CORTINA SI RACCONTA n.1 - Cortina 2021
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MARZO 2019 n.1
CORTINA
SI RACCONTA
CORTINA 2021 SI RACCONTA A
CORTI- NA 2021 SI RAC- CONTA
Perché Fondazione Cortina2021 ha in primo
un Magazine?
luogo il compito di organizzare al meglio
l’evento sportivo ma si propone anche come
facilitatore di una rete territoriale
e collettore di progetti di comunicazione
Cortina 2021 si racconta è il nome locali finalizzati ad ottenere la massima
del format comunicativo con cui visibilità possibile e la più ampia risonanza
Fondazione intende periodicamente dai Mondiali.
informare sul percorso di avvicinamento
ai Campionati del Mondo di Sci alpino Nelle pagine che seguono troverete
del 2021 che si svolgeranno a Cortina notizie e informazioni sulle tantissime
d’Ampezzo dall’8 al 21 febbraio 2021. novità già testate in occasione della
tappa ampezzana di Coppa del Mondo,
Saranno 11 giorni di gare maschili con un focus sulle piste dell’area Tofana.
e femminili di discesa, super G, Ma ci sarà spazio anche per i Mondiali
gigante, slalom e, per la prima volta, di Åre, laboratorio di soluzioni innovative
di parallelo individuale, che porteranno e fruttuose collaborazioni in vista
nell’ampezzano oltre 600 atleti da dell’appuntamento del 2021 a Cortina.
70 nazioni, pronti ad aggiudicarsi E non mancheremo di raccontarvi
i 13 titoli mondiali in palio. il lavoro portato avanti dalla Fondazione
Si prevedono 6.000 persone tra addetti nell’area sportiva, in quella dedicata alle
ai lavori, volontari, tecnici, preparatori infrastrutture e alle iniziative di marketing
atletici, skimen e dirigenti mentre sono che vedono già oggi protagonisti numerosi
attesi oltre 100 mila spettatori nel corso sponsor che vogliamo qui ringraziare
dei 14 giorni di eventi e almeno 500 per l’impegno e la creatività con cui hanno
milioni di persone collegate in diretta abbracciato la nostra sfida.
televisiva da tutto il mondo. Senza
considerare poi la popolazione digitale,
presente con contatti, condivisioni Valerio Giacobbi,
e le più diverse interazioni social AD Fondazione
e dei nuovi media… Cortina 2021
In attesa della grande festa dei Mondiali,
abbiamo voluto perciò dar vita a una
piattaforma di comunicazione capace
di coinvolgere tutti, dai cittadini alle
istituzioni fino agli attori economici Un Magazine ricco
del territorio. Una piattaforma fatta
di incontri pubblici, eventi ad hoc e di notizie che
a cui si aggiunge oggi questo Magazine,
che racconterà i progetti, le opportunità, vogliono incuriosire
le manifestazioni legate al grande
appuntamento che ha acceso di nuovo e accendere
entusiasmo la Regina delle Dolomiti.
la passione di tutti
L’organizzazione di un evento sportivo
di livello mondiale è una sfida complessa verso Cortina 2021!
che richiede di rispettare tempi e budget,
tenendo conto anche di tutti gli imprevisti Per creare
che si possono presentare. Per garantire
che le iniziative su cui stiamo lavorando entusiasmo,
si trasformino in un tangibile vantaggio
per la collettività anche nel futuro e, partecipazione,
soprattutto, per lasciare una legacy
positiva – sia materiale che immateriale - valore!
è fondamentale il coinvolgimento
e la partecipazione del territorio, delle
aziende e delle categorie economiche.
#roadtocortina2021
CORTINA 2021 SI RACCONTA 01
02 SPORT
EDITORIALE
Cortina2021:
la grande
opportunità
per un intero
territorio
Uno degli stimoli che più mi hanno
convinto ad accettare l’invito
a guidare il Comitato organizzatore
dei Campionati del Mondo di Sci
alpino è stato vedere quello che
è successo a Torino con le Olimpiadi
invernali 2006 e a Milano con l’Expo
2015: le città hanno subito una
trasformazione e si sono rinnovate,
si sono aperte al futuro, sono diventate
più belle e vivibili.
ma c’è soprattutto una macchina
Un Mondiale di sci a Cortina è perciò organizzativa fatta di professionisti
qualcosa di speciale che va oltre e giovani del territorio che viene
l’aspetto sportivo, comunque periodicamente elogiata dalla
importantissimo e affascinante per Federazione Internazionale per
chi è appassionato di sport e ama l’ottimo lavoro che sta portando avanti.
la montagna. Si tratta di un’occasione
straordinaria per riqualificare, Sono quattro le parole chiave che
ristrutturare, rinnovare un territorio, vogliono connotare i Mondiali:
da sempre splendido ma che necessita giovani, sostenibilità, futuro, territorio.
di interventi e di rilancio, nel rispetto L’approccio alla gestione dell’evento
delle tradizioni e dell’ambiente. vuole puntare sull’alleanza possibile
tra sport e innovazione, tra sport
Ho affrontato da subito questa sfida invernali e ambiente, e infine fra
con lo stesso entusiasmo, ottimismo grandi eventi e buone eredità:
e coraggio di un imprenditore che sia infrastrutturali che di conoscenze
avvia una nuova impresa, mettendo ed esperienze.
a disposizione di questo progetto
ambizioso conoscenze e competenze Mancano 2 anni all’appuntamento,
manageriali, con la consapevolezza per vincere la scommessa sarà
che avremo gli occhi del mondo fondamentale il gioco di squadra:
a guardarci e che questa sarà una il mio auspicio è che tutti possano
grande occasione per il Veneto e per sentirsi chiamati a dare una mano.
tutto il nostro Paese. Per poter vivere momenti di grande
sport e di magiche atmosfere,
I passi fatti sono già sotto gli occhi per costruire una grande opportunità
di tutti, si è creata intorno al progetto a beneficio di tutti, per realizzare
Cortina 2021 un’energia positiva infrastrutture e servizi fondamentali
incredibile che ha presto contagiato anche per le prossime generazioni.
operatori economici e residenti
ma anche turisti e cittadini dell’intera
area bellunese. Alessandro Benetton,
Presidente Fondazione
Sono già state approntate le piste Cortina 2021
e si è all’opera per nuovi impianti,
sono state già rinnovate diverse
strutture ricettive e altre ancora
lo saranno, si registra una virtuosa
collaborazione pubblico/privato
CORTINA 2021 SI RACCONTA 03
04 SPORT
INDEX n.1
ISTITUZIONI SPORT
Le Istituzioni fanno squadra 06 CdM 2019, La Coppa 10
al servizio del territorio del Mondo in numeri
Da #Åre2019, 12
a #Cortina2021
INFRASTRUTTURE SPECIALE PISTE
Novità mondiali 14 Le nuove piste per i Mondiali 16
sui pendii della Tofana di Cortina2021
MARKETING SOSTENIBILITÀ
Fare rete: sponsor e Donors 26 Mondiali green: 32
insieme per Cortina l’impegno di Cortina
sulla strada dei Mondiali per la sostenibilità
Cortina 2021: lo sci a misura 30
di bambini e ragazzi
VOLONTARI
Per raggiungere i risultati 34
miglior serve sempre
la migliore squadra.
CORTINA 2021 SI RACCONTA 05
Le Istituzioni fanno squadra
al servizio del territorio
Fondazione Cortina 2021 sta preparandosi
L’evento più all’evento sportivo più importante che
l’Italia ospiterà da qui ai prossimi tre anni
importante che e lo sta facendo con una squadra ricca
di professionalità eterogenee che lavorano
l’Italia ospiterà all’unisono con l’obiettivo di rispettare
il rigoroso cronoprogramma impostato
da qui ai prossimi dalla FIS - Federazione Internazionale
dello SCI – che periodicamente
tre anni. supervisiona i passi fatti.
Il rispetto di tempi e scadenze, tuttavia,
non sarebbe possibile senza l’ausilio,
la collaborazione e il raccordo con tutti
gli organi e le Istituzioni nazionali e locali
con cui Fondazione collabora, primo
fra tutte il Comune di Cortina d’Ampezzo.
06 INFRASTRUTTURE
Gianpietro Ghedina, Sindaco di Cortina Lato sport, Coni e Fisi, sono i naturali
d’Ampezzo: “I Campionati del Mondo interlocutori di Fondazione, non solo
di Sci Alpino sono un’opportunità per l’evento dei Campionati del Mondo in
per l’intero territorio, l’occasione per senso stretto, ma anche e soprattutto per
rivitalizzare l’anima sportiva che è lo sviluppo di tutta una serie di progetti
nel DNA di Cortina, che, ricordiamolo, nel percorso di avvicinamento al 2021 volti
vede la nascita del turismo proprio al sostegno e alla valorizzazione dello sport
grazie all’interesse, escursionistico tra i giovani, sottolineando l’importanza
prima e sciistico poi, stimolato dalle di come un’educazione agonistica sia
sue meravigliose montagne. Ma non foriera di valori ed opportunità di crescita.
solo passato; i Mondiali del 2021 sono Infine, le associazioni di categoria
anche il terreno fertile su cui costruire e quanti sono parte dell’offerta turistica
infrastrutture e servizi che, speriamo, di Cortina: dall’Associazione Albergatori,
ci porteranno ad ottenere insieme a al Consorzio Impianti a Fune, a Cortina
Milano le Olimpiadi Invernali del 2026, Marketing Se.Am. ai commercianti
cui noi tutti crediamo molto.” di Cortina For Us, agli Chef e a tutte
le associazioni attive sul territorio.
Opere che vedono la Fondazione in Un modo per fare squadra, un gruppo
stretta collaborazione anche con i due nel quale Fondazione vuole porsi quale
Commissari di Governo Valerio Luigi acceleratore e facilitatore di processi,
Sant’Andrea e Claudio Andrea Gemme, per lasciare sul territorio una legacy fatta
coi quali vengono esaminati tutti i dossier di buone prassi, relazioni ed opportunità.
relativi alle infrastrutture. Assidua e
imprescindibile, poi, la collaborazione
con Regione Veneto e Provincia di Belluno,
oltre che con le Regole d’Ampezzo nella
figura di Flavio Lancedelli e di tutto
il Consiglio. Un’istituzione, quella regoliera,
che ha tutelato e salvaguardato il territorio
ampezzano fin dalla sua costituzione nel
1200 e che oggi si pone come importante
agente turistico per una località che
vede nel suo patrimonio naturale la vera
ricchezza da preservare.
CORTINA 2021 SI RACCONTA 07
#roadtocortina2021 08
09
CdM 2019
La Coppa del Mondo in numeri
Un evento sportivo
unico, che ha attirato
a Cortina migliaia
di persone, e un
grande successo
organizzativo che
segna un traguardo
importante sulla
strada dei Mondiali
di Cortina 2021.
337 giornalisti accreditati
da 31 Paesi diversi, con
un incremento del 22%
rispetto allo scorso anno,
15.000 spettatori nei tre
giorni di gare, oltre 200
volontari provenienti
da tutta Italia: sono questi
alcuni dei numeri più
significativi della 27esima
edizione di Coppa del
Mondo di Sci Femminile
a Cortina, che si è svolta
sullo splendido tracciato
dell’Olympia della Tofana
dal 18 al 20 gennaio.
10 SPORT44 25
ore di diretta TV paesi che hanno
337 a livello mondiale trasmesso la gara
in diretta nel mondo
giornalisti
5 milioni
15 spettatori live
broadcaster nel mondo
210
volontari
13
mezzi impiegati
(7 gatti, 5 quad)
10.100
metri di reti
(di tipo A e B)
135 km/h
velocità massima
Schuss 1.700
accreditati
40 m
all rights reserved - © Fondazione Cortina 2021 - credits: krealab.it
lunghezza del salto
Duca d’Aosta
12
record di vittorie,
Lindsey Vonn, USA
100
22 gare di Coppa
15
record di podi, del Mondo
Renate Goetschl, AUT disputate a Cortina telecamere
(88 femminili e 9 maschili) installate
CORTINA 2021 SI RACCONTA 11Da #Åre2019
a #Cortina2021
Åre, Finish Area 2019 World Championship
Il confronto reciproco e la collaborazione
La Fondazione continua con le maggiori manifestazioni
sportive a livello internazionale sono
ai Mondiali elementi essenziali per migliorare sempre,
garantendo che i Mondiali di Cortina
di Sci Alpino 2021 possano davvero essere all’altezza
delle aspettative.
in Svezia, Per questo, la Fondazione è stata
presente a Åre (Svezia), dove dal
per sviluppare 4 al 17 febbraio si è svolta la 45ª edizione
dei Campionati Mondiali di Sci alpino.
competenze La delegazione italiana all’evento iridato
ha come obiettivo quello di fare tesoro
e condividere delle esperienze e delle buone pratiche
messe in atto durante l’appuntamento
saperi. svedese, per mettere in rete le due
realtà e far sì che i Mondiali del 2021
possano far registrare livelli ancora più
alti in qualità e competenze tecniche.
12 SPORTÅre, Finish Area 2019 World Championship
Un dialogo, quello tra Cortina e Åre, Un appuntamento, quello dei Campionati
già avviato da tempo e che arriva ora del 2021, a cui ci dobbiamo far trovare
a un passaggio decisivo: quello dello preparati, non soltanto sul piano
studio e dell’affiancamento, da parte infrastrutturale, ma anche su quello
della Fondazione, sulle iniziative e sui del marketing, della comunicazione,
sistemi innovativi adottati dal comitato delle nuove tecnologie e, soprattutto,
organizzatore svedese. Il passaggio del rispetto dell’ambiente e del territorio
dei saperi, il confronto su temi specifici, montano. È soltanto facendo rete
la collaborazione nello sviluppo di con alcuni dei maggiori eventi, sportivi
soluzioni innovative per l’organizzazione e non, a livello internazionale che potremo
e la gestione di una kermesse sportiva assicurare la miglior riuscita possibile
di caratura internazionale: sono questi ai nostri Mondiali e farne un evento sportivo
i pilastri di una strategia vincente, capace d’avanguardia, modello per tutto il mondo.
di proiettare nuovamente Cortina
nel circuito dei maggiori eventi sportivi
al mondo, in un dialogo costante
e costruttivo con i rappresentanti
di punta degli sport alpini invernali.
Åre, Finish Area 2019 World Championship
CORTINA 2021 SI RACCONTA 13Novità mondiali
sui pendii della Tofana
Åre, Finish Area 2019 World Championship
È tutto cambiato lassù a Rumerlo,
Olympia, e ora – in linea con le previsioni della
Fondazione Cortina 2021 – è nata
Vertigine, la nuova zona della finish area:
una perfetta tavola piatta che sarà
Druscié, apparecchiata con strutture innovative
e di grande impatto, a partire dalla
Rumerlo: nuova Audi Cortina Lounge, una vera
terrazza sulla conca ampezzana,
Cortina 2021 passando per il sub media center,
ed approdare così alle strutture per
sulle piste ospiti e pubblico. La nuova zona d’arrivo,
inaugurata con la Coppa del Mondo
di gara Femminile 2019, rappresenterà il fulcro
del Campionato Mondiale del 2021,
quando la maggior parte delle gare
termineranno lì, permettendo a media
e pubblico di godere di un grandioso
spettacolo da un privilegiato punto
di osservazione. Sarà – ed è - davvero
come avere un posto a sedere nel bel
mezzo di un patrimonio dell’Unesco:
la natura e lo sport si fonderanno,
per la magnificenza degli occhi dei
14 INFRASTRUTTUREcirca 150 mila spettatori previsti E la cara vecchia Olympia? Una delle
per l’evento. L’opera sarà completata piste di riferimento per lo sci alpino
integralmente durante l’estate 2019, femminile internazionale, che raggiunge
con gli ultimi interventi di dettaglio, quest’anno il rispettabile traguardo
il by-pass e il tunnel stradali, ma già delle 30 candeline in Coppa del mondo,
ora permette a chi passa per Rumerlo di cui 27 consecutive? Naturalmente,
di respirare aria di grandi novità. è stata ancora la protagonista dell’edizione
2019 della Coppa. L’Olympia sarà pronta ad
Basta, infatti, che lo sguardo si volga ospitarle anche nei prossimi appuntamenti:
verso valle per capire come sia in stato si rifarà il trucco, e sarà nella sua forma
di veloce avanzamento anche il progetto migliore, come si addice ad una gran dama.
riguardante la pista per gli slalom iridati, la
Druscié A. Si tratta in realtà di una doppia Al suo fianco è invece nata la Vertigine,
pista, che rappresenterà in futuro una la pista per la discesa maschile, quella
grande attrattiva per i turisti, vista la sua dalle pendenze più irte, con una media
esposizione a sud e la grande storia che del 56% fino ad un massimo del 71%, quella
questa lingua di neve si porta appresso. che aspetta ancora di essere inaugurata
Era la pista dello slalom anche ai Giochi e lo sarà in occasione dei Campionati
Olimpici del 1956, quella che visse Italiani Assoluti del marzo 2019. I lavori
l’ennesima impresa di Toni Sailer e colleghi, di fondo sono fatti anche per l’ultima
quella che tornerà, rinnovata e splendente, arrivata tra le piste iridate e già a vederla,
a regalare medaglie fra poco più di due dal terrazzo di Rumerlo, mette i brividi.
anni. Il prossimo anno arriverà al Col
Druscié una nuova cabinovia, che abbinata
allo ski-weg già progettato, permetterà
ai tifosi di raggiungere le piste di gara
- e di passare da Rumerlo a Druscié -
senza consumare le gomme dell’auto.
Già ora, la pista è stata dotata di un nuovo
impianto di innevamento, di un nuovo
cablaggio e cronometraggio. Sarà
allargata e dotata di una zona d’arrivo
completamente nuova ed – è certo -
rappresenterà una nuova perla nella
splendida collana dell’offerta di Cortina
al suo pubblico.
Åre, Finish Area 2019 World Championship
Åre, Finish Area 2019 World Championship
CORTINA 2021 SI RACCONTA 15Le nuove
piste per
i mondiali
di Cortina
2021
Vertigine
Olympia
delle Tofane
Druscié A
16 INFRASTRUTTURE — SPECIALE PISTEE ancora...
Druscié B Nuovo sistema
Sarà la pista di allenamento per tutte antivalanghivo
le discipline. Ha una larghezza tra i 30
e i 40 metri e una pendenza media Il nuovo sistema antivalanghivo coprirà
che la rende perfetta per le fasi tutta l’area della Tofana, grazie ad un
di riscaldamento degli atleti. E’ un’altra sistema di campane di rilevamento che
delle piste storiche di Cortina, ma è permetteranno un più tempestivo scarico
stata ridisegnata completamente nella della neve in accumulo (e quindi una
parte alta, ed ha subito un restyling significativa riduzione del rischio valanghe)
nella parte bassa, per renderla più ed un più rapido intervento in pista per
consona all’utilizzo. A livello turistico una maggior tutela dei turisti. Venti
è una delle piste più apprezzate. campane saranno posizionate sopra
la pista Vertigine, e saranno in grado di
Lino Lacedelli
scaricare la neve oltre i 30/40 centimetri.
Altre 5 campane saranno sistemate
a Ra Valles. Tutto il sistema antivalanghivo
Concepita come pista per le qualificazioni, sarà controllato ed attivato in remoto,
che saranno sei durante il Mondiale 2021, tramite tecnologie innovative.
diverrà però la prima pista pubblica
Cabinovia
per gli allenamenti. Tutti gli sci club o le
squadre interessate potranno, tramite
Freccia nel Cielo
una semplice prenotazione on line,
usufruire della pista, senza così impattare
sulle piste dedicate ai turisti. La Lacedelli
sarà naturalmente attrezzata con i più alti La nuova “Freccia nel Cielo” sarà
standard di sicurezza, come necessario una cabinovia dotata di una stazione
per una pista per l’agonismo. Fino al 2022 intermedia a servizio dell’area di
la gestione sarà in capo alla Fondazione Col Druscié. Avrà una doppia funzione:
Cortina 2021, poi sarà affidata tramite servire gli atleti durante il periodo
bando pubblico ad altra società. delle gare, e divenire mezzo di trasporto
per gli spettatori che, scesi all’intermedia,
Finish Area Rumerlo in 10 minuti di cammino, potranno
raggiungere l’area di Rumerlo.
Un bypass stradale sarà abbinato
La zona d’arrivo dei Mondiali avrà una alla nuova cabinovia, così da permettere
dimensione finale di 150 x 100 metri. il definitivo disegno della Finish Area.
Un’area molto ampia che conterrà
solo infrastrutture temporanee e non
impattanti sull’ambiente circostante.
Saranno alloggiati: una tribuna
da 4/5.000 posti, una Vip Lounge da
1500 mq, un Media Center da 1000 mq,
e tutta l’area standing che arriverà a
contenere 12/15.000 spettatori.
CORTINA 2021 SI RACCONTA 17Partenza DH
Punta Anna
Partenza SG
1 1.Salto Vertigine
Partenza GS
2 2.Diagonale Canalone
3 3.Salto Ghedina
4 6.Festìs
5 5.Casonetti
di Rumerlo
Traguardo
18 INFRASTRUTTURE — SPECIALE PISTEUna prima parte molto scenica
e d’impatto visivo, cui segue
una parte centrale più tecnica
e impegnativa, e a chiudere
una parte finale più di scorrimento.
La combinazione di questi tre
aspetti rendono questa pista
completa per una discesa che
premia tutte le caratteristiche
della disciplina.
Partenza 2.380 mt
Arrivo 1.560 mt
Dislivello 820 mt
Sviluppo 2850 mt
Pendenza Media 56 %
Pendenza Max 71 %
Velocità Media 100/105 km/h
Velocita Max 130 km/h
CORTINA 2021 SI RACCONTA 19Partenza
1
1.Curvone
entrata Schuss
2 2.Schuss
3 3.Salto Duca d’Aosta
4 4.Delta
5 5.Diagonale
6 6.Gran Curvone
7 7.Scarpadon
8 8.Festìs
9 9.Van di Rumerlo
10 10.Variante di Rumerlo
Traguardo
20 INFRASTRUTTURE — SPECIALE PISTELa Regina delle discese. Titolo guadagnato
grazie alle 100 gare che si sono disputate
su questa pista. Prima difficoltà sulla traversa
del Duca d’Aosta, da affrontare con la giusta
velocità per arrivare all’ingresso nell’iconico
Schuss e da qui al salto Duca d’Aosta, un salto
cui si arriva con grande velocità, fondamentale
per trovare il ritmo nelle curve successive.
La parte centrale è la parte del Gigante con
dei grossi curvoni tecnici che impongono
di seguire il terreno ed essere molto precisi.
Impegnativa la parte finale, con onde di difficile
interpretazione che arrivano fino al traguardo.
Partenza 2.320 mt
Arrivo 1.560 mt
Dislivello 760 mt
Sviluppo 2822 mt
Pendenza Media 28 %
Pendenza Max 64 %
Velocità Media 95 km/h
Velocita Max 120 km/h
CORTINA 2021 SI RACCONTA 2122 INFRASTRUTTURE — SPECIALE PISTE
Partenza sul ripido, per poi affrontare
il primo dosso e un piccolo piano
di dieci porte al massimo. Poi si ritorna
sul muro finale che sarà lavorato e reso
più mosso, in occasione delle gare iridate.
È la pista sulla quale Toni Sailer vinse
la medaglia d’oro ai giochi olimpici
del 1956, partendo con l’ultimo numero.
Partenza 1.680 mt
Arrivo 1.480 mt
Dislivello 200 mt
Sviluppo 485 mt
Larghezza 40/100 mt
Pendenza Media 41 %
Pendenza Max 52 %
CORTINA 2021 SI RACCONTA 2324 INFRASTRUTTURE — SPECIALE PISTE
Piano orizzontale
Lunghezza 150 mt
Larghezza 100 mt
Superficie 15.000 mt²
CORTINA 2021 SI RACCONTA 25Fare rete: sponsor e Donors insieme
per Cortina sulla strada dei Mondiali
Åre, Finish Area 2019 World Championship
Per questo, abbiamo intrapreso alcune
L’eredità che la collaborazioni strategiche e partnership
con importanti aziende e consorzi,
Fondazione vuole con l’obiettivo di far sedere attorno
allo stesso tavolo grandi realtà impegnate
lasciare alla comunità nella costruzione di opportunità nuove.
Il lascito dei Mondiali alla comunità
montana è fatta montana è infatti una delle principali
missioni della Fondazione, che intende
di iniziative durature, in tal modo costruire una rete di feconda
collaborazione tra territorio e aziende,
che possano garantire costruendo una legacy di relazioni
e buone prassi non soltanto nella
un solido valore organizzazione e nella gestione dei
grandi eventi, ma anche e soprattutto
aggiunto al territorio. nella valorizzazione e nella crescita
economica e sociale del territorio. Un
mondo imprenditoriale pronto a mettersi
in gioco per il grande traguardo del
2021, in un’ottica di promozione di nuove
possibilità di sviluppo, condivisione
e sharing economy. Sono diversi gli
appuntamenti a cui i partner della
Fondazione hanno partecipato insieme
su progetti condivisi, costruiti puntando
26 MARKETINGsu competenze ed eccellenze. Prendiamo Soprattutto la Coppa del Mondo
ad esempio il Fashion Weekend, dove di sci è stato un momento eccezionale
Audi ha presentato la mostra dell’artista di integrazione e collaborazione tra
German Larkin Presente perfetto e i diversi partner di Fondazione Cortina
ha promosso, insieme a Prinoth, la 2021, grazie anche a una grande novità
Coppa del Mondo di Snowboard con dell’edizione 2019: la Cortina 2021
l’Audi Snowlicious by Prinoth. La casa Lounge, uno spazio ad hoc lungo Corso
automobilistica è stata in prima fila anche Italia, che ha permesso di aggregare
per la Coppa del Mondo con l’apprezzato tutti i principali protagonisti: Audi,
spazio Audi Cortina Lounge a Rumerlo, Enel, Prosecco Doc, Dolomiti Superski,
l’area hospitality dalla quale è stato Tecnica Group e Leitner.
possibile vivere l’esperienza unica della
Coppa. Inoltre, la splendida cornice Ad accompagnare il team italiano ad
delle Dolomiti d’Ampezzo è stata scelta Åre in Svezia è stata anche Enel, il
come località per i test della nuova Audi nuovo official partner della Fondazione:
E-Tron full Electric, grazie anche alla il logo di Enel ha così “debuttato”
collaborazione con Enel X Mobility sulle divise degli Azzurri. Dopo aver
che ha installato in centro le colonnine brandizzato la starthouse in Coppa
per la ricarica di autovetture elettriche. del Mondo a Cortina, il grande gruppo
italiano dell’energia si affaccia così
A raccontare il territorio attraverso al mondo degli sport invernali per
il gusto, dal Fashion Weekend alle gare supportare gli atleti fino all’attesissimo
di Coppa, ci sono sempre i prodotti appuntamento del 2021.
Lattebusche e le bollicine del Consorzio
Prosecco Doc, in una partnership che
abbraccia tutto il Veneto. Partner della
Fondazione è anche Dolomiti Superski, il
più grande comprensorio sciistico d’Italia;
una collaborazione che rappresenta
una grande opportunità per riportare
al centro del turismo mondiale le bellezze
protette dall’Unesco, e trasformare
il percorso di avvicinamento all’evento
iridato in un’occasione di promozione
del territorio e del turismo.
CORTINA 2021 SI RACCONTA 2728
MARKETING
Åre, Finish Area 2019 World ChampionshipSi tratta di una collaborazione strategica esclusivo presentato in Corso Italia
con una valenza fortissima per tutto lo scorso novembre, alla presenza
il territorio se si considera anche che del Sindaco Gianpietro Ghedina.
Enel, con Open Fiber, sta progettando Infine Tecnica, che con noi condivide
anche il cablaggio in fibra ottica di tutta un ambasciatore d’eccezione,
la Conca ampezzana in vista dei Mondiali il pluridecorato campione Kristian
e sta portando avanti importanti interventi Ghedina, fornisce il materiale tecnico
di consolidamento e rafforzamento a tutti gli uomini di pista, dagli sci
della rete elettrica cittadina. agli scarponi.
Fornitori ufficiali lungo tutto il percorso
che culminerà con i Campionati del La Fondazione sta inoltre promuovendo
Mondo sono Leitner Group, azienda un modo innovativo di fare rete,
altoatesina leader nella realizzazione con lo scopo di creare vere e proprie
di impianti a fune e tecnologie per la partnership con tutte quelle imprese
neve e la montagna, e il Gruppo Tecnica private (grandi e piccole) che siano
con i brand Blizzard, Tecnica e Nordica: interessate a sostenere finanziariamente
il Gruppo Leitner ha realizzato sistemi non solo i Mondiali, ma anche
di innevamento firmati Demaclenko sulle e soprattutto le iniziative collaterali
piste Druscié A e B, con la costruzione di valorizzazione territoriale, sostegno
di 3 nuove stazioni di pompaggio allo sport e coinvolgimento dei giovani.
e l’installazione di nuovi generatori, È questo lo spirito del “Progetto Donors”,
mentre Prinoth ha fornito una nuova che ambisce proprio a dare impulso
flotta di battipista di ultima generazione a un processo di presenza e cooperazione
brandizzati Cortina 2021: un modello dei privati sul territorio ampezzano.
I soggetti che aderiscono al progetto
accompagneranno Cortina passo dopo
Åre, Finish Area 2019 World Championship
passo nel percorso di organizzazione
e promozione della grande kermesse
sportiva, con l’obiettivo di instaurare
una collaborazione duratura con il
territorio anche al di là dell’appuntamento
dei Campionati del Mondo. Sono tante
le grandi aziende che si stanno già
muovendo in questo senso, inaugurando
varie partnership con Cortina su progetti
che uniscono innovazione, brand, eventi
e promozione territoriale: la Coppa
del Mondo è stato l’esempio più bello
e riuscito di questa straordinaria sinergia.
Åre, Finish Area 2019 World Championship
CORTINA 2021 SI RACCONTA 29Cortina 2021:
lo sci a misura di bambini e ragazzi
Fondazione Cortina 2021 ha deciso
I giovani atleti di investire moltissimo nella promozione
dei più giovani: competizioni, premi
sono il futuro e incontri speciali con le campionesse
iridate, e tante occasioni per appassionare
dello sport sempre più i nostri ragazzi a questo
bellissimo sport, ai suoi valori e al rispetto
e dell’intero dell’ambiente montano.
sistema montano. #TeamCortina2021 è la formula di
partecipazione a squadre a uno speciale
trofeo, pensato proprio per le giovani
promesse dello sci. I giovani atleti degli
Sci Club del Veneto diventano ambasciatori
dei Mondiali, indossando per un giorno
i colori di Cortina 2021.
E sulla base della somma dei punteggi
ottenuti da alcuni piccoli atleti estratti
a sorte su tre gare selezionate del circuito
Lattebusche, è stata premiato, in occasione
della finale in programma a Cortina il 10
e l’11 marzo, l’U.S. Asiago come Sci Club
che ha ottenuto il punteggio più elevato
nelle quattro categorie (baby maschile e
30 MARKETINGfemminile, cuccioli maschile e femminile). esclusive. La più entusiasmante di tutti
Una maniera divertente per promuovere è stata senz’altro la partecipazione alla
il merito e lo spirito sportivo, in vista ricognizione del tracciato di gara da parte
del grande appuntamento del 2021. delle atlete (iniziativa cui hanno aderito
Per i ragazzi più grandi della categoria 380 atleti e 70 tecnici): un’occasione
Aspiranti, invece, ci sarà un’estrazione imperdibile per incontrare in pista
a sorte tra i primi 10 classificati ai le beniamine di una vita. I ragazzi hanno
Campionati Italiani Assoluti in programma poi avuto la possibilità di allenarsi
in Ampezzo a marzo: in palio, 4 giorni per primi sulla Druscié B, con più di 120
di emozionanti allenamenti con la Nazionale atleti presenti tra sabato e domenica
C nel periodo estivo. Le premiazioni sui due tracciati allestiti a cura dello Sci
avverranno ad aprile durante il Prowinter Club Cortina. Infine, grazie all’intervento
di Bolzano. I giovani continuano a essere di Regione Veneto e dell’Assessorato
testimonial del cammino verso l’evento all’Istruzione, alla Formazione, al Lavoro
iridato anche grazie al contest per e Pari Opportunità, 1500 bambini e ragazzi
la produzione di video promozionali della Provincia hanno potuto vivere
degli sport invernali, un’attività di grande l’emozione di essere in prima fila ad uno
coinvolgimento ideata e sviluppata degli appuntamenti sportivi più attesi
in collaborazione con I Buoni Motivi. dell’inverno. Durante le vacanze natalizie,
Ma un occhio di riguardo, la Fondazione invece, i più piccoli sono stati protagonisti
lo dedica anche alla crescita umana della prima edizione del Cortina 2021
dei giovani atleti. Sono tante, infatti, Winter Day, la festa dedicata alla neve
le iniziative dedicate alla formazione e allo sci. L’evento, organizzato
scolastica e sportiva dei ragazzi, e insieme in collaborazione con le scuole di sci
a Fisi Veneto, Cortina 2021 ha finanziato del territorio, ha visto la partecipazione
4 borse di studio del valore di 1.000€ anche delle Guide Alpine di Cortina.
ciascuna riservate agli atleti delle categorie I bambini sono stati accolti da Kristian
Allievi e Aspiranti. Ghedina, che li ha condotti in una gimkana
non agonistica sulla neve. E in fondo alle
Nei giorni di Coppa del Mondo, inoltre, piste, ad attendere i piccoli atleti una
i giovani degli Sci Club del Veneto hanno cioccolata calda per tutti, premi a estrazione
potuto prendere parte a tantissime attività e la favola Agata Allegra di Maria Pia Morelli.
Åre, Finish Area 2019 World Championship
CORTINA 2021 SI RACCONTA 31Mondiali green: l’impegno di Cortina
per la sostenibilità
A fine gennaio, la Fondazione ha avuto
Non solo sport. la preziosa possibilità di partecipare
a Mountain Peak, il primo think tank
L’ecosostenibilità delle montagne, organizzato a Kitzbühel
in Austria. Il summit ha rappresentato
e il rispetto un’occasione importante per fare rete
a livello internazionale, scambiare modelli
dell’ambiente di buone pratiche con protagonisti chiave
del settore e dibattere insieme sulle
montano continuano sfide cruciali del futuro. La sostenibilità
ambientale, infatti, è uno dei focus delle
a essere due attività in vista di Cortina 2021, insieme
alla legacy per il territorio e alle iniziative
dei pilastri su cui dedicate ai più giovani. Tra gli speaker
a Kitzbühel, anche i rappresentanti
si fondano gli sforzi del comitato di Åre, la località svedese
che ha ospitato i Mondiali del 2019,
e le attività in vista con i quali la Fondazione si confronta
con continuità. A Mountain Peak sono
dei Campionati state illustrate alcune iniziative e attività
messe in atto in materia di ecologia
del Mondo. ed ecosostenibilità: il carbon management,
ovvero la messa in atto di tutti quei
provvedimenti miranti a ridurre il più
32 SOSTENIBILITÀSave our
Åre, Finish Area 2019 World Championship
planet.
Stop climate
change.
possibile l’impronta di carbonio; nelle giornate di Coppa del Mondo.
l’economia circolare, con una gestione Ne sono stati un esempio i pettorali
responsabile e oculata dei rifiuti e la di gara Save our planet. Stop climate
valorizzazione del riciclo; la certificazione, change, un’iniziativa unica nel suo genere:
da parte di organismi indipendenti esterni, i pettorali, grazie ad una collaborazione
della gestione sostenibile dell’evento. con Sportabilia, sono stati firmati
La Fondazione, inoltre, è tra i soggetti dalle atlete e venduti a un’asta online,
che stanno attuando i princìpi contenuti i cui proventi sono stati devoluti alle
nella Carta di Cortina, il documento Regole d’Ampezzo per i lavori di esbosco
sottoscritto dal Ministero dell’Ambiente e di pulizia dei boschi colpiti duramente
in vista dei Mondiali e dedicato allo dal maltempo dello scorso ottobre.
sviluppo turistico e sportivo in chiave Sostenibilità e innovazione sono stati
sostenibile, e ha promosso la partnership i temi dell’incontro con gli Ambasciatori
con la Charta Smeralda di One Ocean di innovazione all’interno del Rifugio
Foundation per la tutela dei mari. La Stampa, evento organizzato in
parthership siglata nella cornice di Casa collaborazione con La Stampa, Media
Dolomiti Superski durante la Coppa del Partner di Cortina 2021. Fabrizio Longo,
Mondo e riaffermata davanti agli studenti DG Audi Italia ne ha parlato insieme
SDA Bocconi nell’incontro cui Fondazione a Adrea Segrè, economista e Presidente
è stata ospite durante la loro settimana F.I.C.O., Oscar di Montigny, Chief Innovation
bianca di marzo. e Sustainability & Value Strategy Officier
Numerose sono state anche le iniziative di Banca Mediolanum e Jacopo Pertile,
dedicate alla protezione dell’ambiente organizzatore di TedX Cortina.
CORTINA 2021 SI RACCONTA 33Per raggiungere i risultati migliori
serve sempre la migliore squadra.
È partito il VoloVan, il pulmino volontari
Da Åre a Cortina, di Cortina 2021, è in viaggio in tutta
Europa, di pista in pista sulla strada per
una squadra Åre. È l’iniziativa VolONtour, lanciata
in occasione delle prime tappe italiane
affiatata pronta della Coppa del Mondo di Sci con
l’obiettivo di mettere insieme una squadra
per i Mondiali affiatata e determinata che renderà
possibile il sogno iridato all’ombra
all’insegna delle Tofane. La carovana di VolONtour
rappresenta anche un’occasione
del volontariato imperdibile per promuovere il brand
di Cortina d’Ampezzo nel circuito
internazionale delle più rinomate località
di sport invernali.
34 I VOLONTARIVolONtour è parte del Progetto Dal mese di dicembre 2018, inoltre,
Volontari, che accompagna tutti è stato attivato il nuovo database
gli appuntamenti di avvicinamento dei volontari. Un’autentica eredità
ai Mondiali del 2021 con lo scopo di contatti e di professionalità
di valorizzare le competenze nell’ambito dell’organizzazione
e assicurare il massimo ritorno dei grandi eventi sportivi, legati
d’immagine possibile a Cortina al mondo della neve e non solo,
e alle Dolomiti. Diventare volontari che Fondazione Cortina 2021
non è solo un gesto di generosità, intende lasciare alla comunità
ma anche un’opportunità da cogliere per la valorizzazione del sistema
per divertirsi, imparare cose nuove, montagna e del territorio dolomitico.
far parte di un grande evento
vivendolo da dentro.
Sono stati più di 200 coloro che
sono scesi in campo per la Coppa
del Mondo lo scorso gennaio, e il loro
contributo è stato fondamentale
per il successo dell’evento. Ma per
i Mondiali dovranno essere molti di più.
Si prevede che saranno circa 1.200
le persone che lavoreranno pro bono
per l’appuntamento iridato del 2021,
e molteplici saranno le operazioni per
le quali sarà necessario il loro impiego:
da quelle maggiormente tecniche
(allestimento e manutenzione piste,
sicurezza, ecc.) a quelle logistiche,
fino alle attività legate all’ospitalità
e al marketing. Una moltitudine
di donne e uomini, pronti a mettersi
al servizio degli atleti, del pubblico
e della comunità, mettendo
a disposizione ciascuno la propria
personalità e il proprio saper fare.
CORTINA 2021 SI RACCONTA 3536
SPORT
#roadtocortina2021
Fondazione Cortina 2021 - Via Marangoi, 1 - 32043 Cortina d’Ampezzo (BL) - tel. +39 0436 875514 - cortina2021.com HEADS collectivePuoi anche leggere
