Corso di Marketing Presentazione del corso - Prof.ssa Simona Morcellini - Sapienza
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Agenda • Presentazione SM • Marketing • Il programma • Modalità didattica • Testi e materiali didattici • Esami e tesi • Ricevimento e tutoraggio • Il programma in dettaglio • Varie Pagina 2
Simona Morcellini – Cenni di CV ➢1996 Laurea Economia e Commercio La Sapienza 110/110 cum laude ➢ 1996 Maiorana Maggiorino SpA Stage ➢ 1996-1997 Ford Italia SpA Stage ➢ 1997-1999 Barilla Alimentare SpA Junior Product Manager ➢ 1999-2006 Pfizer Consumer Healthcare Senior Product Manager Group Product Manager New Business & Intelligence Mngr ➢ 2007-2013 Johnson & Johnson Marketing Manager ➢ 2013-2016 HLC Owner & CoFounder ➢ 2017-oggi Università Docente ➢ 2018- oggi Comune di Pomezia Vicesindaco e Assessore Pagina 3
Simona Morcellini – Cenni di CV ➢Jacopo e Valerio ➢ Jane e Richard ➢ Claude e Vassily ➢ Leonardo e Alessandro ➢ Meryl e Robert ➢ Paramahansa e Eckhart ➢ Cantone e La Habana ➢ Lucky, Sky e Pavlova ➢Riccardo, Ilaria, Barbara, Alberto, Paola, Alessandro, Elena …. Pagina 4
Modalità didattica – Lezioni 1. Lezioni teoriche – le slide delle lezioni non sono disponibili 2. Casi aziendali 3. Testimonianze di Manager – frequenza con firma 4. Project work (facoltativo) – Premio Marketing (+0-3 punti sul voto conseguito all’esame) – Attività in aula (+0-1 punto sul voto conseguito all’esame) 5. Mini presentazioni da parte degli studenti – (spontanee, facoltative, 10 slides, 10-15 minuti) Pagina 9
Modalità didattica - Testimonianze Manager • La frequenza (con firma) ai seminari tenuti dai manager è uno dei requisiti presi in considerazione per l’assegnazione della tesi in Marketing • L’elenco dei frequentanti sarà reso noto al termine del corso sul sito del Dipartimento di Management: www.management.uniroma1.it Pagina 10
Modalità didattica - Project Work – Premio Marketing Pagina 11
Modalità didattica – Articolazione delle lezioni • Orario: – Lunedì 18,00 – 20,00 aula 6B 18,00 - 19,30 – Martedì 18,00 – 20,00 aula 6B 18,00 - 19,30 – Giovedì 20,00 – 22,00 aula 6B 20,00 - 21,30 • Inizio delle lezioni: 05 Ottobre 2020 • Termine delle lezioni: 17 Dicembre 2020 Pagina 12
Testi e materiali didattici Marketing Il management orientato al mercato di Alberto Mattiacci e Alberto Pastore Hoepli, Milano, 2014. • Ad esclusione dei capitoli: 5, 20, 21, 22 e 23. Eventuali dispense su argomenti di approfondimento ai fini della preparazione dell’esame saranno rese disponibili dal docente durante lo svolgimento del corso. Pagina 13
Esami e Tesi Modalità: • L’esame è in modalità scritta: 16 domande chiuse e 3 aperte. • Potranno essere riconosciuti fino a 3 punti aggiuntivi a seguito della partecipazione al Premio Marketing (in funzione della qualità dell’elaborato). • Potrà essere riconosciuto fino a 1 punto per le attività in aula Date a.a. 2019-2020: - 22 gennaio Straordinari: 26 Aprile e 18 Ottobre - 12 febbraio - 18 giugno - 5 luglio - 7 settembre N.B.: • Controllare sempre sul sito di Dipartimento e su Infostud per eventuali variazioni • Durante il corso vedremo insieme degli esempi di prova di esame. Pagina 14
Esami e Tesi • Esoneri: non sono previsti esoneri. • Prenotazione esame: obbligatoriamente tramite INFOSTUD (anche per gli studenti Erasmus). • VIP → Cancellazione prenotazione obbligatoria in caso di prevista assenza: gli studenti che dopo essersi prenotati decidessero di non partecipare alla prova sono tenuti sulla base della Carta dei Servizi a cancellare la prenotazione o, se impossibilitati in tal senso, ad avvisare in tempo utile il docente via e-mail al fine di evitare problemi organizzativi. • Per eventuali aggiornamenti sugli esami, si consiglia sempre di consultare il sito del Dipartimento di Management: www.management.uniroma1.it Pagina 15
Esami e Tesi: Richiesta tesi (elaborato finale) • Modalità sul sito del Dipartimento di Management: www.management.uniroma1.it • Solo dopo aver sostenuto l’esame • Quando mancano max 2 esami • Presentazione al docente di un modulo di domanda tesi fornito dal docente (disponibile sul sito Management) • In caso di numero elevato di domande, selezione sulla base: – lo status di frequentante ai seminari organizzati nell’ambito del corso (firma); – il voto conseguito all’esame di Marketing; – la partecipazione al Premio Marketing – la media generale (provvisoria) – la capacità di studiare fonti in lingua inglese Pagina 16
Ricevimento e Tutoraggio Assistenza Recapiti Prima della lezione del E-mail: Simona Morcellini lunedì (17.00-18-00) su appuntamento Simona.Morcellini@uniroma1.it Ricevimento in aula 6B Dove trovare le informazioni: • Segreteria didattica del Dipartimento – Ala A, IV piano – (Anna Mallamaci e Luana Gallotta) • Bacheca al III piano • Sito www.management.uniroma1.it
Regole di Ingaggio • Arrivare puntuali • Non entrare e uscire dall’aula durante la lezione • Non fare foto • Non fare filmati • Seguire le lezioni solo se motivati e interessati • Presentarsi all’esame solo dopo aver studiato • Tenete conto dei miei 20 anni di azienda! Pagina 18
Il programma (1/7) PARTE I – IMPRESA E MERCATO • Economia, società e mercato • Impresa e Marketing • La rivoluzione digitale • Il processo di marketing fra impresa e ambiente Pagina 21
Il programma (2/7) PARTE II – ANALISI DEL MERCATO • Analisi dell’offerta • Analisi della domanda • L’informazione per le scelte di marketing Pagina 22
Il programma (3/7) PARTE III – CREAZIONE DI VALORE E DEFINIZIONE OBIETTIVI • Baricentro strategico e scelta dei business • Comportamento e segmentazione della domanda • Strategie competitive • Obiettivi e metriche Pagina 23
Il programma (4/7) PARTE IV – LA DEFINIZIONE DEL SISTEMA D’OFFERTA • Prodotto • Brand System • Scelte distributive • Prezzo • Il ruolo del digital marketing Pagina 24
Il programma (5/7) PARTE V – DIFFUSIONE E GESTIONE DEL VALORE • Corporate e marketing communication • Comunicazione di marketing: gli strumenti • Gestione del canale e Trade marketing • Gestione delle vendite • Gestione della relazione con i clienti Pagina 25
Il programma (6/7) PARTE VI – IL MANAGEMENT DEL MARKETING • Piano di Marketing • Organizzazione di marketing • Marketing sostenibile Pagina 26
Il programma (7/7) PARTE VII – LE PRINCIPALI DECLINAZIONI DEL MARKETING • Retail marketing • Service marketing • Mercati internazionali Pagina 27
La formazione di Marketing presso la Facoltà di Economia Master Universitario in Marketing Management (MUMM) Direttore Prof. Alberto Pastore Segreteria Anna Mallamaci Curriculum in Marketing Laurea Magistrale MANIMP - Digital Marketing - Corporate and marketing communication - Ricerche di marketing - Marketing distributivo - International marketing Pagina 28
… Alcuni siti-letture consigliate http://www.simktg.it/sp/newsletter-simktg.3sp http://www.managementnotes.it / Managementnotes Società Italiana di Management http://www.businessdictionary.com http://www.mckinsey.com/insights/mckinsey_quarterly Affari & Finanza / Corriere Economia Pagina 29
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