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Chiunque possa trasformare il proprio sito web in un centro di profitto
online.
Ci vuole solo qualche conoscenza del web design, capacità di
programmazione, SEO, organizzazione e molta volontà.
Cos’è la SEO e perché è importante
“SEO” è l’acronimo di Search Engine Optimization – e si intendono tutte
quelle attività volte a migliorare il ranking e la visibilità di un sito web sui
motori di ricerca come Google, Yahoo, Bing, Yandex, etc.
Un motore di ricerca è un sistema automatico che analizza un insieme di
dati e restituisce un indice dei contenuti disponibili, chiamati anche
risultati di ricerca, classificandoli in modo automatico in base a formule
statistico-matematiche, particolare per ogni motore in parte.
È possibile pensare a Internet come la più grande biblioteca del mondo,
ma al posto dei libri, i suoi scaffali contengono miliardi di pagine web
individuali.
Il SEO Audit è un’analisi completa di tutti i fattori che influenzano la
visibilità del sito nei motori di ricerca (SERP). Questo metodo standard
offre una visione completa di qualsiasi sito Web, traffico generale e
singole pagine.
L’obiettivo è rilevare i punti deboli. Fornisco questo tipo di analisi e oggi
è possibile acquistare un rapporto di verifica tecnica del tuo website.
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Se non hai familiarità con il marketing online, l’ottimizzazione dei motori
di ricerca (SEO) è una parte cruciale di qualsiasi strategia digitale e
business online.
L’utilizzo di valide strategie SEO aiuterà ad aumentare il ranking e
attirare traffico verso il tuo sito web.
Smartphone, tablet e altri dispositivi mobili consentono alle persone di
trovare le attività commerciali nelle loro vicinanze, indipendentemente da
dove si trovano.
Tra le miliardi di ricerche mensili su Google, una metà stimata di esse
proviene da dispositivi mobili.
I proprietari di attività commerciali che ottimizzano la SEO locale
possono connettersi immediatamente con gli acquirenti alla ricerca di
beni e servizi nelle vicinanze. È un’opportunità imperdibile.
Le pratiche SEO sono in continua evoluzione, ma diversi elementi
fondamentali del SEO sono anche oggi gli stessi di anni fa.
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1.OTTIMIZZAZIONE DEL CONTENUTO ON-PAGE
META TAG KEYWORDS - (non più usato)
Il tag meta keywords è un tag che può essere utilizzato per evidenziare
le parole chiave e le frasi di parole chiave che la pagina web ha come
target. Da non confondere con le parole chiave!
Tieni presente che il tag meta keyword non viene più utilizzato dai
principali motori di ricerca.
Raccomandazione:
● Google (e molto probabilmente gli altri principali motori di ricerca)
non usano più il meta tag di parole chiave.
● Si prega di consultare il seguente articolo per ulteriori informazioni
riguardanti il metatag della parola chiave.
http://googlewebmastercentral.blogspot.com.au/2009/09/google-does-no
t-use-keywords-meta-tag.html
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META TAG TITOLO
Cos’è META TAG TITOLO e perché è importante
Il tag title è un elemento che definisce il titolo del documento. Le
etichette del titolo definiscono il contenuto effettivo della pagina web e
rivestono un'importanza particolare all'interno dei motori di ricerca.
Il tag titolo è il testo cliccabile blu che viene visualizzato all'interno dei
risultati della ricerca. Si raccomanda spesso che le parole chiave di
destinazione siano presenti all'interno dei tag del titolo per scopi SEO.
Raccomandazione:
● Implementa titoli di pagina per l'intero sito Web
● Le etichette del titolo dovrebbero riflettere l'oggetto della pagina
● Il marchio dovrebbe essere presente, seguendo le etichette del
titolo
● Rimuovi qualsiasi informazione che non sia utile ai motori di
ricerca
● Tutte le pagine DEVONO avere tag title unici
● Assicurarsi che tutti i tag del titolo abbiano una lunghezza
compresa tra 30 e 70 caratteri
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META TAG DESCRIZIONE
La meta description è un frammento di caratteri situati tra le tag HTML
che riassume il contenuto della pagina. Di solito e posizionato nell’HEAD
del documento HTML.
Il tag descrizione del è un elemento che fornisce una descrizione di ciò
che la pagina parla per i motori di ricerca.
È una breve panoramica del contenuto che si trova all'interno della
pagina stessa.
Questo tag è importante in quanto viene spesso utilizzato all'interno dei
risultati di ricerca effettivi sotto l'indirizzo web.
Ciò che è particolarmente importante per il tag description è che può
essere sfruttato in molti casi come “call to action”.
A giugno 2018, Google accorcia di nuovo la lunghezza della meta
descrizione che mostra nei risultati di ricerca.
Google ha recentemente ha accorciato il limite di caratteri obsoleti per i
“snippets” dopo averlo aumentato a 320 caratteri per circa sei mesi.
Questo non significa che ci sia un limite imposto , sei comunque
benvenuto a scrivere meta descrizioni più lunghe, sebbene queste
possano essere troncate nei snippets.
Tieni presente che le tue meta descrizioni possono essere molto più
lunghe – Google ha affermato più volte che non esiste un limite
predefinito.
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Raccomandazione:
● Aggiungi i tag meta description alle pagine che non li hanno
● Riduci la lunghezza dei tag meta description a non più di 160-165
caratteri nell'intero sito
● Aumentare la lunghezza di tag meta descrizione brevi
● Aumenta la pertinenza di tutti i tag meta description.
● I tag descrizione dovrebbero riflettere l'argomento della pagina
● Considera i tag meta description come un invito all'azione
all'interno dei SERPs. Incoraggia gli utenti a fare clic.
● Scrivi manualmente descrizioni univoche per ogni pagina o
considera l'utilizzo dei primi caratteri del testo come tag
descrizione della tua pagina.
● Tutte le pagine DEVONO avere tag meta description univoci
TAG HEADER
utte le pagine del sito dovrebbero avere tag H1 pertinenti<
T /h1>
I tag di intestazione H sono in HTML. Esistono 6 titoli predefiniti, che
vanno da a che indicano al visitatore e ai motori di ricerca
l'argomento della pagina web.
Raccomandazione:
● Tutte le pagine del sito dovrebbero avere tag H1 pertinenti
● Tutte le pagine del sito dovrebbero avere un solo tag H1
(hmm...sembra che anche di più a volte)
● Tutte le pagine del sito dovrebbero avere tag H2
● I tag H1 lunghi devono avere non più di 70 caratteri
● Le pagine con tag H1 di natura vaga dovrebbero essere modificate
per riflettere meglio le informazioni sulla pagina
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CONTENUTO UNICO
Sia la qualità che la quantità di contenuti unici pubblicati sul sito sono
alcuni dei principali contributi alla classifica di successo di qualsiasi sito
web.
È fondamentale che i tuoi contenuti siano unici, di alta qualità e
aggiornati regolarmente.
Raccomandazione:
● Tutti articoli e devono essere centralizzati sotto una scheda
(opzione di menu) "Blog".
● La maggior parte dei contenuti sul sito devono essere aggiornati
con nuove informazioni
● Deve avere una strutturazione del sito web per presentare le
informazioni senza confusione.
● Aggiungi le date nel tuo blog; il contenuto fresco è valutato molto
dai motori di ricerca.
● Tutte le voci sul blog devono avere titoli RILEVANTI, descrizioni,
immagini, tag H1, contenuti scritti, foto ecc.
● Tutti i contenuti devono essere presentati in maniera visivamente
più accattivante. Immagini, esempi di modelli, video, foto,
testimonianze, ecc.
● Il contenuto deve essere interconnesso ( link interni).
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DENSITÀ DELLE PAROLE CHIAVE
La densità ideale per le parole chiave è 1 - 2%. La densità delle parole
chiave assicura che il contenuto sia ricco di parole chiave e aumenta la
pertinenza del contenuto e del meta tag.
Raccomandazione:
● Non usare il meta tag della parola chiave. Questo gonfierà
enormemente la tua densità di parole chiave
● Scrivi per gli umani piuttosto che per i motori di ricerca.
● Pubblica contenuti per gli umani, ottimizza per i motori di ricerca.
● La densità delle parole chiave deve essere giusta a livello di
pagina.
TAG “ALT”
L'attributo “alt” consente alle pagine Web di assegnare testo specifico
come contenuto "alternativo" per le immagini, per quelli che non
possono vedere le immagini se stessi. Possono essere crawler dei
motori di ricerca o browser Web per testo.
Raccomandazione
● Ridurre il testo alternativo sulle immagini a non più di 2 o 3 parole.
15 parole in un testo alternativo non sono necessarie e vengono
considerate come parole chiave
● Il nome dell’immagine deve contenere la keyword della pagina
stessa
● La dimensione della foto deve essere redotta al maximo
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2.CONVENZIONI URL
URL CANONICO
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https://up-seo.it
https://www.up-seo.it
Quando è possibile accedere a una risorsa tramite più URL, deve essere
identificato un URL canonico. Tutti gli URL alias di una risorsa devono
re- indirizzare all'URL canonico (principale) per imporre la propria
autorità.
Se sul tuo sito è presente una singola pagina accessibile da più URL o
sono presenti diverse pagine con contenuti simili (ad esempio, una
pagina con una versione per dispositivi mobili e una per computer
desktop), devi indicare espressamente a Google quale URL è da
considerarsi rilevante (canonico) per la pagina.
Se non indichi espressamente l'URL canonico, Google ne sceglierà uno
al posto tuo o li ritiene entrambi dello stesso peso, con possibili
comportamenti indesiderati.
Tieni presente che, nonostante ti sia consigliato di designare una pagina
canonica per le versioni o gli URL duplicati, Google potrebbe, in base
all'algoritmo, scegliere un'altra pagina come canonica per diversi motivi,
tra cui rendimento e contenuti.
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DOMAIN NAME (URL)
Il tuo nome di dominio svolge un ruolo importante nello schema generale
della SEO. L'età del dominio e gli attributi associati (backlink, età, page
rank e autorità) sono tutti fattori che contribuiscono.
Raccomandazione
● Imposta il dominio preferito all'interno degli Strumenti per i
Webmaster di Google.
● Imposta un reindirizzamento 301 all'interno del tuo file .htaccess e
inseriscilo nel dominio preferito (www o non www).
● Garantirà che tutti i link equity siano passati alla stessa
destinazione e impediscano eventuali duplicati
3. ARCHITETTURA DEL SITO
CONTENUTI / STRUTTURA
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La struttura del tuo sito dovrebbe riflettere il sommario, simile a quello di
un libro normale. Con categorie e contenuti assegnati all'interno di tali
categorie.
URL SEO FRIENDLY
Un URL, acronimo di Uniform Resource Locator rappresenta una
sequenza di caratteri che identifica in maniera univoca l’indirizzo di una
risorsa presente in Internet (es. un documento, un’immagine, un video).
E’ quell'elemento che ci consente di trovare un sito web, una pagina o
un file collegati all'indirizzo che andiamo a digitare nel browser.
https://www.up-seo.it/nome-pagina/
Raccomandazione:
● Semplice ed leggibile
● Utilizza URL statici
● Inserisci parole chiave nella parte iniziale dei tuoi URL (
https://www.up-seo.it/keyword/)
● Scrivi in minuscolo, utilizza i trattini “-”
● Non usare caratteri come & o % o @ in URL
TESTO DI ANCORAGGIO INTERNO
qui e un link interno
Il testo dell'ancoraggio interno è fondamentale. È importante che tutti
collegamenti interni utilizzano l'ancora (anchor text) corretta.
Il collegamento e il testo descrittivo su tutti i collegamenti ipertestuali
puntare a pagine di pertinenza con nome appropriato.
Raccomandazione:
● Includere solo collegamenti che aiutano / guidano l'utente.
● Il testo di ancoraggio all'interno di qualsiasi link interno dovrebbe
riflettere la pagina di destinazione
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NAVIGAZIONE
La navigazione è vitale non solo dal punto di vista dell'utente, ma anche
per garantire l’indicizzazione corretta del tuo sito. La navigazione
dovrebbe essere chiara e consentire alle pagine di essere facilmente
accessibile con non più di 2 - 3 clic. Meno opzioni portano a migliorare le
conversioni.
4.CRAWLING, INDEXING & PROBLEMI TECNICI
CRAWLABILITY DEL SITO
Un crawler (detto anche web crawler, spider o robot), è un software che
analizza i contenuti di un website in un modo metodico e automatizzato,
in genere per conto di un motore di ricerca.
Un crawler è un tipo di bot (programma o script che automatizza delle
operazioni), e i crawler solitamente acquisiscono una copia testuale di
tutti i documenti visitati e le inseriscono in un indice.
La buona capacità di scansione garantisce che tutte le pagine siano
indicizzate dai principali motori di ricerca.
Inoltre i crawler attivi su Internet hanno la facoltà di essere indirizzati da
quanto indicato nel file "robots.txt" posto nella root del sito. All'interno di
questo file, è possibile indicare quali pagine non dovrebbero essere
analizzate.
Raccomandazione:
● Crea una pagina 404 personalizzata e fornisci agli utenti altri
opzioni
● Una pagina 404 ( not found ) crea un’esperienza negativa per
utenti e motori di ricerca.
● Devi eliminare tutte le pagine non essenziali dalla scansione e
indicizzare. Imposta a queste pagine noindex, nofollow
● Smetti di usare l'opzione tag. Questa sta creando troppi pagine
aggiuntivi pagine non essenziali
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INDEXING
Per indicizzazione si intende l'inserimento di un sito web o un blog nel
database di un motore di ricerca. L'indicizzazione di un sito internet, in
altre parole, è il modo in cui il sito viene acquisito e interpretato dai
motori di ricerca e quindi compare nelle loro pagine di risposta alle
interrogazioni degli utenti web.
Come indicizzare un sito web su Google? Prima di indicizzare un sito o
una pagina specifica nel motore di ricerca Google, controlla se non è già
indicizzato.
Se vuoi che nell’indice di Google siano incluse più pagine, puoi creare e
inviare una Sitemap tramite Strumenti per i Webmaster.
Se non vuoi attendere che le pagine appena aggiunte o aggiornate
compaiono nei risultati del tuo motore di ricerca personalizzato, puoi fare
l’indicizzazione su richiesta tramite Search Console.
MAPPA DEL SITO
Una mappa del sito è essenziale per consentire l'indicizzazione accurata
e aggiornata di il tuo sito, la frequenza di aggiornamento e il datasheet
generale della sitemap. Si consiglia di avere sia una sitemap regolare a
pagina, sia una sitemap XML a scopo di indicizzazione.
XML SITEMAP
Una Sitemap è un file in cui puoi elencare le pagine web del tuo sito per
comunicare a Google e ad altri motori di ricerca l’organizzazione dei tuoi
contenuti. I web crawler dei motori di ricerca come Googlebot leggono
questo file per eseguire una scansione più efficiente del tuo sito.
Come una mappa del sito generica, una sitemap XML è essenziale per
ogni sito Web al fine di assistere con l'indicizzazione e la scansione più
veloce.
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La tua sitemap XML dovrebbe essere aggiornata in congiunzione con la
tua sitemap regolare e inviata al motore di ricerca via strumenti per i
webmaster.
ROBOTS.TXT
The Robot Exclusion Standard, noto anche come Robots Exclusion
Protocol o il protocollo robots.txt, è una convenzione per impedire ai web
crawler di accedere a tutto o in parte a un sito Web che altrimenti e
visibile pubblicamente. È un elemento on-site essenziale.
Esempio file robots.txt
User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Sitemap: https://www.nomesito.com/sitemap-index.xml
VELOCITÀ DEL SITO
La velocità di caricamento del tuo sito web può avere un impatto diretto
su prestazioni dei tuoi sforzi di ottimizzazione. È importante avere un sito
web veloce.
Raccomandazione:
●
● La velocità del sito gioca un ruolo importante nelle classifiche.
● La velocità del sito potrebbe essere migliorata abilitando il caching
● Rimuovi qualsiasi elemento non essenziale dal sito web che
potrebbe essere causando tempi di caricamento più lenti
● Specifica le dimensioni dell'immagine.
● Sfrutta il caching del browser.
● Imposta una data di scadenza o di un'età massima per le risorse
statiche.
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Puoi verificare la velocità del sito qui:
https://gtmetrix.com/
https://tools.pingdom.com/
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=it
VERSIONE MOBILE
Il modo in cui il tuo sito web esegue il rendering su dispositivi mobili può
avere una diretta influire sulle prestazioni del tuo sito web. È importante
che il tuo sito web funziona bene su dispositivi mobili, tablet, ecc.
Puoi verificare qui:
https://search.google.com/test/mobile-friendly
https://testmysite.withgoogle.com/intl/en-gb
http://mobiletest.me/
CONTENUTO DUPLICATO
Molti motori di ricerca penalizzano i siti web che contengono contenuti
duplicati. Questo può portare il tuo sito a perdere posizioni o essere
rimosso dai risultati di ricerca completamente.
Raccomandazione:
● Imposta nofollow, noindex per URL che sono potenziali duplicati
● Imposta il dominio preferito in Strumenti per i Webmaster di
Google
● Rimuovi gli URL duplicati (tag)
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5.GOOGLE
STRUMENTI WEBMASTER
Nell'ambito di una buona pratica, incoraggiamo i nostri clienti a
registrarsi a ( Google Search Console) Strumenti per i webmaster di
Google. Consente un controllo, una segnalazione e un feedback
sull'avanzamento di qualsiasi ottimizzazione eseguita. Aiuta anche con
processo complessivo della SEO stessa.
GOOGLE ANALYTICS
Analytics è un ottimo modo per misurare le prestazioni del tuo sito. Ciò
consente di acquisire dati quali traffico, conversioni, parole chiave con
rendimento migliore e altro ancora.
GOOGLE MY BUSINESS E MAPPA
Affinché tutto ciò accada, dovrai registrarti su Google My Business.
Google My Business è uno strumento gratuito e facile da usare che
permette ad attività e organizzazioni di gestire la propria presenza online
su Google, compresi Ricerca e Maps.
Verificando e modificando le informazioni sulla tua attività, puoi aiutare i
clienti a trovarti e raccontare loro la storia della tua attività.
Raccomandazione:
● Una descrizione lunga e unica della tua attività.
● Informazioni chiave sugli orari di apertura.
● Immagini.
● Aggiornamenti regolari.
● Un numero di telefono locale e un indirizzo commerciale.
● Recensioni dei clienti
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6.OTTIMIZZAZIONE OFF-PAGE
BACKLINKS
Una delle misure più importanti per un sito Web è il suo profilo di
backlinks.
Avere collegamenti al tuo sito web da risorse autorevoli su Internet aiuta
a migliorare il tuo posizionamento nei motori di ricerca. Qualità dei
collegamenti, piuttosto che la quantità.
Link building è una tecnica SEO volta a incrementare il numero di link in
ingresso verso un sito web. Lo scopo di questa pratica, in sostanza, è
quello di incrementare la popolarità del sito in questione, per conferire
maggiore autorevolezza alla fonte.
Raccomandazione:
● Rimuovi eventuali collegamenti di bassa qualità laddove possibile
● Rifiuta i link di bassa qualità che non puoi rimuovere
● Considera il guest blogging su siti affidabili e anche su riviste
online
Come sai, non è sufficiente fare solo correzioni “on-page” e creare
contenuti di qualità.
Per ottenere aumenti di traffico esplosivi, è necessario promuovere il
proprio website acquisendo collegamenti e riferimenti sui siti pertinenti
del settore.
Tuttavia, un’efficace campagna SEO ti aiuterà a migliorare il
posizionamento del tuo sito web e a sviluppare una presenza online
efficace.
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Strumenti SEO:
Il processo di analisi delle parole chiave e delle competitività delle SERP
può essere fatto in diversi modo e tramite strumenti più o meno
complessi, possiamo dire che ogni esperto SEO ha il proprio.
Google AdWords
AdWords è la piattaforma di pubblicità PPC di Google. Al fine di creare
annunci pubblicitari di successo, offre uno strumento fondamentale nella
ricerca delle migliori parole chiave e dei rispettivi volumi di ricerca: il
Keyword Planner.
Google Trends
Google Trends mostra il volume di ricerche effettuate dagli utenti su
Google per una certa keyword inserita. Una funzionalità molto utile di
questo strumento è quella di poter selezionare un periodo di tempo
specifico su cui analizzare il volume di ricerca delle keywords.
Google Suggest
Sicuramente hai visto questo strumento di Google centinaia di volte.
Google utilizza il completamento automatico per aggiungere al termine
di ricerca che stai digitando una serie di suggerimenti di parole chiave e
che sono selezionate in base alla popolarità delle ricerche.
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