Corso di Marketing Presentazione del corso - Prof.ssa Simona Morcellini - Sapienza
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Corso di Marketing
(Serale)
Prof.ssa Simona Morcellini
Presentazione del corso
Agenda
• Presentazione SM
• Marketing
• Il programma
• Modalità didattica
• Testi e materiali didattici
• Esami e tesi
• Ricevimento e tutoraggio
• Il programma in dettaglio
• Varie
Pagina 2
Simona Morcellini – Cenni di CV
➢1996 Laurea Economia e Commercio La Sapienza 110/110 cum laude
➢ 1996 Maiorana Maggiorino SpA Stage
➢ 1996-1997 Ford Italia SpA Stage
➢ 1997-1999 Barilla Alimentare SpA Junior Product Manager
➢ 1999-2006 Pfizer Consumer Healthcare Senior Product Manager
Group Product Manager
New Business & Intelligence Mngr
➢ 2007-2013 Johnson & Johnson Marketing Manager
➢ 2013-2016 HLC Owner & CoFounder
➢ 2017-oggi Università Docente
➢ 2018- oggi Comune di Pomezia Vicesindaco e Assessore
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Simona Morcellini – Cenni di CV
➢Jacopo e Valerio
➢ Jane e Richard
➢ Claude e Vassily
➢ Leonardo e Alessandro
➢ Meryl e Robert
➢ Paramahansa e Eckhart
➢ Cantone e La Habana
➢ Lucky, Sky e Pavlova
➢Riccardo, Ilaria, Barbara, Alberto, Paola, Alessandro, Elena ….
Pagina 4
Marketing
Pagina 5
Marketing – Da kotler …
Pagina 6
Marketing - … a Jobs
Pagina 7
Il Programma
Pagina 8
Modalità didattica – Lezioni
1. Lezioni teoriche
– le slide delle lezioni non sono disponibili
2. Casi aziendali
3. Testimonianze di Manager
– frequenza con firma
4. Project work (facoltativo)
– Premio Marketing (+0-3 punti sul voto conseguito all’esame)
– Attività in aula (+0-1 punto sul voto conseguito all’esame)
5. Mini presentazioni da parte degli studenti
– (spontanee, facoltative, 10 slides, 10-15 minuti)
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Modalità didattica - Testimonianze Manager
• La frequenza (con firma) ai seminari tenuti dai manager è
uno dei requisiti presi in considerazione per l’assegnazione
della tesi in Marketing
• L’elenco dei frequentanti sarà reso noto al termine del corso
sul sito del Dipartimento di Management:
www.management.uniroma1.it
Pagina 10Modalità didattica - Project Work – Premio Marketing
Pagina 11Modalità didattica – Articolazione delle lezioni
• Orario:
– Lunedì 18,00 – 20,00 aula 6B 18,00 - 19,30
– Martedì 18,00 – 20,00 aula 6B 18,00 - 19,30
– Giovedì 20,00 – 22,00 aula 6B 20,00 - 21,30
• Inizio delle lezioni: 05 Ottobre 2020
• Termine delle lezioni: 17 Dicembre 2020
Pagina 12Testi e materiali didattici
Marketing
Il management orientato al mercato
di Alberto Mattiacci e Alberto Pastore
Hoepli, Milano, 2014.
• Ad esclusione dei capitoli:
5, 20, 21, 22 e 23.
Eventuali dispense
su argomenti di approfondimento ai fini della
preparazione dell’esame saranno rese disponibili
dal docente durante lo svolgimento del corso.
Pagina 13Esami e Tesi
Modalità:
• L’esame è in modalità scritta: 16 domande chiuse e 3 aperte.
• Potranno essere riconosciuti fino a 3 punti aggiuntivi a seguito della
partecipazione al Premio Marketing (in funzione della qualità
dell’elaborato).
• Potrà essere riconosciuto fino a 1 punto per le attività in aula
Date a.a. 2019-2020:
- 22 gennaio Straordinari: 26 Aprile e 18 Ottobre
- 12 febbraio
- 18 giugno
- 5 luglio
- 7 settembre
N.B.:
• Controllare sempre sul sito di Dipartimento e su Infostud per eventuali variazioni
• Durante il corso vedremo insieme degli esempi di prova di esame.
Pagina 14Esami e Tesi
• Esoneri: non sono previsti esoneri.
• Prenotazione esame: obbligatoriamente tramite INFOSTUD (anche per gli
studenti Erasmus).
• VIP → Cancellazione prenotazione obbligatoria in caso di prevista
assenza: gli studenti che dopo essersi prenotati decidessero di non
partecipare alla prova sono tenuti sulla base della Carta dei Servizi a
cancellare la prenotazione o, se impossibilitati in tal senso, ad avvisare in
tempo utile il docente via e-mail al fine di evitare problemi organizzativi.
• Per eventuali aggiornamenti sugli esami, si consiglia sempre di consultare il
sito del Dipartimento di Management: www.management.uniroma1.it
Pagina 15Esami e Tesi: Richiesta tesi (elaborato finale)
• Modalità sul sito del Dipartimento di Management:
www.management.uniroma1.it
• Solo dopo aver sostenuto l’esame
• Quando mancano max 2 esami
• Presentazione al docente di un modulo di domanda tesi fornito dal
docente (disponibile sul sito Management)
• In caso di numero elevato di domande, selezione sulla base:
– lo status di frequentante ai seminari organizzati nell’ambito del corso (firma);
– il voto conseguito all’esame di Marketing;
– la partecipazione al Premio Marketing
– la media generale (provvisoria)
– la capacità di studiare fonti in lingua inglese
Pagina 16Ricevimento e Tutoraggio
Assistenza Recapiti
Prima della lezione del E-mail:
Simona Morcellini lunedì (17.00-18-00)
su appuntamento Simona.Morcellini@uniroma1.it
Ricevimento in aula 6B
Dove trovare le informazioni:
• Segreteria didattica del Dipartimento – Ala A, IV piano
– (Anna Mallamaci e Luana Gallotta)
• Bacheca al III piano
• Sito www.management.uniroma1.itRegole di Ingaggio
• Arrivare puntuali
• Non entrare e uscire dall’aula durante la
lezione
• Non fare foto
• Non fare filmati
• Seguire le lezioni solo se motivati e
interessati
• Presentarsi all’esame solo dopo aver
studiato
• Tenete conto dei miei 20 anni di azienda!
Pagina 18Il programma (1/7)
PARTE I – IMPRESA E MERCATO
• Economia, società e mercato
• Impresa e Marketing
• La rivoluzione digitale
• Il processo di marketing fra impresa e ambiente
Pagina 21Il programma (2/7)
PARTE II – ANALISI DEL MERCATO
• Analisi dell’offerta
• Analisi della domanda
• L’informazione per le scelte di marketing
Pagina 22Il programma (3/7)
PARTE III – CREAZIONE DI VALORE E DEFINIZIONE OBIETTIVI
• Baricentro strategico e scelta dei business
• Comportamento e segmentazione della domanda
• Strategie competitive
• Obiettivi e metriche
Pagina 23Il programma (4/7)
PARTE IV – LA DEFINIZIONE DEL SISTEMA D’OFFERTA
• Prodotto
• Brand System
• Scelte distributive
• Prezzo
• Il ruolo del digital marketing
Pagina 24Il programma (5/7)
PARTE V – DIFFUSIONE E GESTIONE DEL VALORE
• Corporate e marketing communication
• Comunicazione di marketing: gli strumenti
• Gestione del canale e Trade marketing
• Gestione delle vendite
• Gestione della relazione con i clienti
Pagina 25Il programma (6/7)
PARTE VI – IL MANAGEMENT DEL MARKETING
• Piano di Marketing
• Organizzazione di marketing
• Marketing sostenibile
Pagina 26Il programma (7/7)
PARTE VII – LE PRINCIPALI DECLINAZIONI DEL MARKETING
• Retail marketing
• Service marketing
• Mercati internazionali
Pagina 27La formazione di Marketing
presso la Facoltà di Economia
Master Universitario in Marketing Management (MUMM)
Direttore Prof. Alberto Pastore
Segreteria Anna Mallamaci
Curriculum in Marketing Laurea Magistrale MANIMP
- Digital Marketing
- Corporate and marketing communication
- Ricerche di marketing
- Marketing distributivo
- International marketing
Pagina 28… Alcuni siti-letture consigliate
http://www.simktg.it/sp/newsletter-simktg.3sp
http://www.managementnotes.it / Managementnotes
Società Italiana di Management
http://www.businessdictionary.com
http://www.mckinsey.com/insights/mckinsey_quarterly
Affari & Finanza / Corriere Economia
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