GLI ITALIANI E IL METAVERSO - SUMMARY REPORT NOV 22 - Ipsos
←
→
Trascrizione del contenuto della pagina
Se il tuo browser non visualizza correttamente la pagina, ti preghiamo di leggere il contenuto della pagina quaggiù
GLI ITALIANI E IL METAVERSO SUMMARY REPORT NOV 22
NOTA
PER I METANAVIGANTI
Fondata in Francia nel 1975, Ipsos è attualmente il terzo
gruppo a livello mondiale nel settore del market research.
Con uffici in 89 paesi e oltre 16.000 dipendenti, Ipsos
offre competenze approfondite in diverse aree di
Il 28 Ottobre 2021 Mark Zuckerberg ha annunciato il cambio del specializzazioni di ricerca, tra cui: brand, advertising, new
nome di Facebook in Meta. Contestualmente ha promosso enormi media, marketing mix e public affairs.
investimenti in tecnologie per la realizzazione del metaverso, come
www.ipsos.it
futura versione immersiva di internet. Immediatamente il termine
metaverso è diventato molto utilizzato dai media, seppure con
accezioni e opinioni di segno opposto.
Un anno dopo IPSOS e OSSERVATORIO METAVERSO hanno
voluto indagare il grado di conoscenza e le opinioni degli italiani sul L’Osservatorio Metaverso nasce all’inizio del 2022
metaverso e le tecnologie abilitanti. Cosa ne sanno e cosa ne da un’idea di Vincenzo Cosenza.
Ha l’obiettivo di fare ricerca, divulgazione
pensano? Cosa hanno già sperimentato? Qual è la loro
e consulenza sul tema per capire, prevedere
propensione verso le tecnologie più immersive? e riflettere sull’impatto che le tecnologie abilitanti
il metaverso avranno sulle nostre vite.
www.osservatoriometaverso.it
2 © Ipsos | Metaverso
IL TARGET CHI ABBIAMO INTERVISTATO © Ipsos | Doc Name
CARATTERISTICHE SOCIO DEMO
SESSO ETÀ REGIONI
454 CASI
53% 16-25 anni 13%
NE:
19%
WOMEN 26-35 anni 17%
NO:
21%
27%
36-45 anni
47%
MEN
46-55 anni 27%
C:
22%
20%
56-65 anni
TITOLO DI STUDIO
52% 38%
39% 29%
15% 18%
S+I:
9% 34%
GEN Z GEN Y GEN X BB
ALTO MEDIO BASSO (16-26 anni) (27-42 anni) (43-57 anni) (58 anni e più)
4 © Ipsos | Metaverso
A CHE PUNTO SIAMO CONOSCENZA, EMOZIONI, ATTITUDINI E COMPORTAMENTI © Ipsos | Doc Name
LA CONOSCENZA DEI TOPIC LEGATI AL METAVERSO E ALLE REALTÀ
IMMERSIVE È DIVERSIFICATA, MA IN MOLTI CASI ANCORA SUPERFICIALE
Quanto conosce ciascuno dei seguenti temi/argomenti? VALORI%
51 27 18 4 Non ho mai sentito parlare
Blockchain
di questo tema/argomento
Ho sentito parlare di questo
Web3.0 50 30 16 4 tema/argomento, ma non ne so nulla
So un po' di cose su questo
tema/argomento
Nft 43 31 22 4
So molto su questo
tema/argomento
Metaverso 19 41 34 6
Realtà aumentata 17 33 40 10
Avatar 11 33 45 11
Criptovaluta 7 40 46 7
Intelligenza artificiale 6 31 52 11
Realtà virtuale 4 34 49 13
6 © Ipsos | Metaverso
ANCHE PAURA ED EMOZIONE VERSO IL METAVERSO E LE REALTÀ
IMMERSIVE VANNO DI PARI PASSO
È d'accordo o meno che queste affermazioni descrivano esperienze immersive virtuali o un metaverso? VALORI%
Creano il rischio di perdere il contatto con la vita fisica e la realtà Non so
19 24 57
Non sono d’accordo
Sono d’accordo
Mi permetteranno di imparare e fare cose nuove 26 22 51
Sono emozionanti 26 24 50
Confonderanno la vita reale e quella virtuale in modo negativo 23 32 44
Sono troppo costose per me 37 21 42
Sono un rischio per la mia privacy 31 30 40
Sono principalmente per i gamers (videogiocatori) 21 40 39
Fanno paura 24 48 28
Confonderanno la vita reale e quella virtuale in modo positivo 26 46 28
Sono solo un altro modo di fare pubblicità che non durerà 35 43 22
7 © Ipsos | Metaverso
UN TIPO DI ESPERIENZE SU CUI CI SONO ANCORA TANTE INCERTEZZE
PER ESSERE DAVVERO PERCEPITE COME «VICINE» E ACCESSIBILI
In che misura è d'accordo o in disaccordo con ciascuna delle seguenti affermazioni? VALORI%
Sono più a mio agio nell'essere me stesso Non so
in un mondo virtuale che nella vita reale
15 34 20 23 8 Fortemente in disaccordo
Abbastanza in disaccordo
Abbastanza d’accordo
Queste esperienze virtuali immersive sono Fortemente d’accordo
di facile accesso per me
23 18 27 23 9
Il metaverso è o sarà troppo costoso per
me per prendervi parte
33 9 14 29 14
Il metaverso è per le persone come me 23 25 20 24 8
00 Lettura dati per fasce di età
8 © Ipsos | Metaverso
RISPETTO A COME VIVONO LE ATTIVITÀ ONLINE OGGI GLI ITALIANI
PROSPETTANO UN MIGLIORAMENTO NEL METAVERSO
Pensando all'opportunità di queste esperienze immersive, pensa che un Metaverso renderà VALORI%
le attività seguenti migliori o peggiori rispetto al modo in cui facciamo le cose online oggi?
Non so
Giocare ai video game 14 7 20 24 16 19 Molto meglio
Un po’ meglio
Nessun cambiamento/
Connettersi con amici e familiari 13 9 24 21 16 17
circa lo stesso
Un po’ peggio
Intrattenimento compresi film e concerti 14 11 25 24 14 12 Molto peggio
Shopping 12 9 28 22 14 15
Educazione e apprendimento 11 12 26 26 15 10
Lavoro e altre attività professionali 12 13 30 21 14 10
Incontrare nuove persone 11 12 32 22 10 13
Capacità di essere se stessi in un mondo online 14 20 27 22 8 9
00 Lettura dati per fasce di età
9 © Ipsos | Metaverso
MUSICA, MODA, INCONTRI:
METAVERSO O MONDO FISICO?
In che misura è d'accordo o in disaccordo con ciascuna delle seguenti affermazioni? VALORI%
Preferirei assistere a un Non so
concerto in un metaverso 15 42 17 19 7 Fortemente in disaccordo
piuttosto che in un locale Abbastanza in disaccordo
di musica dal vivo Abbastanza d’accordo
Fortemente d’accordo
Penso che potrei
imparare di più sulla 20 24 21 26 8
moda e sulle tendenze
nei mondi virtuali
piuttosto che fare
shopping al centro
commerciale o online
Sarà più facile incontrare
persone diverse nei 26 17 19 37 11
mondi virtuali che nella
vita di tutti i giorni
00 Lettura dati per fasce di età
10 © Ipsos | MetaversoLE ATTIVITÀ A CUI HANNO PARTECIPATO FINO AD ORA VEDONO
IL METAVERSO COME ABILITATORE DI ESPERIENZE E DI SOCIALITÀ
TRA PERSONE CHE SI CONOSCONO GIÀ
Ha partecipato a una delle seguenti attività in un'esperienza virtuale immersiva o in un metaverso? VALORI%
Ho trascorso Ho acquistato Ho guardato Ho partecipato Ho frequentato
del tempo con oggetti reali come un evento ad eventi la scuola a
gli amici vestiti o scarpe sportivo legati al fitness tempo parziale
Ho partecipato a una riunione Ho acquistato oggetti
di lavoro o professionale virtuali come
arte o musica
30 29 29 28 25 23 23 22 17 16 15 14 13 8 13
Ho giocato Ho frequentato Qualcosa
con persone la scuola a d’altro
che non conosco tempo pieno
Ho giocato Ho esplorato Ho assistito a un concerto, Ho frequentato Ho vissuto una vita virtuale
con gli amici un’altra città a uno spettacolo o a un film un corso diversa dalla mia
11 © Ipsos | MetaversoLE ATTIVITÀ A CUI HANNO INTENZIONE DI PARTECIPARE NEL FUTURO
CONFERMANO L’INTERESSE EDUCATIVO/ESPLORATIVO
Se potesse fare ognuna delle seguenti cose, quanto sarebbe interessato a farlo in un'esperienza VALORI%
virtuale immersiva o in un metaverso?
Frequentare un corso per imparare una nuova abilità 56 7 22 15 42 14 Non so
Non sono affatto interessato
Esplorare un'altra città 55 7 22 16 33 22 Non sono molto interessato
Sono interessato
Assistere a un concerto, a uno spettacolo o a un film 48 7 27 18 35 13 Sono molto interessato
Partecipare a una riunione di lavoro o professionale 35 10 34 21 29 6
Interessati
Guardare un evento sportivo 33 8 38 21 26 7
Trascorrere del tempo con gli amici 33 7 37 23 27 6
Acquistare oggetti reali come vestiti o scarpe 32 11 34 23 25 7
Giocare con gli amici 30 9 37 24 22 8
Partecipare ad eventi legati al fitness 30 37 25 22 8 8
Vivere una vita virtuale diversa dalla mia 29 8 41 22 21 8
Acquistare oggetti virtuali come arte o musica 28 11 40 21 23 5
Frequentare la scuola a tempo parziale 24 10 43 23 18 6
Giocare con persone che non conosco 23 9 42 26 19 4
Frequentare la scuola a tempo pieno 16 11 46 27 12 4
12 © Ipsos | MetaversoMINECRAFT E FORTNITE: I MONDI VIRTUALI PIÙ VISITATI Quali di questi mondi virtuali ha visitato negli ultimi 6 mesi? VALORI% Nessuno di questi 71 MINECRAFT 15 FORTNITE 15 Roblox 7 Second life 5 Horizon worlds 2 The sandbox 2 Decentraland 2 The nemesis 2 Rec room 2 Vr chat 2 Altspace vr 2 Spatial 1 Zepeto 1 13 © Ipsos | Metaverso
LE METAPERSONAS TIPOLOGIE DI ITALIANI NEL METAVERSO © Ipsos | Doc Name
LE METAPERSONAS: CHI POSSIAMO INCONTRARE NEL METAVERSO ITALIANO? ENTUSIASTI CONOSCITORI NEOFITI OTTIMISTI SCETTICI INTIMORITI 31% 29% 40% 15 © Ipsos | Metaverso
31%
ENTUSIASTI CONOSCITORI
Il target che ha la più alta concentrazione di Millennials e GenX, con profilo culturale medio, rappresenta
la parte della popolazione che dimostra più entusiasmo e conoscenza nei confronti del Metaverso e delle
realtà immersive. Maggiormente aperti a dichiararsi se stessi in un mondo online, e a volte persino più a
loro agio vs. offline. Sono il target che ha sperimentato maggiormente il Metaverso anche in contesti
professionali e che ne auspica un utilizzo maggiore anche nel futuro. Rispetto ai Brand che hanno attività
nel Metaverso si dimostrano aperti ma disillusi. Hanno sperimentato VR e AI e possiedono quasi il
doppio delle criptovalute rispetto agli altri target e un quantitativo maggiore di NFT.
16 © Ipsos | MetaversoENTUSIASTI CONOSCITORI 1/4 Indice ≤ 80 rosso; 120 ≥ Indice verde VALORI%
SESSO AREA GEOGRAFICA CONOSCENZA TEMI/ARGOMENTI
SO UN PO' DI COSE SU QUESTO TEMA/ARGOMENTO
NE:17
53 NO:23 19 Intelligenza artificiale 67 51
53 WOMEN 27 Realtà virtuale 59 49
C:26 Avatar 52 46
20 Criptovaluta 51 46
47 ATTITUDINI
S+I:35
47 MEN
34 SONO D’ACCORDO
GENERAZIONE TITOLO DI STUDIO Sono emozionanti 64 50
Mi permetteranno di imparare e fare cose nuove 60 51
41 56 Creano il rischio di perdere il contatto con la vita fisica e la realtà 57 57
29 Confonderanno la vita reale e quella virtuale in modo negativo 47 44
39 Sono troppo costose per me 46 42
14 16 Sono principalmente per i gamers (videogiocatori) 41 39
Sono un rischio per la mia privacy 38 40
15 29 38 18
5 Confonderanno la vita reale e quella virtuale in modo positivo 33 28
GEN Z GEN Y GEN X BB
39 52 9 Fanno paura 29 28
(16-26 anni) (27-42 anni) (43-57 anni) (58 anni e più) ALTO MEDIO BASSO
Sono solo un altro modo di fare pubblicità che non durerà 28 22
17 © Ipsos | Metaverso % TOTALE29%
NEOFITI OTTIMISTI
Il target che ha la più alta concentrazione di GenZ, livello culturale medio alto. Sono il target meno
scettico ed impaurito verso il Metaverso e realtà immersive, anzi sono convinti che potranno imparare
cose nuove e sperimentare nuove abilità grazie ad essi. Nel futuro intendono utilizzarlo maggiormente
per attività che vadano al di là del gaming o della semplice socializzazione, ovvero partecipare a riunioni
professionali ed intensificare le loro esperienze di intrattenimento. Hanno una opinione migliore rispetto
agli altri target dei brand che hanno attività sul Metaverso, in particolare i Brand del luxury, ma ritengono
questo mondo ancora costoso per loro, infatti hanno in media meno NFT e Criptovalute degli altri target.
18 © Ipsos | MetaversoNEOFITI OTTIMISTI 1/4 Indice ≤ 80 rosso; 120 ≥ Indice verde VALORI%
SESSO AREA GEOGRAFICA CONOSCENZA TEMI/ARGOMENTI
SO UN PO' DI COSE SU QUESTO TEMA/ARGOMENTO
NE:25
53 NO:22 19 Intelligenza artificiale 65 51
53 WOMEN 27 Realtà virtuale 62 49
C:24 Criptovaluta 53 46
20 Avatar 53 46
47 ATTITUDINI
S+I:29
47 MEN
34 SONO D’ACCORDO
GENERAZIONE TITOLO DI STUDIO Mi permetteranno di imparare e fare cose nuove 68 51
Creano il rischio di perdere il contatto con la vita fisica e la realtà 61 57
50 56 50
35
Sono emozionanti
29
Confonderanno la vita reale e quella virtuale in modo negativo 42 44
40 Sono un rischio per la mia privacy 41 40
17 19 Sono troppo costose per me 41 42
Sono principalmente per i gamers (videogiocatori) 38 39
15 29 38 18
10 Confonderanno la vita reale e quella virtuale in modo positivo 28 28
GEN Z GEN Y GEN X BB
39 52 9 Fanno paura 22 28
(16-26 anni) (27-42 anni) (43-57 anni) (58 anni e più) ALTO MEDIO BASSO
Sono solo un altro modo di fare pubblicità che non durerà 17 22
19 © Ipsos | Metaverso % TOTALE40%
SCETTICI INTIMORITI
Il target che si distribuisce su tutte le Generazioni (meno GenZ), e che ha la maggiore presenza di persone
con livello culturale basso vs. altre metapersonas. Ha conoscenze sotto la media di tutti gli argomenti
correlati al Metaverso, un livello di emozione molto più basso ed è il target più scettico verso il poter
imparare a fare cose nuove grazie ad esso. Ha maggiormente timore che la vita reale e quella virtuale
siano confuse in modo negativo. Rispetto alle attività da sperimentare grazie a tali tecnologie e piattaforme
pensano quasi esclusivamente al gaming. Sono il target che più difficilmente sa esprimere una opinione
rispetto alle attività svolte dai Brand nel Metaverso, o in ogni caso darebbe un parere scettico e negativo.
20 © Ipsos | MetaversoSCETTICI INTIMORITI 1/4 Indice ≤ 80 rosso; 120 ≥ Indice verde VALORI%
SESSO AREA GEOGRAFICA CONOSCENZA TEMI/ARGOMENTI
SO UN PO' DI COSE SU QUESTO TEMA/ARGOMENTO
NE:16
53 NO:35 19 Criptovaluta 37 46
53 WOMEN 27 Avatar 36 46
C:11 Realtà virtuale 32 49
20 Realtà aumentata 30 40
47 ATTITUDINI
S+I:38
47 MEN
34 SONO D’ACCORDO
GENERAZIONE TITOLO DI STUDIO Creano il rischio di perdere il contatto con la vita fisica e la realtà 54 57
Confonderanno la vita reale e quella virtuale in modo negativo 44 44
38 50 Sono un rischio per la mia privacy 40 40
30 Sono troppo costose per me 40 42
39
Sono principalmente per i gamers (videogiocatori) 39 39
19
14
Sono emozionanti 36 50
Mi permetteranno di imparare e fare cose nuove 33 51
11 Fanno paura 32 28
15 29 38 18
GEN Z GEN Y GEN X BB
39 52 9 Confonderanno la vita reale e quella virtuale in modo positivo 24 28
(16-26 anni) (27-42 anni) (43-57 anni) (58 anni e più) ALTO MEDIO BASSO
Sono solo un altro modo di fare pubblicità che non durerà 22 22
21 © Ipsos | Metaverso % TOTALEOSSERVATORIO METAVERSO ITALIA LUIGI PONTI Per maggiori informazioni sulla ricerca: Service Line Head Observer & Operations Ipsos_italia@ipsos.it Ipsos Italia SILVIA ANDREANI Per rimanere aggiornati sulle tematiche Client Officer, Luxury Fashion & Beauty relative al metaverso: Ipsos italia osservatoriometaverso.it
Puoi anche leggere
