietata la riproduzione anche parziale dei contenuti senza espressa autorizzazione dell’Autore.
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04
L'AUTORE

           Su di me
           FORMATORE, COACH E CONSULENTE

           Mario Alberto Catarozzo, l a u r e a t o i n G i u r i s p r u d e n z a , h a u n a l u n g a
           esperienza come trainer, coach e consulente sui temi della
           comunicazione, negoziazione, leadership, public speaking, crescita
           personale e professionale.
           Ha maturato le proprie basi professionali in oltre quindici anni di attività
           come manager presso primarie strutture del mondo editoriale, della
           comunicazione e dei new media dedicate al settore delle professionali
           legali.

           Collabora con Enti, Associazioni e Ordini professionali per la
           formazione dei liberi professionisti su soft skills e competenze
           m a n a g e r i a l i . C o m e Coach a f fi a n c a s t u d i p r o f e s s i o n a l i , l i b e r i
           professionisti e manager impegnati in processi di sviluppo e
           cambiamento sia come singoli che in team.
           S v o l g e a t t i v i t à d i t r a i n e r i n c o r s i t e n u t i i n a u l a e p r e s s o Studi
           professionali e aziende(p e r s a p e r n e d i p i ù : www.mariocatarozzo.it) .

           P r e s s o l a N L P I t a l y C o a c h i n g S c h o o l h a c o n s e g u i t o l a q u a l i fi c a d i
           Licensed NLP Coach™ rilasciata dalla Society of NLP di Richard Bandler
           (USA), con due specializzazioni: Team Coach Professionista e Life
           Coach Professionista.
           Ha due livelli di specializzazione in PNL (Programmazione Neuro
           Linguisti-ca), Practitioner e Master Practitioner.
           Presso la STC Nardone Group si è formato in Problem Solving e
           Coaching Strategico®.

           Seguimi su Twitter
           @MarAlbCat
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PREMESSA

           Introduzione
           Essere presenti sul web con un proprio sito internet non
           basta. Ci vogliono almeno altre due caratteristiche per poter
           pensare di trarre benefici in ottica business da tale presenza:
           la qualità del sito e la visibilità.

           Per qualità del sito intendiamo la struttura del sito, la sua
           usability (facilità di utilizzo), la sua completezza, lo stile.
           Per visibilità, invece, ci riferiamo alla facilità con cui il sito e
           i suoi contenuti sono facilmente “trovabili” dagli utenti
           attraverso i motori di ricerca. In che modo, infatti, troveranno
           il nostro sito - e di conseguenza, i servizi che offriamo -
           nel mondo digitale? Sono due le strade possibili: i motori
           di ricerca e i social network. Quanto al valore di essere
           presenti sui social in modo mirato ed efficace dedicheremo
           una intera guida pratica, mentre è possibile leggere gli ebook
           che abbiamo già pubblicato in merito. In questa guida pratica
           daremo alcune indicazioni per ciò che riguarda
           il posizionamento del sito sui motori di ricerca, l a s u a
           visibilità, in sostanza.

           Anche per i professionisti e gli studi professionali, così come
           per chiunque faccia business proponendo servizi e prodotti,
           è necessario essere facilmente reperibili sul web per poter
           essere scelti, ma anche perché la posizione indica il grado di
           popolarità, affidabilità, reputazione che si ha in questo mondo
           digitale. Google, in sostanza, fa da “garante” come terzo
           imparziale della nostra reputazione on line. Siamo di fronte ad
           un nuovo modello di passaparola, esercitato non più dal
           conoscente, ma dal motore di ricerca che inserirà nel suo
           rating il nostro sito in virtù di una serie di condizioni che ne
           determineranno il posizionamento.

           La SEO (Search Engine Optimization) consiste in
           quell’insieme di tecniche che costantemente dovranno essere
           utilizzare per valorizzare i propri contenuti ed essere
           maggiormente visibili sui motori di ricerca.
           Alcune di queste attività sarà utile che vengano compiute da
           e s p e r t i (SEO Sp e c i a l i s t ) , m e n t r e a l t r e d e v o n o e s s e r e c o m p i u t e
           da chi gestisce il sito e dai professionisti che scrivono
           i contenuti. In questa guida ci rivolgiamo a questi ultimi.

           Buona lettura!

           Mario Alberto Catarozzo
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06
   CAPITOLO 1
    PRIMA DI INIZIARE... COSA TROVERETE IN QUESTA GUIDA

Prima di iniziare...
Cosa troverete
in questa guida
LE ATTIVITÀ SEO SPIEGATE PASSO PER PASSO

L a SEO ( Search Engine Optimization) è q u e l l ’ i n s i e m e
di strategie e pratiche volte ad aumentare la visibilità di
un sito internet migliorandone la posizione nelle
classifiche dei motori di ricerca, nei risultati non a
pagamento, detti risultati “organici” o “posizionamento
organico”.

Queste strategie sono molteplici e riguardano
principalmente:
- l’ottimizzazione della struttura del sito
- il codice HTML
- i contenuti testuali
- la gestione dei link (backlink) .

Per tale motivo è nata questa guida: per fare chiarezza
passo per passo su quanto le attività in ottica SEO
possano essere importanti e portare vantaggi al
proprio sito W eb e al proprio business.
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07
   CAPITOLO 2
   QUALI SONO LE AZIONI PER MIGLIORARE LA SEO

Quali sono
le azioni per
migliorare la SEO
COSA OCCORRE SAPER FARE

Le azioni per migliorare la SEO sono principalmente                      almeno un link da un’altra pagina. Questo aspetto è di
due e sono basiliari per incominciare a rendere                          competenza del web master che strutturerà il sito.
ottimizzabile il proprio sito Web.                                       Bisogna anche verificare ed eventualmente sistemare
                                                                         la presenza di link non funzionanti all’interno del sito,
Le due azioni da seguire sono le seguenti                                poiché un numero eccessivo di “broken link” può far
                                                                         supporre ai motori di ricerca che il sito sia
1. OTTIMIZZAZIONE DELLA STRUTTURA DEL SITO                               abbandonato. Il sito va tenuto sempre aggiornato.
L'attività SEO comprende diverse fasi: si parte dalla
scelta di keywords, ovvero le parole chiave che                          2. CODICE HTML
pensiamo verranno utilizzate dagli utenti nelle ricerche.                Ogni sito internet è formato da un codice sorgente
Questa fase è fondamentale per raggiungere il target di                  HTML che viene letto ed elaborato dal browser (Safari,
c l i e n t e l a d e s i d e r a t a e per posizionarsi adeguatamente   Chrome, ecc.. ). L'ottimizzazione del codice è perciò
nei risultati di ricerca.                                                l ' a t t i v i t à v o l t a a migliorare le parti ( invisibili)
                                                                         all' utente, ma che incidono sul ranking (classifica) del
Un altro elemento importante per la SEO è la struttura                   sito. Di particolare importanza sono i TAG, ovvero quei
del sito stesso: l’albero di navigazione (menù e                         termini associati ad una informazione e utilizzati
sottomenù),le cui pagine devono essere organizzate in                    nell’espressione TAG H TM L (immagine, post, video,
modo che siano facilmente indicizzabili dai motori di                    font, titoli) che formano il codice, visibile nella parte
ricerca e nel quale ogni pagina del sito è collegata da                  alta del browser quando apriamo una pagina web.

                                                                                               TAG TITLE
                                                                                               Si tratta di una stringa di testo che specifica il titolo
                                                                                               di una determinata pagina web. Esso appare linkato al nostro sito
                                                                                               nella SERP (pagina dei risultati del motore di ricerca) e in alto
                                                                                               a sinistra nel browser quando si visita una pagina web.

                                                                                              META TAG DESCRIPTION
                                                                                              Sono gli attributi HTML che forniscono spiegazioni concise dei
                                                                                              contenuti delle pagine web, sono comunemente usate dai motori
                                                                                              di ricerca nelle pagine dei risultati (SERP) per visualizzare
                                                                                              frammenti di anteprima di una determinata pagina.
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08
    CAPITOLO 2
    QUALI SONO LE AZIONI PER MIGLIORARE LA SEO

Ricordiamoci che Google non vede ciò che vede                              aiuta gli spider a navigare il sito, perciò è opportuno
l’essere umano (parole, immagini, etc.), ma vede il                        che sia presente per permettere l’indicizzazione di tutte
codice HTML. È necessario per migliorare il SEO che le                     le pagine. Sarà il nostro webmaster a comunicare le
parole chiave siano inserite nel titolo dell’articolo, nei                 sitemap ai motori di ricerca.
sottotitoli, etc.
                                                                           U n ’ a l t r a a z i o n e u t i l e p u ò e s s e r e q u e l l a d i a g i r e s u i TAG
Affinché sia ottimale questo TAG deve far capire                           HEADING ( h1, h2, h3… ) o v v e r o q u e g l i e l e m e n t i c h e
chiaramente sia agli utenti sia ai robot l'argomento                       servono a delimitare il testo in paragrafi con titoli e
trattato nella pagina.                                                     sotto-titoli, utili per permettere di trovare l’argomento
                                                                           trattato sia agli utenti che ai motori. Questi TAG per noi
Un altro elemento su cui vanno fatte delle azioni a                        sono rappresentati dai titoli e sottotitoli di un testo.
l i v e l l o d i c o d i c e è l a META TAG DESCRIPTION ( v e d e r e     Attraverso delle strategie e tecniche di indicizzazione
figura presente nella pagina precedente), l’attributo                      andremo ad utilizzare i TAG HEADING più opportuni
HTML che fornisce specifiche sul contenuto della                           volti a raggiungere l’obiettivo del cliente.
pagina web e che compare come anteprima nei risultati
ricerca. È consigliabile utilizzare una lunghezza                          Inseriremo,inoltre, un attributo all’interno delle
inferiore ai 155 caratteri d i m o d o c h e G o o g l e n o n t a g l i   immagini per far sì che il browser sia in grado di
la frase a metà rischiando di farle perdere di significato                 leggere il testo contenuto in queste; è importante
Una sitemap (o mappa del sito) è una pagina Web che                        aggiungerlo per far capire ai motori di ricerca che cosa
elenca gerarchicamente tutte le pagine di un sito web;.                    rappresenta l’immagine.

                                                                                                    COME STRUTTURARE UNA PAGINA CON I TAG HEADING
                                                                                                    H1 - TITOLO 1: Titolo della pagina
                                                                                                    P - PARAGRAFO: Testo relativo all’heading tag H1
                                                                                                    H2 - TITOLO 2: Primo sottotitolo
                                                                                                    P - PARAGRAFO: Testo relativo all’heading tag H2
                                                                                                    H3 - TITOLO 3: Sottoparagrafo 1
                                                                                                    P - PARAGRAFO: Testo relativo all’heading tag H3 
                                                                                                    H2 - TITOLO 2: Secondo sottotitolo
                                                                                                    P - PARAGRAFO: Testo relativo all’heading tag H2
                                                                                                    H3 - TITOLO 3: Sottoparagrafo 2
                                                                                                    P - PARAGRAFO:Testo relativo all’heading tag H3
                                                                                                    H4 - TITOLO 4: Sottoparagrafo 2.1
                                                                                                    P - PARAGRAFO: Testo relativo all’heading tag H4
                                                                                                    H5 - TITOLO 5: Sottoparagrafo 2.1.1
                                                                                                    P - PARAGRAFO: Testo relativo all’heading tag H5
                                                                                                    H6 - TITOLO 6: Note
                                                                                                    P - PARAGRAFO: Testo relativo all’heading tag H6
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09
   CAPITOLO 3
   L’IMPORTANZA ANCHE DELL’ URL

L’importanza
anche dell’ URL
COME SCRIVERE UN PERMALINK DI UNA PAGINA WEB

L ’ URL ( UNIFORM RESOURCE LOCATOR) è u n a                            Non dovremo, dunque, avere:
sequenza di caratteri che identifica univocamente                      http://www.miosito.it/scheda-prodotto?=3456722
l’indirizzo di una risorsa in Internet, come un
documento o un’immagine.
Risultano ottimali quando sono brevi, semplici, non
contengono maiuscole né caratteri di punteggiatura                     bensì:
(?, !, -) poiché non scansionabili da alcuni robot.                    http://www.miosito.it/sedie-da-ufficio.

NOTA BENE
Il termine URL viene chiamato anche PERMALINK. Come implicito
nel termine, un permalink è un link permanente che si riferisce ad     Fondamentale sarà l’inserimento della parola chiave
una specifica risorsa (pagina) presente sulla rete, all'’interno del   direttamente nell’URL stesso.
dominio.                                                               È necessario che il codice sia ben scritto e non
Il concetto di “Link permanente” è molto importante da                 contenga uso eccessivo di Javascript/Ajax, poiché i
comprendere: in realtà non è vero che non si possa modificare nel      motori di ricerca prediligono pagine con rapporto
tempo un URL, è però vero che il farlo comporta seri problemi e        testo/codice a favore del testo.
può causare una perdita di traffico guadagnato nel tempo.

                                                                                                              IL RIEPILOGO
                                                                                Cosa scrivere nel riepilogo per rendere il profilo professionale accattivante
Guida pratica alla SEO - G E - PRINCIPI PER SCRIVERE SUL WEB - Mario Alberto Catarozzo
10
    CAPITOLO 4
     OTTIMIZZAZIONE DEI CONTENUTI

Ottimizzazione
dei contenuti
CONTENUTI ESCLUSIVI E UNICI

I contenuti sono la parte più importante di una attività                                       Google e gli altri motori di ricerca moderni utilizzano
SEO poiché solo i motori di ricerca evoluti come                                               sistemi di analisi semantica del testo che comprendono
Google riescono a leggere i contenuti testuali di un                                           la sinonimia e la correlazione tra termini.
documento capendone il significato ed attribuendo un
punteggio di qualità e pertinenza rispetto alle QUERY.                                         L’attività di scrivere contenuti SEO è detta SEO
Per garantire la presenza di contenuti di qualità sul                                          Copywriting, ed è l’arte di combinare la buona scrittura
proprio sito, è bene aggiornarlo aggiungendo nuovi                                             con gli elementi dell’ottimizzazione. Noi vi assisteremo
testi con una certa frequenza. Aprire un blog aziendale                                        durante l’azione di aggiornamento del sito e
integrato nel proprio sito, per esempio, è un modo per                                         lavoreremo sui testi per poter ottimizzarne
ottenere un buon posizionamento duraturo nel tempo.                                            l’indicizzazione.
È d i i m p o r t a n z a f o n d a m e n t a l e , i n o l t r e , avere contenuti
unici, q u i n d i n o n c o p i a t i d a a l t r i s i t i . G o o g l e s i a c c o r g e   Vediamo alcune regole da seguire nello scrivere i testi
quando un contenuto non è originale e lo penalizza                                             del sito e degli articoli:
drasticamente nei suoi risultati.                                                              1. scrivere testi originali e non copiati
                                                                                               2. scrivere con frequenza (almeno settimanale)
Naturalmente, il contenuto dovrà includere le parole                                           3. inserire le parole chiave nei titoli, sottotitoli
chiave con cui si vuole essere trovati, ma in maniera                                          4. strutturare il testo con puntati e numerati
tale da non risultare innaturale per il visitatore.                                            5. inserire link in uscita verso altre pagine web

                                                                                                                                    IL RIEPILOGO
                                                                                                      Cosa scrivere nel riepilogo per rendere il profilo professionale accattivante
11
  CAPITOLO 5
  BACKLINK

Backlink
COME MIGLIORARE IL POSIZIONAMENTO
DEL NOSTRO SITO NEI MOTORI DI RICERCA

Agli occhi di Google, un collegamento a una pagina è
essenzialmente un “endorsement” per il suo contenuto,
in altre parole esprime la volontà di citare una risorsa
importante e degna di essere visitata dagli utenti
(passaparola).

La logica conseguenza di questa premessa è che uno
dei principali fattori che incide sulla classifica di
Google è il numero di link che puntano verso un sito;
detto in altro modo, questi siti citano il vostro come
fonte.

Google considera infatti anche l’importanza della
pagina di provenienza del link. Un link da una pagina
d i un sito autorevole vale più di uno da un sito di
scarsa qualità.

È quindi teoricamente possibile essere posizionati
meglio di un concorrente con un minor numero di link,
se questi sono di qualità sufficientemente alta.

                                                                                         IL RIEPILOGO
                                                           Cosa scrivere nel riepilogo per rendere il profilo professionale accattivante
12
    CAPITOLO 6
     ALTRE ATTIVITÀ SEO

Altre attività SEO
LA SEO E I SOCIAL

Tutte le attività citate sono svolte dai SEO Specialist e                            fattori, come il numero di citazioni (presenza di NAP:
possono riguardare ad esempio l'ottimizzazione delle                                 nome azienda+indirizzo+telefono su altri siti e directory
immagini per Google Image Search, l'ottimizzazione                                   locali) e il numero di recensioni degli utenti.
dei video per la ricerca su Youtube.
                                                                                     - SEO E SOCIAL
Altre attività di cui ci andremo ad occupare sono:                                   Im p l e m e n t a r e d e i c o l l e g a m e n t i t r a l ’ a t t i v i t à S E O e i
                                                                                     social network può contribuire all'ottimizzazione per i
- LOCAL SEO                                                                          motori di ricerca, aumentando ad esempio la possibilità
Un a b u o n a p a r t e d e l l e r i c e r c h e e s e g u i t e s u G o o g l e   di ottenere link spontanei (link building).
mostra risultati per luoghi. L’occhio gravita                                        Per facilitare la condivisione delle pagine sui social
pesantemente verso le inserzioni di Google My                                        network (pulsanti di condivisione, come quelli in fondo
Business.                                                                            a questo articolo) e il corretto uso degli stessi social
Per questo motivo, l’attività di ottimizzazione detta                                potrebbe contribuire in maniera indiretta
“Local SEO” ha oggi grande rilevanza. Si effettua                                    all’ottimizzazione per i motori di ricerca, aumentando
attraverso l’ottimizzazione della pagina Google My                                   ad esempio la probabilità di ottenere link spontanei.
Business – il servizio gratuito di Google a cui è                                    È q u i n d i c o s a b u o n a p e r c h i f a S E O curare la presenza
necessario iscriversi per apparire nei risultati locali –                            sui social network e d i n c e n t i v a r e l a c o n d i v i s i o n e d e l l e
che si effettua principalmente utilizzando regole simili                             pagine.
al SEO “tradizionale”.                                                               Per questo motivo noi offriamo anche sviluppo,
Per il posizionamento local sono importanti anche altri                              assistenza e mantenimento dei social network.

                                                                                                                            IL RIEPILOGO
                                                                                              Cosa scrivere nel riepilogo per rendere il profilo professionale accattivante
CONCLUSIONE

IL SEO È UN’ATTIVITÀ COMPLESSA CHE SI SVOLGE SU UN ARCO TEMPORALE DI

     "The users of the system are healthcare
ALMENO UN ANNO CON ATTIVITÀ QUOTIDIANE. SI COMPONE DI ATTIVITÀ CHE
DEVE SVOLGERE IL CLIENTE (PRODUZIONE DI CONTENUTI) E
     workers consisting of nurses and doctors,
DI INNUMEREVOLI ATTIVITÀ CHE SVOLGONO I NOSTRI SEO SPECIALIST
CON as   well as
     L’OBIETTIVO     the
                 DI DAR      occasional
                        VISIBILITÀ              encoder."
                                   E DI POSIZIONARE NEI PRIMI POSTI
DEI RISULTATI DI RICERCA DI GOOGLE.
Piccolo
dizionario
SEO
SERP
“Search Engine Result Page”, tradotto letteralmente pagina dei risultati
del motore di ricerca, è una qualunque pagina di Google che compare
dopo che avete inserito il termine o i termini da cercare. L’immagine qui
sopra è un esempio di SERP.

QUERY:
È una qualunque ricerca effettuata sul motore. quando inserite una o
più parole nel campo di ricerca di Google, state eseguendo una query.

KEYWORDS
“parole chiave” (o chiave di ricerca), sono le parole che inserite nel
campo di ricerca quando eseguite una query. Per keyword si intendono
non soltanto singole parole ma anche stringhe di testo, ad esempio la
ricerca “web marketing Bologna” è una keyword.

ROBOT
Detto anche spider o crawler), è il software che i motori di rierca
utilizzano per analizzare tutti i siti della rete in modo automatico. I robot
girano continuamente per scandagliare tutta la rete, passando di
pagina in pagina per mezzo dei link. Effettuano una copia testuale di
tutti i documenti visitati e li inseriscono in un indice (vedi
indicizzazione). Il robot di Google si chama Googlebot.

INDICIZZAZIONE
È il processo mediante il quale il robot aggiunge il materiale al
d a t a b a s e d e l s u o m o t o r e d i r i c e r c a p e r r e s t i t u i r l o p oi , o r d i n a t o i n u n a
classifica (vedi ranking) in base alla pertinenza con la chiave di ricerca,
quano viene ettettuata una query.

RANKING
È la classifica dei risultati rispetto ad una determinata query. Quando
inseriamo una keyword, il motore di ricerca restituisce una SERP di
risultati ordinati in base alla pertinenza dei documenti indicizzati
r i s p e t t o a t a l e p a r o l a c h i a v e . R a n k i n g è i n o l t r e s i n o ni m o d i
posizionamento (vedi), in ambito SEO si dice “fattore di ranking” un
qualunque elemento, interno o esterno al sito, che influenza la
posizione in classifica.

OTTIMIZZAZIONE
In ambito SEO, ottimizzare significa facilitare il più possibile il lavoro dei
robot, fornendogli contenuti facilmente accessibili e rendendo più
facile la comprensione da parte del software dell’argomento trattato dal
do c u m e n t o .

POSIZIONAMENTO
Consiste nel migliorare la posizione di un sito/pagina web nel ranking
dei motori di ricerca in relazione a determinate keyword. Il
posizionamento (o il miglioramento di esso) è la conseguenza naturale
dell’ottimizzazione.
14
INFORMAZIONI

                         Seguiamo gli Studi professionali in ogni aspetto di
                         comunicazione e marketing per lo sviluppo del business,
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                         - Piano strategico di comunicazione e marketing
                         - Realizzazione del logo e immagine coordinata (biglietti da
                          visita, carta intestata, brochure)
                         - Realizzazione del sito Internet di Studio
                         - Posizionamento del sito Internet sui motori di ricerca (SEO)
                         - Gestione presenza sui Social media e Social network
                         - Formazione dei dipendenti di Studio sulle skills manageriali
                         - Organizzazione e gestione di eventi per lo Studio

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GUIDA PRATICA ALLA SEO

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